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Ingeniería en Imagen Pública
Víctor Gordoa
Imagología
La palabra imagología parte de la raíz latina:
Imago = Imagen figura representación,
semejanza y apariencia de una cosa.
Logia = ciencia, estudio logos palabra.
Imagologia es la ciencia de la imagen y se define como el saber científico necesario para crear, desarrollar y mantener una imagen publica.
Imagología e Ingeniería en Imagen Pública
La ingeniería en imagen publica es ``el conjunto y técnicas que permiten aplicar la imagologia al proceso de generación de la
percepción hacia una persona o institución”.
“El conjunto de conocimientos y
técnicas que permiten aplicar la
imagologia al proceso de generación de
la percepción hacia una persona o
situación”
El proceso de la percepción
La imagen mental decodificada produce respuestas conductuales en el ser humano.
Físicos y psicológicos sensación
Rechazo
Dirección contraria o
absteniéndose a actuar.
*Ejemplo: Pluma, novios.
La Percepción: Sensación interior que resulta
de una impresión material hecha en nuestros
sentidos.
Imagen es percepción.
*Ejemplo: Primer beso.
Imagen
Percepción
Imagen Resultado efecto producido por
una o varias causas
externas.
Juicio dependiendo opinión.
Percepción es la realidad y por eso una cosa es lo que somos y
otra lo que los demás creen que somos.
Definición de imagen pública
La imagen publica es la percepción compartida que provoca una respuesta colectiva unificada.
Causalidad de la Imagen Pública
Los estímulos son la causa de la imagen pública
Los estímulos: es la incitación para obrar o
funcionar.
Entonces, cualquier elemento que se percibido
mediante nuestros sentidos, lo que vemos,
oímos, olemos, degustamos o tocamos,
constituirá un estímulo que provocará la
información que viajará al cerebro y que una vez
ahí se traducirá en una opinión, y con base en
ella, se actuará a favor o en contra de lo que se
percibió.
Tipología de los Estímulos
Los estímulos pueden ser verbales y no verbales.
oLos estímulos verbales generan la percepción
mediante la palabra oral o escrita.
Los estímulos que generan la percepción pueden ser verbales y no verbales. Generalmente la estimulación es mixta y comprende al mismo tiempo de las
dos.
oLos estímulos no verbales generan la
percepción principalmente mediante recursos
ajenos a la palabra.
Ecuación de la imagen
•El proceso de la percepción se origina por
la emisión de un estimulo que encuentra a
un receptor.
•En la mente del receptor genera un
proceso de decodificación de información
que configura una imagen en su carácter
mental.
•La imagen se traduce en una opinión, que
otorgara un valor percibido , es decir, le
otorgará una identidad, pasando a ser lo
que se cree que es y no lo que
verdaderamente sea.
Ecuación de la imagen
Estímulo Receptor Percepción
Percepción Mente Imagen
Imagen Opinión Identidad
Identidad Tiempo Reputación
Si se sostienen los mismos estímulos al mismo
receptor durante algún tiempo, entonces la
opinión acerca del emisor se arraigará de tal
forma que configurará la reputación.
Reputación: Opinión que la gente tiene de una
persona o cosa; la fama o concepto en las que
se les tiene.
La reputación será entonces, una imagen
publica sostenida en el tiempo.
El objetivo de crear una imagen publica será
lograr que se convierta en una reputación.
Definición: Ingeniería en imagen publica se
dedica a construir reputaciones.
La reputación es una imagen publica sostenida en el tiempo.
Axiomas
Es inevitable tener una imagen
Las mayoría de decisiones
las tomamos
por los ojosEl proceso cerebral
decodifica los
estímulos en pocos segundos
La mente decide
mayoritariamente en
los sentimiento
s
La imagen
es dinámica
La creación de una
imagen debe respetar la esencia del
emisorLa imagen siempre
es relativa
El proceso de creación de una imagen es racional, por lo que
necesitara de una
metodología
La eficacia de una imagen
ira en relación directa con la coherencia de los estímulos que la causen
Sera mas difícil reconstruir una
imagen que producirla bien
desde su origen
A mejor imagen mayor poder de
influencia
La imagen de la titularidad
permea en la institución
La imagen de la institución
permea a todos sus miembros
