7/25/2019 iPod Duglio Romero Roger Ademir

1/1

EL IPOD DE APPLE: RELACIONES CON SUS COMPETIDORES

En 2002 Steve Jobs arranc su campaa para convencer a las principales

compaas descogrfvas de que vendieran pistas a los usuarios del IPod

mediante unes !usic Store" un sitio de ventas minoristas en lnea# $a ma%ora

de los e&ecutivos de la industria" a'ectada por los servicios ilegales paracompartir arc(ivos como )apster % *a+aa" lo ,nico que quera era la m,sica

digital desapareciera- sin embargo" la visin apasionada de Jobs convenci de

subirse a bordo" les prometi reducir los riesgos que a'rontaban" o'reci.ndoles

garantas contra la piratera" adems de un producto de moda /el IPod que

aumentara sus ventas#

Pero 1pple tena una posicin de negociacin muc(o ms 'uerte cuando sus

contratos con las compaas discogrfcas llegaron a la 'ec(a de renovacin en

abril de 2003 para entonces 4unes (aba captado 506 del mercado de las

descargas legales- las compaas discogrfcas" que estaban recibiendo entre

70 % 80 centavos por descarga" queran ms" pues pensaban que si 4unes!usic Store slo cobraba 9"0 o 2"00 dlares por pista" podran duplicar o

triplicar sus ingresos % ganancias- como Jobs saba que podra vender ms

IPods si la m,sica era barata" estaba decidido a mantener el precio de ::

centavos por descarga % los mrgenes de 1pple" % dada la posicin dominante

de 4unes" las compaas discogrfcas no tuvieron ms opcin que aceptar#

$a incursin 1pple en el terreno de la m,sica (a sido todo un .;ito" entre 2007

% 2005 las ventas del IPod pasaron de 8 800 millones a : 200 millones de

dlares" un incremento de 9:6- adems" otros productos % servicios

relacionados con la m,sica se dispararon de 9 :00 a < ?ules son los subsistemas que puedes apreciar en el caso@ E;plique#El subsistema comercializador" en el momento en que iunes

mantiene su decisin de cobro :: centavos por descarga de m,sica o

imgenes" /manteniendo el margen a los autores para que eleven susprecios % as mantener una 'ruct'era % prolongada ganancia# !ane&a

2# Identifca en el caso un proceso % e;plica las actividades % tareas que

reali+anAESB$1CDS /output los servicios que o'rece con el iunes como

medida de seguridad contra el pirateo" por los derec(os de autor#