INVESTIGACIÓN CATEGORIA CINE

Investigación publicitaria dentro la categoría

CINEEL SALVADOR

Objetivos

1. Descubrir si la pauta en la pantalla en el cine

puede ser considerada una oportunidad para los

anunciantes.

2. Considerar si este medio puede ofrecer más

opciones de contacto con el consumidor a los

anunciantes.

Metodología

Para realizar la investigación correspondiente utilizaremos métodos

cuantitativos y cualitativos:

- Cuantitativa:

Encuestas.

Metodología: la encuesta consistirá en una serie de 12 preguntas. 10 cerradas y

2 abiertas, las cuales nos ofrecerá un panorama general de la muestra

investigada.

Distribución: correo electrónico.

Muestra: 128.

CUESTIONARIO CORRESPONDIENTE A LA ENCUESTA

Sexo: F_____ M______ Edad: ______

¿Le gusta ir al cine?

Si______ no_________

Si la respuesta es sí ¿Que lo motiva ir al cine?

_____________________________________________________________________

¿Con que frecuencia va al cine?

Mucha______ poca ______

¿Usualmente, que días utiliza usted para ir al cine?

Días de semana______________ Fines de semana_______________

¿Con quién va acompañado/a?

Familia________ Amigos________ Pareja_________

¿A qué hora suele ir al cine?

Mañana _____ tarde ________ noche _______

¿Está usted de acuerdo con que se pauten comerciales en los cines?

Si _______ No_______

¿Preferiría que no hubiera anuncios?

Si________ No______

¿Cuántos anuncios piensas que el cine debería permitir en cada función?

2________ 4__________ 6_________ más__________

11. ¿Preferirías anuncios al final de la película?

Si________ No______

10. ¿Piensa usted que el cine es un medio idóneo para los anunciantes, para

pautar publicidad y que estos lleguen al receptor?

Si ________ No______

11. ¿Si pudiera sugerirle a su cine favorito, si pasar anuncios previo a las

películas o no, usted que opinara? ¿Que lo siguieran haciendo o no?

Si __________ No _____________

12. ¿Algún anuncio que recuerde y que lo haya impactado?

_________________________________________________________________

- Cualitativa:

Fous Group.

Metodología: se realizará dos sesiones para lograr concretizar idea y enfoques.

Muestra: 8 personas

GUÍA PARA FOCUS GROUP

OBJETIVO

- Obtener pensamientos y sentimientos útiles de las personas que disfrutan del

séptimo arte (cine) y como disfrutan de la experiencia del mismo.

PARTICIPANTES

En la primera sesión:

Son jóvenes entre las edades de 18 a 25 años de edad, de un nivel socio

económico medio, que frecuentan ir al cine, acompañados de sus amigos o

familiares. Buscan ir al cine por ser un medio que los entretiene y son capaces de

juzgar cada película bajo su criterio, y son personas claves que pueden dar un

punto de vista concreto de la publicidad que se proyecta en ese medio.

Segunda sesión:

Son adultos contemporáneos entre las edades de 30 a 37 años de edad, de un

nivel socioeconómico medio, que recurren al cine para romper la rutina, lo utilizan

como forma de distracción frente a su jornada laboral.

AMBIENTE

Se creará una atmósfera de reunión de amigos, para que ellos entren en confianza

con el moderador, habrá refrigerio y boquitas para que sientan un ambiente

agradable y sin mucha presión, esto también ayudará a que se desenvuelvan mejor

a la hora de dar sus opiniones.

MODERACIÓN

Habrá dos moderadores, uno será el encargado de llevar a cabo toda la sesión,

mientras que el otro se encargará de regresar al tema en caso de que los

participantes divaguen mucho.

CUESTIONARIO CORRESPONDIENTE AL FOCUS GROUP

La idea es ir de lo general a lo específico

Preguntas de apertura

¿Qué les gusta hacer en su tiempo libre?

¿Les gustan las películas? ¿Cuál es la última película que viste y adonde?

¿Qué tipo de películas les gustan?

Preguntas de desarrollo

¿Qué cine frecuentan más y porque?

¿Cuántas veces al mes o a la semana van al cine?

¿Qué te gusta de ir al cine?

¿Con quienes van al cine?

¿Desde hace cuanto vas al cine?

¿Compras comida en el cine o prefieres ir comido?

¿Prefieres películas en ingles (subtituladas) o en español?

¿Siempre ves los extras de las películas?

¿Has visto algún comercial en el cine?

¿Cuál o de que marca?

¿Te molestan los comerciales en el cine? ¿Por qué?

¿Has visto algún comercial en el cine que de verdad te haya impactado?

Preguntas de cierre

¿Quisieras que los anuncios del cine fueran más exclusivos?

¿O preferirías que no hubiera anuncios?

¿Algo que no te guste del cine?

¿Cuántos anuncios piensas que el cine debería permitir en cada función?

¿Preferirías anuncios al final de la película?

