Informe: Estudio de viabilidad y consultoría estratégica · Las conclusiones obtenidas tras el análisis de los datos aparecen junto a los propios gráficos o al final de cada apartado

Informe:

Estudio de viabilidad

y

consultoría estratégica

Índice de contenidos

2

1. ANÁLISIS DE TENDENCIAS DIGITALES .............................................................................................................. 5

2. PERFIL DEMOGRÁFICO DE VISITANTES .......................................................................................................... 19

3. ANÁLISIS DE LA COMPETITIVIDAD EN PALABRAS CLAVE ......................................................................... 24

4. ESTUDIO DETALLADO DE COMPETIDORES ................................................................................................... 29

5. ESTRATEGIA DIGITAL ........................................................................................................................................... 67

1. ANÁLISIS DE TENDENCIAS

DIGITALES

3

Se trata de un histórico con estadísticas de búsqueda en Google de términos relacionados con el sector delos productos orientados al sector farmacéutico agrupados en:

- Términos relacionados con el propio sector.- Términos relacionados con la denominación de los productos que se venden en la tienda.- Términos relacionados con las marcas de los productos que se venden en la tienda

El intervalo de tiempo analizado comprende desde Enero de 2008 hasta Enero de 2013 y el análisis se harealizado teniendo en cuenta un entorno geográfico a nivel nacional.

Se analiza en un primer paso el interés de búsqueda a lo largo del tiempo con gráficos de líneas, con gráficosde barras apiladas y posteriormente el interés regional, con gráficos de barras y mapas indicativos

Las conclusiones obtenidas tras el análisis de los datos aparecen junto a los propios gráficos o al final decada apartado.

Nota: Las palabras clave aparecen sin tildes y sin preposiciones. Google considera diferentes términos debúsqueda. Se ha optado por poner aquellos que más consultas reflejan.

1.1. Interés a lo largo del tiempo

4

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

farmacia online

farmacia en casa

parafarmacia online

farmacias online

productos parafarmacia

parafarmacia corte ingles

farmacia en internet

farmacia por internet

productos de parafarmacia

parafarmacia carrefour

Observaciones y recomendacionesSe observan tendencias ligeramente crecientes para todas las palabras clave sectoriales analizadas.

A destacar la tendencia fuertemente alcista de la palabra clave “farmacia online” especialmente en el último año. Se observa, para esta misma palabra clave, unos picos ascendentes en los meses de Diciembre y Enero de los últimos años, coincidiendo con la llegada del invierno y con posibles aumentos en dolencias relacionadas con dicha estación (gripes, enfriamientos, etc...)

Destacable también la presencia constante de las palabras clave “parafarmacia corte ingles” y “parafarmacia carrefour”.


5

Observaciones y recomendaciones

El análisis del TOP20 de categorías de producto relacionadas con el sector farmacéutico muestra que las consultas que acaparan el mayor interés de la gente tienen que ver con:

- Estética: acné, colonias, ortodoncias...

- Salud sexual: anticonceptivos, test de embarazo...

- Cuidado del bebé: biberones, alimentación bebés....

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000

feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12

colonias

acne

anticonceptivos

hemorroides

estreñimiento

test de embarazo

ortodoncia

infusiones

humidificador

biberones

blanqueamiento dental

aceite de argan

aftas

pruebas de embarazo

serums

alimentacion bebes

piel atopica

desodorantes

antioxidantes

tensiometro


6

17% 19% 20% 23% 19% 19% 18% 19% 17% 20%28%

11%12% 11%

10%12% 11% 12% 13% 14% 11%

12%11%10% 13% 12%

10% 11% 10% 8% 9% 9%

7%7%8%

7% 7%8% 9% 8% 8% 8% 7%

7%

tensiometro

antioxidantes

desodorantes

piel atopica

alimentacion bebes

serums

pruebas de embarazo

aftas

aceite de argan

blanqueamiento dental

biberones

humidificador

infusiones

ortodoncia

test de embarazo

estreñimiento

hemorroides

anticonceptivos

acne

colonias


Se muestra en la presente diapositiva el evolutivo temporal del top 20 de categorías de productos en gráficos de barras apiladas (en porcentajesobre el 100% de las 20 categorías analizadas).

El volumen de consultas en Google relacionadas con el top 20 de categorías de producto representa aproximadamente el 71% del total deconsultas. Las otras 225 categorías restantes suponen aproximadamente sólo un 29% del volumen total de consultas. Dichos porcentajes semantienen relativamente constantes a lo largo del tiempo. (Ver gráfica siguiente página)

Las categorías que están fuera del top20, tienen un peso mínimo en el global.


7


colonias 17% 19% 20% 23% 19% 19% 18% 19% 17% 20% 28%

acne 11% 12% 11% 10% 12% 11% 12% 13% 14% 11% 12%

anticonceptivos 11% 10% 13% 12% 10% 11% 10% 8% 9% 9% 7%

hemorroides 7% 8% 7% 7% 8% 9% 8% 8% 8% 7% 7%

estreñimiento 6% 6% 6% 6% 6% 6% 7% 6% 6% 6% 6%

test de embarazo 6% 6% 6% 6% 6% 7% 7% 7% 6% 5% 6%

ortodoncia 6% 7% 6% 6% 6% 6% 5% 7% 6% 6% 5%

infusiones 6% 6% 6% 6% 6% 5% 5% 6% 6% 6% 6%

humidificador 5% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 3% 5% 5%

biberones 4% 4% 3% 3% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3%

blanqueamiento dental 3% 3% 3% 3% 2% 3% 2% 3% 3% 3% 2%

aceite de argan 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2%

aftas 2% 3% 2% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2%

pruebas de embarazo 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2%

serums 2% 2% 2% 2% 2% 1% 2% 2% 3% 2% 2%

alimentacion bebes 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1%

piel atopica 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 2% 1%

desodorantes 1% 2% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1%

antioxidantes 1% 1% 1% 2% 2% 1% 1% 1% 2% 2% 1%

tensiometro 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 2% 2% 2%

72% 73% 73% 71% 69% 71% 68% 71% 72% 72% 74%

28% 27% 27% 29% 31% 29% 32% 29% 28% 28% 26%Total resto de categorías

Total TOP 20 categorías


8


La gráfica muestra la evolución temporal a lo largo del año 2012 de las marcas del sector farmacéutico que más interés despiertan en internet. Entre ellas encontramos empresas de alimentación, estética, salud sexual, infantil e higiene íntima. (Las marcas que venden los productos que más interés despiertan en el apartado de categorías de producto)

0

50000

100000

150000

200000

250000


nestle

tena

chicco

vichy

andina

durex

dodot

clearblue

avent

avene

oral b

vitis

inneov

isdin

leti

quinton

somatoline

tampax

otc

cinfa


9www.sugerendo.com

15% 14% 14% 16% 13% 11% 12% 14% 15% 16% 15%

10% 9% 7% 8% 9% 9% 10% 9% 10% 13% 10%

10% 9%9%

8% 9% 9% 10% 11% 10%10%

10%

7% 6%6%

7% 9% 8% 8%9%

10%9%

8%7% 8%

6%7% 7% 8% 8%

7%7% 6%

6%

14%

cinfa

otc

tampax

somatoline

quinton

leti

isdin

inneov

vitis

oral b

avene

avent

clearblue

dodot

durex

andina

vichy

chicco

tena

nestle

Observaciones y recomendacionesSe muestra en la presente diapositiva el evolutivo temporal del top 20 de marcas en gráficos de barras apiladas (en porcentaje sobre el 100% deltop 20 de marcas).

El volumen de consultas en Google relacionadas con el top 20 marcas representa aproximadamente el 52% del total de consultas. Las 256 categoríasrestantes suponen aproximadamente un 48% del volumen total de consultas y esos porcentajes se mantienen relativamente estables a lo largo delaño (Ver gráfica siguiente página).

En este caso, el peso del top20 de marcas sobre el global no es tan fuerte, las marcas minoritarias despiertan interés en Google.


10


nestle 15% 14% 14% 16% 13% 11% 12% 14% 15% 16% 15%

tena 10% 9% 7% 8% 9% 9% 10% 9% 10% 13% 10%

chicco 10% 9% 9% 8% 9% 9% 10% 11% 10% 10% 10%

vichy 7% 6% 6% 7% 9% 8% 8% 9% 10% 9% 8%

andina 7% 8% 6% 7% 7% 8% 8% 7% 7% 6% 6%

durex 10% 6% 5% 5% 6% 8% 8% 7% 6% 6% 6%

dodot 4% 3% 3% 3% 4% 4% 5% 4% 5% 6% 6%

clearblue 2% 2% 14% 7% 3% 6% 6% 3% 3% 3% 3%

avent 8% 8% 4% 5% 4% 5% 4% 4% 4% 4% 5%

avene 5% 6% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4% 5% 5%

oral b 2% 2% 3% 3% 3% 2% 2% 4% 5% 4% 7%

vitis 4% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3%

inneov 1% 3% 3% 4% 3% 2% 3% 5% 5% 4% 3%

isdin 2% 3% 3% 4% 5% 4% 3% 2% 3% 2% 2%

leti 2% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 3%

quinton 2% 2% 2% 2% 3% 2% 3% 3% 3% 3% 3%

somatoline 2% 3% 6% 6% 5% 3% 2% 1% 1% 1% 0%

tampax 2% 2% 2% 2% 3% 3% 4% 2% 2% 2% 2%

otc 2% 2% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2%

cinfa 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 2% 3%

52% 50% 55% 52% 50% 53% 55% 53% 51% 52% 53%

48% 50% 45% 48% 50% 47% 45% 47% 49% 48% 47%Total resto de marcas

Total TOP 20 marcas


11

Observaciones y recomendacionesSe han encontrado tendencias crecientes muy marcadas asociadas a productos en función de la época del año. Estas tendencias pueden tener una posible aplicación a ofertas y promociones en la tienda online

- Finales de primavera: Aumento de las consultas para autobronceadores

- Verano: after sun, repelentes de mosquitos

- Invierno: humidificador, síntomas gripales, caramelos garganta

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

feb.-12 mar.-12 abr.-12 may.-12 jun.-12 jul.-12 ago.-12 sep.-12 oct.-12 nov.-12 dic.-12

autobronceadores

after sun

repelentes demosquitos

almohadilla electrica

humidificador

cacao labios

caramelos garganta

sintomas gripales

1.1. Interés regional

12

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100farmacia en internet



farmacia online

farmacia en casa

parafarmacia online

farmacias online






Observaciones y recomendacionesLas grandes ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia o Vizcaya presentan una mayor diversidad y volumen en consultas de palabras clave relacionadas con el sector.

