ILUMINACION COMERCIAL CAPITULO 13 CURSO DE ILUMINACION EFICIENTE 2005

ILUMINACION COMERCIALILUMINACION COMERCIAL

CAPITULO 13CAPITULO 13

CURSO DE ILUMINACION EFICIENTE 2005

Sin duda, las técnicas de venta han variado significativamente en los últimos tiempos debido a la gran competencia entre los comercios. Dentro de ese cambio, la iluminación cumple un rol fundamental,

constituyendose en un elemento decisivo en el proceso de atracción del cliente.

El primer paso para el desarrollo de un plan de iluminación consiste en establecer el perfil de comercio

que se desea presentar al cliente.

OBJETIVOS DE LA

ILUMINACION COMERCIAL

OBJETIVOS DE LA



* Atraer al cliente* Atraer al cliente

* Inducir a la compra* Inducir a la compra

* Concretar la venta* Concretar la venta

OBJETIVOS DE LA


OBJETIVOS DE LA



Una vez definido el o los tipos de comercios, veamos como deberá ser la iluminación de cada uno de ellos en

base a una serie de premisas que habrá que tener en cuenta. Estas premisas se ajustarán en cada caso a las

características propias de cada local.

UNA FORMULA PARA LA


UNA FORMULA PARA LA



* La Iluminación General

* La Iluminación de Acento o Destaque

* El Color de la Luz

* La Iluminación Decorativa

* La Iluminación General

* La Iluminación de Acento o Destaque

* El Color de la Luz

* La Iluminación Decorativa

4 FACTORES FUNDAMENTALES:4 FACTORES FUNDAMENTALES:

OBJETIVOS DE LA


OBJETIVOS DE LA



El confort visual implica además otros elementos tales como los que se enumeran en la siguiente diapositiva y

que analizaremos a continuación.

ALGUNAS CONSIDERACIONESALGUNAS CONSIDERACIONES


* El nivel de iluminación

* El deslumbramiento

* El color de la luz

* El rendimiento de color

* El confort visual


* El deslumbramiento

* El color de la luz

* El rendimiento de color

* El confort visual

ALGUNAS CONSIDERACIONESALGUNAS CONSIDERACIONES


Las consideraciones especiales a tener en cuenta en la iluminación comercial guardan una singular analogía

con las aplicables a la iluminación residencial. En cierta forma, el propietario de una residencia también está interesado en “mostrar” una imagen a sus visitantes.

LA ILUMINACION GENERALLA ILUMINACION GENERAL



SE DEBERA CONSIDERAR:


* Aspecto de Color (Temperatura K)

* Rendimiento de Color

* Grado de Iluminacion Decorativa



* Aspecto de Color (Temperatura K)

* Rendimiento de Color

* Grado de Iluminacion Decorativa


En el siguiente cuadro se han resumidos los principales criterios de iluminación aplicables según la ubicación del comercio en el caso que este se encuentre en el interior

de un Mall, un Shopping o una galería comercial.

ILUMINACION Y TIPO DE COMERCIOILUMINACION Y TIPO DE COMERCIO


TIPO DE COMERCIO Y ESTILO DE ILUMINACION TIPO DE COMERCIO Y ESTILO DE ILUMINACION

UBICACION SISTEMA CARACTERISTICAS

Al frente Simple Iluminación general elevada; destaques de elevada intensidad.

Al centro Múltiple Iluminación general a nivel intermedio con acentos; nivel de iluminación acorde para las circulaciones; dimming.

Al fondo Sofisticado Generalmente reservado a artículos exclusivos caros; solo efectos y algo de luz general; iluminación programable.



ALGUNOS NIVELES DE ILUMINACION RECOMENDADOS PARA COMERCIOSALGUNOS NIVELES DE ILUMINACION RECOMENDADOS PARA COMERCIOS

Si bien es cierto que en iluminación comercial las iluminancias no revisten un caráter tan riguroso como en

una oficina, no es menos cierto que habrá que respetar ciertos parámetros si se quiere lograr el efecto deseado.

