Informe Edición Madrid 2011

INFORME MADRID 2011

Jorge Juan, 32

Del 19 de mayo al 21 de junio

2

MADRID 2011

INFORME

MADRID 2011

INFORME CASA DECOR madrid 2011

Presentación

La edición de Casa Decor Madrid 2011 cierra con unos

resultados excelentes, realmente excepcionales en las

circunstancias actuales. El balance de este informe pre-

senta unos datos que superan los números y el impacto

mediático de ediciones anteriores:

• Intensa campaña de publicidad y RRPP.

• Aumento en la participación y asistencia de público a

la Casa.

• Incremento de los impactos en la audiencia a través

de los diferentes canales –prensa, radio televisión y

on-line–.

• Activa utilización de la Casa como plataforma para

la realización de todo tipo de eventos: foros profe-

sionales, actividades culturales y sociales, talleres,

workshops, etc.

Cerramos esta edición con los mejores resultados

de audiencia e impacto mediático de los últimos

años. Gracias a todos los que han hecho posible,

una vez más, que Casa Decor sea la mayor expo-

sición de interiorismo de Europa.

3

MADRID 2011

INFORME

PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES

4

MADRID 2011

INFORME

MADRID 2011


Profesionales participantes

1. Marta Arcaya y Paula Arenas para ERCO. Classic Coloured.

2. Gilles Vincent y José Sánchez-Colomer. Imagen de Fachada.

3. Carla Arranz Sobrini. Señalética de la casa.

4. Jesús Ibáñez. Oasis Urbano.

5. MAHOU. Pepe Martín Puerto y Juan Artaza.

Pasarela Mahou.

6. Espacio CITRÖEN DS3. Teresa Sapey.

7. Juan Carlos García Asenjo para GLENFIDDICH. Whisky Privé.

8. Juan Carlos García Asenjo para HENDRICK’S. Gin Club.

9. Gonzalo García. Vestíbulo de Paso.

10. Espacio VEGA CARABAÑA. Pepe Leal.

Restaurante.

11. Luis Puerta. Restaurante Filanthos.

12. Espacio CHANEL Nº 5. Equipo Carral

Asociados. El universo de Chanel nº 5.

13. Espacio PHOTOSOUL. Beltrán

y Beatriz Pedregal. Optical Illusions.

14. Analía Malla, Julio Robles y

Pinar Martín. Iguales por naturaleza.

5

MADRID 2011

INFORME

MADRID 2011 Profesionales participantes

15. Espacio CREAR HOGAR EL CORTE INGLÉS.

Encarna Romero. Femenino singular.

16. Espacio ÁREA FENG SHUI. Marina Ponce de León.

Invernadero del diplomático.

17. Espacio KENZO. Silvia Trigueros y Celia Gómez.

Salón Diplomatique.

18. Espacio IKEA. Lorenzo Meazza, Gian Luca Simbula,

Nerea Olazaguirre. Un loft inteligente y sofisticado.

19. Fabio Carrasco y Belise Domínguez para SKY FACTORY.

La fábrica de cielos.

20. Equipo de Proyecto Simon. El arte de la Luz.

21. Espacio ELICA. Pilar Alberola, Riccardo Diotallevi.

Cocina Clandestina.

22. Marisa Gallo. Un sueño redondo.

23. Rafael Robledo. Proyecto de Rehabilitación

del Edificio Jorge Juan.

24. Diego Rodríguez. Filosofía en Tres Actos.

25. Brian Hallett. The Big Fish Studio Gallery.

26. Debla Illana. Sala para cocinar.

27. Lola, Carmen, Victoria y Laura Carrillo. La vie en rose.


6

MADRID 2011

INFORMEProfesionales participantes

28. Sofía Calleja Villacampa. Cuarto de estar.

29. Sofía Calleja Villacampa. Dormitorio infantil.

30. Remigio Gudín. Suite de Invitados.

31. Olga Alonso. Luz Natural.

32. Emma Olivé para HENKEL. ¿Es nuevo? No, es reciclado.

33. VALENTINE. CuldeSac. Si las paredes hablasen...

34. Laura Gismera. Primavera-Verano 2011.

35. Analía Malla, Julio Robles y Pinar Martín.

El sitio de mi re_CREO.