La palabra clave “farmacia online” está más distribuida a lo largo de la geografía española.


13


A destacar los elevados volúmenes para Comunidades como Castilla la Mancha, Andalucía, Castilla y león y Galicia, pudiera deberse a que se tratade zonas rurales, sin farmacias cercanas y donde la gente usa internet para conseguir los productos que necesita sin necesidad de desplazarse apueblos colindantes.

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100 farmacia online

farmacia en casa

parafarmacia online

farmacias online








14

Farmacia online Parafarmacia online

Parafarmacia corte ingles Parafarmacia online


15

Colonias Acné

Anticonceptivos Hemorroides


16

Nestlé Tena

Chicco Vichy

17

2. PERFIL DEMOGRÁFICO DE

VISITANTESSe realiza en este apartado una estimación del perfil demográfico de los potenciales visitantes en base aestadísticas de búsqueda de páginas similares en una fase avanzada o de madurez, de modo que ofrezcanestimaciones de estadísticas de búsquedas públicas y con una fiabilidad aceptable.

Se estiman las siguientes variables acerca de los visitantes:- Sexo- Edad- Presencia de niños en el hogar- Renta entrante en el hogar- Nivel educacional.

Se han usado cinco referencias diferentes, se trata de:

www.farmaciaencasaonline.eswww.rosvelparafarmacia.comwww.mifarma.eswww.lafarmaciaonline.comwww.parafarmaciaonline.es

Los valores para cada página web analizada aparecen de forma relativa con respecto a la media general de lapoblación de Internet.Valores en verde implican que ese rango está sobre-representado sobre la media, (para ese atributo y esapágina web), mientras que valores en rojo implican una sub-representación.

http://www.farmaciaencasaonline.es/

http://www.rosvelparafarmacia.com/

http://www.mifarma.es/

http://www.lafarmaciaonline.com/

http://www.parafarmaciaonline.es/

18


VISITANTESEdad

Sexo

farmaciaencasaonline.es rosvelparafarmacia.com mifarma.es lafarmaciaonline.com parafarmaciaonline.es


1_PLANTILLA_ESTADISTICAS_BUSQUEDA.xlsm

19


VISITANTESEducación

Niños en el hogar




20


VISITANTESNivel de renta

Lugar de exploración




21


VISITANTES


Tras analizar los datos de las estimaciones del perfil demográfico de las farmacias analizadas, podemos concluirque el perfil objetivo de usuarios que consultan esta clase de páginas son:

- Mayoritariamente mujeres

- Comprendidos entre 25 y 44 años

- Sin estudios universitarios o con estudios de postgrado

- Sin niños en el hogar

- Con rentas inferiores a 40.000€ / año

- Consultan esta clase de páginas desde el lugar de trabajo / casa

22

3. COMPETITIVIDAD EN KEYWORDS

Se ha hecho un estudio de las ideas de palabras clave de Ads que Google sugiere al analizar lacompetencia (Mifarmaciaonline.es, Rosvelparafarmacia.com, Farmaciaencasaonline.es). Se han categorizadodichas palabras clave en tres áreas bien diferenciadas: producto, sector y contenidos.

Lo explicamos a continuación:

- Palabras clave de sector: son las diferentes maneras en las que los usuarios hacen consultas relativas al sector en el que actúa la propia tienda.

Ejemplos: Farmacia online, farmacia en Internet, parafarmacia online...

- Palabras clave de producto: hacen referencia o tienen relación con los productos específicos (marca, modelo, etc) que venden las empresas bajo estudio.

Ejemplos: Aptivita lip care, hyaluronic forte 150mg, isdin fusion fluid 50…

- Palabras clave para marketing de contenidos: son idóneas para la creación de contenido de calidad (blog, foro, newsletter, etc...), pueden usarse para potenciar los nichos de mercado que no tienen que ver con las dos categorías anteriores.

Ejemplos: Dietas para bajar de peso, protección solar en niños, mascarillas para la caída del pelo…

23

El objetivo final de este apartado es determinar el índice de competencia de cada una de estas tres áreas,así como la distribución de esas palabras clave en diferentes niveles de competitividad para cada una de las tresáreas mencionadas.

Algunas palabras clave pueden englobarse en ambas categorías, por ejemplo, se puede escribir unartículo de un blog (contenidos) acerca de una palabra clave relacionada con el sector o con el producto /servicio ofrecido.

Se han eliminado las palabras clave que definen términos que no entran en ninguna de las tres categoríasanteriores, así como los duplicados y las palabras clave ambiguas o de sentido amplio.

Se adjunta Excel indicativo que contiene el listado completo de las 100 palabras clave sugeridas porGoogle para cada uno de los 3 competidores, así como la categorización de las palabras clave en cada una de las3 áreas. El objetivo es la realización de futuros análisis en detalle por parte del cliente.


Palabras clave por área

*Total de palabras sugeridas por Google: 300 (100 por competidor), Total eliminadas: 48, Total analizadas: 252

Área en número en %

Marketing de contenidos 120 47,62%

Marketing de producto 128 50,79%

Marketing de sector 4 1,59%

Total general 252 100,00%

24


Indicadores significativos de palabras clave por área (promedio)

-El índice de competencia, es un número que va de 0 a 1 e informa de si una palabra ha sido comprada muchas veces en Adwords,dando una idea de la competencia que existe para la compra de la misma. Cuanto más se acerque a 1, más competencia existe.Interesa que sea bajo.-Búsquedas globales mensuales, el número de consultas en el buscador Google a nivel global y en idioma español. Interesa un valorelevado.-CPC, o Cost Per Click, es un indicador aproximado del valor monetario que tiene un click en esa palabra clave. Interesa que sea bajo.

ÁreaCuenta de Palabra clave

Promedio de Índice de

Competencia

Promedio de Búsquedas

globales mensuales

Promedio de CPC

aproximado (búsqueda): EUR

Marketing de contenidos 120 0,75 13.076 0,72

Marketing de producto 128 0,54 2.789 0,33

Marketing de sector 4 0,89 5.740 0,36

Total general 252 0,65 7.734 0,51

25


Distribución de palabras clave por nivel de competencia

-Se muestra el porcentaje de palabras que hay en cada nivel de competencia (baja, media o alta) para cada una de las tres áreas(Contenidos, producto y sector) sobre el total de palabras por área.

TIPO KEYWORD Marketing de contenidos TIPO KEYWORD Marketing de producto TIPO KEYWORD Marketing de sector

Nivel de competencia % Nivel de competencia % Nivel de competencia %

Media 29,17% Baja 23,44% Alta 100,00%

Alta 70,83% Media 42,97%

Alta 33,59%

Promedio de índice de competencia por área

Establecemos tres niveles de competencia en función del índice de competencia de las palabras clave: - BAJA, en color verde. (Índice de competencia de 0 a 0,33) - MEDIA, en color amarillo. (Índice de competencia de 0,34 a 0,66) - ALTA, en color rojo. (Índice de competencia de 0,67 a 1)

26



Las tres áreas bajo estudio presentan elevados índices de competencia.

Se han encontrado mayoritariamente palabras clave relacionadas con contenidos o con productos. Elevado índice de competenciapromedio en ambos grupos. Si bien el grupo de contenidos presenta un mayor promedio de consultas mensuales, también es ciertoque presenta un mayor CPC promedio.

Escasez de anuncios sobre palabras clave relacionadas con el propio sector, pero elevada competencia en dichas palabras.

Las palabras clave más frecuentes pertenecen a categorías relacionadas con el tratamiento de la caída del cabello y cuidado del mismo,cremas faciales (anti edad, solar, etc.), infantil y suplementos alimenticios .

Las palabras clave con mayor competencia están relacionadas con cepillos de dientes eléctricos, biberones del Dr. Brown e irrigadoresWaterpik.

Las palabras clave con un mayor coste por clic (CPC), tienen que ver con productos para la caída del cabello (casi todas con un CPCsuperior a un euro).

27

4. ESTUDIO DE COMPETIDORES

Se proporciona a continuación un estudio de los factores clave que influencian el SEO, SEM, presencia enredes sociales y la usabilidad de un sitio web.

El estudio concluye con una valoración sobre cada competidor en una escala de 10 puntos que representa laeficacia de sus acciones de Marketing en Internet.

Una puntuación inferior a 4 implica que hay muchas áreas a mejorar, una puntuación superior a 7 es señalde que el sitio web está bien optimizado.

