Introducción al mundo de la belleza (abr 2010)

Proyecto Open DC Docente: Patricia Melgarejo Título: Introducción al mundo de la Belleza Subtítulo: Comunicar y producir belleza, un área laboral con reglas propias. Objetivo general Conocer el mercado y las tendencias para poder comunicarlo a través notas editoriales y producciones gráficas. Conocer las reglas del mundo editorial y publicitario vinculadas a la cosmética y la estética. Analizar las principales líneas de investigación y desarrollo en materia de cremas, productos de maquillaje y perfumes. Tendencias en diseño de packagins. Alianzas y sinergias con el mundo de la moda, gourmet, arte, etc. Nociones de historia de la belleza. A quién va dirigido? Estudiantes de producción de moda, fotografía, diseño industrial, periodismo, marketing y todos aquellos que estén interesados en trabajar en estilismo e imagen. Se requieren conocimientos específicos para acceder al mismo? Ninguno en especial ya que es una introducción al tema Programa de contenidos Primer encuentro: Escenario actual de la belleza. Ultimas tendencias de hábitos de consumo. 1) Grandes divisiones: masivo/ selectivo/ lujo Posicionamiento según la tecnología, packaging, precio y canal de venta Otras divisiones: profesionales/ locales propios/ venta directa 2) Segmentos: maquillaje/ tratamiento facial y corporal (dermocosmética / solares ) capilares y coloración / perfumes 3)Medicina estética 4) Principales players del mercado. Ejemplos internacionales. Ejemplos locales 5) Diseño de sumarios para contenidos editoriales y producciones gráficas.

a- Diferencia entre notas conceptuales y notas de servicios. b- Estacionalidad temática c- Anunciantes. Compromisos comerciales en el área de contenidos ¿cómo

resolverlo?. Ubicación de los avisos en el área de publicidad d- En los textos: mención y recomendación. En la producción gráfica: inclusión de

productos. ¿Cuáles asociar, cuáles no según su posicionamiento? e- Ejemplos, discusión

5) Producción. ¿Cómo ilustrar notas de make up, spa, cremas, perfumes, etc? 6) Bookeo de modelos. Diferencias entre moda y belleza.

Metodología Proyecciones de material ilustrativo y datos útiles para tomar apuntes. Distribución entre el auditorio de publicaciones y algunos productos para ejemplificar y discutir. Segundo encuentro Pasado y futuro de la belleza. 1-El caso de la perfumería. a-La corte de Louis XIV. Su ministro Colbert. Guerlain, el perfumista de los reyes y los artistas. ¿Qué es un nariz? b-Alianza de la moda y el perfume. Pioneros: Poiret. Chanel y su Nª 5. Siglo XX: tendencias en jugos y frascos. Del cristal al metal y el caucho. Ergonomía. Siglo XIX: imperio del negro. Aromas gourmet. Eliminación de notas de origen animal. 2-Cremas de tratamientos. a-Pioneras: Helena Rubinstein, investigación y tecnología. Estée Lauder y la aplicación del marketing a la belleza. b-Tendencias en investigación: las cremas que imitan la medicina estética (efectos botox, rellenos con ácido hialurónico, lifting sin cirugía. Envases: diseño y funcionalidad. Imagen hi tech. Cómo comunicar e ilustrar. 3-Maquillaje: del polvo de arroz a los labiales 3D y las máscaras tubulares. Tendencias 2010: nude/ rock-gótico/ romántico 4- Lo que se viene: belleza masculina, un segmento en creciente desarrollo Metodología Proyecciones de material ilustrativo y datos útiles para tomar apuntes. Distribución entre el auditorio de publicaciones y algunos productos para ejemplificar y discutir. Bibliografía recomendada Ecco, Humberto. Historia de la Belleza. Lumen, 2005. Faux, Dorothy Schefer. La belleza del siglo. Los cánones femeninos en el siglo XX. Editoria Gustavo Gigli, 2006. Feydeau, Elizabeth. El perfumista de María Antonieta. Editorial El Ateneo, 2006. Kotur, Alexandra. Carolina Herrara: Portait of a Fashion Icon. Assouline, 2004. Aveline, Françoise y François Baudot. Chanel Fashion; Chanel Jewelry; Chanel Perfume. Assouline, 2005. Dermornex Jacqueline. Lancôme. Assouline, 1998. Jazdzwski, Catherine. Helena Rubinstein. Assouline, 1998. Bibliografía complementaria Propiedad de la profesora Patricia Melgarejo y a disposición de la Biblioteca de la UP “Más allá de los estereotipos: Reconstruir las bases de las creencias sobre la belleza”. Resultados del estudio global de Dove realizado en 2005 “La Belleza alcanza la mayoría de edad” Resultados del Estudio Global Dove 2006 sobre el envejecimiento, la belleza y el bienestar. Análisis Especial acerca de las mujeres argentinas. “Histórico Guerlain”. Reseña histórica de Guerlain con motivo de cumplirse los 100 años de la marca (2009).

“La mujer y la belleza en las distintas etapas de la vida”. Estudio realizado por TSN Argentina a pedido de la firma Plusbelle (2009). Docente: Patricia Melgarejo

Estudio realizado en once países

Dove presenta nuevos resultados sobre el desarrollo de la autoestima y el impacto de los ideales de belleza en la vida de las mujeres y adolescentes

LA SATISFACCION DE UNA MUJER CON RESPECTO A SU APARIENCIA ESTA ESTRECHAMENTE RELACIONADA CON SU

AUTOESTIMA:

El 90% de las mujeres en todo el mundo desean cambiar al menos un

aspecto de su apariencia física y el 67% evita ciertas actividades porque

se siente mal con su cuerpo

www.porlabellezareal.com.ar

A dos años de haber presentado su estudio “La verdad acerca de la belleza” donde reveló que sólo el 2% de las mujeres del mundo se sentían bellas, Dove, marca de belleza y cuidado personal de Unilever, presenta una nueva investigación denominada “Mas allá de los estereotipos: reconstruir las bases de las creencias sobre la belleza”, sobre el origen y el desarrollo de la autoestima y el impacto de los ideales de belleza en la vida de las mujeres y de las adolescentes. Siendo Dove una marca de belleza con los recursos para diseminar imágenes de la belleza femenina que llegan a millones de mujeres en todo el mundo, continúa firme en el compromiso de comunicar mensajes auténticos acerca de la belleza femenina, en su misión de contribuir a que más mujeres de sientan lindas todos los días. En este sentido, y a partir de los resultados de esta investigación, Dove desarrolló la segunda fase de su Campaña Por la Belleza Real, que incluye la producción especial de una pieza inspiradora, con un fuerte mensaje de concientización acerca de la importancia del desarrollo de la autoestima, especialmente en pos de la próxima generación.

http://www.porlabellezareal.com.ar/

Además, como otra manera de contribuir a la formación de la autoestima a temprana edad, Dove desarrolló junto a Asociación Conciencia, una guía para madres e hijas que tiene como objetivo alentarlas a reconocer su belleza y explorar sus cualidades y características positivas. Asimismo, contribuirá a generar espacios de reflexión acerca de los cambios que se experimentan durante la adolescencia para desempeñarse con seguridad en todas las situaciones o actividades de la vida. Este material, que recibió el nombre “Mirándonos… Una Guía para crecer Juntas”, estará disponible en www.porlabellezareal.com.ar. “En 2004 Dove lanzó la campaña Por la Belleza Real que desafió las creencias actualmente vigentes y las representaciones de los medios con respecto a la belleza . Esto se convirtió en un catalizador para un importante debate acerca de la definición y la representación de la belleza real en el ámbito global. Con este estudio global, buscamos dar un paso más en nuestro compromiso con las mujeres, ayudándolas a mejorar su autovaloración y a comprender la belleza verdadera, comentó Jorgelina Raciatti, Gerente de Marketing de Dove en Argentina. La propuesta de Dove trabaja desde la diversidad y eso promueve la socialización y la inclusión. La Dra. Susie Orbach, de la Escuela de Economía de Londres / Departamento de Sociología y una de las colaboradoras académicas del informe de Dove, afirma: “Creo que estos resultados son realmente alarmantes. La correlación entre la satisfacción de una mujer con su aspecto físico y su autoestima es evidente. Y los efectos que tienen los ideales de belleza definidos de manera estricta en las mujeres y adolescentes en particular son dramáticos. Dado que la belleza es un factor tan importante para las mujeres, afecta sus sentimientos de autovaloración y sus capacidades respecto de la forma en que se desenvuelven en la vida. Es necesario que nosotros, como parte de esta sociedad, ayudemos a las mujeres y en especial a las adolescentes, a adoptar formas más auténticas y positivas de sentirse lindas”. Por su parte, la Dra. Nancy Etcoff, de la Universidad de Harvard, también colaboradora del estudio, comenta acerca de los resultados del estudio: “Es importante observar cómo el diálogo entre madre e hija puede afectar positivamente en el desarrollo de la autoestima, la imagen corporal y la satisfacción de una adolescente. Sabemos a partir de este estudio, que las mujeres anhelan lograr el control sobre los ideales de belleza para sí mismas y para las próximas generaciones. Lo vimos claramente cuando le preguntamos a las mujeres acerca de sus deseos para las generaciones futuras." A través de esta nueva propuesta, Dove reafirma su misión de ayudar a que cada vez más mujeres se sientan lindas todos los días, superando y cuestionando estereotipos de belleza estrechos, e incorporando definitivamente formas saludables, auténticas y positivas de ser hermosas, y propone esta vez una evolución en su mensaje:

“Liberemos a la próxima generación de los estereotipos de belleza”


Acerca de la investigación “Más allá de los estereotipos: Reconstruir la base de las creencias sobre la belleza”

La investigación contó con la participación de más de 3300 mujeres entre 15 y 64 años, provenientes de 11 países entre los que se encuentran Brasil, Canadá, China, Alemania, Italia, Japón, México, Arabia Saudita, el Reino Unido, Estados Unidos y Argentina. Los resultados arrojados son alarmantes:

El 88% de las mujeres de 18 a 64 años y el 92% de las adolescentes de 15 a 17 años de todo el mundo desean cambiar al menos un aspecto de su apariencia física, entre las que el peso corporal es el principal.

La satisfacción de una mujer con respecto a su apariencia está estrechamente relacionada con su autoestima. El 14% de las mujeres y el 19 % de las adolescentes asumen tener baja autoestima.

Cerca de la mitad de las mujeres (15 a 64 años) de todo el mundo creen que las ideas de belleza de sus madres han determinado las propias.

El 25% de las mujeres y el 24% de las adolescentes de todo el mundo considerarían recurrir a la cirugía plástica

Más de la mitad de las mujeres de15 a 64 años de todo el mundo desearían haber visto adolescentes y mujeres que se parecieran más a ellas en las revistas.

6 de cada 10 mujeres de 15 a 64 años de todo el mundo creen que las madres han sido una influencia positiva sobre los sentimientos acerca de sí mismas y de su belleza.

El informe global de Dove se realizó en septiembre de 2005 en 10 países, entre los cuales se cuentan Brasil, Canadá, China, Alemania, Italia, Japón, México, Arabia Saudita, el Reino Unido y los Estados Unidos. La investigación fue realizada por StrategyOne, una consultora de investigación aplicada, en colaboración con la Dra. Nancy Etcoff (Universidad de Harvard) y la Dra. Susie Orbach (Escuela de Economía de Londres / Departamento de Sociología). Metodología: Encuesta telefónica internacional realizada entre 3.300 chicas y mujeres de entre 15 y 64 años que utiliza los servicios de campo de Mori International. De acuerdo con el tamaño respectivo del

país, se entrevistó a 100 chicas (de 15 a 17 años) y a 200 a 300 mujeres (de 18 a 64 años) por cada país.

Sobre ‘Little Girls’

La pieza publicitaria desarrollada en el marco de esta campaña y como resultado de la investigación, se llama ‘Little Girls’ y fue desarrollada por la agencia Ogilvy en Inglaterra. Con una serie de conmovedoras imágenes de niñas de distintos tipos, con bellezas particulares y únicas, se transmiten mensajes de inspiradores que invitan a la sociedad a reflexionar acerca de las sensaciones que le estamos transmitiendo a las niñas de la próxima generación.

Sobre la Guía para Madres e Hijas

Esta Guía estará disponible en el site www.porlabellezareal.com.ar, se llama “Mirándonos… Una guía para crecer juntas”. El objetivo primordial es alentar a madres e hijas a reconocer su belleza y explorar sus cualidades y características positivas, para que puedan desarrollar una autoestima positiva. La idea fue gestada en Inglaterra y luego repensada localmente por la Asociación Conciencia, con el objetivo de lograr una adaptación que se relacionara más estrechamente con nuestra cultura, nuestras formas de expresión y nuestras características particulares. La Guía se propone funcionar como un motivador actitudinal, una suerte de guía que dé el puntapié inicial para que madres e hijas busquen y puedan crear espacios de reflexión que les permitan intercambiar opiniones, ideas y concepciones acerca de los cambios que se experimentan durante la adolescencia; acerca de lo que piensan de su propia belleza y de la belleza en general. La Guía se dirige a dos sujetos alternadamente: “la madre” y “las madres”. Por un lado a “la madre”, la cual es una guía muy importante para su hija, aquella que es única y a quién queremos comprometer y ayudar, en esta instancia; pero al mismo tiempo queremos mostrarle que forma parte de un colectivo que componen “un gran número de madres de hijas adolescentes” que se enfrentan cotidianamente a las mismas circunstancias que ella.


“Más allá de los estereotipos: Reconstruir las bases de las creencias sobre la belleza”

Resultados del estudio global de Dove realizado en 2005

Febrero 2006

Dra. Nancy Etcoff – Universidad de Harvard Dra. Susie Orbach – London School of Economics

Dra. Jennifer Scott – StrategyOne Heidi D’Agostino – StrategyOne

Comisionado por Dove, una marca de Unilever Beauty

ÍNDICE

Página Sobre el estudio Prólogos

– Silvia Lagnado – Global Brand Director, Dove – Dra. Nancy Etcoff – Universidad de Harvard – Dra. Susie Orbach – London School of Economics

Metodología del estudio

– Descubrimiento – Validación

Implicaciones del estudio Resultados detallados

– Vivir con los ideales de belleza – La relación entre los ideales de belleza, la satisfacción respecto de la apariencia y la autoestima

Autoestima – Factores que influyen en la actitud de la mujer con respecto a la vida y a las cosas

– La influencia de los ideales de belleza sobre el estilo de vida de las mujeres

El efecto de los ideales actuales sobre las prácticas de belleza

El efecto de los ideales de belleza sobre el compromiso con la vida y la autorrealización

– Revelar las influencias tempranas de las socialización de la belleza 42-51 Crecer y el deseo de cambiar aspectos de la apariencia Reflexionar sobre cuándo empezó a preocupar la apariencia Agentes de influencia sobre los sentimientos relacionados

con la belleza y la imagen corporal – Reconstruir las bases de las creencias sobre la belleza

para las generaciones futuras Mirada retrospectiva Deseos para las generaciones futuras

Información adicional Descubrimiento – Apéndice y fuentes de la reseña bibliográfica

3-4 5-8 5 6 7-8 9-13 10-11 12-13 14-16 17-54 18-23 24-31 27-31 32-40 32-36 37-41 42-43 44-46 47-51 52-56 52-53 54-56 57 58-63

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SOBRE EL ESTUDIO El estudio global que realizó Dove en el año 2004, “The Real Truth about Beauty” (Toda la verdad sobre la belleza)1, demostró que las mujeres creen en una definición más amplia de la belleza en lugar de los ideales definidos de manera estricta que se ven representados con mucha frecuencia en la cultura popular.

– Para la mayoría de las mujeres del mundo, este estándar poco realista de belleza se centra con mucha frecuencia en algunos atributos físicos; sin embargo, ellas creen que su belleza comprende, en mucha mayor medida, lo que ellas son como mujeres y que se relaciona con la felicidad, la bondad, la confianza en sí mismas y la dignidad.

– Además, estas mujeres creen que la idea de belleza debería incluir una variedad más amplia de tipos físicos y expresan un fuerte deseo de ver a los medios representar mujeres de diferentes pesos y figuras, edades y grupos étnicos.

El estudio también reveló que las creencias sobre la belleza comienzan a temprana edad. La mitad (54%) de las mujeres del mundo sostienen que tomaron conciencia por primera vez de la necesidad de ser físicamente atractivas entre los 6 y los 17 años de edad.

– Habiendo observado eso, el estudio también brindó información inicial importante sobre la hipótesis de que lo que las mujeres aprenden sobre la belleza puede tener un efecto negativo o positivo sobre la manera en que sienten con respecto a ellas mismas o a sus vidas y, notablemente, sobre su autoestima.

Animados por los resultados del estudio, Dove lanzó la Campaña por la Belleza Real, que desafió las creencias actualmente vigentes y las representaciones de los medios con respecto a la belleza mostrando mujeres reales como prototipos de la belleza no convencional pero auténtica en sus publicidades. Esta campaña se convirtió en un catalizador para un importante debate acerca de la definición y la representación de la belleza real en el ámbito global. Inspirados por el estudio de 2004, Dove decidió analizar más en profundidad el efecto que tienen los ideales de belleza impuestos por la sociedad sobre la autovaloración de las mujeres adultas y, sobre todo, de las adolescentes.

– Este análisis también tuvo como objetivo alcanzar una comprensión más cabal del modo en que los sentimientos de una mujer en relación con la belleza influyen en su autovaloración y, a su vez, en la manera en que vive y se compromete con su propia vida. Es importante señalar que Dove se esforzó por llevar la teoría a la práctica, no sólo analizando la belleza verdadera y el efecto de los ideales de belleza sino también encontrando soluciones, con la esperanza

1 Dove 2004 “The Real Truth About Beauty – A Global Report” (Todo la verdad sobre la belleza – Informe global), N. Etcoff, S. Orbach, J. Scott, H. D’Agostino. Estudio cuantitativo telefónico realizado con 3200 mujeres de entre 18 y 64 años en 10 países: Estados Unidos, Canadá, Gran Bretaña, Italia, Francia, Portugal, Países Bajos, Brasil, Argentina y Japón.

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de influir positivamente en el proceso de la socialización de la belleza para las futuras generaciones de adolescentes.

Teniendo en cuenta lo dicho anteriormente, Dove encargó el estudio global de 2005, “Más allá de los estereotipos: Reconstruir las bases de las creencias sobre la belleza”, para brindar bases confiables para el cambio relativo a la distintas maneras en que las adolescentes y las mujeres adultas piensan y hablan sobre la belleza y la imagen corporal.

– El objetivo último de este estudio, y de los programas relacionados que se lanzaron una vez que concluyó el estudio, es ayudar a cada vez más mujeres, especialmente a las adolescentes, a superar y cuestionar estereotipos perjudiciales y así incorporar definitivamente formas saludables, auténticas y positivas de ser hermosas.

Este estudio es un ejemplo más del compromiso permanente de Dove para hacer que todos los días haya más adolescentes y mujeres adultas que se sientan hermosas a través de la publicidad, las comunicaciones, los productos y programas de la empresa.

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PRÓLOGO DE SILVIA LAGNADO - GLOBAL BRAND DIRECTOR, DOVE Con el estudio global que Dove realizó este año, “Más allá de los estereotipos: Reconstruir las bases de las creencias sobre la belleza”, queríamos dar un paso más adelante en nuestros esfuerzos con las mujeres de todo el mundo y realmente llevar la teoría a la práctica al ayudar a las mujeres a comprender la belleza verdadera. Siendo una marca mundial de belleza, creemos tener la responsabilidad no sólo de mostrar diversos modelos de roles sino también de ayudar a la próxima generación, en especial, a las adolescentes, a crecer sin la presión y las consecuencias de tener que cumplir con ideales de belleza poco realistas. La encuesta mundial realizada ha comprobado que las adolescentes, en particular, sienten, con mucha frecuencia, que tienen que cumplir con los ideales de belleza populares que las rodean. Esta exigencia a menudo conduce a que disminuya su autoestima o incluso a que se aíslen y dejen de realizar diversas actividades. A través de nuestra Campaña por la Belleza Real, queremos demostrarles a esas adolescentes y, desde luego, a las mujeres adultas, que la belleza asume diferentes formas, tallas, edades y apariencias. Una vez más, representaremos, en nuestras actividades de marketing y difusión, mujeres reales y auténticas que no responden a los estereotipos de belleza vigentes en la sociedad actual y que, según nuestro criterio, son verdaderamente hermosas.

