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Principales resultados de un estudio que busca comprender las transformaciones en el estilo de vida de la mujer en las distintas etapas de la vida.
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ESTUDIO MUJERESDIFERENCIAS Y SEMEJANZASPatricio Polizzi R.
Gerente General - Visión Humana
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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Investigación realizada en conjunto con
INTRODUCCIÓN
¿Cómo es la mujer de hoy?
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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¿Cuáles son las etapas de edad de las mujeres que marcan una forma distinta de experimentar la vida?
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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¿Cómo cambia el mundo femenino en las distintas etapas de su ciclo vital?
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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¿Cuáles son las semejanzas y diferencias de las mujeres en sus distintas etapas de la vida?
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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¿Son tan distintas las diferentes generaciones de mujeres?
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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Presentación general de la investigación
El objetivo general de la investigación fue comprender las semejanzas y diferencias en los estilos de vida de las mujeres según sus distintas etapas de la vida.
Para realizar esta investigación se analizó la información disponible de la última versión de CHILESCOPIO, estudio de los estilos de vida de los consumidores chilenos realizado anualmente desde el 2005 por la consultora Visión Humana.
Esto implicó analizar las respuestas entregadas a una encuesta realizada en los hogares de un total de 817 mujeres, de 15 a 74 años de edad, residentes en la Región Metropolitana y las 11 principales ciudades del país, pertenecientes a los distintos grupos socioeconómicos.
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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En base a la información del estudio CHILESCOPIO 2009 fue posible identificar los rangos de edad relevantes que definen las etapas del ciclo de vida de una mujer desde las particularidades en sus estilos de vida.
Así, estas etapas definen distintos tipos de mujeres en cuanto a la forma en que experimentan y enfrentan su vida.
El modelo de análisis aplicado permitió identificar los rangos de edad relevantes en el ciclo de vida de las mujeres
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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+EdadPreguntas
sobre estilo de vida
SEGMENTOS IDENTIFICADOS=
Información del Estudio CHILESCOPIO 2009Aplicación de análisis estadístico de clúster
Se identificaron 5 segmentos de generaciones de mujeres que manifiestan características distintivas en sus estilos de vida
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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25.5%
23.1%
22.2%
15.1%14.2%
Mujeres de 15 a 26 años
Mujeres de 27 a 39 años
Mujeres de 40 a 52 años
Mujeres de 53 a 64 años
Mujeres de 65 a 74 años
Proporción de los segmentos en la muestra analizada
TIEMPO LIBRE
La disponibilidad de tiempo libre se hace progresivamente escasa hasta los 52 años para luego subir en las siguientes etapas de la vida de las mujeres
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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41 4136
29
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Disponibilidad de tiempo libre a menudo o muy amenudo
% de mujeres que declara disponer de tiempo libre de lunes a viernes
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
En las mujeres más jóvenes predominan marcadamente las actividades de tiempo libre vinculadas a las amistades
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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5850
83
68
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45454040
35
0%
25%
50%
75%
100%
Visitar amigos a sus casas Invitar amigos al hogar
% que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
Y las actividades realizadas fuera del hogar son también muy propias de las mujeres más jóvenes
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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31 30
85
6152
6267
46
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72
36
1923
63
2923
12
56
25
146
0%
25%
50%
75%
100%
Ir a vitrinear Ir a algún parque o plaza
Ir a restaurantes, pubs o bares
Salir a bailar
% que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
Y el vínculo con la tecnología marca claramente 2 generaciones de mujeres: las de menos y más de 40 años de edad
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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4843
84 83
65
56
3025
181215 14
0%
25%
50%
75%
100%
Navegar por Internet Chatear por Internet
% que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
Religión, manualidades y participación en grupos sociales son los ámbitos de tiempo libre más presentes en las etapas más adultas
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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30
13 11
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199 7
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3125
6 9
70
46
28
159
81
58
45
17 14
85
68
45
2518
0%
25%
50%
75%
100%
Rezar Asistir a la iglesia o templo
Realizar manualidades como
jardinear, pintar cuadros, etc.