36. Simona Garufi. PAST-IT Hands made ideas.

37. Iván Vilches. Arte Transpersonal.

38. Espacio BLUESPACE. Clara València.

Recupera tu espacio.

39. BARCLAYS BANK. Ricardo de la Torre, Cuca García,

Ion Stefan y Nicoleta Stefan. Dale una vuelta.

40. Isabel Cantos-Figuerola. Sol y Sombra.

41. TELVA. Carla Rotaeche, Ana Pardo de Santayana.

Armonía ecléctica.

42. Marisa Gutiérrez. Ángeles y Demonios.

43. Espacio CASA ASIA. Francisco Zambrano. Papeles de Asia.


7

MADRID 2011

INFORMEProfesionales participantes

44. Evaristo Jesús y Estrella Sarmiento. Eexpo.

45. PONT-AVEN SCHOOL OF CONTEMPORARY ART.

Abigail Aguirre. Taller de Arte.

46. Baños Públicos. La Caja Negra.

47. Amelia Arán y Virginia Nieto. Fábrica de sueños y magia.

48. Equipo CRIMONS. Auditorio by Crimons.

49. Espacio AEG. Alejandro Ruiz. Cooking Theater.

50. Daniel Pérez y Felipe Araujo.

Home Sweet Home/ Stairways to Heaven.

51. Guillermo García-Hoz. Take a look.

52. Izaskun Ochoa. 11 metros bajo el cielo.

53. Espacio CLOROFILA DIGITAL. Satoshi by OP. Vestíbulo

54. Suseta de María para SOLUCIÓN VERTICAL.

Acceso Vertical.

55. FUNDACIÓN CARMEN PARDO-VALCARCE.

Rafael Sitges. Tienda.

56. David Panadero para VITROLAND-SEVES

GLASS-BLOCK. El Burladero.

57. Alfredo Velasco, Jorge Monera y Juan Ignacio Loste.

Sala de Prensa.


8

MADRID 2011

INFORME

MADRID 2011

EMPRESAS Y PROFESIONALES PARTICIPANTES

Patrocinadores y sponsors

Barclays

Valentine

Yo Dona

Telva

Grupo Mahou-San Miguel

Fotocasa

Decasa

Ballester Inmobiliaria

Andybal

Under Construcción

Fundación Carmen Pardo-Valcarce

Hotel Arts Barcelona

EsMadrid

Ayuntamiento de Madrid

9

MADRID 2011

INFORME

MADRID 2011


Espacios promocionales

Citröen

Chanel

Vega Carabaña

Photosoul

10

MADRID 2011

INFORME

MADRID 2011



El Corte Inglés

Área Feng Shui

Ikea

Kenzo

11

MADRID 2011

INFORME

MADRID 2011



Elica

Bluespace

Casa Asia

Crimons

Clorofila Digital

AEG

Kitchen Consult

12

MADRID 2011

INFORME

MADRID 2011


Espacios especiales y Product Placement

Erco

Glenfiddich

Hendrick´s

Sky Factory

Henkel

Simon

13

MADRID 2011

INFORME

MADRID 2011


Espacios especiales y Product Placement

Biovital

Mactac

Haier

Geberit

Vitroland

14

MADRID 2011

INFORME

PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN

15

MADRID 2011

INFORME


Presentación del edificio: Rueda de prensa

16

MADRID 2011

INFORMEPresentación del edificio: Coffee Breaks


17

MADRID 2011

INFORMEInauguración del edificio: Rueda de prensa y cóctel


18

MADRID 2011

INFORME

18

MADRID 2011


Dossier de prensa

19

MADRID 2011

INFORME1er Foro Profesional de Interiorismo Casa Decor


1º Foro Profesional de Interiorismo Casa Decor 2011La Vanguardia en el Diseño y en el Interiorismo.

