A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO

Nº118DEIABCHILE

OCTUBRE 2012

IAB Awards del mes

Novedades de los socios

Noticias

Estadísticas

IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

2Octubre 2012

IAB Awards del mesLos invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías. También podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.

La jura de este mes se realizó en las oficinas de Mayo Publicidad y los jurados fueron:Cristian Frederick Mopa SativaNestor Leal Cristián León – McCann Andrés DíazLina Jervez Eduardo Santos Armando MacchiSebastián Chahuan Alicia Maldonado Rito SarriaPape González por ser el presidente no vota

Mejor Sitio del Mes: “Stefan vs Kramer” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya.

En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.

Felicitamos a los ganadores!!!

Mejor Campaña Integral: “Stefan vs Kramer” El proyecto estuvo a cargo de la agencia RayaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a los ganadores!!!

3Octubre 2012

IAB Awards del mesMejor Pieza: “Prip”

El proyecto estuvo a cargo de la agencia MayoEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más

detallada de este desarrollo.Felicitamos a Nextel y Mayo!!!

Mejor Craft: “Prip” El proyecto estuvo a cargo de la agencia MayoEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Nextel y Mayo!!!

4Octubre 2012

Mejor Uso Tecnológicos: “Entel nieve” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Entel y Digitaria!!!

IAB Awards del mes

5Octubre 2012

Novedades de los sociosCLICKMAGIC ANUNCIA ACCESO AL NUEVO FACEBOOK AD EXCHANGE

El nuevo Ad Exchange de Facebook permite comprar inventario de la red social más popular del mundo en tiempo real y servir anuncios basados en el comportamiento y navegación histórica del usuario (retargeting). ClickMagic DSP ya ha lanzado las primeras campañas con resultados alentadores en LATAM.

Tras casi tres meses en versión beta, Facebook lanzó oficialmente su propio Ad Exchange el 13 de septiembre. Se llama Facebook Ad Exchange (FBX) y es el nuevo sistema en donde DSPs como ClickMagic acceden a tráfico de Facebook en tiempo real via Real Time Bidding (RTB) y presentan publicidad acorde a las preferencias e intereses del usuario.

En un mercado como Chile, con 9.3 millones de usuarios de Facebook, el FBX es ideal para anunciantes que busquen un resultado concreto de su inversión en publicidad online,

ya sea una visita o una conversión en su sitio. El sistema permite mostrar un anuncio u oferta personalizada cada vez que un usuario visite Facebook. Debido a que en Chile 93% de las internautas son miembros de Facebook, la probabilidad de encontrar un cliente potencial en esta red social es muy alta para los anunciantes chilenos. El anunciante solo debe instalar un pixel de retargeting en su página web, el cual permite medir las preferencias de los visitantes, luego, el sistema de ClickMagic DSP muestra un banner personalizado cuando el usuario visite Facebook. La posibilidad de mostrar anuncios mucho más relevantes y personalizados a un usuario en Facebook permite aumentar las tasas de click y conversión, lo que resulta en un retorno mayor para los anunciantes.

El espacio vendido es el tradicional banner ubicado en el costado lateral derecho. El formato consiste en una imagen de 99 x 72 pixeles, un título por encima de la imagen, y un cuerpo de texto que ese muestra al lado de la misma.

“Este nuevo sistema de publicidad de Facebook es perfecto para anunciantes que quieren mostrar publicidad más relevante a sus potenciales clientes en Facebook” dice Carlos Doyhamberry, Gerente Comercial de ClickMagic DSP. “Imagínate una persona que navega por un sitio de seguros de autos durante su almuerzo para encontrar una

6Octubre 2012

Novedades de los sociosbuena oferta. Esta empresa de seguros ya ha contratado el servicio de FBX vía ClickMagic DSP, por lo que se instala una cookie en el computador del visitante. No encuentra lo que busca y sale del sitio. Esa misma noche cuando la persona navega Facebook, nuestro sistema reconoce el visitante y se le muestra un anuncio especial que consiste en una oferta de tiempo limitado por 30% de descuento para seguros de auto” explica Carlos Doyhamberry. “Este es un ejemplo concreto de cómo aprovechar este nuevo sistema de anuncios de Facebook para los anunciantes del país con un mayor retorno para sus inversiones publicitarias”.

Desde su lanzamiento Beta en junio, anunciantes han experimentado varios beneficios con el tráfico en FBX, sobre todo superiores tasas de CTR y tasas de conversión. Los clientes de la empresa TellApart en USA generaron un CTR promedio de 6,65% con banners de FBX mientras AdRoll reportó un ROI de 16X para sus clientes mediante anuncios FBX. La empresa Triggit por su lado dijo que la tasa de conversión de los banners de FBX de sus clientes eran 2.2 veces mejor, su costo por click era 5.6 veces más bajo, y que ha obtenido más de 4 veces mejor ganancias que los banners en Ad Exchanges tradicionales”.

