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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
Estudio de Responsabilidad Social Empresarial; ¿Qué es?
Y cómo está Enfocada Hacia el Deporte en Colombia
Juan David Ovalle Gómez
Trabajo de Grado para la obtención del Título de Administrador Deportivo
Director del Proyecto
Napoleón Roldán Chacón
Universidad Distrital Francisco José de Caldas
Facultad del Medio Ambiente y Recursos Naturales
Pregrado en Administración Deportiva
Bogotá, Colombia
2017
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
Dedicatoria
Este trabajo está dedicado a mis padres quienes siempre han estado presentes en todos los
momentos de mi vida, me han formado para ser mejor persona y me apoyan en mis metas
personales y académicas. A mis docentes por compartir conmigo parte de su conocimiento y
ayudarme a cultivar mi mente en pro de mejorar los conceptos aprendidos y fortalecer las
habilidades necesarias para poder poner en práctica todo lo aprendido durante la carrera en el
ámbito laboral.
Agradecimientos
Principalmente doy gracias a Dios y a la vida por darme salud para poder cumplir este logro,
agradezco a mi madre por estar durante toda la carrera y mi formación académica a mi lado,
apoyándome y ayudándome en todo momento con cualquier adversidad que se pudiera presentar.
Agradezco a mi padre por ser un ejemplo a seguir en mi formación personal, a mis hermanos, a
mi novia, a las empresas en las que he trabajado y a la Universidad Distrital Francisco José de
Caldas por permitirme vivir cada una de estas experiencias académicas en estos cinco años de
formación en cada una de sus sedes y con cada docente que pude compartir y que en verdad me
apoyaron y asesoraron cuando tenía dudas para poder mejorar mis conceptos y avanzar en el
campo del conocimiento y al docente Napoleón Roldán por guiarme en el último periodo de mi
formación académica con la revisión y su asesoría para la elaboración del siguiente trabajo.
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
CONTENIDO
Pág.
Resumen (Abstract)…………………………………………………………….. 5
Introducción…………………………………………………………………..... 6
Planteamiento del problema……………………………………………………. 7
Pregunta Problema………………………………………………………………. 8
Justificación……………………………………………………………………… 8
Objetivos
Objetivo General………………………………………………………… 9
Objetivos Específicos…………………………………………………… 10
Metodología…………………………………………………………………...... 10
Referentes Teóricos…………………………………………………………….. 11
Antecedentes…………………………………………………............................... 13
Marco Teórico …………………………………………………………………. 15
Cronograma……………………………………………………………………. 17
Presupuesto …………………………………………………………………….. 18
Desarrollo del Trabajo …………………………………………………………. 18
Resultados……………………………………………………………………….. 67
Conclusiones……….…………………………………………………………….. 67
Bibliografía…………………………………………………………………….. .. 69
Webgrafía……………………………………………………………………........69
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
INDICE DE TABLAS:
Tabla 1. Cronograma de actividades………………………………………………………….17
INDICE DE GRAFICOS:
Grafico 1. Representación política de las mujeres; Informe declaración del milenio 2015……27
Grafico 2. Desigualdades en el acceso a la atención de la salud materna…………………….. 31
Grafico 3. Conocimientos sobre el VIH y su prevención en personas de 15 a 24 años………. 33
Grafico 4. Cantidad de niños huérfanos debido al SIDA………………………………………34
Grafico 5. Expansión global del acceso a la terapia antirretroviral…………………………….34
Grafico 6. Presentación página Qiclub…………………………………………………………63
Grafico 7. Informe de Sostenibilidad; Comprometidos con Colombia 2015…………………..65
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
RESUMEN (ABSTRACT)
Este trabajo de orden documental examina el concepto de la responsabilidad social visto desde
una formalidad política y documentada por parte de las organizaciones internacionales que
promueven y fomentan la responsabilidad de las naciones o estados con sus habitantes como
también la responsabilidad de las empresas con sus clientes, empleados y entorno social.
Teniendo claro el concepto teórico de la responsabilidad social se va a abordar la situación de la
misma tanto en el ámbito global mediante los objetivos de la declaración del milenio como
también en el ámbito laboral colombiano, evidenciando cuáles son los proyectos en los que han
trabajado las naciones y las organizaciones internacionales. Cuales están desarrollando el estado
colombiano y algunas empresas en el país, cuáles de esos proyectos han sido pioneros y ejemplos
a seguir, en cuáles áreas es en las que más se enfocan dichos esfuerzos y que oportunidades se
les puede brindar a las empresas y a la sociedad para que de manera voluntaria se enfoquen en
generar oportunidades de cierre de brechas sociales en torno al deporte, la recreación y la
actividad física. Abordando la actualidad colombiana en torno al sedentarismo, la obesidad y las
enfermedades derivadas de ellas podemos motivar a las empresas y a las personas a desarrollar
proyectos sociales evidenciando el desarrollo del deporte en Colombia, desde sus inicios hasta la
actualidad, en la cual es una economía muy fuerte que vive en constante crecimiento y que
mueve masas tanto en Colombia como en el mundo, sin importar estrato social, edad, género o
raza.
Palabras Claves: Responsabilidad Social, empresas, proyectos, voluntaria, oportunidades,
deporte, Colombia.
ABSTRACT
This documentary order research examines the concept of social responsibility from a political
and documented formality by international organizations that promote and foster the
responsibility of Nations or States with its inhabitants as also the responsibility of the companies
with their customers, employees, and social environment. Considering the theoretical concept of
social responsibility, it will be addressed this situation; at the global level through the objectives
of the Millennium Declaration as well as the Colombian working environment, showing what are
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
the projects in which the Nations and international organizations have worked. Which ones are
developing by the Colombian state and enterprises in the country, which of those projects have
been pioneers and role models, in which areas these efforts are most focused and what
opportunities are possible to offer to the enterprises and society with the aim that, voluntarily
these ones focus on generating opportunities of closing social gaps around sports, recreation, and
physical activity. Approaching Colombian reality regarding sedentarism, obesity and the diseases
derived from them it is possible to motivate companies and people to develop social projects
evidencing the development of sport in Colombia, from its beginnings to the present, in which it
is a powerful economy that lives in constant growth and moves masses both in Colombia and in
the world, regardless of social stratum, age, gender, or race.
Key Words: Social Responsibility, sport, companies, projects, opportunities, Colombia,
voluntary
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL; ¿Qué es? Y cómo está enfocada hacia el
Deporte en Colombia
INTRODUCCIÓN
En el proyecto curricular de Administración Deportiva dentro del periodo de formación como
profesionales la responsabilidad social empresarial no es muy tenida en cuenta y por ende no se
habla de su importancia e impacto a nivel mundial tanto en el ámbito político como en la parte
empresarial que trasciende fronteras. En el siguiente trabajo se busca tocar este tema con el fin
de encontrar sus beneficios y verlo más como una oportunidad de inversión y no como una
obligación de proyectos o funcionamiento. Descubriremos un gran número de alternativas que se
vienen desarrollando en pro de mejorar la calidad de vida de diferentes comunidades realizando
varias actividades sociales, entre ellas algunas enfocadas al deporte, la recreación y el
aprovechamiento del tiempo libre tanto en niños (as) como en adultos, personas de la tercera
edad y personas en condición de discapacidad ya que este es un derecho para todas las personas,
consagrado por la ONU como criterio a tener en cuenta en cuanto al concepto de desarrollo de
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
una nación:
(ONU, Declaración Sobre el Derecho al Desarrollo, 1986)”
En Colombia la responsabilidad social empresarial ha sido enfocada en trabajar la parte social de
las comunidades más alejadas de las zonas urbanas, las más vulnerables o las que se han visto
afectadas por tragedias naturales o por el conflicto armado. Empresas que han aportado
económicamente a través de fundaciones como “un techo para mi país” o “tapas para sanar”
o que tienen políticas propias enfocadas en diferentes campos de necesidades humanas para
desarrollar esta área dentro de la empresa han sido resaltadas en el “Premio Lazos” otorgado por
la cámara de Comercio Colombo – británica y del cual se hablará a lo largo de este trabajo.