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PRÓLOGO DE LA DRA. NANCY ETCOFF – UNIVERSIDAD DE HARVARD Ha sido un placer y un privilegio colaborar de nuevo en una investigación mundial de vanguardia sobre las mujeres y la belleza financiada por Dove. El objetivo de la investigación original y de esta importante segunda instancia ha sido revelar y comprender las muchas maneras en que la belleza, definida por uno mismo o por otros, tiene efectos en la identidad, la autovaloración y el bienestar de las mujeres. Se espera que los resultados no sólo ayuden a explicar las maneras en que la percepción que tiene una mujer respecto de la belleza favorece o perjudica su sentido de identidad sino también que señalen el camino hacia un cambio positivo. Hemos llegado a relacionar la belleza con el dolor en vez de con el placer; descartamos la idea del placer diciendo que el sufrimiento es “necesario” para la belleza. Eso es un mito que hay que arrojar a la basura de la historia. Hay que recuperar la belleza como un placer humano básico. Este estudio trae aparejado un mensaje de peligro y de promesa a la vez. La ansiedad de las mujeres con respecto a su apariencia es un fenómeno global, que podemos encontrar en todos los países, desde Arabia Saudita a los Estados Unidos. Un ejemplo asombroso del problema generalizado que se registra actualmente en relación con la belleza se revela en este trabajo por primera vez: dos tercios de las mujeres de todo el mundo, desde los quince años hasta los sesenta, evitan actividades básicas de la vida porque se sienten mal con respecto a su apariencia: actividades tales como encontrarse con amigos, hace ejercicio, expresar una opinión, ir a la escuela o la universidad, ir a trabajar, tener una relación amorosa o incluso buscar ayuda médica. Si alguien sostiene que la belleza es un problema trivial, este resultado echará por tierra tal apreciación. No es de extrañarse que cada vez más mujeres adultas y adolescentes también cuenten que están pensando en hacerse cirugía plástica y que las modificaciones quirúrgicas del rostro y el cuerpo sean cada vez más comunes. Parece que las adolescentes y las mujeres adultas sienten que deben usar máscaras permanentes para aproximarse a un estricto ideal de belleza vigente en vez de enfrentar el mundo como son, en su unicidad y diversidad. Pero este estudio también sugiere que se espera algún cambio y que este cambio es posible y está próximo. La mayoría de los estudios sobre la mujer y la belleza se han centrado solamente en los problemas, en los orígenes de la influencia negativa. Nosotros buscamos específicamente influencias potencialmente positivas y las encontramos. Nuestro estudio muestra que las amigas y las madres son las influencias más tempranas y poderosas sobre los sentimientos de una joven en relación con su apariencia pero que la influencia materna está vinculada con una mayor satisfacción en relación con la apariencia y una mayor autoestima. Las madres tienen la capacidad de ayudar a las jóvenes a enfrentar el mundo difícil y exigente de sus pares y de su cultura con fuerza y seguridad y no con vergüenza o duda. Y las madres con las que hablamos aprovechan esta capacidad con vehemencia. Por último, la mayoría de las mujeres de todo el mundo nos ha contado que “es importante para las mujeres reivindicar la belleza de otras mujeres”. Es tiempo de llevar ese pensamiento a la acción.

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PRÓLOGO DEL DRA. SUSIE ORBACH – THE LONDON SCHOOL OF ECONOMICS A los 15 o a los 65, verse bien es importante para las mujeres y para aquellos sentimientos que tengan en relación con ellas mismas. Esta es una obviedad de las tantas que damos por sentado sin reflexionar mucho sobre ellas. Pero los resultados de Mas allá de los estereotipos: Reconstruir las bases de las creencias sobre la belleza nos muestran, en forma alarmante, que verse bien es tan importante que 7 de cada 10 mujeres se abstienen de llevar a cabo muchas actividades de la vida cotidiana cuando se sienten mal con respecto a su apariencia. Verse bien solía ser un placer, pero los intereses comerciales que dominan el escenario de la belleza contemporánea han cobrado tanta fuerza que muchas mujeres terminan sintiendo que su apariencia es inadecuada. Las exigencias implacables y, a menudo, imposibles de satisfacer de la industria de la belleza pueden tener efectos devastadores y muy perjudiciales. En su esfuerzo por verse bien y así sentirse bien, las mujeres adoptan hábitos de belleza como, por ejemplo, usar cosméticos, hacer dieta o alisar el cabello: prácticas comunes que las mujeres suelen disfrutar. Sin embargo, el carácter común de tales hábitos se ha trasladado, hoy en día, a prácticas de belleza tales como cirugías estéticas para aumentar el busto, la cola, los pómulos o alargar las piernas para agregar altura, procedimientos a los que las mujeres desean acceder. El escenario cambia y se pasa de la realización de prácticas de belleza que son anodinas y divertidas a una situación en la que prevalece el rechazo a gran escala del propio cuerpo así como es, en favor del deseo de un cuerpo que se puede producir y perfeccionar para adaptarse a la moda vigente. Hoy en día, nuestro campo visual está saturado con imágenes de mujeres (a menudo modificadas y mejoradas con herramientas digitales). Se encuentran en las pantallas de nuestros televisores, los carteles de las calles que transitamos, nuestras revistas, nuestros diarios, nuestras computadoras y las pantallas de los cines a los que concurrimos. Estas imágenes omnipotentes determinan la relación que establecemos con nuestro cuerpo y generan sentimientos de inseguridad y angustia en relación con nuestro cuerpo más allá de que éste se corresponda o no con las fotos e imágenes que nos muestran tan intensamente Sólo diez mujeres de cada cien nos dicen que están libres de cualquier preocupación respecto del peso y la forma de su cuerpo. Para la mayoría, las preocupaciones con respecto al cuerpo son parte de la vida diaria. La relación que tenemos hoy en día con nuestro cuerpo es penosa. Es perjudicial para los sentimientos vinculados con la autovaloración de adolescentes y mujeres adultas. La belleza se ha convertido más en un trabajo que en un placer. No es más algo solamente decorativo; se percibe como algo esencial y, sin embargo, difícil de lograr. Ya no se percibe la belleza como un derecho de nacimiento sino como un esfuerzo, un deseo que es difícil cumplir. Desde luego, las mujeres no son tontas pasivas que obedecen ciegamente los dictados de las industrias del estilo. Saben bien que la simulación es la aliada de la publicidad y las industrias de los medios pero, como el campo visual está saturado con espectaculares imágenes de mujeres altas, delgadas, voluptuosas que parecen capaces, independientes, exitosas y, sin embargo, al mismo tiempo, misteriosamente disponibles y carentes de muchas cosas; esa imagen tendrá el efecto inevitable de reordenar nuestros deseos y ubicarlos en un tipo corporal limitado, una imagen icónica y en nociones estrechas relativas a la belleza que las mujeres querrán hacer propias.

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Tan fuerte es la penetración y propagación del ideal de cuerpo occidental vigente que vemos, en la actualidad, la evidencia desgarradora de la exportación de la angustia en relación con el cuerpo a países alejados de los Estados Unidos. Los estándares nacionales de belleza en Japón, Arabia Saudita y Brasil están sufriendo un deterioro: pertenecer al mundo de hoy significa habitar un cuerpo que es claramente moderno y occidental. Nuestro estudio confirma a escala mundial lo que otros estudios más pequeños han indicado antes: la ansiedad en relación con la apariencia y la inseguridad e insatisfacción en relación con el cuerpo son sentimientos generalizados. Pero este estudio también alienta la esperanza. Trata acerca de la pasión de las mujeres por revertir el efecto de los estrechos ideales de belleza sobre la próxima generación. Destaca la importancia fundamental de la capacidad que tienen las madres para advertir a sus hijas acerca de los aspectos más perjudiciales de las imágenes visuales que recibimos. Madres, hijas, madres e hijas: todas expresan el deseo de haber visto, cuando eran jóvenes, fotos de mujeres parecidas a ellas. Las madres esperan no haberle transmitido a sus hijas sentimientos de duda e inseguridad. Madres e hijas desean que sus madres hubieran hablado más sobre la belleza cuando estaban creciendo; y madres, hijas, madres e hijas desean que las jóvenes comieran de manera más saludable en lugar de hacer dieta. Las mujeres reconocen la difícil situación en la que se encuentran y quieren eliminar las circunstancias que dieron origen a esa situación. Las mujeres se han puesto en acción. No quieren rechazar la belleza. La belleza significa mucho para ellas, pero no quieren una cultura de la belleza que le exija caer en las manipulaciones de una industria del estilo cuyos intereses están en otra parte. Expresan abiertamente sus deseos de una belleza llena de variedad, que reconozca la individualidad y la unicidad de estas mujeres y que les permita tanto a ellas como a sus hijas disfrutar de la belleza y de la vida.

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METODOLOGÍA DEL ESTUDIO El estudio “Más allá de los estereotipos: Reconstruir las bases de las creencias sobre la belleza” estuvo a cargo de StrategyOne, una empresa especializada en investigación aplicada situada en Nueva York. StrategyOne adoptó un enfoque académico riguroso compuesto de dos fases para analizar y comprobar muchos supuestos relacionados con los estereotipos, la belleza, la autoestima y autorrealización en adolescentes y mujeres adultas. Colaboradores StrategyOne colaboró con destacados especialistas y expertos en belleza, imagen corporal y autoestima para brindar orientación y apoyo para las hipótesis de estudio, el diseño de la investigación cuantitativa y el análisis. Entre los especialistas, se encuentran: Dra. Nancy Etcoff – profesora en la Universidad de Harvard y autora de Survival of the Prettiest.

– Nancy Etcoff es profesora de la Harvard Medical School and la Harvard University Mind/Brain/Behavior Initiative y se desempeña como psicóloga en el Departamento de Psiquiatría del Massachusetts General Hospital, donde ocupa el cargo de Directora del Programa de Estética y Bienestar. Es la autora de Survival of the Prettiest: The Science of Beauty (Doubleday, 1999; Anchor, 2000) y está por terminar su segundo libro sobre la ciencia de la felicidad.

Dra. Susie Orbach – profesora visitante en la London School of Economics y autora de Fat is a Feminist Issue.

– Susie Orbach es psicoterapeuta y ha escrito extensamente sobre madres e hijas y temas relacionados con la imagen corporal. Es profesora visitante en la London School of Economics, autora de 10 libros, 60 artículos de revistas especializadas y otras muchas obras de tono más popular. Es cofundadora del Women's Therapy Centre de Londres y el Women's Therapy Centre Institute de NuevaYork.

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Fase 1 – Descubrimiento Antes de realizar la investigación original sobre los ideales de belleza, la socialización de la belleza y la imagen corporal, la autoestima y la autorrealización en adolescentes y mujeres adultas, el equipo secundario de análisis de la información de StrategyOne llevó a cabo una reseña bibliográfica detallada, que analizaba las investigaciones y las obras anteriores sobre la socialización de la belleza y su impacto en la autoestima y el compromiso con las cosas. Esta reseña ayudó a determinar los conocimientos ya desarrollados e identificó los vacíos que existen en el análisis. Se analizaron detalladamente publicaciones y traducciones en inglés de Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, España, Francia, Alemania, Italia, Hungría, Países Bajos, Portugal, India, China, Japón, Indonesia, Brasil y otros países. Para ciertos países, como algunos de Europa y Asia, se revisaron los resúmenes en inglés de los trabajos de investigación y la información periodística en inglés relacionada con estudios realizados sobre el tema. Para este estudio, StrategyOne llevó a cabo una extensa reseña de publicaciones y trabajos académicos recientes relacionados con la socialización intergeneracional de la belleza, así como un análisis exhaustivo de los medios de comunicación.

– Utilizamos muchas bases de datos a las que pudimos acceder a través de la Biblioteca Nacional de Medicina y PubMed, las agencias de noticias Reuters y Dow Jones, Factiva, Lexis-Nexis y Dialog, y búsquedas en Internet de sitios web académicos y de asociaciones.

– Se consultaron diversas publicaciones, trabajos de investigación y estudios académicos en las áreas de la sociología, la psicología y la medicina para analizar las múltiples influencias que contribuyen a formar las ideas que tienen las mujeres jóvenes respecto de la belleza. StrategyOne revisó una gran cantidad de bases de datos que pudimos consultar a través de Wiley InterScience, Ingenta y High Beam Research.

El análisis exhaustivo de fuentes secundarias reveló que el tratamiento que se dio a la socialización de la belleza en adolescentes y mujeres adultas ha sido limitado y que se hizo más hincapié en temas específicos relacionados con la belleza, tales como el peso, la imagen corporal, las dietas y la autoestima. Es importante señalar que si bien se trabajó bastante en el análisis de las relaciones potencialmente negativas que se establecen entre madres, hijas, imagen corporal y autoestima, también se reveló que es escaso el trabajo que se realizó en relación con el papel que desempeñan las ideas sobre la belleza que tienen las mujeres a la hora de abordar e, incluso, resolver estos problemas. Tampoco se le dio un tratamiento importante al tema de cómo se transmiten ciertas actitudes.

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Al plantearnos la pregunta “¿Qué papel desempeñan las madres a la hora de formar las percepciones de sus hijas adolescentes en relación con la belleza?, StrategyOne encontró diversos factores importantes relacionados entre sí que reciben la influencia de una figura materna. Imagen corporal—Existe evidencia de que las ideas y conductas de las madres pueden influir sobre la imagen corporal de sus hijas ya en los primeros años de vida y que la influencia se acentúa significativamente en la adolescencia. Desórdenes alimenticios—Los desórdenes alimenticios presentan una incidencia más elevada en niñas adolescentes y mujeres jóvenes, y se ha registrado una disminución de la edad promedio de inicio. Numerosos estudios señalan la relación madre-hija como un factor clave en los desórdenes alimenticios. Autoestima—Las investigaciones indican que la madre ejerce una influencia mayor que el padre en lo que respecta al desarrollo de la autoestima en los niños. En niñas adolescentes, se sabe que el desarrollo de la autoestima depende más de las relaciones con otras personas y de la valoración que reciben de éstas. Por lo tanto, la relación entre una adolescente y su madre es muy poderosa. Estos tres componentes están relacionados entre sí y, en muchas ocasiones, fueron mencionados en forma conjunta. Muchos estudios se centraron en la relación entre dos de ellos, por ejemplo, la imagen corporal y la autoestima, mientras que otros estudios abordaron el vínculo madre-hija en relación con el desarrollo de desórdenes alimenticios. Sin embargo, más allá de esos trabajos, poco se estudiado sobre la transmisión del concepto de belleza en las niñas adolescentes en general y, específicamente, entre madre e hija. Las fuentes y el apéndice de la reseña bibliográfica se encuentran al final de este documento.

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Fase 2 – Validación Una vez que se analizaron las investigaciones previas, se llevó a cabo un estudio global cuantitativo patentado para aportar conocimientos proyectables, confiables y prospectivos que constituyan las bases del compromiso social y comunicación de Dove. Este estudio cuantitativo se realizó con 3300 adolescentes y mujeres de entre 15 y 64 años de edad en 10 países.

– Se realizaron 1000 entrevistas a adolescentes de entre 15 y 17 años. – Se realizaron 2300 entrevistas a mujeres de entre 18 y 64 años.

Con el fin de obtener una perspectiva global amplia, las entrevistas se llevaron a cabo en los siguientes países: Estados Unidos (USA), Canadá (CAN), México (MEX), Brasil (BRA), El Reino Unido (GBR), Italia (ITA), Alemania (GER), Japón (JPN), China (CHN) y Arabia Saudita (SAU).

– En cada uno de los países, se realizaron 100 entrevistas a niñas de entre 15-17 años.

– En Canadá, México, Brasil, el Reino Unido, Italia, Alemania y Arabia Saudita, se realizaron 200 entrevistas a mujeres de entre 18 y 64 años de edad.

– Debido a la numerosa población que registran los Estados Unidos, Japón y China, se realizaron 300 entrevistas a mujeres de entre 18 y 64 años.

Las entrevistas fueron realizadas por teléfono para asegurar un enfoque y un instrumento de sondeo uniformes en todos los países encuestados. De esta manera, el estudio representa a la población femenina de los países encuestados con acceso a las comunicaciones telefónicas de entre 15 y 64 años de edad.

– Sin embargo, en los casos en que problemas en el acceso a las comunicaciones telefónicas o barreras culturales para encuestar a las adolescentes y mujeres obstaculizaban la realización del sondeo, se eligieron ciudades especificas para la encuesta. En esos casos, los resultados representan a las principales ciudades de los países.

– Se utilizó el enfoque mencionado anteriormente en: México: México Cita, Guadalajara, Monterrey Brasil: São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Porto Alegre China: Beijing, Shanghai Arabia Saudita: Jeddah, Riyadh, Dammam

12

Las entrevistas duraban aproximadamente 15 minutos y fueron realizadas entre el 6 y el 26 de septiembre de 2005 utilizando los servicios de sondeo telefónico de MORI International (Ipsos MORI).

– Las entrevistas fueron realizadas por hablantes nativos de la misma lengua que hablaban las encuestadas.

– Fundada en 1969 y miembro de ESOMAR (Asociación Mundial de Profesionales de la Investigación de Mercados y Opinión), MORI constituye uno de los servicios de sondeo más confiables del mundo, con alcance mundial y vastos recursos en cada país para la implementación eficaz de estudios en una amplia variedad de lenguas, dialectos y culturas.

El margen de error muestral a un nivel de confianza de 95% es de ±1.7 para todas las mujeres de entre 15 y 64 años (3.300), ±3.1 para las adolescentes de entre 15 y 17 (1.000) y ±2.0 para las mujeres de entre 18 y 64 años (2.300). Esto significa que, 95 veces de 100, cuando se toma una muestra de ese tamaño y con esa composición, los resultados no variarán más de 1,7 puntos porcentuales en cualquier dirección para todas las mujeres de entre 15 y 64 años. Se realizó un estudio de seguimiento en Argentina (ARG) entre el 19 y el 30 de enero de 2006 y se encuestó a 300 mujeres argentinas de entre 15 y 64 años de edad (100 adolescentes de entre 15 y 17 años y 200 mujeres de entre 18 y 64 años). Si bien de los resultados totales mencionados no participa Argentina, los resultados obtenidos en Argentina reflejan una tendencia similar en las principales variables. Cuando se realizan investigaciones internacionales, es importante tener en cuenta que las diferencias culturales pueden influir en los datos recogidos, en especial cuando las adolescentes y mujeres encuestadas pertenecen a niveles socioeconómicos y educativos variados.

– Desde una perspectiva metodológica y analítica, las investigaciones internacionales han demostrado reiteradamente que, en ciertas culturas, las personas responden a las escalas según tendencias específicas. Es probable, por ejemplo, que den respuestas positivas en muchos ítems, que opten por los valores extremos o que respondan con timidez, lo cual puede alterar en uno u otro sentido los resultados totales de la encuesta. Esta tendencia se registra en América Latina y, específicamente, en Brasil, donde se tiende a exagerar las evaluaciones y seleccionar los valores más extremos o a refrendar más frecuentemente. Además, algunas culturas responden con más timidez, como sucede, con frecuencia, en Asia y, especialmente, en Japón y China. Estas tendencias no sólo se registran en encuestas sobre temas relativos a la belleza.

A lo largo de todo el estudio, también analizamos las brechas generacionales, las diferencias entre las reacciones y los comportamientos de las generaciones más jóvenes y las de mayor edad en un mismo país. Los resultados de este análisis se pueden encontrar en toda la extensión de este trabajo.

13

Un asterisco ‘*’ al lado de un número en cualquiera de los cuadros que se encuentran en este trabajo indica una diferencia entre lo(s) grupo(s) correspondiente(s) que resulta significativa en un nivel de confianza de 95%.

