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A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO
Nº 99 DE IAB CHILEIAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en Chile deIAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria conbuenas prácticas elevando la participación de los distintos actores.
MARZO2011
ENESTEINFORMATIVO:
IAB Awards del mes
Seminario 2011 IAB Chile
Novedades de los socios
Inversión 2010
Noticias
I N F O R M A T I V O I A B C H I L E M A R Z O 2 0 1 1
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.
Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
En objetivo era crear awareness.El proyecto estuvo a cargo de las agencias Havas Digital y Media ContactsEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Coca Cola, Havas Digital y Media Contacts!!!
Mejor Pieza: “Hugo” Mejor Sitio: “LadySoft”
El objetivo era acercar a las usuarias con LadySoft usando de manera innovadora la API de Google SkyEl proyecto estuvo a cargo de la agencia DigitariaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a LadySoft y Digitaria!!!
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creadodistintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.La jura de este mes se realizó en la agencia DDB y los jurados fueron: Martín Visca – Mayo Draft FCB Cristián Parrao – DDB
Eduardo Araya - Rapp Andrés Díaz – Raya Manuel Pizarro – Digitaria Rito Sarria – Grey José Uribe – MRM Ritalín León - MRM Pape González Alicia Maldonado – Bowl Armando Macchi – Unitas José Zenteno – Edwards asoc iados
IAB Awards del mes
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IAB Awards del mes
El objetivo era potenciar la marca Packard Bell como una marca amigable, moderna y creativa.El proyecto estuvo a cargo de RayaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Packard Bell y Raya!!!
Mención especial Sitio: “Packard Bell”
El objetivo era posicionar cerveza Miller entre los jóvenes y generar en torno a ella una experiencia digital entre los hombres.El proyecto estuvo a cargo de Play ProduccionesEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Cerveza Miller y Play producciones!!!
Mención especial Campaña Integral: “Cerveza Miller”
Google Sky es una herramienta integrada en Google Earth y que fue lanzada el 22 de agosto del año2007 y que no se había usado en campañas.La aplicación te permite visualizar imágenes de planetas, estrellas, galaxias y constelaciones. Paralograr esto Google Sky combina fotografías de satélites y telescopios.El proyecto estuvo a cargo de la agencia DigitariaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a LadySoft y Digitaria!!!
Mención especial uso tecnológico: “LadySoft”
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La segunda semana de julio nuevamente
I A B C h i l e t e n d r á s u S e m i n a r i o
Internacional de Marketing Digital. Ya se
están afinando los detalles de la agenda
que será lanzada en los próximos días.
Seminario 2011 IAB CHILE
Seminario
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Pab lo “Sa t i va ” Cas t ro será e l represen tan te ch i leno y
p r e s i d e n t e d e l j u r a d o i n t e r a c t i v o e n F I A P 2 0 11
El representante chi leno en Interactivo será Pablo "sativa"
Cast ro , DGC In terac t ivo de Mayo Dra f t . Pab lo además
presidirá el jurado FIAP en esa disciplina por lo que las piezas
ch i lenas en competenc ia es ta rán b ien rep resen tadas .
Pablo ha l iderado campañas para c l ientes como: Nivea,
Schweppes, SC Johnson's, Nest lé, Falabel la, Telefónica,
CMR, Homecenter Sodimac, Soprole, Americanino, Brahma,
Huggies, Banco Estado, Copesa etc. , t rabajo que ha sido
reconocido en festivales como, El Ojo de Iberoamérica, Wave
F e s t i v a l , E f f i e , F I A P, A C H A P, B i g ! , I A B C h i l e e t c .
Ha part ic ipado como jurado en fest ivales como el Ojo de
Iberoamérica, Wave Festival, FIAP, Festival Caribe, ACHAP,
IAB Ch i l e y d i c tado cha r l as en d i s t i n tos sem ina r i os .
Además es presidente del Comité de Creatividad de IAB Chile
Tendencias digitales en Davos 2011
Novedades de los socios
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La iniciat iva, denominada “Mañana de Medios sociales”, busca profundizar en el uso de estas
plataformas digitales desde una perspectiva comercial y profesional, poniendo el foco en los
resultados de las campañas.