Encontraremos algunos de los ejemplos más visibles en torno a cómo se está aplicando este
concepto en el país por parte de varias empresas, buscaremos resaltar estos ejemplos pero
también plantear alternativas para hacer que las empresas vean al deporte, la recreación y la
actividad física como una estrategia adicional en la que pueden invertir cuyo campo de acción va
acorde a la formación de los estudiantes de Administración Deportiva de la Universidad Distrital
para que factores como la tasa de obesidad, las enfermedades cardiovasculares, respiratorias, los
problemas de salud, los índices de homicidios y las tasas de delincuencia se vean reducidas a
través de la inversión económica, capacitación de personal, dotación de implementos o
generación de proyectos deportivos por parte de empresas tanto del sector público como el
privado en programas que fomenten la práctica de deportes y actividades recreativas incluyentes.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
De una vez por todas el mundo globalizado ha entrado en un cambio constante donde las grandes
empresa han adquirido la responsabilidad de estar inmersas en un desarrollo social y sostenible,
es así que analizando los principios que emana la UNESCO, la Declaración del Milenio de la
ONU, el Libro Verde de la Comisión europea y las normas técnicas de ICONTEC en el plano
laboral colombiano es que evidenciamos como las empresas no encuentran atractiva la
responsabilidad social sino más bien la encuentran como una norma que se debe cumplir en
torno a unas buenas prácticas laborales, siendo este el problema más acentuado para poder
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
implementar la responsabilidad social corporativa en el ámbito social colombiano, especialmente
en el deporte, sector que le ha dado grandes triunfos y alegrías a toda la sociedad de nuestro país.
Además de ser una práctica sana en todas las personas, sin importar género, raza o edad, puede
ser una clave para alejar a ciertas comunidades en diferentes regiones del país de problemas
como las drogas, pandillas, grupos armados, delincuencia o violencia.
Por otra parte, se dice que de acuerdo al desarrollo que ha tenido el deporte en Colombia es
oportuno trabajar este tema de la responsabilidad social buscando nuevas alternativas de
intervención y financiación puesto que se juega un factor importante de desarrollo educativo,
económico y social de la nación. De esta manera se busca fortalecer este aspecto que no ha sido
aún abordado por las empresas del deporte cuya obligación es priorizar la financiación y
contribución al desarrollo sostenible de un país mediante el fomento del deporte, la recreación y
la actividad física en toda la sociedad Colombiana.
PREGUNTA PROBLEMA.
Como se da a conocer a la comunidad la definición del concepto de “Responsabilidad Social
Empresarial” en el marco laboral colombiano, ¿cuál es su estado actual y cómo poder aplicar
este concepto hacia el campo del deporte, la recreación y la actividad física?
JUSTIFICACIÓN
El porqué del desarrollo de este trabajo como profesional de administración deportiva tiene en su
contenido parte de nuestra formación inicial con respecto a la normatividad laboral y contractual
en Colombia, contenido social, económico y político que se evidencian a lo largo de la carrera
como elementos esenciales que afectan directamente el desarrollo y funcionamiento de una
empresa. Además se trabaja el ámbito deportivo reflejando una oportunidad de crecimiento a
nuestros profesionales en el sector, abordando el tema de calidad y desarrollo de las empresas en
el área a la cual enfocamos nuestros esfuerzos académicos con el fin de generar proyectos o
iniciativas tanto públicas como privadas que sirvan para ofrecerle a la sociedad oportunidades de
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
desarrollo, educación, buenos hábitos de vida y alternativas de trabajo o formación profesional
entorno al deporte a niños y jóvenes que son el futuro del país. Puesto que el desarrollo deportivo
es un concepto fundamental al que se tiene derecho en todas las etapas de la vida y que se trabaja
desde la primera infancia como factor clave del desarrollo motriz de una persona beneficia tanto
en lo individual como en lo colectivo a las sociedades, es un factor de desarrollo económico, de
inclusión social y generador de políticas públicas tanto locales como nacionales que van a
permitir generar alternativas de vida, de inversión económica por parte de las empresas con el fin
de beneficiar a sus consumidores o entorno social y posicionar su marca entorno a una actividad
que posiblemente sea diferente a la que tienen objeto y que sirve como herramienta para alejar a
las personas de la violencia, drogadicción y malos hábitos de vida que son unos de los problemas
más relevante en nuestra sociedad colombiana y que están amparados por la declaración del
milenio de la ONU y por la norma técnica colombiana 180, además de ser parte de los derechos
humanos fundamentales.
OBJETIVOS
Objetivo General:
El objetivo general del siguiente trabajo es dar a conocer a la comunidad la definición del
concepto de “Responsabilidad Social Empresarial” en el marco laboral colombiano,
investigando cuál es su estado actual y cómo poder aplicar este concepto mediante recursos
económicos, acciones sociales y proyectos hacia el campo del deporte, la recreación y la
actividad física.
Objetivos Específicos:
● Generar interés por parte de las diferentes empresas en el sector del deporte, la recreación
y la actividad física generando programas que beneficien a las diferentes comunidades
sin importar su raza, género, estrato o condición.
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
● Analizar cuál es el estado del derecho fundamental de la recreación, formación y
expresión deportiva en las comunidades más afectadas y necesitadas del país.
● Buscar que las empresas y el estado aumenten los recursos económicos destinados al
sector deportivo los cuales se verían reflejados en mejores hábitos de salud y en mejores
resultados de deporte recreativo como también el de alto rendimiento.
● Desde el Estado poder generar Políticas Públicas que permitan la masificación del
deporte en todas las sociedades del país y garantizar los recursos necesarios para su
realización y práctica continua
● Proponer a pequeñas y/o grandes empresas acciones alternas para invertir en el deporte
de tal manera que beneficien a la comunidad, puedan posicionar su marca y suplir sus
obligaciones tributarias.
METODOLOGÍA
El siguiente trabajo es del orden documental haciendo referencia al concepto de la
responsabilidad social corporativa citando organizaciones que dan el punto de partida al
desarrollo de este concepto en el mundo y que permiten plantear acciones e ideas de desarrollo
en el ámbito deportivo a nivel nacional.
La metodología usada para el desarrollo de este trabajo es trabajada principalmente en manera de
consulta, investigación y desarrollo de un concepto como lo es la responsabilidad social
corporativa (RSC) abarcando 5 grandes textos o fuentes de investigación que nos llevan a buscar
más conceptos que le den soporte al objetivo del trabajo en diferentes libros, links y archivos.
Dentro de las principales fuentes de investigación que sustentan este trabajo se encuentran; la
carta de la declaración del milenio de la ONU generada en el año 2000 junto con su informe de
resultados del año 2015, el Libro Verde desarrollado por la comisión europea en el año 2001, la
norma técnica del ICONTEC (GTC 180) que hace alusión al tema en cuanto al campo laboral
colombiano, los beneficios que otorga el estatuto nacional tributario a las empresas que aplican
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
este concepto en Colombia, la Ley 181 de 1995 “Ley del Deporte en Colombia” datos
estadísticos de la cámara de comercio colombo británica, de institutos como el IDRD (Instituto
Distrital para la Recreación y el Deporte) el INDER del departamento de Antioquia y del DANE
(Departamento Administrativo Nacional de Estadística) informes de responsabilidad social por
parte de algunas empresas en el mundo y el caso de Postobón S.A en Colombia para que después
de analizar todos estos sea posible generar indicadores que puedan ser medibles a tiempo futuro
implementando propuestas a las empresas en Colombia que les permitan desarrollar acciones
sociales enfocadas al campo del deporte, la recreación y la actividad física.