14

IMPLICANCIAS DEL ESTUDIO Vivimos en un mundo de estereotipos, juicios y supuestos, que tal vez no hayamos contribuido a crear pero que, de todos modos, influyen sobre nosotros. Cuando estos estereotipos son perjudiciales, tomar conciencia y debatir sobre ellos resulta fundamental para revertir actitudes y conductas en el futuro con el fin de lograr mayor precisión y veracidad. Este estudio, que analiza la socialización de la belleza, los efectos negativos de los estereotipos de belleza vigentes y el deseo de revertir la situación, tiene el objetivo de cambiar la dinámica de los estereotipos de belleza para las futuras generaciones de adolescentes. No se puede negar la existencia, hoy en día, de fuertes estereotipos de belleza, centrados en un ideal occidental o en una expectativa culturalmente más local, que llenan las páginas de las revistas de belleza y de moda, las programación televisiva, las tiendas de ropa y otros ámbitos públicos en todo el mundo. A través de esta investigación, hemos aprendido que los ideales de belleza actuales pueden generar ansiedad por la apariencia en las mujeres y, principalmente, en las adolescentes (de entre 15 y 17 años de edad), que es el grupo más vulnerable.

– Más de dos tercios de las mujeres consultadas aseguran que la belleza se define, con frecuencia, según parámetros muy estrechos, y esto hace que muchas de estas mujeres lleguen a la conclusión de que resulta difícil sentirse conforme con la propia apariencia cuando ésta se confronta con los ideales de belleza actuales.

– En todos los países, casi todas las mujeres consultadas admitieron haber estado preocupadas por su apariencia física, su peso y su figura en algún momento de sus vidas, y se reveló que fue en la adolescencia cuando comenzaron a sentir esa preocupación y a tomar medidas al respecto.

– Nueve de cada diez desean cambiar algún aspecto de su apariencia y la insatisfacción se centra mayormente en el peso y la figura.

En este estudio también se analizó la relación entre la satisfacción respecto de la apariencia y la autoestima en todo el mundo, y se llegó a la conclusión de que la satisfacción de una mujer con respecto a su apariencia general, su peso y su figura está estrechamente relacionada con su autoestima. Además, este estudio analizó la influencia de la baja y la alta autoestima en aquellos sentimientos relacionados con el compromiso. En todo el mundo se registró que, cuando las mujeres se sienten bien consigo mismas, esto hace que se sientan seguras y queridas, y es probable que adopten una actitud de mayor compromiso con las cosas. Comparativamente, cuando las mujeres se sienten mal consigo mismas, esto redunda en sentimientos de inseguridad y agobio, y es probable que adopten una actitud desinteresada y evasiva. La insatisfacción en relación con la apariencia es muy común entre las mujeres y por eso resulta desalentador, aunque no sorprenda, que el hecho de vivir con los ideales de

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belleza actuales lleve a siete de cada diez mujeres en todo el mundo a renunciar a ciertas actividades comunes de la vida como, por ejemplo, expresar una opinión, tener una cita romántica, hacer actividad física, ir a la escuela o al trabajo, o tener una entrevista laboral, como consecuencia de ese sentimiento de insatisfacción.

16

Además, parece que la relación entre belleza y autoestima puede crear un círculo vicioso en el que las mujeres que no están satisfechas con su apariencia física general, su peso y su figura son más propensas que aquellas que están conformes a tener conductas extremas tendientes a lograr cambios en el cuerpo (por ejemplo, alimentación desordenada) y a evitar ciertas actividades de la vida cotidiana. Sin embargo, resulta alentador saber que lo primero que hacen las mujeres (de entre 15 y 64 años de edad), en todo el mundo, cuando no están conformes con su apariencia, es acercarse a la familia y los amigos para hablar del tema, lo que representa una clara oportunidad para producir un cambio en el discurso y en las actitudes.

– Después de compartir su problema con otras personas, las mujeres suelen adoptar una actitud más desinteresada y retraída para lidiar con la disconformidad y optan por quedarse en su casa, dormir o mirar televisión.

Es importante destacar que las mujeres muestran un gran entusiasmo por cambiar esta dinámica para las futuras generaciones y expresan su deseo vehemente de crear un discurso relativo a la belleza y la imagen constructivo para las adolescentes.

– Las mujeres de todo el mundo expresaron su profundo deseo de “hacer que las adolescentes se comprometan activamente con la idea de tener una imagen corporal realista y saludable” y manifestaron que “hay una gran necesidad de empezar a hablar más temprano con las adolescentes sobre la belleza verdadera”.

– Las mujeres también desean que las adolescentes aprendan a “alimentarse saludablemente en lugar de hacer dieta” y que incorporen la idea de que “las mujeres hermosas vienen en colores, formas y tamaños diferentes”.

Estas mujeres también quieren que un cambio en el discurso para ellas mismas. La mayoría cree que “es importante que las mujeres defiendan más la belleza de otras mujeres”. Es necesario que el cambio comience tempranamente en la vida de las adolescentes (ya que la ansiedad respecto de la apariencia alcanza su nivel máximo en la adolescencia) y, para esto, debe contarse con los agentes de influencia más adecuados. Esta investigación explica en detalle el papel fundamental que desempeñan amigas (pares) y madres en la formación de conceptos relativos a la belleza y la imagen corporal.

– Las amigas y las madres son vistas como los primeros agentes de influencia respecto de cómo sienten las adolescentes en relación con la belleza y la imagen.

– Sin embargo, la influencia materna se relaciona con una autovaloración y una opinión respecto la propia apariencia más positivas mientras que las amigas (pares) y los medios de comunicación se relacionan con una autovaloración y una opinión más negativas.

17

Si bien se ha escrito mucho sobre la influencia de la madre en el proceso de socialización en sentido amplio, no cabe duda de que la mayoría de las adolescentes y las mujeres creen que sus madres también han sido una influencia positiva para sus hijas en el proceso de socialización de la belleza.

– El estudio encontró que más de dos tercios de las adolescentes (de entre 15 y 17 años) coinciden en que sus madres han influido positivamente en los sentimientos que las jóvenes desarrollaban en relación con sí mismas y con su belleza.

– En todos los países, las madres manifestaron una gran ansiedad en relación con la socialización de la belleza. Siete de cada diez madres con hijas de 17 años de edad o menos esperan no haber pasado a sus hijas sentimientos de duda o inseguridad.

– Se revelaron diferencias culturales y regionales en el papel que desempeña la madre y en su influencia, diferencias respecto del concepto de influencia materna positiva, particularmente en Italia y en Japón.

18

RESULTADOS DETALLADOS I. VIVIR CON LOS IDEALES DE BELLEZA Los ideales de belleza actuales pueden crear un deseo de perfección que genera en las mujeres de todo el mundo sentimientos de ansiedad y falta de adecuación en relación con su apariencia general y, especialmente, con su peso y su figura. Tanto en los Estados Unidos como en Arabia Saudita, las mujeres (15 a 64 años) de todo el mundo creen que la belleza se ha definido según estrechos parámetros relacionados sólo con atributos físicos. Siete de cada diez mujeres están de acuerdo con esta afirmación.

– Esta percepción es compartida por las distintas generaciones, por las adolescentes (15 a 17 años) y las mujeres adultas (18 a 64 años) de todo el mundo.

– A excepción de China, donde los ideales de belleza occidentales son un fenómeno nuevo, la sensación de una definición muy restringida de la belleza es compartida por la mayoría de las mujeres en todos los países estudiados.

Esta definición restringida y centrada en lo físico genera ansiedad por la apariencia en una gran cantidad de mujeres (15 a 64 años) y, especialmente, en las adolescentes (15 a 17 años), que creen que resulta difícil sentirse conforme con la propia apariencia cuando ésta se confronta con los ideales de belleza actuales. Más de la mitad de todas las mujeres del mundo se manifestaron de acuerdo con lo antedicho.

– Este efecto perjudicial está relacionado con la edad. Cuanto menor es la edad de la adolescente o la mujer, mayor es la probabilidad de que sienta que es difícil sentirse hermosa cuando se compara con los ideales de belleza actuales.

– En el ámbito regional, también fue una sensación compartida por muchas. Se encontró mayor consenso en Brasil, Gran Bretaña y Arabia Saudita. Las mujeres de Asia y Alemania se manifestaron de manera más moderada, aunque, incluso en esos países, del 43% al 49% de las mujeres estuvieron de acuerdo.

– El estudio también reveló que las adolescentes (15 a 17 años) de Gran Bretaña, más que las de ningún otro de los países encuestados, creen que resulta difícil sentirse conforme con la propia apariencia cuando está se confronta con los ideales de belleza actuales.

– En la mayoría de los países encuestados, se encontró que lo dicho en el punto anterior es una sensación compartida por todas las generaciones. Sin embargo, en Gran Bretaña y Alemania se registraron diferencias generacionales. Las adolescentes (15 a 17 años) son más propensas que las mujeres adultas a sentir que es difícil sentirse conforme con uno mismo frente a los ideales que impone la sociedad. Esto puede reflejar la influencia de los pares o de los medios de comunicación en algunos países o puede reflejar algún otro factor desconocido.

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Today’s Beauty Ideals

67%

68%

67%

ARG

68%24%74%77%78%79%58%61%85%83%18-64

79%30%78%70%79%81%66%59%74%74%15-17

72%25%75%75%78%79%61%60%81%81%15-64

SAUCHNJPNDEUITAGBRBRAMEXCANUSA

54%

61%

56%

ARG

63%43%49%43%57%56%64%58%51%57%18-64

64%52%34%61%59%76%62%53%54%59%15-17

63%45%45%49%58%63%63%57%52%58%15-64


The idea of beauty is often too narrowly defined by physical attributes

It is hard to personally feel beautiful when confronted with today's beauty ideals

Top 2 box of 5 pt. scaleQ28./31. - I am going to read you a list of statements now and I’d like you to tell me if you strongly agree, somewhat agree, somewhat disagree, or strongly disagree with each. If you don’t know or it doesn’t apply to you, just say so.

-All countries fielded in September 2005, with the exception of Argentina which fielded in January 2006

Con los estrechos ideales de belleza vigentes hoy en día, no sorprende encontrar que nueve de cada diez mujeres (15 a 64 años) desean cambiar algún aspecto de su apariencia. El peso y la figura, seguidos de la altura, concentran las principales preocupaciones.

– Las mujeres más jóvenes (15 a 29 años), que manifiestan sentir una ansiedad mayor como consecuencia de los ideales de belleza, son más propensas que las mujeres más grandes (30 a 64 años) a querer cambiar su apariencia física.

– De todos los países estudiados, las mujeres japonesas (15 a 64 años), seguidas de las británicas, son las que más desean un cambio físico, mientras que las italianas son las que menos aspiran a un cambio. Esto se relaciona con la información obtenida en esos países respecto de la conformidad con la propia apariencia y la autoestima, que se explica en la sección 2. La baja autoestima se relaciona con un deseo mayor de cambiar la apariencia física.

20

Wanting to Change Physical AppearanceRegional Analysis

Want to Change Some Aspect of Physical Appearance

95% 93% 92% 89% 89% 88% 87% 87%

78%74%

96%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

JPN GBR CAN USA BRA SAU CHN MEX DEU ITA ARG

Women 15-64

Q16. - Thinking about who you are today, which, if any, of the following aspects of yourself would you most like to change?

-Excludes none of these, don’t know and refused


De todos los aspectos de la apariencia que se estudiaron, el peso resultó ser el aspecto que más desean modificar tanto las adolescentes (15 a 17 años) como las mujeres adultas (18 a 64 años).

– En el caso de las adolescentes, el peso iba seguido de la altura y, en el caso de las mujeres, la figura ocupaba el segundo lugar entre los aspectos que deseaban cambiar. No queda claro si el deseo de aumentar la altura entre adolescentes (15

a 17 años) se ve influenciado por el proceso de desarrollo físico o por los cambios en la dinámica cultural.

Es importante reconocer la popularidad creciente de los procedimientos quirúrgicos para alargar las piernas, particularmente en los países asiáticos. Los posibles efectos del deseo por aumentar la altura, que se registra mayormente en Japón, donde un poco más de la mitad de las adolescentes desean el cambio, son, sin duda, alarmantes.

No resulta sorprendente el hecho de que las adolescentes (15 a 17 años) que son propensas a tener problemas de acné y manchas en la cara como consecuencia del desarrollo físico manifiesten en mayor medida que las mujeres adultas (18 a 64) el deseo de modificar su cutis y la apariencia de su rostro. Es posible que la oportunidad de modificar aspectos de la cara, particularmente, la posibilidad de acceso a lentes de contacto de color y su comercialización para las adolescentes, haya hecho que cambiar el color de los ojos represente una aspiración mayor para las adolescentes (15 a 17) que para las mujeres adultas (18 a 64).

21

Aspects of Appearance Most Want to ChangeGirls vs. Women

5%

4%

12%

11%

12%

14%

24%

21%

33%

45%

7%

15%

11%

14%

17%

17%

25%

33%

35%

26%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Shape of eyes

Color of eyes

Sense of style

Skin color

Appearance of face

Skin complexion

Hair

Height

Body shape

Body weight

15-17

18-64


-Excludes none of these, don’t know and refused-Ranked on total women 15-64

*

**

*

*

*

*

*Global total does not include Argentina

Las normas culturales y sociales de cada país desempeñan un papel fundamental en el deseo de las mujeres de lograr un cambio estético y, especialmente, en lo que respecta al pelo, el color de la piel y los ojos, y también influyen la manera en que los medios de comunicación representan los rasgos occidentales y muestran constantemente modelos caucásicos de pelo lacio, ojos grandes y piernas largas.

– El deseo de cambiar el cabello se manifestó más frecuentemente en Brasil, Asia y Arabia Saudita.

– El deseo de cambiar el color de la piel se registró mayormente en Asia y, el deseo de cambiar la forma de los ojos se registró principalmente en Japón.

– En muchos países, se hizo hincapié en los ojos. El cambio de color fue mencionado en Canadá, México, Brasil y Argentina, y en Japón se hizo referencia al cambio en la forma de los ojos.

22

– En Brasil, el pelo de una mujer (textura, largo y color) es un indicador de la clase

social y de la raza. El pelo largo y lacio es el más deseado.

Aspects of Appearance Most Want to ChangeTotal Women 15-64

2%

11%

6%

4%

7%

6%

13%

24%

22%

30%

ARG

3%4%21%4%1%3%2%6%6%2%Shape of eyes

6%1%8%8%6%4%12%11%13%5%Color of eyes

3%15%32%12%2%7%1%8%22%8%Sense of style

14%25%21%12%7%6%4%7%12%3%Skin color

11%15%26%10%6%10%15%9%22%8%Appearance of face

18%29%17%16%3%14%3%13%26%7%Skin complexion

33%33%32%20%12%15%33%18%26%15%Hair

12%18%38%29%26%22%25%29%35%17%Height

20%33%57%30%16%36%33%19%38%25%Body shape

41%43%49%39%25%46%32%35%55%50%Body weight





Aspects of Appearance Most Want to ChangeGirls 15-17

4%

25%

5%

8%

8%

5%

17%

29%

23%

26%

ARG

4%7%34%6%1%4%0%6%9%3%Shape of eyes

13%1%15%15%14%8%21%22%27%10%Color of eyes

4%21%42%10%3%3%1%6%16%8%Sense of style

12%18%25%21%13%12%3%10%22%5%Skin color


20%19%20%21%6%23%3%9%41%8%Skin complexion

38%25%26%17%15%17%31%21%34%22%Hair

19%33%54%37%31%24%35%32%40%30%Height

21%20%57%35%18%31%23%15%28%16%Body shape

32%32%63%33%15%35%31%33%36%38%Body weight





23

Aspects of Appearance Most Want to ChangeWomen 18-64

0%

5%

7%

3%

6%

6%

11%

21%

22%

32%

ARG

3%3%17%3%1%2%3%6%4%1%Shape of eyes

3%1%5%4%2%2%8%6%6%3%Color of eyes

3%13%29%13%2%9%1%9%25%8%Sense of style

14%27%20%8%4%3%4%6%7%3%Skin color


17%32%16%13%2%9%3%15%18%7%Skin complexion

31%36%34%21%10%13%34%17%22%12%Hair

8%13%33%25%23%21%21%28%33%12%Height

20%37%57%28%15%39%38%21%43%29%Body shape

45%46%44%42%30%51%33%36%64%54%Body weight





24

II. LA RELACIÓN ENTRE LOS IDEALES DE BELLEZA, LA SATISFACCIÓN RESPECTO DE LA APARIENCIA Y LA AUTOESTIMA Vivir con los ideales de belleza actuales puede influir negativamente sobre la manera en que una mujer valora su cuerpo y tener efectos sobre su autoestima. La disconformidad se relaciona principalmente con las percepciones respecto del propio cuerpo. Sólo dos de cada diez mujeres se manifiestan “muy conformes” con su apariencia física, su peso y su figura, y menos de dos de cada diez mujeres aseguran tener su autoestima “muy alta”.

– Los datos recogidos en relación con la satisfacción personal y la autoestima tienden a describir una curva estadística normal. La mayoría de las personas se ubican en el área del medio o de “satisfacción moderada”, que se convierte, por lo tanto, en una categoría un tanto ambigua.

– Lo que demuestran estos datos es que la mayoría de las mujeres se encuentran en un momento de transición: desean verse “mejor” de lo que están pero también son vulnerables a la presión que les genera el temor a sentirse peor.

Estos niveles de satisfacción y autoestima son compartidos por adolescentes (15 a 17 años) y mujeres (18 a 64 años) por igual.

– Sin embargo, las adolescentes (15 a 17 años) representan el grupo que más manifiesta tener baja la autoestima en comparación con los otros grupos etarios. Dos de cada diez adolescentes afirman sentir baja su autoestima.

En el ámbito regional, las mujeres japonesas y, en segundo lugar, las británicas, registraron los niveles más bajos de satisfacción en relación con la apariencia y autoestima, mientras que las mujeres saudíes registraron los niveles más elevados.

– Lo antedicho es consecuente con los resultados descriptos anteriormente según los cuales las japonesas y las británicas son las que más manifestaron el deseo de un cambio estético.

– Estos resultados también reflejan las normas culturas de Japón, donde las mujeres tienden a sentir vergüenza, a ser tímidas y a tener la necesidad de ser aceptadas, y de Arabia Saudita, donde las mujeres responden a la doctrina religiosa musulmana en lo que respecta a la aceptación de la propia apariencia.

– De acuerdo con el estudio, las mujeres saudíes y mexicanas registran niveles de satisfacción con relación a la apariencia y autoestima significativamente más elevados que las mujeres de otros países (a excepción de los Estados Unidos en lo que respecta a la autoestima). Por el otro lado, las mujeres japonesas registraron niveles en ambos aspectos significativamente más altos que las mujeres de los otros países encuestados.

25

Appearance and Self-esteemRegional DifferencesTotal Women 15-64

4.1

3.93.8 3.8 3.8

3.73.6 3.6

3.4

3.1

4.04.1

3.73.8 3.8

3.2

3.5

3.3 3.3 3.3

3.0

2.8

4.1 4.1

3.6

3.9

3.6

3.94

3.8

3.4

3.2

4.2

4.6

4.2

3.9

4.2

3.9

3.6

3.63.4

3.9

4.0

3.3

2.5

2.7

2.9

3.1

3.3

3.5

3.7

3.9

4.1

4.3

4.5

4.7

4.9

SAU MEX CHN CAN ITA DEU USA BRA ARG GBR JPN

Overall physical appearance Facial appearance Body weight and shape Self-esteem

Mean scores for satisfaction/self-esteem, Q6, 9-11.

Mea

n sa

tisfa

ctio

n

-Ranked on overall physical appearance


En todos los países, se observó una estrecha relación entre el grado de conformidad con la propia apariencia (aspecto general, aspecto del rostro, peso y figura) y su autoestima.

– Los datos indican que cuando una mujer tiene una visión positiva respecto de sí misma, es más probable que se sienta conforme con su cuerpo y viceversa. La mitad de las mujeres (15 a 64 años) reconocen claramente un nexo causal entre estos dos puntos: dicen que, cuando se sienten mal consigo mismas, normalmente esto tiene que ver con su aspecto o su peso.

– Las mujeres de entre 15 y 29 años tienden a reconocen este nexo causal en mayor grado que las de entre 30 y 64 años.

– También encontramos que las mujeres de entre 15 y 64 años de Gran Bretaña, Arabia Saudita y los Estados Unidos son las que más reconocen esa relación causal entre estar conforme con el cuerpo y tener la autoestima elevada.

