8/8/2019 Investigacin en medios publicitarios Tema 5

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TEMA V.

CRITERIOSECONMICOS.

COSTEDELSOPORTE: ELPRECIODELSOPORTE.

Coste por mil: inversin necesaria para alcanzar a 1000

personas que pertenezcan a la audiencia

de ese soporte CPM.

CPM = precio (tarifa) 1000

Precio: 3000

Ai Ai: 6000 000

Coste por contacto til, por impacto o Coste til: inversinnecesaria para alcanzar a una persona de la poblacin objetivo que es

audiencia del soporte Cu.

Cu = precio

Au

Si tenemos un presupuesto limitado podemos averiguar la

cantidad de personas que alcanzamos con 1 . Es lo que se llama

Impacto por unidad monetaria/euro: Au/precioCoste por Rating Point: es el dinero que necesitamos para

conseguir el RP que obtenemos si insertamos nuestra publicidad en

ese soporte CRP o C/RP.

CRP o C/RP = precio

RP

EL

COEFICIENTE

DE

RENTABILIDAD

.El Coeficiente de rentabilidad (CR) se calcula cuando no hay

ningn soporte que tenga la mayor Au y el menor Cu, pero tambin si

se nos pide que ordenemos los soportes de acuerdo con su

rentabilidad. Pasos:

1. Calcular la constante K, que se calcula con el soporte de

menor Cu.

K = Cu/Au

CPM = 3000 1000 =

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PARTE II: CRITERIOSCUANTITATIVOSPARALASELECCINDESOPORTES.

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Au C

u

K = 2/150 000 =

00000133

S 200.0

00

4

S2

300.000

5

S

3

150.0

00

2

2. Calcular el coeficiente de rentabilidad

CR = K (Aui/Cui) CR1 = 066 CR2 = 08 CR3 = 1

El ms rentable es el S3. Ordenados: S3, S2, S1.

IMPORTANTE: la KNUNCA se redondea.