No es lo mismo iluminar una vidriera a la calle que una en el interior de una galería.


ALGUNOS NIVELES DE ILUMINACION RECOMENDADOS PARA COMERCIOSALGUNOS NIVELES DE ILUMINACION RECOMENDADOS PARA COMERCIOS

*Circulaciones 100/150 lux

*Boutiques exclusivas (gral) 100/150 lux

*Boutiques exclusivas (acento) 500/700 lux

*Electrodomésticos (gral) 300/400 lux

*Electrodomésticos (acento) 800/1000 lux

*Supermercados (gral) 800/1000 lux


Varios son los elementos que habrá que considerar al definir los sistemas con los cuales se iluminará el

comercio. Entre estos elementos se deberá tener en cuenta la altura del local, los colores de los

revestimientos, el tipo y distribución de la mercadería y la factibilidad de montaje de las luminarias.

CON QUE ILUMINARCON QUE ILUMINAR


• Elección de la lámpara o fuente de luz

• Elección de la luminaria

• Elección de sistema de control

• Elección de la lámpara o fuente de luz

• Elección de la luminaria

• Elección de sistema de control

CON QUE ILUMINARCON QUE ILUMINAR


Al elegir la fuente de luz deberemos considerar, al margen de los enumerados en la placa que sigue,

algunos otros detalles de índole precautoria.

No todas las mercaderías pueden ser ilumiandas con fuentes de luz que generen altas temperaturas o emitan radiación UV. La radiación UV decolora todo lo que sea de origen vegetal. La temperatura puede decolorar también, derretir una golosina e

incluso aflojar el engarce de una halaja.

ELECCION DE LA LAMPARAELECCION DE LA LAMPARA


• Temperatura de color

• Rendimiento de color

• Consumo de energía

• Tipo de distribución luminosa

• Temperatura de color

• Rendimiento de color

• Consumo de energía

• Tipo de distribución luminosa



Las lámparas fluorescentes compactas van ganando terreno en la iluminación comercial. Esto se debe

fundamentalmente a que los propietarios están descubiendo las reales virtudes de estas fuentes de luz

como lo son su excelente respuesta cromática, variedad de temperaturas de color, larga vida útil, formas cada vez más agradables y muy en especial la ausencia de calor.

LAMPARAS FLUORESCENTES COMPACTASLAMPARAS FLUORESCENTES COMPACTAS


LAMPARAS FLUORESCENTES COMPACTASLAMPARAS FLUORESCENTES COMPACTAS


Las incandescentes halógenas son atractivas por su luz más blanca y por la gran variedad de

lámparas con un haz de luz ya definido y con una importante gama de ángulos de apertura. Claro está que la gran mayoría de ellas requiere de un

transformador, elemento este que a veces complica por el tamaño de la luminaria o del

conjunto.



LAMPARAS INCANDESCENTES HALOGENASLAMPARAS INCANDESCENTES HALOGENAS


La elección de la luminaria constituye una ecuación no siempre fácil de resolver. Se deberán conjugar

estilo, eficiencia lumínica y costo.

En el comercio, al igual que en el hogar, la luminaria forma parte de la decoración; por esta razón, y

considerando que además no debe ser protagonista principal, ya que ese lugar lo ocupa la mercadería, la

elección de la luminaria es un tema delicado.

ELECCION DE LA LUMINARIAELECCION DE LA LUMINARIA


• Definir la función que cumplirá

• El tipo de distribución luminosa

• La apariencia, estilo y costo

• Definir la función que cumplirá

• El tipo de distribución luminosa

• La apariencia, estilo y costo



Se puede lograr una muy eficiente iluminación vertical, washing o acentos con lámparas a vapor

de mercurio halogenado o fluorescentes compactas en luminarias orientables embutidas

en el cielorraso.