Leyenda:

Aspectos Positivos Aspectos Negativos

Texto en Color verde Texto en Color Rojo

√ X

28

Estimación de tráfico orgánico

Mifarmaciaonline

Rosvelparafarmacia

Farmaciaencasaonline

4.1 Visitantes

29

4.1 Visitantes

Tráfico orgánico vs tráfico de AdWords

Ésta es una estimación del tráfico alcanzado con la compra de anuncios en AdWords™ en comparación con el Tráfico que llega demanera natural.

Impacto social

El impacto que tienen las redes sociales puede llegar a ser enorme para ciertas páginas web, esta tabla muestra un resumen de lainteracción de las webs analizadas con los principales medios sociales.

Mifarmaciaonline Rosvelparafarmacia Farmaciaencasaonline

"Me gusta" en Facebook 194 7339 1129

Comparticiones en Facebook 54 121 45

Comentarios en Facebook 5 772 521

Backlinks en Twitter 5 44 4

Google+ 2 4 12

30

4.2 Monitorización social

Cuenta de Twitter: Estado

Twitter es una herramienta social muy popular en el mundo, tener la marca registrada en Twitter ayuda a darle visibilidad.

Cuenta de Twitter: Actividad


Registrada y enlaza correctamente Registrada y enlaza correctamente Registrada y enlaza correctamente

0200 400

600800

1.000


Rosvelparafarmacia

Mifarmaciaonline


31


0 0,2 0,40,6

0,81


Rosvelparafarmacia

Mifarmaciaonline

0200

400600


Rosvelparafarmacia

Mifarmaciaonline

32



01

23

4


Rosvelparafarmacia

Mifarmaciaonline

33

4.3 Móvil

Tiempo de descarga

El uso del Smartphone está creciendo rápido, y se estima que dentro de poco será el principal aparato para acceder Internet. Esimportante optimizar la visualización y la velocidad de las páginas web para su visualización en dispositivos móviles. Si el tiempo dedescarga es mayor de 5 segundos, se pueden llegar a perder hasta el 74% de las visitas.

Optimización móvil

La página web debería poder visualizarse de manera atractiva en los dispositivos móviles más populares, las opciones para que unaweb sea usable de cara a estos dispositivos pasan por, o bien hacer una versión móvil o bien desarrollar una aplicación nativa para cadasistema operativo móvil.


Lento Rápido Normal


Mobile CSS X √ X

Meta Viewport Tag X √ X

Apple Icon X X X

Redirección Móvil X √ X

Sin contenido Flash √ √ √

34

4.3 Móvil

Previsualización móvil


35

4.4 Aspectos básicos SEO

Resolución WWW

Las páginas web deberían redireccionar, con o sin www, a la misma página. En caso de que esto no sea así, existe contenido duplicadode cara al motor de búsqueda de Google™. Se trata de un problema grave que ha de resolverse con prioridad mediante losredireccionamientos 301 para que Google™ no piense que una web con y sin WWW son diferentes.

URLs Limpias

Las URLs limpias (sin caracteres especiales) hacen la tarea de los buscadores más fácil para indexar el contenido de una página web.Del mismo modo, las URLs limpias son más fáciles de usar y de recordar para los usuarios.

Canonicalización de IP

Indica si la IP reenvía hacia el dominio web.


X X X


√ √ √


√ √ X

36

4.4 Aspectos básicos SEO

Robots.txt

El fichero robots.txt permite restringir el acceso de los robots de motores de búsqueda que rastrean la Web. En este mismo fichero se debe especificar dónde localizar el mapa XML del sitio web.

Mapa XML del sitio web

Es importante que los sitios web dispongan de un mapa XML (XML Sitemap). Se trata de un fichero que informa a los motores debúsqueda acerca de las páginas de un sitio Web. Lo ideal para ser más eficaz, es segmentar los Sitemaps por tipo de contenido (por ejemplo, por idioma). La ausencia de fichero sitemap es un problema sin apenas repercusión y fácil de arreglar.


X √ √


√ √ √

37

4.5 Contenido SEO

Longitud de META Título

Los títulos han de contener entre 10 y 70 caracteres. Es importante asegurarse de que el título es descriptivo, de que contiene laspalabras clave más importantes y de que cada página tiene un título único y representativo. (No confundir el Título del contenido de lapágina con el Meta Título de la página)

Longitud de META Descripción

La Meta descripción de cada página permite influenciar en los resultados de los motores de búsqueda. Es conveniente que la Metadescripción de una página web contenga entre 70 y 160 caracteres (espacios incluidos), que cada página tenga una Meta descripciónúnica y que contiene las palabras clave más importantes de una página.

Estructura de cabeceras

Es conveniente que las páginas web usen niveles de títulos HTML <H>. Como consejo, el primer nivel (<H1>) debería contener laspalabras clave más importantes de una página y debería usarse un solo <H1> en cada página para una optimización correcta.


48 caracteres 68 caracteres 64 caracteres

√ √ √


376 caracteres 189 caracteres 189 caracteres

X X X

H1 H2 H3 H4 H5 Estado

Mifarmaciaonline 3 0 2 0 0 X

Rosvelparafarmacia 1 0 0 0 0 X

Farmaciaencasaonline 1 0 0 0 0 X

38

4.5 Contenido SEO

Ratio Texto / HTML

Es importante tener mucho texto en cada página para que Google™ y los demás buscadores entiendan el contenido de sus páginas. Elcontenido en formato texto es de lo más importante para la optimización Web. El ratio entre Texto y HTML debe ser superior al 15%para que sea óptimo.

Imágenes con atributo ALT

Los atributos “Alt Text” (o Alternative text) describen las imágenes de una web y permiten que aparezcan en los motores de búsqueda de imágenes. Para optimizar una web de cara a buscadores, la mayoría de las imágenes deberían tener un texto Alternativo.

Contenido Flash

El contenido Flash no es malo de por sí, pero es más complicado de indexar en los buscadores. El contenido Flash suele ser usado parahacer páginas más atractivas e interactivas. Para utilizar Flash de manera adecuada, hay que asegurarse de optimizar los códigos paraintegrar los Analytics de Flash, así como de optimizar los códigos para los motores de búsqueda.


Imágenes totales 41 119 57

Imágenes sin atributo ALT 1 68 10

Estado √ X √


8,93% 4,71% 8,87%

X X X


NO NO SI

39

4.5 Contenido SEO

Frames

Los Frames e iFrames son cómo ventanas cuyo contenido no puede ser indexado correctamente por los buscadores. Conviene no tenerlos.

Blog

Escribir un blog es una buena forma de mejorar el SEO y atraer visitas de calidad.

Análisis META Interno

Tener los Meta Title o Meta description duplicados es un problema básico que ha de arreglarse. Hay que asegurarse de que los títulos y las descripciones sean únicos en cada página. Es conveniente conectar bien las páginas internas con correctos y múltiples enlaces entre ellas. Esto ayudará a los motores de búsqueda en la detección de todas las páginas de dicha Web.


No No No


SI SI SI

Duplicidad de META títulosDuplicidad de META

descripcionesEstado

Mifarmaciaonline No No √

Rosvelparafarmacia No No √

Farmaciaencasaonline No No √

Enlaces en página

Conviene limitar el número de enlaces a 200 links por página y utilizar el atributo rel=nofollow para optimizar el valor SEO que sequiere traspasar a cada enlace.

7,6

92,4

40

4.6 Enlaces SEO

2,9

97,1

Enlaces Externos

Enlaces Internos7,5

92,5

100

0Enlaces externos Nofollow

Enlaces externos follow

100

0

100

0

Enlaces en página

Conviene limitar el número de enlaces a 200 links por página y utilizar el atributo rel=nofollow para optimizar el valor SEO que sequiere traspasar a cada enlace.

41

4.6 Enlaces SEO

Total enlaces Enlaces Enlaces a archivos

Mifarmaciaonline 873 0

Rosvelparafarmacia 180 0

Farmaciaencasaonline 555 0

Externos vs Internos (%) Enlaces Externos Enlaces Internos

Mifarmaciaonline 2,9 97,1

Rosvelparafarmacia 7,6 92,4

Farmaciaencasaonline 7,5 92,5

Nofollow vs Follow (%) Enlaces externos Nofollow Enlaces externos follow

Mifarmaciaonline 100 0

Rosvelparafarmacia 100 0

Farmaciaencasaonline 100 0

42

4.6 Enlaces SEO

Comparativa TOP10 Dominios que les apuntan

Ésta es la distribución de los 10 mejores dominios que apuntan a las páginas bajo estudio, cuanta mayor sea la autoridad de esedominio, y cuantos más enlaces tenga ese dominio, el resultado para el posicionamiento sobre la pagina a la que apuntan será mejor.

