IndicadoresparaelEstudiodelaVisibilidadydelImpactodelos

CibermediosenelEcosistemaDigital

MapeoyCaracterizacióndeHerramientasdeAnálisisSEOOnline

LucíaGarcía-Carretero,LluísCodinayRafaelPedraza-Jiménez(UPF)

UnapublicacióndelGrupodeInvestigaciónDigiDoc

Octubre2016

GrupodeInvestigaciónDigiDocUPFRocBoronat,138,desp.53.80208018Barcelonawww.upf.edu/digidoc/Contacto:teléfono+34935421212|rafael.pedraza@upf.eduCCLucíaGarcía-Carretero,LluísCodina,RafaelPedraza-JiménezOctubre2016ObradistribuidabajolicenciaCC

FormarecomendadadecitaciónGarcía-Carretero,Lucía;Codina,Lluís;Pedraza-Jiménez,Rafael(2016).IndicadoresparaelEstudiodelaVisibilidadydelImpactodelosCibermediosenelEcosistemaDigital.MapeoyCaracterizacióndeHerramientasdeAnálisisSEOOnline.Barcelona:DepartamentodeComunicación(UniversitatPompeuFabra).SerieEditorialDigidoc,2016.

Imagendelacubierta:IconmadebyVectorsMarketfromwww.flaticon.com(http://www.flaticon.com/free-icon/analytics_235270)SerieEditorialDigiDoc

UnInformedelaColecciónProyectoComunicaciónInteractiva(PCI).“Creaciónycontenidointeractivoenlacomunicacióndeinformaciónaudiovisual:audiencias,diseño,sistemasyformatos”CSO2015-64955-C4-2-R(MINECO/FEDER),MinisteriodeEconomíayCompetitividad(España)PlanNacionaldeI+D+I.Esteinformeseharealizadotambiénencolaboraciónconelproyecto:"Elturistaenlaweb:hábitosinformacionalesyseleccióndedestinoturístico"(CSO2014-5989-P)financiadoporelMinisteriodeEconomíayCompetitividad(España).

NSPCI02/2016

Unaproducciónde Conelsoportede

InformaciónsobrelosautoresLucíaGarcía-CarreteroesgraduadaenPeriodismoporlaUniversidaddeValladolidyMásterenComunicaciónSocialporlaUniversitatPompeuFabra.FormapartedelPersonalDocenteInvestigador en la Universitat Pompeu Fabra a través de una beca de investigación. EsmiembrodelGrupode InvestigaciónenPeriodismo (GRP)ydelGrupode InvestigaciónenDocumentaciónDigitalyComunicación Interactiva (DigiDoc).Sus líneasde investigaciónsecentranenelestudiodelacomunicaciónpolíticaenInternetyenelanálisisdeestrategiascomunicativas electorales en las redes digitales. ORCID: http://orcid.org/0000-0002-1414-3921Contacto:lucia.garcia@upf.edu

LluísCodinaesprofesordelaUniversitatPompeuFabradeBarcelona.ImpartedocenciaenlaFacultaddeComunicación,enlosGradosdePeriodismoydeComunicaciónAudiovisual.EscoordinadordelMásterUniversitarioenComunicaciónSocial(MUCS)delDepartamentode Comunicación. Forma parte del staff académico e imparte docencia también en losMásteresUniversitariosOnlineenDocumentaciónDigitalyenBuscadores,del InstitutodeEducaciónContinua. EsmiembropromotordelGrupode InvestigaciónenDocumentaciónDigitalyComunicaciónInteractiva(DigiDoc)ycoordinadordesuSeminariodeInvestigación.ORCID: http://orcid.org/0000-0001-7020-1631 Contacto: lluis.codina@upf.edu. Sitio webpersonal:lluiscodina.com

RafaelPedraza-JiménezesDoctoren InformaciónyDocumentaciónpor laUniversidaddeBarcelona.TrabajacomoprofesorenelDepartamentodeComunicaciónde laUniversidadPompeu Fabra, donde imparte docencia en los estudios de Periodismo y ComunicaciónAudiovisual.Comofrutodesusinvestigacioneshapublicadodiversosartículosenrevistasdeimpactoanivel internacional,siendoalgunasdesusprincipaleslíneasdetrabajo:Métodospara el análisis de la calidad web, Recuperación de la información, Cibermedios yPosicionamiento web. ORCID: http://orcid.org/0000-0002-6918-6910 Contacto:rafael.pedraza@upf.edu

IndicadoresparaelEstudiodelaVisibilidadydelImpactodelosCibermediosenel

EcosistemaDigitalMapeoyCaracterizacióndeHerramientasdeAnálisis

SEOOnline

PorLucíaGarcía-Carretero,LluísCodina,RafaelPedraza-Jiménez(UPF)

ResumenEnesteinformeseidentifican,seleccionanycaracterizanunconjuntodeindicadoresSEO/SEMútilesparaelanálisisdelavisibilidadenbuscadoresyenlasredessociales.EstosindicadorespermitentantoelestudiodecasosparticularescomoelanálisiscomparativodecibermediosenelecosistemadelaWeb.Entotal,seidentificanycaracterizan96indicadoresdisponiblesatravésdecincodelasprincipalesherramientasactualesdeanálisisonline:SimilarWeb,Ahrefs,Sistrix,Alexa,SEMruhs.

PRIMERAPARTEPresentaciónyObjetivosdelEstudio

Cadavezmás,losusuariosaccedenaloscontenidospublicadosporlosmediosdecomunicaciónatravésdebuscadores(léaseGoogleyBing)ydeplataformassociales(léaseFacebookyTwitter).Enconcreto,recientesestudiosdelPewResearchInstitute(referidosaEstadosUnidos,perosindudaextrapolablesanuestroentorno)indicanqueaproximadamenteelcincuentaporcientodeltráficoquellegaaloscibermedioslohaceporalgunadelasvíasseñaladasanteriormente.

Enelcasodelosbuscadores,comoGoogleoBing,essupáginaderesultadoslaquefacilitaelaccesodirectoalasnoticias.Enelcasodelasplataformassocialeslascasuísticasdifieren(Rodríguez-Martínez,R.yPedraza-Jiménez,R.,2009).Enalgunoscasos,comoporejemploTwitter,losusuariosaccedenalasnoticiasatravésdelosenlacesqueseincluyencomopartedelcontenidopublicado.Enotroscasos,lasplataformasañadenasusfuncionalidadeslaagregacióndeinformacióndeactualidad,unrolenelqueseestánconsolidandoyse

estánlegitimandocadavezmásdelantedelosusuarios,notablementeenelcasodeFacebookgraciasainiciativascomoInstantArticles.

Anteestasituación,conocerloscriteriosutilizadosporlosbuscadoresylasplataformassocialesparapriorizarlasinformacionesquefacilitansehaconvertidoenunanecesidadparalosinvestigadoresdelámbitodelacomunicaciónsocial.Dichodeotromodo,actualmente,ningúnestudiodeloscibermediospuedeconsiderarsecompletooconderechoareclamarsucondicióndeestudiointegralsinocuparsedeestadimensióndelosmismos,asaber:suvisibilidadenlapáginasderesultadosdeunbuscadoryenlasredessociales.

Comoresultadodenuestroestudio,hemospodidoidentificarycaracterizar96indicadoresprocedentesde5delasmássignificativasherramientasactualesdeanálisisonline:SimilarWeb,Ahrefs,Sistrix,Alexa,SEMruhs

Antecedentes

Enuntrabajoanterior(García-Carretero,L.;Codina,L.;Díaz-Noci,J.;Iglesias-García,M.,2016)mostramoslaviabilidaddelautilizacióndeunconjuntolimitadodeindicadoresparasustituirlaobsolescencia(casodelPageRank)olainconsistencia(casodelanálisisdeenlaces)delasherramientasque,hastahacepoco,proporcionabaGoogle.

Enaqueltrabajonosplanteamoslanecesidaddesustituirtalesindicadoresafindequelosinvestigadoresdeloscibermediospudierancontinuarinvestigandoaspectosdelencajedelosmismosenelecosistemadigital.

