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A quién va dirigidaEmprendedores, Marketers, Bloggers, Directores de Estrategia & Marketing y Freelancers que quieren utilizar el Marketing Digital para hacer crecer negocios y proyectos, dar visibilidad a su marca y llevar a cabo campañas y acciones de promoción.
TOP herramientas Low Cost I [email protected]
Te será muy útil si:
1Has fundado o estás trabajando en una startup
2Eres un profesional del Marketing y buscas mejorar tus estrategias de captación y visibilidad
3Acabas de crear tu propia web o blog
4Eres un profesional con años de crecimiento que busca reciclarse en el mundo digital
A qué te ayudará esta guía
El SEO de tu web para posicionarla (2 herramientas)
La creación de páginas de aterrizaje para destacar tus productos o promociones
La creación de mapas de embudos de conversión para que dibujes el workflow de tu estrategia digital
La visibilidad y gestión de redes sociales para darte a conocer e interactuar con tu público
La gestión de campañas en medios de pago
Diseños: autosuficiencia para crear diseños profesionales adaptados a distintos formatos
Automatización de procesos de mailing para hacer Inbound Marketing
Análisis de datos y medición: si no mides te mueves a ciegas
Public Relations o cómo hacer que los medios hablen de ti
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A tener recursos low cost para hacer un plan de marketing profesional. En esta guía hemos propuesto nueve herramientas básicas atendiendo a las áreas imprescindibles a la hora de armar tu plan de marketing digital:
Índice de contenidos
1 SEO
2 Creación de Landings
3 Embudos conversión
4 Social Media
5
Diseño6
Automatización de mailings7
Análisis de datos8
PR
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Campañas y visibilidad
9
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Puedes ver qué enlaces externos llevan a tu web o los enlaces internos entre páginas de una misma web.
Ver la tasa de clics de las palabras clave que llegan a tu página, informa sobre errores de rastreo, o URL con algún tipo de incidencia.
No hace falta meter ningún código para utilizar la herramienta (como ocurre en Google Analytics) ya que no es tu web la que envía la información a esta herramienta.
Fácil de integrar con Wordpress a través del plugin Yoast SEO, ya que cuenta con un apartado específico para esto.
Permite enviar y comprobar un sitemap y el archivo robots.txt
Obviamente no podrás trabajar con ella sin tener una cuenta de Google.
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Search consolePara qué: Para controlar el comportamiento de tu web en los resultados de búsqueda de Google y poder optimizar su posicionamiento. Detecta problemas respecto al rastreo e indexación de tus sitios y URLs. También aporta datos muy útiles sobre el comportamiento de los usuarios al realizar una búsqueda. Es clave para webmasters, y aunque no seas programador, si tienes una web debes conocer sus funcionalidades.
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Si buscas webs que no tienen muchas búsquedas Google Trends no las mostrará al no considerarlas relevantes.
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Google TrendsPara qué: Google Trends es la herramienta de tendencias de Google y es ideal para organizar tus contenidos. Mide la popularidad de un término. Te permite conocer la tendencia de búsqueda de una palabra o conjunto de palabras, y también cómo ha evolucionado esa tendencia en el tiempo. Su objetivo es que sepas qué es lo que está buscando la gente en Google en un momento determinado.
No informa sobre el volumen real de búsquedas.
Dificulta la búsqueda de palabras compuestas.
No verás los gráficos de visualización con términos que no alcanzan suficientes búsquedas.
Conocer tendencias de búsqueda por años, momentos puntuales (modas) o estaciones.
Atraer tráfico a partir de keywords vinculadas a tu negocio.
Trabajar el posicionamiento de tu web a partir de los términos que está buscando tu público.
Puedes comparar términos similares para saber cuál está teniendo una tendencia de búsqueda mayor.
Permite encontrar palabras clave relacionadas con el término consultado.
Segmenta por países, regiones, etc. y periodo de tiempo.
