A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO

Nº115DEIABCHILE

juLIo 2012

IAB Awards del mes

Seminario IAB Chile 2012

Novedades de los socios

Noticias

Estadísticas

IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB uSA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

2julio 2012

IAB Awards del mesLos invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías. También podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.

La jura de este mes se realizó en las oficinas de Mayo y los jurados fueron:Pape González - Brootal Andrés Díaz – Mayo Pablo Castro - MayoMartín Visca – Tribal DDB Felipe Medina Miguel Chandía - DigitariaRito Sarria – Raya Néstor Leal – BBDO David Fuentes - BBDOJavo Espinoza Armando Macchi - Catedral Cristián Parrao - FusionaManuel Pizarro - Promoplan Juan Pablo Tapia – Bowl

Mejor Campaña Integral del mes: “Virgin Mobile” El proyecto estuvo a cargo de la agencia BowlEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Virgin Mobile y Bowl!!!

3julio 2012

IAB Awards del mesMejor Uso Tecnológico del mes: “Homecenter Sodimac” El proyecto estuvo a cargo de la agencia MayoEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Homecenter Sodimac y Mayo!!!

Mejor Craft del mes: “Scrabble” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDBEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Scrabble y Tribal DDB!!!

4julio 2012

Mejor Redes Sociales del mes: “Soltera otra vez”

El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB

En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más

detallada de este desarrollo.Felicitamos a Canal 13 y Tribal

DDB!!!

Mejor Pieza del mes: “Guia ECo YouTube pre roll” El proyecto estuvo a cargo de la agencia MayoEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Guía ECO y Mayo!!!

IAB Awards del mes

5julio 2012

Mejor Sitio del mes: “La primera ventana que no deberías cerrar” El proyecto estuvo a cargo de la agencia MayoEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a los ganadores!!!

Mejor Viral del mes: “Princesa a caballo”El proyecto estuvo a cargo de la agencia DigitariaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a los ganadores!!!

IAB Awards del mes

6julio 2012

IAB Awards del mesMención Mejor uso Tecnológico: “Apaga la vela”El proyecto estuvo a cargo de la agencia PROEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a los ganadores!!!

Mención pieza del mes: “Habitat” El proyecto estuvo a cargo de la agencia DigitariaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción

más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Habitat y Digitaria!!!

7julio 2012

IAB Awards del mes

Mención Redes Sociales del mes: “RT de Voluntad”

El proyecto estuvo a cargo de la agencia MayoEn iabawards.cl podrán encontrar una

descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a los ganadores!!!

8julio 2012

Seminario IAB Chile 2012Las revelaciones del 8° Seminario Internacional de Marketing Digital IAB Chile

Con gran éxito se desarrolló una nueva versión del encuentro más importante del país. Las presentaciones de Randall Rothenberg, presidente de IAB USA; Baratunde Thurston, ex director digital de The Onion; Josafat Solis, Regional Strategic Planning Director McCann Latam, y Nils Müller, de TrendOne, marcaron la jornada, que contó con la asistencia de más de 900

personas y que se convirtió en Trending Topic en redes sociales.

Desde las 8.30 de la mañana se efectuó nueva edición del encuentro más importante del marketing digital en nuestro país: el 8° Seminario Internacional de Marketing Digital, organizado por IAB Chile.

Fernando Gualda, Presidente de IAB Chile, fue el encargado de abrir oficialmente el Seminario. Destacó la consolidación de la asociación como la única en el país que trabaja por el desarrollo de la industria digital. “Cumplir 10 años es un orgullo. Estamos muy contentos y conscientes del liderazgo que ha tomado este seminario a lo largo del tiempo”, expresó.

A continuación, Randall Rothenberg, CEO y Presidente de IAB USA, habló sobre la evolución de la industria digital en

9julio 2012

Seminario IAB Chile 2012el mundo y entregó consejos sobre cómo adaptarse a las transformaciones del área, tanto para los publicistas como para los responsables del marketing y las agencias. “Una de las razones del crecimiento en advertising en Internet es por la conectividad social. En dos años más, la mitad de Estados Unidos usará internet móvil”, dijo. “Hoy estamos en un nivel de crecimiento que no hemos visto en décadas. Crecimos un 22% el año pasado, quebrando la barrera de los 30 mil millones de dólares”.

Luego fue el turno de Xavier Lombardo, VP Comercial de LG Electronics Chile, quien transmitió la experiencia de su compañía en torno al crowdfounding, mediante la presentación de tres emprendimientos chilenos patrocinados por la multinacional, pero que han monetizado sus proyectos gracias a fondos privados. Por otra parte, Matías Rodríguez, Gerente Servicios de Marketing de Coca Cola, se refirió a la necesidad de generar comunicación recíproca entre las compañías y los consumidores, utilizando diversos canales de comunicación para generar identificación con la marca.

La genialidad de Baratunde y la interacción de Nils Müller

El ex Director de Tecnologías Digitales de The Onion, y uno de los platos fuertes de la jornada, Baratunde Thurston, realizó una presentación atípica en el

10julio 2012

Seminario IAB Chile 2012contexto del seminario, pero que tuvo gran recepción entre los asistentes. A través de un lenguaje lúdico e interactivo, describió, a través de su experiencia, la versatilidad de las redes sociales y la necesidad de parte de los constructores de información de entregarla de manera expedita. Para esto que cumple, “hay que buscar nuevas formas de comprometer al consumidor, usando las plataformas que tenemos en internet”, expresó.