– Comparativamente, las mujeres de Alemania, Italia y Japón son las que menos reconocieron esa relación por diversas razones. Las mujeres de Alemania e Italia estas más conformes con su apariencia,

tienen más elevada su autoestima y son menos propensas a querer cambiar su aspecto físico. Por lo tanto, es más probable que, si se sienten mal consigo mismas, lo atribuyan más a otros aspectos de su vida que al aspecto físico.

Comparativamente, cuando las mujeres japonesas, que son las que se muestran más disconformes con su apariencia y las de autoestima más baja, se sientan mal, es probable que piensen que están fracasando en su intento por cumplir con las expectativas de la sociedad, lo que trasciende el tema de la imperfección física.

26

En casi todos los países encuestados, las distintas generaciones respondieron de manera similar con respecto a esta relación entre la baja autoestima y la disconformidad con la apariencia y el peso.

– Sin embargo, sí se encontraron diferencias generacionales en Japón y China, donde las que más asocian la baja autoestima con la insatisfacción respecto de la apariencia son las adolescentes de entre 15 y 17 años.

Appearance and Self-esteem

45%

47%

46%

ARG

69%50%30%28%31%72%58%46%49%64%18-64

70%63%52%31%37%73%57%47%57%65%15-17

69%53%36%29%33%72%58%46%52%64%15-64


Top 2 box of 5 pt. scaleQ26. - I am going to read you a list of statements now and I’d like you to tell me if you strongly agree, somewhat agree, somewhat disagree, or strongly disagree with each. If you don’t know or it doesn’t apply to you, just say so.

“When I feel bad about myself it usually has to do with my looks or weight”


27

AUTOESTIMA - FACTORES QUE INFLUYEN EN LA ACTITUD DE LA MUJER CON RESPECTO A LA VIDA Y A LAS COSAS La autoestima de una mujer influye en su actitud con respecto a la vida y se evidencia en su rostro, su postura y la energía que proyecta hacia el mundo. Este estudio encontró que, cuando las mujeres se sienten bien consigo mismas, esto hace que también se sientan más seguras de ellas mismas, queridas, saludables, llenas de energía e inteligentes, y estas características promueven una actitud de mayor compromiso con la vida.

– La autoestima elevada está mayormente asociada a la confianza en uno mismo tanto en las adolescentes de entre 15 y 17 años como en las mujeres de entre 18 y 64 años. En segundo lugar, se encuentra la asociación con la energía en las adolescentes de entre 15 y 17 años y con el sentirse amadas en las mujeres de entre 18 y 64 años, diferencia que se relaciona con las distintas etapas de la vida que atraviesan ambos grupos.

– Los sentimientos asociados con la apariencia, como el sentirse más bonitas o atractivas, se ubicaron entre los últimos lugares de las características estudiadas.. Sin embargo, las adolescentes de entre 15 y 17 años asociaron la autoestima

con el sentirse más bonitas o atractivas en mayor medida que las mujeres de entre 18 y 64 años, lo cual se puede atribuir a una mayor vulnerabilidad frente a los ideales de belleza.

Self-esteem - Positive AssociationsGirls vs. Women

5%

5%

8%

10%

10%

11%

12%

18%

21%

27%

28%

33%

12%

7%

9%

10%

13%

10%

20%

19%

21%

32%

4%

29%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Desired

Beautiful

Attractive

Successful

Talented

Popular

Physically fit

Smart

Energetic

Healthy

Loved

Confident

15-17

18-64

Q7. - When your self-esteem is high and you feel good about yourself, which TWO of the following words would you use to describe yourself? Would you say you are… ?


***

*


28

– En el ámbito regional, observamos diferencias culturales en relación con el significado de sentirse bien con uno mismo. La confianza en uno mismo se ubicó en el primer lugar en Norteamérica,

América Latina y Europa, mientras que el sentirse más saludables se ubicó en primer lugar en Asia y el sentirse queridas, en Arabia Saudita.

Con respecto a las otras asociaciones, la inteligencia fue una respuesta frecuente en Norteamérica y América Latina; el éxito, en Norteamérica y Gran Bretaña (Estados Unidos se ubicó en primer lugar en relación con este ítem); la popularidad, en Asia, Argentina y Alemania; el estado físico, en Japón y Alemania, y el sentirse deseadas, en Asia y Arabia Saudita. Estos resultados sugieren criterios diferentes para definir el valor de las personas; en algunos casos, éste se define según la capacidad (inteligencia, éxito) y, en otros, según la aceptación social (popularidad, generar deseo).

Self-esteem - Positive AssociationsTotal Women 15-64

3%

3%

10%

3%

7%

23%

2%

20%

30%

11%

30%

35%

ARG

4%10%1%6%6%4%19%8%6%8%Beautiful

13%7%8%4%4%3%4%3%3%2%Desired

8%6%4%12%5%10%8%9%5%10%Attractive

11%9%2%8%1%13%4%15%13%19%Successful

11%5%6%8%16%8%10%10%11%13%Talented

2%25%25%22%3%12%6%4%5%4%Popular

4%7%22%24%12%6%8%14%12%6%Physically fit

13%16%9%7%20%10%33%29%24%25%Smart

19%22%25%27%46%25%12%11%26%21%Energetic

15%32%47%23%8%23%25%29%22%14%Healthy

52%20%21%20%12%30%26%21%26%31%Loved

34%32%8%32%27%48%35%43%39%35%Confident


Q7. - When your self-esteem is high and you feel good about yourself, which TWO of the following words would you use to describe yourself? Would you say you are… ?



Este estudio también encontró que, cuando las mujeres tienen baja la autoestima, esto redunda en sentimientos de agobio e inseguridad, y es probable que adopten una actitud desinteresada y evasiva hacia la vida.

– Si bien el agobio y la inseguridad se ubicaron en los primeros lugares tanto para el las adolescentes como para las mujeres, las adolescentes de entre 15 y 17 años tienden a asociar la baja autoestima con la inseguridad y las mujeres de entre 18 y 64 años, con el agobio, lo cual coincide con las distintas etapas de la vida, la etapa del desarrollo y la de la madurez.

– Las adolescentes de entre 15 y 17 años, que tienen su autoestima más frágil, son más propensas que las mujeres de entre 18 y 64 años a sentirse tontas o feas cuando tienen baja la autoestima.

29

Es importante destacar que las observaciones relacionadas con la apariencia, en especial, con la imagen corporal (no estar en forma, tener sobrepeso) estuvieron más asociadas a la baja autoestima que a sentimientos positivos respecto de la propia persona.

– Además de sentirse agobiadas e inseguras, tanto las adolescentes de entre 15 y 17 años como las mujeres de entre 18 y 64 años manifestaron sentir dudas con respecto a su imagen corporal cuando tienen baja la autoestima. En general, Las adolescentes se sienten gordas y las mujeres adultas sienten que su cuerpo no está en forma.

Self-esteem - Negative AssociationsGirls vs. Women

4%

4%

4%

6%

7%

7%

8%

9%

13%

16%

19%

26%

42%

7%

11%

12%

9%

9%

9%

11%

11%

12%

12%

32%

29%

14%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Unpopular

Ugly

Stupid

Unloved

Worthless

Undesirable

Unattractive

Incompetent

Fat

Unhealthy

Out of shape

Insecure

Tired

15-17

18-64


Q8. - When your self-esteem is low and you feel badly about yourself, which TWO of the following words would you use to describe yourself? Would you say you are… ?

**

**

**

*


En el ámbito regional, las mujeres estadounidenses y las británicas son las que más manifestaron sentirse gordas y las mujeres saudíes las que más sienten que no están en forma cuando tienen baja la autoestima, seguidas de las italianas, las estadounidenses, las japonesas y las canadienses.

30

Self-esteem - Negative AssociationsTotal Women 15-64

11%

8%

4%

9%

9%

3%

8%

5%

12%

8%

9%

35%

40%

ARG

1%10%1%4%5%5%14%6%7%7%Ugly

3%13%13%4%1%4%4%8%9%4%Stupid

5%12%2%7%3%5%4%4%3%4%Unpopular

10%6%1%6%5%9%10%13%5%7%Unloved

5%10%9%6%11%7%6%2%8%8%Worthless

12%5%25%3%6%7%6%3%6%4%Undesirable

3%16%6%8%6%19%10%8%9%7%Unattractive

4%18%11%7%8%8%12%7%11%9%Incompetent

4%16%8%7%6%21%15%15%14%22%Fat

20%16%8%44%5%15%6%15%15%12%Unhealthy

25%9%22%4%24%17%16%11%21%22%Out of shape

20%14%22%33%35%29%42%43%27%21%Insecure

34%18%26%49%39%45%34%51%45%49%Tired


Q8. - When your self-esteem is low and you feel badly about yourself, which TWO of the following words would you use to describe yourself? Would you say you are… ?



Este estudio también nos permite establecer relaciones, en los distintos países, entre la autoestima y sentimientos negativos o positivos relativos a la belleza, la aceptación, los roles sociales y la salud.

– Las mujeres brasileras de entre 15 y 64 años son las que más relacionan la autoestima alta con el sentirse bonitas y la autoestima baja con el sentirse feas o poco atractivas.

– Las mujeres asiáticas son las que más asocian la autoestima con la aceptación, lo cual se relaciona con la importancia que se le da culturalmente en esa región a la comunidad y a la pertenencia. Cuando tienen la autoestima elevada, las asiáticas se sienten populares pero, cuando tienen baja la autoestima, se sienten tontas, poco atractivas (Japón), incompetentes e impopulares (China).

o Se encontró una relación similar con el tema de la aceptación en la Argentina. Las mujeres argentinas son las que más asocian la autoestima con la popularidad.

31

– Las mujeres saudíes son las que más asocian la autoestima con el sentirse queridas o deseadas, lo cual refleja las expectativas sociales en torno a su rol y la importancia de la vida familiar en ese país. Además de sentirse poco queridas o deseadas cuando tienen baja su autoestima, suelen sentirse mal en relación con su figura o su salud. El efecto de los roles sociales sobre la autoestima quedá demostrado,

también, cuando se analizan las respuestas de las mujeres saudíes casadas y las de las solteras. Las mujeres casadas son más propensas que las solteras a sentirse amadas cuando tienen su autoestima alta. Cuando tienen su autoestima baja, son más propensas a sentir que no están en forma o que no son populares.

– Las mujeres alemanas son las que más asocian la autoestima con la salud.

32

III. LA INFLUENCIA DE LOS IDEALES DE BELLEZA SOBRE EL ESTILO DE VIDA DE LAS MUJERES La satisfacción respecto de la apariencia y la autoestima pueden influir en la manera en que las mujeres cuidan de sí mismas tanto en el plano físico como en el emocional, y en el modo en que viven su vida. Con el fin de comprender mejor este fenómeno, analizamos conductas convencionales y extremas relativas a la modificación de la apariencia y también estudiamos actitudes de displicencia o entusiasmo en relación con la belleza y el bienestar. Mientras que la mayoría de las mujeres de entre 15 y 64 años realizan prácticas de belleza convencionales para mejorar su apariencia, existe una minoría de mujeres que adoptan métodos más extremos. Además, y sorprendentemente, las mujeres tienden a permitir que su ansiedad y su autocrítica respecto de la belleza y la imagen corporal influyan negativamente en su entusiasmo por las actividades de la vida cotidiana. EL EFECTO DE LOS IDEALES DE BELLEZA SOBRE LAS PRÁCTICAS DE BELLEZA La mayoría de las mujeres de entre 15 y 64 años realizan diversas prácticas de belleza, tales como maquillarse, hacerse las manos o alisarse el cabello, para mejorar su aspecto.

– El estudio demostró que tanto las adolescentes (15 a 17 años) como las mujeres adultas (18 a 64 años) recurren a estas prácticas de belleza en todo el mundo.

– Además, estas prácticas se obsevan tanto en mujeres que están conformes con su apariencia general, su peso y su figura, como en aquellas se muestran disconformes.

– Las prácticas de belleza se realizan de manera similar en todas las regiones del mundo encuestadas. Las mujeres japonesas (15 a 64 años) son las que muestran mayor entusiasmo por estas prácticas y las mujeres saudíes son las que muestran mayor desinterés. Sin embargo, un cambio generacional parece registrarse en Arabia Saudita,

donde las adolescentes (15 a 17 años) recurren a estas prácticas más que las mujeres adultas (18 a 64), lo que sugieren una desviación de las normas sociales vigentes (49% vs. 29%).

También hemos analizado en este estudio el tema de las dietas y los desórdenes alimenticios. Si bien existen diversas causas que conducen a una persona a tener problemas de alimentación (desde el deseo de mejorar el aspecto físico hasta la búsqueda de un bienestar en relación con lo físico y lo emocional, el intento por reducir la obesidad, y el autocontrol), el objetivo de este estudio consiste solamente en analizar lo relativo al entusiasmo por las dietas.

33

Cuatro de cada diez mujeres de entre 15 y 64 años, en todos los países, admitieron haber hecho dieta en algún momento de sus vidas y se registraron diferencias notables entre las distintas regiones y grupos etarios.

– Seis de cada diez mujeres (18 a 64 años) en Canadá, Argentina y Gran Bretaña, y cinco de cada diez mujeres (18 a 64 años) en Japón, Estados Unidos, Brasil y Alemania reconocieron haber hecho dieta en algún momento de sus vidas.

– Las mujeres chinas (20%) y las saudíes (28%) de entre 18 y 64 años son las que menos recurren a dietas para modificar su aspecto físico.

– En general, la dieta es una práctica más común entre las mujeres adultas (18 a 64 años), que tienden a tener más problemas para controlar su peso a medida que avanzan en edad, que entre las adolescentes (15 a 17 años).

– Las adolescentes japonesas (15 a 17 años), que, en comparación con las jóvenes de otros países, son las que menos conformes se muestran con su aspecto físico y las que registran niveles de autoestima más bajos, son las que más recurren a las dietas (el 50% de las adolescentes de entre 15 y 17 años). En segundo lugar se encuentran Brasil, Alemania, Gran Bretaña, Argentina y México, donde la práctica se registró en cuatro de cada diez jóvenes (15 a 17 años).

Es importante destacar que el concepto de “dieta” no ha sido definido en este estudio y es probable que sea interpretado de diferente manera según la región. Puede estar relacionado con la idea de perder peso o con una alimentación saludable o con las expectativas en torno al rol de la mujer en la sociedad. Hacer dieta puede constituir una práctica que le permite a la mujer sentir que está cuidando de sí misma o puede indicar una insatisfacción con respecto a la apariencia que impone el control del deseo de comer. Algunas prácticas que están muy instaladas en la sociedad, como las dietas, no son analizadas en relación con lo que revelan sobre nuestras expectativas culturales en torno a la belleza y el cuerpo. En aquellos países en los que la dieta esté instalada como práctica de belleza, es probable que la palabra “dieta” esté asociada a una restricción extrema en la alimentación. Una de cada diez mujeres (15 a 64 años) reconoce algún tipo de trastorno alimenticio como, por ejemplo, comer compulsivamente, provocar el vómito o negarse a comer. Si bien el porcentaje es bajo, es importante que se haya reconocido la existencia del problema en los distintos países ya que estas conductas suelen no salir a la luz y es probable que, en algunas culturas, se hayan convertido en algo habitual.

– Ese tipo de conductas se registra en mayor medida entre las adolescentes (15 a 17 años) que entre las mujeres adultas (18 a 64 años).

– Se registraron problemas alimenticios principalmente en Italia, seguida de Brasil. Un tercio de las adolescentes italianas (15 a 17 años) reconoció sufrir algún tipo de trastorno alimenticio.

– El porcentaje más bajo se registró en China. – Si bien las mujeres saudíes son las que menos recurren a las dietas, ocupan el

mismo lugar que las norteamericanas y las europeas en lo que respecta a los problemas de alimentación, lo que sugiere una relación más compleja con este fenómeno.

34

Existe una relación entre los comportamientos mencionados anteriormente por un lado, y la autoestima y la satisfacción respecto de la apariencia por el otro, que resulta muy perjudicial para las mujeres.

– Las mujeres de entre 15 y 64 años que no están conformes con su aspecto físico, su peso y su figura son más propensas a hacer dieta o sufrir trastornos alimenticios que aquellas que están conformes.

– Además, estas mismas mujeres, que se encuentran disconformes con su cuerpo, son más propensas que las que están conformes a llevar una alimentación desordenada en los momentos en que no se siente bien con su aspecto físico.

La cirugía plástica sigue siendo la menos frecuente de todas las prácticas de belleza estudiadas. Brasil es el país en el que más cirugías plásticas se realizan de todos los países encuestados.

Activities Personally Engaged InTotal Women 15-64

3%

13%

53%

77%

ARG

0%1%1%2%2%2%5%3%3%4%

Having cosmetic surgery or procedures, like a nose job, breast implants or wrinkle injections

9%1%6%9%21%10%19%11%11%10%Behaviors like compulsive eating and throwing up, or refusing to eat

25%19%54%47%39%53%49%41%50%46%Dieting

35%69%90%85%66%80%66%67%76%72%

Beauty practices like wearing makeup, manicuring nails or straightening of hair



Q21. - Which of the following activities have you personally ever taken part in?

*Due to small base, data on cosmetic surgery should be viewed as directional only


35

Activities Personally Engaged In Girls 15-17

0%

14%

41%

82%

ARG

1%1%4%0%1%1%1%2%1%3%



19%17%51%42%29%41%42%40%27%26%Dieting

49%41%94%85%59%87%69%74%83%78%





*Due to small base, data on cosmetic surgery should be viewed as directional


Activities Personally Engaged In Women 18-64

5%

13%

59%

75%

ARG

0%1%0%2%2%2%6%4%4%5%



28%20%54%49%44%59%53%41%61%53%Dieting

29%78%89%84%69%77%65%64%72%70%





*Due to small base, data on cosmetic surgery should be viewed as directional


36

Si bien sólo el 2% de las mujeres de entre 15 y 64 años admiten haberse realizado algún tipo de cirugía plástica, el 15% asegura que analizaría la idea llegado el momento, lo cual sugiere la posibilidad de una mayor apertura mental con respecto al tema en el futuro.

– Esta apertura al tema de la cirugía estética se observó en todas las mujeres, pero las mujeres de entre 15 y 44 años fueron las que mayor apertura demostraron.

– Es importante destacar que el 15% de las adolescentes de entre 15 y 17 años sostuvieron que “llegado el momento, pensaría sobre la posibilidad de recurrir a la cirugía plástica para mejorar mi aspecto”.

– En su mayor parte, los niveles más elevados de consideración de cirugía y procedimientos cosméticos futuros, correspondieron a las culturas latinas, como Brasil, Argentina y México, al igual que a Arabia Saudita.

– Otro punto importante para destacar es que, a diferencia de otros países, en los que las generaciones más maduras son las que demuestran una mayor apertura a la posibilidad de una cirugía plástica, en Asia y Arabia Saudita, es la generación más joven (15 a 17 años) la que evidencia una mayor apertura, lo cual sugiere un quiebre generacional en el que los parámetros de aceptabilidad se apartan de las normas culturales vigentes.

Future Consideration for Plastic Surgery

48%

28%

41%

ARG

27%9%10%23%13%21%68%45%21%28%18-64

37%19%17%21%14%27%52%25%14%18%15-17

30%11%12%23%13%23%63%38%18%25%15-64


“At some point, I would consider getting plastic or cosmetic surgery

to enhance my looks”

Q30. - I am going to read you a list of statements now and I’d like you to tell me if you strongly agree, somewhat agree, somewhat disagree, or strongly disagree with each. If you don’t know or it doesn’t apply to you, just say so.

Top 2 box of 5 pt. scale-All countries fielded in September 2005, with the exception of Argentina which fielded in January 2006

37

EL EFECTO DE LOS IDEALES DE BELLEZA SOBRE EL COMPROMISO CON LA VIDA Y LA AUTORREALIZACIÓN Una de las hipótesis que impulsaron este estudio fue que las creencias sobre la belleza repercuten de manera significativa sobre las acciones de las mujeres, no sólo en cuanto a la belleza sino también en un sentido más amplio. De confirmarse, esta hipótesis tiene profundas implicancias para la autorrealización de las mujeres. Específicamente, nuestra hipótesis era que la ansiedad respecto de la apariencia física puede llevar a retraerse y aislarse de actos vitales de la vida diaria de las mujeres de todo el mundo. Encontramos gran cantidad de evidencia que sustenta esta hipótesis.

