HISTORIA
Inca Kola es una bebida gaseosa originaria del Perú que
se
vendió por primera vez el 28 de julio de 1!". #ue
inventada por $oseph %obinson &indley' de origen
brit(nico'
en el departamento de )ca. *u consumo se da
principalmente en el Perú aunque tambi+n es consumida en
muchas otras partes del mundo. ,iene un sabor dulce y un
color amarillo-dorado. l contenido principal es el aroma de
la planta hierba luisa' una hierba originaria de las regiones
tropicales de /sia' aunque su 0órmula se guarda en
absoluta reserva industrial.
espu+s de la muerte de $oseph %. &indley' la empresa
pasó a sus hijos $os+' /ntonio' /l0redo' icol(s e )saac
&indley.
LOGO
sta bebida suele acompa3ar tanto a los platos de la gastronom4a del
Perú' como a
aquella espec40icamente de origen asi(tico consumida localmente
llamada 5hi0a.
n el Perú se produce en botellas tanto de vidrio como de pl(stico.
)gualmente' se
comercializa en latas desechables donde destaca su marca' adornada
con motivos
)ncas. sta bebida tambi+n es enlatada en los stados 6nidos.
)nca 7ola es una de las dos bebidas gaseosas en el mundo que en su
pa4s de
origen superan ampliamente en ventas a 5oca-5ola' la otra bebida es
la escocesa
)rn-ru.
ste largo liderazgo en el mercado peruano causó que' en 1'
5oca-5ola
adquiriera' por !99 millones de dólares' el :; de las acciones de
la )nca 7ola.
5omo parte del acuerdo de compra' la 5orporación &indley obtuvo
el derecho de
EXPANSIÓN
&a transnacional estadounidense obtuvo' por otro lado' la
propiedad de la marca
para su producción y comercialización 0uera del pa4s manteniendo la
5orporación
&indley la propiedad de la misma en el Perú.
n el momento de la transacción' )nca 7ola ten4a cinco plantas de
producción de
esta bebida en los stados 6nidos' pocas en América Latina y una en
Tailandia y la marca estaba patentada en todos los pa4ses del
mundo. Por su parte la empresa
Coca-Cola se comprometió a incrementar su producción en el
e>tranjero
especialmente con miras al mercado asi(tico por ser compatible su
gastronom4a
con el sabor de esta bebida y no con las gaseosas de color
oscuro.
Por ahora' en uropa es importada del Perú y se la encuentra en
varios lugares de
venta especializados en comida peruana. n spa3a sin embargo'
tambi+n se
producen r+plicas de esta bebida dirigidas al público &atino
/mericano.
o obstante' )nca 7ola sigue siendo la gaseosa con mayor número de
ventas en el
mercado peruano' producto de la campa3a publicitaria vigente en
donde se resalta
los s4mbolos y valores nacionales y es común entre los peruanos
relacionar la
bebida con la amplia variedad de la gastronom4a peruana' alcanzando
ya un nivel
de ingrediente indispensable de muchas cartas gastronómicas.
PUBLICIDAD DE INCA KOLA
6na de las grandes claves del +>ito de la )nca 7ola en Perú ha
residido en
las e>itosas campa3as de publicidad que han sido desarrolladas
desde el
seno de la 5orporación &indley . sta actividad ha sido
realizada con
tesón y gran astucia? prueba de ello es que los anuncios de )nca
7ola
est(n por todos sitios@ cerca de las carreteras' en las peque3as
villas m(s
remotas < en perdidas rancher4as andinas e incluso en el
desierto o en el
/mazonas= o en los restaurantes m(s elegantes y e>clusivos
de &ima'
pasando por las cadenas estadounidenses de comida r(pida?
simplemente
en cualquier sitio. s parte de la cultura peruana < justo como
la 5oca 5ola
lo es de la norteamericana =. &o cierto es que por todos lados
se promueve
)nca 7ola resultando incre4ble su presencia en el mercado? ah4
est(@ A,ome
)nca 7olaA..
1!"@ Inca Kola OK
1!B - 1"9@ Solo hay una y no se parece a ninguna
1B9 - 189@ La bebida del sabor nacional
189 - 18"@ El sabor de la alegría
18" - 18@ La bebida del sabor nacional
19 - 1"@ Es nuestra, La bebida del Perú
1B - 1@ Pide bien; que con todo combina
2999 - 2991@ El sabor de lo nuestro
2991 - 299!@ ay una sola y el Perú sabe por qu!
299! - 299"@ El sabor del Perú
299"@ "estapa el sabor del Perú
299" - 299B@ #elebra el Perú
299B@ $u! buena idea
!ISIÓN DE INCA KOLA
s la posición a donde queremos que nuestra compa34a llegue. s
nuestra m(>ima aspiración como empresa y nos dice hacia
dónde
vamos. s una visión clara y compartida de lo que queremos
llegar
a ser? por eso elimina la con0usión e incrementa el compromiso
de
la gente.