7Octubre 2012

Novedades de los sociosChiletrabajos Empresas

Chiletrabajos tiene el agrado de invitar a IAB Chile y a la comunidad de socios a ser parte del plan Chiletrabajos Empresas, el cual consiste en un portal de empleos personalizado para cada empresa, en el cual es posible crear una oferta, ver estadísticas, buscar candidatos, asignarlos y posteriormente contactarlos para finalizar el proceso de selección.

Los invitamos gratuitamente a ser participes de la iniciativa, la cual será gratuita durante 6 meses. Posterior a eso, la empresa decide si continúa o no con el servicio, el cual tiene un valor de 2UF mensuales.

Requisitos para la creación del portal de empleos:• Nombre de la cuenta empleador en chiletrabajos ( en caso de no tener cuenta, se pueden registrar gratuitamente en http://bit.ly/yIpWNJ• Nombre de la empresa visible en todas las publicaciones de ofertas• logo con fondo transparente y/o blanco• Un correo electrónico de contacto para que lleguen las postulaciones y contactos• Un teléfono de contacto.• Ser socios IAB

Beneficios de tener un portal de empleos dedicado• Exclusividad para mostrar anuncios.• Personalización del portal.• Pertenecer a la Comunidad Chiletrabajos.cl , portal con más de 750.000 visitas mensuales (Según Comscore) y más de 61.000 Seguidores en Twitter.Video Demo:http://www.youtube.com/watch?v=9C1AvhnPqPc

Adjunto verán link del sitio con las actuales empresas que ya son parte de la comunidad Chiletrabajos Empresas,http://comunidades.chiletrabajos.cl/

8Octubre 2012

Novedades de los sociosSeminario Let’s Talk:

McCann y ANDA reflexionan sobre cómo conversamos los chilenos con las marcas

Los expositores indagaron en la importancia de las redes sociales y su alta penetración en Chile y la enorme oportunidad para el mundo publicitario que esto representa.El pasado miércoles 12 de septiembre, la agencia de comunicaciones y publicidad McCann Worldgroup Chile, y ANDA, Asociación Nacional de Avisadores, realizaron el Seminario Let’s Talk: marcas en la era de las conversaciones en el Centro de Eventos CasaPiedra.

En la oportunidad, los distintos expositores de McCann Worldgroup reflexionaron sobre el nuevo paradigma comunicacional bajo el que tiene que operar la publicidad, donde marcas y clientes mantienen una conversación horizontal, sin la estructura jerárquica que reinaba con anterioridad.

De este modo, Fernando Fascioli, gerente general de McCann Worldgroup Chile, se refirió a la importancia de que las marcas logren acostumbrarse a este diálogo

con sus clientes, conocerlos y valorar su opinión, brindando experiencias comunicacionales que atraigan a las personas.

“El surgimiento de las redes sociales y espacios donde las marcas y las personas logran conversar cambiaron la forma de comunicarnos tradicionalmente, lo que, además de ser un gran desafío, representa una enorme oportunidad para las marcas. Debemos ser capaces de integrar estos cambios a nuestras estrategias y liderar ese cambio de paradigma en la publicidad”, expresó en Gerente General de McCann Chile.

9Octubre 2012

Novedades de los socios

Del mismo modo, Mario Davis, presidente de ANDA, aseguró que “al principio nadie sabía por qué había que estar en las redes sociales o cómo, más bien se pensaba que había que estar porque los otros están. Había solo intuiciones más o menos vagas. Hoy hemos visto aquí muy claro preguntas, parámetros o criterios del por qué estar, cómo estar y qué queremos lograr. Creo que esa reflexión no se había hecho, más

allá de los medios y las estadísticas que siempre sorprenden mucho, la rapidez de la expansión, etc. Creo que ya se tecnificó la comunicación propiamente tal en términos de contenidos en esos medios”.

¿Cómo debemos conversar?Las primeras exposiciones estuvieron a cargo de Guido Puch, Director Creativo de McCann Worldgroup Chile, quien reflexionó sobre las grandes revoluciones en el mundo publicitario y la importancia de subirse a este cambio de paradigma que apunta hacia lo digital; Maribel Vidal, Vicepresidenta y Directora de Estrategia y Planificación de McCann Chile, presentando un

nuevo estudio elaborado por la agencia de publicidad llamado “¿Cómo conversan los chilenos?” Con importantes datos respecto de nuestra participación en redes sociales y nuestros diálogos con las marcas.