Losresultadosobtenidosmostraronque,almenosparaelgrupode9indicadoresseleccionados,elusodeherramientasdeanálisisonlinedemostrósuutilidad.Estaprimerapruebadeviabilidadnoshizoverlaconvenienciaderealizarunmapeomásampliodelrangodeindicadoresquetalesherramientasdeanálisisonlinepuedeofrecerainvestigadoresdenuestrocampo.

Objetivos

Elobjetivodeesteestudioeselaborarunmapadelasherramientasonlinedelasquedisponeuninvestigadorquenecesiteconocer,enrelaciónaloscibermedios,lossiguientesaspectos:

● IndicadoresenrelaciónalSEO(SearchEngineOptimization)yalSEM(SearchEngineMarketing)yportanto,paraunadeterminada,consultaconocerlaposiciónqueocupauncontenido.Porejemplounanoticia,enlapáginaderesultadosdeunbuscador.

● Indicadoresenrelaciónalasredessociales,yportanto,enrelaciónalavisibilidaddeuncontenidoenlasmismas.Estavisibilidad,aunqueseadeformaindirecta,influyetambiénenelSEO.

Enelescenarioelegido,noshemospropuestoidentificarlosindicadoresqueuninvestigador(porejemploundoctorandoysudirectordetesis)ounnuevogrupodeinvestigación,conrecursoslimitados,podríaencontraracosteceroparautilizarensusinvestigaciones.

Obviamente,nadaimpideagruposconsolidadosoinvestigadoresquerealicensulaborenelsenodeproyectosfinanciadosutilizartambiénestasherramientas.Lagratuidadnoesprecisamenteunabarrera.

Porotrolado,nosinteresabasaberquéposibilidadesofrecenlasherramientasdeanálisisSEO/SEMaparecidasenlosúltimosaños.Estassecaracterizanpordosaspectosmuyimportantesparanosotros:proporcionanunavisiónintegraldelosaspectosdevisibilidad,mientrasqueotrasherramientasselimitanbienafactoresOnPage(factoresinternosdelapágina),factoresOffPage(factoresexternos),obiensecentranenlaexplotacióndedatosdelpropioservidor,limitandoasí,porejemplo,suaplicaciónalosestudioscomparativosdecibermedios(GiomelakisyVeglis,2015;Vállez,Rovira,CodinayPedraza-Jiménez,2010).

Asimismo,sonobjetodenuestrointeréslasinterfacesdeusuariodeestasnuevasherramientas,puesfacilitanenormementeeltrabajodelosanalistasquedebentrabajartantocongrandesvolúmenesdedatoscomocondatosenormementefacetados(CodinayPedraza-Jiménez,2011)(correspondientesadimensionesmuydistintasdelobjetoestudiado).

Porrazonesdeoportunidad,necesitábamosademásquelasherramientasobjetodeestudioestuvierandisponiblesdeformaonline.Esdecir,quenofueranecesarioinstalarsoftwaredeescritorio,loquedificultaeltrabajoenequipo,asícomoquedispusierandeopcionesdecostecero.Porúltimo,obviamente,eranecesarioquelosindicadoresdisponiblestuvieranrelevanciaparalosestudiosdemediosdecomunicación.

Apartirdeloanterior,laspreguntasdeinvestigaciónfueronlassiguientes:

1. ¿Esfactibleestablecerungrupodecondicionestalescomo:(1)visiónintegraldelanálisis,(2)disponibilidadonline,(3)costeceroy(4)relevanciaquepermitanidentificarungruponucleardeherramientasdeanálisisSEO/SEMenelquepodercentrarnuestrotrabajo?

2. ¿Existeungrupoampliodeindicadoresrelevantes,comopartedelaofertadeherramientasdeanálisisSEO/SEMdisponibles,susceptiblesdeaplicarsealestudiodecasooalanálisiscomparativo(Codina,2006)decibermedios?

3. Encasodequelarespuestaalapreguntaanterior,seapositiva,¿esfactibleidentificarycategorizarlosindicadoresenrelaciónasuposibleusoenelanálisisdecibermedios?

Objetodeestudio

ElestudiodelainformacióndisponibleenlasprincipalespublicacionesysitiosdedicadosalSEO,tantoanivelinternacionalcomonacional,hemospodidoidentificarcincoherramientasdeanálisisSEO/SEMqueposeíanlascuatrocaracterísticarequeridasparanuestroestudio:(1)serpartedelanuevageneracióndeherramientasSEO/SEMquepresentanunavisiónintegraldelanálisisdevisibilidadeincluyenindicadoresdelawebsocial;(2)estardisponiblesenversiónonline;(3)disponerdeopcionesdemembresíaodeutilizacióndecosteceroy(4)estarentrelasherramientasrelevantesysignificativasdelsector.Apartirdetalesrequerimientos,yenunordennosignificativo,seleccionamoslassiguientes5herramientas:

● SimilarWeb● Ahrefs● Sistrix● Alexa● SEMruhs

Enrelaciónalasherramientasseleccionadas,existeunclaroconsensoenconsiderarAhrefs,SEMrushySistrixcomotresdelasmásimportantesherramientasdenuevageneración.AsílodemuestraelinterésquehandespertadoentrelosestudiososyanalistasdelSEOysuampliaimplantación.Además,SistrixesposiblementelaherramientamásutilizadaporlosprincipalesmediosdecomunicaciónenEspaña,segúninformesfacilitadosporrepresentantesdelapropiaempresa.

Porotrolado,SimilarWebfueunalasprimerasherramientasdelanuevageneracióndelanálisisSEO/SEMenaportarunavisiónintegralyunrenovadodiseñodelasinterfacesdeanálisis.Alexa,porsuparte,aunqueesunadelasherramientasmásveteranas,fueincluidaenelgrupoporserpropiedaddeunadelasempresasmássignificativasdelcomercioelectrónicointernacional–Amazon–yporutilizarunsistemapropiodeobtencióndeinformacionesdetipodemográficodeespecialrelevanciaenelanálisisdecibermedios,asícomoporlaconstanteadaptacióndesuinterfazalasnuevastendencias.

Otrasherramientas,deorientaciónmás“clásica”,comoMajesticyMoz,deindudablecalidad,yahansidoobjetodeanálisiseneltrabajodeanálisisdeherramientasSEOanterior.Podrían,sindudahaberformadopartedenuevodeesteanálisisperohemospreferidocentrarnosenlasherramientasquecumplíanconelpunto1(formarpartedelanuevageneracióndeherramientasdeanálisis).Entodocaso,losindicadoresmásnotablesdelasdosherramientasqueenestecaso,ycomosepuedeverenelestudiocitado(García-Carretero;Codina;Díaz-Noci;Iglesias-García,2016),serefierenaloqueenlalistaquepresentamosenestetrabajocorrespondealgrupodeindicadorescorrespondientesal

análisisdeenlaces(enlacesdeentrada,particularmente,bienreferidosaunapáginaoalconjuntodelsitio).

Consideramosqueelanálisisdeestascincoherramientasofreceunestudioymapeocompletodeestetipodeherramientas.Además,propicialaidentificacióndeunconjuntodeindicadores,96entotal,quecomplementanlosconjuntosdeparámetroseindicadorespropuestosentrabajosprevios(Rodríguez-Martínez,R.;Codina,L.yPedraza-Jiménez,R.2010y2012).

Estonosignificaquelalistadeindicadoresresultante,96entotal,hayaagotadolasdiferentesformasdeanálisis,yaqueaquínoconsideramoslasposiblescombinaciones,variacionesdefiltradoodecorrelaciónycombinacionesmásomenoscreativasposibles,yaqueestonoesalgocerradoniquepodamospreverenesteestadiodeanálisis.