0

0,2

0,4

0,6

0,8

1

1,2

1,4

1,6

1,8

0 20 40 60 80

Enla

ces

entr

ante

s

x 1

00

00

Autoridad de dominio

Mifarmaciaonline

Rosvelparafarmacia


43

4.6 Enlaces SEODominios que les apuntan

0

2

4

6

8

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Enla

ces

entr

ante

s

Mill

are

s


Dominios que le apuntan

Dominio raíz Autoridad del

dominio

Nº dominios que

enlazan al dominio raíz

1 hola.com/ 75 6103

2 bebestilo.com 41 58

3 adoramedia.com/ 38 91

4 elblogdemarialeon.com/ 37 144

5 lechebebe.com 37 103

6 lechedecontinuacion.com 37 101

7 aloecrema.es 36 69

8 cremahidratante.net 35 52

9 laandropausia.com 33 26

10 mifarmaciaonline.es/ 20 21

TOP10 dominios que apuntan a esta página web

44


0

2

4

6

8

10

12

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Enla

ces

entr

ante

s

Mill

are

s



Dominio raíz Autoridad del dominio Nº dominios que enlazan

al dominio raíz

1 qweb.es/ 76 10616

2 confianzaonline.es/ 75 1507

3 freewebsitedirectory.com/ 70 5070

4 compartimos.net/ 66 3016

5 ucoz.es/ 63 5727

6 bloogsy.com/ 63 2074

7 seoexecutive.com/ 61 2680

8 paginas1.com/ 59 1881

9 yatzoom.com/ 57 1277

10 enlacesguays.com/ 57 1628


45


Dominio raíz Autoridad del dominio Nº dominios que enlazan

al dominio raíz

1 ademails.com/ 75 8252

2 woorank.com/ 72 6575

3 vogue.es/ 72 3378

4 compartimos.net/ 66 3016

5 binhoster.com/ 66 12441

6 telva.com/ 61 1677

7 goodluckwith.us/ 58 16437

8 cixx6.com/ 57 13626

9 deltiron.com/ 53 985

10 x90x.net/ 53 11274


0

5

10

15

20

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Enla

ces

entr

ante

s

Mill

are

s



46

4.7 Palabras clave SEO

Palabras clave orgánicas

Las páginas web analizadas se posicionan en las primeras posiciones con estas palabras clave.-Posición: hace referencia a la posición del sitio para la búsqueda, en el momento de la recolección de datos. La posición anteriorfigura entre paréntesis de forma adjunta.-Volumen: Promedio de número de consultas de esa palabra clave en un mes.

Palabra clave Posición Volumen Δ CPC

nutriben 6(8) 5400 0.12

nuk 11(10) 2300 0.31

chupetes nuk 1(2) 210 0.48

biberones nuk 2(1) 720 0.46

blevit 8(7) 2400 0.15


parafarmacia online 4(5) 4400 0.49

parafarmacia 8(22) 9900 0.37

sensilis 6(3) 5400 0.27

galenic 3(4) 1900 0.33

parafarmacias online 2(2) 590 0.51


farmacia online 1(1) 12100 0.47

dormidina 1(1) 4400 0.16

parafarmacia 2(10) 9900 0.37

farmacias online 1(1) 1900 0.45

radio salil 1(1) 1600 0.10


Mifarmaciaonline

Rosvelparafarmacia

47

4.7 Palabras clave SEO

Palabras clave Ads

Las páginas web analizadas se muestran en las primeras posiciones de los resultados de Ads con estas palabras clave.


somatoline 2(2) 8100 0.31

somatoline cosmetic hombre 1(2) 1900 0.31

bimanan 2(4) 5400 0.36

parafarmacia online 3(5) 4400 0.49

somatoline reductor intensivo noche 1(1) 590 0.32


inneov masa capilar 3(2) 1600 0.42

inneov celulitis 6(6) 880 0.30

inneov homme 3(4) 480 0.41

ineov 2(4) 210 0.36

inneov capilar 4(3) 210 0.34


eucerin 1(2) 5400 0.21

vichy 2(2) 9900 0.10

bioderma 2 3600 0.27

apivita 2 3600 0.26

arkocapsulas 2(2) 3600 0.10

Rosvelparafarmacia


Mifarmaciaonline

48

4.8 Autoridad SEO

Page Rank

PageRank™ (también llamado PR) es un algoritmo de análisis de links. El PR es usado por Google™ para evaluar la popularidad de unapágina web. El PageRank™ va de 0 a 10; una página nueva empezaría con un PR0 y una página popular como twitter.com tiene unPR10. Las páginas web con un PR alto suelen ser visitadas con frecuencia por los Boots de Google.

Páginas Indexadas

Representa el número de páginas de un sitio web que están indexadas en Google™. Cuantas más páginas indexadas, másprobabilidades hay de encontrar el sitio web. Si este número es bajo comparado con el número real de páginas de su Web, entonces esmuy probable que tu página necesite mejoras en la estructura de los diferentes enlaces internos.


1/10 3/10 2/10

010000

2000030000

40000


Rosvelparafarmacia

Mifarmaciaonline

49

4.8 Autoridad SEO

TOP5 Páginas web similares

Es el listado de páginas web relacionadas con su Web. Pueden tratarse de competidores que utilizan estrategias publicitarias similareso de páginas que hablen de la misma temática.

Fechas de registro y expiración de dominio

Los dominios más antiguos tienden a posicionarse mejor. Se puede registrar un dominio por un tiempo de hasta 10 años, haciendoesto se consigue mejorar el SEO de una web.

Años Meses Años Meses

Mifarmaciaonline 2 1 0 11

Rosvelparafarmacia 3 3 0 9

Farmaciaencasaonline 6 3 0 6

Registro de dominio hace: Expiración de dominio en:

URL

1 http://parafarmaciasolobebes.com

2 http://farmaciamarket.es

3 http://farmaciaacasa.com

4 http://ordesa.es

5 http://farmaciacachinero.com

6 http://farmacia24online.es

50

4.8 Autoridad SEO

Contador de enlaces entrantes

Los enlaces externos otras webs (externos) hacia la propia página web es la característica a analizar más importante en cuanto aoptimización web se refiere. Es una medida de la popularidad de una página web y el factor más importante para una estrategia deposicionamiento. Es importante tener muchos enlaces de calidad, sin engañar a los motores de búsqueda, los cuales podrían penalizarfuertemente.

Sitio Web listado en DMOZ

El DMOZ es un directorio mantenido por un grupo sin ánimo de lucro. Estar presente en este directorio puede ayudar mucho con elposicionamiento de una web.

010000 20000 30000

4000050000


Rosvelparafarmacia

Mifarmaciaonline


NO NO NO

51

4.9 Usabilidad

URL

Un dominio corto y representativo es ideal. Un dominio descriptivo será correctamente reconocido e indexado por los motores debúsqueda. Cualquier usuario debería entender el objetivo de una página nada más leer el título.Ejemplo: http://www.misitioweb.com/producto1La estructura de las URLs en una página web es muy importante para la optimización de la misma de cara a los motores de búsqueda.

Favicon

También conocido como icono de página, se trata de un icono asociado a un sitio web. Se puede usar el Favicon de manera muyoriginal para destacar un sitio web sobre los demás. Conviene asegurarse de que el Favicon está relacionado con la marca.

Página de error 404

El error 404 es aquel que se produce cuando un visitante intenta visualizar una página que ya no existe dentro de un sitio web, ocuando la ha escrito mal. Es conveniente facilitar una página de error 404 atractiva a los visitantes que les redirija a otra página dentrodel sitio.


Longitud 16 caracteres 18 caracteres 20 caracteres


SI SI SI


SI NO SI

52

4.9 Usabilidad

Impresión (CSS Imprimible)

Es conveniente ofrecer una versión Imprimible de un sitio web.

Tamaño de página

El tamaño de la página afecta a la velocidad del sitio web. Es importante mantener el tamaño de una web por debajo de la mediaglobal (La media de WWW es 600 Kb). Utilizar imágenes optimizadas para web y comprimir el máximo de elementos posibles puedeayudar a mejorar este aspecto.

Tiempo de carga

La velocidad de descarga es un factor que tiene gran importancia en el ranking de los motores de búsqueda. Además es importantepara los usuarios que una web sea rápida para que no la abandonen. Como norma general, debería descargarse en menos de unsegundo.


NO NO NO


214,5 Kb 91,7 Kb 137,1 Kb


Tiempo (seg) 1,34 2,67 0,79

Velocidad (Kb/seg) 160 34 172

Estado X X √

53

4.9 Usabilidad

Formularios de conversión

Convertir visitantes en clientes debería ser el principal objetivo de tu página web. Hay varios tipos de conversiones, por ejemplo:capturar la dirección de correo de los visitantes, conseguir que los visitantes rellenen un formulario o realizar una venta online. Esimportante optimizar el diseño de tu página web para aumentar las conversiones.

Idioma

Hay que asegurarse de que el idioma que se especificó para un sitio web, es el mismo que el idioma detectado automáticamente porGoogle™. Consejos para Webs multi-idioma: Usar el Meta tag en cada página para mostrar el idioma y especificar el idioma en la URLtambién. Cada artículo traducido tiene que tener su propia URL (ejemplo: "miweb.com/es/articulo1.html").


SI SI NO


Declarado es es Ninguno

Detectado es es es

Estado √ √ √

Micro formatos

Un micro formato es una forma de marcado semántico técnico que se puede usar para estructurar mejor los datos enviados a losmotores de búsqueda. Gracias a los micro formatos, Google™ mejora periódicamente su presentación de los resultados de búsqueda.


NO SI NO

54

4.10 Seguridad

Servidor IP

Los motores de búsqueda toman en cuenta la localización de los servidores (y de su IP) para comprender y para indexar un sitio web.

Spam Block

Si realizas campañas de e-mailing o email transaccional desde tus servidores, en seguida serás detectado como spammer. Utiliza unsoftware de email profesional para mantener tu IP limpia y optimizar la capacidad de entrega de tus emails.

Navegación segura

No se detecto ningún caso de phishing y/o malware. Las webs analizadas están identificadas como seguras.


Localización del servidor ESPAÑA ESPAÑA ESPAÑA


En lista negra del Spammer Directory No No No


√ √ √

Acceso a los directorios

Los servidores de las webs analizadas impiden el acceso a sus ficheros.


NO NO NO

55

4.10 Seguridad

Disponibilidad de dominio

Resulta conveniente proteger la marca registrando las distintas extensiones de un dominio, así como los errores frecuentes que puedacometer un visitante al escribir el nombre de tu web en el navegador.

