Introduccin al Lenguaje VisualEsta materia se centra en el
estudio del lenguaje de las imgenes, conduciendo al estudiante a
entender su lgica, sus mensajes y su forma de plasmarlos en formas,
lneas y colores; para poder aplicarlos a distintos proyectos
grficos de todos los campos visuales. Permite entender la
estructura visual y cmo se construyen y analizan los mensajes que
hay detrs de cada imagen. De esta manera se incorpora un nuevo
vocabulario que enriquece la creacin y el anlisis de obras, diseos
e imgenes.Qu es el Lenguaje Visual?Llamamoslenguajea la forma que
tienen los seres vivos de comunicarse. El lenguaje est basado en
unos cdigos o reglas.El lenguaje visual es el que desarrollamos en
el cerebro relacionado con la manera como interpretamos lo que
percibimos a travs de los ojos, dicho de otra manera es el lenguaje
que se establece a travs de las imgenes.
La Finalidad de las Imgenes Las imgenes son un medio idneo para
informar de manera clara y directa Imgenes identificativas Imgenes
indicativas Imgenes descriptivas Imgenes noticia
Imgenes identificativas: Expresan o simbolizan la filosofa de
una empresa o persona, y los distinguen del resto. Por ejemplo:
logotipos, banderas, marcas,
Imgenes indicativas: Muestran o informan a travs de imgenes muy
sencillas el mensaje que se quiere transmitir. Por ejemplo:
pictogramas, seales,
Imgenes descriptivas: Muestran cosas o lugares de forma
simplificad atendiendo a datos concreto. Por ejemplo: croquis,
planos, mapas, grficos,
Imgenes noticia: Son imgenes que acompaan textos informativos
para ilustrarlos. Por ejemplo carteles informativos o de difusin,
fotos de prensa
La imagen y la iconicidad Una imagen nunca es la realidad misma
si bien toda imagen mantiene siempre un nexo de unin con el objeto
representado independientemente del grado de parecido que guarde
con ella. As, por ejemplo, entre un cuadro hiperrealista y un
cuadro abstracto no existen diferencias en lo esencial, ambos son
imgenes, su diferencia radica, pues, en su grado de
iconicidad.Laiconicidadde una imagen es el grado de parecido que
sta guarda con el objeto representado. Es decir, la relacin de
apariencias entre la propia imagen y su referente. El
conceptoiconicidadexpresa pues las categoras y niveles de relacin
de una imagen, con la imagen de un objeto real.Existe unaescala de
iconicidadque va desde el mximo grado que se correspondera con la
imagen natural o cualquier percepcin de la misma obtenida a travs
de la visin, al mnimo que lo sera la palabra que hace referencia al
propio objeto representado.
Lectura de las Imgenes CMO VEMOS LAS IMGENES?El conocimiento de
un objeto no est determinado slo por las sensaciones visuales,
auditivas, olfativas... sino que existe una forma particular
(individual/social) de conocerlo. Un observador frente a un objeto
aade una asociacin significativa a sus sensaciones que depende de
su experiencia personal. A pesar de ello existe un acuerdo general
en la apreciacin de la mayora de las cosas que observamos.
Estas figuras estn incompletas pero se perciben como un
tringulo, dos flechas en sentido inverso, la palabra comunica y una
carretera con edificios a ambos lados. La habilidad de completar
los objetos hasta verlos como una totalidad se
llamareintegracin.Los medios de comunicacin utilizan las tcnicas de
la percepcin para lograr una participacin activa por parte del
receptor.Segn la psicologa de la Gestalt, la percepcin tiende a
complementar aquellos elementos que pueden dar definicin, simetra,
regularidad, continuidad, unidad y forma a nuestra
percepcin.Elementos de la imagen El puntoEs la unidad mnima de
comunicacin visual, la ms simple, de forma redonda y la ms
abundante en la naturaleza. Es el elemento grfico fundamental. No
es necesario que el punto est representado grficamente para tomar
fuerza, ya que en cualquier figura su centro geomtrico, puede
constituir el centro de atencin. Cualquier punto tiene enorme
fuerza de atraccin para el ojo. Las ilustraciones de revistas y de
peridicos estn formadas por puntos, pues si se ve de muy cerca se
alcanzan a distinguir los puntos.La lneacuando los puntos estn muy
prximos entre si y no se pueden reconocer de forma individual crea
una sensacin de direccionalidad, forman un elemento llamado lnea;
del punto nace toda lnea, es contorno o delimitacin. Tiene una gran
energa, ya que no es esttica, puede ser inflexible y recta o puede
ser curva, zigzagueante entre otras posibilidades de cambiar de
forma.