REFERENTES TEÓRICOS
Para desarrollar este trabajo tenemos que contar con que los principales referentes históricos
datan de la década de 1950’s después de la guerra de Vietnam con la aparición del libro “Social
Responsabilities of the Businessman” de Howard R. Bowen. En el cual el autor narra cómo la
sociedad de la época empieza a darse cuenta de la importancia que tienen las empresas no solo
en la economía sino también en las decisiones o acciones políticas y sociales de una nación y de
que es una responsabilidad de las mismas el poder generar acciones sociales que permitan un
desarrollo productivo para todas las partes. En Latinoamérica el Argentino Bernardo Kliksberg
economista, sociólogo, profesor, consultor, escritor y contador público es la figura más
reconocida en el campo de temas sociales, económicos y laborales. Con más de 56 libros escritos
ha sido una de las personas que más ha abarcado el tema de la responsabilidad social corporativa
en el siglo XXI especialmente de las condiciones sociales en Latinoamérica, del uso de los
recursos por parte de las empresas y de la pobreza y desigualdad que afectan a la región. Entre
sus libros más reconocidos y en los que toca el desarrollo de la RSC están; “Primero la Gente”
(año 2007) “Ética para Empresarios” y “Cómo enfrentar la pobreza y la desigualdad” (Estos dos
publicados en el año 2013). Él ha sido un Gurú para el desarrollo de este tema en las empresas
latinoamericanas que con el pasar de los años han empezado a darle más importancia al tema.
Después de salir de las guerras de mitad del siglo XX y el fin de la Guerra Fría con la caída del
muro de Berlín el 9 de noviembre de 1989 permitió a la Organización de Naciones Unidas
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
(ONU) fomentar un ambiente de compromiso y responsabilidad entre las naciones para generar
un cambio positivo en cuanto a las políticas sociales, ambientales, de desarrollo económico, de
igualdad de género, de defensa y promoción de los derechos humanos, entre ellos la recreación,
expresiones culturales y aprovechamiento del tiempo libre. Todo esto junto con la lucha contra
las enfermedades se manifiesta mediante la redacción y publicación de un documento llamado la
“Declaración del Milenio” en el año 2000 en conmemoración del nuevo milenio en la ciudad de
Nueva York firmado por las naciones que hacen parte de la ONU y recientemente el informe de
los avances que ha tenido esta declaración publicado en el año 2015 son documentos claves del
órgano referente a nivel mundial para impulsar la Responsabilidad Social Corporativa.
La Comisión Europea desde la década de 1990’s ha estado trabajando en el desarrollo de este
concepto con empresas de España e Inglaterra buscando que este tema sea uno de sus referentes
al momento de hablar de desarrollo social y económico en el continente, para eso se desarrolló el
“Libro Verde” en el año 2001 con el fin de tener un manual de buenas prácticas que oriente a
las empresas en cuanto a las estrategias que puede implementar y que le pueden resultar
rentables. En Colombia Juan Guillermo Correa, docente de la facultad de ciencias económicas
y administrativas de la Universidad de Medellín en su libro “Evolución Histórica de los
Conceptos de Responsabilidad Social Empresarial y Balance Social” (Año 2007) define la
responsabilidad social empresarial desde dos contextos diferentes; el primero para describir lo
que están haciendo las empresas en el enfoque social y el segundo en lo que deberían estar
haciendo (Normatividad). Para él las acciones sociales del sector privado deben complementar
el “que hacer del estado”. Según Juan Guillermo Correa la definición de RSE es:
“La mayoría de las definiciones de la responsabilidad social de las empresas entienden este
concepto como la integración voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones
sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus
interlocutores. Ser socialmente responsable no significa solamente cumplir plenamente las
obligaciones jurídicas, sino también ir más allá de su cumplimiento invirtiendo más en el capital
humano, el entorno y las relaciones con los interlocutores” (J. Correa, Evolución Histórica de
los Conceptos de RSE y Balance Social, 2007, Pág. 94) Este autor admite como en el país existe
un atraso en la implementación de programas sociales masificados que no le permiten a la
comunidad contar con algún tipo de retribución por parte de las empresas en torno a las
actividades que estas realizan en suelo colombiano o con recursos naturales y fuerza de trabajo o
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
capital humano del país, esto deben tenerlo en cuenta las empresas con el fin de cerrar brechas
sociales muy evidentes tanto en el sector rural como en las áreas urbanas priorizando las
diferentes necesidades de cada una de estas, entre ellas la masificación y vinculación gratuita a la
educación para la primera infancia como también el desarrollo de las libertades culturales, entre
ellas los deportes autóctonos de las diferentes comunidades colombianas como también el
desarrollo de deportes que mueven masas sociales, mercadeo y patrocinio. Punto en común para
ambos sectores sociales en el cual las empresas no están enfocando recursos o programas de
vinculación de las personas.
ANTECEDENTES
La responsabilidad social empresarial (RSE) es un término que existe desde la década de 1950´s
pero se ha venido aplicando en todo el mundo desde hace un poco más de 20 años promovido
por diferentes organizaciones internacionales como la ONU, Empresas, Fundaciones y por países
con un alto nivel de calidad de vida con el fin de lograr una mayor equidad y mejoramiento en
las condiciones de vida para diversas comunidades necesitadas, realizando diferentes tipos de
acciones sociales, medioambientales y de protección tanto a niños(as), madres, personas de la
tercera edad o en condiciones de discapacidad como también a diferentes especies de flora y
fauna que se encuentren amenazadas por actividades humanas promoviendo la conservación de
ciertos ecosistemas en pro de un beneficio grupal. En cuanto al desarrollo de este concepto y la
aplicación del mismo uno de los países con mayor historia y desarrollo del mismo es España en
el cual en la década de los 90 la “Asociación de Instituciones de Inversión Colectiva y Fondos
de Pensiones” INVERCO empieza a introducir este concepto fomentando en las pequeñas
empresas españolas el ahorro de manera responsable con el fin de incluirlas en la cartera de
dichos fondos y poder indagar aún más en la situación de las empresas españolas en torno a sus
acciones sociales y de explotación de recursos en el país. Estas acciones hicieron que la
comunidad española empezará a ser garante y verificadora de los procesos que las empresas
realizaban principalmente para mitigar la contaminación que algunas de ellas producían como
también los planes de desarrollo que vinculaban al adulto mayor en programas de salud y de
capacitación. Uno de los orígenes de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) proviene de
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
manera objetiva de la iniciativa del Pacto Global (Global Compact) entre las Naciones Unidas y
el mundo del libre mercado que propuso el Secretario General de Naciones Unidas, Kofi Annan,
en el Foro Económico Mundial, celebrado en Davos, Suiza, el 31 de enero de 1999. (Rojas &
Muñoz 2013).
En Colombia la Asociación Nacional de Empresarios (ANDI) en el informe del 2011 afirma que
la RSC o RSE es iniciativa del empresario, que surge a partir de sus objetivos estratégicos y a su
vez permite que sus prácticas se desarrollen dentro de los principios éticos de la empresa. De
acuerdo con los planteamientos de Rojas y Olaya (año 2013) “Colombia se adhirió al Pacto
Global en el año 2004 y en esta materia es uno de los países más destacados en cuanto al número
de empresas que se han incorporado a la Red de Actividades de Responsabilidad Social
Empresarial, resaltando que a finales del año 2008, 180 organizaciones colombianas se habían
adherido al Pacto y en conjunto con las multinacionales instauradas en el país se llegaba a un
total de 450 compañías que integraban la Red de Responsabilidad Social en Colombia”.
(Recuperado de; http://www.ceipa.edu.co/lupa/index.php/lupa/article/view/132/259 )
En este contexto para que una empresa decida hacer parte del pacto global deberá cumplir con
los siguientes principios:
1. Integrar los cambios que sean necesarios en sus operaciones de tal manera que los temas
y objetivos del pacto mundial sean parte de su compromiso, estrategia empresarial y
cultura del día a día entre sus empleados y las actividades que se realizan.