Tampocopodemosdecirquelos96indicadoresseantodosycadaunodeellosindicadoresúnicos.Unconvenientetrabajo(futuro)decomparaciónyequiparacióncontodaseguridadreduciríaesacifraaunnúmeromenordeindicadoresque,entonces,síseríanúnicos,porlomenosenrelaciónaloquemidenteóricamente(nonecesariamenteenrelaciónalasfuentesutilizadasencadacasooalaprecisióndelasmetodologíasutilizadas).Perosetrataríadeotrotrabajoquerequeriría,asuvez,otrametodología.

Terminologíayenfoquedelosanálisis

Antesdeproseguir,enlasiguientetablapresentamoselsignificadodetérminosqueesimportantesclarificarodesambiguarparaesteestudio.

Término Significado

Cibermedio Porestetérminonosreferimosasitioswebdemediosdecomunicaciónsocialcuyopropósitogeneralesofrecerinformacionesyanálisisdelaactualidad.Porejemplo,lossitioswebdeElPaís,LaVanguardiaoelNewYorkTimes,sonejemplosdecibermedios

Visibilidad Eselgradoenelqueunainformación,porejemplo,unanoticiaocualquierotrapiezadeproducciónperiodística,resultaaccesibleovisibleatravésdelasredessocialesoenlapáginaderesultadosdeunbuscador.Enunaredsocialserámuyvisiblecuandoseaobjetodeinteraccionessociales(“megusta”,re-publicaciones,etc.).Enlapáginaderesultadosdeunbuscadorcuandoaparezcaenposicionesdestacadasparadeterminadasbúsquedas(idealmenteenlasprimerasposicionesdesuprimerapáginaderesultados).

SEO CorrespondealassiglasdeSearchEngineOptimization,portanto,correspondeaOptimizaciónparaMotoresdeBúsqueda

(léaseGoogle,Bingysimilares).Encastellanotambiénseutilizacomosinónimoeltérmino“Posicionamientoweb”.

SEM CorrespondealassiglasdeSearchEngineMarketing,portanto,correspondeaOptimizacióndelMarketingenMotoresdeBúsqueda.Losenlacespatrocinados,esdecir,losanunciosqueaparecenenlaspáginasderesultadosdelosbuscadores,sonunodelosprincipalesobjetosdeestudiodeestadisciplina.

Plataformassociales EntendemosportalesaplataformasonlinedemicrobloggingcomoTwitter,redessocialescomoFacebook,serviciosparaelalojamientodevídeocomoYoutube,etc.SuimportanciaparaelSEO,elSEM,labuscabilidadylavisibilidadderivansuutilizacióncrecientecomosistemasdefiltradoyagregacióndenoticiasdeactualidad.

Anchor(anclaje) Serefierealaporcióndetextoolaimagenque,cuandoelusuariohaceclicenella,activaunhiperenlace.Porejemplo,eltextosiguienteeselanclajeoanchorque,sihaceclicenelmismo,nosllevaalsitiodelaPBS.Enelanteriorhiperenlace,elanchortextesPBS.EnSEOelanchortextesdeimportanciavitaporqueGoogleconsideraqueestetextoformapartedelaidentidaddelapáginaenlazada.

Enlaces“dofollow”y“nofollow”

Losenlacesquepartendeunsitiowebpuedentenerunatributo“nofollow”.EstoimplicaqueGooglenoseguiráelenlaceyportanto,noserviráparaañadirautoridadalapáginaqueenlaza.Porsuparte,losenlaces“dofollow”sonaquellosqueGooglesigueyutilizaparaañadirautoridadaunapágina.

Backlinks(enlacesdeentrada)

Enlacesquerecibeunapáginawebprocedentesdeotraspáginas.SilapáginaAenlazaalapáginaB,sedicequelapáginaBtieneunbacklink(deA).Tambiénsedenominanenlacesdeentrada.Laautoridaddeunsitiosedetermina,entreotrosfactores,porelnúmeroylacalidaddelosenlacesdeentradaobacklinksqueconsigue.Esaautoridadserádeterminanteparasuvisibilidadenlosbuscadores.

Referrals(referencias) Losreferralssonlossitiosqueenvíanenlacesaotrositio.Portanto,referralsybacklinksserefierenalmismofenómeno,aunquedesdediferentespuntosdevista.

BounceRate(tasaderebote)

Latasaderebotesecalculaenfuncióndelporcentajedevisitantesdeunapáginawebquelaabandonansinhacerningúnclicenella.Esdecir,elvisitanteaccedealapáginaysinhacerningúncliclaabandona,bienvolviendoalsitioanteriorconelbotónderetrocesodesunavegadorobiencerrandolaventanadelnavegador.Loscibermedios,comoeslógico,están

interesadosentasaslomásbajasposiblesderebote,esdecir,estáninteresadosenquemuypocosusuariosabandonenlapáginasinhaberrealizadoningunainteracción.

Links(enlaces) Ennuestrocontexto,launiónentredospáginasweb.Losenlacestieneunpuntodeinicio:lapáginadelaqueparteelenlace,quellamaremospáginaA;yunpuntodellegada,lapáginaenlazada,quellamaremospáginaB.EntoncesdecimosqueBtieneunbacklinkoenlacedeentrada,yqueAeslapágina“referral”deB.

Encuantoalenfoqueutilizadoenesteestudio,cabeseñalarlosiguiente:lasherramientasquehemosidentificadoyanalizadosonsusceptiblesdeusoparacualquierclasedesitioweb(Pedraza-Jiménez,Rafaeletal.,2013).Porejemplo,paraanalizaruncomercioelectrónicocomoAmazonoparaelsitiodeunmuseo,comoelMuseoPicasso.

Sinembargo,hemosllevadoacaboelanálisisylacaracterizacióndecadaindicadorsiempreconelbackgrounddesuposibleutilidadparaelanálisisdeloscibermedios.Porestemotivo,enlascaracterizacionesdecadaindicadorhemospuestoelénfasisyhemosmencionado,explícitamente,susposiblesusosparatalfin.

SEGUNDAPARTE:MapeodeHerramientaseIndicadoresparaelAnálisisdelaVisibilidadde

Cibermediosenelecosistemadigital

Observaciónmuyimportante:Losindicadoresquemostramosycategorizamosaquísonloqueestabandisponiblesenelmomentoderealizacióndelosanálisis(Junio-Octubre2016)bajolasopcionesdemembresíagratuitaoparalasversionesbásicasdecostecero.Lasmembresíasolasopcionesdepagopuedenteneropcionesadicionales,ademáséstaspuedenvariarconeltiempo.Lasempresasnosonresponsablesdeloserroresuomisionesdeesteinformequesehallevadoacabosinningúntipodesupervisiónorevisiónporpartedelasmismas.Esuntrabajototalmenteindependienteysinrelacióncontractualocomercialdeningúntipoconlasempresasafectadas.

1.SimilarWeb

1.1Contexto

SimilarWeb,segúnsupropiainformación,estáconstituidaporunequipodemásde280personasyposeeoficinasencuatrocontinentesyen60paísesdiferentes.Analizanaplicacionesmóvilesysitioswebysusdatosseencuentrandivididosen240categorías.

Lacompañíanaceen2007yen2009lanzansuprimeraherramientaSimilarSites.com.Apartirde2011,comienzanadesarrollarsutecnologíadeanálisisyen2013lanzanSimilarWeb,laherramientaactual.ElmismoañoaparecenSimilarWebAPI.En2014,apareceSimilarWebProparaaplicacionesmóvilesysuextensiónparanavegadores.

Lainformacióndeanálisislaobtienendediversasfuentes,principalmente,cuatro:deunpaneldedispositivossupervisados,deproveedoresdeserviciosdeInternet(IPS)devariospaíses,derastreadoreswebpropiosqueescaneantodoslossitioswebpúblicosydecientosdemilesdefuentesdemedicióndirectadelaspáginaswebyaplicacionesconectadasconlaempresa.

Subasededatossegestionaapartirdelusounadeservidoresqueanalizandecenasdeterabytesdedatoscadasemanaymásdemilmillonesdedatosdiariamente.

