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“La decisión del consumidor”Introducción a la economía, Prof. Dr. D. Alberto Romero Ania
“La decisión del consumidor”
LAS PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR
La teoría del consumidor
La teoría del consumidor parte de las preferencias del individuo y tiene como objeto determinar qué elección realizará el consumidor entre los bienes disponibles.
Existen una serie de supuestos en el comportamiento del consumidor: El consumidor es racional y no llevará a cabo acciones que atenten contra su beneficio. El consumidor puede decidir entre opciones o puede declararse indiferente.
El consumidor es consecuente al elegir entre combinaciones de bienes. Si prefiere un bien A a un bien B y un bien B a un bien C, debe cumplirse que prefiera un bien A sobre un bien C.
El consumidor es insaciable respecto al consumo de bienes, siempre preferirá consumir más.
El consumidor tiene pleno conocimiento de la disponibilidad y características de los bienes.
La conducta del consumidorLos consumidores eligen según el principio de conveniencia y según el principio de eficiencia. Los compradores son atraídos a realizar sus adquisiciones por la publicidad, ofertas, diversidad de productos, certificados de calidad, etc.
Las preferencias del consumidorLa preferencia es una forma de ordenación del “gusto” del consumidor. Es decir, dadas dos colecciones de bienes, un consumidor preferirá una sobre la otra (también puede ser indiferente). Cada consumidor tendrá sus preferencias y no será necesario que coincidan con las de otro. Sin embargo, se espera que sí tengan unas propiedades comunes. Algunas de ellas serían:
Completitud : el consumidor podría clasificar todos los tipos de cestas. Universalidad : un consumidor siempre podría decir si prefiere una u otra. Transitividad : Si un consumidor prefiere la cesta “A” a la cesta “B”, y la cesta “B” a la “C”,
también debería preferir la cesta “A” a la “C”. Monotonicidad : Si una cesta “A” tiene los mismos bienes que otra cesta “B”, y alguno más,
entonces se prefiere A o se considera al menos tan buena como “B”.
La indiferenciaLas preferencias del consumidor le permiten elegir diferentes cestas. Si ofrecemos al consumidor dos cestas diferentes, elige la que mejor se ajusta a sus gustos. Si las dos cestas se ajustan a sus gustos por igual, decimos que el consumidor es indiferente entre ambas.
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Propiedades de la curva de indiferencia.
Gracias a la curva de indiferencia se pueden apreciar las preferencias de un consumidor. Propiedades de las curvas de indiferencia:
Primera propiedad: se prefieren las curvas de indiferencia más altas a las más bajas. Los consumidores normalmente prefieren una cantidad mayor de un bien a una menor. Las curvas de indiferencia más altas representan mayores cantidades de bienes que las curvas de indiferencia más bajas. El consumidor prefiere encontrarse en las curvas más altas.
Segunda propiedad: las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa. Refleja la relación a la que el consumidor está dispuesto a sustituir un bien por otro. Al consumidor suelen gustarle los dos bienes. Si se reduce la cantidad de uno de ellos, debe de aumentarse la cantidad del otro.
Tercera propiedad: las curvas de indiferencia no se cortan. Cuarta propiedad: La pendiente de una curva de indiferencia es la relación marginal de
sustitución, es decir, la relación a la que el consumidor está dispuesto a intercambiar un bien por otro. La relación marginal de sustitución (RSM) depende normalmente de la cantidad que se esté consumiendo de cada bien.
Preferencias individualesCada individuo ordena las alternativas de acuerdo con su preferencia.
El problema básico del consumidorExisten tres restricciones básicas a la hora de comprar: precio, presupuesto y los gustos personales.
El óptimo del consumidor.Es aquella cesta preferible por el consumidor, pues es la que le va a reportar la máxima satisfacción posible, dada una determinada restricción presupuestaria.
La soberanía del consumidorSe refiere al papel importante que los consumidores cumplen en determinar qué tipos y qué cantidad de bienes y servicios se producen en la economía. Aquellas empresas que no satisfagan las necesidades de éstos están condenadas a desaparecer, y cuando los consumidores se inclinan por un determinado producto, las empresas que lo elaboran obtendrán ganancias.
Elección Óptima
- La renta disponible : fija un límite a la capacidad de gasto del consumidor, ya que como máximo podrá consumir el importe de su renta. La renta restringe la cesta del consumidor.
- El gusto : nivel de satisfacción que le proporciona al consumidor las distintas opciones.
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- Restricción presupuestaria : si tenemos en cuenta además de los precios de los bienes la renta disponible del consumidor, tenemos lo que se llama la restricción presupuestaria. El consumidor siempre elegirá la cesta que le proporcione la máxima utilidad, la que le produzca el mayor bienestar.
- Función de utilidad : las canastas de bienes se pueden representar también como vectores numéricos, en el que cada vector indica qué cantidad de cada bien hay en esa cesta.
- Curvas de indiferencia : representan todas las cestas que para una función de utilidad dada tienen el mismo valor. Las curvas de indiferencia son el conjunto de puntos de combinaciones de bienes para los que la satisfacción del consumidor es idéntica. Su principal utilización es encontrar los puntos de maximización de la utilidad al superponerlas con las restricciones presupuestarias del consumidor.
