PAC

3re

diss

eny

d’un

a id

entit

at g

ràfic

a ol

ímpi

caIm

atge

i Ll

engu

atge

Vis

ual

Imatge i Llenguatge Visual PAC3

- 2 - Jaume Villarreal Quintana

Grau en Multimèdia (UOC)

1. Isotip.............................................................................

2. Logotip..........................................................................

3. Color..............................................................................

4. Composició...................................................................

5. Imagotip.........................................................................

6. Llicències.......................................................................

1

1

2

2

3

3 índe

x

Imatge i Llenguatge Visual PAC3

- 3 - Jaume Villarreal Quintana

Grau en Multimèdia (UOC)

isotip

El redisseny de la marca ha estat un dels motius que més aten-

ció ha acaparat al llarg d’aquest treball. La intenció primera va

ser la de dissenyar una imatge de traços senzills i esquemàtics

que intentessin recollir algun dels aspectes més significatius de

la cultura grega, en el sentit més ampli de la paraula.

Aprofitant el fons blau que ens donava l’emblema original dels

Jocs Olimpics d’Atenes 2004 es va decidir treballar sobre al-

gun símbol que evoqués el mar, recollint el caràcter mediterrani

de la cultura i el poble grec.

Després de diversos esbossos va acabar sorgint una forma ba-

sada en un traç vectorial de diferents gruixos en la seva extensió

que deixa intuir dos aspectes relacionats amb el mar:

• el moviment sinuós d’una onada de mar,

• la forma esquemàtica d’un cavallet de mar.

Un cop definida aquesta forma, s’ha

combinat en una composició de cinc traços (evo-

cant les cinc anelles olímpiques) que suggereix

moviment i dinamisme, recordant el constant anar

i venir del mar.

A cadascun dels traços se li ha aplicat una ombra

per oferir un major contrastt i definició del color

blanc sobre el blau del fons, així com per insinuar

la totalitat d’aquells traços que desborden el marc.

La tipografia ha esta dissenyada específicament per aquest disseny a partir de

traçats vectorials.

De la mateixa manera que s’ha plantejat amb la marca, la tipografia s’ha mo-

dificat amb la intenció de trobar un element cultural propi. Basada en l’actua-

lització de l’antic alfabet grec, la tipografia presenta una clara intencionalitat:

fer que l’espectador pugui identificar de manera intuïtiva, a partir de la seva

experiència, les formes del traçat amb la cultura grega.

logotip

Imatge i Llenguatge Visual PAC3

- 4 - Jaume Villarreal Quintana

Grau en Multimèdia (UOC)

L’elecció del color ha intentat respectar la combinació cromàtica present en

l’aplicació original. Seguint aquestes directrius, el redisseny de la marca s’ha

basat en aquesta composició cromàtica:

• per una banda s’ha mantingut el fons blau que ja presentava

el logotip original. Aquest fons servia per emmarcar el símbol,

aportant també evocacions culturals referents a la cultura me-

diterrània, com el mar i el blau intens del cel.

• per altra banda el símbol s’ha realitzat en color blanc per oferir

un bon contrast visual i compositiu. En el nostre cas part del

símbol desborda el marc i per aquest motiu s’ha aplicat, tal i

com s’ha comentat abans, una ombra que permetés perfilar els

traços que escapen del marc i oferir alhora un millor contrast

amb el fons blau.

• finalment s’ha aplicat color a la tipografia. Fent ús de la paleta

cromàtica pròpia del PIV d’Atenes 2004, s’ha triat una tonalitat

de blau que creés un contrast entre tons contigus entre el blau

del fons del marc i el blau de la font, armonitzant colors dins de

la mateixa gamma.

Pantone: 660C

CMYK: 82, 55, 0, 0

RGB: 42, 110, 187

Hex: # 2A6EBB

Així doncs, el logo ofereix informació a dos nivells:

• a nivell formal, els traços escairats i els remats punxeguts de

les lletres majúscules permeten identificar-les com un element

propi de l’antiga cultura grega.

• a nivell conceptual, la lectura del missatge conté la informació

pròpia de l’esdeveniment olímpic.

La composició del nou logotip dels Jocs Olímpics

d’Atenes 2004 es basa en els espais generats per

un rectangle de proporció àuria.

S’ha adoptat una posició vertical per facilitar un

contrast compositiu equilibrat, on la disposició per-

met una lectura fluïda i conjuntada de tots els ele-

ments.

La unitat (x) que organitza els marges de la compo-

sició s’estableix a partir de l’alçada i l’amplada del

nombre 0 present al logotip.

• la part superior i inferior de la composició presenten un marge x/2,

• la distància que hi ha entre la marca i el logo presenta un marge x/2.

• els laterals de la composició presenten un marge x.

color

composició

Imatge i Llenguatge Visual PAC3

- 5 - Jaume Villarreal Quintana

Grau en Multimèdia (UOC)

L’imagotip correspon al redisseny de l’isotip per un costat i del logotip per un

altre, integrant també l’emblema olímpic al peu de la composició.1

Un cop integrats aquests tres elements es pot observar la globalitat del disseny

i la seva intencionalitat.

1. Tal i com s‘ha comentat amb anterioritat, el símbol desborda el

marc. Tot i que d’entrada podria semblar que aquest detall no

té valor compositiu, la seva integració amb l’element tipogrà-

fic sí que li atorga sentit. Tal i com es pot observar, els traços

sortints es corresponen amb la part superior de la lletra “T“.

Aquesta combinació genera de manera esquemàtica un sím-

bol olímpic molt reconegut. La “T“ es transforma en un pebeter

i el símbol en la flama olímpica. D’aquesta manera el símbol

presenta dues lectures o nivells d’interpretació, en funció de

si es presenta sol o en combinació amb la resta d’elements de

l’aplicació.

2. El text es presenta a dos nivells amb dues mides diferents, el

nom a la part superior i l’any a la part inferior. Aquest decisió

respon a dos motius. Per una banda es busca una composició

equilibrada a partir dels espais creats dins del rectangle auri.

Col·locar el logotip en dos nivells permet que aquest ocupi to-

talment l’espai que té reservat. Per altra banda, aquest està

presentat en dues mides diferents, donant preponderància al

nom sobre l’any, fent destacar també l’emblema olímpic.

1 Podeu trobar l’imagotip redissenyat a la portada de l’informe.

Aquestes imatges es fan públiques sota una llicència Creative Commons, Reconeixement-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported.

L’usuari és lliure de:

• compartir: copiar, distribuir o fer difusió de l’obra.

• transformar: realitzar adaptacions de l’obra.

•

Sota les següents condicions:

• Reconeixement: el material creat pot ser reproduït, distribuït o modificat sem-

pre que se’n reconegui l’autoria.

• No Comercial: l’explotació de l’obra queda limitada a usos no comercials.

• Compartir Igual: els materials derivats sempre han de quedar subjectes a la

llicència de l’original.

Estudi d’una possible

variació de l’imagotip

com a representació

del pebeter olímpic

(sobre fons blau i

sobre fons blanc).

imagotip

llicències