Programa del acto:

9:30 Desayuno de bienvenida

10:00 -10:10 Inauguración del I Foro de Interiorismo Casa Decor 2011 Natacha Watine. Directora de Casa Decor

10:15 Bienvenida de ASCER, empresa patrocinadora. José Castellano, vicepresidente de ASCER. 10:20 Apertura del Foro Diseñadora Invitada: Ágatha Ruiz de la Prada Sinergía y simbiosis entre moda y decoración.

10:30 Presentación de los ponentes de la Mesa Redonda. Teresa Iturralde. Editora de Decoración de la revista YoDona.

10:40 Diego Rodríguez. Arquitecto de Interiores. Las nuevas tendencias en la Alta Decoración.

10:50 Héctor Ruiz-Velázquez. Arquitecto. Configuración de nuevos espacios y materiales.

11:00 Paloma Sobrini. Arquitecta. Nuevas formas de habitar en la ciudad del futuro.

11:10 Pepe Leal. Interiorista. El proceso creativo en la decoración moderna.

11:20 Lorenzo Meazza. Responsable de Roomsettings y Homes de IKEA. Sostenibilidad, diseño democrático y vida en el hogar.

11:30 Alberto Martínez. Miembro del equipo CuldeSac. Diseño Emocional.

11:40 Inicio del debate.

12:15 Ronda de preguntas.

12:45 Conclusiones del Foro a cargo de Teresa Iturralde.

13:00 Visita guiada a la Exposición.

Con la colaboración de Cerámica de España-ASCER

20

MADRID 2011

INFORMEDía del Arquitecto de Interiores


21

MADRID 2011

INFORMEFiesta solidaria de la Fundación Carmen Pardo-Valcarce


22

MADRID 2011

INFORME


EventosRuedas de prensa

Presentación de producto

Cócteles

Workshops

Comidas de empresa

Mesas redondas

Talleres infantiles

Show Cooking

Catas

Clases de maquillaje

Talleres Olfativos

23

MADRID 2011

INFORMEEventos: firmas organizadoras


AEG

Barclays

El Corte Inglés

Elica

Carrillo

Chanel

Ikea

MAC

Simon

Casa Asia

Glenfiddich

DeCasa TV

Concepto DR

Noche de San Juan

24

MADRID 2011

INFORMEEspacios públicos: restaurantes

ALGO PARA PICAR ____________________________________

Jamón ibérico y pan con tomate

Croquetas caseras de jamón

Setas de temporada salteadas con ajo y perejil

Alitas de pollo fritas con especias y crema de queso azul

Ensalada de judías verdes, foie, nueces de castilla

Ensalada de Huerta Carabaña con mozzarella de búfala

Patatas bravas

Salmón marinado con emulsión de miel y eneldo

Sopa fría de tomate, guacamole y gambas

22 / 14

8

11

9

10

9

5

9

8

NUESTRAS COCAS _______________________________

Cecina y brie

Escalibada, mozzarella y pesto

De pollo ahumado, mostaza, cebolla caramelizada, rúcula

Y UNA DULCE OPCIÓN ________________________________

Asado de melocotón, streussel de tonka y helado de miel

Torre de cremoso de yogurt fruta liofilizado Citroen DS3

Cúpula de chocolate blanco y gelee de piña colada

Pastel de queso, compota de ruibarbo y nata montada

NUESTRAS COCAS _______________________________

Cecina y brie

Escalibada, mozzarella y pesto

De pollo ahumado, mostaza, cebolla caramelizada, rúcula

Y UNA DULCE OPCIÓN ________________________________

Asado de melocotón, streussel de tonka y helado de miel

Torre de cremoso de yogurt fruta liofilizado Citroën DS3

Cúpula de chocolate blanco y gelee de piña colada

Pastel de queso, compota de ruibarbo y nata montada

8

8

7

8

8

8

6

OTRAS OPCIONES _____________________________________

Salteado de pollo, bok choy y anacardos

Farfalle, ventresca de atún, tomate de Huerta Carabaña y aceituna negra

Calamares a la plancha con verduras a la llama

Pez espada con espinacas y vinagreta de tomate, alcaparras y pasas

Tagliata de ternera con balsámico, romero y patatas de tres colores

12

10

15

16

15

LA SELECCIÓN DE VINOS _____________________

BlancosPalacio de Menade. Verdejo D.O RuedaFinca Montico. Verdejo D.O. RuedaCare. Chardonnay D.O. Cariñena