El plano como elemento icnico, tiene una naturaleza
absolutamente espacial. No slo queda ligado al espacio de la
composicin, sino que, adems, implica otros atributos como los de
superficie y bidimensionalidad, por lo que, generalmente, se
representa asociado a otros elementos como el color o la textura,
la bidimensionalidad, como sistema de planos frontales, est
representada en su forma ms elemental por la relacin de figura y
fondo. Aqu no se tienen en cuenta ms que dos planos. Uno de ellos
ha de ocupar ms espacio que el otro, y de hecho tiene que ser
ilimitado; la parte directamente visible del otro tiene que ser ms
pequea y estar delimitada por un borde.La textura es el elemento
visual que sirve frecuentemente de doble de las cualidades de otro
sentido, el tacto. Cuando hay una textura real, coexisten las
cualidades tctiles y pticas, no como el tono y el color que se
unifican en un valor comparable y uniforme, sino por separado y
especficamente, permitiendo una sensacin individual al ojo y a la
mano. Adems, la textura, para Dondis (1995: 70), est relacionada
con la composicin de una sustancia a travs de variaciones diminutas
en la superficie del material, afirmacin que Villafae (1992: 109)
tacha de bastante superficial, aunque con cierto valor didctico.
Para este autor, la textura es, junto con la luz, el elemento
visual necesario para la percepcin espacial, y la visin en
profundidad depende adems de ella en gran medida, ya que sta es el
producto de la conjuncin de dos imgenes dispares; si no existe
disparidad, la percepcin es ms dificultosaTipos de textura Textura
tctil y visualTextura tctil: Por ejemplo la de una superficie
rugosa, con relieve, o la de otra ms fina, como la de un papel o la
suavidad del terciopelo. Son todas aquellas perceptibles al
tacto.Textura Visual: Aquellas texturas impresas que se parecen a
la realidad, como la arena, las piedras, rocas, etc. Entre esta
clase de textura pueden surgir algunas que realmente existen y
otras que son irreales.
Textura mosaico o patrnUn patrn o mosaico sera un tipo de
textura visual. Cuando una imagen o una lnea, del tipo que sea, se
repite muchas veces, acaba creando una textura visual. Un eje mplo
de ello seran los patrones de luces, que en de la oscuridad agregan
dimensin a una superficie.El papel que se utiliza para envolver, en
el que se repita la marca o logotipo de un comercio, es un buen
ejemplo del patrn. Los patrones pueden hacer fondos.
Los Cdigos de la imagen El Color Cada color produce un efecto en
el espectador. Al crear una imagen es necesario tener en cuenta si
los colores que usamos estn acordes con la intencin de la
imagen.
La Simetra Visual El ojo humano tiende a buscar el equilibrio
por naturaleza, sobre todo en la base de la composicin. Es muy comn
ver el uso de esta tcnica en diseos institucionales y de ndole ms
seria, porque en s es lo que representa. No innova ni deslumbra, ms
bien cumple con su cometido de manera prolija.
Iluminacin Los diferentes juegos que se realizan con la luz
producen un efecto diferente en la imagen.
ProfundidadUn objeto que aparenta estar ms cercano al espectador
tendr mayor importancia en la imagen.