Participar en algún grupo social
Participar en algún grupo de
voluntariado
% que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
Y la exposición a la televisión y la radio son las actividades de tiempo libre presentes de manera transversal en todas las generaciones de mujeres
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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9587
9687
9590
9590
97
8291
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0%
25%
50%
75%
100%
Ver televisión Escuchar la radio
% que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
INTERESES
En cuanto a los intereses personales de las mujeres, el único que aumenta en las distintas etapas de la vida es la religión
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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4652
6373
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Religión
% que dice que el tema es de interés personal
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
Música, cuidado estético, viajes, artes, deportes y particularmente Internet son temas de interés muy presentes en las primeras etapas del ciclo de vida de las mujeres
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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81 77
5446 46
28
9186
6357
79
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86 85
55
43
59
28
78 75
45 43
3224
7263
5346
23 24
7065
4941
10 12
0%
25%
50%
75%
100%
Música Cuidado personal,
moda, belleza
Viajes Artes y cultura (teatro, danza)
Internet Participación en deportes
% que dice que el tema es de interés personal
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
Si bien la cocina y mejoramiento del hogar son temas de interés general de las mujeres, son las más jóvenes las que se alejan marcadamente de éstos
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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76 74
61 63
80 7778 818476
8379
0%
25%
50%
75%
100%
Cocinar, comida Mejoramientos del hogar o decoración
% que dice que el tema es de interés personal
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
Así como el bienestar y la vida sana es un tema de interés importante y transversal, la política alcanza una muy baja relevancia también transversal en todas las etapas de la vida
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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68
20
73
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69
19
64
19
69
22
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0%
25%
50%
75%
100%
Bienestar, vida sana, ejercicio físico Política, gobierno
% que dice que el tema es de interés personal
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
Así, los temas de interés personal varían distintivamente en las diferentes generaciones de mujeres analizadas
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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40
50
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80
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15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
% que dice que el tema es de interés personalCuidado personal, moda, bellezaCocinar, comida
Mejoramientos del hogar o decoraciónBienestar, vida sana, ejercicio físicoReligión
Viajes
Lectura de libros
Artes y cultura (teatro, danza)
Internet
Participación en deportes
Política, gobierno
VALORES Y MOTIVACIONES
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Los valores son ideales socialmente compartidos sobre lo que es bueno y deseable, determinando la visión de
mundo
Los valores muestran perfiles muy diversos según la etapa de la vida de la mujer, a excepción de los valores de la familia y la salud que son transversalmente relevantes
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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101112131415161718192021222324252627
15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
Ub
icac
ión
en
el r
anki
ng
de
cad
a va
lor
Ranking relativo de valores según segmento de mujeres
Familia
Salud
Amor
Seguridad
Libertad
Armonía Interior
Fe religiosa
Logro de Objetivos
Amistad
Bienestar económico
Belleza personal
Poder
Aventura
Por su parte, si sólo consideramos las motivaciones en la vida podemos identificar 4 etapas con perfiles motivacionales cualitativamente distintos
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Pasarlo bien y aspirar a más
Auto realizarse integralmente
Tener buena saludTener una familia unida
Lograr que sus hijos completen su educación
Asegurar el bienestar de mi familia
Tener un trabajo estable
Tener una buena relación de pareja
Tener más autonomía para decidir en mi vida
Tener una buena situación económica
Alcanzar el éxito profesional
Tener buenos amigos
Tener tiempo libre y dinero para disfrutarlo
Mantenerse en forma y atractivo(a) físicamente
Ocupar cargos de alta responsabilidad
Tener una posición social con influencia
15 a 26 años
27 a 39 años40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
-0.08
-0.06
-0.04
-0.02
0
0.02
0.04
0.06
0.08
-0.15 -0.1 -0.05 0 0.05 0.1 0.15
--ax
is F
2 (
20 %
) --
>
-- axis F1 (68 %) -->
Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 87 %)
Estabilidad y logro parental
Equilibrio y estar bien
OPINIONES Y CREENCIAS
Si bien prevalece una valoración del matrimonio y la familia de manera bastante transversal, la visión más convencional de la familia se manifiesta especialmente desde los 53 años
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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81
686960
83
66
86
66
85
75
8681
0%
25%
50%
75%
100%
El matrimonio y la familia son la base de la sociedad chilena
Un niño para ser feliz y sano debe ser criado en un hogar con una madre y un padre
% que está de acuerdo o muy de acuerdo
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
También la visión más convencional de las relaciones de pareja y de sus roles respecto del hombre es muy propia de las mujeres de 53 años o más
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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50 46 44
65
4539 35
70
44 42 40
64
47 4841
58 6053
6051
59 57 56
0%
25%
50%
75%
100%
Está bien que las personas vivan juntas
antes de casarse
Las mujeres deben ser las principales responsables del cuidado de los hijos
Las mujeres que trabajan fuera de la casa dañan la
relación con sus hijos
El hombre debe ser el principal sustento
económico en la familia
% que está de acuerdo o muy de acuerdo
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
La imagen de mujer proactiva se hace más evidente en las mujeres de 27 a 52 años, en cambio el paternalismo estatal se manifiesta con más fuerza después de esa edad
