Imagen Corporativa

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IMAGEN CORPORATIVA

A la hora de realizar una campaña de publicidad

corporativa, entre los muchos objetivos que podrían

lograrse, cabe destacar:

Crear conciencia sobre la identidad de la empresa.

Mejorar el conocimiento del público sobre el área de

negocios de la empresa.

Disminuir las actitudes “pobres” que puedan existir

con respecto a la empresa.

Explicar y dar a conocer la filosofía y la imagen

corporativa y las políticas de la empresa.

Comunicar e informar los logros de la empresa.

Mejorar la imagen de la empresa.

IMAGEN

CORPORATIVA

LOGOTIPO

Como realizar un

logotipo

SIMBOLO

Simbolos

Universales

Simbolos

Particulares

Símbolo

Humanizado

SIMBOLO MARCA

LOGOSIMBOLO

EL COLOR

LEMA O ESLOGAN

MONOGRAMA

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LOGOTIPO

Actualmente, todas las marcas constan de un logotipo

para identificar mejor sus productos o servicios. Con ello

se consigue, que las personas identifican el logotipo,

asociándolo con rapidez a la empresa que pertenece.

Diferenciamos logotipo, símbolo, logosimbolo, marca y

símbolo-marca de una empresa:

LOGOTIPO

Definiremos Logotipo como el primer paso hacia la

obtención de un elemento que sirva de identificación.

Consiste en dar un giro caligráfico o pictórico al trazo

de las letras de una palabra, para que esta adquiera un

valor autónomo. Es decir, deje de desempeñar su

función como miembro de una oración gramatical y

obtenga su propia identidad.

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Como realizar un

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LOGOTIPO

La creación del símbolo y el logotipo es tarea del

diseñador gráfico. El logotipo –estilo del nombre- es

una manera de representar el nombre mediante un tipo

de letra particular.

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Como realizar un

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Como realizar un logotipo

Estos vienen condicionados por varios motivos:

Originalidad.

Expresividad asociada al producto o empresa.

Poder de fijación del recuerdo (claro , legible, directo).

Se puede reducir y ampliar fácilmente.

No ofrecer ningún tropiezo de lectura dibujado en blanco

y negro.

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Originalidad. Para que el logotipo sea original se

debe distinguir de los demás mediante su forma y

contenido, con un tipo de letra claro y diferenciado

totalmente de los demás.

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Expresividad asociada al producto o empresa.

Para lograr la expresividad debemos analizar primero lo

que representa la empresa. Que brinda esta. Si es una

empresa de productos o de servicios. Cual es su

mensaje. Toda empresa tiene algo que comunicar. El

diseñador, antes de empezar cualquier forma de

previsualización de un signo o marca sobre el papel,

debe recabar el mayor número de datos referidos a la

empresa en cuestión.

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Poder de fijación del recuerdo (claro , legible,

directo). Si nosotros creamos un logotipo claro, no

recargado, de fácil lectura e interpretación, este

cumplirá con el poder de fijación en el espectador. Es

tendencia generalizada en los modernos símbolos

orientar las soluciones hacia formas simplificadas, de

fácil percepción, inteligencia y recuerdo. Muchos de

ellos nacen de esquemas geométricos y retículas base, a

las que se acomodan las formas resultantes para

conseguir la proporción adecuada y el equilibrio

elemental.

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• Se puede reducir y ampliar fácilmente. El

proporcionamiento medio de los componentes de un

logotipo no solo impiden un cambio continuo del

mismo, sino una estabilidad de apariencia. Por lo

general un logotipo se puede reducir hasta 2

centímetros sin que pierda su apariencia, será

necesario experimentar los efectos de ampliación y

reducción.

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No ofrecer ningún tropiezo de lectura dibujado en

blanco y negro. Es necesario al diagramar un logotipo

observarlo en positivo, negativo y color, para ver sino

pierde su identidad, su fuerza y su expresividad.

Positivo: Gráficamente hablando es aquello que

sobresale. Aquello que se halla encima. Es la

predominancia de un color claro dentro de un

contraste.