Con el objetivo de conocer el estado actual de los social media en nuestro país y discutir sobre
las mejores estrategias que pueden adoptar las empresas para constru i r marca y valor, e l
próximo jueves 17 de marzo se realizará la “Mañana de Medios Sociales”, seminario organizado
por Betazeta. El evento reunirá a los dist intos actores que integran la industr ia digi ta l para
anal izar el estado actual de internet y la inf luencia de los Medios Sociales en nuestro país,
así como las diversas estrategias digitales que existen, de manera de lograr posicionarse como
organizaciones y brands creíbles.
En dicho encuentro, que cuenta con el patrocinio de IAB Chi le, los asistentes podrán asist i r
a las ponencias de conocidos exposi tores, entre los que se cuentan Francisco Sandoval ,
Gerente General de Betazeta; Juan Carlos Labbé, Director digi tal de I2B; Matías Rozenfarb
gerente general de Keepcon, quienes, junto a otros destacados expertos darán cuenta de
experiencias en el monitoreo de marcas, los desafíos de la conversación online, casos de éxito
a nivel local presentados por cl ientes y agencias, entre otros temas.
“Creemos relevante dar una mirada estratégica y comercial sobre la importancia de los medios
sociales para las empresas de hoy, más allá de la perspectiva sociológica que hemos visto en
el úl t imo t iempo”, expresa Francisco Sandoval, co-fundador y gerente general de Betazeta.
“Para construir marca y valor y posicionarse como empresas y marcas creíbles, es necesario
s a b e r e i n c l u i r e n l a s e s t r a t e g i a s e l v a l o r y e l r o l d e l o s M e d i o s S o c i a l e s . ”
Betazeta arranca el año con seminario sobre uso comercial y profesional de los medios sociales
Novedades de los socios
Gustavo Ross
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P r e s i d e G u s t a v o R o s s l a A s o c i a c i ó n M e x i c a n a d e A g e n c i a s d e P u b l i c i d a d
La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) conformó su nuevo consejo para el
período 2011, eligiendo como su presidente a Gustavo Ross, presidente de Activ@Mente, quien
releva a Carlos Vaca, presidente y director general de BBDO.
El nombramiento de un presidente cuya agencia tuvo un origen digital es un mensaje para toda
Latinoamérica. Ross comentó: “Es claro que la industr ia digital l legó para quedarse, pero no
digital como lo conocemos hoy, esa desaparecerá en la medida que dejemos de ponerle fronteras,
se volverá parte un todo y es ahí cuando veremos presupuestos importantes para nuevos sectores
como mobile y televisión digital que se encuentran en una reconfiguración de paradigmas que
sucederá en los próximos 3 años, integrándose así a las campañas offline que conocemos y que
por supuesto también tendrán una evolución.”
Entre los propósi tos de Gustavo están el construir e l futuro de esta industr ia, escuchar al
mercado, a la industria, a sus clientes y a los consumidores para tener una clara visión desde
los diferentes ángulos de lo que debe ser la comunicación mercadotécnica efectiva y el valor
de las ideas.
“Es un honor y una gran responsabil idad el dirigir por este año el Consejo Directivo, por lo que
debemos dar cont inuidad a las act iv idades más importantes de la AMAP, como los Premios
EFFIE, comerc ia l y socia l ; a l renacido Encuentro Internacional e impulsar a l Inst i tu to de
Certif icación Profesional, entre otras.” Afirmó Ross.
El nuevo Consejo Directivo 2011 ha quedado integrado por Gustavo Ross de Activ@Mente como
Pres idente ; e l Pr imer Vicepres idente es Rafae l Pérez Tor ib io de Draf tFCB; e l Segundo
Vicepresidente es Paola de la Barreda de PR Partners, Óscar Ibarra de Comunicación Integral
será el Secretario y Omar Carrión de DDB México fungirá como Tesorero.