2. Publicar en los informes anuales o reportes que la empresa genera de manera periódica
las acciones que esta genera para favorecer el pacto global junto con cifras cuantitativas
sobre los efectos positivos que estos dejan para la empresa o la comunidad. Ej. Reportes
de sustentabilidad.
3. Apoyar públicamente el pacto global mediante comunicados de prensa, inclusión en sus
discursos o alusión a este en obras y acciones con la comunidad.
Un ejemplo de cómo las multinacionales han generado acciones que contribuyen a generar
desarrollo, educación y crecimiento es el de la Fundación HOCOL (Asociación Fundaciones
Petroleras) con sede principal en la ciudad de Neiva. HOCOL participa activamente en la
Fundación del Alto Magdalena (Magdalena, Bolívar, Cesar, Parte de Antioquia y Santanderes)
como también la Fundación Oleoductos de Colombia y la Corporación Acción por Bolívar
15
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
Actuar Famiempresas. HOCOL también fortalece la construcción de una sociedad democrática a
través de la colaboración con instituciones y corporaciones locales, nacionales y extranjeras y
asume su responsabilidad social considerando sus políticas desde el respeto por la dignidad
humana hasta un estricto cuidado de sus operaciones y una filosofía basada en el trabajo en
equipo (HOCOL, 2005, pág. 5) Entre sus acciones enfocadas a la Responsabilidad Social
Empresarial (RSE) se evidencia dotación de útiles escolares en el departamento del Huila,
fomento a la construcción de viviendas de interés social y entre sus proyectos recientes está el
interés por apoyar el deporte, específicamente el patinaje mediante el acompañamiento al club
Cristalina Skating del municipio de Cristalina - Meta en las competencias juveniles de Cartagena
que se realizaron entre marzo 16 y marzo 20 del año 2017, las cuales contaron con la
participación de más de 600 niños entre los 7 y 10 años y que dejaron como resultado 13
medallas para el club. (Recuperado de; https://www.hocol.com.co/actualidad/267-noticia-86)
Esta es una pequeña muestra de que sin importar el sector económico de la empresa se pueden
realizar acciones sociales enfocadas al fomento del deporte, la recreación y la actividad física.
MARCO TEORICO
Responsabilidad según el diccionario de la Real Academia Española es; “la capacidad existente
en todo sujeto activo de derecho para reconocer y aceptar las consecuencias de un hecho
realizado libremente” (Schvarsteinr, 2003)
La responsabilidad social empresarial o responsabilidad social corporativa (RSE-RSC) es un
término que existe desde mitades del siglo XX pero que ha tomado fuerza en los últimos 20 años
a nivel mundial para referirse a las acciones que de manera voluntaria toman las empresas o
compañías para generar un impacto positivo en las comunidades y el medio ambiente mediante
acciones sociales priorizando el beneficio de las personas y seres vivos y no el lucro económico
o el beneficio financiero de la empresa, acciones que muchas veces se generan para resarcir parte
del impacto negativo que generan sus actividades en la comunidad o el medio ambiente.
Stakheolders: Este término conocido en el sector de mercadeo como focus group o nicho de
mercado en español significa; “participante”, “inversor”, “accionista”. Y es que desde el punto
16
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
de vista empresarial, este concepto se utiliza para referirse a los grupos de interés para una
empresa.
El término Stakeholder lo acuñó R. Edward Freeman (año 1984) y lo definió como todas
aquellas personas o entidades que pueden afectar o son afectados por las actividades de una
empresa, en otros términos son actores sociales afectados directa o indirectamente por las
decisiones y acciones que realizan las empresas en su territorio geográfico.
Dentro del marco teórico es importante recalcar como en la redacción, firma y aceptación por
parte de la ONU y los Estados que la conforman se especifican metas tangibles mediante 8
artículos que fueron planteados en la Declaración del Milenio del 8 de Septiembre del año 2000 a
los cuales se les haría seguimiento y evaluación periódica para poder medirlos y analizar los
resultados del trabajo en el Informe del año 2015. Estos resultados son tenidos en cuenta por
parte de los Estados y de la ONU para evaluar el impacto de las acciones e inversiones puestas
en marcha por parte de cada uno de los países que más desigualdades o falta de oportunidades
para su comunidad presentan en campos específicos como la salud, educación, vivienda, equidad
de género y alimentación así como también es un informe para las grandes potencias económicas
cuya inversión en pro de mejorar las condiciones de vida de muchas personas en el mundo y
hacer de este un lugar más equitativo para todas las comunidades va de la mano de la
Organización de Naciones Unidas (ONU) encabezada entonces por el señor Ban-ki Moon como
muestra de transparencia y lealtad en cuanto a la destinación de los recursos.
CRONOGRAMA
El cronograma de actividades que se tienen en cuenta en la elaboración del siguiente trabajo está
sujeto a modificaciones y cambios de entregas por agentes evaluadores y no se ciñe directamente
al orden de elaboración del documento. A continuación se especifican fechas y actividades por
parte del autor del trabajo como también por parte de las personas que evalúan y dirigen el
proyecto.
17
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
Tabla 1
Cronograma de Actividades
FECHA ACTIVIDAD RESPONSABLE RECURSOS
20/01/2017 Decisión del Tema a trabajar en la
opción de grado
Juan David Ovalle
Gómez No aplica
20/02/2017 Inicio de Clases y contacto con el
docente tutor
Juan David Ovalle
Gómez No aplica
24/02/2017
Respuesta por parte del Docente
Tutor para iniciar el proyecto
(Aprobación)
Napoleón Roldan
No aplica
27/02/2017
Delimitación del tema a
desarrollar y descripción de la
opción de grado (Monografía)
Juan David Ovalle
Gómez y Napoleón
Roldan
Papelería
06/03/2017 Primer Borrador del trabajo Juan David Ovalle Computador e
Internet
15/03/2017
Definición de Objetivos, libros o
fuentes de investigación y
corrección del borrador entregado
Juan David Ovalle y
Napoleón Roldan
Computador e
Internet
27/03/2017 Presentación de Anteproyecto Juan David Ovalle Papelería
10/04/2017
Avances en la Redacción del
Contenido del Proyecto Juan David Ovalle
Computador e
Internet
19/04/2017
Devolución del Anteproyecto por
parte de los docente evaluadores
con las correcciones y sugerencias
a aplicar
Jhon Edisson Alvarado
y Luis Fernando
Quijano
Papelería
26/05/2017
Evaluación de los avances y las
correcciones por parte del docente
tutor
Napoleón Roldan
No aplica
30/06/2017
Corrección del anteproyecto y
ampliación del contenido por
parte del estudiante
Juan David Ovalle
Computador e
Internet, Libros y
papelería
18
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
26/07/2017
Tercera reunión entre estudiante y
docente tutor para modificar y
complementar la estructura del
anteproyecto
Juan David Ovalle y
Napoleón Roldan
Computador,
internet y papelería
25/10/2017
Presentación de la Monografía al
docente tutor para ultimar
correcciones previas a la
sustentación
Juan David Ovalle y
Napoleón Roldan
Papelería
01/11/2017 entrega de la Monografía en
comité Juan David Ovalle Papelería
03/11/2017 Sustentación del proyecto ante
jurados Juan David Ovalle
Computador y
Papelería
Datos obtenidos en la Elaboración del Documento (Fuente Propia)
PRESUPUESTO
El presupuesto estimado está sujeto al número de hojas que se impriman al final del documento y
su respectiva carpeta, con esta factura se estiman costos económicos, sin contar con cualquier
novedad o cambios que se presenten por fuerza mayor. Dentro del presupuesto se aclara que los
servicios de internet y de luz no están incluidos debido a que se desarrolla de manera virtual en
diferentes locaciones.