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Negativo: Gráficamente hablando es aquello que se

aleja. Aquello que se halla debajo. Es la

predominancia de un color oscuro dentro de un

contraste.

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El logotipo a la web y banners publicitarios

Una manera de publicitar una empresa, es a través de las

páginas web. Hoy en día se considera la vía del futuro, y

una alternativa económica, rápida, sencilla, y prescindir de

la movilidad geográfica, factor muy importante.

Cualquiera puede visualizar una empresa y sus productos,

desde la distancia que quiera, a través de internet.

En la actualidad, existen muchas empresas que ya tienen

su propia página web, donde incluyen sus productos,

ofertas, servicios etc. Uno de los recursos utilizados en

internet, son los banners publicitarios. Son imágenes o el

mismo logotipo de la empresa, dinámico, animado y en

movimiento. Normalmente se suelen crear con los datos

de la empresa y alguna oferta de interés sobre algún

producto.

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El logotipo a la web y banners publicitarios

.

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El logotipo a la web y banners publicitarios

.

SIMBOLO

El símbolo es una representación especial de la

apariencia, el símbolo tiene como fin la figuración.

Expresa una forma simplificada, aquello que es solo

accesible a la vista, aunque de manera tan particular, que

deja entrever por su misma elementalidad su esencia.

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SIMBOLO

Dicho de otra manera, es tomar un objeto o parte de un

objeto cualquiera sea animado o inanimado, librarlo de

todos sus accidentes de color, textura y forma, y,

reducirlo a una figura de dos dimensiones.

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Símbolo de Inravisión

Simbolo Colsubsidio

Símbolo Artesanías de Colombia

Simbolo Congreso Eucarístico

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Símbolos Universales

Son aquellos que expresan gráficamente un concepto

general sin limitaciones de lugar o de tiempo.

El símbolo universal es creado anónimamente y como

producto de una autentica necesidad universal de

comunicación. Tal como el alfabeto, los números

químicos, etc.

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Símbolos Particulares

Aquellos que representan gráficamente un concepto

general limitado por una situación particular.

Cuando hablamos de representar gráficamente algo

hablamos de transferir características intangibles o

características tangibles, de pasar del concepto palabra

al concepto imagen.

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Símbolo Humanizado

Representación gráfica de un producto o una actividad,

mediante la utilización de una figura humana

caracterizada o de un objeto humanizado, con el fin de

establecer una relación anímica con el medio

consumidor o realizador de dicha actividad.

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Por eso la figura hace uso de medios caricaturescos y

semicomicos. El observador se adentra en el mundo del

producto mediante una participación anímica

ocasionada por la misma humanización del muñeco.

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SIMBOLO-MARCA

Aquel que tiene como fin la figuración, emplea el

trazo de la letra o cualquier otro elemento que

identifique la empresa como base para su realización.

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LOGOSIMBOLO

Es el planteamiento visual más definido de una empresa.

Es su identidad visual, expresada a través de una marca

que la representa, permitiendo obtener de la gente el

mismo efecto de reconocimiento que se le otorgaría a la

compañía si ésta estuviera físicamente presente.

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Cumple una función distintiva. En algunos casos llega a

ser tan importante, que ciertas empresas logran imponer

su propia identidad cromática como elemento

diferenciador frente a la competencia.

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EL COLOR

Cumple una función distintiva. En algunos casos llega a

ser tan importante, que ciertas empresas logran imponer

su propia identidad cromática como elemento

diferenciador frente a la competencia.

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LEMA O ESLOGAN

Frase llamativa y fácil de recordar que se usa en la

publicidad para promover un producto o dar una imagen

al nombre de la empresa.

El texto de los eslóganes, pese a su aparente

simplicidad, suele ser resultado de un cuidadoso proceso

de elaboración en el que, junto a las características del

producto y las del sector o sectores del mercado a que

va dirigido.

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La chispa de la vida

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Identificación mínima de la persona; entrelaza las

iniciales de su nombre en forma tal, que expresan

íntimamente. Esta misma razón le hace limitado en la

expresión y en la ejecución. Se hace necesario el uso del

trazo caligráfico por ser más personal y el que sea la

misma persona quien lo hace.

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