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Precio: Tarifas. Core 68$/mes Optimizer 113$/mes Empresa: 203$/mes Enterprise: Precio a consultar
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Para qué: Es un software online para crear landing pages con un editor drag & drop. Estos microsites enfocados a un objetivo concreto te ayudarán a que tu campaña de marketing sea más efectiva. No es gratuita, pero el precio puede ser óptimo para una pyme o negocios on line que han superado el periodo de inicio teniendo en cuenta que ofrece una más que útil funcionalidad y facilidad de uso. Te la recomendamos solo si tu site empieza a tener cierta visibilidad.
Es una aplicación online de pago que llegar a costar hasta 203 dólares mensuales en su plan para empresas. El plan más barato para empezar está en 68 euros al mes.
Las pruebas de test A/B y mapas de calor son para los paquetes más caros.
Instapage
Puedes añadirle Google Analytics para trackear tus campañas.
Permite una prueba de 14 días de forma gratuita.
Rápida y fácil de usar. En 15 minutos puedes tener hecha tu landing page.
No necesitas conocimientos de diseño y programación porque utiliza numerosas plantillas.
Posibilidad de incluir test A/B para ver qué elementos de tu landing convierten mejor e incluir mapas de calor.
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Para qué: para construir y optimizar embudos de marketing de una forma muy visual, para poder rastrear a las personas y la acción que realizan y monitorizar resultados en tiempo real para aplicar optimizaciones en tiempo real.
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La herramienta no tiene versión en español, y los recursos de formación están en inglés… pero seguro que tienes el nivel suficiente para manejarte.
Proporciona todos los recursos para poder dibujar el workflow de tu funnel desde cero una manera muy gráfica y sencilla.
Puedes usar template de funnels ya existentes y ajustarlos a tu medida.
Es una de las herramientas Tendencia de 2019.Lo dice Google Trends.
Funnelytics
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Funnelytics
Mapping de embudo con más de 50 iconos.
Compartir tus embudos y exportarlos a PNG.
3 canvas incluidos gratis.
6 plantillas de embudo gratuitas.
Soporte por correo electrónico.
FREE
Personalizar tu canvas con iconos propios.
PRO
Desbloquear más de 50 plantillas de embudo de los mejores embudos de marketing reconocidos.
Canvas de embudo ilimitados.
Predecir el potencial de tu funnel.
Rastrear y añadir números reales sobre tu funnel.
Testear que, anuncios y páginas obtienen mejores resultados.
Trabajar en equipo de manera colaborativa Soporte prioritario por chat.
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BufferPara qué: para programar tus posts en redes sociales. Muy útil para gestionar diversas cuentas si eres community manager de varias marcas. Programa contenidos en Twitter, Linkedin, Instagram, Youtube, Facebook, Google+ y Pinterest con la versión de pago.Es la herramienta ideal para los principiantes en estrategias de Social Media.
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La herramienta está en inglés, pero es muy intuitiva.
La versión free, además de un número de posts limitados, solo permite conectar con tres perfiles.
La última actualización de Buffer divide la herramienta en tres partes: Buffer Publish, Buffer Raplay y Buffer Analyze. Los servicios de participación en redes y análisis más avanzados están accesibles si inviertes en las otras dos patas de la herramienta.
Versión gratuita para un número limitado de posts. Así que es ideal para empezar.
Permite gestionar hasta diez cuentas en versión Premium.
Su precio es muy asequible. Por 10$ al mes te permite hasta cien posts diarios de hasta diez cuentas distintas.
La App funciona perfectamente. Es muy práctica para programar desde el móvil.
Permite hacer seguimiento de los clicks que tiene tu post (retuits, menciones, likes).
Analítica avanzada de cada post publicado.
Para qué: para crear anuncios y campañas que se visibilicen en las redes sociales propiedad de Facebook: tanto Facebook como Instagram. Es la plataforma por excelencia de inversión en publicidad para crear audiencias y darte a conocer. Accedes desde la página de empresa de Facebook al Manager Ads de Facebook pero también puedes abrir cuenta en el panel de control de Business Manager de Facebook para gestionar varias cuentas a la vez, algo que suelen hacer las agencias.