Entresusproductos,seencuentranSimilarWeb,SimilarWebProparaelanálisisweb,API,SimilarWebProparaelanálisisdeaplicaciones,WidgetsyWebsiteRankings.

1.2ListadeIndicadores

● Overview:GlobalRank,CountryRank,CategoryRank,visitastotales,engagement,tráficoporpaísesyfuentesdeltráfico.

● Referrals● Search:palabrasorgánicas,palabraspagadasytráficodebúsqueda.● Social:Facebook,Twitter,YouTube,LinkedinyReddit.● Display:DisplayAdsToppublishers,TopAdNetworks● Audiencia:categoríasytemas.● Sitiossimilares● Aplicacionesmóviles

1.3Caracterizacióndeindicadores

Indicador Definición1.GlobalRank Explicalaposicióndeunsitiowebenrelaciónasutráfico,

comparándoloconelrestodesitioswebenelmundo.Puedeestablecerunrankingdecibermediosenfuncióndeltráficoquereciben.

2.CountryRank Muestralaposicióndeunsitiowebcomparándoloconelrestodesitioswebenunpaísdeterminado,normalmenteelpaísdeorigendelsitiowebocibermedio.Estableceunrankingdelaswebsenfuncióndeltráfico.

3.CategoryRank Determinalaposicióndeunsitiowebenrelaciónasutráfico,comparándoloconelrestodesitioswebquesesitúanensectoresocumplenfuncionessimilares,comopor

ejemplo,mediosdecomunicaciónocibermediosatravésdeunascategoríastemáticasdeterminadas.Estableceunrankingdeloscibermediosenfuncióndeltráfico.

4.Visitastotales Muestralasvisitastotalesdeunsitiowebocibermediorecibidastantoatravésdeordenadorescomodedispositivosmóvilesenlosúltimosseismeses.

5.Engagement Serefierealnúmerodevisitastotalesrecibidasenuncibermedioduranteelúltimomes.Asimismo,ofreceinformaciónsobreeltiempodepermanenciaenelsitioweb,elnúmerodepáginasvistasylatasaderebote.

6.Tráficoporpaíses Expresaeltráficorecibidoporuncibermedioenlosúltimostresmesesenfuncióndeltráficoporpaíses.Así,presentauntop5depaísesdesdeloscualeselsitiowebrecibemayortráfico.

7.Fuentesdeltráfico Aportainformaciónsobrelasprincipalesfuentesatravésdelascualesuncibermediorecibesutráficowebconunaperiodicidadde3meses.Muestradatosglobalessobreeltráficodirectoydatosespecíficosenrelaciónaltráficorestante.Eltráficonodirectosepresentaatravésdesubindicadorescomoeltráficosocial,referrals,tráficodebúsquedaoatravésdelemailespecificadosacontinuación.

8.Referrals Informasobrecuántotráficorecibeuncibermediodeotrossitioswebycuálessonestossitios(referrals)enlosúltimostresmeses.

9.TopReferringSites FormapartedeReferralsymuestralosprincipalessitioswebqueenvíanenlacesdirectosauncibermedioconunaperiodicidaddetresmeses.

10.TopDestinationSites FormapartedeReferralsyhacereferenciaalosprincipalessitiosalosqueenlazauncibermediodeterminadodurantelosúltimostresmeses.

11.Búsqueda Explicalostérminosdebúsquedaempleadosparaencontraruncibermediodeterminadoatravésdebuscadores.Delmismomodo,ofreceinformaciónatravésdedossubindicadoresparadeterminarquébúsquedasprocedendelabúsquedaorgánicaycuálesprocedendepalabraspagadas(palabrasorgánicasypalabraspagadas).Lainformaciónseactualizacadatresmeses.

12.Palabrasorgánicas Formapartedeunindicadormacro(Search)ymuestrainformaciónsobrelasprincipalespalabrasdebúsquedaorgánicautilizadasparaaccederatravésdebuscadoresa

uncibermediodurantelosúltimostresmeses.13.Palabraspagadas Formapartedeunindicadormacro(Search)ymuestra

informaciónsobrelasprincipalespalabrasdebúsquedapagadasutilizadasparaaccederatravésdebuscadoresauncibermediodurantelosúltimostresmeses.

14.Tráficosocial Aportainformacióntotalsobreeltráficodeunsitiowebqueprovienedelasredessocialesenlosúltimostresmeses.Estemacroindicadorsesubdivideenvariasredessocialesparadeterminardeformamásexhaustivadedóndeprovieneeltráficosocial:Facebook,Twitter,YouTube,LinkedinyReddit.

15.Facebook RelativoalindicadorSocialTraffic,muestrainformaciónsobreeltantoporcientodeltráficosocialdeuncibermedioqueprocededelaredsocialFacebook.Muestrainformaciónentantosporcientodeltráficosocialdelosúltimostresmeses.

16.Twitter RelativoalindicadorSocialTraffic,aportadatosentantoporcientosobreeltráficosocialdeuncibermedioqueprocededelaredsocialTwitter.Muestrainformaciónentantosporcientodeltráficosocialdelosúltimostresmeses.

17.YouTube RelativoalindicadorSocialTraffic,serefierealtantoporcientodeltráficosocialdeuncibermedioqueprocededelaredsocialYouTube.Muestrainformaciónentantosporcientodeltráficosocialdelosúltimostresmeses.

18.Linkedin RelativoalindicadorSocialTraffic,muestrainformaciónsobreeltantoporcientodeltráficosocialdeuncibermedioqueprocededelaredsocialLinkedin.Muestrainformaciónentantosporcientodeltráficosocialdelosúltimostresmeses.

19.Reddit RelativoalindicadorSocialTraffic,informasobreeltantoporcientodeltráficosocialdeuncibermedioqueprocededelaredsocialReddit.Muestrainformaciónentantosporcientodeltráficosocialdelosúltimostresmeses.

20.DisplayAdvertising MuestraquétantoporcientodeltráficoquerecibeuncibermediodependeoprovienedesuautopublicidadenlaRed.Losdatosseactualizancadatresmeses.

21.DisplayAdsToppublishers

FormapartedeDisplayAdvertising,aportadatossobreeltráficoquerecibeuncibermedioatravésdelapublicidadoanunciospagadosenotrossitioswebduranteunperiododetiempodetresmeses.

22.TopAdNetworks FormapartedeDisplayAdvertising,aportainformaciónsobreeltráficoquerecibeuncibermedioatravésdelapublicidadoanunciospagadosenlasredessocialesduranteunperiododetiempodetresmeses.

23.Interesesdelaaudiencia

Macroindicadorqueserefierealosgustosointeresesdelaaudienciadeuncibermedioenrelaciónacategorías,temasyotrossitioswebsimilaresvisitadosporlosusuariosdeuncibermedio.

24.Categorías RelativoalmacroindicadorAudienceInterests,aportainformaciónsobrelosinteresesdelosusuariosquevisitanuncibermediodeterminado.

25.Otraswebsvisitadas RelativoalmacroindicadorAudienceInterests,indicalosinteresesdelosusuariosquevisitanuncibermediodeterminadoenrelaciónaotraswebsvisitadas.

26.Temas RelativoalmacroindicadorAudienceInterests,informasobrelosinteresestemáticosdelosusuarioscuandovisitanuncibermedio.

27.Sitiossimilares Expresaotroscibermediossimilaresalcibermedioobjetodeanálisis.

28.Aplicacionesmóviles

Secentraenlaelaboracióndeunalistadeaplicacionesmóvilesrelacionadasconelcibermedioobjetodeanálisis.

2.Ahrefs

2.1Descripcióndelaherramienta

Ahrefsesunaempresafundadaen2011,fechaenlaquetambiénpresentaronalpúblicosuprimeraversióndelaherramientaSiteExplorerencargadadelanálisisdebacklinks(enlacesdeentrada)apartirdeseisservidorespropiosinicialespara,mástarde,centrarseenunsistemamuchomásamplioquedenominan60TFlopssystem.

