Imagen corporativa. Semanas 7, 8, 9 y 10 Imagen ... · Diseñar un manual corporativo es toda ... Lascas mar importantes hoy en día cuentan con un manual de identidad ... Los logos

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Imagen corporativa. Manual de usos y aplicaciones

¡Empecemos!

Asícomonuestrosantepasa-dos más remotos se comunica-ban mediante iconos visuales, hoy las corporaciones y em-presas lo hacen con los clientes mediante imágenes. Sus logos trasmiten información, funcio-nes y jerarquías amillones depersonas. Diseñar un manualcorporativo es toda una res-ponsabilidad. Un manual cor-porativo es una referencia que contiene las normas básicas indispensables para el uso correcto de los distintos elementos gráficos que conforman una imagen corporativa.

Figura35

¿Quéesunlogo,imagotipoylogotipo?,¿cuáleslafinalidaddeloslogos?,¿quéesunmanualdeimagencorporativa?,¿quécontieneunmanualdeestetipo?,¿cuálessuusoyaplicación?

Lasmarcas importanteshoyendíacuentanconunmanualde identidadcorporativa donde se establecen ciertos parámetros que permiten una co-

¿Qué sabes de...?

El reto es...

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Semanas 7, 8, 9 y 10Imagen corporativa. Manual de usos y aplicaciones

rrecta aplicación de la identidad visual en diferentes medios. Hay desde los más sencillos, donde únicamente se especifican colores, tamaños y tipogra-fías,hastamanualesdemásde1000páginas,dondeseabordanendetallecada uno de los elementos.

En estas cuatro semanas, ubicaremos una organización comunitaria quenecesite la creación de una imagen corporativa, donde se tenga la libertad de elaborar el logo, logotipo e isologotipo, dando inicio a la elaboración del manualcorporativo,paraasídaraconocerlaorganizacióndentroyfueradela comunidad.

Eldiseñográficonoessoloadornaryem-bellecer lo que no es agradable a la vista. Esteesunprocesodecreaciónvisualconun propósito que va de la mano con la ins-piración, el trabajo y la dedicación.

La función del diseño gráfico es comunicar un mensaje visual a través de una forma y estructura, concebidas para un público determinado, con las especi-ficaciones exigidas por el cliente. Actualmente proliferan en el mundo unas cinco mil lenguas habladas o escritas. A ellas se suma una variedad enorme de lenguajes visuales, que son aún más eficaces. Los logos son herramientas casi universales dentro de este gran abanico de ofertas de comunicación.

Los logos están conformados por la imagen que representa la organización, el nombre y el slogan de la misma. Los imagotipos sonelsímboloosignoque representa a la empresa, es decir, una imagen sin texto. Los logotipos representanlatipografíaoescrituraquesimbolizaelnombredelaempresa,esto es, una o más palabras que funcionan como imagen.

Loslogosfacilitaninformaciónsobreelemisor,elmedioyelreceptor.Estosenvíanmensajesdetodotipoaunpúblicomuydiverso,reduciendounenun-ciadocomplejoaunmensajesencillo,claroyconciso.Deestamanera,sesus-tituye el lenguaje escrito, especialmente cuando el público no tiene el tiempo o la voluntad de leer.

Elmanualdeimagencorporativadeunaorganizaciónoempresaesbási-camenteunaguíaquepermiteunificarcriteriosynormalizarelmanejodela imagen gráfica de la misma. Se trata de un libro sencillo que orienta a los miembros de la empresa, clientes y colaboradores en la forma correcta para hacerusodeloslemasysignosinstitucionales.Elcumplimientoydirectricesdeesteinstrumentosueleserdecarácterobligatorio;soloquienesesténau-torizados,podránrealizarmodificaciones.Elmanualdebeestarconstituido

Vamos al grano

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pordiferentescapítulosqueayudanamantenerelordenylaestructuradecada una de sus partes. Veamos un ejemplo.

-Portada

-Contraportada

-Introducción

Capítulo l

-Estudiodelisologotipo

-Estudiodelcolordelisologotipo

-Estudiotipográfico

-Colorespermitidos

-Coloresnopermitidos

-Escaladegris

-Reducciones

-Fondospermitidos

-Fondosnopermitidos

-Positivo - negativo

-Diagramacionesnopermitidas

Capitulo II

-Hoja diagramada

-Hoja membretada

-Factura

-Carnet

-Tarjetadepresentación

-Carpeta

-Sobre 11

-Sobre manila

-Postal

-Afiche

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Capitulo III

-Chupeta

-P.o.p

-Móvil

-Uniforme

Capitulo IV

-Conclusión

Para elaborar el manual corporativo de la organización de tu comunidad, debes tener clara la información básica y el alcance de lo que desea dicha organización como, por ejemplo: qué hace, qué tipo de clientes atiende, qué tipodeproductosofrece,personalquelaboraallí,nombredelaorganización,entre otros aspectos.