– El estudio halló que dos tercios de las mujeres (15 a 64 años) de todo el mundo han evitado realizar una actividad por sentirse disconformes con su aspecto físico. Esta actitud de evitar actividades es más frecuente en las adolescentes (15 a

17 años), que parecen ser más vulnerables a los ideales de belleza y a la baja autoestima, que en las mujeres adultas (18 a 64 años).

– A nivel regional, las japonesas fueron las más proclives a evitar ciertas actividades de todas las mujeres estudiadas, seguidas de las británicas y las estadounidenses. Esta tendencia sigue el patrón de Japón y Gran Bretaña, donde las mujeres

están más disconformes con su aspecto físico y presentan la más baja autoestima, al igual que el deseo más intenso de cambiar su cuerpo.

Culturalmente, es posible que las mujeres japonesas eviten ciertas actividades por un sentido de la vergüenza y el temor al fracaso, basado en las expectativas sociales, en particular porque el aspecto físico es un factor principal para lograr la aceptación.

– Las mujeres chinas, mexicanas y argentinas (15 a 64 años) fueron las menos proclives a evitar ciertas actividades cuando se sienten disconformes con cómo se ven. Las mujeres de China y México también estuvieron entre las que expresaron mayor conformidad con su aspecto físico en general.

38

Avoidance of Activities Due to Feeling Badly about One’s Looks

Have Avoided Activities

72% 71% 69%65% 65% 64% 63%

58%54%

43%

94%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

JPN GBR USA DEU ITA SAU CAN BRA MEX ARG CHN

Women 15-64

-Excludes none of these, don’t know and refused

Q19. - Which, if any, of the following things have you ever chosen NOT to do because you felt badly about how you looked? You can say yes or no to each.


39

No resulta sorprendente que las actividades que exigen mostrar o exhibir el cuerpo – como ir a la playa, a una fiesta o a bailar, ir a comprar ropa o realizar una actividad física – estuvieron entre las que se evitan con mayor frecuencia. Lo que es más alarmante, una cantidad considerable de mujeres (15 a 64 años), en particular las adolescentes (15-17), dejan de participar de actividades que tienen que ver son su realización personal – como expresar una opinión, concurrir a una entrevista laboral, ir a la escuela o a trabajar – por sentirse disconformes con su aspecto físico.

– Asimismo, una de cada diez mujeres (15 a 64 años) pone en riesgo su salud al evitar ir al médico por sentirse disconformes con su aspecto físico. Esta tendencia es más elevada en Japón, en particular entre las adolescentes (15 a 17 años).

Activities Avoided Due to Feeling Badly about One’s Looks

Girls vs. Women

8%

11%

13%

17%

16%

16%

18%

19%

23%

25%

29%

7%

16%

15%

13%

20%

19%

18%

18%

25%

29%

17%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Go to work

Go to school

Go to the doctor

Go on a job interview

Give opinion

Go on a date*

Try out for a team or club

Do a physical activity or sport, like exercising or biking

Go shopping for clothes

Go to a social event, party or club

Go to the beach, pool, sauna or spa

15-17

18-64


-Excludes never felt badly, none of these, don’t know and refused-Ranked on total women 15-64

**”Go on a date” not asked in Saudi Arabia

*

*

*

*


40

Activities Avoided Due to Feeling Badly about One’s Looks

Total Women 15-64

1%

4%

7%

5%

9%

8%

11%

10%

15%

10%

29%

ARG

5%2%32%8%2%2%4%4%5%10%Go to work

12%5%39%14%7%11%7%4%8%13%Go to school

14%2%51%12%3%5%7%8%9%14%Go to the doctor

8%11%61%19%3%7%9%4%7%15%Go on a job interview

11%4%49%22%10%15%6%9%20%17%Give opinion

NA12%46%27%8%10%13%11%15%22%Go on a date*

6%7%62%14%9%10%10%5%18%26%Try out for a team or club

11%8%32%20%8%23%16%17%24%27%Do a physical activity or sport, like exercising or biking

15%9%30%25%13%21%18%23%23%30%Go shopping for clothes

21%18%55%27%13%25%19%16%20%28%Go to a social event, party or club

12%16%44%35%12%37%30%24%32%45%Go to the beach, pool, sauna or spa




*”Go on a date” not asked in Saudi Arabia


Sin embargo, resulta alentador que, cuando las mujeres (15 a 64 años) se sienten disconformes con su aspecto físico, son proclives a buscar el apoyo de personas cercanas, como familiares y amigos, lo que sugiere que existe una oportunidad de influir en este discurso sobre la belleza y la imagen corporal.

– Lo que es importante, las adolescentes (15 a 17 años), que parecen sentir más personalmente el efecto de los ideales de belleza, son las más proclives a recurrir a este mecanismo de comunicación, que les permite lidiar con el problema.

– Las menos proclives a establecer esta conexión con otras personas cuando se sienten disconformes con cómo se ven son las mujeres chinas, seguidas de las argentinas y las italianas.

Después de la comunicación con otras personas, se utilizaron conductas más descomprometidas/prescindentes para lidiar con los sentimientos negativos acerca del aspecto físico, entre las que se incluyen quedarse en casa, dormir o tomar una siesta, o ver televisión.

– Las mujeres chinas fueron las más proclives a desarrollar estas conductas prescindentes que las de los demás países estudiados.

41

Activities Spurred by Feeling Badly About One’s looksGirls vs. Women

4%

10%

11%

15%

16%

18%

17%

17%

17%

20%

23%

4%

12%

12%

17%

15%

14%

20%

19%

18%

28%

20%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Behaviors like compulsive eating and throwing up, orrefusing to eat

Crying

Eating

Going shopping

Reading a book

Beauty treatments, like manicuring nails or getting hairdone

Exercising

Watching television

Sleeping or taking a nap

Staying home

Talking to family and friends

15-17

18-64

Q20. - When you feel badly about how you look, in which TWO, if any, of the following activities are you most likely to take part? Would you say…?


*

*

*

*

*


Más allá de los principales mecanismos utilizados para lidiar con estos sentimientos, hay mecanismos específicos de cada cultura que es importante resaltar.

– Las mujeres sauditas, en particular las adolescentes (15 a 17 años), son más proclives que las mujeres de otros países a recurrir al llanto como respuesta primaria al sentirse disconformes con su aspecto físico. Es posible que estas mujeres tengan mecanismos más limitados de lidiar con estos sentimientos, y llorar es considerada una conducta aceptable desde el punto de vista cultural.

– Las brasileras son las que más informaron recurrir a tratamientos de belleza, como la manicura, como un modo de lidiar con los sentimientos negativos relacionados con el aspecto físico. Estas mujeres también presentaron la relación más marcada entre la autoestima y la belleza.

– Las mujeres británicas fueron las que más mencionaron la comida y los trastornos alimentarios como mecanismos utilizados para lidiar con los sentimientos negativos acerca del aspecto físico. Estas mujeres también expresaron el menor nivel de conformidad con el peso y la forma de su cuerpo en un país en el que la obesidad se está convirtiendo en un problema importante.

– En el caso de las mujeres alemanas, que suelen asociar la autoestima al buen estado físico y a la salud, no es sorprendente que estas mujeres sean las más proclives a mencionar el ejercicio físico como un mecanismo de lidiar con los sentimientos negativos, seguidas de las mexicanas y las canadienses.

42

Activities Spurred by Feeling Badly About One’s Looks

4%

9%

9%

13%

15%

11%

17%

16%

15%

21%

15%

ARG


31%4%6%6%10%11%12%13%6%9%Crying

9%13%7%6%14%17%12%8%13%13%Eating

8%16%25%14%6%23%10%16%20%17%Going shopping

16%9%20%19%14%11%14%17%19%19%Reading a book

3%22%20%22%7%18%26%16%14%15%Beauty treatments, like manicuring nails or getting hair done

7%16%15%31%13%17%15%28%26%13%Exercising

21%25%13%11%14%17%24%16%19%17%Watching television

23%22%18%18%12%11%13%17%19%23%Sleeping or taking a nap

19%30%14%15%11%17%26%19%19%20%Staying home

20%12%42%32%17%23%24%24%25%23%Talking to family and friends

SAUCHNJPNDEUITAGBRBRAMEXCANUSAWomen 15-64


Q20. - When you feel badly about how you look, in which TWO, if any, of the following activities are you most likely to take part? Would you say…?


43

IV. REVELAR LAS INFLUENCIAS TEMPRANAS DE LA SOCIALIZACIÓN DE LA BELLEZA CRECER Y EL DESEO DE CAMBIAR ASPECTOS DE LA APARIENCIA FÍSICA Cuando tenemos en cuenta que la mayoría de las mujeres de todo el mundo vive en un espacio de transición en lo que respecta a la conformidad con su aspecto físico y su autoestima, ya que por un lado sienten que pueden mejorar y por el otro se sienten vulnerables porque pueden sentirse peor, no es sorprendente descubrir que la amplia mayoría de las adolescentes (15 a 17 años) de todo el mundo cree que se sentiría mejor si cambiara algún aspecto de su apariencia física [97%].

– La mayoría de las adolescentes (15 a 17 años) de hoy en día están centradas en ser más seguras, delgadas, altas y atléticas para sentirse mejor acerca de sí mismas, lo que está directamente relacionado con la satisfacción con el aspecto físico y la autoestima.

– En Asia, México y América Latina predominó el deseo de ser más inteligentes. – El cambio del color de piel también desempeñó un papel significativo; las

adolescentes de Europa y Canadá desearían tener una piel más oscura o bronceada, mientras que las adolescentes de Asia y Arabia Saudita desearían tener un color de piel más claro o pálido.

– Más que en ningún otro país estudiado, las mujeres de Arabia Saudita creen que se sentirían mejor acerca de sí mismas si estuvieran en mejor posición económica.

Wishes NowGirls 15-17

0%

7%

3%

8%

7%

23%

13%

25%

17%

20%

36%

ARG

13%12%15%2%0%2%0%6%7%8%Lighter or fairer skinned

14%3%14%3%11%3%10%5%7%7%Curvier

21%6%8%10%4%14%5%4%9%9%Wealthier

3%1%2%29%20%27%6%5%24%19%Darker or more tanned skinned

18%24%25%10%8%19%17%9%11%11%Prettier

17%37%20%7%2%13%21%33%14%14%Smarter

14%25%17%16%26%20%20%8%17%22%More outgoing

15%25%22%23%22%9%31%23%18%19%Taller

23%16%18%28%12%19%14%29%32%22%More athletic

10%23%19%21%16%32%24%24%23%32%Thinner

26%25%21%27%35%34%32%47%22%21%More confident



Q15A. - Which TWO, if any, of the following things do you believe would make you feel better about yourself? Would you say being…?


44

En retrospectiva, la mayoría de las mujeres (18 a 64 años) están de acuerdo en que cuando eran chicas, creían que, si cambiaban algo – sentirse más seguras y extrovertidas, seguido de ser más delgadas – se habrían sentido mejor acerca de sí mismas [94%]. Los sentimientos más destacados en este sentido son comunes a todas las regiones estudiadas.

Wishes Growing UpWomen 18-64

1%

4%

7%

5%

20%

10%

16%

15%

17%

22%

32%

ARG

12%11%13%0%1%1%2%8%0%3%Lighter or fairer skinned

1%0%0%10%4%14%12%7%7%7%Darker or more tanned skinned

19%4%21%5%6%6%13%5%6%11%Curvier

15%12%8%7%6%17%12%3%12%14%Prettier

10%6%16%15%26%17%22%27%18%11%Taller

14%21%24%17%9%17%10%9%19%17%Wealthier

17%11%24%10%6%13%23%30%10%18%Smarter

20%28%15%20%9%10%10%23%17%15%More athletic

15%21%11%14%15%20%21%18%24%21%Thinner

11%31%28%19%20%25%16%15%28%27%More outgoing

29%45%24%30%26%40%25%39%26%21%More confident



Q15B. - When you were growing up, which TWO, if any, of the following things did you believe would have made you feel better about yourself? Would you say being…?


45

REFLEXIONAR SOBRE CUÁNDO EMPEZÓ A PREOCUPAR LA APARIENCIA Al igual que con todos los datos retrospectivos, las personas (y en este caso las mujeres) sólo se retrotraen a un determinado período de tiempo. Por eso, cuanto más jóvenes son, más jóvenes dicen que eran cuando se preocuparon por primera vez por su aspecto físico en general y por el peso y la forma corporal. Por lo tanto, los datos más confiables en este sentido provienen de las adolescentes (15 a 17 años), cuyas experiencias están más cercanas en el tiempo.

– Una de cada diez adolescentes de todo el mundo recuerda sentir preocupación por la apariencia física en general, el aspecto facial y el peso y forma corporal entre los 6 y los 11 años, y la mayoría de las adolescentes se comenzó a preocupar entre los 12 y los 14 años.

– La edad promedio a la que comenzó la preocupación por el aspecto físico y el peso y la forma corporal fue de 13 años en el caso de las adolescentes de la mayoría de los países estudiados, con excepción de Argentina, Italia, China y Arabia Saudita, donde la preocupación comenzó un poco después, a los 14 años de edad.

Age Became ConcernedGirls 15-17

Average Age (Mean)

14

14

14

ARG

14141313141413141314Body weight and shape

13141313141313131313Facial appearance

14141313141313131313Overall physical appearance


-Excludes never, don’t know and refused

Q12-14. – At what age, if ever, did you begin to become concerned about each of the following in yourself? If never, just say so. When you think about [FEATURE], would you say you began to become concerned about it when you were…?


Cabe destacar que, cuanto menor es la edad en la que estas adolescentes empezaron a preocuparse por el aspecto físico en general y por el peso y la forma corporal, menos conformes se sentirán y más baja será su autoestima, lo que señala la necesidad que existe de una socialización de la belleza más constructiva cuanto antes en la vida de una adolescente.

46

Asimismo, la edad de inicio de esta preocupación coincide con la edad en la que la mayoría de las mujeres (15 a 64 años) comenzaron a hacer algo al respecto y recuerdan haber desarrollado conductas de modificación, como usar maquillaje, hacer dieta y comer inapropiadamente.

– A nivel regional, las adolescentes (15 a 17 años) de Brasil informan que comenzaron a usar maquillaje a una edad promedio de 12 años; en los Estados Unidos, informan haber sufrido trastornos alimentarios a una edad promedio de 12 años, y en Canadá, el Reino Unido y Arabia Saudita, informan haber comenzado a hacer dieta a los 13 años en promedio.

– Estas prácticas tienden a empezar a una edad más tardía entre las adolescentes (15 a 17 años) de México, Argentina, Italia y China.

Como tales, la tendencia de trastornos alimentarios y conflictos con la imagen corporal entre las adolescentes tan jóvenes resulta alarmante.

Age Started Beauty RegimenGirls 15-17

Average Age (Mean)

NA

14

14

14

ARG

NANANANANANANANANANA


13151414151314151314Dieting

16NA1513141314141312Behaviors like compulsive eating and throwing up, or refusing to eat

14151313141312141313Beauty practices like wearing makeup, manicuring nails or straightening of hair


-Excludes don’t know and refused-NA – no mentions or base too small for analysis

Q22-25. – I am going to read the same list of activities. Now, please tell me at what age you recall first doing each of the following activities? The first/next activity is [ACTIVITY]; would you say you first recall doing this when you were…?


47

Salvo pocas excepciones, la mayoría de las adolescentes y mujeres de todo el mundo están preocupadas por la belleza; sólo hay unas pocas mujeres de todo el mundo que afirman que nunca les preocupó su aspecto físico en general o el peso y la forma corporal.

– Sólo el 8% de las mujeres (15 a 64 años) estudiadas no se preocuparon nunca por su apariencia física en general.

– Sólo una de cada diez mujeres (15 a 64 años) nunca se preocupó por el peso y la forma corporal.

– El 99% de las mujeres sauditas informan haberse preocupado por su aspecto físico en general en algún momento de su vida; se trata de la cifra más elevada de todos los países estudiados, lo que contradice directamente la afirmación de la mayoría de estas mujeres de que están conformes con su aspecto físico y de que tienen la autoestima muy alta.

– Las argentinas y las italianas son las menos proclives a nivel global a informar haberse preocupado alguna vez por su apariencia física, lo que refleja su falta de deseo de modificar su aspecto, y representa el nivel más bajo de deseo de cambiar de todos los países estudiados. Las adolescentes argentinas (15 a 17 años) son más proclives que las de

ningún otro de los países estudiados, a afirmar que nunca les preocupó su aspecto físico en general, ni el peso y la forma corporal.

Existe una brecha generacional fundamental entre las mujeres italianas, entre las que el 20% (18 a 64 años) informaron no haberse preocupado nunca por su aspecto físico general en comparación con sólo el 4% de las adolescentes de entre 15 y 17 años. Esto sugiere que es posible que la generación más joven de las italianas no esté tan protegida de los ideales de belleza como las italianas adultas.

Never Concerned

19%

22%

20%

ARG

2%3%9%5%20%14%5%13%13%8%18-64

1%8%11%2%4%11%3%8%9%7%15-17

1%4%9%4%15%13%4%11%12%7%15-64


35%

30%

34%

ARG

7%4%12%17%36%31%7%23%25%19%18-64

0%10%9%10%4%14%1%13%15%13%15-17

5%5%11%15%26%26%5%20%22%17%15-64


18%

25%

20%

ARG

9%4%12%11%23%14%6%15%12%6%18-64

6%13%11%5%8%3%6%6%10%12%15-17

8%7%12%9%18%11%6%12%12%8%15-64


Overall Physical Appearance

Facial Appearance

Body weight and shape

Q12-14. – At what age, if ever, did you begin to become concerned about each of the following in yourself? If never, just say so. When you think about [FEATURE], would you say you began to become concerned about it when you were…?


48

INFLUENCIAS SOBRE LOS SENTIMIENTOS RELACIONADOS CON LA BELLEZA Y LA IMAGEN CORPORAL A fin de determinar los canales más pertinentes de modificación de la dinámica de la socialización de la belleza, el estudio investigó las personas que tuvieron más influencia sobre la belleza y la imagen corporal entre las adolescentes y las mujeres adultas. Ya que los datos son provistos por las propias encuestadas, este análisis no puede tener en cuenta todas las influencias inconscientes. Sin embargo, aporta importantes hallazgos sobre la actitud abierta y la responsabilidad que deben tener las influencias. Dado que muchas adolescentes (15 a 17 años) comienzan a preocuparse por el aspecto físico en general y por el peso y forma corporal específicamente entre los 13 y los 14 años en promedio, no es sorprendente descubrir que la influencia más temprana y significativa para todas las mujeres (15 a 64 años) sobre los sentimientos acerca de la belleza y la imagen corporal son las amigas (pares) y las madres, seguidas de los medios de comunicación.

– Esto no significa que los hombres no desempeñen papeles fundamentales como influencia en los sentimientos de belleza e imagen corporal de las adolescentes (15 a 17 años) y de las mujeres (18 a 64 años), en especial si se trata de la pareja o del padre, pero es posible que se consideren un papel secundario. La pareja desempeña un papel de más influencia a medida que aumenta la

edad de las mujeres. En el caso de la mayoría de los países estudiados, las amigas y las madres desempeñan un papel principal. Sin embargo, hay diferencias culturales y generacionales en el papel y la influencia de la madre.

– Las madres desempeñan un papel central como la influencia más temprana y significativa sobre la belleza y la imagen corporal en países como Brasil, Argentina, México y Arabia Saudita, donde la esfera de influencia está más estrechamente vinculada al hogar y la familia. Las madres también desempeñan un papel de mucha influencia en los Estados Unidos.

– No obstante, en países como Japón e Italia, el papel de la madre es mucho menos destacado que en ningún otro país estudiado, lo que sugiere que existe una brecha generacional en lo que respecta a las creencias sobre la belleza. En el caso de las mujeres japonesas (15 a 64 años), este papel de influencia

está ocupado por los medios y las personalidades famosas, mientras que en Italia por los varones en general y la pareja.

En estos casos, en los que puede producirse una brecha generacional, es posible que las amigas, los medios, los varones/la pareja reflejen más acertadamente las aspiraciones y papeles deseados por las adolescentes que las creencias de las previas generaciones.