Privacidad de Email

Los spammers lanzan robots en la web en búsqueda de direcciones de correos electrónicos. Para evitar recibir spams, se recomiendano poner la dirección de correo en las páginas web.


.com No No No

.net No Si No

.org Si Si Si

.info Si Si Si

.biz Si Si Si

.eu Si Si Si


NO SI SI

Firma del servidor

La firma de los servidores en los que se alojan los sitios web analizados está desactivada, no deja información y es mejor para el temade seguridad.


NO NO NO

56

4.11 Tecnologías

Google Analytics

Los programas de analítica web permiten medir la actividad de los visitantes en un sitio web. Se debe tener, al menos, unaherramienta de analítica instalada.

Tecnologías

Tecnologías utilizadas en los sitios web analizados.


Si Si Si


Apache Web server IIS Web server Apache Web server

Google Analytics Analytics Google Analytics Analytics

Google Font API Font script

jQuery JavaScript framework Fact Finder Search engine

PHP Programming language Microsoft ASP.NET Web framework

Ubuntu Windows Server Plesk

57

4.11 Tecnologías

Optimización de la velocidad

La velocidad de una página Web tiene un efecto bastante importante en temas de optimización SEO. Los motores de búsqueda estáninteresados en mostrar en los primeros puestos las páginas veloces con buen contenido. Está también comprobado que las páginasweb veloces generan más páginas vistas y más negocio.

Codificación

La codificación del idioma está especificada para los sitios web analizados. Cuando se informa sobre la codificación del idioma(ejemplo: UTF-8), se permite a los navegadores mostrar las letras especiales tipo ñ,é,...


UTF-8 UTF-8 ISO-8859-1


Uso de caché para aumentar velocidad X √ X

Ausencia de Tablas anidadas √ X X

Uso de Inline style X X X

Menos de 4 ficheros CSS √ X √

Menos de 7 ficheros Javascript √ X √

Uso de gZip √ X √

58

4.11 Tecnologías

Validación W3C

W3C es la organización que impone los estándares de Internet. Los errores de sintaxis en la programación de una web pueden hacerque a los buscadores les cueste indexar su web. Los sitios web analizados contienen errores de sintaxis.


Errores 55 141 55

Advertencias 20 141 23

Estado X X X

59

4.12 Páginas populares

TOP20 Páginas populares

MifarmaciaonlineURL Enlaces que le

apuntan

Autoridad de

la página

1 http://www.mifarmaciaonline.es/ 430 25

2 http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/almiron-2-leche-de-continuacion-tamano-ahorro-1200g-(cn:-159896)/43953 15

3 http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/andro-ferti-60-sobres/4490 4 15

4 http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/aquilea-aquilea-fertil-30-sobres/1565 5 15

5 http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/aquilea-aquilea-vigor-60-capsulas/1564 7 16

6 http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/cesta-bebe-chicco-maletin-pure-bio/3989 3 14

7 http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/leche-lactante-blemil-2-plus-800-g/2102 4 17

8 http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/leche-lactante-blemil-plus-3-crecimiento-800-g/2118 4 17

9 http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/leche-lactante-enfalac-digest-850-gr.-c.n.-253022/4198 4 17

10 http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/leche-lactante-enfalac-premium-1-850-gr-(cn:-335844)/4114 4 17

11 http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/leche-lactante-nutriben-continuacion-900g-c.n.204537/8 3 13

12 http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/nutraisdin-reparador-perioral-15-ml-c.n.198443/4170 8 17

13 http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/preservision-3-180-caps/5665 2 16

14 http://www.mifarmaciaonline.es/articulos 424 16

15 http://www.mifarmaciaonline.es/buscador-avanzado 424 16

16 http://www.mifarmaciaonline.es/carrito-paso-1 424 16

17 http://www.mifarmaciaonline.es/condiciones-uso 421 16

18 http://www.mifarmaciaonline.es/confidencialidad 421 16

19 http://www.mifarmaciaonline.es/contacto 424 16

20 http://www.mifarmaciaonline.es/contacto/ANDRO%20FERTI%20-%2060%20SOBRES/4490 1 9

60



RosvelparafarmaciaURL Enlaces que le

apuntan

Autoridad de

la página

1 http://rosvelparafarmacia.com/ 8 33

2 http://rosvelparafarmacia.com/accesorios-bebe 2 32

3 http://rosvelparafarmacia.com/alimentacion-infantil-en-oferta 2 32

4 http://rosvelparafarmacia.com/alimentacion-infantil-lactancia 2 32

5 http://rosvelparafarmacia.com/almiron 1 32

6 http://rosvelparafarmacia.com/anticaida/dercos-aminexil-pro-hombre-18-ampollas-champu-anticaida-100ml 1 32

7 http://rosvelparafarmacia.com/anticaida/dercos-aminexil-pro-hombre-30-ampollas-6ml 1 32

8 http://rosvelparafarmacia.com/anticaida/vichy-dercos-anticaida-champu-estimulante-400ml 1 32

9 http://rosvelparafarmacia.com/anticeluliticos-y-reductores-en-oferta 2 32

10 http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-30-40-anos/isdin-ureadin-contorno-de-ojos-15-ml 1 32

11 http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-30-40-anos/product1747 1 32

12 http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-30-40-anos/product1748 1 32

13 http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-30-40-anos/roc-wrinkle-correxion-antiarrugas-noche-40-ml 1 32

14 http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-30-40-anos/sensilis-premiere-fluido-de-dia-iluminador-50ml 1 32

15 http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-40-50-anos/galenic-ophycee-rellenador-arrugas-10ml 1 32

16 http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-40-50-anos/vichy-liftactiv-serum-10-15ml-ojos-pestanas 1 32

17 http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-50-60-anos/galenic-milaya-crema-anti-edad-revitalizante-50ml 1 32

18 http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-50-60-anos/galenic-milaya-elixir-revitalizante-unificador-30ml 1 32

19 http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-60/sensilis-eternalist-crema-nutritiva-50-ml 1 32

20 http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-60/sensilis-idyllic-crema-antiedad-global-50ml 1 32

61



FarmaciaencasaonlineURL Enlaces que le

apuntan

Autoridad de

la página

1 http://www.farmaciaencasaonline.es/ 173 37

2 http://www.farmaciaencasaonline.es/advanced_search_result.php?keywords=INNEOV 114 27

3 http://www.farmaciaencasaonline.es/apivita-productos-naturales-apivitatintes-naturales-c-103_532_545.html 114 27

4 http://www.farmaciaencasaonline.es/blog 223 29

5 http://www.farmaciaencasaonline.es/blog/ 235 30

6 http://www.farmaciaencasaonline.es/xtra_page.php?x_page=1_41 7 23

7 http://www.farmaciaencasaonline.es/advanced_search_result.php?keywords=dercos+aminexil+pro 54 24

8 http://www.farmaciaencasaonline.es/advanced_search_result.php?keywords=arko 5 19

9 http://www.farmaciaencasaonline.es/advanced_search_result.php?keywords=nuxe+men 4 19

10 http://www.farmaciaencasaonline.es/advanced_search_result.php?keywords=pharmaton 5 19

11 http://www.farmaciaencasaonline.es/bioderma-matricium-esteril-monodosis-p-20177.html 4 19

12 http://www.farmaciaencasaonline.es/clearblue-monitor-anticoncepcion-equipo-p-20761.html 4 19

13 http://www.farmaciaencasaonline.es/cosmetica-facial-cosmesoterapia-c-103_104_517.html 4 19

14 http://www.farmaciaencasaonline.es/javascripts/_images/pagos_adicion_ales.html 2 17

15 http://www.farmaciaencasaonline.es/radio-salil-crema-p-7729.html 2 15

16 http://www.farmaciaencasaonline.es/xtra_page.php?x_page=5_17 5 19

17 http://www.farmaciaencasaonline.es/account.php 5 15

18 http://www.farmaciaencasaonline.es/address_book_process.php 1 13

19 http://www.farmaciaencasaonline.es/adminfarma/ 1 15

20 http://www.farmaciaencasaonline.es/advanced_search_result.php?keywords=Arkocapsulas&gclid=CPa6tLLuyZ8CFcmOzAodgXMEfg1 14

62

4.13 Análisis de campañas

publicitariasInformación de anuncios de Ads

Indica el modo en el que aparecen algunos de los anuncios de Google AdWords de cara a los visitantes.

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Mifarmaciaonline

Rosvelparafarmacia


63

4.13 Análisis de campañas

publicitariasNúmero de anuncios

Se trata del número de palabras clave usadas como anuncio en Google AdWords.

64

4.14 Diagnóstico de competidores

La puntuación oscila en un rango entre 0 y 10.


Campañas publicitarias Optimización móvil Tráfico Orgánico

Redes sociales Dominios que le apuntan

Palabras clave orgánicas Palabras clave orgánicas

Tráfico orgánico Páginas indexadas Optimización móvil

Dominios que le apuntan Tecnologías usadas

Redes sociales

Puntos débiles

5,3 5,7 6,2Puntos Fuertes

65

5. ESTRATEGIA DIGITAL

Con el análisis situacional completado, podemos proceder a la determinación de las prioridades estratégicas y a la elaboración de un plan de acción

La estrategia digital abarcará dos etapas:

5.1. Implantación de la solución tecnológica.

5.2. Plan de marketing para el primer año.

Se incluyen los siguientes ANEXOS al plan de marketing

A. Estrategia de palabras clave para SEOB. Competidores SEOC. Estrategia de promoción SEO

66

5.1 Implantación de la solución

tecnológicaCaracterísticas funcionales de las principales parafarmacias online

Se han detectado una serie de elementos comunes entre las principales farmacias que destacan en el canal online,los listamos a continuación:

•Menú superior con información relativa a la farmacia: Ofertas, sobre Nosotros, Blog, Guía de compra, etc.•Menú lateral con árbol de categorías / subcategorías.•Rotadores con ofertas, promos, etc.•Productos destacados / novedades al inicio.•Banners relativos a portes gratis a partir de X €, chat, formulario para dejar el teléfono y posterior llamada…•Módulo de marcas / fabricantes.•Información de contacto visible: teléfono, whatsapp, email, redes sociales, mapa.•Sellos de pago seguro y confianza online.•Iconografía relativa a att. al cliente, entrega en tienda, pago seguro, etc…

Posibles elementos disruptivos:•Consultorio farmacéutico vía formulario o chat.•Programa de afiliados.•Boletín de noticias o Newsletter con contenido temático.