Unahoradeplanificaciónsueleahorrareldoble del tiempo que se pierde rehacien-do algo que no te gusta. Planifica y realiza bocetos previos antes de sentarte frente al computador y veras como aprovechas el tiempo al máximo, además, obtendrás los resultados esperados.

Para dar inicio a la elaboración del manual, debes de tener en Adobe Ilustrator CS6 el logo listo para empezar a elaborar las distintas partes del mismo (figura 36).

Portada: es la primera hoja del manual, corporativo, en la cual se muestra la líneagraficaquesemantendráentodaslashojasdelmanual.Recuerdaqueenel10mosemestrevimoslorelacionadoconlalíneagráfica.Comúnmente,se coloca el logo a color en el centro de la hoja (figura 37).

Contraportada: mantienelalíneagráficayellogoenelcentro,yseleagre-gan los créditos, el autor y la fecha de elaboración del manual corporativo.

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Figura36 Figura37

Introducción: se explica de qué organización es el manual y a quiénes va dirigido;ademásllevaelnombredelainstituciónysusfunciones.Seincluyeelalcancedelmanualyalgunasdesuspartes.Semantienelalíneagráfica,ellogopasaalprimercuadrantedelahojatamañocarta(figura38).

Capitulo l: enestecapítulosenombra,deformaordenada,laspartesquecontiene,manteniendolalíneagráficayellogoenlapartesuperiorderecha(figura 39).

Figura38 Figura39

Estudio del isologotipo: explica brevemente el porqué del imagotipo (ima-gen)ycuálessusignificado.Tambiénseincluyeelnombredelaorganización(queseríaellogotipo)y,sitieneunslogan,semencionayexplica(figura40).

Estudio de colores del isologotipo: se deben explicar cada uno de los co-lores, tanto del imagotipo como el del isologotipo. Se hace una separación

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delcolorysedescribecadaunoenlaescaladeCMYKylospontones(serialocódigo de cada color, lo cual es fundamental para el momento en que se lleve a imprenta) (figura 41).

Figura40 Figura41

Estudio tipográfico: describe el porqué de la tipográfica utilizada para el isologotipo,asícomoindicaelnombredelatipografíaeincluyeelabeceda-rio (de la A hasta la Z), para verificar que se cuenta con todas las letras, tanto enmayúsculacomoenminúsculas,asícomolossignos,símbolosynúmeros(figura 42).

Colores permitidos: describe el porqué de los colores utilizados y explica que son los únicos colores que se deben de usar, sin hacer modificaciones a futuro, a menos que el dueño o máxima autoridad de la organización lo auto-rice (figura 43).

Figura42 Figura43

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Colores no permitidos: son todos los colores que no se deben usar en la aplicación del logo, por no considerarse funcionales para ser usados en nin-guna presentación (figura 44).

Escala de grises: son los distintos tonos en negro que puede tener el logo (figura 45).

Figura44 Figura45

Fondos permitidos: son los distintos soportes o fondos en los que puede ser impreso el logo para tener una mejor legibilidad (figura 46).

Fondos no permitidos: son los distintos fondos o soportes donde no se debe imprimir el logo, porque pierde legibilidad y la imagen no se identifica fácilmente (figura 47).

Figura46 Figura47

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Positivo - negativo: sonlasvariacionesdellogoenblancoyennegro.Enambaspresentacionesellogodebedeserlegibleycoherente(figura48).

Diagramaciones no permitidas: se hace referencia a cómo no se debe uti-lizar o disponer el logo, para evitar deformaciones (figura 49).

Figura48 Figura49

Capitulo ll:aquísenombra,deformaordenada,cadaunadelaspartesquecontienedichocapitulo,manteniendolalíneagráficayellogodelaorganiza-ción en la parte superior derecha (figura 50).

Hoja diagramada: es la descripción por cuadrantes de la hoja en la que se ha elaborado el manual corporativo. Se menciona cada uno de los elementos queaparecenenella,asícomosuubicación(figura51).

Figura50 Figura51

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Hoja membretada: enestahojasemantienelalíneagráficayellogodelaorganización en la parte superior derecha y se agrega (en la parte inferior o superior, según criterios del diseñador) la información básica necesaria, que in-cluye:direccióncompleta,númerotelefónico,Rif,fax,redessociales,entreotros(figura 52).

Factura: toda organización o negocio debe contar con un talonario de fac-tura legal, donde se tenga registro de los ingresos que percibe. Se trata de un instrumento sencillo que contenga los datos considerados más importantes (figura 53).