Facebook ADS
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Tienes que tener en mente todo el tiempo el Pixel de Facebook. Así podrás saber quién llega a tu web, desde qué publicidad y poder luego reimpactarle.
Necesitas un perfil de empresa en Facebook: imposible no sucumbir a la red social.
Limita los anuncios donde el texto ocupa texto.
Reduce su impacto en campañas que promocionen directamente ventas, ya que no hay una intención previade comprar.
La grandísima ventaja es su alcance para la creación de audiencias: ninguna otra plataforma de publicidad te vaa permitir segmentar entre 2.200 millones de usuarios activos cada mes.
Distribución automática de tus anuncios en Facebook e Instagram que salta en los momentos en los que es más probable que llegue a tu audiencia.
Amplias posibilidades de segmentación, entre ellaspor gustos.
Permite segmentación por públicos similares.
Precio: Gratis. Se activa por inversión.
Facebook ADS
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Como consecuencia de lo anterior, mayor porcentaje de leads no cualificados que en otras plataformas como Google Adwords.
Inversiones que van desde 1 euro hasta los millones de euros que se dejan los grandes anunciantes.
Costes por click menores que otras plataformas como Google Adwords.
Interacción con tus potenciales clientes al estar lanzando publicidad en redes sociales.
Puedes definir ante la plataforma si lo que buscas es reconocimiento, consideración o conversión.
Posibilidad de reimpactar con nuevos anuncios al público que ya se ha interesado por tu anuncio.
Puedes crear distintas versiones de un mismo anuncio (vídeo, carrusel, imagen, Story…).
Las campañas pueden seguirse en tiempo real, loque permite ir haciendo adaptaciones conforme se consideren necesarias.
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Canva
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Esta herramienta tiene pocos inconvenientes. Lo único que apuntaría como tal es que no permite subir gifs animados propios, solo te deja a través de Giphy.
Este software funciona íntegramente online.
Incluye medidas predeterminadas para redes sociales, y casi cualquier cosa que podamos necesitar, así como elementos decorativos, tipografías.
Tiene una versión APP móvil muy conseguida que permite crear diseños muy más fácilmente todavía, muy enfocada para redes sociales.
Es muy intuitiva.
Ofrece multitud de plantillas gratuitas para los que empiezan en el mundo del diseño desde cero.
Para qué: es una herramienta de diseño para Dummies, gratuita y online que permite construir una imagen de marca cuidada sin necesidad de tener conocimientos avanzados de diseño.
Canva
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Puedes diseñar y usar recursos free,realmente este freemium es muy completo, lo único que no puedes hacer con esta versión es todo lo que te ofrece la versión Pro.
FREE
Descargar archivos de mayor calidad.
PRO
Descargar en formato vídeo.
Más de 4 millones de fotos y elementos.
Más de 1000 fuentes disponibles o puedes subir las tuyas corporativas.
Puedes montar tu propio kit de marca (logo, tipo, paleta de colores, etc).
Carpetas ilimitadas.
Redimensionar tus diseños sin tener que hacerlo de nuevo.
Crea GIFs animados.
Prioridad en la ayuda.
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Active CampaignPara qué: es una herramienta de Email Marketing de automatización* muy completa a la que le damos un 10 en usabilidad. Tiene una interfaz muy intuitiva y muy bien diseñada. Ofrece gran cantidad de opciones disponibles para activar una automatización, que se asemejan a situaciones y comportamientos reales. Puedes personalizar al 100% la experiencia de tus suscriptores.
*Automatización: como su nombre indica, consiste en crear una estructura que automatice toda una serie de procesos sin que tú tengas que estar detrás. Por ejemplo el envío de una serie de emails en piloto automático cuando un contacto se suscribe por primera vez a tu blog o newsletter.