DESARROLLO DEL TRABAJO
Declaración del Milenio (ONU, 2001)
Los primeros pasos formales que se dan para la aplicación de este término (RSE) a nivel
mundial se empiezan a dar a finales de los 90’s y comienzos del siglo XXI con la
implementación de la “Declaración del Milenio del año 2000” aprobada por las Naciones
Unidas, firmada aceptada y comprometida por 189 países del mundo entre el 6 y el 8 de
19
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
Septiembre del año 2000 y publicada el 13 de septiembre del mismo año en la ciudad de Nueva
York reconociendo la responsabilidad que tiene cada nación de manera individual y entre la
ONU de manera colectiva de “respetar y defender los principios de la dignidad humana, la
igualdad y la equidad en el plano mundial” (ONU, Declaración del Milenio, 2000, pág. 1), En
esta declaración se destacan como actores vulnerables y claves para el desarrollo del texto y de
los pueblos del mundo a los niños y niñas de todas las naciones puesto que ellos son el futuro no
solo de cada país sino también de la colectividad humana mundial y es hacia ellos que los
estados deben enfocar sus acciones en pro de defender sus derechos ya que son las personas más
vulnerables. Cada estado que participó en ese texto busca hacer respetar su integridad territorial
y la independencia de sus decisiones políticas en pro de defender sus intereses sin afectar a los
demás buscando siempre solucionar los conflictos de manera pacífica y dialogada en pro de
lograr el objetivo de la carta rectora mundial el cuál es “Establecer una paz justa y duradera en
todo el mundo” (ONU, Declaración del Milenio, 2000, pág. 1). Para lograr este objetivo es
fundamental tener claros cuales son los valores esenciales para las relaciones internacionales
entre naciones en este siglo XXI:
1. La libertad
2. Igualdad
3. Solidaridad
4. Tolerancia
5. Respeto por la Naturaleza
6. Responsabilidad Común
Todos ellos aplicables para todas las naciones teniendo claros los derechos fundamentales de
todas las personas sin importar su raza, edad, estrato socioeconómico, creencia religiosa o
condiciones físicas; esto para poder vivir en respeto y armonía, de la aplicación de estos valores
se podrían gestar mayores actividades sociales y mejores condiciones de vida para la gran
mayoría de las sociedades en el mundo, entre ellas la sociedad colombiana que está pasando por
la aplicación histórica de un proceso de paz para acabar con conflictos armados internos de más
de 50 años que han afectado considerablemente varias zonas rurales del país desangrando a
familias campesinas y haciendo que el estado destine una mayor cantidad de recursos a políticas
20
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
de guerra y fortalecimiento de las fuerzas militares que a proyectos sociales y educativos que
beneficien a sociedades más necesitadas y que fortalezcan los procesos culturales, recreativos y
deportivos en el país. Este proceso está apoyado por países garantes y por un congreso de la
ONU que busca afianzar el capítulo II de la declaración del milenio; “La Paz, la Seguridad y el
Desarme” en Colombia como estado miembro de la organización que está en búsqueda de una
consolidación de la paz y reconstrucción de las comunidades afectadas durante el conflicto
armado. (ONU, Declaración del Milenio, 2000, pág. 3)
Es en este aspecto del conflicto armado y la búsqueda de la Paz en el territorio colombiano que
se puede asociar el deseo del estado con el deporte mundial puesto que es el Comité Olímpico
Internacional un ejemplo claro y de referencia para todas las naciones del mundo ya que a lo
largo de su historia ha buscado “Promover la paz y el entendimiento humano mediante el deporte
y el ideal olímpico”. (ONU, Declaración del Milenio, 2000, pág. 4)
La ONU en la declaración del milenio del año 2000 busca Ofrecer al sector privado, las
organizaciones no gubernamentales y a la sociedad civil en general más oportunidades de
contribuir al logro de las metas y los programas de la Organización, entre ellos todos los
referentes a la declaración de los derechos humanos, la desnutrición, pobreza, educación,
expresión libre de culturas, igualdad de géneros, conservación y preservación de la fauna y flora
en todo el mundo como también fomentar la sana convivencia entre las diferentes sociedades que
lo habitan. Al tener en cuenta al sector privado y a las diferentes entidades que pueden promover
una sana convivencia y un desarrollo sostenible justo que garantice la protección de los derechos
humanos es cuando podemos empezar a hablar de la responsabilidad social empresarial o
corporativa. En la declaración del milenio los países garantes y partícipes del documento (entre
ellos Colombia) junto con la ONU teniendo en cuenta los valores establecidos anteriormente, las
políticas en torno a la niñez, el desarrollo de una paz justa y duradera y la dignidad humana
establecieron 8 metas u objetivos a ser cumplidos en su mayoría por cada una de las naciones
presentes en el documento para el año 2015, esto teniendo en cuenta su desarrollo social y
económico buscando hacer medibles los ideales y objetivos que se plantearon en el presente
documento. Los 8 objetivos propuestos en manera general por la ONU para el año 2015 fueron:
1. Erradicar la pobreza extrema y el hambre
21
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
2. Educación Universal
3. Igualdad entre los géneros
4. Reducir la mortalidad de los niños
5. Mejorar la Salud Materna
6. Combatir el VIH/SIDA
7. Sostenibilidad del Medio Ambiente
8. Fomentar una Alianza Mundial para el Desarrollo
El informe publicado por las naciones unidas en Nueva York en el año 2015 sobre “Los
Objetivos de Desarrollo del Milenio” da una comparación y perspectiva con respecto a cada
uno de los objetivos planteados en el año 2000. A continuación se explica con más detalles cuál
fue el avance y trabajo conjunto de las naciones en cada uno de estos.
1) Erradicar la pobreza extrema y el hambre:
Para el 2015 la meta de los 189 países que participaron en la declaración del milenio era
disminuir a la mitad la población con hambre en el mundo, según el informe de. “El estado
de la seguridad alimentaria en el mundo 2015” apunta que no se han alcanzado los mínimos
propuestos y analiza cómo llegan los países a la línea de meta; el hambre afecta a cerca de
795 millones de personas en el mundo, 216 millones menos que en 1990. Por sí solas, "China
e India representan el 81% de la reducción total del número de personas subalimentadas de
las regiones en desarrollo entre 1990-92 y 2014-16", recoge el estudio. China supone casi dos
tercios del total: pasó de las 289 millones de personas hambrientas en el periodo de 1990-92
a los 133,8 millones, una diferencia de 155,2 millones.
El aumento de la población en el mundo provoca que en algunas regiones la tasa de
prevalencia de personas hambrientas en relación respecto al total de su población, baje pero
el número de personas que no recibe los mínimos alimentos aumente. Es el caso de África
subsahariana. Cerca de una de cada cuatro personas, el 23,2 % de la población, pasa hambre
en la actualidad. (ONU, Objetivos de Desarrollo del Milenio , 2015)
De 129 países en desarrollo que firmaron la declaración del milenio 72 lograron cumplir la
22
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
meta de reducir a la mitad el porcentaje de habitantes que padecen hambre durante 1990 y
2015 o cuyos ingresos sean inferiores a 1 dólar por día, y otros 9 están cerca de hacerlo, entre
ellos Colombia, Ecuador, Honduras y Paraguay (Recuperado de
http://www.eldiario.es/desalambre/ultimo-informe-ONU-hambre-mundo_0_392311689.html
)
En este informe Las últimas estimaciones muestran que el porcentaje de personas que viven
con menos de 1,25 dólares por día en todo el mundo se redujo de 36% en 1990, a 15% en
2011. Las proyecciones indican que la tasa de pobreza extrema mundial se ha reducido aún
más, a 12% en 2015. La tasa de pobreza en las regiones en desarrollo se desplomó de
47% en 1990 a 14% en 2015, una caída de más de dos tercios. (ONU, Objetivos de
Desarrollo del Milenio , 2015, pág. 15)
Al hablar sobre la pobreza extrema encontramos que según el canal de televisión rusa
“Blasting TV” para el año 2015 los 10 países con mayor pobreza extrema en el mundo eran:
1. Haití: Este país centroamericano tiene tras de sí una historia de mala suerte, dictadores
sanguinarios y hasta catástrofes naturales que le están impidiendo levantar el vuelo.