67


tecnológicaCaracterísticas de la solución a implantar

Tras en análisis de los requerimientos por parte del cliente, estas son las características de la solución tecnológica aimplantar:

5.1.1. Dominio y alojamiento:

Dado el volumen de productos a manejar, aconsejamos contratar un plan con, al menos 2Gb de espacio endisco y 10Gb de transferencia.

Recomendable la opción de mantenimiento y restauración de copias de seguridad en caso de fallos humanoso fallos debidos a software malicioso.

5.1.2. Plataformas tecnológicas:

Recomendamos la instalación de un gestor de contenidos especializado en e-Commerce para la tienda onliney un gestor de contenidos al uso para la gestión del Blog, que irá integrado dentro de la tienda online. Por lascaracterísticas del modelo de negocio, el volumen de productos a manejar y el tipo de empresa,recomendamos la siguiente configuración:

-Joomla Virtuemap, para la tienda online.

-Wordpress, para el blog.

68



5.1.3. Características principales del prototipo:

•Diseño: Plantilla Premium Adaptativa personalizada (optimizada para dispositivos móviles)

•Sin limitación en carga de productos

•Importación de catálogo vía Excel o csv.

•Modalidades de pago: PayPal, trasferencia bancaria, tarjeta de crédito (Opción de recogida en tienda)

•Preparada para integración con empresas de logística.

•Cálculo de portes automático.

•Adaptada para confianza online.

•Optimizada para posicionamiento natural.

•Formulario de contacto personalizado.

•Generador de sitemap xml.

•Mapa geolocalización Street View.

•Sistema de estadísticas.

•Textos legales para cumplimentación con LOPD y LSSI.

69



5.1.4. Funciones a realizar por el implantador para cada tienda:

•Puesta a punto de la plataforma tecnológica.

•Inserción de logo y adaptación de la plantilla a colores corporativos.

•Asesorar al gestor en el proceso de carga de productos, configuración de medios de pago, etc...

5.1.5. Funciones a realizar por el gestor para cada tienda:

•Precarga del catálogo de productos.

•Configuración de los medios de pago.

•Inserción de datos propios de la farmacia: Teléfono, mail, ubicación física...

•Configuración de la cuenta en Google Analytics para monitorización del tráfico.

• Entrega de datos a la AEPD.

•Configuración de la cuenta en Google Places.

70


tecnológicaPosibles elementos disruptivos

-Consultorio Farmacéutico:

Se ha detectado que algunas farmacias online usan su página web para solucionar las posibles dudas que losusuarios pudieran tener acerca de ciertas dolencias o para la recomendación de productos para los que no esnecesaria una prescripción médica.

Se contemplan dos tipos de opciones para llevar a cabo el consultorio:

•Vía Chat interactivo con el farmacéutico.

• Vía Formulario web

71



-Programa de afiliados:

Un programa de afiliación básicamente es un acuerdo entre una empresa que comercializa un producto o servicio(vendedor, en este caso una farmacia) y un tercero (afiliado), por el que éste último recibe un porcentaje deganancias a fin de comercializar el producto o servicio de la empresa a la que se ha afiliado.

En el sector farmacéutico, y a nivel nacional todavía está poco extendido, se han encontrado algunos casos que lousan como un canal más de venta dentro de su estrategia online.

Ejemplos: Boticae, Cebanatural, Casa-farmacia

En los países anglosajones está bastante extendido

y hay programas de afiliación bastante grandes,

pero están muy centrados en medicamentos como

Viagra, Cialis...

http://www.boticae.com/index.php?route=affiliate/login

http://www.cebanatural.com/afiliados?gclid=COL6gJ7yvbUCFW_KtAod0ywAuw

http://www.casa-farmacia.com/afiliados.html

72



-Boletín de noticias:

Un boletín de noticias o Newsletter es una publicación distribuida regularmente por email a los que estánsubscritos a ella. El contenido puede ser por ejemplo una selección de productos, un artículo sobre las novedadesen la empresa y por lo general incluye imágenes y enlaces hacia el sitio web en cuestión.

La Newsletter es un buen medio para fidelizar clientes y aumentar el trafico hacia la página web, incitando a lossuscriptores a visitarla.

El contenido de calidad suele ser la clave de éxito de un boletín de noticias, se ha de crear un contenido de valorque resulte de utilidad para una audiencia determinada.

73

5.2 Plan de marketing

Objetivo estratégico principal

Aumentar el número de visitas al sitio web

Se detallan a continuación las acciones necesarias que una farmacia que acaba de abrir el canal online ha de llevar acabo para lograr el objetivo estratégico principal que se especifica a continuación:

Leyenda:

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Listado de prioridades estratégicas

Nº Tarea Nivel de Prioridad

1 Definir una política de contenidos y generar más contenido en el sitio web

2 Aumentar el número de backlinks

3 Promocionar la tienda en las plataformas de redes sociales

4 Lanzar una campaña publicitaria en Google AdWords

5 Localizar palabras clave SEO que conviertan

6 Dar de alta la tienda en comparadores de precios

7 Lanzar una campaña de captación de Leads con un tercero

8 Diseñar y lanzar campañas de email marketing propias

9 Automatizar programas de marketing

10 Automatizar sistema de atención al cliente

11 Automatización y trazabilidad en logística

12 Instalación de sellos de garantía, confianza o valoraciones de usuarios

13 Integración de un sistema de recomendación

14 Integración de un sistema de recuperación de carritos abandonados

15 Optimización de conversiones

16 Optimización de la velocidad de la tienda

17 Integrar un programa de afiliados propio

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Detalle de prioridades estratégicas

1

Definir una política de contenidos y generar más contenido en el sitio web

-Crear contenido original y de calidad a través del blog de la propia web, que ese contenido sea relevante de algún modo a lospotenciales clientes de este proyecto. Sugerimos :

- Escribir comparativas sobre productos similares o extensas reviews de productos.- Invitar a empresas o a expertos del sector a escribir artículos como invitados.- Fomentar la interactividad entre los lectores a través de los comentarios .

-Se ha hecho un estudio de palabras clave de partida que figuran en el siguiente apartado, usar esas palabras clave de maneraconsistente (en URL, Meta Title, Meta Description, títulos, encabezamientos y contenido ) en cada una de las categorías recientementemencionadas.

Planificación operativa: Escribir, al menos, cuatro artículos al mes.

2

Aumentar el número de backlinks

-Conseguir más enlaces externos que apunten a la tienda online (linkbuilding) es una prioridad crítica. Procurar que esos enlacesprovengan de páginas de calidad (Alta autoridad de dominio y elevado número de enlaces entrantes) y con una temática relacionadacon la del propio sitio web. Recomendamos centrarse en cuatro cinco foros de calidad y hablar acerca de tres o cuatro temáticas o“palabras clave”. Intentar aparecer como invitados en blogs populares relacionados con el sector. Evitar las páginas de “intercambio deenlaces” como estrategia para conseguir aumentar el número de backlinks.

-Más adelante en este documento, figura un estudio de una serie de sitios web adecuados como hoja de ruta para empezar laestrategia de promoción en páginas de terceros.

Planificación operativa: Tratar de conseguir, al menos, 4 enlaces externos al mes.

76


3

Promocionar la tienda en las plataformas de redes sociales

-Darse a conocer en las redes sociales es fundamental para atraer tráfico relevante a un sitio web. Para tiendas virtualesrecomendamos canalizar toda la información de novedades, ofertas y promociones a través de Twitter, Facebook y Pinterest. Paratiendas con una ubicación física también es recomendable el uso de Foursquare.

-Para conseguir una mayor audiencia en las cuentas de redes sociales, es conveniente seguir la estrategia en redes sociales de loscompetidores, definir muy bien cuál es el púbico objetivo y publicitarse en los grupos de interés en los que se mueve dicho públicoobjetivo.

Planificación operativa: Captar, al menos, 100 usuarios al mes en cada red social en la que se opere. Realizar al menos dos acciones de comunicación al día.

4

Lanzar campañas promocionales en Google AdWords

-Una campaña publicitaria hecha de forma correcta en Google AdWords, es la manera más efectiva de conseguir visitantes que setraducen en conversiones. AdWords es un canal publicitario que las tiendas online deberían usar de forma temprana para conseguirresultados de forma inmediata. Es importante instalar el optimizador de conversiones para detectar qué palabras convierten mejor eir mejorando el ROI campaña tras campaña.

Planificación operativa: Para obtener unos resultados representativos que puedan ir optimizándose en un futuro, recomendamosuna campaña inicial que consiga 1000 visitas a la web. Estas 1.000 visitas nos permitirán ir afinando y aumentando el retorno de lainversión publicitaria en futuras campañas.*NOTA: El coste por click (CPC) medio aproximado es de 0,5€.


