Upload
raul-marin-ramos
View
228
Download
6
Embed Size (px)
Citation preview
Alicorp AlaCena
Integrantes:Carlos ParedesSofía Gallegos
Shirley ShiguayRenato Miranda
Oferta de Valor
• Empresa de consumo más grande del Perú
• Fundada en 1956• Sede central en el
Callao
Análisis de la Fuerzas de Porter
¿A qué nuevo segmento se debería dirigir?
Segmentación
Geográfica:Todo el PerúDemográfica:Edad: 18 a 25 añosGénero: Masculino / femeninoNSE: A/BPsicográfica:Afortunados / modernas / progresistasConductuales:Tasa de utilización: DiariaFidelidad de la marca: AltaUso del producto: Consumo alimenticio
Geográfica:Todo el PerúDemográfica:Edad: 18 a 45 añosGénero: Masculino / femeninoNSE: A/B/CPsicográfica:Afortunados / modernas / progresistas / adaptados / coservadorasConductuales:Tasa de utilización: DiariaFidelidad de la marca: AltaUso del producto: Consumo alimenticio
Original Nueva
¿Cómo es el comportamiento de compra
de este segmento?
¿Cómo es el proceso de decisión de compra?
¿Cómo se puede intervenir en cada paso del proceso?
Comportamiento del Consumidor
Marketing Mix• Precio• Producto• Plaza• Promoción
Factores del Comportamiento• Cultural• Social• Personales• Psicológicas
Proceso de Decisión de Compra• Problema• Información• Alternativas• Decisión• Post-compra
Como se intervendría en cada caso del proceso
Posicionamiento
2016:
4,200,000 2017:
4,300,000 2018:
4,450,000
Proyección de Ventas
Marketing Funnel
Lanzamiento de Nuevos Mercados
•Haiti• Chile• Bolivia• ETC
Internacionalización
Responsabilidad Honestidad y Veracidad Transparencia Informativa
Marketing Etico