El concepto de multiplataforma fue el tema central, la integración de las diferentes herramientas que entrega internet para seducir a los usuarios y consumidores a acercarse. Sin embargo, la clave para Thurston, es que “no hay que pedir a la gente que se sume a las acciones. La gente las toma y las hace propias de manera espontánea”.

Luego fue el turno de Josafat Solis, Regional Strategic Planning Director McCann Latam, quien delineó el perfil de los nuevos consumidores de información en Latinoamérica, junto con develar las verdades de Internet. En sus palabras, uno de los aspectos fundamentales de la Web es que se transformó en un elemento democratizador para la población mundial, un verdadero “sustituto al socialismo”, expresó.

11julio 2012

Seminario IAB Chile 2012

En el primer bloque de la tarde, Nils Müller, de TrendOne, realizó una serie de desafíos interactivos, en vivo, con la audiencia del seminario. En cada una de ellos quedó demostrado el poder y la necesidad de vivir en una sociedad cada día más conectada y cómo la tecnología impacta positiva y asombrosamente en distintos aspectos de la vida de las personas.

El 8° Seminario de Marketing Digital de IAB Chile continuará durante toda la jornada. Ryan K. Manchee, Director of Innovation Strategy of Media Mind y Ricardo Díaz, Director of Creative Technology de TBWA, entre otros, entregarán sus puntos de vista sobre la realidad del Marketing Digital hoy, en Chile y el mundo. Posteriormente, se realizará la tradicional entrega de los IAB Awards, la premiación más importante de la industria en nuestro país.

12julio 2012

IAB Awards 2012

Dentro de los ganadores destacaron Mayo Draft FCB, reconocida como Agencia Creativa del Año y Omnicom Media Group, quien se llevó el premio a la Agencia de Medios de Año.

La jornada vivida en nuestro país en el día de ayer será inolvidable para la industria del marketing digital. La realización del 8° Seminario Internacional de Marketing Digital IAB Chile 2012, reunió a lo más selecto de la industria, quienes asistieron hasta CasaPiedra para conocer de voz de expertos, la situación actual, perspectivas y tendencias del mundo online. Al finalizar la jornada de charlas y exposiciones, el público fue testigo de una nueva versión de los IAB Awards 2012, el máximo reconocimiento a creadores, agencias de medios y marcas de nuestro país.

Los ganadores por cada categoría son los siguientes:

• Piezadelaño: Tribal DDB, por Scrabble• Sitiodelaño: MRM, por Opel• Campañaintegraldelaño:Bowl, por Virgin Mobile• Viraldelaño:Digitaria, por Princesa a caballo• Acciónmóvildelaño: Mayo, por Americanino• AcciónSocialMediadelaño: Raya, por FES•MejorUsoTecnológicodelaño: Mayo, por Homecenter Sodimac• Craftdelaño:Tribal DDB, por Scrabble•GrandPrix:Mayo, por Homecenter Sodimac• Avisadordelaño:LAN• Innovación:Initiative, por Pizza Hut•Móviles-Campaña: Global Interactive, por HappyShop•Móviles-Aplicación: Pixcel, por Bosques• EfectividadDigital: Neuralis, por IP• Agenciademediosdelaño: Omnicom Media Group • Agenciacreativadelaño: Mayo

La industria del marketing digital eligió a los mejores del año

Fueron 16 los premios que se entregaron en la parte final del 8° Seminario Internacional de Marketing Digital, realizado durante la jornada de ayer en CasaPiedra y que reunió a expositores de talla mundial.

13julio 2012

Novedades de los sociosAgencia nacional más premiada el 2012:

PROLAM Y&R LLEGA A CANNES LIONS CON 16 PREMIOS BAJO EL BRAZO

Este año ha sido auspicioso para la agencia chilena, la que ha participado en los más prestigiosos festivales de publicidad del mundo y de América Latina como el International Andy Awards, Clio Awards, Fiap y el Wave Festivals, llevándose un total de 16 premios en diferentes categorías.

Además, Adlatina los incluyó en su anuario Crema y destacó a la agencia chilena durante su participación en el Clio Awards por ser la más premiada de Chile.Santiago, junio 2012.- En lo que va del 2012, la agencia de publicidad Prolam Young & Rubicam sólo ha cosechado éxitos; ha participado en cuatro festivales internacionales de publicidad y ha vuelto con 16 premios en diferentes categorías.

El International Andy Awards, el Clio Awards, el Wave Festival y el FIAP, son algunos de los más prestigiosos festivales de publicidad del mundo y de América Latina, donde la agencia chilena no ha pasado desapercibida, llevándose en total 1 Oro, 9 Bronces y 6 Plata.

Mención especial recibió Prolam en el Wave Festival, que

se realizó a fines de abril en Río de Janeiro y que premia los trabajos más llamativos e innovadores de comunicación de Latinoamérica, donde quedó en quinto lugar con 7 premios (4 Platas y 3 Bronces). Lideró este ranking Brasil, seguido por Argentina, México y Colombia.

Además, Adlatina incluyó a Prolam Y&R en su lujoso anuario Crema que incluye el Top 30 de agencias creativas iberoamericanas donde Prolam fue la agencia chilena que ocupó el lugar más alto respecto del resto de las nacionales. Adlatina también destacó en su Top 10 a los chilenos durante su participación en el Clio Awards, en mayo, cuando fueron la agencia chilena más premiada del festival, llevándose 5 premios (4 Bronces y 1 Plata).