La Composicin Visual Qu es la composicin? Entendemos por
composicin visual aquella que sita las formas dentro de un campo
grafico (que puede ser una hoja de papel) de manera armnica de modo
que no parezca que a nuestro "motivo" (puede ser un retrato o
cualquier otra cosa) no le sobre aire al rededor o se vea muy
pequea) o le falte porque se vea ms grande de lo que sea
necesario.En el retrato el punto focal debe ser el rostro y dentro
de este, pueden ser los ojos y la boca, por lo general estas
facciones estarn enmarcadas dentro de un ovalo. Las facciones en si
debern mantener ciertas proporciones o distancias que lo hagan
verse armnicos y simtricos (si hablamos de un retrato de frente).
Todo lo que se ponga al rededor del retrato deber estar puesto para
dirigir la vista hacia la cara por eso algunos retratistas suelen
obscurecer el fondo, sobre todo las esquinas, para que el ojo del
observador no se "fuge" o se distraiga con otras cosas y as darle
un camino de regreso a las facciones del retrato.
El mensaje visual: Caractersticas
Las Artes aplicadas al Diseo Son aquellas que incorporan los
ideales de la composicin y la creatividad a objetos de uso diario,
como una taza, una revista o un banco decorativo del parque. Surgen
como una expresin que va en contraposicin de las Bellas Artes, las
cuales, sirven como estmulo intelectual o de sensibilidad acadmica
para el espectador.Actualmente, el grabado y la artesana se
encuentran en un punto intermedio, entre las artes aplicadas y
plsticas. Esto no siempre fue as, debido a que las artes aplicadas
se consideraban como una actividad inferior y adems, catalogada
dentro de lasartes plsticas, que adoptaban un enfoque inicial en la
produccin mltiple y/o til de laartesanay elgrabado.
Diseo Grfico Eldiseo grficoes una profesin cuya actividad
consiste en concebir, organizar, proyectar y realizarcomunicaciones
visuales, producidas en general por mediosindustrialesy destinados
a transmitirmensajesespecficos agrupos socialesy con objetivos
claros y determinados. Esta actividad posibilita comunicar
grficamenteideas, hechos y valores procesados y sintetizados en
trminos de forma y comunicacin,
factoressociales,culturales,econmicos,estticosytecnolgicos. Tambin
se conoce con el nombre dediseo en comunicacin visual, debido a que
algunos asocian la palabragrficonicamente a laindustria grfica, y
entienden que los mensajes visuales se canalizan a travs de
muchosmedio de comunicacin, y no solo los impresos.
Los carteles: caractersticas
El mensaje de un cartel debe ser global, percibindose como un
todo en el que cada elemento se integra armnicamente y crea una
unidad esttica de gran impacto. Para facilitar el aprendizaje y el
manejo de estos elementos los dividiremos en fsicos y psicolgicos.
Un cartel de calidad es aquel que llama la atencin espontneamente,
es decir, independientemente de la voluntad del observador. Los
elementos fsicos que provocan este tipo de atencin son: imagen,
texto, color, composicin, tamao y formato. La imagen debe ser una
sntesis que resuma la idea a la mnima expresin grfica, sin dejar de
ser clara y significativa. La imagen en un cartel est constituida
por formas, que desde nuestro punto de vista, pueden ser
bsicamente: naturales, geomtricas o abstractas.Los Afiches:
Caractersticas El afichees un texto por medio del cual se difunde
un mensaje con intencin de promover un servicio o producto, o bien,
para invitar a participar en algo o actuar de cierta forma. El
objetivo es convencer al lector de algo determinado.Se caracteriza
por que puede ser ledo rpidamente capturando la atencin del lector.
Es capaz de cumplir varias funciones logrando, a travs de l,
interactuar y comunicarnos con el exterior.
Caractersticas de un afiche Imagen y/o grfica:todo afiche
requiere de una imagen (ilustracin, dibujo) que ayudar a enfatizar
el propsito del afiche. El Slogan(frase breve), es fundamental ya
que por medio de l se entrega el mensaje.
Nombre: Nahomy Tern Curso: 1 BachC