10.123.787 de habitantes y una tasa de pobreza del 77%.
2. Guinea Ecuatorial: la antigua colonia española tiene una población de 720,213 habitantes
contando con una tasa de pobreza: 76,8%.La dictadura de Teodoro Obiang no ayuda pese a
su riqueza natural.
3. Zimbabue: El país del sur de áfrica tiene una población de 12.754.378. Tasa de pobreza:
72%. Las desigualdades y la violencia de todo tipo son el día a día, teniendo incluso más
desigualdades que la vecina Sudáfrica.
4. República Democrática del Congo: Otro país que después del colonialismo no sólo no ha
avanzado sino que en muchos ámbitos ha dado un paso atrás. Población: 67.757.577. Tasa de
pobreza: 71,3%.
5. Suazilandia: La población sigue sin notar ninguna mejora pese a su turbulenta política.
Una población de 1.067.000 habitantes con una tasa de pobreza del 69,2%
6. Eritrea: Como olvidar las imágenes de niños muriéndose de hambre, una realidad en un
país de 5.415.280 habitantes y una tasa de pobreza del 69%
7. Madagascar: Esta isla de gran extensión incluso mayor que España cuenta con una
población de 21.315.000 habitantes y una tasa de pobreza del 68,7%. Un paraíso natural que
23
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
vive un infierno económico.
8. Burundi: El país asiático sigue sumido en una gran pobreza que hace que sus 8.575.000
habitantes tengan una tasa de pobreza del 66,9%.
9. Sierra Leona: Todo un clásico este país africano que año tras año es fruto de la sangrienta
violencia entre guerras de poder y de etnias. Sus casi 6 millones de habitantes (5.997.486),
tienen una tasa de pobreza: 66,4%.
10. Santo Tomé y Príncipe: País pequeño turbulento y con una población reducida de
168.526 con una tasa de pobreza del 66,2%.
Todos estos datos permiten tener evidencias una gran mejoría sobre todo en regiones como
Asia y África Septentrional. Pero a su vez demuestran que aún hay en varias regiones del
mundo muchas necesidades básicas insatisfechas que no permiten que los estados y las
grandes empresas puedan enfocar gran parte de sus acciones sociales a la expresión de
libertades culturales como el deporte, la recreación y la actividad física. Tal y como lo afirma
el último informe sobre pobreza extrema publicado por la ONU, en Febrero del 2017; según
el cual los 10 países más pobres son:
1. República Centroafricana
2. Burundi
3. República Democrática del Congo
4. Liberia
5. Níger
6. Malawi
7. Mozambique
8. Guinea
9. Eritrea
10. Guinea Bissau
(Recuperado de https://eacnur.org/es/actualidad/noticias/emergencias/cuales-son-los-paises-
mas-pobres-del-mundo )
2) Educación Universal:
Dentro del Informe realizado por la UNESCO en el año 2015 para evaluar los avances que se
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
han presentado desde el foro mundial para la educación realizado en Dakar (Senegal) en el
año 2000 encontramos que; Solo un tercio de los 164 países que estuvieron en el pacto
lograron todas las metas mensurables de “Educación para todos”. En este foro se plantearon
6 Objetivos claves para el desarrollo de la educación. Estos fueron:
- Atención y Educación de la primera Infancia
- Enseñanza primaria Universal
- Competencias de jóvenes y Adultos
- Alfabetización de adultos
- Paridad e Igualdad de Género
- Calidad de la Educación.
Entre los resultados positivos está la disminución del número de niños y adolescentes sin
escolarizar en casi la mitad desde 2000. Se estima que se habrá escolarizado a 34 millones de
niños más gracias a la aceleración de los avances desde Dakar.
En 2012 había en el mundo 184 millones de niños matriculados en la educación preescolar,
lo cual representa un incremento de casi dos tercios desde 1999. Entre 1999 y 2012, en 17
países, de los cuales 11 están en el África Subsahariana, las tasas netas de matrícula
registraron un aumento considerable, de al menos 20 puntos porcentuales. A pesar de los
progresos realizados en cuanto al acceso a este nivel educativo, el abandono escolar sigue
siendo un problema: se prevé que en 32 países, la mayoría del África Subsahariana, al menos
el 20% de los niños matriculados abandonarán la escuela antes del último grado, esto debido
al poco apoyo de los estados en torno a sus políticas educativas, a los entornos sociales
violentos, necesidades económicas y a falta de oportunidades laborales que les permitan
seguir estudiando.
Los mayores avances se lograron en la paridad entre los sexos, sobre todo en la enseñanza
primaria, aunque sigue habiendo disparidades de género en casi la tercera parte de los países.
Se han hecho progresos para subsanar las graves disparidades entre los géneros. Entre 1999 y
2012, el número de países con menos de 90 niñas matriculadas en la enseñanza primaria por
cada 100 varones se redujo de 33 a 16. En el mundo todavía hay 58 millones de niños sin
escolarizar y otros 100 millones que no terminan la enseñanza primaria, etapa clave en el
desarrollo psicomotriz, social y de habilidades cognitivas tanto en niños como en niñas. La
desigualdad en la educación ha aumentado, y los más pobres y desfavorecidos cargan con las
25
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
peores consecuencias. La probabilidad de no ir a la escuela es cuatro veces mayor entre los
niños más pobres del mundo que entre los más ricos, y cinco veces mayor la de no terminar
la enseñanza primaria. (ONU, Objetivos de Desarrollo del Milenio , 2015, pág. 26) Como
resultado del incremento de las tasas de transición y de retención, la tasa bruta de matrícula
en el primer ciclo de la enseñanza secundaria aumentó del 71% en 1999 al 85% en 2012. La
participación en ese nivel educativo ha aumentado rápidamente desde 1999. En Afganistán,
China, Ecuador, Malí y Marruecos la tasa bruta de matrícula en dicho ciclo de enseñanza se
incrementó al menos en 25 puntos porcentuales.
Muchos gobiernos han incrementado el gasto educativo, pero pocos han dado prioridad a la
educación en los presupuestos nacionales y la mayoría le asigna menos del 20%
recomendado para subsanar los déficits de financiación. Desde 1999, en la mayoría de los 94
países de ingresos bajos y medios sobre los que se dispone de información, la legislación
garantiza la gratuidad del primer ciclo de la enseñanza secundaria. De esos países, 66 la han
establecido mediante garantías constitucionales y los 28 restantes mediante otras
disposiciones jurídicas. En 2015 solo unos pocos países seguían cobrando tasas escolares en
el primer ciclo de la secundaria, entre ellos Botswana, Guinea, Papua Nueva Guinea, la
República Unida de Tanzania y Sudáfrica.
En 2015, cuando concluye el plazo para cumplir los objetivos, uno de cada seis niños de los
países de ingresos bajos y medios – casi 100 millones – no habían terminado la escuela
primaria. (Informe de Seguimiento de la EPT en el Mundo, 2015, P. 18). Lo cual muestra que
son pocas las alternativas de crecimiento académico y vocacional para dichos niños y niñas,
ante lo cual el deporte aparece como una alternativa sana, confiable y rentable en el que
pueden encontrar una profesión y una preparación académica como lo planteó José María
Cajigal en España con la Ley del 23 de diciembre de 1961 buscando que se reconozca a la
educación física como un proceso fundamental en la formación de todos los individuos
durante la primera infancia y que se vea a la educación física como una profesión creando el
Instituto Nacional de Educación Física “INEF”. A partir de entonces y de sus publicaciones
es que se ha generado un cambio en el concepto del deporte como profesión o ciencia tanto
humanística como disciplina científica.
Aunque en el informe del año 2015 se han evidenciado grandes mejorías en cuanto al acceso
a la educación para niños y niñas de la primera infancia es importante recalcar que no se
26
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
cuenta con mucha información sobre América Latina y el Caribe. La mayoría de los datos de
matriculación, pobreza, desigualdad de género, discapacidades, intervención de los conflictos
en los proceso de educación y demás variables provienen de las regiones de África
subsahariana, septentrional y Asia meridional.