Esta seguidilla de éxitos auguran una buena performance de la agencia en el gran festival mundial de publicidad Lions Cannes 2012, que se efectúa estos días (entre el 17 y el 23 de junio) en Francia, y donde la meta es alta, ya que el 2011 Prolam Y&R se llevó 2 Leones de Plata y un paso a la final con la campaña desarrollada para Dos en Uno “Saca el niño que llevas dentro”.

14julio 2012

Novedades de los sociosMicrosoft Advertising invitó a 20 agencias de Latinoamérica a participar del

“Digital Thinking”

EnconjuntoconMiamiAdSchool,MicrosoftAdvertisinginvitóa20agenciasdeLatinoaméricaa participar de la capacitación “Digital Thinking” en Miami

Buenos Aires, Junio de 2012.- Microsoft Advertising junto a Miami Ad School, la escuela de publicidad más premiada del mundo, realizaron en Miami el programa de capacitación y relacionamiento para agencias de publicidad “Digital Thinking”. El encuentro contó con la participación de 20 directores de agencias creativas y de medios de Latinoamérica.

Con el fin de dar a conocer las últimas innovaciones en publicidad y brindar las herramientas para llevarlas a cabo efectivamente , las capacitaciones del “Digital Thinking” se centraron en las novedades relacionadas con creatividad, estrategia e innovación y compartieron las tendencias

publicitarias tras los avances en el mundo digital, mobile, user experience, social networks y storytelling entre otros. Las diferentes sesiones de capacitación estuvieron a cargo de prestigiosos profesores de Miami Ad School y expertos de Microsoft Advertising. Asimismo, en el marco del Digital Thinking, los 20 directores recorrieron las instalaciones de Miami Ad School en donde exploraron las nuevas formas de enseñanza interactiva y remota que posibilita la vida digital.Las agencias invitadas al “Digital Thinking” fueron: JWT, Lowe-SSP3, SanchoBBDO, Africa, Universal, DDB Colombia, Cerebro Y&R, MEC, Starcom, Group M, Lumia, 361 Argentina, OMG, Havas Media, Atomikal, FCB.

15julio 2012

Desarrollado por Advante Digital Falabella lanza juego La Era de Hielo 4

Falabella, en su búsqueda de nuevas fórmulas novedosas de interactuar con sus clientes y dar a conocer sus nuevos productos de estreno, trae a Chile los peluches de La Era de Hielo 4, y para la campaña Advante (http://www.advantedigital.com) ha desarrollado un Juego Facebook para promocionarlos y traer los personajes a las redes sociales.El agrietamiento continental provocado por Scrat la ardilla ha dejado a los diferentes personajes como a Manny (mamut), Diego (tigre dientes de sable) y Sid (perezoso) a la deriva sobre un Iceberg. En este juego los usuarios deberán controlarlo, evitando los témpanos de hielo y recorrer la mayor distancia posible.Todas las personas que jueguen, podrán participar de un sorteo al final del concurso para ganarse diferentes peluches de la película que se encuentran en las tiendas Falabella.El juego ha sido desarrollado por Advante (http://www.advantedigital.com) para Chile, Perú y Colombia.

Novedades de los socios

16julio 2012

Luego de la seguidilla de premios que ha obtenido la agencia Prolam Y&R en lo que va de este año -16 en diferentes festivales-, su participación en Cannes Lions generaba gran expectación, ya que éste es el mayor certamen de publicidad del mundo.

En su versión 59, el Cannes Lions, reunió este año 34.301 trabajos de 90 países diferentes, los que compitieron en 15 categorías diferentes. Este escenario, cada año más competitivo, no sólo se supera a sí mismo en creatividad, sino que además los competidores son más en cada categoría, lo que supone la excelencia de cada ganador. En este contexto, los nacionales de Prolam Y&R, tuvieron una gran participación, ya que lograron 2 Leones de Plata en la categoría “Gráfica” y pudieron llevar 21 de sus piezas a la etapa final del festival, lo que es un

Por tercer año consecutivo:

PROLAM Y&R FUE LA AGENCIA CHILENA MÁS PREMIADA EN CANNES 2012

récord histórico para cualquier agencia chilena que haya participado en el certamen.Según Claudio Santis, Director General de Cuentas de Prolam Y&R están muy contentos con los resultados, ya que “la performance creativa de la agencia viene siendo premiada en forma sistemática en los principales concursos mundiales en los últimos años, y éste no fue la excepción. Cannes, nuevamente nos regaló Leones y extraordinariamente 21 finalistas, coronando un año de muchos premios que nos motiva para seguir trabajando y buscando ideas memorables para nuestros clientes”.

EnelcontextodelaentregadelpremioCannesLionsenelFestival Internacional de la Creatividad, IAB y el IAB Mobile Marketing Center of Excellence, fueron seleccionadospara presidir, por primera vez en su historia, un forosobre la “creatividad en la publicidad móvil”.

Novedades de los socios

17julio 2012

Patricio Otarola regresa a Initiative Chile como

Director Digital de la agencia en el país

Initiative, la agencia líder de medios parte de IPG Mediabrands, ha anunciado la reincorporación del experto en la industria digital, Patricio Otárola a su equipo de Chile como Director Digital en el país. Patricio retoma su cargo, respaldado por más de 12 años de experiencia en la industria de la publicidad, comunicación y marketing.