Álvaro Carvajal, Strategic Innovation Director de McCann México, presentó el Truth About Social, estudio que desclasificó las “10 verdades” que resultan clave para darle a las marcas un sentido de conversación y participación. Asimismo, Martín Redigolo, Planner Digital e Innovación y responsable de Formación de McCann España, se refirió a la importancia de innovar en la publicidad y de lograr aprovechar las tecnologías a la hora de comunicarse con los clientes.

Adicionalmente, los clientes de McCann Chile, Rodrigo Solar, gerente de Marketing de Entel, y Daniel Vercelli, Marketing Senior Manager de Coca-Cola Latinoamérica Sur, contaron sus experiencias innovando en campañas publicitarias sobre redes sociales y la repercusión que éstas tuvieron en la audiencia, convirtiéndose, incluso en Trending Topic.

10Octubre 2012

Novedades de los sociosBatanga lanza su nueva radio con más de 200.000 canciones, gratis y 100% legal

El 24 de septiembre pasado, Batanga Media publicó la versión final de Batanga.com, una radio online gratuita para los usuarios y totalmente legal que cumple con todos los requisitos de las discográficas y los artistas.El recorrido comenzó a fines de 2011, donde la versión de Batanga.com era funcional pero había quedado muy alejada de la imagen de la compañía. Inicialmente se trabajó en el diseño, cuidando la estética y sobre una base tecnológica extremadamente sólida y escalable.

Con posterioridad, el foco principal en el roadmap de la radio fue incrementar la base de artistas y temas. Hoy, Batanga.com cuenta con más de 200.000 tracks en su librería pertenecientes a casi 15.000 artistas, locales e internacionales.El objetivo de trabajo es proveer el mejor servicio de radio online legal para usuarios hispanos en Estados Unidos y

toda América Latina. Enfocados en tal fin, Batanga, cada una de las compañías discográficas, AADI CAPIF* y demás integrantes de la industria, trabajaron muy duro para poder publicar la mejor música del mundo de forma gratuita y legal para los usuarios. Así, Batanga Media reafirma el compromiso con las discográficas y la industria de la música.

El lanzamiento de la radio suma opciones de servicios para los clientes. Con ella, la compañía ha incorporado nuevas soluciones publicitarias para anunciantes que tengan a la música en su esencia de marca y quieran vivir dentro de un espacio seguro, en un entorno legal y aportar su granito de arena a un modelo que crece día a día. No sólo pueden integrarse con banners, sino que también se pensó en soluciones de integración de marca, radios customizadas y experiencias innovadoras donde una marca puede ser parte central de la experiencia del usuario.

11Octubre 2012

Novedades de los sociosadXion en Digital Think TrenDigital

adXion participo durante la primera semana de octubre en la segunda edición del Digital Think del DUOC de San Carlos de Apoquindo. El evento contó con una feria con referentes del mundo digital, junto con un seminario de grandes exponentes a nivel nacional e internacional.En nuestro stand contamos con la presencia de Bruno Tozzini, Director Creativo de DDB Brasil, como así también de otros referentes y asistentes del evento.

TrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por IAB con la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica.Dentro de los objetivos transversales de TrenDigital, está la idea de convocar a un grupo de análisis para poder debatir e incorporar conocimientos relevantes en la entrega de información a la opinión pública y a la industria digital global y, lograr de esta forma una aproximación certera hacia el encuentro de nuevas tendencias y oportunidades de desarrollo en materia comunicacional y publicitaria que puedan beneficiar el desarrollo digital del país. Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los temas tratados en los diversos encuentros.

12Octubre 2012

NoticiasKONTEXTUA ES ADQUIRIDA POR REDMAS

KONTEXTUA, Red de Publicidad In-Text e In-Image Advertising líder en Iberoamérica, es adquirida por Redmas, empresa de la Organización Cisneros. Redmas invertirá US$2 millones en KONTEXTUA para fomentar el desarrollo de nuevas

plataformas de publicidad digital e impulsar su expansión en EE.UU. y América Latina.

• Con esta inversión, RedMas consolida su presencia regional en el sector de publicidad digital en América Latina, valuado en US$2.500 millones y con un crecimiento de entre 15 y 20 por ciento anual.

• Kontextua es una red publicitaria de in-text e in-image advertising líder en Iberoamérica, que cuenta actualmente con más de 12.000 sitios afiliados de habla hispana y portuguesa, que monetizan su inventario publicitario mediante la plataforma de Kontextua, exhibiendo anuncios contextualizados y relacionados al contenido editorial e imágenes de sus websites.