TintosYaso. Tinta de Toro. D.O. ToroJaros. Tinta Fina. D.O. Ribera del DueroNekeas Cepa x Cepa. Garnacha, Tempranillo D.O NavarraFinca del Marquesado. T empranillo. D.O.C Rioja

EspumososPerelada Brut ReservaParés Baltá BrutBlanca Cusiné

Copa

444

4444

446

Botella

161715

20221515

151830

ENTRADAS

Jamon ibérico y pan con tomateSopa fría de tomate, guacamole y gambas

Ensalada de judías verdes, foie, nueces de castillaEnsalada de migas de perdiz en escabeche

SEGUNDOS PLATOS

Carrilleras de cerdo lacadas, espinacas y queso de cabraMerluza con verduras a la llama

Fideos a la cazuela con calamares gratinados y cítricosHamburguesa de ciervo, rúcula y brie

POSTRESAsado de melocotón, streussel de tonka y helado de miel

Fondue de chocolate, oro 24 kilates y frutaCremoso de yogurt y fruta liofilizado

2 platos 26 euros3 platos 32 euros

VA DE VINOS_______________________________

ENTRE AMIGOS______________________________

Blancos Palacio de Menade. Verdejo D.O Rueda 4/16

Finca Montico. Verdejo D.O. Rueda 4/17 Care. Chardonnay D.O. Cariñena 4/15

TintosYaso. Tinta de Toro. D.O. Toro 4/20

Jaros. Tinta Fina. D.O. Ribera del Duero 4/22Nekeas Cepa x Cepa. Garnacha, Tempranillo D.O Navarra 4/15

Finca del Marquesado. Tempranillo. D.O.C Rioja 4/15

EspumososPerelada Brut Reserva 4/15

Parés Baltá Brut 4/18Blanca Cusiné 6/30


25

MADRID 2011

INFORMEEspacios públicos: bares y terraza


26

MADRID 2011

INFORMEEspacios públicos: Auditorio y Sala de Muestras


27

MADRID 2011

INFORME

PÚBLICO ASISTENTE

28

MADRID 2011

INFORMEAsistencia mensual

PÚBLICO ASISTENTE

TOTAL: 37.346 visitantes

29

MADRID 2011

INFORMEAsistencia media

PÚBLICO ASISTENTE

30

MADRID 2011

INFORMEPerfil del visitante

PÚBLICO ASISTENTE

edadclase social

profesiónsexo

Hombres Profesionales de la decoración (80% directivos)

Otros

Mayor de 50 años

25-40 años

40-50 años

Menor de 25 años

Alta

Media Alta

Media

Mujeres

49%

13%38% 38% 48%

6%8%

80%

20%

41%

59%

31

MADRID 2011

INFORME

CAMPAÑA PUBLICITARIAY RRPP

32

MADRID 2011

INFORMEValoración de la campaña de publicidad al 28/08/11

CAMPAÑA PUBLICITARIA Y RRPP

VALORACIÓN ECONOMICA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD: 390.393,92 €(Prensa, Internet, televisión, banderolas)

VALORACIÓN ECONOMICA RRPP : 1.833.015 €(valor comunicativo*)PRENSA: 744.967 €TELEVISION: 824.747 €INTERNET: 259.380 €

IMPACTO AUDIENCIA TOTAL: CAMPAÑA DE PUBLICIDAD: 12.380.702CAMPAÑA RRPP: 24.981.172

WEB – PIPM 148.971.000

*El valor comunicativo se obtiene de la multiplicación del valor publicitario por 3,3. Esta cifra es la que establece la Asociación de Empresas de la Comunicación al considerar que un mensaje publicitario tiene que emitirse o publicarse 3,3 veces para conseguir el mismo impacto en la audiencia que una información objetiva. Valoración realizada según la guía de Medios, teniendo en cuenta el espacio real ocupado por la noticia.