Patricio Otárola se desempeñó anteriormente como Director Digital de Initiative Chile donde desarrolló al 100% el plan de digitalización de la agencia, generando un proyecto que dio paso a la integración de las disciplinas digitales en los equipos de planificación de medios tradicionales. Durante su previo paso por Initiative Chile, la agencia, bajo el liderazgo digital de Patricio ganó numerosos premios otorgados por la IAB y Big.

“La llegada de Patricio es muy importante para nuestros clientes que sentirán su creatividad y pensamiento estratégico en cada una de las propuestas,” comentó Gloria Lobos, Gerente General de Initiative Chile sobre la reincorporación de Patricio al equipo. Patricio aporta a la agencia sus extensos conocimientos

en planificación estratégica y creatividad de medios; formulación y control de procesos presupuestarios; y desarrollo e implementación de proyectos tecnológicos, siempre enfocados en la optimización de resultados para el cliente.

Patricio Otárola expresó su placer en unirse nuevamente a la familia de Initiative, “Estoy muy feliz porque en Initiative me siento como en casa, y sobre todo por estar nuevamente al mando del área digital de la agencia líder y pionera en la integración digital a sus estrategias de medios.”

Durante su trayectoria profesional en Chile, Patricio ha estado a cargo de importantes proyectos para las marcas locales e internacionales más importantes del país, entre ellas Soprole, Carozzi, Nestlé, Bayer, Banco Chile, Pizza Hut, VTR, La Polar, Ford, Chilectra, Unimarc, Universidad Adolfo Ibañez, This is Chile, Kimberly Clark, Shell, Hasbro, y Unilever entre otras.

Novedades de los socios

18julio 2012

Annetta Cembrano, es una conocida líder de la industria de los medios de comunicación en Chile, y ha sido nombrada como directora general de MEC Chile. Annetta se une a MEC después de pasar el año 2011 como directora de operaciones regionales de Mediacom América Latina, y CEO de MediaCom Chile. “Chile es un mercado fundamental para MEC en América Latina y después de un año de búsqueda por el candidato adecuado, Annetta reunía las características para hacerse cargo de este desafío”, dice Michael Jones, CEO MEC América Latina.

En la misma línea Michael Jones agrega, “Durante el año pasado MEC Chile ha sido manejado por un equipo de altos directivos y viendo que Annetta deseaba pasar menos tiempo viajando y más tiempo trabajando con los clientes en un mercado que le encanta fue la combinación perfecta, somos afortunados de tenerla”. Antes de asumir en Mediacom, Cembrano fue Presidente de Initiative América Latina y CEO de Initiative para Chile. “Annetta trae una enorme cantidad de experiencia y conocimientos para nuestra empresa y estará trabajando de cerca con nuestro equipo regional para continuar el camino, del crecimiento y el éxito en MEC Chile”, dice Jones. MEC ofrece valor mediante la creación, implementación y

Novedades de los socios

Nueva líder de MEC Chile

medición de soluciones de comunicación que se dedican activamente a las personas con las marcas. Planificación y compra de medios de comunicación ~ ~ Los medios digitales Buscar ~ ~ Mobile comercialización Adquisición ~ ~ Los medios sociales de Google Analytics y el Insight ~ Deporte, Entretenimiento y Causa ~ multicultural ~ ~ Contenido ~ Venta al por menor de planificación integrada. Nuestras 4.500 personas de gran talento y motivadas trabajar con clientes nacionales e internacionales en 84 países. Somos un socio fundador de GroupM. Para obtener más información, visítenos en www.mecglobal.com.

19julio 2012

MediaCom nombra a Diego Abadie como CEO para su oficina de Chile

Novedades de los socios

Fernando Silva, CEO de MediaCom para Latinoamérica y el Caribe, se alegra de anunciar la llegada de Diego Abadie como CEO de MediaCom Chile, a partir del 2 de Julio.

Diego Abadie cuenta con una valiosa y extensa experiencia en medios, comenzando joven, y pasando gran parte de su carrera en GREY Argentina como Media Planner, Diego creció profesionalmente en diferentes posiciones en Planning y Accounting. Más tarde se unió a DDB y MPG Argentina y gano conocimientos como Director Comercial y New Business en grandes productoras como ser Ideas del Sur y Promofilm, en Argentina. Más tarde, fue parte del equipo de implementación de ARENA (grupo HAVAS) en Argentina.

Seis años atrás, Diego se mudó a Santiago de Chile para contribuir con el desarrollo de ARENA CHILE, donde ha estado trabajando activamente desde entonces como Director de Estrategias y Productos en Arena/Havas Chile, con un amplio abanico de clientes, entre los que se incluyen: DirecTV, Rotter&Krauss, La Tercera, Banco Itau. Anteriormente se desarrolló como Regional Account Director en Coca Cola (MPG/Havas Media) y como General Account Director para clientes de la talla de Gildemeister, Banco Santander, Endesa, entre otros (Arena/Havas Media)

“Estamos convencidos y confiados de que con su incorporación, Mediacom Chile va a tener un salto cualitativo y vamos a lograr posicionar a la marca Mediacom en un lugar de privilegio en el mercado, continuando con la construcción sobre los pilares establecidos por Anetta, a quien queremos agradecer profundamente por su contribución y esfuerzo durante el último año” dijo Fernando Silva.