• Kontextua brinda servicios a los principales anunciantes y agencias en el mercado hispano de EE.UU, América Latina y España, y cuenta con oficinas comerciales en México, Perú, Chile y Colombia.

• Con una inversión de US$2 Millones, adicional al precio de adquisición, RedMas impulsará la expansión de Kontextua en la región y la creación de nuevas plataformas de publicidad digital.

En el marco del Festival of Media LatAm 2012, la Organización Cisneros anunció la adquisición de Kontextua, red de publicidad de in-text e in-image advertising con gran posicionamiento en Iberoamérica.

A través de la unidad de negocios de publicidad digital RedMas, la Organización Cisneros invierte en el mercado de publicidad online de América Latina, que en la actualidad alcanza los US$2.500 millones de dólares y registra un crecimiento en el orden de entre 15 y 20 por ciento anual. “Estamos muy entusiasmados de que Kontextua forme parte de RedMas ya que vemos un gran crecimiento en la publicidad online y ellos han hecho grandes incursiones en esta área; por ejemplo, han encontrado un nicho al desarrollar una plataforma propia que permite servir publicidad contextual en las páginas de miles de sitios”, afirmó Víctor Kong, Chief Digital Officer de la Organización Cisneros.

Kontextua es un exitoso emprendimiento latinoamericano fundado hace dos años por Germán Herebia y Carlos Córdoba. La empresa ha desarrollado una innovadora plataforma de publicidad online contextual para la creación y

13Octubre 2012

Noticias

monetización de espacios publicitarios antes no explotados a través de formatos de in-text e in-image advertising, sumando así una nueva fuente de ingresos para los más de 12.000 sitios de habla hispana y portuguesa afiliados a su red.

La tecnología de Kontextua escanea el contenido de los sitios reconociendo el texto y las imágenes para luego mostrar anuncios contextualizados. Los anunciantes que cursan campañas publicitarias en la red, eligen las categorías de contenido o las palabras clave relacionadas a sus productos o servicios, para anunciarse con segmentación contextual a una audiencia de más de 60 millones de personas de habla hispana y portugués. “Estamos muy felices de sumarnos a una organización con una clara visión digital y ser la punta de lanza para la

expansión de los negocios de publicidad online en la región, bajo la marca de RedMas”, expresó Germán Herebia.

RedMas realizará una inversión adicional de US$ 2 millones en Kontextua para el desarrollo de nuevas plataformas de publicidad digital y su expansión en Chile, México, Brasil Colombia y el mercado hispano de los Estados Unidos. Actualmente, la empresa ofrece sus productos innovadores de publicidad contextual y formatos publicitarios estándares en

miles de sitios, a más de 800 marcas y anunciantes que tienen campañas de branding como de performance.

Germán Herebia y Carlos Córdoba, fundadores de Kontextua y emprendedores digitales con más de 12 años de experiencia en Internet, continuarán al frente de Kontextua y se sumarán al equipo de RedMas para desarrollar nuevos mercados en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos, y aportar su experiencia para la creación de nuevas plataformas publicitarias online.

Por su parte, Carlos Córdoba afirmó: “Seguiremos apostando a la innovación tecnológica al servicio de la publicidad digital. Con el soporte de RedMas aceleraremos nuestros desarrollos y lanzaremos varias novedades en los próximos meses”.

14Octubre 2012

Carlos Baccetti, un grande de la publicidad estuvo en Festival Copywriter

Noticias

La séptima versión del Festival Copywriter tuvo invitados de lujo, en una serie de conferencias relacionadas al mundo de la redacción creativa. Esta nueva versión se realizó el sábado 6 de octubre de 2012 en la Universidad Diego. El gran Carlos Baccetti, un referente de la creatividad iberoamericana no dudó en aceptar la invitación para estar presente en la séptima versión. Carlos estuvo junto a otros grandes referentes del mundo de la creatividad publicitaria, literaria y televisiva, como son César Agost Carreño, Director General Creativo de Ogilvy Chile, Gastón Morales Director Creativo de Pro-Publicidad, Los Jetas, protagonistas de una conocida serie online nacional y Rafael Gumucio, Director del Instituto de Estudios Humorísticos de la UDP.

Curso Marketing y Estrategia Digital para Empresas

Introducción al Marketing Digital, Publicidad online display,

el fenómeno de las redes sociales, Marketing en Motores

de Búsqueda y Mobile Marketing. Todos temas que se han

vuelto necesarios en toda empresa. Las clases se dictan en

las dependencias de la CCS de Santiago.