Nueva visión de agencia del futuro, bien recibida por AMAP
Novedades de los socios
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E s t e a ñ o v u e l v e u n a n u e v a e d i c i ó n d e W e b P r o x i m i t y y c o n u n g r a n i n v i t a d o .
Desde Alemania, Roman Weishäupl, más conocido como Doctor Futuro, líder del scouting global
de TrendOne, la empresa Europea más importante en Tendencias mundiales, enfocada en
entregar ideas innovadoras en tiempo real, estimulando el proceso creativo, la inspiración y la
vanguardia.
En Chile ya pudimos conocer a Roman y su partner Nils Müller (CEO de TrendOne), quienes nos
presentaron en el seminario de IAB el 2010 como cada vez más rápido el mundo se va digitalizando,
y todos recordamos como destrozaron un televisor, crit icando su obsolescencia como medio y
la preferencia que aún mantiene en cuanto a inversión publicitaria.
En su trabajo en TrendOne, Roman se preocupa en part icular del futuro digi tal , los medios
móviles y de la evolución de internet, asesorando a sus cl ientes con las últ imas tendencias.
El tema que expondrá Roman será:
Welcome to Outernet
¿Qué es la outernet? ¿Qué impulsa a la web móvil?
¿Cómo la outernet revoluciona la industria de medios digitales y cuáles son las probabilidades?
Web Proximity se real izará en el edi f ic io Telefónica, e l día 22 de marzo, a las 17:00 hrs.
P a r a m á s i n f o r m a c i ó n y l a i n s c r i p c i ó n a l e v e n t o v i s i t a w w w. w e b p r o x i m i t y . c l
Web Proximity 2011
Novedades de los socios
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1Q 2Q 3Q 4Q TOTAL en pesos
Publicidad 2.486.681.218 2.811.516.113 3.009.912.117 4.146.650.047 12.454.759.495
Buscadores y Directorios 1.541.557.917 1.335.144.250 1.168.793.000 1.077.826.000 5.123.321.167
Mailings/Otros 7.000.000 7.200.000 7.200.000 7.800.000 29.200.000
Total 4.035.239.135 4.153.860.363 4.185.905.117 5.232.276.047 17.607.280.662
Fuente: IAB Chile
Invers ión publ ic i tar ia onl ine en Chi le a lcanzó los 37,5 mi l lones de dólares durante 2010
Significativo fue el crecimiento de la actividad de la industria publicitaria online en Chile durante
2010. A pesar del terremoto del 27 de febrero y las repercusiones generadas por la cr is is
económica que afectaron al país durante 2009, las empresas no dejaron de apostar por las
plataformas online, lo que se tradujo en una inversión total de $17.607.280.662, equivalentes
a una cifra cercana a los US$37,5 millones.
Estas cifras equivalen a un aumento del 28,7% respecto de 2009, año en que a nivel local se
invirt ieron casi US$28,5 millones.
Inversión publicitaria online 2010 en Chile
Inversión 2010
Bastante menor fue el crecimiento del marketing de buscadores, con un incremento del 15% con
respecto a 2009, y del marketing de afiliación, que registró un plus de apenas el 10% durante el último
año, informa Horizont.
Por sectores, fueron las empresas de servicios las que más invirtieron en publicidad online en 2010.
Su desembolso en anuncios en internet alcanzó los 401,3 millones de euros. En particular, fueron los
ramos del automóvil, de la cosmética y del comercio por correo los que más apostaron por la publicidad
online en el último año. También el sector de la alimentación duplicó sus inversiones publicitarias en
la red en 2010 y logró posicionarse en el Top 10 de los mercados con mayor inversión en publicidad
online en el último año.
De cara a 2011, BVDW pronostica un crecimiento del 16% en la publicidad online, cuyo volumen bruto
de facturación podría superar la barrera de los 6.000 millones de euros en los próximos meses.
Fuente: marketingdirecto.com
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La publicidad online va viento en popa a toda vela. Según un informe de la Asociación Federal de
Economía Digital de Alemania (BVDW), los anuncios en internet protagonizaron en 2010 un escalada
del 26% con respecto al año anterior hasta alcanzar los 5.400 millones de facturación bruta.