20julio 2012

Novedades de los sociosun paso importante en su proceso de Internacionalización

Advante Digital abre oficinas en Colombia

Advante Digital (http://www.advantedigital.com), empresa con más de 5 años en el mercado chileno, que implementa y desarrolla campañas de publicidad digital enfocadas a la innovación, principalmente intervenciones en punto de venta (POP Digital), aplicaciones móviles y de redes sociales. Se ha consolidado como uno de los principales desarrolladores y proveedores de productos y servicios digitales para la publicidad en Chile.La empresa inicia el año 2007 destacándose con el desarrollo de las primeras aplicaciones móviles para la industria de la educación, y dentro de sus últimos trabajos han estado las intervenciones de POP Digital con actividades novedosas y entretenidas para distintas marcas de retail. Al día de hoy cuenta con un equipo conformado por ingenieros, publicistas y diseñadores expertos de gran nivel que entregan estas soluciones de calidad a sus clientes.

Debido a lo anterior es que la empresa estos últimos años ha logrado presencia en Perú y Argentina, y dentro del proceso de internacionalización de la compañía ahora se abre un nuevo hito, la apertura de oficinas en Bogotá, dando un importante paso que tendrá como objetivo mantener una relación más fluida y cercana con los inversores y clientes de ese país.

Este proceso de apertura es uno de los mayores desafíos asumidos en los 5 años de la compañía, que a su vez, potenciará la innovación interna y externa de la empresa permitiendo estar en contacto con las nuevas tendencias mundiales del sector publicitario digital. Oscar Caldera, Gerente General de Advante Digital, comenta: “Estamos muy contentos y orgullosos de este gran paso, hemos tenido un crecimiento sostenido en estos 5 años lo que nos ha permitido expandirnos hacia mercados más amplios y de fuerte crecimiento. Nuestros clientes tienen plena confianza en nosotros y es por ello que hemos decidido estar más cerca para estrechar aún más las relaciones y generar mayor valor para sus acciones de marketing digital.”

Dentro del mercado competitivo en el cual se enfrentan las marcas y en el que se desenvuelven las agencias, se hace imperante reaccionar a tiempo y estar alineado a los objetivos de los clientes. Tal como nos cuenta Oscar:“Debido a los cambios que se generan dentro del mercado y a la fuerte competencia a la que se enfrentan nuestros clientes, es de suma importancia estar bien comunicados para reaccionar rápidamente y entregar las soluciones que se requieren y en los tiempos necesarios”

21julio 2012

TrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por IAB con la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica.

Dentro de los objetivos transversales de TrenDigital, está la idea de convocar a un grupo de análisis para poder debatir e incorporar conocimientos relevantes en la entrega de información a la opinión pública y a la industria digital global y, lograr de esta forma una aproximación certera hacia el encuentro de nuevas tendencias y oportunidades de desarrollo en materia comunicacional y publicitaria que puedan beneficiar el desarrollo digital del país. La reunión de referentes del sector, promueve la realización de estudios en las áreas más protagónicas que imponen los avances

tecnológicos, así como el debate y análisis de conceptos y usos, los que se encuentran en constante proceso de cambio.La actividad de TrenDigital consiste en la reflexión intelectual sobre asuntos estratégicos, a través de un grupo de análisis o laboratorio de ideas que puedan – a través de la investigación- generar aportes concretos al desarrollo de nuevas y actualizadas experiencias web en nuestro país. Este año ya se han tenido análisis sobre Imagen País, Geolocalización y Conversión Móvil, “Respuestas digitales a los desafíos de la Educación en el siglo XXI”, Propiedad Intelectual y Privacidad de datos

Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los temas tratados.

TrenDigital

Novedades de los socios

22julio 2012

NoticiasEmprendimiento impulsado por IAB

MeritusPro.com obtiene primer lugar como emprendimiento TIC del año

La iniciativa que busca posicionarse como la primera plataforma de crowdsourcing de servicios globales tecnológicos en América Latina, fue premiada en la cena de emprendedores organizada por ACTI, evento sectorial más importante para la industria de las tecnologías de la información en Chile.Un importante reconocimiento obtuvo MeritusPro.com, en la cena de gala ACTI, ceremonia que se realiza una vez al año y representa el evento sectorial y empresarial más importante del año para la industria de las tecnologías de la información en Chile.

En la oportunidad, la iniciativa se adjudicó el primer lugar en la categoría emprendimiento TIC del año, obteniendo un reconocimiento formal como el emprendimiento TIC más promisorio del 2012, según votación de los miembros del directorio de ACTI, entre quienes se encuentran los representantes de empresas como COASIN, SONDA, MICROSOFT, INDRA, NEXTEL, CISCO, entre otras.

La gala consistió en una comida en el salón principal de Casa Piedra, con cerca de 1000 personas invitadas, donde se escucharon discursos de Raúl Ciudad, presidente saliente de ACTI; Jaime Soto, presidente entrante de ACTI y Cristián Larroulet, ministro secretario general de la Presidencia, entre otros, quienes se refirieron a los desafíos sectoriales de la industria TIC en el contexto de los desafíos de Chile como un país desarrollado.