Más información en: http://www.ccscapacitacion.cl/index/curso/id/163

15Octubre 2012

NoticiasEGO AMPRO Awards 2012

¿Qué es EGO AMPRO Awards?Como saben, ya en su cuarta versión, este es el único Festival Chileno de Marketing y Promociones organizado por Ampro Chile, el que en conjunto con un sólido equipo de Jurados Nacionales e Internacionales reconoce el arduo trabajo que se desarrolla en cada agencia. Premiando las mejores Estrategias, la Genialidades Creativas y Objetivos Medibles en ventas, branding y fidelización. Las acciones más destacadas son reconocidas con premios de Oro, Plata, Bronce y Gran EGO.Los Premios EGO miden como un termómetro la Calidad y el Nivel Creativo del mercado local.

Omar Hellfman, Director Hellfman Group ¿Qué importancia ha tenido para ustedes el haber obtenido un premio EGO?Ha resultado fundamental estar siempre presente en los EGO, nos potencia como agencia realza nuestras ganas de ir por más. En un mercado tan competitivo como el nuestro diferenciarse es sumamente importante y los Premio Ego apuntan a eso.

Novedades 2012, Colombia Y Ecuador Países Invitados.La producción de los Premios EGO ha dado los primeros pasos fuera de nuestra frontera y de la mano de Roberto Miranda Director

General de Planbelow Ecuador podemos decir que este festival tendrá a Ecuador y Colombia como países invitados los que podrán competir en todas las categorías de los EGO AMPRO AWARDS.

Gianfranco Figallo, Director Creativo de los Permios EGO nos cuenta: “Seremos más competitivos, este año las agencias chilenas tendrán que demostrar su calidad y creatividad dentro y fuera del país. Con la invitación de Ecuador y Colombia no sólo la competencia será más fuerte, también se suman nuevos jurados internacionales. ¿Eso quiere decir que tendrán una nueva campaña de difusión? ”El año pasado con el esfuerzo del equipo logramos aumentar las inscripciones en un 300% y para esta edición hemos ideado una nueva campaña gráfica y digital inspirada en convertirse en un verdadero “peso pesado” del marketing promocional y

de eventos...ese es el verdadero EGO para las agencias participantes.

Además, nuestra estrategia busca consolidar la alianza entre EGO con los portales IAB y Marketing Hoy y con Reviste Evento y Bulb!.Este año estaremos muy fuertes en twitter así que síganos en @egoamproawards y usando el: #pesopesado”.

16Octubre 2012

NoticiasLanzamiento oficial del Smartlab UDD

Con la presencia de tres destacados profesionales que han logrado exitosos proyectos relacionados al ámbito digital, la UDD realizó el lanzamiento oficial del Smartlab, unidad que tiene como fin conectar a la comunidad UDD con la tecnología digital.

Gracias al Fondo de Desarrollo Institucional (FDI), la Universidad del Desarrollo lanzó el Smartlab, unidad alojada en el Ecosistema de Innovación que tiene como objetivo vincular a la universidad con el uso de herramientas digitales para generar una cultura tecnológica digital, el 27 de septiembre.

Nicole Forttes, directora de Smartlab introdujo el encuentro contando los distintos proyectos que ya se están desarrollando, haciendo un llamado a la comunidad UDD a participar y proponer distintas iniciativas digitales. “No existe otro espacio así en otra universidad”, aseguró la directora.

En la instancia expuso Werne Núñez, periodista y conductor del programa El Ciempiés de Radio Horizonte, primer programa de radio realizado con un celular, cuyo objetivo es contar historias de la vida cotidiana a través de sus propios protagonistas. El conductor sale a la calle y con su Smartphone entrevista, hace videos, edita y muestra hechos cotidianos de la ciudad, los que son transmitidos por la radio.Luego fue el turno de Rafael Achondo, director comercial del Techo, quien expuso sobre techolab, una plataforma web de ideas sociales abiertas que insta a los jóvenes de Chile a

inscribir sus proyectos para participar por el financiamiento que los haga realidad y así poder luchar contra la pobreza. “Finalizó el encuentro Ignacio Rojas, cineasta y Co-Fundador de MAFI (Mapa Fílmico de un País), plataforma web compuesta por piezas documentales acerca del Chile actual. El formato de las obras es simple: encuadre fijo, duración breve y el sonido limpio del registro. El objetivo es capturar fragmentos de la realidad nacional, para ir creando un mapa fílmico de la contingencia del país a través de una mirada autoral, reflexiva y de alta calidad visual.