– Los varones en general desempeñan un papel importante como la influencia más temprana y significativa en las adolescentes (15 a 17 años) en Italia, los Estados Unidos, Canadá y Gran Bretaña, donde este tipo de relaciones puede resultar más aceptable a esta edad.

– Además, los padres desempeñan un papel significativo como influencia temprana en China, Argentina y Arabia Saudita, lo que coincide con su papel predominante a nivel cultural.

49

Earliest Influence – Beauty and Body ImageGirls 15-17

0%

2%

0%

12%

3%

11%

4%

15%

10%

17%

10%

43%

29%

ARG

0%2%0%1%2%4%4%5%5%6%Grandmother

3%3%2%2%1%2%2%4%1%1%Men in general

1%1%0%1%1%0%0%1%0%3%Grandfather

12%13%0%5%3%6%4%5%7%5%Father

1%3%9%2%6%4%5%6%5%4%Women in general

12%13%2%16%32%23%12%1%23%30%Boys in general

5%21%27%13%8%23%3%9%19%14%Famous individuals, like celebrities or singers

16%33%19%15%13%24%4%1%21%20%Girls in general

1%1%2%12%14%9%9%8%4%7%A romantic partner or spouse

26%12%8%11%5%20%12%28%15%17%Siblings

7%12%35%17%15%27%14%25%29%25%The media, like television, magazines and the Internet

47%32%8%22%9%26%57%42%24%28%Mother

38%48%55%51%34%22%56%53%28%25%Girlfriends


-Excludes none of these, don’t know and refused-Ranked on total women15-64

Q17. - Which TWO of the following people or things had the earliest influence on your feelings about your own beauty and body image?


Most Powerful Influence – Beauty and Body ImageGirls 15-17

0%

3%

1%

9%

11%

3%

2%

9%

15%

9%

14%

35%

30%

ARG

0%2%1%2%0%1%6%3%7%12%Grandmother

1%0%0%2%2%5%5%10%3%2%Men in general

0%0%0%1%0%1%1%0%1%2%Grandfather

7%9%1%5%5%5%7%7%13%7%Father

14%16%1%21%28%27%15%6%23%23%Boys in general

5%28%28%8%6%21%7%11%11%9%Famous individuals, like celebrities or singers

2%4%7%4%5%6%4%11%3%7%Women in general

22%29%29%14%13%23%6%1%22%18%Girls in general

37%11%8%11%4%16%10%16%13%12%Siblings

6%16%48%14%12%15%7%13%14%17%The media, like television, magazines and the Internet

1%1%1%13%15%19%12%10%16%16%A romantic partner or spouse

36%32%4%23%12%23%52%43%29%40%Mother

42%44%43%39%32%23%49%49%24%22%Girlfriends



Q18. - Which TWO of the following people or things has had the most powerful influence on your feelings about your own beauty and body image?


Aunque tanto las amigas como las madres desempeñan un papel central como influencias más tempranas y significativas, el efecto de tal influencia es claramente diferente, ya que la influencia materna se asocia a una mayor satisfacción con el aspecto físico y la autoestima, mientras que la influencia de las amigas (pares) tiene que ver con un menor nivel de satisfacción y autoestima.

50

– Esta misma relación se observa cuando se compara la influencia de la familia de

origen con la de agentes más externos; cuanto más alejada del núcleo familiar, más negativa será la relación con la satisfacción con el aspecto físico y la autoestima.

– Esta relación negativa es la más profunda cuando los medios/personalidades famosas son la fuente principal de influencia temprana o significativa en los sentimientos de una adolescente acerca de la belleza y la imagen corporal.

Impact of Earliest Influencers On SatisfactionNot the Same

Girls 15-17 – All Influencers

4.0

3.9 3.9

3.8 3.8 3.8

3.7

3.6

3.9

3.8 3.8

3.7

3.8

3.6 3.6

3.4

3.8

3.9

3.8

3.7 3.7 3.7 3.7

3.5

3.6

4.0

4.14.2

3.9

4.03.9

3.6

3.6

3.63.6

3.7

3.0

3.2

3.4

3.6

3.8

4.0

4.2

4.4

Mothers Father Romanticpartner

Siblings Grandparents Boys/men ingeneral

Girlfriends Girls/womenin general

Media/Famousindividuals


Mean scores for satisfaction/self-esteem, Q6, 9-11. – segmented by earliest influence Q17.

Earliest influencers

Influencer Impact on Satisfaction for:

Mea

n sa

tisfa

ctio

n



51

Impact of Most Powerful Influencers On SatisfactionNot the Same

Girls 15-17 – All Influencers

3.9

3.8 3.8 3.8 3.8

3.7

3.6

3.5

3.8 3.8

4.1

3.5

3.7

3.5

3.3 3.3

3.9

3.8

3.7

3.8 3.8

3.7

3.6

3.8

3.5

4.0 4.0

3.93.9

4.04.0

3.7 3.7 3.7

3.6

3.6

3.0

3.2

3.4

3.6

3.8

4.0

4.2

4.4

Mothers Siblings Boys/men ingeneral

Romanticpartner

Father Girlfriends Girls/women ingeneral

Grandparents Media/Famousindividuals


Mean scores for satisfaction/self-esteem, Q6, 9-11. – segmented by most powerful influence Q18.

Most powerful influencers

Influencer Impact on Satisfaction for:M

ean

satis

fact

ion



Asimismo, cuando se informa a la madre como la influencia principal, es más probable que otros miembros de la familia también desempeñen un papel significativo y, a su vez, el papel que desempeñan los medios sea menos significativo. Sin embargo, cuando se informa que las amigas (pares) son la influencia principal, las madres y otros familiares desempeñan un papel bastante menos significativo, y los medios y las personalidades famosas se vuelven más influyentes. Esta asociación positiva con la influencia materna se verifica además a través de las narraciones de las adolescentes y las mujeres sobre estas relaciones.

– Cerca de la mitad de las mujeres (15 a 64 años) de todo el mundo creen que las ideas de belleza de sus madres han determinado las propias. Esta creencia fue más marcada en Arabia Saudita, los Estados Unidos,

México y Canadá. Sólo un cuarto de las italianas estuvieron de acuerdo con esta idea, el nivel

más bajo de todos los países estudiados, lo que sustenta la idea de brecha generacional entre las creencias de belleza, considerada anteriormente.

52

– Seis de cada diez mujeres (15 a 64) de todo el mundo creen que las madres han sido una influencia positiva sobre los sentimientos acerca de sí mismas y de su belleza. Cuanto más joven es la adolescente/mujer, más proclive es a estar de

acuerdo sobre la influencia positiva de la madre en sus sentimientos sobre sí misma y sobre su belleza. Las adolescentes (15 a 17 años) son las más proclives a estar de acuerdo.

Esta idea fue más pronunciada entre las mujeres de Arabia Saudita, México, Canadá, Argentina y los Estados Unidos.

Las mujeres japonesas fueron las menos proclives a estar de acuerdo acerca de la influencia positiva de la madre sobre sus sentimientos acerca de sí mismas y su belleza. Esto coincide con una brecha generacional que puede fomentar una tendencia a volcarse hacia las influencias externas, como las amigas y los medios/personalidades famosas, que sirven de guía a las creencias sobre la belleza y la imagen corporal.

Influence of Mother

63%

85%

71%

ARG

79%49%32%55%54%62%52%67%70%68%18-64

82%56%36%61%64%77%78%84%74%77%15-17

80%51%33%57%57%67%60%73%71%70%15-64


50%

46%

49%

ARG

65%46%41%42%26%42%43%53%56%61%18-64

71%54%50%40%22%46%59%61%51%44%15-17

67%48%43%42%25%43%48%56%54%57%15-64


My mother has positively influenced my feelings about myself and my beauty

My mother’s ideas of beauty have shaped my own

Top 2 box of 5 pt. scaleQ27/29. - I am going to read you a list of statements now and I’d like you to tell me if you strongly agree, somewhat agree, somewhat disagree, or strongly disagree with each. If you don’t know or it doesn’t apply to you, just say so.

Agree (Top 2 Box – Strongly/Somewhat Agree)


53

V. RECONSTRUIR LAS BASES DE LAS CREENCIAS SOBRE LA BELLEZA PARA LAS FUTURAS GENERACIONES MIRADA RETROSPECTIVA La mayoría de las adolescentes (15 a 17 años) y las mujeres (18 a 64 años) habrían preferido un cambio en la representación de los ideales de belleza y en la comunicación cuando eran chicas. De todas las estudiadas, más de la mitad de las mujeres (15 a 64 años) de todo el mundo desearían haber visto adolescentes y mujeres que se parecieran más a ellas en las revistas.

– Este sentimiento es más común entre las adolescentes y las mujeres jóvenes (15 a 29 años) en comparación con las mujeres más adultas (30 a 64 años), lo que sugiere una expectativa creciente y una creencia de que es posible adoptar una perspectiva más democrática sobre la belleza.

– Con la excepción de Japón y Arabia Saudita, en donde la aspiración individual es menos valorada, esta creencia se mantuvo para todas las regiones estudiadas.

– No obstante, seguimos observando una brecha generacional, causada por la modernidad en estos países, que hace que las generaciones más jóvenes de adolescentes japonesas y árabes sauditas (15 a 17 años) sean más proclives que las mujeres adultas (18 a 64 años) a estar de acuerdo con este deseo.

Asimismo, la mitad de las mujeres (15 a 64 años) estudiadas a nivel global desearía que la madre les hubiera hablado más acerca de la belleza y la imagen corporal cuando eran chicas.

– Este sentimiento es menos predominante entre las adolescentes (15 a 17 años), que defienden su independencia de la madre, y más fuerte entre las mujeres de 18 a 44 años.

– A nivel regional, este sentimiento fue más predominante en algunas culturas en las que la esfera de influencia está más centrada en el hogar y la familia, como México, Brasil, China y Arabia Saudita.

– La idea alcanzó los niveles más bajos en Italia, en particular entre la generación más joven de adolescentes (15 a 17 años), lo que no resulta sorprendente dado que no sienten que las ideas de belleza de sus madres hayan determinado las propias.

54

Reflecting Back

44%

44%

44%

ARG

31%80%30%47%50%65%49%61%55%67%18-64

46%81%42%50%62%71%44%52%72%64%15-17

36%80%33%48%54%67%47%58%61%66%15-64


46%

29%

40%

ARG

82%73%41%35%33%39%65%70%37%51%18-64

87%59%40%21%19%34%52%74%29%39%15-17

83%69%40%31%28%38%60%71%34%48%15-64


I wish that, as a young girl, I had seen girls and women in magazines that looked more like me

I wish my mother had talked to me more often about my beauty and body image when I was growing up

Top 2 box of 5 pt. scaleQ33./36. – I am going to read you another list of statements now and I’d like you to tell me if you strongly agree, somewhat agree, somewhat disagree, or strongly disagree with each. If you don’t know or it doesn’t apply to you, just say so.


Lo que es importante, casi tres cuartos de las madres con hijas de 17 años o menos de todo el mundo esperan no haberle transmitido sentimientos de duda o inseguridad a sus hijas.

– Se trata de una preocupación que comparten de manera similar las madres de las niñas de 0 a 5 años y las madres de las adolescentes de 12 a 17 años, lo que sugiere que las madres comparten la idea de que la socialización de la belleza se produce a una edad temprana en la vida de las mujeres.

55

Reflecting BackMothers with Daughters 17 and under

Agree (Top 2 box - Strongly/Somewhat Agree)

68%72% 73%72%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Mothers withdaughters 17 and

under

Mothers withdaughters 0-5



“I hope I have not passed on feelings of self-doubt or insecurity to my daughter”

Top 2 box of 5 pt. scaleQ38. – I am going to read you another list of statements now and I’d like you to tell me if you strongly agree, somewhat agree, somewhat disagree, or strongly disagree with each. If you don’t know or it doesn’t apply to you, just say so.


56

DESEOS PARA LAS GENERACIONES FUTURAS Independientemente de las diferencias culturales que se registran en cuanto a la conformidad con la apariencia física y la autoestima, o del papel de la madre como influencia de estas creencias y sentimientos, las mujeres de todo el mundo expresaron un intenso deseo de contar con un discurso temprano constructivo acerca de la belleza; en especial, con respecto a la imagen corporal.

– Nueve de cada diez mujeres (15 a 64 años) de todo el mundo consideran que es importante que las adolescentes se involucren de manera activa en la construcción de una imagen corporal realista y saludable; dos tercios expresaron su total acuerdo con esta idea. Las mujeres de los Estados Unidos a Arabia Saudita compartieron esta

preocupación de manera equivalente. Incluso las japonesas, que presentan una tendencia a desviarse de la media

en cuanto a las influencias y las percepciones de belleza, creen que es importante la participación activa; casi ocho de diez de estas mujeres está de acuerdo.

Lo que es importante, nueve de cada diez adolescentes (de 15 a 17 años) están de acuerdo en que este discurso acerca de la imagen corporal debe ser activo y debe comenzar a temprana edad, a pesar de que se encuentran en una edad en la que son más reticentes a la comunicación con la madre.

– Además, ocho de cada diez mujeres (de 15 a 64 años) de todo el mundo informan que hay una necesidad de comenzar a hablar con las adolescentes acerca de la belleza real a una edad más temprana. Esta idea es común en todos los grupos de edades y países estudiados; tres

cuartos de las adolescentes (de 15 a 17 años) piensan de este modo. Aunque las japonesas, en particular la generación más joven de adolescentes

(de 15 a 17 años), son las menos proclives a apoyar esta idea en comparación con las mujeres de los otros países encuestados, dos tercios de las mujeres japonesas estuvieron de acuerdo, lo que es un porcentaje significativo.

57

Dado que sabemos que la influencia de las adolescentes (pares) se puede asociar con una menor conformidad con el aspecto físico y la autoestima en las adolescentes, no es sorprendente observar que la mayoría de las mujeres (de 15 a 64 años) de todo el mundo creen que es importante que las mujeres apoyen más la belleza de las otras mujeres.

– Esta idea es común a todas las edades y regiones; ocho de cada diez adolescentes (de 15 a 17 años) están de acuerdo.

– Las japonesas (de 15 a 64 años), que viven en un entorno competitivo en términos de la apariencia física, son las que más estuvieron de acuerdo con esta idea; el 97% piensa de este modo.

Looking Forward

94%

88%

92%

ARG

99%90%77%97%92%92%91%90%93%97%18-64

91%90%76%99%86%90%90%87%93%89%15-17

96%90%77%98%90%91%90%89%93%95%15-64


83%

83%

83%

ARG

80%82%72%70%79%78%84%83%84%95%18-64

84%82%46%62%66%84%76%78%84%87%15-17

82%82%66%67%75%80%81%82%84%93%15-64


81%

83%

82%

ARG

93%61%98%46%63%80%80%80%81%95%18-64

92%63%95%57%71%94%77%77%87%92%15-17

92%61%97%50%66%84%79%79%83%94%15-64


It is important to actively engage young girls about having a realistic and healthy body image

There is a great need to start talking to girls earlier in their lives about what real beauty is

It is important for women to be more supportive of other women’s beauty

Top 2 box of 5 pt. scaleQ34./35./37. - I am going to read you a list of statements now and I’d like you to tell me if you strongly agree, somewhat agree, somewhat disagree, or strongly disagree with each. If you don’t know or it doesn’t apply to you, just say so.


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La lección más importante que estas mujeres (de 15 a 64 años) de todo el mundo esperan que aprendan las adolescentes del futuro es “a comer de manera saludable en lugar de hacer dieta”.

– Esta fue la lección más importante para todos los grupos de edades y en todas las regiones del mundo.

– En los Estados Unidos, donde la diversidad desempeña un papel más predominante, la lección que figuró en primer lugar fue la de "saber que las mujeres bellas vienen en diferentes colores, formas y talles”; idea que también fue importante para las canadienses y las británicas, seguida de “comer de manera saludable en lugar de hacer dieta”.

– Las mujeres japonesas, para las cuales centrarse en uno mismo suele ser fuente de vergüenza, fueron las que más mencionaron el deseo de que las adolescentes “celebren las cosas que las hacen únicas” y “vean todos los aspectos de su belleza del mismo modo que ven la belleza en las demás”.

Wishes for Future GenerationsTotal Women 15-64

19%

18%

35%

29%

31%

47%

ARG

25%41%22%32%28%28%31%38%21%23%Find their own personal look and style

25%14%34%25%23%25%11%20%28%28%Celebrate the things that make them unique

25%29%39%11%14%14%17%16%20%18%See all aspects of their beauty, the same way they see beauty in others

17%45%18%31%38%32%41%32%27%25%Appreciate the bodies they are in

17%21%28%33%19%48%23%28%41%53%Know that beautiful women come in different colors, shapes and sizes

66%44%45%58%44%51%64%60%53%41%Eat healthily rather than diet



Q32. – When you think about young girls growing up in the future, which TWO of the following lessons, if any, do you hope these young girls learn about their beauty and body image?


Lo que resulta positivo, estos deseos y lecciones que caracterizan a las mujeres de todo el mundo tienen que ver con adoptar una socialización diferente de las adolescentes acerca de las creencias e ideales de belleza, de modo que, en el futuro, menos adolescentes sientan el efecto negativo de los ideales de belleza en su autoestima y en la manera en que se mueven en su vida cotidiana.