“Sin duda este reconocimiento es un gran avance para nosotros. ACTI nó sólo ha reconocido el potencial e impacto de MeritusPro, sino que también está validando y promoviendo la tercerización masiva de servicios globales y aplicación modelos de negocios asociados al uso de las masas, los cuales representan un nuevo paradigma respecto

de cómo las empresas agregan valor y generan ventajas competitivas en la economía global”, señaló Ignacio Rodríguez, director ejecutivo de MeritusPro.com.MeritusPro.com busca fomentar y reivindicar el trabajo freelance en línea para la región como una opción económica y social viable. De esa manera, no sólo ayudan a las pymes a reducir costos y riesgos asociados al outsourcing de servicios globales, sino que también ayudan a las empresas de mayor tamaño a reducir los tiempos y costos de sus procesos internos, impactando significativamente en el time to market de sus respectivos, proyectos, servicios o productos.

23julio 2012

NoticiasEl Ojo abre la inscripción con importantes novedades

La XV edición de El Ojo de Iberoamérica, el festival no anglosajón más importante del mundo que reconoce y celebra la mejor publicidad latina, está cada vez más cerca. Este año, el evento tendrá lugar los días 14, 15 y 16 de noviembre, y como siempre se llevará a cabo en el centro de convenciones del Hilton Buenos Aires, en Puerto Madero. Desde el 18 de junio, la inscripción de piezas, campañas y casos está abierta para todas las agencias, productoras, centrales de medios, anunciantes y profesionales de la región, y se extenderá hasta el 10 de agosto.

Novedades 2012

El Ojo siempre se caracterizó por ser un festival innovador y por responder a las necesidades del mercado y de sus profesionales. Mantenerse al día con lo que viene en la industria de la comunicación es uno de los principales objetivos del evento, y por todo esto, adelanta novedades para esta nueva edición. Así, se anuncian cambios en las categorías y en algunos premios, que fueron llevados a cabo en sintonía con las

sugerencias de los profesionales de la región y con el objetivo de realizar un mejor y más justo juzgamiento del material. Este 2012, nacen El ojo Mobile, El ojo Sports y Mejor Idea Latina para el mundo.También en esta edición se instaura el premio Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica.

Estos galardones, sumados a las ya reconocidas distinciones de El Ojo de Iberoamérica, destacarán lo mejor de lo mejor en la región en 2012. Para mayores detalles acerca de los premios que se entregarán este año, se pueden realizar consultas a info@elojodeiberoamerica.com o ingresar a wwww.elojodeiberoamerica.com

Para agendarApertura Inscripción: 18 de junioCierre Inscripción: 10 de agostoDónde: www.elojodeiberoamerica.comEl ojo 2012: 14, 15, 16 de noviembreLugar: Hilton Buenos Aires, Puerto Madero

Noticias

24julio 2012

NoticiasEl boom de los dispositivos móviles en América Latina

SofíaLobosSofia Lobos es ingeniero comercial mención Economía de la Universidad de Chile, cuenta con un diplomado en Evaluación de Impacto de Políticas Públicas en la misma universidad. Posee experiencia en el manejo y análisis de estadísticas relacionadas a las industrias creativas. Actualmente dirige la investigación sobre la industria del calzado y vestuario en Chile en Euromonitor International.Miércoles 11 de julio, 2012

El acceso a las tecnologías de la información está revolucionando no solo los hábitos de consumo de los artículos electrónicos, sino también las estrategias de marketing realizadas por los retailers para atraer la atención de los consumidores.

A nivel mundial, Latinoamérica se ha transformado en el mercado de mayor crecimiento en el volumen de ventas al por menor de dispositivos móviles, tanto de los mercados de smartphones como de tablets. De acuerdo a Euromonitor International, las ventas crecieron 61% y 414% respectivamente durante el 2011, fruto del escenario económico positivo vivido por la mayor parte de los países analizados. El crecimiento promedio del PIB de 4,5% observado en la región, afectó directamente el consumo

privado por bienes de consumo durable, a diferencia de los mercados desarrollados quienes se han visto seriamente afectados por la incertidumbre en el panorama internacional.

Chile lidera la penetración de celulares, donde de acuerdo a la Subsecretaría de Telecomunicaciones, existen1,3celularesporcadachileno. El gran interés de los chilenos por la tecnología se refleja en la alta tasa de reemplazo de los dispositivos móviles. De acuerdo a cifras de Euromonitor International, en Chile se comercializaron 9,6millones de celulares a través del retail, mientrasque B2B concentró la venta de 2,8 millones. Por otra parte, a nivel Latinoamericano, Brasil lidera el consumo per cápita de smartphones, al vender 9,3 millones de unidades durante el 2011.Por otra parte, la relativamente reciente entrada de los tablets al mercado Latinoamericano fomentó un crecimiento por sobre los tres dígitos en las economías más grandes de la región.

+ Conectividad y apps por doquier. El rápido crecimiento en ventas de los dispositivos ha provocado que los consumidores integren el uso de las aplicaciones en su rutina diaria. Por una parte, las funciones que antes eran realizadas solamente en la oficina, gracias a la mayor conectividad, están siendo desarrolladas a través de aplicaciones móviles durante los trayectos y/o

25julio 2012

Noticiasen el hogar. Éste fenómeno ha generado cambios en la estructura organizacional de las empresas, dado que los departamentos de seguridad han debido adaptar sus sistemas de seguridad a los dispositivos móviles. Desde esa perspectiva, se espera que sistemas operativos como el Windows 8 -el cuál será lanzado durante este año sean beneficiados durante el futuro.Por otra parte, el gancho a los segmentos más jóvenes ha sido tanto el desarrollo de videojuegos descargables a través de celulares como la alta participación en redes sociales.