Smartlab UDD actualmente está desarrollando distintos proyectos digitales:- Aplicación Móvil de Servicios para alumnos de pregrado (plataformas iOS y Android)- Webchannel: Canal de transmisión de videos en línea y repositorio de contenidos audiovisuales para fomentar el “Conocimiento Abierto”.- Workshops en: Dirección de Proyectos Digitales, Introducción a Negocios Móviles, Estrategias de Marketing Digital, Animación Stop Motion.- Charlas Unplugged con personas que han vinculado su vida al ámbito tecnológico-digital.

17Octubre 2012

NoticiasNike y Adidas son las mejores marcas de ropa deportiva en acciones de marketing digital

Nike y Adidas están sin duda muy presentes dentro del campo del marketing digital. Las marcas The North Face, Patagonia, y L.L.Bean también se encuentran dentro del ranking mientas que Eddie Bauer, Speedo y Danskin están mucho más rezagadas. Éstas son las conclusiones que se extraen de un nuevo informe de la consultora digital L2, que mide la competencia online de las empresas de ropa deportiva.

L2, en conjunto con la Escuela de Negocios NYU Stern, recientemente ha lanzado la primera clasificación digital dentro de la industria de artículos deportivos. Se han estudiado 42 empresas entre junio y agosto de este año, coincidiendo con los Juegos Olímpicos, y se ha analizado el movimiento de cada compañía en móvil, redes sociales y otras páginas web, así como dentro del espacio del marketing digital en general.Nike y Adidas son las dos empresas que encabezan la clasificación, calificadas con el nivel de ‘genios’ por L2. Éstas son seguidas por once empresas consideradas ‘dotadas’, trece que se definían como ‘medias’ y otras diez llamadas ‘desafiantes’. Un total de seis empresas restantes fueron consideradas como ‘débiles’. Estas compañías fueron elegidas por su tamaño, sector y la fuerza de su presencia en Estados Unidos y los mercados de Europa occidental.“Hha habido mucha actividad con los Juegos Olímpicos y nos pareció que era un buen momento para estudiar la industria”, dijo Maureen Mullen, director de investigación y asesoramiento en L2. “Las marcas que encabezan la clasificación de ropa deportiva han sido extremadamente eficaces en el incremento del valor percibido de sus productos a través de la tecnología y muchas otras industrias podrían aprender de esto”, señaló.Las marcas que fueron denominadas como genios o dotadas están teniendo mucha actividad online, según el informe. “En

general, nuestros hallazgos ponen de relieve lo importante que es desarrollar una presencia online eficaz” dice Mullen. Esto incluye la experimentación con el comercio móvil, dejar a los consumidores personalizar los productos online, aprovechar plataformas emergentes como Instagram y Pinterest, lanzar aplicaciones útiles para iOS y ejecutar campañas multicanal. El informe también sugiere que las empresas multimarca, las que pueden propagar sus inversiones tecnológicas entre numerosos negocios, son más propensas a tener un alto porcentaje digital que una sola marca. Esto incluye a compañías como Adidas, Nike y VF Corporation.

Ambos, tanto Nike como Adidas, según señala el informe, también han hecho un gran uso de aplicaciones de deporte y estado físico para comprometerse con sus clientes. Nike+ y Adidas miCoach permiten a la gente realizar un seguimiento de su rendimiento deportivo, mejorar los entrenamientos e incluso competir entre sí. “Puesto que el ejercicio y el deporte son algo que la gente hace todos los días, estas marcas tienen la oportunidad única de ser parte de la rutina diaria de sus clientes y con estas aplicaciones utilizan la tecnología para conseguir la lealtad del cliente. Es una gran oportunidad para estas marcas” dice Mullen.

18Octubre 2012

Noticias

El informe también menciona algunas acciones de otras compañías, como Converse, que permite a los usuarios personalizar sus propias zapatillas en la página web y ha reunido 32,6 millones de ‘me gusta’ en Facebook, la mayor cantidad dentro de la categoría de ropa deportiva. También elogió a L. L. Bean por su enfoque del servicio al cliente. El catálogo de la firma utiliza múltiples canales para estar en contacto con los clientes y garantiza que responderá a todos ellos a través de Twitter en el plazo de tres horas.Otro punto de referencia para el éxito, según el informe, es la habilidad de la marca para crear una comunidad, un grupo de usuarios altamente comprometidos. Sólo dos marcas fueron consideradas por este informe como cercanas a la comunidad en Facebook, NikeID y Nike Baskektball, los cuales tienen más de 500.000 usuarios y un nivel de compromiso del 0,2%. Otros que estuvieron cerca fueron Nike Running, Nike Mercurial y Quiksilver.