ResultadosEncuesta

(cuantitativa)

1. Le gusta ir al cine

Resp\Sexo Masculino Femenino Total General

Si 61 54 115

No 8 5 13

Total general 69 59 128

- De un 100% de la muestra se observa que al 90% de personas les gusta ir al cine mientras que solo a un 10% no les gusta.

Resp\Edad 16-25 26-35 Total General

Si 93 22 115

No 3 10 13


- Del 10% de las personas que NO les gusta ir al cine, el 23% son jóvenes y el 77% son adultos. Y del 90% de las personas que SI les gusta ir al cine, el 81% son jóvenes y el 19% son adultos.

1.1 Que lo motiva ir al cineMotivación 16-25 26-35 Total General

Amigos 27 1 28

Disfruto con

amigas 4 4

Diversión 6 6

El ambiente 4 4

El precio 4 4

El sonido 5 5

Entretenerme 8 5 13

Esposa 1 1

Hijos 12 12

Las películas 22 5 27

Pantalla grande 13 13


- Del 24% de las personas que su motivo para ir al cine son los amigos, el 96% son jóvenes y el 4% son adultos.

Motivación Masculino Femenino Total General

Amigos 18 10 28

Disfruto con amigas 4 4

Diversión 6 6

El ambiente 2 2 4

El precio 4 4

El sonido 5 5

Entretenerme 7 6 13

Esposa 1 1

Hijos 12 12

Las películas 13 14 27

Pantalla

grande 4 9 13


- Del 68% de las personas que su motivación son amigos, el 64% es del género masculino y el 36% es del género femenino.

2. Con que frecuencia va al cine

Frecuencia\Sexo Masculino Femenino Total General

Mucha 11 23 34

Poca 51 32 83


- Del 29% de las personas que van con mucha frecuencia al cine el 68% es del género femenino y el 32% es del género masculino.- Del 71% de las personas que van con poca frecuencia la cine el 61% es del género masculino y el 39% es del género femenino.

Frecuencia\Edad 16-25 26-35 Total General

Mucha 30 4 34

Poca 63 20 83


- Del 29% de las personas que van con mucha frecuencia al cine el 88% son jóvenes y el 12% son adultos.- Del 71% de las personas que van con poca frecuencia al cine el 76% son jóvenes y el 24% son adultos.

3. Qué días utiliza para ir al cine


Días de

semana 9 18 27

Fines de

semana 53 37 90


- Del 23% de las personas que van al cine los días de semana, el 67% es del género femenino y el 33% es del género masculino.- Del 77% de las personas que van al cine los fines de semana, el 59% es del género masculino y el 41% es del género femenino.


Días de

semana 23 4 27

Fines de

semana 70 20 90


- Del 23% de las personas que van al cine los días de semana, el 15% son adultos y el 85% son jóvenes.- Del 77% de las personas que van al cine los fines de semana, el 78% son jóvenes y el 22% son adultos.

4. Con quien va acompañada/o al cineResp\Sexo Masculino Femenino Total General

Familia 20 3 23

Amigos 29 35 64

Pareja 13 17 30


- Del 20% de las personas que van acompañadas con la familia, el 87% es del género masculino y el 13% es del género femenino.- Del 55% de las personas que van acompañadas con amigos, el 45% es del género masculino y el 55% es del género femenino.- Del 25% de las personas que van acompañadas por su pareja, el 43% es del género masculino y es el del género femenino.


Familia 10 13 23

Amigos 58 6 64

Pareja 25 5 30


- Del 20% de las personas que van acompañadas con la familia, el 43% son jóvenes y el 57% son adultos.-Del 55% de las personas que van acompañadas con amigos, el 90% son jóvenes y el 10% son adultos.- Del 25% de las personas que van acompañadas de pareja, el 83% son jóvenes y el 17% son adultos.

5. Hora a la que prefiere ir al cine


Mañana 1 1

Tarde 18 16 34

Noche 43 39 82


- Del 29% de las personas que van al cine por la tarde, el 53% es del género masculino y el 47% es del género femenino.- Del 70% de las personas que van al cine por la noche, el 52% es del género masculino y el 48% es del género femenino.


Mañana 1 1

Tarde 33 1 34

Noche 59 23 82


- Del 29% de las personas que van al cine por la tarde, el 97% son jóvenes y el 3% son adultos.- Del 70% de las personas que van al cine por la noche, el 72% son jóvenes y el 28% son adultos.

6. Está de acuerdo con que pauten en el cine


Si 14 28 42

No 48 27 75


- Del 36% de las personas que si desean que se pauten anuncios en el cine, el 33% es del género masculino y el 67% es del género femenino.- Del 64% de las personas que no desean que se pauten anuncios en el cine, el 64% es del género masculino y el 36% es del género femenino.


Si 41 1 42

No 52 23 75


- Del 36% de las personas que si desean que se pauten anuncios en el cine, el 98% son jóvenes y el 2% son adultos.- Del 64% de las personas que no desean que se pauten anuncios en el cine, el 69% son jóvenes y el 31% son adultos.