Delaestrategiamulticanalalfuturismoomnicanal.La rápida adopción de las tecnologías de información por parte de los consumidores, está generando cambios en los hábitos de consumo, los cuáles están impactando directamente los métodos de los retailers para atraer la atención de los clientes.

El objetivo de la estrategia omnicanal, es que el cliente recibalamejorexperienciadecadacanaldecompra,yestorequierequeelretailerseadapteparasatisfacerlasexpectativasdecadaunodeellos. A modo de ejemplo, mientras un consumidor que visita una tienda física busca una experiencia sensorial (colores, texturas, olores), a través de la página web buscará un mayor acceso a información, rapidez y ofertas.

En Chile, las grandes cadenas de retail con presencia en diversos países de Latinoamérica, han liderado la implementación de la estrategia omnicanal, a través de la

creación de sinergias entre sus diversos formatos. Para ello, han diversificado la información y ofertas disponibles a través de los respectivos portales de internet, junto a acondicionar las tiendas para que los vendedores ofrezcan una mejor asesoría a los consumidores.

La mayor parte de las estrategias adoptadas en Chile por las tiendas de departamento se relacionan en afianzar el uso de los dispositivos móviles para comunicarse con los clientes. Por una parte, Ripley ha instalado Ipads de gran tamaño en las tiendas de departamento, donde los consumidores pueden obtener información respecto las características de los productos. También entregó IPads a los vendedores, de modo que además de asesorar a los clientes, sea posible verificar la disponibilidad en stock del producto en línea. Por otra parte, Falabella se ha enfocado en el desarrollo de aplicaciones específicas para los dispositivos móviles. Entre las más destacadas se encuentran los probadores virtuales, los cuales permiten a los consumidores conocer cómo se vería tanto la ropa como los muebles al comprarlos, sin necesidad de ir a la tienda. A través de fotografías personales, tanto propias como del hogar, éstas aplicaciones logran que los usuarios puedan compartir las imágenes con sus conocidos y obtener su opinión.

Lo que no debe fallar a la hora del desarrollo delE-commerce. No hay duda que el canal online se ha transformado en el canal de mayor crecimiento en los últimos años, manteniendo expectativas por sobre los dos dígitos en los próximos años.

26julio 2012

De acuerdo a Euromonitor International, el retail comercializó US$18 billones a través de internet, de los cuáles Brasil representa 71%. Si bien esta cifra representa menos del 1% del PIB, las tasas de crecimiento observadas, mayores al 20% en casi la totalidad de la región, hacen prever que los esfuerzos de los retailers para atraer la atención de los consumidores seguirán en aumento.

Uno de los principales factores para el desarrollo del canal online es la construcción de confianza, para lo cual es una condición necesaria proveer al cliente de una experiencia positiva. Parte de los principios básicos que se deben cumplir para ello son: i) simplicidad de la página, ii) certidumbre (saber qué se va a recibir y cuando) y iii) libertad (el cliente puede elegir el medio de pago). Desde esa perspectiva, la logística detrás del manejo del inventario y despacho cobra vital importancia.

Tanto los cupones de descuento online como el desarrollo de eventos online son algunas de las estrategias que han resultado exitosas en el camino de transformación de usuarios de internet a compradores por este canal.

El evento Ciber Monday, realizado en noviembre del 2011 en Chile, fue una estrategia efectiva para atraer nuevos compradores online. Si bien su organización dejó importantes lecciones en términos de logística e infraestructura de medios de pago necesarios para realizar este tipo de eventos, mostró la disposición de la demanda a comprar

online bajo los incentivos adecuados. A modo de ejemplo, las páginas afiliadas generaron un tráfico tan inusitado que muchas de ellas colapsaron el día del evento.

Adiósaldineroenefectivoybienvenidoelcomerciomóvil. La necesidad de estar conectados cobrará mayor importancia, promoviendo el ingreso a los mercados latinoamericanos de productos con acceso a internet, entre ellos electrodomésticos de línea blanca y equipos de audio.Las altas tasas de crecimiento de los dispositivos móviles representan uno de los pilares para el desarrollo del comercio electrónico, dado que existe evidencia que sus usuarios tienen una probabilidad mayor de generar habitualidad de compra a través de este canal. Adicionalmente, se espera que las compras a través de estos dispositivos,-denominado m-commerce o comercio móvil- representen un importante porcentaje de las ventas online.

Uno de los factores clave para entregar información detallada de los productos y desarrollar los dispositivos móviles como medio de pago, son los códigos QR (Quick response). Está previsto que estos sistemas de información revolucionen el mercado de medios de pago, dado que podrán actuar como tarjeta de crédito para las transacciones realizadas en los comercios asociados. De esta forma, se convertirán en una alternativa segura y eficiente al uso del dinero en efectivo.

Sofía Lobos

Noticias

27julio 2012

NoticiasCon innovadora Propuesta de Desarrollo de contenidos digitales

The Branding Brothers ingresa al Mercado de las Comunidades Online

Uno de los socios fue subgerente de negocios de París.cl y ex director comercial de FOX Networks.

Próximos al lanzamiento de The Branding Brothers se encuentran los hermanos Rodrigo y Aaron Farcas. Se trata de un emprendimiento enfocado en branding y comunidades de Internet, especialistas en el desarrollo de páginas y contenidos para la web.