33

MADRID 2011

INFORMEAnuncios en prensa y listado de publicaciones


ARQUITECTURA VIVA

ARQUITECTURA Y DISEÑO

CASA AL DÍA

CASA VIVA

COCINAS Y BAÑOS

DECOESTILO.COM

DESIGNERS

DIARIO DESIGN

E-INTERIOR.NET

HABITANIA

HOGARES

I & D

INTERIORES

ON DISEÑO

PASAJES Y ARQUITECTURA

PROYECTO CONTRACT

TELVA

YO DONA

34

MADRID 2011

INFORMENewsletters y comunicados


35

MADRID 2011

INFORMECircuito de banderolas


222 BANDEROLAS en las calles SERRANO y

JORGE JUAN

36

MADRID 2011

INFORMETelevisión


Canal Decasa

Gente TVE

España Directo TVE

Antena 3

Telemadrid

37

MADRID 2011

INFORMEOnline


38

MADRID 2011

INFORMEPostales de descuento y e-mailing


39

MADRID 2011

INFORME

MAGAZINE&CATÁLOGOMadrid 2011

40

MADRID 2011

INFORMEMagazine&Catálogo Madrid 2011

MAGAZINE&CATÁLOGO

Formato: 23 x 29,5 cm

Cubierta: semimate de 300 gr.

platificado en mate más barniz UVI

Interior: estucado brillo de 115 gr.

288 páginas + cubiertas

41

MADRID 2011

INFORME

MADRID 2011

MAGAZINE&CATÁLOGO

Anunciantes

2BEDELIGHTED – ABB NIESSEN – AEG-ELECTROLUX – ÁLVARO GUADAÑO – ANTICATO –

ÁREA FENG SHUI – AZTECA – BANG & OLUFSEN – BALLESTER INMOBILIARIA –

BARCLAYS BANK – BARNICES VALENTINE – BIOVITAL – BLUESPACE – BONA – CARRILLO

– CEMENTO PULITO CHILLART – CHANEL – CITROËN – CLEARING&GARDEN – CLIMALIT

– CLOROFILA DIGITAL – COCINARTE – CONCEPTO DR – CRIMONS – DECASA – EL CORTE

INGLÉS – ELICA – ESMADRID– ERCO – FAMA-RAGOVAL – FERRETERÍA ORTIZ – FITNICE –

FOTOCASA – FRANCISCO SEGARRA – FRONDA – FUTURCRET – GEBERIT – GOLMAR – HAIER

– HENDRICK’S – HOTEL ARTS – IBERMAISON – IDEAL STANDARD – INCLISER – INFER COCINAS

– JAB ANSTOETZ – JAN LINSSEN – JARDINES Y RINCONES – KENZO MAISON –

KITCHEN CONSULT – KRISKA DECOR – KRONA – L.A. STUDIO – LAUFEN – LG ELECTRONICS

– LUIS MAR – LUIS SÁNCHEZ – LUTRON – MACTAC – MAHOU – MEAMEA – MICROFLOOR –

PHOTOSOUL – PORCELANOSA – PORTOBELLO – POVEDA – ROSSANO FERRETTI – SIMON –

SOLUCIÓN VERTICAL – SKY FACTORY – STUDIO GALLERY (THE BIG FISH) – TECHNAL – TEKA

INDUSTRIAL – TENN (HENKEL) – TBP TOP PORZELANIK – UNDER CONSTRUCCIÓN – UNIQUE –

VEGA CARABAÑA – VERNEL (HENKEL) – VETROLUX – VITROLAND – ZELARI DE NUZZI

42

MADRID 2011

INFORME

más información en [email protected]

pressclipping: http://issuu.com/casadecor/docs/pressclipping_mad11_1 y 2

catálogo: http://issuu.com/casadecor/docs/catalogomad2011

Documents

Informe Edición Madrid 2011