Universidad Dr. José Matías Delgado Facultad De Ciencias y Artes Francisco Gavidia

Escuela de Ciencias de la Comunicación

Seminario de Investigación

Tesina “Conocer los argumentos del voto emitido en las elecciones

presidenciales 2009 sobre los asistentes al Centro Internacional de Ferias y Convenciones”

Presentado por: Erika Mirella Díaz Ayala

Katya Guadalupe Henríquez Velasco Aída Roxana Orellana Zúniga

Para optar al grado de: Licenciada en Ciencias de la Comunicación

Antiguo Cuscatlán, Junio de 2009.

ÍNDICE

AGRADECIMIENTOS 1

INTRODUCCIÓN 2 CAPÍTULO I

1. Planteamiento del Problema 3

1.1 Situación del Problema

1.2 Enunciado del Problema 4

1.3 Justificación y Motivación 4

1.4. Limitaciones y Delimitaciones 5

1.4.1 Limitaciones 5

1.4.2 Delimitaciones 5

1.5 Fuentes 6

1.5.1 Fuentes Primarias 6

1.5.2 Fuentes Secundarias 6

1.6 Objetivos 7

1.6.1 Objetivo General 7

1.6.2 Objetivos Específicos 7

1.7 Tema Delimitado 7

CAPÍTULO II

2. Marco Referencial 8

2.1 Marco Histórico 8

2.1.1. Historia de las elecciones presidenciales a partir de 1984 8

2.1.2. El Salvador y su forma de gobierno actual 10

2.1.3. Reseña histórica de los partidos políticos de El Salvador 10

2.1.4. Perfil de los candidatos presidenciales 18

2.1.5. Perspectiva de elecciones presidenciales 2009

en El Salvador 21

2.2 Marco Teórico 23

2.2.1. Síntesis de las plataformas de gobierno de los

partidos políticos 23

2.2.2. Estratos Sociales 26

2.2.3. Grupos de persuasión 27

2.2.4. Influencia del voto duro en los grupos de persuasión 29

2.2.5. Situación económica 31

2.2.6. La Sociología como herramienta de la

comunicación política 32

2.2.7. Marketing Político 33

2.2.8. Estrategias de Marketing político 37

2.2.9 Estrategias negativas en el marketing político 37

2.2.10 Marketing Electoral 41

2.2.11 Marketing Social 42

2.3. Marco Legal 44

2.4. Marco Conceptual 62

CAPÍTULO III

3. Metodología 64 3.1. Tipo de Investigación 64

3.2. Muestra 64

3.3. Instrumentos y Técnicas Utilizadas 65

3.4. Justificación del instrumento 65

3.5 Limites de la investigación 65

CAPÍTULO IV

4. Análisis e Interpretación de datos 67

4.1 Análisis de Contenido 67

4.2. Análisis de Resultados 68

4.2.1. Resultados de los votos concedidos a ARENA 69

4.2.2. Resultados de los votos no concedidos a ARENA 74

4.2.3. Resultados de los votos concedidos al FMLN 79

4.2.4 Resultados de los votos no concedidos al FMLN 84

4.2.5 Resultados del voto nulo 89

4.3. Interpretación de los datos 90

CAPÍTULO V

5. Conclusiones y Recomendaciones 92

5.1 Conclusiones 92

5.2 Recomendaciones 93

BIBLIOGRAFÍA 94 ANEXOS 98

AGRADECIMIENTOS Agradezco en primer lugar a Dios todo poderoso mi padre, a mi señor Jesucristo por ser mi maestro y amigo, al Espíritu Santo, por llenarme de fuerzas, sabiduría e inteligencia y enseñarme a ser más tolerante en todo este proceso. Gracias Padre, Gracias Hijo y Gracias Espíritu Santo por ser mi guía en todo el recorrido de mis estudios. El presente trabajo ha sido hecho con amor y es para tu gloria y honra mi Dios. A mis padres, que con amor y disciplina me instruyeron a ser una mujer fuerte, y por haberme aconsejado a no rendirme ante cualquier circunstancia de la vida. A mis hermanos por su tolerancia, paciencia, amor, cariño y fuerza en todos los momentos de mi vida. A mis mascotas divinas por ser el motor de la alegría de mi vida, dedico este triunfo a una persona que fue muy especial en una etapa de mi vida por su amor, por su apoyo incondicional por haber estado en los momentos difíciles en ese período de vida, con todo mi corazón para ti. Mis agradecimientos a todos, los amo.

Erika Mirella Díaz Agradezco primordialmente a mi supremo y más grande amor, mi Jesús, por derramar sobre mí el don de sabiduría, entendimiento, ciencia, entre otros y que pude enriquecerlo a lo largo de mi carrera. A mi maravillosa madre santísima por sus cuidados atenciones y protección, sobre todo en los momentos de desvelo, a mi familia que siempre han estado a mi lado en todo los momentos tantos buenos como difíciles, por haber sido mi apoyo y los pilares que me sostienen para alcanzar el éxito. A todos los Ángeles maravillosos que mi señor Jesús puso en mi camino a lo largo de esta preparación, porque siempre llenaron esta etapa de alegría y mucha fuerza con sus sabios consejos y apoyo para que finalizara con éxito mi carrera.

Katya Guadalupe Henríquez

Agradezco especialmente a Dios por todas las bendiciones que derramó sobre mí a lo largo de mis estudios, conciente de todas las situaciones que he enfrentado, estas me han hecho la persona que soy ahora. A la vez, quiero agradecer a mis padres y a mis hermanos, quienes desde pequeña me han inculcado el valor de la superación, identificándome de esta manera con una de las obras más significativas para mí “el rinoceronte”. También doy gracias a mis amigos y mis amigas que estuvieron a mi lado para escucharme y darme momentos preciados de alegría que serán memorables a lo largo de mi vida.

Aída Roxana Orellana

INTRODUCCIÓN

Los períodos presidenciales que marcan el inicio y el fin de un liderazgo prevalecen a lo largo de la historia de una nación; y el desempeño de un partido político durante una campaña electoral debe optimizar recursos, sobretodo lograr que los mensajes prevalezcan y den pauta a la opinión pública y ganar votos. Por otro lado, aunque la contienda política puede ser reñida, es propio de un buen candidato prevalecer avante de cualquier situación que acontezca en la trayectoria de la campaña. La polarización de los dos partidos políticos que definieron una rivalidad de intereses, desató una temática de difamación que delimitó el impulso de una campaña transparente, provocando confusión en los votantes por no tener claridad en su elección. La necesidad de develar cuáles fueron los factores que lograron tanto los votos a favor como en contra motivan el desarrollo de esta investigación; en donde la política, la sociología y la economía interfiere en el desempeño de estrategias mercadológicas que persuaden a las personas a emitir el sufragio a favor de los partidos en contienda política. Al mismo tiempo, se da a conocer la evolución de los partidos políticos en El Salvador y de sus estrategias que tuvieron que idear para ganar permanencia. Además, se dan a conocer fuentes de información que de alguna u otra forma abonaron al documento de estudio. La problemática del país que se presenta en el contenido del trabajo muestra como ésta repercutió en los argumentos de mayor incidencia y que permitió analizar las fallas y oportunidades del accionar metodológico.