77


5

Localizar palabras clave SEO que conviertan

-Las palabras clave óptimas en las que debería posicionarse un negocio en Internet son aquellas palabras clave que traigan tráfico quese traduzca en conversiones. Localizar estas palabras clave es un proceso lento que requiere una experimentación y seguimientocontinuado.-Recomendamos empezar con las palabras clave de partida proporcionadas en este estudio e ir analizando la tasa de conversión quegeneran para ir seleccionando aquellas que conviertan mejor.

Planificación operativa: Elegir una palabra clave diferente de la lista cada mes y que cada artículo que se sube al blog se base en esas palabras clave, un análisis continuado a lo largo del tiempo irá mostrando qué palabras clave traen más visitas orgánicas.


6

Dar de alta la tienda en comparadores de precios

Gracias a los comparadores de precios, las personas pueden visualizar tus productos en páginas de terceros y acudir a tu tienda a

comprarlos si están interesados. No confundir comparadores de precios con directorios de tiendas. Los directorios de tiendas son

páginas que sirven para encontrar listado de tiendas en internet relacionadas con una temática en concreto. Darse de alta en esta

clase de páginas web ahora está penalizado por Google y ya no es positivo para una tienda online. Existen multitud de páginas de este

estilo, (unas son gratis y otras de pago). Algunos ejemplos son:

- Comparadores: Kelkoo, Ciao, Shopall, Mercamania, etc…

- Directorios: Indizze, Tendalia, etc…

Planificación operativa: En el caso de los comparadores, la gran mayoría son de pago, tienen un CPC medio de 0’15 € / clic, aunque elprecio por click suele variar en función del tipo de producto que se vende. Recomendamos subir los productos más baratos delcatálogo a uno o dos comparadores de precios.Evitar dar de alta la tienda en directorios de tiendas.

78


7

Lanzar una campaña de captación de Leads con un tercero

Se trata de la manera más rápida de conseguir un cierto número de contactos de base. Los anunciantes o afiliados promocionan elproducto ofrecido por la tienda online en sus sitios web o a través de sus bases de datos de email marketing. El resultado es unnúmero pactado de registros (normalmente suelen pedir el nombre y la dirección de correo electrónico) interesados en los serviciosofrecidos por dicha tienda online y a los cuales mandar campañas de email marketing.

Planificación operativa: La ejecución de esta tarea depende del presupuesto de la propia empresa. Existen agencias de afiliación que se encargan de esta clase de tareas, el precio medio por lead suele ser 0,6 € / registro conseguido, aunque el precio varía en función del número de campos del registro a rellenar.


8

Diseñar y lanzar campañas de email marketing propias

-Una vez se han conseguido los contactos suficientes (bien a través de la propia web de manera orgánica, tras la campaña enAdWords, o bien a través de las campañas de captación de leads) es recomendable lanzar campañas de email marketing de maneraregular a través de un proveedor de email marketing integrado con la web.-A la hora de planificar las campañas de email marketing hay que tener en cuenta una serie de cosas tales como: diseñar creatividadesque conviertan, hacer compatible las creatividades con los lectores de email mayoritarios, evitar filtros Antispam y monitorizar la tasade recepción, apertura y click que van teniendo las campañas.

Planificación operativa: Esperar a tener 1.000 suscriptores para lanzar la campaña y aprovechar proveedores de email marketingcomo Mail Chimp, que habilita el envío de hasta 12.000 correos sin coste alguno.

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9

Automatizar programas de marketing

Cuando hablamos de programas de marketing, estamos hablando de acciones promocionales recurrentes tales como: cuponesdescuento con un código promocional que se introduce al realizar la compra, descuento por registrarse en la web, programa depuntos por cada compra para la fidelización de clientes, programa de apadrinamiento de amigos con descuentos para los mismos,etc. La elaboración, gestión y monitorización de esta clase de programas consume mucho tiempo y es importante automatizarlos lomáximo posible.

Planificación operativa: Activar y configurar alguno de los programas de marketing que ofrece la plataforma tecnológica , tales como el programa de puntos para incentivar las compras recurrentes y la fidelización de usuarios.


10

Automatizar el sistema de atención al cliente

-Mejorar los sistemas de comunicación con el cliente y registrar el histórico de interacciones permite detectar posibles puntos demejora, ahorrar tiempo de gestión y aumentar el volumen de ventas. Entre las múltiples opciones, las más sencillas cuando el volumende ventas no es exagerado son:

- Un chat interactivo integrado en la tienda (Lo gestiona el responsable de la tienda)- Un chat interactivo chat con un experto subcontratado (Lo gestiona un tercero)- Una secretaria virtual o call center virtual (Una tercera persona gestiona las llamadas).

Planificación operativa: Dada la peculiaridad del negocio, recomendamos la instalación de un chat interactivo gestionado por elresponsable de la tienda.

80


11

Automatización y trazabilidad en logística

-Con un histórico de pedidos consistente y con una previsión de ventas constante, estamos en posición de analizar la distribución delos orígenes de los envíos, el peso medio por envío, tasa de devoluciones o recanalizaciones, etc… se pueden definir nuevos modelosde logística que ahorren costes y tiempo de gestión, y se puede configurar con mayor precisión la pasarela de comunicación con eloperador logístico.

Planificación operativa: Activar y configurar, en aquellos casos en los que el operador logístico lo permita, la pasarela de comunicación con el transportista para poder hacer un seguimiento de la trazabilidad del envío, por parte del gestor y por parte del cliente.


12

Instalación de sellos de garantía, confianza o valoraciones de usuarios

-La inseguridad y el miedo a dar datos personales en Internet es uno de los factores que más aumenta la tasa de abandono en unproceso de registro. De cara a elevar la tasa de conversión por parte del visitante, es conveniente la integración de cualquier clase de iniciativa que garantice el correcto tratamiento de los datos por parte de los gestores de la tienda online.

Planificación operativa: Basta con instalar un sello de Confianza Online (o e Trust en caso de que se pretenda internacionalizar) y,sólo en aquellos casos en los que la calidad del servicio de la tienda esté garantizado, un sistema de evaluación y opiniones declientes tipo e Komi.

81


13

Integración de un sistema de recomendación

-Personalizar la experiencia de compra ayuda también a aumentar la tasa de conversión. Los sistemas de recomendación estudian lospatrones de comportamiento de compra de los visitantes dentro de una tienda y recomiendan nuevos productos o productoscomplementarios para los cuales la intención de compra es elevada. (Cross selling y up selling)

Planificación operativa: Existen módulos que realizan esta clase de tareas, normalmente tienen un coste mensual que varía en función del tráfico de la página. Si el presupuesto de la tienda lo permite, recomendamos la integración de un sistema de este estilo.


14

Integración de un sistema de recuperación de carritos abandonados

-Se trata de sistemas que mandan un correo electrónico con una promoción sobre el producto que un cliente abandonó en el carritode compra después de registrarse. Diversos estudios demuestran que estos sistemas ayudan notablemente a mejorarla tasa deconversión y el volumen de venta de las tiendas online .

Planificación operativa: Como en el caso anterior, existen módulos que realizan esta clase de tareas y su coste suele variar en funcióndel número de correos electrónicos que se mandan a los clientes. Si el presupuesto de la tienda lo permite, recomendamos laintegración de un sistema de este estilo.

82


15

Optimización de conversiones

-Con un cierto umbral de tráfico consolidado, se pueden realizar experimentos de usabilidad como test A/B o test multivariables. Setrata de experimentos que enseñan diferentes versiones de una misma página web (las webs bajo experimentación presentandiferentes colores, diferentes posiciones de elementos, diferentes textos, etc…) a un conjunto de visitantes para determinar cuál delas versiones logra una mayor tasa de conversión.

Planificación operativa: Realizar test multivariables sobre la página de aterrizaje principal y sobre las páginas que contenganformularios de cualquier tipo. Evaluar qué versiones lograr una mayor tasa de conversión.


16

Optimización de la velocidad de la tienda

-Cuando el volumen de visitas es elevado, puede producirse una ralentización en el proceso de navegación en la tienda online. Enestos casos es necesario actuar con urgencia sobre los diferentes elementos que afectan a dicha velocidad: capacidad del servidor,aumento de caché de navegación, optimización de bases de datos, compresión de imágenes, etc…

Planificación operativa: Realizar una auditoría sobre la velocidad de la página web y actuar de raíz sobre aquellos elementos que másestén ralentizando la navegación.

83


17

Integrar un programa de afiliados propio

-Un afiliado es una página web de un tercero que publicita tus productos / servicios por Internet a cambio de una comisión por venta,por registro o por click. Se pueden contratar programas de afiliación a través de terceros o instalar uno propio.

-Desarrollar un programa propio implica que el gestor de la tienda decide cuánto paga por venta o por clic y le evitará pagarcomisiones al intermediario que controla el pago. Así mismo, ayudará a aumentar el número de backlinks, incrementando laeficiencia del posicionamiento en la red. La desventaja de esta opción es que consumirá más tiempo de gestión.

Planificación operativa: Integrar un sistema de afiliación y tratar de conseguir, al menos, 1 afiliados nuevo al mes.


84


Cronograma general de implantación operativa

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Implementación

Tarea 1

Tarea 2

Tarea 3

Tarea 4

Tarea 5

Tarea 6

Tarea 7

Tarea 8

Tarea 9

Tarea 10

Tarea 11

Tarea 12

Tarea 13

Tarea 14

Tarea 15

Tarea 16

Tarea 17

85

A. Estrategia de palabras clave para

SEO

Palabras clave de partida

Tráfico SEO: El máximo número de clics DIARIOS potenciales que una página web podría conseguir si se posicionase en el número 1 para esetérmino en concreto.Competencia SEO: El número total de páginas web a nivel global que mencionan esa palabra clave específica en el mismo orden de palabras (ofrases) según el índice de Bing.Valor en AdWords: El valor total del tráfico DIARIO (y también el coste) que un anunciante de Google AdWords posicionado en el número 1espera recibir si se anuncia con esa palabra claveValor SEO: El valor total del tráfico DIARIO potencial (en dólares americanos) que un sitio web podría conseguir si se posicionase en el número 1para esa palabra clave.

