Informe Práctica Profesional

Alumno / Rodrigo Araya

Carrera / Diseño Multimedia

Índice Introducción……………………………………………………………………………………………………….3

Información empresa…………………………………………………………………………………….………4

Información de supervisor de práctica…………………………………………………………………………5

Reunión de inducción…………………………………………………………………………………………....6

Trabajos desarrollados durante la práctica profesional……………………………………………………...7

Investigación Brandboard Clientes sercotec…….. ………………………………………………….……….9

Recopilación Información Marketing Digital………………………………………………………………….12

Síntesis imagen corporativa de Mauricio Ahumada (martillero público)………………………………….13 Montaje imágenes para Andrea Silva (Combi)..……………………………………………………...……..14 Patrones………………………………………………………………………………………………………….17 Tipografía Chilena………………………..……………………………………………………………………..21 Packaging cervezas…………………………………………………………………………………………….24

Diseño tarjeta presentación para BEER CAMP (cerveza artesanal) y mini Stand………………….…...25

Desarrollo logotipo de nuestro cliente Palmague…………………………………………………………..28

Investigación Brandboard Clientes sercotec …..……………………………………………………………38

Packaging "envases cervezas…………………………………………………………………………………41

Desarrollo del logotipo de nuestro cliente Rio Cipreses…………………………………………………….45

Desarrollo del logotipo de nuestro cliente Mauricio Ahumada (martillero público)………………………50

Conclusión……………………………………………………………………………………………………….59

Introducción La práctica profesional para un estudiante de Diseño es uno de los momentos más relevantes dentro de

sus estudios universitarios. Es en la práctica donde el estudiante conoce por primera vez lo que implica

ser un diseñador, con proyectos reales, horarios fijos, trabajos con clientes y todo lo que esto implica.

Comencé la práctica en AlvarezCastelli en Julio de 2014, donde tuve la oportunidad de trabajar en una

agencia de alto nivel a cargo de Marcelo Álvarez Bravo quien superviso paso a paso desde el primer día

la práctica, enseñando su sistema de estrategias y métodos de investigación para lograr mejores y

óptimos resultados. Esta práctica finalizo a fines de Octubre del 2014.

Información del Alumno

Nombre: Rodrigo Andrés Araya

Fecha de Nacimiento: 21 de Noviembre de 1987

Educación: Educación media cursada en el colegio San Marcos de Arica. Actualmente cursa 4to año de

Diseño Multimedia en la Universidad de Tarapacá.

Información Empresa

AlvarezCastelli es un estudio de Diseño de primer nivel, especializado en Consultoría en Comunicación

Visual Estratégica con foco en Identidad de Marcas, Packaging y Web de alto rendimiento. Sus servicios

creativos se orientan a organizaciones de todo tipo y tamaño: públicas y privadas, nacionales e

internacionales.

En Rancagua hace 21 años que son pioneros en hablar de Diseño y Valor, desde esa fecha han escrito

sobre Estrategia de Marcas en 360º, de Diseño y marketing para PYMES, de Branding, de Packaging, de

Web 2.0 e Interacción en Redes Sociales, de Arquigrafía, de Marketing BTL, Modelos de Negocio, diseño

de Experiencias y una infinidad de temas, todos ellos registrados en más de 80 artículos redactados por

su fundador, publicados en su Blogs personal, entrevistas en Diarios, Revistas, Televisión y difundidos a

través de Internet desde el 2006.

Información del supervisor de práctica

Marcelo Álvarez Bravo

Diseñador Gráfico Publicitario INACAP (Chile), es socio fundador y Jefe de Proyectos en alvarezcastelli.cl.

Además es Facilitador Gráfico (GraphicRecorder www.mindrecorders.com

Consultor hace 23 años en Diseño de Marcas y Packaging orientado principalmente al mundo de las

MIPYMES – PYMES.

Ha desarrollado más de 500 proyectos para más de 180 empresas en Chile y el Extranjero.

Miembro asesor en el Comité de Expertos del Área de Diseño 2012-13 del Consejo Nacional de la Cultura

y las Artes, Santiago. Miembro del Colegio de Consultores de O’Higgins (AG), Consultor Internacional

para SERCOTEC 2011 en el desarrollo de Identidad Visual para Proyecto SIRIA , que reúne además a las

instituciones SEBRAE (Brasil), SEPYME (Argentina).