*atis0acer a nuestros consumidores en todas sus ocasiones de
consumo
de bebidas' creando valor de manera sostenida para nuestros
accionistas.
Produciendo y distribuyendo e0icientemente bebidas de la m(s
alta
calidad y seguridad alimentaria .
clientes.
- #ortaleciendo el v4nculo con la comunidad' en nuestro rol de
ciudadano
responsableA.
!ALORES DE INCA KOLA
&a cultura de la organización )nca 7ola es la que determina la
0orma de
pensar' sentir y actuar de todos nuestros colaboradores. st( basada
en
valores' creencias' costumbres' pol4ticas y normas compartidas por
todos.
stos valores deben ser compartidos' aceptados y practicados por
todos
los miembros de la organización.
1= %esultados@ os orientamos al cumplimiento de nuestros objetivos'
de
la manera m(s e0icaz y e0iciente.
2= 5alidad@ &ogramos la e>celencia en toda la cadena de
valor'
promoviendo el mejoramiento continuo.
e>pectativas.
:=,rabajo en quipo@ #omentamos el trabajo en equipo' en un
ambiente
constructivo y de comunicación abierta.
ALIAN#AS ESTRAT$ICAS %UE REALI#O INCA KOLA
&os dos acontecimientos recientes m(s importantes en la
historia de la
5orporación $os+ %. &indley *./. son@ la alianza estrat+gica
con ,he
5oca-5ola 5ompany en el a3o 1 y la adquisición de
mbotelladora
&atinoamericana *./. E &*/' empresa productora y envasadora
en el
Perú de los productos de ,he 5oca-5ola 5ompany' en el 299:.
l proceso de integración con &*/ requirió de una re0ormulación
de
nuestros objetivos' metas y 0iloso04a de trabajo. n esta importante
tarea
se involucraron todos los trabajadores de la 5orporación'
quienes
trabajaron arduamente durante meses' para elaborar' conjuntamente
con
el Ferente Feneral y la /lta Ferencia' los nuevos pilares de la
cultura
organizacional de la empresa.
CALIDAD %UE ENTREA INCA KOLA
&a calidad signi0ica para )nca 7ola hacer las cosas bien desde
la primera
vez y lograr que nuestros productos y servicios sean cada vez
mejores'
buscando satis0acer plenamente a nuestros clientes y
consumidores.
POL&TICA DE CALIDAD %UE UTILI#A INCA KOLA'
1= Producir y 5omercializar productos de la m(s alta calidad.
2= *atis0acer las necesidades de los clientes en oportunidad y
servicio? y a
los accionistas con la rentabilidad adecuada.
!= Gejorar continuamente nuestros productos' procesos y servicios
con el
compromiso de nuestros trabajadores' provistos de las herramientas
y el
entrenamiento necesarios.
PRINCIPALES E"BOTELLADORAS ( "ARCAS DE ASEOSA EN EL PER)
n t+rminos de marcas' )nca 7ola lidera el mercado con un cuota de
2B;'
<!:;=.
PARTICIPACIÓN DEL "ERCADO PERUANO POR E"PRESA E"BOTELLADORA'
Partici*aci+n d,l m,rcado *,rano *or marca d, .a/,o/a' &os
estudios de declaración de último consumo ubican a )nca 7ola
como
primer lugar con !C; seguido de 5oca-5ola con 2";. n tercer lugar
se
ubica 7ola %eal' con 1B;' que ha venido desplazando a Pepsi pese a
su
limitada publicidad y distribución.
INCA KOLA EN LA ACTUALIDAD
1Prodcir2n Inca Kola ,n C3il, *or am,nto d, d,manda4 &a tarea
de elaborar la dorada bebida ser( de la empresa mbotelladora /ndina
y
negó que la producción total de la gaseosa se vaya a trasladar a
5hile.
Chile. l gerente de GarHeting de 5oca-5ola 5hile' 5arlos %omero'
mani0estó que
la .a/,o/a Inca Kola /, *rodcir2 ,n C3il,5 ant, ,l cr,cimi,nto d,
la d,manda ,n Santia.o6
/gregó que la tarea de elaborar la dorada bebida ser( de la
empresa
mbotelladora /ndina.
n di(logo con mol.com' %omero negó que la producción total de la
gaseosa se
vaya a trasladar a 5hile y en0atizó que solamente se producir( lo
necesario para
abastecer el mercado en la capital.
Io hay ningún plan para e>portar )nca 7ola desde 5hile. &as
e>portaciones de
)nca 7ola deben contar con autorización de ,555 y se hacen en
general
directamente desde la mbotelladora &indley en PerúJ'
mani0estó.
&a gaseosa )nca 7ola se vende en los restaurantes peruanos en
5hile entre los
1."99 y 2."99 pesos 6 *e especula que cuando la bebida se
0abrique en 5hile' su
valor llegue a bajar' según in0ormó l 5omercio.