Se presenta a continuación un listado de palabras clave iniciales que sirven como punto de partida parallevar a cabo una estrategia SEO orientada a la consecución de tráfico relevante.

Este listado es el resultado de un proceso de investigación basado en cuatro reglas fundamentales que hande cumplir las palabras clave: alta relevancia, buen nivel de tráfico, baja competencia y elevada capacidad demonetización.

El estudio se ha realizado para el idioma español y con una orientación geográfica nacional.

PALABRA CLAVE Tráfico SEO Competición SEO Valor en Adwords Valor SEO

farmacia online 684 208.000 501.10 2071.03

parafarmacia online 112 50.600 111.02 400.41

productos de parafarmacia 26 39.900 50.55 84.48

productos parafarmacia 26 28.900 20.61 74.77

parafarmacia barata 14 3.990 13.90 48.47

productos herbolario 22 3.520 16.70 31.81

producto farmaceutico 12 63.700 0.58 14.95

parafarmacia mas barata 7 511 5.74 12.99

86

B. Competidores SEO

Matriz SEO TOP10 Competidores

Si la competencia para una palabra clave es demasiado alta, será complicado alcanzar las primerasposiciones en los rankings de Google, lo que conlleva no conseguir tráfico relevante que llegue a la página web y,por tanto, complicará la viabilidad del negocio.

Es importante investigar no sólo cuáles son los competidores existentes para los nichos en los que secompite, sino la calidad del SEO de su sitio web para determinar la dificultad que va a entrañar competir con ellos.

Mostramos a continuación un análisis detallado de los competidores para la palabra clave SEO másconveniente resultante del análisis del Anexo A: “productos de parafarmacia”

# DA PR CF TF IC RDD RDP BLP BLD BLEG DMZ YAH Title URL Desc Head

1 http://www.farmafree.es/ 5 2 28 18 1460 44 42 373 377 0 N N Y N Y N

2 http://www.productosparafarmacia.es/ - 0 0 0 301 0 0 0 0 0 N N N N N Y

3 http://www.qweb.es/_productos-de-parafarmacia.html 6 3 32 24 20300 8885 11 3957 3194192 0 N N Y Y Y Y

4 http://www.miparafarmacia.es/ 2 2 32 12 470 82 52 144 375 1 N N Y N Y Y

5 http://www.lafarmaciaonline.com/ 3 0 19 4 6140 26 14 19 43 0 N N N N N N

6 http://es.wikipedia.org/wiki/Parafarmacia 10 4 0 0 3670000 160 0 0 25698649 0 Y Y N N N N

7 http://www.suparafarmaciaonline.com/ 4 1 20 19 110 16 16 26 27 0 N N Y N Y N

8 http://www.portalfarma.com/Carga/EL%20CONSEJO%2

0INFORMA/EL%20CONSEJO%20INFORMA/NORMAS%20R

EGULADORAS%20PARA%20LA%20ASIGNACI%C3%93N%20

13 1 0 0 7950 1130 0 0 14335 0 Y N N N N Y

9 http://www.mcgraw-

hill.es/bcv/guide/capitulo/8448169433.pdf14 0 1 0 8370 798 3 4 11841 0 Y N N N N N

10 http://www.farmaciabajocoste.com/ 4 0 27 4 1750 16 12 27 342 0 N N Y N Y N

URL

87

B. Competidores SEO

Matriz SEO TOP10 Competidores

La matriz SEO es un indicador de los aspectos OnPage y OffPage que conviene investigar acerca de los competidores y que nos dará una idea de su rendimiento SEO, valores en rojo indican fortalezas y valores en verde indican debilidades.

DA (Domain Age): La antigüedad del dominio. PR (Page Rank): Un indicador de la cantidad y calidad de los links hacia una página web. IC (Index Count): Número de páginas en este dominio indexadas por Bing. RDD (Referring Domains - Domains): Número total de dominios únicos con backlinks apuntando a un dominio específico. RDP (Referring Domains - Page): El número total de dominios únicos con backlinks apuntando a una página específica. BLP (Page Backlinks): El número total de enlaces apuntando a una URL específica. BLD (Domain Backlinks): El número total de enlaces externos apuntando a cualquier página en ese dominio. DMZ (DMOZ Directory): Si el sitio está listado en el directorio DMOZ (Yes / No). Y (Yahoo Directory): Si el sitio está listado en el directorio Yahoo (Yes / No).T (Title): Si el MetaTitle contiene esa palabra clave (Yes / No). U (URL): Si la URL de la página contiene la palabra clave (Yes / No). D (Description): Si la MetaDescription de la página contiene la palabra clave (Yes / No).H (Header): Si los encabezados de la página contienen la palabra clave (Yes / No).

Valores en rojo suponen fortalezas de los competidores, valores en verde suponen debilidades de los competidores.

88

B. Competidores SEO


Por tener un razonable nivel de tráfico diario, baja competencia y un considerable valor SEO, recomendamoscomenzar la estrategia de optimización para motores de búsqueda con el siguiente nicho:

“productos de parafarmacia”

Donde la matriz SEO demuestra que los competidores tienen bastantes debilidades y es más fácil competir.

Debido a la presencia de jugadores muy posicionados y a la elevada competencia, desaconsejamos intentarposicionarse en los primeros nichos de la tabla del anexo A: “farmacia online”, “parafarmacia online”.

89

C. Estrategia de promoción SEO

Blogs relacionados con la palabra clave sectorial

El contenido optimizado con las palabras clave adecuadas no siempre se traduce en un aumento en losrankings en los buscadores, de manera adicional, es necesario apoyar esta estrategia en la obtención debacklinks que traigan tráfico relevante.

El desarrollo de una red de enlaces de calidad (alto Page Rank y que usen de manera consistente laspalabras clave del propio negocio) que apunten a la propia página web constituye una prioridad estratégica queha de ejecutarse y optimizarse de manera continuada.

Se muestra a continuación un listado de URLs de blogs y foros desde los que se puede iniciar unaestrategia de promoción SEO consistente.

BlogsFollow /

NofollowPingbacks PR Backlinks

http://www.reddeiniciativas.com/productos-de-parafarmacia-online/ N Y 0 0

http://www.mercavending.com/detail.php?siteid=13165 F N 0 0

http://farmaciayderecho.com/2013/02/03/proteccion-de-datos-en-mi-web-de-parafarmacia-contenido/ N Y 0 0

http://trabajamosenleon.com/2013/01/08/distribuidora-de-productos-de-parafarmacia-necesita/ F Y 0 0

http://www.medicinatv.com/noticias/cofares-acuerda-con-acofarma-distribuir-sus-productos-quimicos-y-de-parafarmacia-243203F N 0 0

http://patrocina.granadaimedia.com/2013/01/02/envios-de-parafarmacia-online-baratisimos/ N Y 3 0

http://www.educaweb.com/curso/auxiliar-farmacia-ised-ventas-madrid-presencial-118776/ F N 0 0

90

C. Estrategia de promoción SEO

Foros relacionados con la palabra clave sectorial

ForosFollow /

NofollowPingbacks PR Backlinks

http://www.farmacialibre.net/viewtopic.php?f=2&t=4561&start=180 F N 0 0

http://www.enerzona.net/forum/viewtopic.php?f=3&t=34 F N 0 0

http://novomesoiro.com/foro/viewtopic.php?f=1&t=4143&start=0 F N 0 0

http://foro.recuperarelpelo.com/viewtopic.php?t=8643 N N 0 0

http://foros.glamour.es/viewtopic.php?f=5&t=38994&start=0 F N 0 0

http://foros.vogue.es/viewtopic.php?f=3&p=4551854 F N 0 0

http://foros.vogue.es/viewtopic.php?f=4&t=103372&start=7150 F N 0 0

-Follow/Nofollow: es el valor de un atributo en código HTML para que los motores de búsqueda no tengan en cuenta los enlaces externos. Las plataformas deblogs y webs que implantan el atributo rel="nofollow" en sus enlaces salientes, lo hacen para evitar que la gente acuda para conseguir referencias a su sitio.Aunque esta funcionalidad ayuda a reducir el spam en cierto sentido, lo cierto es que la práctica de enviar comentarios masivos a los blogs y webs siguevigente, principalmente porque hay algo que siempre se transmite: el tráfico y visitas que una web puede obtener a través de los backlinks.

-Pingbacks es un método para que los autores de la web soliciten una notificación cuando alguien enlaza uno de sus documentos. El envío y la recepción deesta información es transparente al usuario. Esto permite a autores no perder de vista quién los está enlazando.

-Backlinks son los enlaces que recibe una determinada web desde otras páginas. El número de backlinks determina la cantidad de páginas que la enlazan através de un vínculo (puede ser en texto o gráfico).El número de backlinks (enlaces externos), es importante para el posicionamiento en los buscadores y esindicativo de la popularidad o importancia de una web. Es de esperar que cuantos más enlaces entrantes tenga la página mejor posicionada estará.

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Informe: Estudio de viabilidad y consultoría estratégica · Las conclusiones obtenidas tras el análisis de los datos aparecen junto a los propios gráficos o al final de cada apartado