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No tiene versión gratuita, sólo puedes usarla 15 días gratis y luego pagas por el uso.
La información y los artículos del centro de soporte están en inglés.
Ofrece un acompañamiento dentro de las funcionalidades de la herramienta, una guía paso a paso que te ayuda a configurar las acciones.
Los disparadores de automatizaciones son muy comprensibles y permiten una gran personalización por parte del usuario.
Tiene un editor de emails de drag and drop muy completo y sencillo de usar.
Tiene muchas integraciones con otras aplicaciones y servicios. Desde aplicaciones de contabilidad, CRM, pasando por analítica y generación de leads.
Mailrelay
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Esta herramienta tiene un perfil más básico en cuanto a las automatizaciones silo comparamos con Active Campaign. Solo secuencias de autoresponders lineales y no puedes crear condicionales ni puedes tener en cuenta las acciones y comportamientos del usuario.Tampoco puedes segmentar de manera automática a los usuarios. Si quieres segmentar a suscriptores que hacen click en un enlace y meterlos en una lista o ponerles una determinada etiqueta, lo tendrías que hacer uno por uno y manualmente. Tiene muy pocas integraciones si lo comparamos con otras dos herramientas.
Mailchimp
A pesar de ser una de las plataformas de email marketing más conocidas a nivel mundial, no lo es por las posibilidades de sus automatizaciones. Puedes automatizar algunas cosas con la cuenta gratuita, pero en cuanto te sales delo básico se te queda corta. En especial cuando quieres segmentar mucho a tus suscriptores y llevarlos a un sitio u otro de tu embudo según su comportamiento, o cuando quieres usar varias listas simultáneas. Aún así están incluyendo muchísimas optimizaciones y no sería de extrañar que en breve esté ofreciendolo mismo que Active Campaign.
¿Por qué ésta y no otras?
Active Campaign
Para qué: es la herramienta por excelencia para medir los datos de tráfico a un sitio web, algo imprescindible en un plan de marketing. Por eso la archiconocida herramienta de Google que utilizan más de 50 millones de webs en el mundo tiene que estar en esta guía. Es clave para acumular información sobre el público que visita un site y ciertos aspectos de su comportamiento. La acumulación de datos te hará llegar a conclusiones que, a su vez, te llevarán a tomar decisiones estratégicas paratu negocio.
Google Analytics
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Muestreos: para páginas que tienen un volumen de visitas muy elevados, estarás tomando muestras de los datos.
¿Exactitud?: con base en el punto anterior, recuerda que no debes confundirlo con un contador exacto, sino con una muestra estadísticamente.
Etiquetado correcto: necesitas que las páginas que se van a analizar estén perfectamente bien etiquetadas, de otra manera, la lectura que darás a los datos será errónea y llegarás a conclusiones igualmente equivocadas.
Aporta por defecto información básica sobre los usuarios que llegan a tu web: cuántos son, en qué país están, si han entrado por móvil o por el ordenador, por Android o Apple y desde qué canal.
Puedes ver en tiempo real los datos de tráfico a tu web.
Permite ver la secuencia de páginas que recorre el usuario.
Podrás medir si estás alcanzando tus objetivos de conversión.
¡Lo mejor! Puede ser tan complejo y profundo como túlo enriquezcas.
Precio: Gratis.
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Para qué: tiene una base de datos extremadamente segmentada y actualizada por horas, en la que buscas un tema concreto en un buscador sumamente intuitivo yte muestra todos los periodistas que han escrito sobre ese tema y te ofrece la posibilidad de contactar con él o ella, a través de un email personalizado que la misma aplicación te ofrece.
Just reach out
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No tiene versión en castellano.
No tiene App nativa para móvil.
Te pide tarjeta bancaria para obtener acceso a una semana de prueba.
Permite alcanzar a todos los periodistas a nivel mundialy ofrece plantillas de email estándar para alcanzar alos periodistas.
Notificaciones cuando los periodistas hayan abierto y leído el email.
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