Es la primera vez que la publicidad online supera a la clásica publicidad impresa en Alemania. De
esta manera, la web acumula ya el 19,2% del media mix, mientra la prensa escrita se tiene que
conformar con un 19%.
“Los medios online son hoy por hoy indispensables para conectar de manera global con todos los
tipos de público objetivo”, explica Paul Mudter, presidente del Círculo de Publicidad Online de BVDW.
En el terreno de la publicidad online, el crecimiento más fuerte fue nuevamente el protagonizado
por los anuncios display. Con una tasa de crecimiento del 25%, éstos recaudaron por primera vez
más de 3.000 millones de euros en ventas.
Los formatos de publicidad online que mayor crecimiento anotaron en 2010 fueron los vídeos pre-
roll, con una inversión acumulada de 45 millones de euros y un plus del 118%, y los wallpapers, con
una inversión acumulada de 250 millones de euros y un plus de 78%.
La publicidad online toma la delantera a la publicidad en prensa escrita
Noticias
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E l u s u a r i o m u l t i p a n t a l l a d e d i c a 1 2 , 5 h o r a s m á s a l c o n s u m o d e m e d i o s q u e l a
m e d i a d e l o s e u r o p e o s
Microsoft Advertising ha realizado un estudio en el que analiza el comportamiento del consumidor
mult ipantal la, aquel que posee y ut i l iza la te levis ión y accede a Internet tanto a t ravés de
ordenador como de teléfono móvil de forma semanal.
El usuario mult ipantalla dedica una media de 46 horas por semana a actividades en medios y
dispositivos de entretenimiento, cifra que supone 12,5 horas más que la media de los europeos.
Consumen además varios medios al mismo tiempo: el 86% util iza al menos otro medio mientras
ve la te lev is ión y un 68% ut i l iza In ternet (comparado con e l 30% de la media europea) .
Campañas multipantalla
La rápida adopción de disposi t ivos d ig i ta les está impulsando su convergencia ya que los
consumidores uti l izan varias pantallas para realizar las mismas actividades. Sin embargo, esta
convergencia no ha llevado a una canibalización entre dispositivos; al contrario, los consumidores
encuentran que cada uno t iene ventajas únicas y que ut i l izando var ios a la vez mejora su
experiencia de usuario.
Para los consumidores mult ipantal la cada pantal la juega su propio papel fundamental en el
proceso de decisión de compra. Tanto es así que un 89% afirma haber realizado una compra a
través del ordenador y el 30% a través del smartphone.
Apl icando este anál is is a campañas publ ic i tar ias se concluye que su efect iv idad aumenta
g radua lmen te con cada cana l de med ios d ig i ta l es que se añade a l a p lan i f i cac ión .
Un ejemplo de campaña multipantalla es la que BP, Microsoft Advertising y Mindshare realizaron
a principios de año en la que se combinó publicidad en móviles con publicidad en PC para dar
a conocer la promoción de Navidad de BP. Ofrecían un descuento en la compra de paletas
ibéricas al repostar en las gasolineras BP.
En palabras de los responsables de Market ing de BP: “Hemos apostado por una campaña
mult ipantal la porque creemos que combinando un mensaje coherente y relevante en varios
disposit ivos podemos l legar a un segmento de la población que crece día tras día, el de los
usuarios mult ipantal la. Aumentamos así las oportunidades de conectar con nuestro público y
conseguir transmitirle nuestro mensaje de forma relevante y en el momento en le que lo necesitan”.
Según un estudio realizado por Microsoft Advertising: Las campañas multipantalla fortalecen la marca y aumentan el ROI
Noticias
El uso conjunto de banners y l inks de texto en móviles con publicidad en la página de inicio de
MSN y en Windows Live Messenger (segmentando por edad para alcanzar a usuarios de 25 a 45
años) consiguió alcanzar unos buenos resultados globales. Cabe destacar que la campaña de
banners en móviles logró una tasa de clic de 1,80%, lo que demuestra la eficacia de una planificación
consistente en la que se combinen formatos y soportes publ ici tar ios que sean coherentes y se
complementen entre sí.