Las luminarias para sistemas de rieles aptas para lámparas a vapor de mercurio halogenado de

doble contacto o del tipo Bi-Pin son excelentes recursos para iluminación de acento a grandes y medianas alturas. Naturalmente que este recurso

también se puede aplicar con las lámparas incandescentes halógenas, pero estas están más

indicadas para bajas alturas.




Algunos modelos de luminarias que pueden utilizarse cuando el techo es de losa y no se

puede embutir. He aquí un par de tipos aplicables a lámparas fluorescentes compactas

o a vapor de mercurio halogenado.




Con respecto a la iluminación de acento, será bueno tener en cuenta algunas consideraciones especiales como las que se enumeran y que veremos más en

detalle a continuación.

Esta ténica merece una muy especial consideración en la iluminación comercial, ya es pilar fundamental

en la técnica de atracción del cliente.

LA ILUMINACION DE ACENTOLA ILUMINACION DE ACENTO



* Cantidad y tipo de acentos

* Factor de acentuación

* Sistemas de control de iluminación


* Cantidad y tipo de acentos

* Factor de acentuación

* Sistemas de control de iluminación

LA ILUMINACION DE ACENTOLA ILUMINACION DE ACENTO


La elección del correcto factor de acentuación es fundamental y deberá ser analizado en cada caso

teniendo en cuenta el objeto a destacar y su entorno. Hay que tener en cuenta que el artículo acentuado debe atraer la atención del cliente pero sin que eso

signifique abstraerlo del contenido del resto del local.

El factor de acentuación establece cuantas veces más intensa será la iluminación de destaque que la del

entorno del objeto mismo.

EL FACTOR DE ACENTUACIONEL FACTOR DE ACENTUACION


EL FACTOR DE ACENTUACIONEL FACTOR DE ACENTUACION

Efecto apreciable

Factor: 2 : 1

Efecto algo teatral

Factor: 5 : 1

Efecto teatral

Factor: 15 : 1

Efecto dramático

Factor: 30 : 1

Efecto muy dramático

Factor: >50 : 1


EL COLOR DE LA LUZEL COLOR DE LA LUZ

Junto con el grado de reproducción cromática de las fuentes de luz, el “color” o temperatura de color de la lámpara son los factores determinantes del éxito en un

diseño de iluminación comercial.

La temperatura de color será la que determine cuan atractivo resultará el color de la mercadería. Es sabido

que una fuente con gran contenido de rojo en su espectro destacará los objetos de ese color, mientras que si dicho espectro presenta más azul, ese será el

color que más luzca.


EL COLOR DE LA LUZEL COLOR DE LA LUZ


* La temperatura de color de la fuente


* La temperatura de color de la fuente


TEMPERATURA DE COLOR DE ALGUNAS FUENTES DE LUZ

TEMPERATURA DE COLOR DE ALGUNAS FUENTES DE LUZ

• Lámpara incandescente 2700 K• Tubo fluorescente blanco cálido 3000 K• Lámpara incandescente halógena 3100 K• Tubo fluorescente blanco neutro 4000 K• Tubo fluorescente luz día 6500 K• Mercurio halogenado 3000/4000 K


LA ILUMINACION DECORATIVALA ILUMINACION DECORATIVA

Se dijo que en un buen diseño de iluminación comercial debará considerarse un nivel de

iluminación general adecuado a las características del local y una muy cuidadosa distribución de los

acentos y su factor.

No obstante, un toque de iluminación decorativa es el valor agregado que puede darle una jerarquía

diferente al estableciniento




* Las características del espacio

* El artículo en venta

* La ambientación pretendida


* Las características del espacio

* El artículo en venta

* La ambientación pretendida



Una garganta con pequeñas lámparas incandescentes halógenas, una iluminación tipo back-light como

efecto de contraluz en los estantes, algún detalle de color por medio de fibra óptica, son todos recursos

válidos en la iluminación decorativa.

No obstante, se deberá poner un especial cuidado de no caer en lo grotesco o vulgar y perjudicar la imagen

en lugar de elevarla.


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