7. Preferiría que no hubiera anuncios


Si 56 37 93

No 6 18 24


- Del 79% de las personas que si prefieren que haya anuncios en el cine, el 60% es del género masculino y el 40% es del género femenino.- Del 21% de las personas que prefieren que no haya anuncios en el cine, el 25% es del género masculino y el 75% es del género femenino.


Si 76 17 93

No 17 7 24


- Del 79% de las personas que si prefieren que haya anuncios en el cine, el 82% son jóvenes y el 18% son adultos.- Del 21% de las personas que prefieren que no haya anuncios en el cine, el 71% son jóvenes y el 29% son adultos.

8. Cuantos anuncios prefiere que pauten en el cine

24

117

Anuncios\Sexo

Masculino

Femenino

Total General

Dos anuncios

47

35

82

Cuatro anuncios

15

19

34

Seis anuncios

1

1

Total general

62

55

117

24

117

Anuncios\Sexo

Masculino

Femenino

Total General

Dos anuncios

47

35

82

Cuatro anuncios

15

19

34

Seis anuncios

1

1

Total general

62

55

117

Anuncios\Sexo Masculino Femenino Total General

Dos anuncios 47 35 82

Cuatro anuncios 15 19 34

Seis anuncios 1 1


- Del 70% de las personas que prefieren que pauten dos anuncios en el cine, el 57% es del género masculino y el 43% es del género femenino.- Del 29% de las personas que prefieren que pauten cuatro anuncios en el cine, el 44% es del género masculino y el 56% es del género femenino.

Anuncios\Edad 16-25 26-35 Total General

Dos anuncios 67 15 82

Cuatro anuncios 26 8 34

Seis anuncios 1 1


- Del 70% de las personas que prefieren que pauten dos anuncios en el cine, el 82% son jóvenes y el 18% son adultos.- Del 29% de las personas que prefieren que pauten cuatro anuncios en el cine, el 76% son jóvenes y el 24% son adultos.

9. Prefiere anuncios al final de la película


Si 18 29 47

No 44 26 70


- Del 40% de las personas que prefieren que se pauten anuncios al final de la película, el 38% es del género masculino y el 62% es del género femenino.- Del 60% de las personas que prefieren que no se pauten anuncios al final de la película, el 63% es del género masculino y el 37% es del género femenino.


Si 47 47

No 46 24 70


- Del 40% de las personas que prefieren que se pauten anuncios al final de la película, el 100% son jóvenes.- Del 60% de las personas que prefieren que no se pauten anuncios al final de la película, el 66% son jóvenes y 34% son adultos.

10. El cine es un medio idóneo para pautar anuncios

Res\Sexo Masculino Femenino Total General

Si 40 40 80

No 22 15 37


- Del 68% de las personas que piensan que le cine es un medio idóneo para pautar anuncios, el 50% es del género masculino y 50% es del género femenino.- Del 32% de las personas que piensan que el cine no es un medio idóneo para pautar anuncios, el 59% es del género masculino y el 41% es del género femenino.


Si 67 13 80

No 26 11 37


- Del 68% de las personas que piensan que le cine es un medio idóneo para pautar anuncios, el 84% son jóvenes y el 16% son adultos.- Del 32% de las personas que piensan que el cine no es un medio idóneo para pautar anuncios, el 70% son jóvenes y el 30% son adultos.

11. Si pudiera sugerir pautar o no anuncios, qué le dijera la cine


Si 20 18 38

No 42 37 79


- Del 32% de las personas que sugerirían seguir pautando anuncios en el cine, el 53% es del género masculino y el 47% es del género femenino.- Del 68% de las personas que sugerirían no seguir pautando anuncios en el cine, el 53% es del género masculino y el 47% es del género femenino.


Si 38 38

No 55 24 79


- Del 32% de las personas que sugerirían seguir pautando anuncios en el cine, el 100% son jóvenes. - Del 68% de las personas que sugerirían no seguir pautando anuncios en el cine, el 70% son jóvenes y el 30% son adultos.

12. Anuncio que recuerdaAnuncio Masculino Femenino Total General

Animales 1 1

Cd Piratas 2 2

Cinépolis 4 4

Coca-Cola 1 1

Corpobello 1 1

De Cabañas 1 1

El Reino 2 2

Exa Fm 4 4 8

Extras 2 2

Movistar 2 2

No recuerdo 44 39 83

Pepsi 6 6

Protex 1 1

RedBull 3 3


- Del 71% de las personas que no recuerdan ningún anuncio el 53% es del género masculino y el 47% es del género femenino.

Anuncio 16-25 26-35 Total General

Animales 1 1

Cd Piratas 2 2

Cinépolis 4 4

Coca-Cola 1 1

Corpobello 1 1

De Cabañas 1 1

El Reino 2 2

Exa Fm 8 8

Extras 2 2

Movistar 2 2

No recuerdo 62 21 83

Pepsi 6 6

Protex 1 1

RedBull 3 3


- Del 71% de las personas que no recuerdan ningún anuncio, el 75% son jóvenes y el 25% son adultos.

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