Segúnindicanensupáginaweb,enlaactualidad,suíndiceseactualizacada15minutosconelanálisisdelosenlacesdeentradamásrecientesymedianteelprocesoencadenademásde6millonesdewebsdiarias.

EntrelosproductosdeestaherramientaseencuentranSiteExploreryBacklinkChecker,ContentExplorer,PositionExplorer,KeywordsExplorer,AherfsAPI,DomainComparison,BatchAnalysisySEOToolbar.

2.2ListadeIndicadores

● Ahrefsranking● URLrating● Domainrating● Backlinks● Referringdomains● Organickeywords● Organictraffic● Anchorphrases● Anchorterms● Organicsearch● Top5keywords● Paidsearch● Top5paidkeywords● Top5landingpages● Topcontents

2.3Caracterizacióndeindicadores

Indicador Definición1.Ahrefsranking/GlobalRank

Indicalacalificaciónopuntuacióndeunsitiowebenfuncióndeunrankingmundialpropioenbaseaparámetrosdecalidad.Nofacilitainformacióndetalladasobreelcálculodeesterangoglobalporloque,esdesuponer,quelocomponenapartirdeunacombinacióndelosdosindicadoresquesedefinenacontinuaciónysobrelosque

tenemosalgomásdeinformación.2.URLrating Midelacalidadylacantidaddelosbacklinks,enlacesde

entradao“retroenlaces”delaURLconcretadeunapáginaweb.Enconcreto,señalaelimpactodetodoslosbacklinksdeunapáginaenfuncióndelrango(calidad)yelnúmerodeenlacesdeentradaquerecibe.

3.Domainrating Midelacalidadylacantidaddelosbacklinks(enlacesdeentrada)deldominiodeunsitioweb.Secalculaapartirdelosenlacesdelaspáginasindividualesdelconjuntodeldominioapartirdeunaescaladeascendente0a100enfuncióndelacantidadycalidaddelosdominiosvinculados.

4.Backlinks Muestrainformaciónsobrelosenlacesentrantesaldominiodeuncibermedioquehansidoidentificadosoreconocidosporlaherramienta.

5.Referringdomains Dominiosdereferencia,esdecir,losdominiosdeotrossitioswebqueenlazanconelcibermedioobjetodeestudio.

6.Organickeywords(Organicsearch)

Palabrasdebúsquedaorgánicaatravésdelascualeselcibermediorecibemayortráficodebúsqueda.Semuestraapartirdeuntop5(Top5keywords)delasprincipalespalabras,lasmásutilizadas,ysecomplementaconinformaciónsobreeldominioenelqueseincluyenestaspalabrasclaveyelvolumenconunaperiodicidadmensual.

7.Organictraffic(Organicsearch)

Muestraeltráficoorgánicoquerecibeuncibermedioenunperiododeunmes.Seexpresaenungráficoqueaportainformaciónsobrelaevolucióndeltráficoorgánicodelcibermediodesdelosúltimosmeseshastaelmomentodelabúsqueda.Asimismo,ofrecedatossobreelaumentoodisminucióndeestetipodetráfico.Esteindicadorcontemplainformaciónpara15paísesdistintos.

8.Anchorphrases Indicacuálessonlasdiezprincipalesfrasesdeanclajequeenlazanconelcibermedioobjetodeestudioaportandoinformaciónentantoporcientosobrelaspalabrasquecomponendichafraseyeldominiodereferenciaenelqueseincluyen.

9.Anchorterms Serefierealosprincipalestérminosopalabrasdeanclajequeenlazanconelcibermedioobjetodeestudioaportandoinformaciónentantoporcientosobrelaspalabrasquecomponendichafraseyeldominiodereferenciaenelqueseincluyen.

10.Topcontent Esteindicadormuestrainformaciónsobrelos5principalespáginasy,portanto,contenidosdelcibermedioconinformaciónsobresudomainrating,referringdomains,

tráficoyredessociales.

11.Toppages Identificalascincoprincipalespáginasdeuncibermedio,ordenadasdeformadescendenteenfuncióndeltráficoquerecibeelcibermedioatravésdeellas,asícomolasprincipalespalabrasclavedeldominiodecadaunadelaspáginas.

3.Sistrix

3.1Descripcióndelaherramienta

Sistrixnaceen2008enAlemania,cuandolanzaalmercadolaprimeraversióndesuherramientaSistrixToolbox.Mantienepresenciaen11países.

Segúnseñalalapropiaempresa,SISTRIXcompruebasemanalmentelosprimeros100resultadosdebúsquedadeGooglehaciendousodeunmillóndekeywordsocombinacióndekeywords(frasesdebúsqueda).Eltipodekeywordshasidoelegidodetalformaquereflejaunbuenpromediodelcomportamientodebúsquedadecadapaís.Actúaapartirdemásde1000servidoresyprocesan250millonesdeenlaces,millonesdedatosdeclasificaciónymásde1000millonesdeseñalesderedessocialesadiario.

Segúndatosfacilitadosporrepresentantesdelaempresa,esunadelasherramientasmásutilizadasporlosprincipalesmediosdecomunicaciónespañoles.Entodocaso,esuna

herramientaquehaadquiridoprestigioentrelosestudiososyprofesionalesdelSEOporsuíndicedevisibilidad,queestáconsideradocomounreferenteenlosanálisisSEO.

Ennuestrocontexto,esrelevanteyaquesetratadelaúnicaempresadeorigeneuropeo,porloquesusdatosyestimacionesestadísticasparacibermediosdepaíseseuropeospuedentenerunaaltafiabilidad.

3.2ListadeIndicadores

● Índicedevisibilidad● Keywords:SEO,SEM,Universalsearch● Links:links,dominios,redes.● Socialsignals:Facebook,Twitter,Google+.● Descripcióndeldominio:GooglePagerank,URLsindexadas,antigüedaddeldominio,

Top-10rankings,ØRankings.● ContenidoTop:mejoresURLs,mejoresPaths,mejoresHosts.● Rankingdeinterés

3.3Caracterizacióndeindicadores

Indicador Definición1.Índicedevisibilidad Esteindicadormideelvalortotaldelavisibilidadquetieneun

dominioenlosresultadosdebúsquedadeGoogle.MideeléxitodelasmedidasSEOdeundominioylosefectosdeloscambiosdelalgoritmodeGoogle.Tieneperiodicidadsemanal.EstáconsideradocomounodelosreferentesmásfiabledelanálisisSEO,yunadelasmejoresalternativasalantiguoPageRankyotrasmedidasdeGoogle,actualmenteendesuso(casoPageRank),oclaramenteinconsistentes.

2.Keywords Muestracuántaspalabrasclavedeunsitio,dominio,subdominio,directoriooURLsehanposicionadoenelTop-100delosresultadosdeGoogle.Muestraposicionamientosmúltiplesparalamismapalabraclave.Enrealidadesunmacroindicadorconmultituddeposibilidadesdeanálisis.Seorganizaen:● SEO:Top-100palabrasorgánicas● SEM:anunciosenlaprimerapáginaderesultados● UniversalSearch:integracionesenlaprimerapáginade

losresultados.

3.Links Enlacesexternosencontradosparaundominio,subdominio,directoriooURL.Secalcularastreando,aproximadamente,100billonesdeenlacespormes.Seorganizaenunaamplia

categoríadeindicadoresdiferentes:● Links:númerodeenlacesexternos(link-populatity

respectoalink-pop).● Dominios:númerodedominiosúnicosqueenlazanal

dominioobjetodeestudio.Esdecir,muestralapopularidadrespectoaldomain-pop.

● Redes:númeroderedesqueenlazanaldominio.Eslapopularidaddelaredrespectoalnet-pop.

4.Socialsignals Númerodeseñalessocialesparaeldominio,subdominio,directoriooURL.SecalculaapartirdelasAPIsoficialesparalainformacióndelaURL.Suactualizaciónescontinuayofreceinformaciónsobre:● Twitter:númerodetweetsconunenlacealaURLdel

dominioevaluado.● Facebook:númerodemegustayvecesquese

comparteeldominio.● Google+:númerode+paraeldominioobjetode

estudio.