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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39
86
39
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51
77
58
0%
25%
50%
75%
100%
Las mujeres de hoy toman más la iniciativa en las relaciones de pareja
El gobierno juega un papel fundamental para alcanzar mi bienestar
% que está de acuerdo o muy de acuerdo
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
Es muy llamativo la baja confianza social que prima en las mujeres en todas sus etapas de la vida
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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24 2519 23
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20
En este país uno puede confiar en la mayoría de las personas
% que está de acuerdo o muy de acuerdo
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
SALUD Y AUTOCUIDADO
Las prácticas de auto cuidado de la salud se hacen más evidentes desde los 53 años
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39 3929 28
3626
18 17
31 3324 20
3338
2924
49 48
37 40
5561
47 50
0%
25%
50%
75%
100%
Tomo un sano y nutritivo desayuno todos los días
Evito consumir mucha sal en los alimentos que
como
Evito consumir azúcar en lo que como o bebo
Cada cierto tiempo me realizo chequeos médicos
% que declara que lo refleja mucho o totalmente
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
Sin embargo, el ejercicio físico es una práctica muy poco desarrollada en todas las edades de las mujeres
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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15 17 16 13 1318
Hago ejercicio físico con regularidad
% que declara que lo refleja mucho o totalmente
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
Si bien la tranquilidad mental se recupera desde los 53 años, es a esa misma edad donde se evidencian los problemas de salud y dolores físicos
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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36
15
2618
29 29
41 39
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0%
25%
50%
75%
100%
Me siento relajado y tranquilo durante todo el día
Tengo problemas de salud o dolores permanentes
% que declara que lo refleja mucho o totalmente
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
FELICIDAD Y SATISFACCIÓN
La felicidad general con la vida decrece progresivamente hasta los 64 año y sube a partir de esa edad
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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5964 60 56 53
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Indicador de felicidad general con la vida
% que declara ser feliz o muy feliz
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
Los únicos aspectos que mejoran progresivamente con la edad, sin tropiezos, son la relación con la familia y el desarrollo espiritual
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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56
77
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80
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80 78
0%
25%
50%
75%
100%
Relación con su familia Su desarrollo espiritual
% que califica con notas 6 y 7
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
Sin embargo, entre los 40 a 52 años se produce un punto de inflexión en la satisfacción en varios ámbitos vinculados al bienestar personal
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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55 54 53 52
73
6356
64
49
6758 59
53 5664
4448
4452
70
5854
5054
72
4852
48 46
0%
25%
50%
75%
100%
Estado de salud mental
Círculo de amistades
Estado de salud física
Aspecto o apariencia física
Su relación de pareja
% que califica con notas 6 y 7
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
La satisfacción con la vida sexual alcanza su mayor nivel entre los 27 a 39 años, pero decrece progresivamente después de esta etapa
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43
4653
65
45
2923
Su vida sexual
% que califica con notas 6 y 7
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
La satisfacción con el ocio alcanza su punto más bajo entre los 27 a 52 años y sube posteriormente, independientemente de la condición de trabajo
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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4738
453940
32
4234
5750
6064
0%
25%
50%
75%
100%
Mujeres en general Mujeres con trabajo remunerado
% que califica con notas 6 y 7
Total 15 a 26 años 27 a 39 años 40 a 52 años 53 a 64 años 65 a 74 años
ALGUNAS CONCLUSIONES
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¿Cómo cambia el mundo femenino en las distintas etapas de la vida?
VISIÓN DEL DESARROLLO DEL CICLO VITAL EN LA MUJER15 a 26 años
Búsqueda de independencia
Conectividad tecnológica
Vida social
Ocio fuera de casa
Apariencia y diferenciación
Aspiraciones de logro
“Quiero disfrutar y prepararme para
lograr”
=
Disfrute y aspiración
27 a 39 años
Búsqueda de logro autónomo
Cuidado estético
Relación de pareja
Vida sexual
Logro profesional
Crianza de hijos
Pocos espacios de ocio
“Quiero cumplir en todo y con todos”
=
Autodeterminación y eficacia múltiple
40 a 52 años
Búsqueda de consolidación
familiar
Consecución de la educación de los
hijos
Pocos espacios de ocio
Insatisfacción personal
“¿Y dónde quedo yo?”
=
Inconformidad y replanteamiento
Búsqueda de estabilidad
De pareja a compañero
Desarrollo espiritual
Convencionalismo
Resurge la amistad
Dolencias de salud
Nuevos espacios de ocio
Cuidado del hogar
53 a 64 años
“Quiero estabilidad y volver a disfrutar”
=
Autosuperación y nuevos espacios
Búsqueda de equilibrio afectivo y
familiar
Disponibilidad de tiempo libre
Auto cuidado de la salud
Desarrollo espiritual
Cuidado del hogar
Participación en grupos sociales
65 a 74 años
“Quiero estar bien y en armonía”
=
Bienestar y tranquilidad
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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Efectivamente hay semejanzas y diferencias entre las mujeres según sus
distintas etapas en la vida
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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Sin embargo, se aprecian mayores semejanzas entre las mujeres de las
etapas más maduras que entre las más jóvenes
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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Por lo tanto, las dinámicas que son propias de cada etapa hoy son más una foto que una proyección de lo que van a ser las mujeres de etapas precedentes
cuando lleguen ahí
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Para mayor información:
Patricio Polizzi R.Gerente GeneralVisión Humana
www.chilescopio.cl