“Entender cómo y por qué los consumidores uti l izan las diferentes pantal las y su acti tud hacia
el las ayudará a los anunciantes a desarrol lar estrategias para l legar a el los con experiencias
relevantes que consigan por un lado fortalecer la marca y, por otro, ayuden a aumentar el retorno
de inve rs ión ” , comenta Mar i sa Manzano , D i rec to ra Comerc ia l de M ic roso f t Adver t i s ing .
Fuente: puromarketing.com
mejorar la re lac ión usuar io /marca y sumin is t rar in formación a t ravés del market ing móvi l ” .
“Tanto IAB como MMA deben ser aplaudidos por la creación de directrices de medición para todas
las plataformas de comercialización, eliminando así las barreras de entrada para los anunciantes
y abriendo el mercado para todos, brindando una gran oportunidad y faci l i tando la innovación”,
expresó George Ivie, Director Ejecutivo de Media Rating Counci l (MRC), quien colaboró con el
proyecto en Estados Unidos.
Estas directr ices definen la impresión web de anuncios para móviles, creando una metodología
común que será empleada en Estados Unidos y el resto del mundo, fomentando los servidores de
anuncios web para móviles y auditando cada impresión web por un tercero totalmente independiente,
lo que permitirá que el marketing móvil sea mucho más transparente.
También estimulará el crecimiento de la industr ia al ofrecer a los anunciantes de Internet y sus
servidores, publicidad de forma coherente, medida rigurosamente con estas nuevas directr ices.
Fuente: puromarketing.com
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El Internet Advertising Bureau (IAB) junto a la Mobile Marketing Association (MMA), han lanzado
nuevas claves métricas estandarizadas para medir los anuncios para móviles, la que tendrá un
alcance mundial.
Las nuevas directrices de medición para publicidad web en el móvil pretenden proporcionar un
marco regulatorio para la cantidad de impresiones de anuncios que se hacen a través del móvil,
teniendo como objetivo ayudar a los comerciantes a evaluar con precisión la distribución de los
anuncios en s i t ios web para móvi les y ofrecer una forma clara de contar las impresiones,
a s e g u r a n d o q u e l o s m e n s a j e s p u b l i c i t a r i o s e n v i a d o s l l e g u e n a l o s c o n s u m i d o r e s .
El CEO de MMA Greg Staurt expresó que “más que nada, las directr ices van en sent ido de
demostrar el compromiso de la industria móvil con sus socios de marketing, procurando crear
un ambiente de negocios transparente y coherente en la compra-venta de anuncios para móviles”.
Con estas medidas, asegura que “ las marcas y sus respectivas agencias se verán animadas a
destinar recursos a las campañas de marketing para móviles, con el fin de finalizar una compra,
IAB y MMA lanzan nuevas directrices de medición para el marketing móvil
Noticias
su futuro portal, se trata de Topprivée y Primerit i que ya t iene bajo control, según consta en el
registro de la oficina de patentes de la Unión Europea, la OAMI.
No es la primera vez que El Corte Inglés renueva su apuesta virtual. Hace solo unos meses renovó
la imagen de su portal y amplió los servicios para captar un mayor número de clientes, especialmente
en moda.
Fuente: marketingdirecto.com
I N F O R M A T I V O I A B C H I L E M A R Z O 2 0 1 1
El Corte Inglés prepara su gran baza para contactar con los consumidores más jóvenes, se trata
del lanzamiento de su primer outlet onl ine. Así, la compañía presidida por Isidoro Álvarez se
lanzaría a competir con portales como Privalia, Vente Privee o BuyVip, que en los últimos años
h a n a c a p a r a d o b u e n a p a r t e d e l c r e c i m i e n t o d e l s e c t o r d e l a d i s t r i b u c i ó n .
El Corte Inglés ni confirma ni desmiente su posible nuevo movimiento en la red, pero lo cierto
es que todo apunta a que la web podría lanzarse en solo unos meses.