Según un informe del diario “EL TIEMPO” en Colombia para el año 2016 más de 300.000
niños y adolescentes abandonaban el colegio. Alrededor del 3.07% del total de la matricula
nacional, especialmente en los primeros grados de secundaria debido a la falta de interés que
tiene los estudiantes o jóvenes hacia determinadas materias, afirman expertos locales.
(Recuperado de http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-16483261 )
Para concluir alrededor de 781 millones de adultos son analfabetos. La tasa de analfabetismo
registró una leve reducción, del 18% en el año 2000 a un14% estimado para el 2015, lo cual
indica que la meta de Dakar de reducir a la mitad el analfabetismo no se ha logrado.
3) Igualdad entre los géneros:
Las mujeres siguen siendo objeto de discriminación para acceder al trabajo, a los bienes
económicos y para participar en la toma de decisiones privadas y públicas. Las mujeres
también tienen mayor probabilidad de vivir en la pobreza que los hombres. En América
Latina y el Caribe, la proporción entre mujeres y hombres en hogares pobres aumentó de 108
mujeres por cada 100 hombres en 1997, a 117 mujeres por cada 100 hombres en 2012, a
pesar del descenso de las tasas de pobreza de toda la región. Las mujeres continúan en
desventaja en el mercado laboral. En todo el mundo, cerca de las tres cuartas partes de los
hombres en edad de trabajar participan de la fuerza laboral, en comparación con sólo la mitad
de las mujeres en edad de trabajar (ONU, Objetivos de Desarrollo del Milenio , 2015, pág.
28). Globalmente, las mujeres ganan un 24% menos que los hombres. En el 85% de los 92
países para los que se dispone de datos sobre las tasas de desempleo por nivel de educación
para los años 2012 -2013, las mujeres con educación avanzada tienen tasas de desempleo
mayores que los hombres con niveles de educación similar.
En el curso de los últimos 25 años, la proporción de mujeres con empleos asalariados ha
continuado creciendo aunque a un paso lento. La proporción de mujeres con empleo
27
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
remunerado que no trabaja en el sector agrícola ha aumentado de 35% en 1990 a 41% en
2015.
En el período de 1991 a 2015, la proporción de mujeres con empleos vulnerables (como
trabajadora familiar auxiliar o trabajadora por cuenta propia) como una proporción del total
del empleo femenino ha disminuido 13 puntos porcentuales, de 59% a 46%. En contraste, el
empleo vulnerable entre los hombres ha caído en 9 puntos porcentuales, de 53% a 44% ubica
entre un cuarto y un tercio de la tasa de participación masculina demostrando las barreras
para el hombre específicamente en la región de América Latina y el Caribe.
La participación de las mujeres en la fuerza
laboral continúan siendo especialmente
bajas en Asia occidental, África
septentrional y Asia meridional, donde la
tasa de participación femenina de empleos
de la mujer incluyen las responsabilidades
de las tareas del hogar y limitaciones
culturales. Estos factores también
contribuyen a limitar los ingresos de las
mujeres.
En cuanto a la participación política la
ONU en su informe del 2015 demostró
que:
Desde 1995, cuando se adoptó la
Plataforma de Acción de Beijing para el
empoderamiento de la mujer, la proporción
promedio a nivel mundial de mujeres en el
parlamento casi se ha duplicado,
aumentando de 11% en 1995 a 22% en
enero de 2015. (ONU, 2015,
Representación de las mujeres en política,
[Grafico 1] Recuperado de; http://www.un.org/es/millenniumgoals/pdf/2015/mdg-report-
2015_spanish.pdf. )
28
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
Las mujeres en el parlamento han ganado terreno en casi el 90% de los 174 países de los que
se dispone de datos del periodo 1995 a 2015. La cantidad de cámaras bajas o unicamerales de
parlamento en que las mujeres ocupan más del 30% de los escaños ha aumentado de 5 a 42,
mientras que aquellas con más del 40% han pasado de 1 a 13. En enero de 2015, había cuatro
países en los que las mujeres ocupaban más del 50% de los escaños del parlamento, y en
Ruanda, las mujeres ocupan más del 60% de dichos cargos. Aunque a nivel global el objetivo
sigue sin cumplirse puesto que solamente el 16% de los líderes parlamentarios son mujeres.
En Colombia la situación de igualdad entre los géneros ha ido en crecimiento, puesto que en
el actual gabinete presidencial (2014 - 2018) Juan Manuel Santos los ministerios de trabajo,
educación, comercio industria y turismo, vivienda y el departamento administrativo
COLDEPORTES son dirigidos por mujeres, este último por Clara Luz Roldán con amplia
trayectoria en el sector del direccionamiento y gerencia deportiva ante la cual están abiertas
las oportunidades de vinculación al deporte de todas las personas en Colombia sin importar
su género. Resaltando que 4 de las 5 medallas de oro que Colombia ha conseguido en su
historia en los juegos olímpicos han sido ganadas por mujeres.
4) Reducir la mortalidad de los niños:
En el informe que presentó la ONU del año 2015 se especifica este objetivo en niños
menores de 5 años los cuales se han disminuido a nivel mundial en más de la mitad de 90 a
43 por cada 1.000 niños nacidos vivos entre 1990 y 2015, una clave para esta tasa de
reducción es el nivel de vacunación contra el sarampión, el cual ha ayudado a evitar cerca de
15,6 millones de muertes entre el año 2000 y el 2013 (ONU, Objetivos de Desarrollo del
Milenio , 2015, pág. 32)
Esto se traduce en casi 6 millones menos de muertes de niños menores de 5 años en 2015,
una disminución de los 12,7 millones en 1990. La tasa de mortalidad de menores de 5 años
ha caído en un 50% o más en cada región, salvo en Oceanía. Entre 1990 y 2015, la tasa de
mortalidad neonatal del mundo cayó de 33 muertes a 19 muertes por cada 1.000 niños
nacidos vivos. Como la caída de la mortalidad neonatal ha sido más lenta que la caída de la
29
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
mortalidad de niños entre 1 y 59 meses, las muertes neonatales ahora representan una parte
mayor del total de las muertes de niños menores de 5 años. Cada región del mundo está
experimentando un aumento en la proporción de muertes de menores de 5 años que ocurren
en el período neonatal, estas últimas cifras se verán más detalladas en el informe del quinto
objetivo.
En Colombia la tasa de mortalidad infantil para el año 2015 era de 17 defunciones de niños
menores de 1 año por cada mil niños nacidos, los departamentos de La Guajira, Guaviare,
Vichada, Guainía, Chocó, Vaupés y Amazonas, históricamente han presentado altas tasas de
mortalidad infantil y para 2015 reportaron niveles superiores a 30 defunciones de infantes
por cada mil nacidos vivos (DANE, Estadísticas Vitales de Nacimientos y Defunciones,
Julio 2017)
El avance global de la supervivencia infantil continúa eludiendo a muchos de los niños más
jóvenes del mundo y a aquéllos en situaciones más vulnerables. África Subsahariana es la
región con el mayor número de casos de mortalidad infantil, a pesar de sus esfuerzos en los
últimos 20 años y de los grandes avances en materia sigue liderando esta estadística por
encima de Oceanía cuya meta estuvo por debajo del 50% en la reducción de muertes. En el
informe unos 16.000 niños menores de 5 años continuaban muriendo cada día en el
transcurso del 2015. La mayoría de ellos morían de causas prevenibles como la neumonía, la
diarrea y el paludismo.