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PARA OBTENER INFORMACIÓN ADICIONAL, COMUNICARSE, POR FAVOR, CON: Dr. Jennifer Scott Presidente de StrategyOne (212)704-8286 [email protected] Heidi D’Agostino Vice President de StrategyOne (212)704-8295 Heidi.d’[email protected] StrategyOne Subsidiaria de Edelman 1500 Broadway New York, New York 10036

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DESCUBRIMIENTO – FUENTES Y APÉNDICE DE LA RESEÑA BIBLIOGRÁFICA PUBLICACIONES ESPECIALIZADAS, EXPERTOS, FUENTES ACADÉMICAS Y PROGRAMAS. Publicaciones especializadas: Adolescence American Journal of Public Health Behavioral & Brain Sciences British Medical Journal Contemporary Women’s Issues Cultural Diversity and Mental Health European Eating Disorders Review Indian Journal of Gender Studies International Journal of Eating Disorders International Journal of Obesity Journal of Abnormal Psychology Journal of Adolescent Health Journal of Adolescent Research Journal of the American Dietetic Association Journal of Cross-Cultural Psychology Journal of Emotional and Behavioral Disorders Journal of Pediatric Psychology Journal of Experimental Child Psychology Journal of Social Psychology Media Asia New Zealand Medical Journal Pediatrics

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Psychological Bulletin Psychology, Evolution and Gender Psychology of Women Quarterly Singapore Medical Journal Sociological Inquiry Estudios principales: American Academy of Facial Plastic and Reconstructive Surgery: Trends in Plastic Surgery for 2004 Avon Global Women Survey 2003 Cover Girl: A Most Beautiful Self Study 2001

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Fuentes académicas y programas: Harvard Medical School Nancy Etcoff, autora de Survival of the Prettiest, es profesora en la Harvard Medical School, institución que también ha desempeñado un papel importante en la investigación sobre belleza y autoestima. Harvard Medical School 25 Shattuck Street Boston, MA 02115 (617) 432-1000 www.hms.harvard.edu King’s College (Londres, Inglaterra) El departamento de psicología de King’s College (Londres) ofrece a sus estudiantes cursos variados y amplios recursos relativos a la psicología evolutiva. King’s College (London, England) Instituto de Psiquiatría De Crespigny Park London SE5 8AF +44(0)20 7836 5454 www.iop.kcl.ac.uk The Women’s Therapy Centre Institute Psicoterapia, formación e investigación en temas fundamentales relativos la psicología de la mujer, la relación madre-hija y temas relacionados con el cuerpo. 562 West End Avenue New York, New York 10024 1-212-721-7005 http://www.wtci-nyc.org/ Universidad de California-Santa Barbara La Universidad de California-Santa Barbara tiene una amplia oferta de cursos tanto en psicología social como en psicología evolutiva. Universidad de California-Santa Barbara Departamento de Psicología Santa Barbara, California 93106-9660 (805) 893-2791 www.psych.ucsb.edu

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Universidad de Texas-Austin La Universidad de Texas, situada en Austin, alberga a varios académicos destacados del área de la psicología en relación con la belleza y la autoestima. Los trabajos de los investigadores David M. Buss y Judith Hall Langlois fueron de mucha utilidad en este estudio. University of Texas-Austin Department of Psychology 1 University Station A8000 Austin, Texas 78712-0187 (512) 471-1167 www.psy.utexas.edu Universidad de Minnesota-Center for Adolescent Health and Development El Center for Adolescent Health and Development ofrece investigaciones interdisciplinarias, capacitación y servicios clínicos en colaboración con la medicina, la enfermería, la nutrición, la psicología, la salud pública y el trabajo social. El trabajo del centro se centra particularmente en la salud y el desarrollo de adolescentes en peligro. Division of General Pediatrics and Adolescent Health McNamara Alumni Center University of Minnesota Gateway 200 Oak St. S.E., Suite 260 Minneapolis, MN 55455-2002 Phone: (612) 626-2820 Fax: (612) 626-2134 E-mail: [email protected] allaboutkids.umn.edu/cfahad/index.htm Melpomene Institute for Women’s Health El Melpomene Institute se dedica a la investigación y la formación, y también a la publicación de trabajos sobre la relación de la actividad física y la salud de la mujer. Fundado en 1982, ofrece amplios recursos con el objetivo de motivar a las mujeres para que adopten un estilo de vida físicamente más activo y para que inspiren a otros a tomar el mismo camino. MELPOMENE INSTITUTE 3036 University Avenue SE Minneapolis, MN 55414-3342 Phone: 612-378-1572 Fax: 612-378-1576 www.melpomene.org Expertos: Carol Gilligan

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mailto:[email protected]

Gilligan es uno de los psicólogos más destacados del mundo en el área del desarrollo de la mujer. Su innovador libro In a Different Voice introdujo una nueva era de pensamiento sobre la psicología de las mujeres en relación co la moralidad y la ética. El libro se gestó a partir de la frustración de la autora por la falta de atención a las diferencias de género en el área del desarrollo humano y la condición humana. Gilligan fue la primera en acceder a la cátedra Patricia Albjerg Graham de Estudios de Género en la Universidad de Harvard, donde participó como cofundador del Harvard Project on Women’s Psychology and Girls’ Development. Hoy en día trabaja en la Universidad de Columbia y fue nombrada por la revista Time como uno de los 25 estadounidenses más influyentes en 1996. Dr. Leann Birch Dr. Birch es pionera en el estudio de los desórdenes alimenticios en niños pequeños. Fue nombrada Profesor Destacado de Salud y Estudios Humanos en la Universidad Estatal de Pennsylvania. Mucho del trabajo de Dra. Birch se centra en la manera en que los niños desarrollan, en los primeros años de vida, una preferencia por ciertas comidas y adquieren la habilidad de controlar la cantidad de comida que consumen. Los resultados de sus investigaciones han influído en el desarrollo de la educación nutricional y de las técnicas de orientación que utilizan pediatras, dietólogos y padres para abordar los hábitos de alimentación de los niños pequeños. Dra. Mary Pipher Pipher es autora del aclamado libro Reviving Ophelia, que explora lo que ella llama la “cultura que envenena a las niñas” vigente hoy en día. Según Pipher, las jóvenes de hoy en día son llevadas a adoptar conductas perjudiciales y a una pérdida de su identidad por la obsesión social con el consumismo y las imágenes que muestran los medios de prototipos poco realistas de belleza. Es psicoterapeuta de adolescentes mujeres y es autora de otros muchos trabajos sobre la relación entre la cultura de los Estados Unidos y la salud mental. Dr. Ira Sacker El Dr. Sacker es uno de los principales expertos del mundo en desórdenes alimenticios y hace más de 30 años que trata a pacientes con este problema. Actualmente, dirige el Programa de Medicina Adolescente en el Brookdale University Hospital y el Medical Center de Nueva York. Según el Dr. Sacker, los desórdenes alimenticios no están relacionados con la comida sino con la incapacidad del individuo para verse a sí mismo. Cree que la falta de autoestima es el eje de la mayoría de los desórdenes alimenticios y que los padres pueden ayudar de manera muy positiva a combatir una imagen corporal negativa desviando la atención del niño de su propia imagen corporal hacia algo que éste disfrute mucho. El Dr. Sacker es el autor de Dying to be Thin, bestseller en Estados Unidos. Joan Jacobs Brumberg El libro que Bromberg publicó en el año 2005, The Body Project, ha despertado mucho debate en torno a las fuertes presiones que sufren, hoy en día, las mujeres jóvenes para responder a un ideal físico poco realista. Según Bromber, las mujeres están dominadas,

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en la actualidad, por los poderosos medios de comunicación masiva que alimentan las expectativas de perfección y inducen a muchas mujeres a desarrollar un concepto de sí mismas basado solamente en el cuerpo. Bromberg enseña historia, desarrollo humano y estudios de género en la Universidad Cornell desde 1979 y es también autor del premiado libro Fasting Girls: The History of Anorexia Nervosa. Dra. Susie Orbach La Dra. Susie Orbach, que se desempeña como consultora experta en el estudio Dove, es una psicoterapeuta destacada que se ha especializado en temas relacionados con la mujer y en alimentación. Revolucionó, en la década de 1970, la manera en que las mujeres pensaban con respecto a su cuerpo con la publicación de su libro Fat is a Feminist Issue (1978). Dicta muchas conferencias en Europa y América del Norte y es profesora visitante de la London School of Economics. Orbach ha publicado muchas obras y, además de colaborar en varios diarios y revistas, es la autora de diversas publicaciones tales como Fat is a Feminist Issue II (1982), What's Really Going on Here (1993) y Susie Orbach on Eating (2001). Junto con Luise Eichenbaum, escribió Understanding Women: A Feminist Psychoanalytic Account (Penguin, 1982), y “Feminine Subjectivity, Countertransference and the Mother Daughter Relationship,” Mothers & Daughters Revisited, ed. Luise Eichenbaum, J. van Merls-Verhulst, Routledge (1993). Dra. Ava Siegler La Dra.Siegler es directora del Institute of Child, Adolescent and Family Studies de Nueva York. Como psicóloga infantil, utiliza un enfoque basado en el desarrollo y recomienda las cuatro C para abordar la comunicación con los adolescentes: compasión, comunicación, comprensión y capacidad. Participó en el programa de televisión Oprah de Estados Unidos, escribe una columna semanal en la revista Child y colabora en el portal MSN.com.Ha escrito, además, varios libros entre los que se incluye The Essential Guide to the New Adolescence: How to Raise an Emotionally Healthy Teenager. Dr. Allan S. Kaplan El Dr. Kaplan es un investigador destacado en el campo de los desórdenes alimenticios y fue el primero en ocupar la cátedra de Desórdenes Alimenticios del Toronto Hospital en 2002. El Dr.Kaplan ha llevado a cabo importantes investigaciones desde que se desempeña en el Toronto General Hospital entre las que se incluyen trabajos sobre posibles factores genéticos en los desórdenes alimenticios; los mecanismos biológicos que pueden contribuir a una alteración de los hábitos alimenticios; tratamientos para evitar la reincidencia; medidas de prevención con diferentes objetivos como, por ejemplo, mejorar la autoestima de niños prepúberes; la efectividad de medidas de auto-ayuda; y la relación entre la diabetes y la alteración de los hábitos alimenticios. Como director del Programa de Desórdenes Alimenticios del Toronto Hospital, el Dr. Kaplan ha ideado el innovador enfoque multidiciplinario del programa.

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Histórico Guerlain

“La gloria es efímera… Sólo la fama es duradera”

Cuando, en 1828, Pierre-Francoi-Pascal GUERLAIN abre su establecimiento en la calle Rivoli, en el París de Carlos X, ¿está pensando en esta máxima? Es poco probable. Este joven médico-químico, de espíritu abierto, aficionado a lo nuevo, está especialmente interesado en lo que aún no pasa de ser el esbozo de una industria, pero que desde siempre ha fascinado al hombre: el Mundo de la Belleza y de los Perfumes. Le consagrará todos sus conocimientos, tenacidad y audacia y dictará este axioma, que sigue siendo hoy la regla de oro de Guerlain: “Haced buenos productos. No cedáis nunca con la calidad. Por lo demás, tened ideas sencillas y aplicadlas escrupulosamente” 1828-1863 De París a las Cortes Europeas, un joven perfumista se impone… En su pequeña fábrica de la Avenida Kléber esquina a la Plaza lÉtoile (¡en pleno campo en aquella época!) Pierre-Francois-Pascal Guerlain crea sus primeros ensayos, como “Senteurs des Champs” o “Esprit de Fleurs”. Ya en 1830, trataba de personalizar cada una de sus “eaux de toilettes” para una sola bella dama o para una única velada, e imaginó un perfume inédito que sólo vibraría “por espacio de una noche. Honoré de Balzac le encarga la composición de un eau de toilette antes de escribir “César Birotteau”. Se llega incluso a perfumar una edición especial de la “Sylphide”, el diario de las elegancias… Desde esta época figuran asimismo en el catálogo de Guerlain lociones para el aseo y preparados farmacéuticos con vocación cosmética: Fleurs d’Amandes à la Sultane” para suavizar la piel, “Pate Royale” para embellecerla, “Alcoolat de Concombres” para purificarla… El éxito del joven perfumista se acrecienta y afianza sin cesar, París va cambiando. Napoleón III encarga al barón Haussmann la remodelación de París, Guerlain abre otra tienda en el Nº 15 de una calle, aún “mal pavimentada”, pero que pronto será la cita obligada de la elegancia y del refinamiento: la calle de la Paix. Simultáneamente, la fábrica se traslada a Colombres, Pierre- Francois-Pascal se convierte en precursor, admirablemente secundado por sus hijos, Aimé y Gabriel, y su fama aumenta y se afirma sin cesar.

La magistral “Eau de Cologne Impériale”, en su espléndido frasco, denominado “de las abejas”, tiene la fortuna de gustar a la emperatriz Eugenia, proporcionándole a su creador el diploma de “perfumista proveedor de su Majestad”, que le da a la casa Guerlain el primer impulso hacia su desarrollo. Guerlain crea entonces “Parfum Impérial”, “Parfum de France”, “Bouquet de lÍmperatrice » « Bouquet Napoléon », « Délice du prince ». Pionero de la internacionalización, Pierre-Francois-Pascal se convierte en el perfumista titulado de todas las Cortes de Europa. Perfuma a la Reina Victoria, a la Reina Isabel de España, a la Emperatriz de Austria, la inolvidable Sissí, sin olvidar las Cortes de Europa Central y la de San Petesburgo, con “Le bouquet de Furstenberg”, “LÉau de Cologne Russe” o también “Voilá Pourquoi Jámais Rosine”. 1864-1900 El nacimiento de la perfumería moderna En 1864, se va Pierre- Francois-Pascal Guerlain. Del negocio pasan a ocuparse sus dos hijos: Gabriel y Aimé. 1889: la Exposición universal marca el inicio de una nueva era y la Casa Guerlain participa ampliamente en el auge del Comercio y de la Industria. Aimé, que ha heredado el don de la creación, tras ilustrarse con “Fleurs dÍtalie” o con “Excellence”, crea “Jicky”. “Jicky” es revolucionario en más de un concepto… Su fragancia, difícil de descifrar, rica en múltiples facetas, anuncia las sutiles composiciones venideras. Pero sobre todo, con “Jicky” se utiliza una nueva técnica de fabricación que permite obtener el extracto oloroso de la flor en su estado puro, más potente y sin alteraciones. Más aún, para “Jicky” también se utilizan por primera vez aceites de síntesis, que le dan su extremada originalidad además de su fuerza y persistencia. Por todo ello, “Jicky” es el primer perfume moderno y marca el nacimiento de la perfumería contemporánea. 1900 La “Bélle Époque” de Jackes Guerlain 1900: Un nuevo Mundo…y Guerlain continúa su obra. Los hijos de Gabriel toman las riendas de la Casa: Pierre dirigiendo el negocio y Jackes ocupándose de la creación. La fábrica de Colombes ya no basta. Se la sustituye por la de Bécon-Les-Bruyères. Se amplía la gama de productos de belleza. Incluye lociones, leches, polvos y cremas, cuya vocación es ya proteger, embellecer, suavizar e incluso maquillar, con los famosos “rojos” de Guerlain, en tarro o en frasco.

Las nuevas composiciones se identifican con la época: “Bon Vieux Temps”, “Le Mouchoir de Moisieur” “Voilette de Madame » , « Muguet », « Rue de la Paix » y cien más, entre las que figura una creada especialmente para Sarah Bernhardt. Jaques crea en 1906 “Après lÒndée », todo gracia e ingenio. Más tarde, en 1912, brinda a las mujeres “L´Heure Bleue”, un nuevo perfume romántico y penetrante…algo infinito y tierno que no puede expresarse con palabras. Justo antes de que el cielo se oscurezca durante cuatro años, Guerlain abrirá su segunda tienda en el Nº 68 de la avenida de los Campos Elíseos, toda de mármol, con una arquitectura interior muy particular. El edificio que la alberga ha sido declarado monumento de interés artístico. Y vuelven los tiempos en los que hay que recuperar el tiempo. “Mitsouko”, nacido en 1919, evoca el entusiasmo colectivo por el Japón que Puccini ha puesto de moda con “Madame Butterfly” y que Claude Fàrrere ha descrito tan bien en su libro “La Batalla”. En 1925, París se convierte en una ciudad cosmopolita en la que siempre es fiesta. “Shalimar”, modelo mismo de la nota oriental, traduce, para quienes deseen respirarla, la quintaesencia de los años locos. Su agresiva suavidad, al límite de lo prohibido, conquista los Estados Unidos. La fama de Guerlain atraviesa el Océano, ensanchando aún mas las fronteras de su replandor. Ya nadie trata de cuestionar la supremacía universal del ilustre perfumista. Y, para festejar su centenario, Guerlain abre en 1926 su primera filial extranjera en Alemania, a la que seguirá muy de cerca la inauguración de la filial americana en 1927. 1929 ve la luz “Liu”, inspirado en un personaje de la ópera de Puccini “Turandot”. Nace un nuevo arte, el cine. Se manifiesta un gusto nuevo: “el más allá” y las gran aventura de la aviación inspira a Jackes Guerlain una de sus más sofisticadas realizaciones: “Vol de Nuit”, vibrante homenaje al autor de “El Principito”, Antoine de Saint- Exupéry, el poeta aviador. Guerlain vuelve a sus antiguos amores inaugurando en 1936 una tienda cerca de la calle de la Paix y de la Plaza Vendôme. Los tiempos modernos. Guerlain da un porvenir a su pasado En 1938, Guerlain se amplía e inaugura, encima de su tienda de los Campos Elíseos, su Instituto de Belleza, realizado por Bérard, Giacometti, Franck y Chanaux. 1947 es el año de la construcción de la fábrica de Courbevoie, que sustituye a la de Bécon-Les-Bruyères, destruida por los bombardeos. En ella se fabricarán a partir de ahora todos los perfumes y sus derivados. Con la creación de “Ode” en 1955, Jackes firma su última composición, asociando a Jean-Paul, su nieto de 18 años, que comienza así su aprendizaje de “nariz”.

Poco después, se abre una tercera tienda en el Nº 93 de la calle Passy, en un decorado de una elegancia perfecta. Tanto en Francia como en el extranjero, Guerlain es ya sinónimo de perfume. Sin embargo, simultáneamente, la creación en el campo de los productos de belleza ha alcanzado dimensiones industriales. A partir de 1955, Guerlain decide incluir una fecha de caducidad en determinados productos de tratamiento y de maquillaje. Las recetas tradicionales son sustituidas en su totalidad por fórmulas científicas, como resultado del trabajo de laboratorio desarrollado por químicos. En la misma época, Guerlain ofrece su escuela de estética, destinada a preparar para su método de tratamiento, original, exclusivo y riguroso. Se invita a todas las estheticiennes de Guerlain a que vengan a la escuela varias veces al año para reactualizar sus técnicas. Porque los tiempos cambian y las costumbres evolucionan, Jean-Paul Guerlain crea en 1959 “Vétiver”, un perfume para hombre que consta de componentes tradicionales (tabaco, cuero, musgo de madera) pero aliándolos a una raíz venida del Océano Índico (el Vetiver), lo que le confiere al conjunto fuerza y profundidad. Tres años más tarde, en 1962, Guerlain imagina un perfume suave y joven: “Chant DÁromes”. Saint- John Perse había “soñado con una isla más verde que los sueños” y Guerlain descubría sus olores. 1965 es el año de la creación de “Habit Rouge”, el primer perfume oriental para hombre y de la apertura de la cuarta tienda en el Nº 29 de la calle de Sévres. 1968 será el año de los cambios, en distintos campos. Guerlain responde a su manera a las aspiraciones de la juventud, creando en 1969 “Chamade” un verdadero perfume de liberación al ritmo ardiente de un corazón que late con fuerza y finalmente se rinde. La creación de los productos de belleza se desarrolla considerablemente y precisa de un nuevo centro de fabricación e investigación. Es la fábrica de Chartres, construida en 1973, donde más tarde se elaborarán, fabricarán, probarán y controlarán las famosas líneas “Issima” y “Evolution”, así como los productos de maquillaje como “Les Météorites”, los “Terracota” y “LÓr de Guerlain” La continuidad en la renovación constante queda así garantizada. Guerlain se lanza a la conquista de Asia, inaugurando en los años 70 las filiales de Hong- Kong y Tokio. Poco tiempo después, en 1974, Guerlain vuelve a manifestar de forma deslumbrante su pasión por las cosas tiernas con una agua fresca, “LÉau de Guerlain”. Luego vendrá “Parure” en 1975, un gran achiprado clásico e intemporal. En la línea de los grandes perfumes, Jean- Paul Guerlain crea “Nahéma” en 1979, perfume floral y cautivador consagrado por entero a la Rosa. En el campo de los tratamientos, 1980 es el año del nacimiento de la línea “Issima”, llamada con razón “La línea Suntuosa”, que ayuda a la epidermis a luchar contra los factores de envejecimiento y a conservar por más tiempo el resplandor de la jueventud.