5.Descripcióndeldominio

Grupodeindicadoresderendimientoadicionalesparaundominioconcreto.Elgrupoestáformadopor:● Páginasindexadas:númerodepáginasindexadasenel

índicedeGoogleparaeldominio.● Edaddeldominio:ofreceinformaciónsobrelafechade

registrodeldominio.● Top-10rankings:númerodeposicionamientosparael

dominio,parapalabrasclaveúnicasenlaprimerapáginaderesultados.

● ØRankings:elposicionamientopromedioconseguidoporeldominiocalculadoparaelconjuntodesusURL.De0a100ycuantomásbajo,mejor,porqueenpromediomáscercaestándelasprimerasposiciones.

6.ContenidoTop Contenidos(URL,directorios,subdominios)paraeldominio(respectivosubdominio,directorioURLparaevaluacionesdetalladas)quemáscontribuyanalavisibilidad.SeactualizasemanalmenteycontienelasmejoresURLs,losmejorespaths(caminos)ylosmejoreshosts(sitios).

7.Rankingdeinterés Rankinggeneraldelosrankingsparaeldominioenfuncióndelaspalabrasclavedeldominio.Esdeactualizaciónsemanalycontieneinformaciónsobrelaposicióndeldominioenlos

rankingsdeGoogle,laURLposicionadaparalapalabraclave,lacompetenciaparaesapalabraclaveenunaescaladel0al100yelvolumendebúsquedaparaesapalabra.

4.Alexa

4.1Descripcióndelaherramienta

LaherramientaAlexa,segúnlosdatosproporcionadosporlapropiaempresa,surgeen1996yempleadatosprocedentesdetresfuentesdistintas.Enprimerlugar,disponedeacuerdosparapoderanalizareltráficodemásde2500servidoresdecontroldetráficodetodoelmundo.Asimismo,reúnedatosdesusfuentesdirectasensitioswebyaqueofrecelaposibilidadasususuariosdeinstalarelscriptdeAlexaycertificarsusmétricas.Entercerlugar,obtienedatosdelosvariosmillonesdeinternautasqueutilizanlatoolbardeAlexaensusnavegadoresyquepuededescargarsedeformagratuitadesusitioweb.

Surangodetráficoglobalmidecómoserelacionaunawebconlosdemássitiosweb.Delamismaforma,estaherramientaofreceunaclasificaciónespecíficaporpaísesconelfinconocerlaposicióndeunapáginawebenrelaciónalosdesuterritorio,actualizandoestainformaciónmensualmente.LasposibilidadesdeanálisisqueofreceseorganizanenproductoscomoSiteOverview–utilizadoenestainvestigación–CertifiedSiteMetrics,TopSites,SiteAudits,SiteComparisonsyKeywordResearch.

4.2Indicadores

● GlobalRank● LocalRank● Audiencegeography● BounceRate● DailyPageviewspervisitor● Dailytimeonsite● Searchtraffic● Topkeywordsearchengines● Upstreamsites● Totalsiteslinkingin● Relatedlinks● Subdomain● Audiencedemographics

4.3Caracterizacióndeindicadores

Indicador Definición1.GlobalRank Cálculoestimadodepopularidaddeunsitioweb.Según

lainformaciónqueproporcionalaempresa,secalculamediantelacombinacióndelpromediodiariodevisitantesquerecibeunawebylaspáginasvistasdelamismadurantelosúltimostresmeses.Suescalademediciónseiniciaen1siendoesteelsitiowebconlamayorcombinacióndevisitantesypáginasvistas.Además,cuentaconunaactualizacióndiaria.

2.LocalRank Hacereferenciaalrankingdetráficodecadapaís,esdecir,setratadeunaestimacióndelapopularidaddeunapáginawebenunterritorionacionalespecífico.Secalculamediantelacombinacióndelpromediodevisitantesdiariosenlawebylaspáginasvistasporlosusuariosenelmismositioenelúltimomes.Laescalademedicióndeesteindicadorseiniciaen1siendoesteelsitiowebconunamayorcombinacióndevisitantesypáginasvistasy,portanto,mejorposición.

3.Audiencegeography Aportainformaciónsobreelorigengeográficodeltráficoquerecibeelcibermedio.Muestraloscincopaísesdeloscualesrecibemásvisitasincluyendodatosentantoporcientodevisitasylaposiciónqueocupaelcibermedioanalizadoendichospaíses.

4.BounceRate Explica,entantoporciento,elnúmerodevisitantesque

abandonaunapáginasinhacerningúnclicenella.5.DailyPageviewspervisitor Estimacióndiariadelaspáginasvisitadasdeun

cibermedio.6.Dailytimeonsite Tiempodiariodevisitaestimadoenminutosysegundos

quepermaneceunusuarioenelcibermedio.7.Searchtraffic Porcentajedevisitasauncibermedioprovenientesdel

searchengine.8.Topkeywordsearchengines Palabrasdebúsquedaquemástráficoenvíanal

cibermedioanalizadoentantoporciento.9.Upstreamsites Sitioswebquelosusuariosvisitanantesdeaccederaun

cibermediodeterminado.10.Siteslinking Númerodesitiosqueenlazanconestecibermedio.

Muestraloscincoprincipalessitioswebqueenlazanasícomolapáginadesdequeseenlaza.

11.Enlacesrelacionados Sitiosqueestánrelacionadosconelcibermedioatravésdepalabrasclavesimilares,relacióntemáticadelcibermedio,citaciónfrecuenteenotrossitioswebypúblicosimilar.

12.Otrossitiosdepropiedad Estossonotrossitiosconelmismopropietarioregistradocomoestesitio.

13.Sitiosconnombressimilares Nombresdedominiosquesonsimilaresaldelcibermedioobjetodeestudio.

14.Categoríasconsitiosrelacionados

Categoríasdeclasificaciónquerelacionanelcibermedioobjetodeestudioconotrossitiossimilaresorelacionados.

15.Subdominios Muestralosprincipalessubdominiosdeestesitiowebocibermedioordenadosporelporcentajedevisitantesquevisitóelsubdominioduranteunmes.Losporcentajesdetodoslossubdominiospuedensuperarel100%yaquevariossubdominiospuedenservisitadosporelmismousuario.

16.ReportedLoad Eltiempodecarganotificadadeunsitioweb,esdecir,eltiempomedioquetardaencargarlaspáginasdeuncibermedioenlosnavegadoreswebdelosusuarios.

17.Másinformación Descripciónycontactodelcibermedio.18.Audiencedemographics Datosdemográficosdelpúblico.Estoes,lainformación

queprovienedelademografíavoluntariapresentadaporlaspersonasenelpaneldetráficoglobaldelaherramienta.Losdatosseactualizanmensualmenteysecorrespondenalúltimoaño.

5.SEMrush

5.1Descripcióndelaherramienta

SEMrushnaceen2008comounaempresadeSEOeIT.Formadapor200especialistasmantienepresenciaen4países.Cuentacon29basesdedatospara27paísesdiferentes,25herramientasyofrecesupropiomanualyglosarioquefacilitainformaciónsobresusindicadoresylaejecucióndeestos.Entresusposibilidadesseencuentranelanálisisdepalabrasclave,larealizacióndeauditoríasoelseguimientodemejorasdewebenrelaciónasuposicionamientoenGoogle.

Entrelainformaciónqueofrece,encontramosuninformegeneraldedominioconinformaciónsobreelcomportamientodeldominio–búsquedaorgánicaydepago–,lavisibilidaddebúsquedatantomediantesusdatosatiemporealcomodatoshistóricosolaseleccióndebasesdedatosporpaíses.

DeacuerdoconinformacionesfacilitadasporestudiososyanalistasdelSEOdenuestropaís,enlaactualidadesunadelasherramientasquehaexperimentadounmayorcrecimientoyesdelasmásutilizadasporprofesionalesdelSEOyempresasespañolas,yentreellas,tambiénpormediosdecomunicación.