Uno de los socios de The Branding Brothers, Rodrigo Farcas, tiene expertise en este ámbito. Es el ex director comercial de .FOX Networks, el área de negocios de publicidad online de FOX, representantes comerciales en Latinoamérica de medios tan exitosos como Facebook, Linkedin, Grooveshark y ZYNGA. Antes fue subgerente de Negocios en www.paris.cl. Rodrigo Farcas asegura que “la clave de este emprendimiento es el trabajo especializado en las comunidades de nicho y de contenido, donde las marcas se podrán integrar y hacer branding con audiencias muy segmentadas en torno a temáticas específicas”.

Farcas agrega que “se trata de un proyecto innovador en nuestro país pero que a la vez cuenta con la experiencia de sitios como www.carretes.cl, www.universitarios.cl, www.mascotas.cl, www.profesionales.cl, www.secundarios.cl, entre otros. En los próximos meses se viene algo grande. Todos estas estas comunidades y

otras nuevas se estarán potenciando con una nueva plataforma que integra tecnologías de último nivel y únicas en su tipo.Por su parte Aarón Farcas, Director de Contenido y Marketing, señala que “las comunidades de nicho, logran un engagement mucho mayor que los sitios tradicionales muy masivos. Tienen mucha mayor credibilidad. Apostamos al long tail. Queremos que nuestros sitios sean referentes en temas de expertise.

Los desafíos 2012 apuntan principalmente al relanzamiento de todos los sitios en su nueva plataforma, donde aseguran contar con funcionalidades nunca antes vistas en nuestro país. “Además, todos los sitios serán regionalizados, cambiarán sus nombres a .COM. Nuestro enfoque ahora es LATAM” comenta Aarón.

¿QuiénespodríanserpotencialesclientesdeTheBrandingBrothers?Todas las marcas que realizan marketing digital y quieren dar el siguiente paso, integrándose con el contenido de los sitios. Hay que entender que el contenido sigue siendo el rey y buscar los nichos en donde exista real afinidad entre las temáticas y las marcas.

28julio 2012

NoticiasParque Arauco invita a los niños a jugar a un Parque Encantado

De forma pionera, Parque Arauco creó “Parque Encantado” una aplicación para smartphones con tecnología de realidad aumentada que estará disponible gratuitamente durante las vacaciones de invierno.

”Des”, uno de los duendes (de la familia de los leprechauns) que vive en medio de un bosque irlandés, escondió su olla de monedas de oro al final del arcoiris. En su camino pasó por Parque Arauco, donde cayeron muchas de ellas. Las monedas quedaron especialmente concentradas en una de las plazas del centro comercial, ambientada como un bosque encantado, donde Des se sintió como en su hogar y se sentó a descansar.

Este es el mágico mundo de “Parque Encantado”, una aplicación gratuita para smartphones (Iphone y Android) que gracias a la realidad aumentada permitirá a los niños de todas las edades ver y recoger en la pantalla de su móvil las monedas de oro que quedaron desperdigadas en Parque Arauco. Cada juego tiene una duración de 40 segundos y la cantidad de monedas recolectadas se convertirá en un puntaje asociado a un ranking. Al finalizar cada semana se premiará al mejor lugar del ranking con una estadía 1 noche en Valle Nevado para 2 personas. Además, se sorteará semanalmente una Tablet Galaxy Tab 2 de 7” (3G + WiFi) entre todos los participantes. Todos los niños que participen podrán llevarse una sorpresa y una foto junto a Des.

La realidad aumentada es una tecnología que agrega elementos virtuales sobre la realidad física, permitiendo usar un soporte como el smartphone para visualizar elementos agregados a la realidad física percibida con una cámara. Parque Arauco utiliza esta tecnología innovadora de forma pionera en el ámbito de los

centros comerciales y se convierte así en una de las escasísimas aplicaciones de realidad aumentada hechas en Chile y aplicadas a juegos infantiles.“Parque Encantado” estará disponible en Parque Arauco durante las vacaciones de invierno escolares – entre el 9 y el 22 de julio – para que los niños se acerquen a jugar con su familia. La aplicación podrá descargarse gratuitamente en AppStore para Iphones y en Google Play para smartphones que funcionan con sistema operativo Android. Asimismo, habrá smartphones disponibles para quienes quieran jugar y no cuenten con un dispositivo propio.Parque Arauco invita así a todos los niños y a sus familias a disfrutar las vacaciones de invierno jugando en un entretenido parque encantado, protegidos del frío y de la lluvia.

29julio 2012

CifrasRESUMEN REPORTE BRANDS CHILE

Mayo 2012

Socialmetrix, la compañía líder de Social Media Analytics en América Latina, prepara mensualmente un reporte sobre las Top Brands en el mercado chileno, especialmente para IAB Chile.

Durante el mes de mayo de 2012 se realizó el monitoreo de las 500 marcas más importantes del mercado, capturando más de 106.627 opiniones válidas, en alrededor de 5.400 fuentes únicas.Más información disponible en el informe publicado en iab.cl

Visite la siguiente url:http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/

CIFRAS SoCIoS

Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son usadas al momento de planificar por las agencias de publicidad.

En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los sitios, promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán acceder a los cruces de visitantes.Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver la evolución de los últimos 12 meses y además información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros.

Descargue las cifras desde: http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/

julio 2012