Con unas texturas ricas y ligeras a la vez, la línea “Issima” asegura una comodidad perfecta y una eficacia fuera de lo común. Es un tratamiento excepcional. “Jardins de Bagatelle”, en 1983, será el símbolo de la exaltación de las flores blancas. Agua de flores cálida y ligera a la vez, inspirada en una música toscana. “Las goyescas”, y dedicada a una mujer alegre y luminosa. Para dar buen color y alegría al rostro durante todo el año, Guerlain inventa los polvos “Terracota”, el color del sol recuperado en la primavera de 1984. “Terracota” tendrá un éxito rotundo en todo el mundo y sobre todo en Estados Unidos, donde estos polvos compactos siguen siendo un “best seller”. 1986 es el año de todas las “Evoluciones”: evolución, con la apertura de una quinta tienda en la esquina del Boulevard Haussmann, polo de atracción de todo lo que tenga que ver con la moda y la belleza. “Evolution”, nombre de la nueva línea de tratamiento, con la que Guerlain vuelve a mostrarse como un precursor en la investigación cosmetológica al proponer la primera línea completa para neutralizar los “Radicales libres”, considerados como una de las causas profundas del envejecimiento. Más tarde, en 1991, esta línea se enriquecerá con un producto completamente original a base de oro: “Divinaura”. Agosto de 1987, unas bolitas multicolores van a revolucionar el mundo del maquillaje. Se trata de los “Météorites”… “polvos mágicos”, como los llaman nuestras clientas japonesas. Dos años más tarde, en 1989, nace “Samsara”. “En los albores del tercer milenio, la mujer se reencarna en Guerlain” y el mundo entero aclama triunfalmente a este oriental floral que une armoniosamente la madera de sándalo y el jazmín. En la misma época, Guerlain abre su sexta tienda en Montparnasse. Los perfumes y los colores se corresponden y Guerlain, precursor de su tiempo, hace renacer el maquillaje. En 1991, nace un nuevo mundo de belleza con la línea de maquillaje “LÓr de Guerlain”, preciosos estuches que contienen texturas finas, evanescentes, sedosas y aterciopeladas. En 1992, Guerlain ofrece al nuevo siglo “Héritage”, un Eau de Toillete para hombre, amaderado y especiado, como homenaje a los hombres de ayer, dedicado a los hombres de mañana. “Héritage”, creado por Jean- Paul Guerlain encierra los valores a los que se propone rendir homenaje; resultado de un don, de una transmisión, reivindica la tradición de los grandes Guerlain. Para poner de relieve este nuevo “Héritage”, Guerlain abre en la calle Bonaparte de Paris se séptima tienda, en la que todo es “lujo, calma y voluptuosidad”. 1993 será el año de los tratamientos…

Porque los cutis más hermosos pueden encontrarse un día en situación de crisis, Guerlain crea “Odélys”, una línea de tratamiento para pieles sensibles y debilitadas. Textura suave y cómoda y formulada equilibrada que responden al grito de socorro de las pieles en peligro. Paralelamente, el Instituto de Belleza de los Campos Elíseos se renueva…suavemente. Las cabinas están climatizadas, son más íntimas, pero la suntuosa decoración de Jean-Michel Frank y Christian Bérard y los apliques de Giacometti siguen ahí, ya que el Ministerio de Cultura los ha declarado Monumento histórico. Estas cabinas inauguran nuevos tratamientos para el rostro y el cuerpo, extraordinarios contra el estrés y adaptados a cada tipo de piel. En 1994, los niños pueden por fin “sentirse también Guerlain” con la divertida creación de Jean-Paul Guerlain: “Petit Guerlain”. Un Eau en el que el frescor de la naranja y del limón se mezcla con el suave perfume de la lavanda, la menta y la camomila, y en la que la dulzura de la rosa y del jazmín despunta a través de la caricia empolvorizada del haba tonca. En 1995: Ni exactamente la misma, ni totalmente diferente En este mundo que ve acercarse el final del siglo veinte, este mundo en el que todo es movimiento y fluctuación, reconforta encontrar esta nueva promesa de vida revestida de perfume. Jean Paul Guerlain crea “Un Air de Samsara” para una mujer diferente, alegre, inolvidable. “Un Air de Samsara”: ni exactamente la misma, ni totalmente diferente. Un perfume que se impone como una letanía india, pequeña fantasía musical y etérea, acorde sustraído para un ramo estival: una melodía radiante de feminidad que “se ríe del tiempo que pasa”. 1996: el año de los grandes retos 1996 empieza con la inauguración, en Toulouse, de un Instituto de Belleza y de una Boutique Guerlain; desde 1828, fecha de apertura de su primera Boutique en París, Guerlain garantiza la calidad de su servicio y de su imagen de marca asegurando su propia distribución, o seleccionando sus puntos de venta. La Boutique de Toulouse es una especie de tocador moderno que recrea el universo de Guerlain y constituye, dentro de su estirpe, una especie de Santuario de la marca, polo de la excelencia Guerlain. La línea “Issima”, con mejores resultados y mayor tecnicidad, se completa con el último nacimiento de la gama: “Success Night”, Soin de Nuit anti-rides hauté fermeté, que incorpora el complejo reestructurante Anti- Cross Linking (A.C.L). Se han registrado dos patentes para esta innovación de tecnología. Con “Success Night” es la noche quien otorga belleza a nuestros días…

“La vida es más bella cuando la escribe una misma” En 1996, siete años después del lanzamiento de su último perfume para mujer, “Samsara”, Guerlain se apodera del sol para integrarlo en su nuevo perfume: “Champs-Elysées”. Perfume de todas las audacias, primera fragancia que ha conseguido dominar la indomable mimosa, enamora y conquista a esa mujer de belleza lozana y radiante, segura de su encanto, de traviesa alegría y sonrisa insolente; la mujer “Champs-Elysées”, para quien “la vida es más bella cuando la escribe una misma”. “Champs-Elysées”: el corazón y las raíces de la Maison Guerlain. “Champs- Elysées” trastorna los sentidos pálpitos y promesas de amor eterno; el perfume respira, entra en lleno en la vida. Es la magia de los perfumes Guerlain; es la divina alquimia de “Champs-Elysées”. Guerlain es uno de esos “industriales-poetas” que crean con genio y comercializan con talento. Sin duda alguna, porque el saber hacer, insustituíble, se transmite y se enriquece de generación en generación. En fin, quizá porque todos los perfumes firmados Guerlain han sido realmente creados por un miembro de la familia Guerlain. De este modo, Guerlain cuenta con esa pizca más de alma, necesaria para crear la emoción indispensable para merecer no sólo la glora sino la fama.

La mujer y la belleza en las distintas etapas de la vidaPLUSBELLE PRESENTA UN ESTUDIO

SOBRE LA BELLEZA FEMENINA

La investigación realizada por TNS Argentina reveló que el 86% de las mujeres argentinas coinciden en que la belleza “es estar en armonía con la edad y el momento de la vida que una mujer está transitando”.

Buenos Aires, octubre de 2009.- Con el objetivo de profundizar el conocimiento acerca del universo femenino, sus comportamientos y cómo se relacionan con el cuidado personal y la belleza, Plusbelle le solicitó una investigación a TNS Argentina para conocer y entender mejor las necesidades de las mujeres en cada etapa de la vida.

Teniendo en cuenta el vínculo femenino con la belleza y ante los profundos cambios en los roles sociales de la mujer, Plusbelle llevó a cabo un estudio cuali - cuantitativo con el objetivo de poder registrar los cambios en los conceptos de belleza dentro de la población local. El mismo está basado en entrevistas en profundidad a expertos y líderes de opinión en temas de cuidado personal femenino; y en un estudio cuantitativo a nivel nacional representativo de la población adulta argentina.

• El estudio reveló que el 86% de las mujeres argentinas coincide con que la belleza es estar en armonía con la edad y con cada momento de la vida. Este concepto multidimensional no sólo está asociado a la belleza exterior y al arreglo personal, sino fuertemente relacionado con el desarrollo interior y el “sentirse bien”.

• Por otra parte, seis de cada diez entrevistadas consideran que la belleza es una necesidad cotidiana, vinculada también a la sensación de higiene personal. En un contexto en que las mujeres han adquirido nuevos roles, tienen poco tiempo y se perciben a sí mismas como “multifuncionales”, la practicidad en el cuidado personal es un aspecto valorado por el 65% de las argentinas, prefiriendo productos que simplifiquen la vida.

• A través del estudio, también se llegó al concepto de una belleza democratizada, donde todas las mujeres pueden construir su belleza, de manera simple y en base a estándares diversos.

• El 96% de las argentinas contestaron que llevan a cabo una variedad de estrategias para verse bien, entre las que se destacan el estilo de vida saludable (actividad física, dormir bien, beber agua, entre otras) y el cuidado del cabello y de la piel.

• El 83% de las argentinas declaran que el cabello es una de las principales fisonomías ligadas al atractivo de una mujer. Sin embargo, el 63% considera que su cabello carece de suficientes nutrientes y vitaminas.

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Lo que el aspecto transmite

Para las mujeres argentinas, “estar linda” permite afrontar los desafíos cotidianos con mayor seguridad, la belleza es un condicionante en las relaciones interpersonales. Un 74% sostiene que “verse mejor ayuda en las relaciones con el resto de las personas que la rodean” y el 69% considera que sentirse linda ayuda a sentirse segura.

Seis de cada diez mujeres consideran que el aspecto físico es un tema de importancia, y como tal, impacta en la manera en que las mujeres se sienten: el 75% de las argentinas declara que sentirse “linda” ayuda a estar más alegre y divertida.

El estudio reveló que las mujeres del país están conformes con la propia imagen: siete de cada diez respondió sentirse satisfechas, aunque sólo el 13% declaró estar “muy satisfecha” con su imagen, en especial entre las mujeres jóvenes sin hijos.

En relación a los otros –hijos y pareja- las mujeres desean ser halagadas por su pareja y capturar su mirada de manera exclusiva. En cuanto a los hijos, la aspiración es ser consideradas buenas madres.

Hombres y mujeres coinciden en los aspectos que definen a la idea de belleza femenina. Sin embargo, mientras las mujeres consideran en que los hombres prestan mayor importancia al cuerpo, los hombres demostraron que, si bien lo físico es lo que más se tiene en cuenta, lo es en menor medida de lo que creen las mujeres: lo mencionó el 56% de ellos vs. el 75% de ellas. En cuanto a los rasgos de personalidad, si bien los hombres están en línea con lo que creen las mujeres, las respuestas masculinas dan mayor peso a la simpatía (29% vs. 14% las mujeres), los ojos (22% vs. 9%), la inteligencia (16% vs. 8%), el sentido del humor (14% vs. 9%), la sonrisa (12% vs. 6%) y la mirada (11% vs. 5%).

Los productos utilizados

Más de la mitad de las mujeres argentinas busca productos con los que se pueda identificar, que entiendan sus necesidades y prioridades. Esta tendencia es más fuerte entre las jóvenes, especialmente en el segmento de 25 a 34 años, independientemente de la tenencia o no de hijos y entre las mujeres que trabajan.

Los más utilizados son los productos básicos vinculados a la higiene personal (shampoo, acondicionador/crema enjuague, jabón y desodorante/deo perfume). También las cremas para manos y faciales (en línea con la importancia de la piel como variable de belleza), tintura para el cabello y maquillaje.

Un aspecto destacable es que, aún en épocas de crisis, el cuidado no disminuye, sí tal vez se buscan productos más accesibles. Sin embargo, el 44% declara que, aunque tenga que recortar gastos, no cambia los productos usados.

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Conclusiones

• Para 6 de cada 10 mujeres argentinas la belleza es algo cotidiano, buscan sentirse lindas todos los días. Este es un aspecto que convoca especialmente a las separadas/divorciadas (82% de acuerdo), las mujeres de niveles altos y medios (70%) y las trabajadoras (68%). Por el contrario, las más refractarias son aquellas mayores de 65 años (51%).

• La belleza cotidiana se caracteriza por ser express. En un contexto en que las mujeres han adquirido nuevos roles y se perciben a sí mismas como multifunción, la practicidad de los productos de cuidado personal es un aspecto valorado: el 65% de las entrevistadas declara que es así y que por eso busca productos que le simplifiquen la vida, siendo esta una realidad que atraviesa a las mujeres en todas las etapas.

• Ocho de cada diez creen que es importante que una mujer dedique parte de su tiempo al cuidado del cuerpo y a estar linda, el 57% declara no contar con mucho tiempo para dedicar a su rutina diaria de belleza, lo que crece entre las mujeres con hijos pequeños, donde el 66% carece de tiempo.

• El 86% de las mujeres declara que la mujer de hoy busca más sentirse y estar linda.

• 7 de cada 10 se sienten satisfechas con su imagen, sin embargo es una satisfacción media: sólo el 13% declaró estar “muy satisfecha.” Tendencialmente, la satisfacción aumenta entre las mujeres jóvenes sin hijos y disminuye entre las mayores de 30 años sin hijos.

• Ocho de cada diez argentinas piensa que el estándar de belleza que muestran en la televisión y las publicidades es muy alto y difícil de alcanzar.

• El 68% considera que sentirse linda le ayuda a sentirse segura y poder afrontar los desafíos de la vida cotidiana. El 75% cree que sentirse linda le ayuda a estar más alegre y divertida.

• El 96% de las mujeres hace algo para verse bien.

• El 63% de las argentinas considera que algo le falta a su cabello: el 40% considera que necesita nutrientes.

• El cabello “es el principal accesorio de una mujer, marca la armonía”. De hecho, es tan importante que el 83% de las argentinas declara que es uno de los principales aspectos de belleza que tiene una mujer.

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Conclusiones por etapa de la vida:

Para las mujeres jóvenes sin hijos (11% de la población adulta femenina argentina) la imagen es tan importante como para las demás, pero están más satisfechas con la propia apariencia. Son las que menos se definen como “mujer multifunción”, por eso cuentan con más tiempo para dedicar a la rutina cotidiana de belleza y tendencialmente, son las que más creen que es importante que una mujer dedique parte de su tiempo al cuidado de su cuerpo y a estar linda y las que más tiempo dedican para sí mismas.Aunque todas acuerdan con que el aspecto más tenido en cuenta por los hombres para considerar si una mujer es bella es el cuerpo o la figura, se acentúa entre las mujeres de este segmento: 9 de cada 10 lo piensan de esta manera. Les gustaría ser halagadas por su marido, pareja o novio por su belleza y son las que más se preocupan en vestir a la moda para verse bien. Frente a los demás grupos se caracterizan por usar más antitranspirantes, maquillaje, cremas corporales y jabón líquido.

Las mujeres con hijos pequeños (30% de la población adulta femenina argentina), están algo menos satisfechas con su imagen que las jóvenes sin hijos (7 de cada 10 vs. 9 de cada 10, respectivamente), consideran en mayor medida que la mujer de hoy cada vez más busca sentirse y estar linda

Las mujeres con hijos pequeños se perciben a sí mismas como mujeres orquesta, con poco tiempo para dedicar a la rutina de belleza diaria. Sin embargo, y aunque hacen más hincapié en la belleza en tanto belleza interior, para ellas también es un tema importante y saben que sentirse lindas las ayuda a estar más alegres y divertidas.Se visten menos a la moda, pero sienten que seguir sus lineamientos les proporciona más seguridad; son las que más se angustian cuando se tienen que arreglar para una ocasión en especial. Quieren sentirse mimadas, tanto por sus hijos (les gustaría que sus hijos digan que tienen la mamá más buena y la más linda) y también ser halagadas por su marido, pareja o novio.Frente a los demás grupos se caracterizan por ser las que más se planchan el cabello y por usar más body splash o colonia para el cuerpo. Al igual que el grupo anterior se aplican más baños de crema y usan más maquillaje.

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Las mujeres con hijos de edad intermedia (28% de la población adulta femenina argentina) le dan algo menos importancia a la imagen y están en línea con el grupo anterior en cuanto al nivel de satisfacción con su apariencia. Al igual que las mujeres con hijos pequeños, creen en mayor medida que la mujer de hoy cada vez más busca sentirse y estar linda y tienden a definir la belleza más en términos de belleza interior. Declaran en mayor medida que, para considerar si una mujer es bella o no, los hombres tienen en cuenta aspectos como los ojos, la inteligencia y la seguridad en sí mismas.El foco de los halagos está puesto en los hijos más que en el marido, pareja o novio.Acorde con el perfil del segmento en términos de edad, se encontró que cuidan más la piel de su cara y cuerpo y se tiñen más el cabello, es por ello que se incrementa el uso de tinturas para el cabello y cremas. Asimismo, tienden a consumir más alimentos saludables que los dos grupos anteriores.

Las mujeres mayores de 30 años sin hijos (7% de la población adulta femenina argentina), son las más insatisfechas con su propia imagen y, relativamente, quienes más quisieran sentirse halagadas por todos los hombres por su belleza. Creen más que el resto de las mujeres que los hombres se fijan en el sentido del humor y la inteligencia. Tienden a cuidarse en mayor medida en los aspectos relacionados a la salud: tomar mucha agua, dormir bien, consumir alimentos saludables, salir a caminar/correr, ir al gimnasio y hacer deporte. Para verse bien son uno de los grupos que más se maquillan y se hace las manos y los pies en su casa.

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Entre las mujeres con hijos fuera del hogar (24% de la población adulta femenina argentina) la satisfacción con la propia imagen es similar a la de los otros dos segmentos de mujeres con hijos, siendo estos últimos de quienes esperan los halagos.Consideran que la mujer de hoy cada vez más busca sentirse y estar linda. Creen que belleza es la armonía con la edad y el momento de la vida que una mujer está transitando.Al igual que entre las mujeres con hijos pequeños y las que poseen hijos en edad intermedia, en este segmento tiende a prevalecer una definición de la belleza ligada a lo interior, cobrando mayor relevancia el sentirse bien con una misma; sin embargo son también quienes más mencionan la belleza exterior y especialmente, el cuidado personal: El 26% declaró que belleza es estar arreglada y verse bien.Acorde con la mayor edad predominante de este grupo, son las que más utilizan tintura para el cabello y cremas faciales y para manos. Para verse bien siguen conductas relacionadas con el wellbeing y también con el cuidado de la estética (uso de cremas, teñirse, usar los ruleros): son las que más acuden a la peluquería para arreglarse el cabello y las que más hacen dietas y se cuidan en las comidas.Consideran en mayor medida que a su cabello no le falta nada en particular.

La mirada de los hombres sobre la belleza de la mujer:

Entre los aspectos que los hombres tienen en cuenta para considerar si una mujer es bella, el 56% mencionó que el más importante es la figura/el cuerpo, aspecto al que, siendo indagadas sobre la visión masculina, las mujeres le dieron mayor importancia (75%).Para los hombres, la cara ocupa el 2° lugar con el 41% de menciones. Además le dan importancia a la simpatía (29%), los ojos (22%), la inteligencia (16%), el sentido del humor (14%), la sonrisa (12%), la mirada (11%) y el pelo (10%).

Los productos más utilizados:

Los productos más utilizados son los básicos vinculados a la higiene personal: shampoo, acondicionador/crema enjuague, jabón y desodorante. También las cremas para manos y faciales (en línea con la importancia de la piel como variable de belleza), la tintura para el cabello y el maquillaje.

Más de la mitad de las mujeres argentinas busca productos con los que se pueda identificar como persona, productos que entiendan sus necesidades y prioridades.

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FICHA TÉCNICA DEL ESTUDIOCobertura: Nacional. Universo: Población argentina adulta femenina (18 años o más). Tamaño Muestral: 543 casos. Adicionalmente se realizó una pregunta a 465 hombres de 18 años o más. Margen Error: ± 5.7% para los totales, con un nivel de confianza del 95%. Método Muestral: Probabilístico, polietápico, estratificado con cuotas de sexo y edad en el hogar. Técnica de Recolección: Entrevistas personales domiciliarias. Fecha de Campo: Agosto 2009.

Acerca de PlusbellePlusbelle® es la marca para el cuidado del cabello líder en Argentina captando más del 25% del volumen del mercado de shampoo y acondicionadores y es la tercera marca en importancia del mercado de jabones de tocador (Fuente: Nielsen). En el 2005 lanzó su línea de deos y antitranspirantes en aerosol, una línea de lociones corporales en el 2006 e incorporó los antitranspirantes a bolilla en el 2008.

ACERCA DE TNSTNS es el líder mundial en información con valor agregado e insights de mercado.Nuestro objetivo estratégico es ser reconocidos como líderes globales en información con valor agregado e insights de mercado que ayuden a nuestros clientes a tomar decisiones más efectivas.Como líderes de la industria, brindamos ideas innovadoras y un excelente servicio a organizaciones globales y a clientes locales a lo largo del mundo. Trabajamos conjuntamente con nuestros clientes, cubriendo sus necesidades de información, análisis y proyecciones de alta calidad a través de nuestra red extendida a lo largo de 80 países.Somos el proveedor número uno en información Ad-Hoc y análisis, combinando un profundo entendimiento de las diferentes industrias con expertise mundial en las áreas de desarrollo de nuevos productos, investigación de segmentación y posicionamiento, investigación de marcas y publicidad y stakeholder management. Somos un gran proveedor de paneles de consumidores, media intelligence e Internet y servicios de medición de audiencia de TV y radio.

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ACERCA DE KANTAR GROUPEl Kantar Group es una de las redes de investigación, insights y consultoría más grandes del mundo. Al unir diversos talentos de más de 20 empresas especialistas – incluyendo la recientemente adquirida TNS – el grupo pretende convertirse en el proveedor preeminente de insights reveladores y accionables para la comunidad comercial global. Sus 26,500 empleados trabajan en más de 80 países y en todo el espectro de las disciplinas de la investigación y la consultoría, dando la oportunidad al grupo de ofrecer insights del negocio de los clientes en cada uno de las etapas del ciclo de consumo. Los servicios del grupo son utilizados por más de la mitad de las 500 empresas citadas en el Fortune Top. El Kantar Grupo es una subsidiaria de WPP Group plc. Para más información, por favor visitar www.kantargrouptns.com

NOTA IMPORTANTE: Se permite la reproducción total o parcial de la información incluida en el presente informe siempre que se cite la fuente de la encuesta como TNS o TNS Argentina para Plusbelle®

María Victoria Paz [email protected]

Florencia Lamponi [email protected]ó telefónicamente al 5031.1300

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Documents

Introducción al mundo de la belleza (abr 2010)