5.2ListadeIndicadores

● Visióngeneraldeldominio:búsquedaorgánica,búsquedadepago,backlinksypublicidadDisplay.

● Investigaciónorgánica:posiciones,cambiosdeposición,competidores,páginasyURL.

● Backlinks:visióngeneral,backlinks,anclaje,dominiosdereferencia,IPsdereferencia,páginasindexadasycomparacióndebacklinks.

● Investigacióndepublicidad:posiciones,cambiosdeposición,competidores,textoanuncios,historialanunciosyURL.

● PublicidadDisplay:visióngeneral,editores,anunciantesyTOP30.● RankingSEMrush

5.3Caracterizacióndeindicadores

Indicador Definición1.Visióngeneraldeldominio Aportadatossobreelvalordeunapalabraclave

determinadaparalabúsquedaorgánicaodepagodeuncibermedio.

2.Búsquedaorgánica Ofreceinformaciónsobrelasetiquetasrelacionadasconeltráficoorgánicodeldominio,laspalabrasclaveporlascualeseldominioapareceentreeltop20resultadosdelabúsquedaorgánicadeGoogle,ladistribucióndelrankingdelaspalabrasclaveyloscompetidoresorgánicosdeldominio.

3.Búsquedadepago Proporcionainformaciónvisualrelacionadaconeltráficodepagodeldominiodelcibermedioysucoste(endólares),textodelosanunciosypalabrasclaveporlasqueeldominioapareceenlosresultadosdelabúsquedadepagodeGoogle.Asimismo,hacereferenciaaladistribuciónenelrankingdepalabrasclaveeinformasobreloscompetidoresdepagodeldominiodelcibermedio.

4.Backlinks Contieneinformaciónvisualydatossobreelnúmerodebacklinksdeldominio.Además,incluyeinformaciónsobrelarelaciónentrelosenlacesdetipofollowynofollow,sitioswebdereferenciaydireccionesIPyTLD.

5.PublicidadDisplay SerefierealapresenciadeldominioenlareddedisplaydeGoogle.Incluyeelnúmerodeanunciosyeditores,muestrasdeanunciodeltextoydemediosydelaspáginasdeaterrizajepromocionadas.

6.Investigaciónorgánica Indicador-informequeproporcionainformaciónsobreeltráficoorgánicodeldominiodelcibermediooURLatravésdeunrankingdelasprincipalespalabrasclaveolamediadeltráficomensual.Secomplementaconotrossubindicadorescomoelindicadorposición,cambiosdeposición,competencia,páginasoURL.

7.Posición(Investigaciónorgánica)

MidelasposicionesenlasqueeldominiodeuncibermediosesitúaenrelaciónalosmejoresresultadosdebúsquedaorgánicadeGoogleylaspalabrasclaveconlascualesseclasifica.Eldominiodeuncibermediopuedeobtenerdiferentesposicionesparaunamismapalabraclave.

8.Cambiosdeposición(Investigaciónorgánica)

Muestraloscambiosenelconjuntodepalabrasclavequesitúaneldominiodeuncibermedioentrelos20mejoressegúnlasbúsquedaorgánicadeGoogle.Incluyeinformaciónsobrelaspalabrasclavenuevas,pérdidas,mejoradasoendecliveparaunaperiodicidaddelosúltimos30días,losúltimos6meses,elúltimoañootodoelperiodo.

9.Competencia(Investigaciónorgánica)

MidelosdominiosdeotroscibermedioscontralosquecompiteeldominiodelcibermedioobjetodeanálisisysecalculaatravésdelosdatosdelabúsquedaorgánicadeGoogle.

9.Páginas(Investigaciónorgánica)

Aportainformaciónsobretodaslaspáginasdelrankingdeldominiodelcibermedioentrelos20principalesresultadosdeGoogle.Ofrecedatosen%deltráficooriginadoporcadapáginayelnúmerodepalabrasclavequeatraenalosusuariosaunadeterminadapáginadelcibermedio.

10.URL(Investigaciónorgánica) MidelasposicionesquelaURLdedeterminadocibermedioobtieneenrelaciónalos20mejoresresultadosdelabúsquedaorgánicadeGoogle.Asimismo,ofreceinformaciónsobrelaspalabrasclaveporlasquelaURLdelcibermedioestáclasificada.

11.Backlinks Ofreceunresumendelosbacklinksquesedirigenaldominio,dominioraízoURLdelcibermedioobjetodeanálisis.MuestrainformaciónsobreeltipodebacklinkyladistribucióndedominiosdereferenciaporpaísyTLD.

12.AnclajeoAnchor Enumeralostextosdeanclajeutilizadosenlosbacklinksquesedirigenaldominiodelcibermedio,aldominioraízoalaURLconsultados.Aportainformaciónsobreelnúmerodebacklinksylosdominiosdereferenciaporanclaje.

13.Dominiosdereferencia Incluyeinformaciónsobrelosdominiosquesedirigenaldominiodeuncibermediodeterminado,aldominioraízoalaURL.IncluyelasdireccionesIPypaísyelnúmerodeenlacesprocedentesdeldominio.

14.IPsdereferencia(Backlinks) IndicaatravésdeunaenumeracióndedireccionesIPdedondeprocedenlosbacklinksquedirigenaldominio,aldominioraízyalaURLdelcibermedio.

15.Páginasindexadas Incorporauninformequeenumeralaspáginaswebdeldominiodelcibermedioconsultadoatravésdeunrastreopropiodelaherramientaincluyendolosbacklinsporpágina.

16.Comparacióndebacklinks Permiteconocerladiferenciaenelpesodeunbacklinkdehastacincodominios.

17.Posiciones(Investigacióndelapublicidad)

GenerauninformeatravésdelcualsemuestranlasposicionesdeldominiodeuncibermedioenrelaciónalapáginaderesultadosdebúsquedadepagodeGoogleylaspalabrasclaveconlasqueeldominiodelcibermedioestáclasificado.Segúnesteindicador,eldominiodeuncibermediopuedetenervariasposicionesparalamismapalabraclave.

18.Cambiosdeposición(Investigacióndelapublicidad)

MuestraloscambiosdeposiciónenelconjuntodepalabrasclavequecolocanaldominiodeuncibermedioenlosresultadosdebúsquedadepagodeGoogle.Ofreceinformaciónsobrelaspalabrasclavenuevasyperdidas,mejoradasyendeclivedeldominio,Losdatospuedenvisualizarseenrelaciónaunaperiodicididadde30días,6meses,unañooparatodoelperiodo.

19.Competidores(Investigacióndelapublicidad)

EnumeralosdominioscontralosquecompiteeldominiodeuncibermedioenrelaciónalosresultadosdelabúsquedadepagodeGoogle.

20.Textoanuncios(Investigacióndelapublicidad)

MidelostextosexclusivosdeanunciosquesedetectancuandoeldominioentraenelrankingderesultadosdebúsquedadepagodeGoogleconlaspalabrasclavedelabasededatosdeSEMrush.Elnúmerodepalabraclavequesiguecadaanunciomuestraelnúmerodetérminosdebúsquedanecesariosparaqueaparezcaelanuncioenlosresultadosdebúsquedadepago.Lostextosenlosanunciosseclasificanporelnúmerodepalabrasclavedelaspujasenordendescendente.

21.Historialanuncios(Investigacióndelapublicidad)

Informasobreeltiempoqueunanunciohasidoutilizadoporeldominiodurantelosúltimosdocemesesysusresultadosdepago.Muestrainformaciónsobreeltextodelosanuncios,direccionesURLvisibles,estimacionesdeCPCyvolumendepalabrasclavedemesames.

22.URL.(Investigacióndela MuestralasposicionesquelaURLdeuncibermedio

publicidad) obtieneenlosresultadosdebúsquedadepagodeGoogleylaspalabrasclaveconlasquelaURLdecibermedioestáclasificada.