Jurado experto en la categoría Packaging para los Premios Chile Diseño, la máxima distinción al Diseño

Nacional, Centro Gabriela Mistral, organizado por el área Diseño del Ministerio de Cultura y Chile Diseño

(Ex QVID), Santiago. Noviembre 2013.

Premio Consultor destacado SERCOTEC 2014, por su excelencia y valioso aporte a la generación y

crecimiento de las MIPYMES de O’Higgins.

Consultor SERCOTEC 2010-11-12-13-14 en Góndolas de Servicios de Imagen Corporativa además de

Diseño de Productos y Embalajes para la Región de O’Higgins, Socio de Álvarez Castelli Estudio de

Diseño especializado en Marcas y Packaging, Jefe de Marketing Compañía Andina de Jamón Serrano,

Cofundador de www.AHÍ.cl (primera Social Network en Chile), Coordinador y panelista del Centro de

Entrenamiento y Negocios (CEN) de la Feria Innova Rancagua 2009. En otras instituciones ha trabajado

como Director de Proyectos, Jefe de Investigación y Desarrollo, Director Creativo, Jefe Publicidad,

Consultor Independiente.

Reunión de inducción

Metodología Estratégica para el diseño de Identidad Corporativa

Trabajos desarrollados durante la Práctica Profesional

Infografía

Desarrollo de propuestas de Marca Gráfica para el cliente Marco Arias

Desarrollo de propuestas de Marca Gráfica para el cliente Marco Arias

Investigación Brandboard (competencia y referentes)para los siguientes clientes

SERCOTEC.

1 - Rosario Urrea - Casona Chacayes, Competencia y referentes de cafeterías.

2 - María Rojas Gonzalez - Alta Pastelería Yenia. Competencia y referentes de Pastelería y Eventos -

Catering. 3 - Gladys Palma - Productos Palma - Frutos secos y condimentos, Competencia y referentes de línea

masiva y gourmet. 4 - Andrea Silva Negrete - Cerveza Artesanal Pichilemu.

5 - Carlos Cornejo - Frutos Secos KISA, Competencia y referentes de línea masiva y gourmet.

6 - Leonardo Loyola - Hotel boutique y Centro de Negocios SOLAR, Competencia y referentes

de hoteles boutique (pequeños) y masivos además de centros de eventos privados.

1)Rosario Urrea - Casona Chacayes(competencia cafeterías)

2)María Rojas Gonzalez - Alta Pastelería Yenia(competencia Pastelería y Eventos – Catering)

3) Gladys Palma - Productos Palma (competencia Frutos secos y condimentos, línea masiva y gourmet)

4) Andrea Silva Negrete - Cerveza Artesanal Pichilemu(competencia cervezas)

5) Carlos Cornejo - Frutos Secos KISA( competencia y referentes de línea masiva y gourmet)

6)Leonardo Loyola - Hotel boutique y Centro de Negocios SOLAR( competencia y referentes

de hoteles boutique (pequeños) y masivos además de centros de eventos privados)

Recopilación Información Marketing Digital

Archivos Descargados:

GAMESTORMING_ingles.pdf

Workshop 3-28 Gamestorming and Visual Thinking.pdf

Marketing_digital.pdf

Descargar estos videos:

https://www.youtube.com/watch?v=13IkpbWotgo#t=103 https://www.youtube.com/watch?v=XJxzn44zXFE https://www.youtube.com/watch?v=eel3amFVxpM&index=22&list=PL0DFDDB48F1F89C68 https://www.youtube.com/watch?v=8FskFaIfS0Y https://www.youtube.com/watch?v=cQxz68uhp5k

Convertir este texto en un pdf incluir pantallazo de los videos y links. http://mecenium.com/blog/profesional-empleo/que-es-storytelling-y-como-te-puede-ayudar-en-tus-proyectos/ necesito este artículo para imprimir.

Síntesis imagen corporativa de Mauricio Ahumada(martillero público) Necesitamos que refines el Isotipo de la marca gráfica que él aprobó.

