Autores:Joaqun GarcaSusana ParedesFabiola Postigo Alejandro
QuinteroEscuela de Post Grado ESAN / Curso: BrandingJulio !""#
KunapertenecealGrupoInca. Reconocidogrupoempresarial
peruanoconformadopor empresasdelosrubros:textil,
agroindustrial,turismo,fnanciero y servicios, salud y comercio.#
Laflosofadelaempresaest centrada en el cuidadodel medio
ambienteylapreservaci!nde comunidades nativas.#
"onelrespaldodeunalarga trayectoriaenlaproducci!nde
#iladosyfabricaci!ndeprendas parareconocidasfrmas
internacionales,laempresa decidegenerardise$oscon
identidadpropiaydainicioala expansi!ndelamarcaenla regi!n y en el
mundo.KUNA# %lusodesistemasde me&oragen'ticaparala
recuperaci!ny preservaci!ndelas especiesdecam'lidos
sudamericanosenlas alturasdel(er)#acendel productolabasede
sustentabilidaddelnegocio paracomunidadesandinas,
paralaempresayparael medio ambiente.# "ontarconacreditaciones de
nivel mundial respecto a la producci!n responsable y comercio
seguro consolidan lasbasesflos!fcasdela empresa.(roceso de
producci!n* +a , - "rian.a* +a ,/ - %s0uilo* +a 12 3 %sco&o* +a
4, - +escerdado 5s!lo vicu$a6: es un proceso mediante el cual se
separa los pelos gruesos 5cerda6 eliminndose el exceso de grasa de
ms de 7, micrones, tierra e impure.as vegetales. 8e reali.a a mano
para su transformaci!n en #ilo.* +a 9, - "ardado : proceso mediante
el cual se elimina fbras muy gruesas y se ordena la fbra
longitudinalmente para forma la mec#a.* +a 92 - (einado* +a :, 3
;e$ido* +a :2 - =I%C;EPrincipalatri!t"#$
%arca:=e&oralternativade souvenir de alpaca.R$c"n"ci%i$nt"#$
%arca:%ntreturistasy operadores tursticos.Principal atri!t" #$
%arca:(rendasdemoda0ue evocanlome&orlosandes del(er)yrescatael
misticismodelacultura 5de&! de ser souvenir6.R$c"n"ci%i$nt" #$
%arca:"ompradoresnacionalesde C8% > y turistas.I+%C;I+>+ +%
=>R">Nace de la palabra cuna y representa abrigo y
calidezCE=AR% +% =>R">#F&cil pr"n!nciaci'n (
l$ct!ra#A)ra#al$ al "*#"#Br$+$#P",iti+"#M"#$rn" (
c"nt$%p"r&n$"#C"%pr$n,il$: -&cil %$%"ri.aci'nCE=AR% +%
=>R">#Se 'uede con%undir con la =u&er del ande peruano:+e
clima fro, atuendos de abrigo.Ri0ue.a en acabado textil.Ftili.aci!n
de fbras de cam'lidos en la confecci!n de sus prendas Armoniosa
combinacin de tcnicas ancestrales, la naturaleza como inspiracin y
las ltimas tendencias de la moda.Prendas de altsima calidad.!tiliza
la magia y el arte de la te"tilera milenaria del PerPersonalidad de
la >arcaAistinguida&anguardistaGusta de la
calidadBes'onsable con el /edio a/bientePr$,i#$nt$, #$ la c!%r$ #$
C""p$raci'n Ec"n'%ica A,ia Pac*/c"0 +i,t$n p"nc1", #$ /na /ra #$ a(