No es sorprendente encontrar que cuando los atletas se están involucrados dentro de la promoción de una marca, las tasas de participación de los usuarios aumentan considerablemente. El informe también registró los mensajes de 42 atletas y encontró que el promedio de los mensajes

relacionados con la marca tuvo una tasa de participación más alta que los mensajes no relacionados con sus patrocinadores corporativos.

El informe también compara el volumen de búsquedas de la empresa con el número de seguidores que tienen en Facebook. Aquellas cuyo número de seguidores es bajo en comparación con el volumen de búsqueda, como Fila, se etiquetaban como de ‘bajo rendimiento’. Sólo Converse fue calificada como ‘mérito adicional’, porque tenía un número de seguidores más alto de lo esperado basándose en el número de búsquedas. Otras compañías pronto podrían alcanzar ese estado, según el informe, incluyendo Lacoste, Volcom, Reef y Patagonia. Mullen también dijo que las empresas tendrán que reflexionar si el coste de adquirir nuevos seguidores de Facebook, que cada vez es más caro, merece la pena.El informe también sugiere que las empresas con un alto rango digital están vendiendo más productos, aunque no llega a establecer una relación directa. Además, se cita un fuerte crecimiento de las ventas electrónicas de entre el 30% y el 70% año tras año con los participantes mencionados en el informe, como Columbia Sportswear, Under Armour, VF Corporation y Nike. Al menos, eso muestra que estas compañías han explotado con éxito las ventas online.

“Creo que el informe apunta a la importancia cada vez mayor del comercio electrónico, en un momento en el que las ventas se están manteniendo estables o cayendo” dice Mullen. Pero también indica que es demasiado pronto para mostrar datos puros que vinculen el incremento de los ingresos generados por el comercio electrónico con el esfuerzo realizado por las marcas en el campo online.

Fuente: marketingdirecto.com

19Octubre 2012

NoticiasIKEA “migra” al mundo digital para vender cocinas

La nueva iniciativa de IKEA, “In the Kitchen”, es una plataforma digital que se basa en el entretenimiento para mostrar el carácter práctico de una cocina de la marca de muebles sueca.

Ideada por Instinct (BBDO Moscow) y la agencia digital B-Reel, la campaña cuenta con un microsite “poblado” con cinco historias de vídeo interactivas, las cuales tienen lugar en varias cocinas. Así, los visitantes de kitchenview.ru pueden perfectamente ver lo que hacen los diferentes personajes del lugar, incluyendo a una abuela, un niño, un pez en la pecera y un gato, mientras que todos ellos son expuestos a soluciones de ahorro de espacio en las cocinas.Los datos indican que más de 1,2 millones de personas visitaron el microsite en los cinco primeros meses de la campaña, que se lanzó a principios de 2012, obteniendo un promedio de tres minutos y medio de visita en visita. Además, más de 80.000 visitantes adoptaron el carácter del perro y se echaron una siesta en el suelo de la cocina.

Y más allá de simplemente filmar las escenas, el equipo de grabación tuvo que utilizar cámaras colocadas en sus cabezas para captar las perspectivas en primera persona. Como ven, una campaña muy pero que muy personal.Fuente: marketingdirecto.com

20Octubre 2012

NoticiasLas impresiones visibles marcarán el futuro de las métricas online

Los medios online se están preparando para un nuevo método de medición, las impresiones visibles, y así reducir la sobrevaloración de impresiones, lo que generará un aumento en la confianza de los compradores, en la demanda y, por último, en los ingresos.

Ahora las impresiones se cuentan al dejar un servidor publicitario. Pero la propuesta de Making Measurement Make Sense apunta hacia dejar las impresiones servidas por las impresiones realmente vistas por los consumidores. Los miembros de este proyecto, formado por el cuadro de directivos de la Asociación Americana de Agencias de Publicidad (AAAA), la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) y el IAB, se reunieron en julio para discutir asuntos críticos relacionados con la industria de la publicidad digital. Fue justo de esa reunión de la que salió la idea de las impresiones visibles.

Plataformas como NBCUniversal se han estado adaptando ya a este modelo de impresiones visibles desde 2010, cuando MSNBC.com (ahora NBCNews.com) lanzó ServeView, un sistema para garantizar que los anuncios que se sirven están posicionados y, por tanto, son visibles para los consumidores.

Pero aquellos medios que todavía no estén preparados para este cambio van a tener que empezar a hacerlo porque

es inevitable que los anunciantes empiecen a reclamar métricas visibles tarde o temprano. Aquellos que no puedan responder a esta demanda tendrán que asumir que los anunciantes se llevarán su dinero a sitios que les inspiren más confianza.