23.PublicidadDisplay Ofreceinformacióngeneraldepublicidaddedisplayparaeldominiodelcibermedio.Contemplainformaciónacercadesiundeterminadodominioseanunciaatravésdeanunciosdedisplayomuestradichosanuncios(oambos)conlasmuestrasdeesosanuncios.

24.Editores(Display) Incorporauninformedetalladoparaelanunciantededisplay.Muestraunavistadeeditoresquemuestransusanuncios.Tambiénmuestraeltexto,anunciosdemediosylaspáginasdeaterrizaje.

25.Anunciantes(Display) Incluyeuninformedetalladoparaeleditordelosanunciosdedisplay.Ofreceunalistadetalladadeanunciantesquemuestransuspropiosanuncioseneseeditor.Tambiénsemuestraeltexto,anunciosdemediosypáginasdeaterrizaje.

26.TOP30.(Display) Serefierealossitioswebqueaparecenentrelos30mejoresresultadosdebúsqueda,conanunciosdisplay(editores)ylapublicidaddedisplay(anunciantes)ordenadorpornúmerodeanuncios.

27.RankingSEMrush Mideatravésdeunrankinglossitiosmáspopularesclasificadosenfuncióndeltráficoorgánicoqueprovienedelos20mejoresresultadosdebúsquedaorgánicadeGoogle.

28.Dominiovsdominio Permitecompararhastacincodominiosdiferentes.Incorporainformaciónsobrelaspalabrasclaveparacadacomuniónylasposicionesdelosdominiosdelosresultadosdebúsquedadepago,orgánicaydeShoppingdeGoogle.Losdatossepuedenvisualizarmediantedegráficos.

29.Visióngeneral(Analíticapalabrasclave)

Proporcionadatossobreelvalordeunapalabraclavedeterminadaparalabúsquedaorgánicaodepago.

30.Coincidenciadelafrase(Analíticapalabrasclave)

Midelasconsultasconcretasvinculadasaunapalabraclaveovarias(frases).

31.Palabrasclaverelacionadas(Analíticapalabrasclave)

Informasobrelaspalabrasclavequetienenunenfoquetemáticosimilarorelacionadoaldelapalabraobjetodeestudio.Llevaacabounseguimientodelosdatossobreloscomparadorespotencialesconmayorunafrecuenciamayorquelamensual.

32.KeywordDifficulty Estimaladificultaddealcancedeloscompetidoresenlabúsquedaorgánicaconunapalabraclaveenparticular(1-100%).Lamétricasebasaenlacompetenciaentredominiosqueestánenelrankingporlaspalabrasclavesolicitadasenlosmejores20resultadosdelabúsquedaorgánicadeGoogle.

6.Conclusiones

6.1.Enrelaciónalaspreguntasdeinvestigación

Primerapregunta:¿Esfactibleestablecerungrupodecondicionestalescomo:(1)visiónintegraldelanálisis,(2)disponibilidadonline,(3)costecero,y(4)relevanciaquepermitaidentificarungruponucleardeherramientasdeanálisisSEO/SEMenelquepodercentrarnuestrotrabajo?

Todoslosindicadoresmostradossehanobtenidodealgunaformademembresíatemporalodeopciónbásicadeafiliaciónacadaunadelascincoherramientas,entodosloscasosacostecero.Lamembresíatemporalimplicaquetranscurridountiempo,generalmente,unaspocassemanas,yanoesposibleutilizarlaherramienta.

Laopciónbásicadeafiliaciónimplicaquepuedenusarselasherramientassinningunalimitacióntemporal,peroconalgunaclasedelimitacionesfuncionales.Elrestodelosrequerimientos(online,visiónintegralyrelevancia)quedótambiénampliamentecubiertoporlasherramientasseleccionadas.

Elanálisisposterior,nospermitióidentificarcincoherramientasquesatisfacíanloscuatrorequerimientosestablecidosencuantoa:(1)carácterintegral,(2)relevanciadelosindicadores,(3)costecero,(4)disponibilidadonline.

Aunquenopodemosafirmarqueloscincosistemasseleccionadosseantodoslosquepodríanseleccionarse,sípodemosafirmarquetodoslosquesehanutilizadosonrelevantesymerecensupertenenciaalgrupodeherramientasanalizadas.

Segundapregunta:¿Existeungrupoampliodeindicadoresrelevantes,comopartedelaofertadeherramientasdeanálisisSEO/SEMdelossitiosidentificados,susceptiblesdeaplicarsealestudiodecasooalanálisiscomparativodecibermedios?

Tantoestacomolapreguntasiguientequedancontestadasdemaneraafirmativayexitosaenlastablasqueincluyenlosindicadorescaracterizadosenfuncióndesuposibleutilización

enelanálisisdecibermedios.Noobstante,paraestapreguntaenconcreto,podemosseñalarquehemospodidoidentificarycaracterizarhasta96indicadores,locualesunclarocontrasteconelgrupoinicialde9indicadoresqueutilizamosenelprimerestudiodeestaserie(García-Carretero,L.;Codina,L.;Díaz-Noci,J.;Iglesias-García,M.,2016).

Tercerapregunta:Encasodequelarespuestaalapreguntaanterior,seapositiva,¿esfactibleidentificarycategorizarlosindicadoresenrelaciónasuposibleusoenelanálisisdecibermediosafindepodertrazarunprimermapadelasmismos?

Lasdiferentestablasconlos96identificadoresidentificados,cadaunodeelloscaracterizadosenfuncióndesuposibleaplicaciónalanálisisdeloscibermedios,eslademostracióndequehemosconseguidotambiénunarespuestapositivaaesteaspecto.Remitimosportantoalastablasconeldetalledelosmencionadosindicadorescomolamejorformaderesponderalaúltimapregunta.

6.2.Conclusionesgeneralesynuevasinvestigaciones

Comoconclusióngeneral,podemosseñalarquelosindicadorescaracterizadosenlastablasanteriorespuedeneventualmenteserutilizadosentrabajosdeinvestigacióndecibermedios.Esevidente,quealgunosdeellosobiensoncoincidentesdeunaformacasidirectapormedirlosmismosaspectos(otracuestióneslafuenteylametodologíautilizadas),obienresultandelacombinaciónmásomenoscreativadeindicadoresquemidencosassimilares.Algunos,porsupuesto,sonexclusivosdecadaherramienta.

Correspondeacadainvestigadoroacadaequipo,enfuncióndesusinteresesydelosparámetrosdesuproyecto,decidirquésubconjuntodeindicadoresutilizada.Inclusosiseleccionaúnicamentelosdeunasolaherramientaocombinalosdediversasherramientas.Entodocaso,estoesalgoquequedafueradelalcanceyporsupuestodelasintencionesdeesteinforme.

Otrautilidaddelmapeopresentadoesquelosinvestigadoresdeproyectosfinanciadosquedeseencontrataralgunadeestasherramientasdisponendeentradadeunvaliosainformaciónquelepuedeayudarensuprocesodedecisiones.

Comofuturaevolucióndeestetrabajopodríarealizarseotrotipodemapeo,apartirdelacaracterizacióndeestosindicadores,enelquequedasedemanifiestolaconcordanciadeindicadores.Esdecir,esfácilverquecadaunadelascincoherramientashayunapartedelosindicadoresquesesolapan,aunquesepresentanconvariacionesdedefiniciónodeterminología.Elcasomásnotableeselconceptodeautoridaddeldominioydelapágina.

Tambiénelanálisisdeenlaces,quegeneraindicadoresdelmismofenómenoidentificadocomobacklink,referral,anchortext,etc.

Sabemos,portanto,quelos96indicadoresidentificadosenestafase,trasuntrabajodecomparaciónyposibleequiparación,podríanquedaraunalistamenordeindicadoresúnicos.Perocomodecimos,estomereceuntrabajoposterior,enelquedeberíanentrartambiénanálisiscomparadosderesultadosantespoderafirmarcualquierequivalencia.Todoellosonnuevosretosparanuevostrabajos.

7.Referenciascitadasyconsultadas

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