Alpaca K!na L")"tip"C"l"r$, K!na $,t&n in,pira#", $n %ant", (
t$lar$, #$ t$2i#", an#in",3El +$r#$0 $+"ca la nat!ral$.a4 +$r#$
,$c" "t"5al #$ l", an#$,3El r"2" pr"+"ca ,$n,aci"n$, c&li#a,3
N"%r$ #$ l", c"l"r$,: 6$r#$ 78!%ir0 R"2" Kallpa ( Marr'n C1allaEl
tra." #$ la tip")ra-*a !,a#a $n $l l")" $,t& in,pira#" $n la,
tra%a, #$ l", t$9til$, pr$c"l"%in", $n )$n$ral3El l")"tip" $+"ca
l", #i,$5", #$ la c!lt!ra
:ari3L")"tip"#encillo$"portablePositi%o&orporati%o'uncionalA(ecti%idad)onestidad
#encillez+iferentes empa0ues para cada tipo de producto%l dise$o de
interiores de ;iendas Kuna mantiene la elegancia y sobriedad de sus
prendasP&)ina ;$Pr$,$ncia $n r$#$, ,"cial$,Pr$,$ncia $n r$#$,
,"cial$,Dideo >lpaca "ollections (resents t#e Kuna @,//
BallGHinter
"ollection5tt'://CCC0%aceboo,0co//'5oto0'5'D%bidE"!"F!"GHGIH@@H!!JsetEa0"!"F!"GHGIH"H!!0@"I"K0"@IL@!"HGKHHJt.'eE"Jt5eaterCanal
#$ K!na $n rabes Fnidos. M$rca#" "2$ti+":Las personas 0ue ad0uieren
una prenda Kuna nos!lobuscanabrigo,buscanmoda,colory
calidad#ec#aconfbrasnaturales0ue evocan#istoriaylegadoancestral.Co
buscanlaprendaclsicadealpaca,niel souvenir,sinodise$o,unaprendapara
cual0uier ocasi!n pero 0ue cuente la #istoria
delosandesperuanos.Losturistas0ue
visitanel(er)sonunmercadoimportante para Kuna."omentarios de la
nueva colecci!n oto$oGinvierno @,// en KunaKs BacebooL Ban
(ageESTRATEGIA DE PRECIO=a%a, Scar- - %cru - /,,? Royal >lpaca
N9OKi%%( 6$,t - AlacL - 4,? Aaby >lpaca G 7,? 8uri >lpaca G
2? 8#eep Hool G 2? 8ilL N/:2=$ll( S>irt - AlacL - O,? Aaby
>lpaca G /,? 8#eep Hool N/9O=!ni"r Gl"+$, - AlacL - /,,? Aaby
>lpaca N1OPr$ci", %$rca#" n"rt$a%$rican" +ia r$pr$,$ntant$
c"%$rcial ESTRATEGIA DE PRECIO*ate +ress M Nuage M "!!N
Al'acaO"IH*osi Arm ,armer M 4otus M "!!N Bab. Al'acaOLH*alico -eg
,armers M Nuage M "!!N Bab. Al'aca
OGH#ttp:GGPPP.alpacacollections.comGLuna-fallPinter-@,//-fve-looLsIN6OLUCRAMIENTO
DE LOS EMPLEADOS%l Grupo Inca desde sus inicios mostr! inter's por
la gesti!n socialmente responsable. 8e #an logrado grandes avances,
como la elaboraci!n y aprobaci!n de un "!digo de Qtica
"orporativo=ultistaLe#olders0ueincluyealos2principalesgruposdeinter'sdela
organi.aci!n.8e #a actuali.ado la flosofa organi.acional alinendola
a)n ms #acia la responsabilidad
social.Etrologro#asidolareali.aci!ndecomunicacionesinternas0uemotivanalos
colaboradores a sumarse a este gran cambio, as como la creaci!n de
diversos programas responsables 0ue generan bienestar personal y
promueven la cultura ambiental.IN6OLUCRAMIENTO DE
EMPLEADOSCo/unincaesuna'ublicaci$ndelGru'o(ncadondese
in%or/aatodosloscolaboradoressobrelosdi%erentes
logrosenlase/'resasdelgru'o0Se'ro/ue+eta/bi