Para empezar a implementar un sistema de impresiones visibles, hay que trabajar con la gente de operaciones y publicidad, preguntarles por el servidor de publicidad y por la capacidad de éste para empezar a ser visible. Después, habrá que hacer algunas pruebas para averiguar cómo estas impresiones visibles impactarán en el site y utilizar estos datos para instigar correcciones sobre la marcha.

Al final, lo fundamental es que los medios empiecen a implementar una serie de ajustes constantes y mediciones con las que señalar lo que funciona mejor para ellos y para los anunciantes. Cuando los anunciantes sepan que sus anuncios son visibles, vean que el performance aumenta, que se generan conversaciones sobre la realidad de que hay una cantidad finita de publicidad valiosa online y se puedan hacer comparaciones reales con otros medios que utilicen mediciones de visibilidad, la confianza de los anunciantes se disparará. Y comprarán más y los medios podrán aumentar los precios en una parte razonable de su inventario.

Fuente: marketingdirecto.com

21Octubre 2012

NoticiasLlegan a Chile innovadores GPS para practicar golf

La empresa Garmin, líder global en soluciones de navegación satelital acaba de presentar en nuestro país su última incorporación en la serie de GPS deportivos. Se trata de la serie Approach, especial para practicar golf y que gracias a sus avanzadas funciones permite a los jugadores mejorar su técnica y velocidad de juego.

La serie Approach S3, que funciona como reloj de pulsera convencional, cuenta con una pantalla táctil de alta resolución que muestra información clave para el golfista, como la distancia al principio, mitad y al final de los greens. Además informa los metros recorridos en cada golpe y actualiza constantemente la información según la ubicación del jugador.

Con una interface muy intuitiva, el usuario puede consultar en cualquier momento la hora y acceder al menú para medir la distancia de los golpes con la finalidad de poder mejorar sus jugadas. Con la nueva opción ‘Green view’, el golfista puede visualizar la imagen real del campo en el que está jugando, pudiendo ajustar manualmente la posición de la bandera que indica la posición del hoyo.

Adicionalmente, este dispositivo incorpora una tarjeta de resultados digital con la que se puede contabilizar la vuelta del jugador. Con esta tarjeta, los jugadores pueden elegir

22Octubre 2012

Noticiasentre dos métodos de puntuación -Stroke Play o Stableford-, además de poder consultar sus estadísticas individuales e imprimir las tarjetas de puntuación.

Por su parte, la serie Approach G6 incluye un medidor táctil de distancia al objetivo que permite conocer con exactitud la distancia a obstáculos, zonas de caída de la bola, y principio, centro y fondo del green. Además, incorpora también una tarjeta de resultados digital con la que se puede contabilizar la vuelta de hasta cuatro jugadores, y actualiza automáticamente la posición del golfista en el campo, de manera que las mediciones siempre son exactas

Compacto, ligero y resistente al agua este nuevo modelo de la serie Approach mejora su pantalla táctil a todo color, que se puede leer con luz solar directa y puede ser utilizada incluso con guantes. Cuenta con batería interna recargable de más de 15 horas de duración que con una interface muy intuitiva, añade dos botones de acceso directo a la vista previa del green y para medir el golpe o consultar las puntuaciones.

Con la tarjeta de resultados digital, los jugadores pueden elegir entre cuatro métodos de puntuación (Stroke Play, Stableford, Match Play o Skins Game), además de poder consultar sus estadísticas individuales e imprimir las tarjetas de puntuación. El usuario tiene también acceso a una lista de todas las vueltas jugadas y la información de todo el año, con los detalles de cada jugador y de cada campo de golf.

Una de la principales características de ambos dispositivos es que son muy fácil de utilizar ya que el jugador solo debe escoger el campo de golf ya precargado en el cual se encuentra, sin la necesidad de suscripciones ni descargas ya que incorpora más 35 campos de golf de nuestro país.

23Octubre 2012

RESUMEN REPORTE BRANDS CHILE – agosto 2012

Socialmetrix, la compañía líder de Social Media Analytics en América Latina, prepara mensualmente un reporte sobre las Top Brands en el mercado chileno, especialmente para IAB Chile.Durante el mes de agosto de 2012 se realizó el monitoreo de las 500 marcas más importantes del mercado, capturando más de 106.627 opiniones válidas, en alrededor de 5.400 fuentes únicas.Más información disponible en el informe publicado en iab.cl

Visite la siguiente url:http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/

CIFRAS SOCIOS

Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son usadas al momento de planificar por las agencias de publicidad.En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los sitios, promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán acceder a los cruces de visitantes.Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver la evolución de los últimos 12 meses y además información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros. Descargue las cifras desde: http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/

octubre 2012

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