Síntesis imagen corporativa de Mauricio Ahumada(martillero público)

Pedidos 1.- Me gusta que está todo ordenado en su carpeta, bien con eso, felicitaciones!!. 2.- Subí todo el material que me ha llegado a mi correo de parte de los clientes de Sercotec (fotos) guardados en su carpeta. 3.- Francisco le ha encomendado varias tareas entre ellas el isotipo y síntesis visual de Remates Ahumada. 4.- Necesito que recorte (fondo blanco, en psd en 2 layers, imagen separado del fondo) unas fotografías en la carpeta de Andrea Silva que se llaman Combi. Necesito que le vuele los fondos, quiero solo la combi de frente y costado, ojo los vidrios deben ser transparentes también que se vena reales, sin personas, debe mejor y emparejar los brillos, sombras, pintura pareja y eliminar el logo actual, montaremos en su momento la nueva gráfica, esas fotos conserve el Path de recorte, para cuando montemos la gráfica nos resulte fácil hacerlo. Las quiero filete. 5.- Carlos Cornejo, faltan fotos de frutos secos pero en cajas rígidas, no bolsas, cajas tipo ecológicas. 6.- Elsa Pavés, en un archivo Ilustrator necesito que digite y trascriba el texto que aparece en la contracara de una bolsa de Sal, sal de mar, la idea es que nos sirva de base para cuando diseñemos el nuevo empaque. Busque cualquiera del mercado. Copié en la raíz de Sercotec dos carpetas Referentes Packaging y Referentes Logos, las cuales contiene gran parte de la investigación que hemos realizado durante largo tiempo seleccionando lo mejor de lo mejor, puedes copiar desde ahí y agregar a los clientes, no muevas, solo copia. Le pido que visite mi pinterest y desde ahí agregue imágenes en estas carpetas para robustecer el material. http://www.pinterest.com/alvarezcastelli/

Andrea Silva – Fotografías Combi:

Imagen1

Imagen2

Imagen1 modificada:

Imagen2

Carlos Cornejo envases de frutos secos

Pedidos

Buscar referentes de personajes (abuelas en primer lugar, sino otros, hombres, mujeres, etc) en el estilo similar a las imágenes que adjuntamos. Esto es para el cliente Rita AgueroWerckmeister, que tiene productos derivados de la naranja, sumamente artesanales, en su carpeta hay referencias de lo que posee actualmente, la idea es mejorarlo, pero manteniendo la coordenada artesanal, para eso necesitamos esos referentes ya que deseamos incluir una imagen en ese estilo.

Pedidos

Necesitamos que crees unas tramas basadas en los diseños de las imágenes adjuntas, crear vectores que podamos utilizar luego. La mecánica de creación de las tramas, patrones o patterns es crear un modulo primario, que luego por repetición del mismo, genera el tapiz o super patrón (como el ejemplo que pegamos acá)

Patrones diseñados:

.

Pedidos Es preciso crear un imaginario en torno a la "tipografía chilena" para esto te pedimos buscar ejemplos de esta, imágenes y demás. Más abajo te adjuntamos unas fuentes que puedes revisar, como para partir, además de otras que encuentres. Referencias de búsqueda: Libro Chile gráfico LetreristaZenen Vargas Tipografia chilena TipografiaVernacular Mauricio Amster Francisco Galvez Letritas.cl Gráfica Bar Liguria mansastypas.cl esos tipos de la utem.cl Manosuelta.cl http://vimeo.com/75174535

Tipografía Chilena:

Pedidos

1.- Buscar estudios sobre consumo de clase media alta en Chile ABC1 2.- Buscar estudios sobre la percepción de Imagen País 3.- Averiguar cómo se cotiza la impresión de cintas adhesivas (embalaje) 4.- Buscar Troquel Cajas de Cerveza (die cut), no quiero six pack con manilla, quiero una de regalo sin manilla para exportación. 5.- Pasar en limpio ejes conceptuales de Proyectos Archivos Descargados: Fundacion_Imagen_Chile.pdf Estudio_consumo_Crossmedia.pdf chilemonitor-segundo-trimestre-26082014.pdf chile-monitor-de-opinion-publica-latam.pdf Guia_comunicacional_marca_pais_-2.pdf imagen-de-chile-en-eeuu-30062014.pdf Seminario-Chile-mira-a-Chile-Web.pdf

Cotizaciones: WEB: http://www.winpack.cl/cintas-con-impresion-transparentes-o-blanca/

WEB: http://www.imprecin.cl/cintas_simpresion.htm

Packaging cervezas:

Pedidos:

Diseño tarjeta presentación para BEER CAMP (cerveza artesanal) y mini Stand.