Figura52 Figura53

Carnet: cada miembro de la organización debe estar identificado con su respectivo carnet, el cual debe incluir una foto y los principales datos perso-nales (figura 54).

Tarjeta de presentación: el dueño o propietario de la organización, asícomo sus miembros, deben contar con tarjetas de presentación que son útiles para dar a conocer la institución o negocio (figura 55).

Figura54 Figura55

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Carpeta: es el medio donde se transportarán todos los oficios y papeles que se tramitan dentro y fuera de la empresa (figura 56).

Sobre 11: es el medio donde pueden transportarse los oficios más peque-ñosqueemplealaorganizaciónpararealizarenvíos.Contieneellogoyladi-rección exacta, tal cual aparece en la hoja membretada (figura 57).

Figura56 Figura57

Sobre manila: es el sobre amarillo que utiliza la empresa para archivar ofi-cios;estedebemantenerlalíneagráficayeldiseñadoreslibredeutilizarellogoencualquierespacio(figura58).

Postal:esunmediodecomunicaciónydecaptacióndeclientes;seusaparadaraconocerlaorganizaciónendistintossectores,estadosypaíses(figura59).

Figura58 Figura59

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Afiche: es un papelógrafo de tamaño mediano que contiene información de la organización y sirve para dar a conocer algún evento que se tenga pre-visto.Contienefecha,lugar,horayorganizadores(figura60).

Capitulo lll: se nombra, de forma ordenada, cada una de las partes que con-tienedichocapítulo,manteniendolalíneagráficayellogodelaorganizaciónen la parte superior derecha (figura 61).

Figura60 Figura61

Chupeta: esunmediodecomunicaciónquelamayoríadelosgrandeses-tablecimientosutilizanparadarseaconocer;sesuelecolocarenlasgrandesavenidas y tiene forma de chupeta (figura 62).

P.O.P. (Point of Purchase): literalmente se traduce: punto de compra, en in-glés y corresponde a todos los implementos destinados a promocionar una empresa, que se entregan como regalos a los clientes (figura 63).

Figura62 Figura63

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Móvil: medio de transporte de los miembros de la organización (figura 64).

Uniforme: es el vestuario que debe de tener todo el personal que labora dentro de la organización, institución o empresa (figura 65).

Figura64 Figura65

Capítulo IV: eselúltimocapítulodelmanualcorporativoycontienelascon-clusiones del mismo (figura 66).

Figura66

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Aplica tus saberes

Para saber más…

Para profundizar en el tema visto durante estas semanas, te recomen-damos visualizar los videos que encontrarás en las direcciones web in-dicadas:

http://li.co.ve/zhM http://li.co.ve/zhN http://li.co.ve/zhO

http://li.co.ve/zhP http://li.co.ve/wD3 http://li.co.ve/wD4

Eshoradecomenzaradiseñarelmanualcorporativodelaorganizaciónqueescogisteentucomunidad.Yavimoslaspartesyconformacióndelmanual.Tambiéncomprendimosque,cuandoserealizaundiseñodeidentidadcor-porativa, sea de una empresa, organización o pequeño negocio, se debe se-guirunalíneagráficacoherente,sobretodo,decoloryforma,parageneraruniformidaddecriterios.TerecomendamosutilizarAbobe Ilustraitor CS6 para laelaboracióndelmanual.Enlaséptimasemanacompartecontuscompañe-ros el logo final con el que elaborarás el manual más adelante.

Figura67

¡Es hora de comenzar la parte creativa ydivertida! Podrás aplicar todas tus compe-tencias sobre diseño, teniendo la libertad de escoger colores, formas e imágenes… ¡Adelante!

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Comprobemos y demostremos que…

Enlasemana7elaboraellogodelainstituciónqueescogistedetucomu-nidad, luego compártelo con tus compañeros, para que te orienten y puedas obtener el logo definitivo que utilizarás en la elaboración del manual de ima-gen corporativa.

En lasemana8elaboramínimo5diseñosde líneasgráficascondistintoselementos que tengan relación con el logo. Puedes hacerlo manual o digital-mente.Compártelascontuscompañerosyescogeunasolaparaelmanualque elaborarás.

Enlasemana9diseñaelcapítulolyll.Estosnecesitanunpocodetiempoydedicación.Recuerdamantenerlalíneagráfica,purezayestéticaentodoslos elementos que vayas a introducir en la imagen que ya tienes seleccionada.

Enlasemana10diseñaelcapítulolllylV.Yatienesconocimientoyexperien-cia, por lo que, seguramente, no te costará mucho.

Para la entrega al cliente o beneficiario, se debe imprimir el manual corpora-tivo, preferiblemente, en opalina blanca tamaño carta, anillado, junto con un CDquecontengaelmaterialendigital,enformatopdf.

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