Además, el grupo español ya t iene patentadas dos marcas que encajarían perfectamente con
El Corte Inglés prepara su primer “outlet” online
Noticias
Mar iano Dor fman, soc io y D i rec to r Genera l Crea t ivo de Ico l i c ind icó es ta r “muy
entusiasmados con esta alianza”, y consideró que Global Mind “es el complemento ideal
que permi t i rá desar ro l la r una mi rada mucho más in tegra l donde la
c r e a t i v i d a d p u e d a s e r p e n s a d a d e s d e u n a v i s i ó n m á s a m p l i a ” .
“Nos apasiona pensar que el Grupo nace con más de 20 años de experiencia
sumando e l de las dos compañías , y con enfoques abso lu tamente
complementar ios. Estamos seguros que a par t i r de ahora, podremos
responder mucho mejor a las exigencias del mercado dando soluciones
regionales” , concluyó por su parte Fernando Coronel, socio y Director
General de Cuentas de Icolic.
Por su parte, Gustavo Damián agregó que “La sinergia que se logrará con
la integración de las dos empresas es sin duda una muy buena noticia
no solo para nosotros sino también para el mercado en general, ya que
marcará un nuevo camino en la atención de clientes”.
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GlobalMind e Icolic dan nacimiento al Grupo GLIC
Noticias
Dos de las empresas con mayor experiencia en la industria de la publicidad
interactiva, Global Mind e Icolic, suman esfuerzos y concretan el nacimiento
del Grupo GLIC.
Como respuesta a un mercado que demanda
cada vez más la integración de servicios al
cliente, y en la búsqueda de un pensamiento
que conjugue la innovación y las buenas
ideas con una mirada analít ica, ambas
c o m pa ñ í a s a c o r d a r o n u n a a l i a n z a
estratégica. Si bien las dos empresas
seguirán funcionando con autonomía, esta
alianza les permitirá compartir aprendizajes
y sumar experiencias para dar mejores y más
completas soluc iones a sus c l ientes.
Marcelo Montefiore, presidente de Global
Mind, asume además el cargo de CEO
del Grupo GLIC, mientras que Gustavo
Damián será el Director de Operaciones
& Servicios al cliente de Global Mind. Por
su parte, Mariano Dorfman y Fernando
Coronel , ambos socios fundadores de
Icolic, continuarán al frente de la agencia.
De esta manera, con el nacimiento del Grupo GLIC, se consolida una de las
mayores redes de Iberoamérica con foco en publ ic idad interact iva , con
of ic inas en Argent ina, Chi le, México, EEUU, Ecuador, Canadá y España.
Marcelo Montefiore, expresó: “Los anunciantes pretenden no tener más tantos
interlocutores a la hora de real izar sus campañas. En ese sentido, poder
crear un grupo donde se unan el perf i l creativo de I icol ic con el expert ise
anal í t ico de Global Mind permite dar soluciones que abordan todos los
servicios con solidez”.
I N F O R M A T I V O I A B C H I L E M A R Z O 2 0 1 1
Durante 50 años anal izamos el éxi to del Fest ival de Viña del Mar bajo la premisa de “cuanto
rug ió e l monst ruo” , p i f ias , gav io tas de oro , ra t ing , en t re o t ras . Es te año por pr imera vez
ADN Dig i ta l , área de moni toreo y anál is is de la agencia de market ing d ig i ta l In te l l igenx, lo
hace desde una perspect iva que re f le ja a un espectador con respuesta inmedia ta donde
los comenta r ios van m inu to a m inu to l og rando un pe rcepc ión más f i ded igna de lo que
realmente s in t ió y v iv ió e l públ ico.
Es te repor te nos inv i ta a en tender y conocer de manera cua l i ta t i va cua l fue e l n ive l de
a p r o b a c i ó n y r e c h a z o d e l o s a n i m a d o r e s , j u r a d o , a r t i s t a s y a u s p i c i a d o r e s .
En iab.c l podrán descargar e l estud io
Festival de Viña desde los usuarios
Noticias