Medidas del mini stand para BEER CAMP. Respecto a los muebles, las dimensionas son: Mueble1: Frente (imagen botellas) 133 ancho x 100 alto (cm). Costados (negro con logos) 46 ancho x 100 alto Mueble 2: Frente 91,5 x 100 Costados (negro con logos) 46 ancho x 100 alto

Construcción:

Imagen Frontal mini stand

Tarjetas de presentación:

Pedidos

Necesitamos que nos ayudes con el trazado del logotipo de nuestro cliente Palmague (Gladys Palma). Te enviaremos la imagen de referencia sobre la cual debes trabajar. El proceso de trabajo es el siguiente: 1.- Buscar tipografías lo más parecidas a la del croquis, y enviárnosla (vía dropbox) Alumnos en Práctica\Rodrigo Araya\Clientes Sercotec\Gladys Palma Imagen\02_Desarrollo\Logotipo-Isologo\Tipografías referencia 2.- De las que nos envíes haremos una selección y deberás trabajar sobre esa. 3.- Te dejamos la presentación en dropbox, el logo que hay que trabajar es el de la página 10 Acá esta la presentación Alumnos en Práctica\Rodrigo Araya\Clientes Sercotec\Gladys Palma-Imagen\03_Presentaciones\Pdf

Búsqueda de tipografía:Palmague

Tipografía seleccionada:

Construcción Logotipo - Isotipo: grilla y tipografía:

Producto terminado:

Pedidos

Necesitamos que nos ayudes con la investigación, específicamente Brandboard, Moodboard y revisar los briefs de cada uno, ortografía, que no estén escritos en mayúsculas u otros errores que detectes, esto para los siguientes clientes: 1.- Rita Agüero / Sub-productos derivados de la naranja, como mermeladas, jarabes, deshidratados, etc. 2.- Carlos Díaz / Cerveza Artesanal 3.- Samuel Taborga / Emporio Gourmet. 4.- María Vidal / Centro de estética, peluquería. 5.- Fernando Roa / Semillas de Hortalizas. 6.- Ninoska Contreras / Instalación, mantención y modificación de sistemas contra incendios. 7.- José González / Pulgas de mar y Cochayuyo. 1) Rita Agüero - Sub-productos derivados de la naranja (competencias)

Sub-productos derivados de la naranja:

2) Carlos Díaz - Cerveza Artesanal(competencias)

3) Samuel Taborga - Emporio Gourmet (competencias) envases y medidas:

Realizar trazados en plano de las frascos que aparecen el archivo "acta_ethniq", hay algunas referencias en la carpeta que dice "envases", si necesitas más referentes favor buscar en la web de cristalerías Chile o cristaleras Toro.

4) María Vidal - Centro de estética, peluquería(competencias)

5) Fernando Roa - Semillas de Hortalizas (competencias)

6)Ninoska Contreras -Instalación, mantención y modificación de sistemas contra incendios

(competencias)

7) José González -Pulgas de mar y Cochayuyo (competencias) productos:

Envases y productos:

Pedidos

Necesitamos que nos ayudes con el trazado del logotipo de nuestro cliente Rio Cipreses(Rosario Urrea)

Logotipo real: construcción grilla y tipografía:

Producto terminado:

Síntesis imagen corporativa de Mauricio Ahumada(martillero público)

Producto terminado:

Conclusión La experiencia obtenida gracias a la práctica profesional, como trabajar con clientes reales, proyectos, y

diseños de identidad corporativa, ha sido algo invaluable ya quefue sumamente enriquecedora,

trabajando en equipo y complementando diversas habilidades y conocimientos. Agradecer a la agencia

AlvarezCastelli y a mi supervisor Marcelo Álvarez Bravo quien me enseño lo que es la importancia del

trabajo constante y en equipo, logrando comprender lo que significa el trabajo real dentro de una agencia.