El consumidor debe tratar de obtener la mayor satisfacción posible a partir de su renta disponible.Tratará de situarse en la curva de indiferencia más alejada del origen compatible con su limitación presupuestaria.
De las tres curvas del gráfico aquella que proporciona mayor satisfacción al tiempo que es compatible con la restricción presupuestaria es la segunda curva. El consumidor racional se situará en el punto A donde dicha curva es tangente a la recta de la restricción presupuestaria. Representa aquella cesta de consumo que siendo compatible con su restricción presupuestaria se encuentra situada en una curva de indiferencia más alejada del origen.
El punto B perteneciente a la primera curva es compatible con la restricción presupuestaria pero no maximiza el nivel de satisfacción. Esta curva se encuentra más cerca del origen que aquella en la que se encuentra el punto A.
El punto C (exterior) está situado en la curva de indiferencia más alejada de las tres representadas (mayor nivel de satisfacción) pero no es compatible con la restricción presupuestaria
LA OBTENCIÓN DE LA CURVA DE LA DEMANDA
La curva de demanda individual.
La demanda de un bien está constituida por la cantidad de ese bien que se deseará adquirir en el mercado. Entre las variables que influyen en la cantidad demandada destacan el precio, la renta y los gustos. Para simplificar, supondremos que solo existen dos bienes en el mercado que llamaremos bien 1 y bien 2, y llamaremos q1 y q2 a las cantidades demandadas por el consumidor de ambos bienes. Por otra parte, p1 y p2 serán los precios de cada bien, Y será la renta y G los gustos del consumidor. La función de la demanda es aquella que nos indica, para cada posible precio, la cantidad que de este demandará el consumidor. Las variaciones en el precio modifican la cantidad demandada:
1. Conforme aumenta el precio, el consumidor deseará menores cantidades por dos razones:- Al ser más caro, resulta menos atractivo y el sujeto intentará sustituirlo por otro más barato.- El aumento del precio disminuye el poder adquisitivo de nuestra renta. 2. A medida que disminuya el precio, el consumidor demandará más unidades. La cantidad
demandada se modifica inversamente a la variación en el precio, es una función decreciente.
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En el eje de bscisas (X) reflejamos las cantidades que el consumidor demanda y en el eje de ordenadas (Y) los precios de ese bien. Cuando se modifica el precio del bien varía la cantidad demandada de dicho bien y se pasa del punto A al punto B de la curva de demanda.
La curva de demanda del mercado.A partir de las demandas individuales, obtendremos la demanda de todo el mercado, sumando las cantidades demandadas por todos los consumidores para cada uno de los precios. La curva de demanda del mercado se desplaza hacia la derecha cuando hay más consumidores.
Precios Cantidad demandada por A
Cantidad demandada por B
Cantidad demandada por B
Demanda global del mercado
6 30 35 25 9010 20 25 15 6018 10 15 5 30
Variaciones de la renta y precioVariaciones de la renta
En la siguiente gráfica podemos ver que si aumenta la renta, la restricción presupuestaria se desplaza en forma paralela hacia afuera y el consumidor alcanza puntos sobre curvas de indiferencia cada vez más alejadas del origen. Si unimos los puntos óptimos obtendremos la curva de oferta-renta. Dicha curva muestra las cestas demandadas (combinaciones óptimas de los dos bienes) a distintos niveles de renta, manteniendo fijos los precios de X e Y.
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Negro= curvas indiferencia
Verde= restricción presupuestaria
Azul= Curva de oferta-renta
Tanto X como Y aumentan a medida que aumenta la renta. Los bienes que tienen esta propiedad se denominan “bienes normales” a la hora de analizar la variación de la renta. Sin embargo, para algunos bienes la cantidad elegida puede disminuir a medida que la renta aumenta, como es el caso de los productos que sustituimos por un bien más caro cuando aumenta nuestra renta, a este tipo de bien se le denomina “bien inferior”.
Variaciones del precio
Cuando varía el precio de un producto se produce, por un lado un cambio en la renta real, se denomina “efecto renta” y por otro lado, se produce un encarecimiento o abaratamiento del producto con respecto a los de sus competidores lo que se denomina como “efecto sustitución”.
La Curva de Engel muestra la relación entre la cantidad consumida de un bien y el nivel de renta.
En esta gráfica la pendiente es positiva porque se trata de un bien normal. En el caso de que se tratase de un bien inferior la pendiente sería negativa ya que la demanda disminuye cuanto más aumenta la renta.
Vocabulario y conceptos básicos Curva de demanda: es la representación gráfica de la relación matemática entre la máxima cantidad de un determinado bien o servicio que un consumidor estaría dispuesto a pagar a cada precio de ese bien.
Ley de Engel: este concepto enuncia que a mayor renta del consumidor, menor porcentaje de esta se destina a productos de primera necesidad.
Óptimo del consumidor: es aquella cesta preferible por el consumidor, pues es la que va a reportar la máxima satisfacción posible dada una determinada restricción presupuestaria.
Restricción presupuestaria: límite de las cestas de consumo que puede permitirse un consumidor.
Curva de indiferencia: Curva que muestra cestas de consumo que reportan al consumidor el mismo nivel de satisfacción.
Relación marginal de sustitución (RMS): relación a la que un consumidor está dispuesto a sustituir un bien por otro.
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