5) Mejorar la Salud materna:
La meta de este objetivo era reducir entre 1990 y 2015 la tasa de mortalidad materna en tres
cuartas partes, la cual actualmente se encuentra sobre la mitad de la tasa de mortalidad, lo
que representa un significativo avance en este objetivo, especialmente desde el año 2000. Los
avances tecnológicos, científicos y de cobertura social han demostrado cifras bastantes
alentadoras en todo el mundo. (ONU, Objetivos de Desarrollo del Milenio , 2015, pág. 39)
“Más del 71% de los nacimientos en todo el mundo fueron asistidos en 2014 por personal de
salud capacitado, en comparación con el 59% en 1990” pero haciendo una comparación en
estos datos entre las zonas urbanas y rurales del mundo se puede evidenciar que aún existe
una gran diferencia entre los nacimientos puesto que solo el 56% de los nacimientos en zonas
30
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
rurales reciben asistencia de personal médico capacitado en comparación con el 87% en
zonas urbanas. Como dato a resaltar por parte de los gobiernos es un agravante el hecho de
que solo el 51% de los países que hacen parte del pacto mundial tengan una base de datos
con información clara y concisa sobre las causantes de muerte materna. La supervivencia
materna ha mejorado significativamente desde que se adoptaron los ODM (Objetivos de
Desarrollo del Milenio). Entre 1990 y 2013, la tasa de mortalidad materna ha disminuido en
todo el mundo en un 45%, pasando de 380 a 210 muertes maternas por cada 100.000 niños
nacidos vivos. (ONU, Objetivos de Desarrollo del Milenio , 2015, pág. 39) Muchas regiones
en desarrollo han hecho un progreso constante en la mejora de la salud materna, incluyendo
las regiones con las tasas de mortalidad materna más altas. Por ejemplo, en Asia meridional
la tasa de mortalidad materna disminuyó en un 64% entre 1990 y 2013, y en África
subsahariana cayó en un 49%. Aunque la mayoría de estas muertes son prevenibles se
identifica que las principales complicaciones se dan por infecciones, presión arterial alta
durante el embarazo, complicaciones en el parto y abortos en condiciones de riesgo por falta
de acompañamiento médico durante el embarazo, el parto y las semanas siguientes. Se
pueden encontrar amplias disparidades entre las regiones en la cobertura de asistencia
capacitada durante el parto. Los rangos varían desde la cobertura universal en Asia oriental y
casi universal que es del 96% en el Cáucaso y Asia central, a una tasa mínima de cobertura
de 52% en África subsahariana y Asia meridional. Estas dos regiones tienen la tasa de
mortalidad materna y la tasa de mortalidad de los recién nacidos más altas del mundo. En
este informe se resalta que uno de cada cuatro niños que nacen en el mundo lo hacen sin
asistencia médica especializada, lo cual dificulta la disminución de este ítem puesto que en
Asia Oriental entre el 96% y la totalidad de los partos cuenta con asistencia especializada,
siendo esta la cifra más alta del mundo, comparado con África Occidental y Asia Meridional
con el 52% contando áreas rurales como áreas urbanas. En Colombia la mortalidad materna
ha tendido al descenso a través del tiempo. Según el informe del ministerio de salud y
protección social, entre 2000 y 2008 se redujo en 44,3 muertes maternas por cada 100.000
nacidos vivos, con una razón que pasó de 104,9 a 60,7 muertes maternas por cada 100.000
nacidos vivos; Durante todo el periodo (2000 a 2013) la reducción fue del 48,8%, lo que se
traduce en 51,2 muertes menos por cada 100.000 nacidos vivos, la reducción fue
estadísticamente significativa. Se proyecta que si las condiciones se mantienen constantes,
31
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
para el año 2021 la razón de mortalidad materna puede descender hasta 24,7. (Recuperado
de; https://www.minsalud.gov.co/sites/rid/Lists/BibliotecaDigital/RIDE/VS/ED/PSP/asis-
colombia-2016.pdf ) En la siguiente figura se especifican por regiones del mundo el acceso a
la atención de la salud por parte de personal capacitado.
(ONU, 2015, Desigualdades en el acceso a la atención de la salud materna en las regiones del
mundo, [Grafico 2] Recuperado de; http://www.un.org/es/millenniumgoals/pdf/2015/mdg-
report-2015_spanish.pdf. )
A nivel mundial, existe una brecha de 31 puntos porcentuales entre las zonas urbanas y
rurales para la cobertura de partos atendidos por personal de salud capacitado, pero incluso
esta amplia disparidad enmascara el alcance de las desigualdades entre las regiones.
Como parte de las políticas públicas que han presentado varios países en pro de generar
educación sexual y reproductiva se cuenta con datos sobre el uso de métodos
anticonceptivos, El uso de métodos anticonceptivos contribuye a disminuir la cantidad de
embarazos no deseados, abortos en condiciones de riesgo y muertes maternas. A nivel
mundial, la proporción de mujeres entre 15 a 49 años, casadas o en relación de pareja, que
estaban usando algún método anticonceptivo ha aumentado de 55% en 1990 a 64% en 2015.
32
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
En África subsahariana, esta proporción aumentó a más del doble entre 1990 y 2015, del
13% al 28%. En Asia meridional, la proporción aumentó de 39% a 59% en el mismo período
nueve de cada diez usuarios de anticonceptivos utilizaban métodos efectivos que incluían
esterilización femenina o masculina, pastillas hormonales orales, dispositivos intrauterinos,
preservativos, inyectables o un implante. Incluso en 2015, el 12% de las mujeres en edad
reproductiva, casadas o en relación de pareja, deseaban demorar o evitar el embarazo pero
no estaban utilizando ningún método anticonceptivo. Las mujeres sexualmente activas que
no están casadas o en relación de pareja no se incluyen en este indicador, pero también
requieren acceso a información y servicios para la prevención de embarazos. América latina
es la segunda región del mundo, detrás de África subsahariana con la mayor cantidad de
nacimientos entre adolescentes de 15 a 19 años.
El Objetivo 5 generó un enfoque concentrado en los esfuerzos para disminuir las muertes
maternas y asegurar el acceso universal a la salud reproductiva. Se ha alcanzado un progreso
significativo, sin embargo está muy lejos de cumplir con el objetivo y las metas globales.
Esto deja una agenda inconclusa para asegurar que todas las personas reciban servicios de
salud sexual y reproductiva integrales. Los análisis en profundidad revelan un progreso
insuficiente y ampliamente desigual en las regiones del mundo.
6) Combatir el VIH/SIDA:
La meta de este objetivo era haber detenido la propagación del virus para el año 2015 y
comenzar a reducir los indicativos de infección y contagios del virus en todo el mundo. A
nivel mundial, las nuevas infecciones del VIH (virus de inmunodeficiencia humana)
disminuyeron en aproximadamente un 40% entre 2000 y 2013, cayendo de unos 3,5 millones
de infecciones nuevas a 2,1 millones.
Entre los países con datos suficientes, 10 mostraron un descenso de más de 75% en nuevas
infecciones de VIH entre 2000 y 2013, y otros 27 países tuvieron un descenso de más del
50%. Más del 75% de las nuevas infecciones en 2013 ocurrieron en 15 países. África
subsahariana continúa siendo la región más gravemente afectada por la epidemia de VIH, con
1,5 millones de infecciones en 2013. (ONU, Objetivos de Desarrollo del Milenio , 2015, pág.
45) Ya que África sigue siendo el continente con mayor propagación del virus especialmente
en tres países. Nigeria, Sudáfrica y Uganda, este último siendo el país con la mayor cantidad
33
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
de personas que viven con el VIH, que se haya registrado un descenso en el número absoluto
de nuevas infecciones, con 98.000 nuevas infecciones menos en 2013 que en 2010 es un dato
alentador.
Además, la cantidad de nuevas infecciones entre personas jóvenes, de edades de 15 a 24
años, ha descendido en la región en un 45% entre los años 2000 y 2013. Para ese mismo año
el número de muertes que se presentaron por el SIDA o enfermedades asociadas a él fue de
1.5 millones de personas en todo el mundo representando una disminución del 35% con
respecto al 2005, año en el que se presentaron el mayor número de muertes con un total de
2.4 millones de personas. A nivel mundial, se estima que 35 millones de personas todavía
vivían con VIH en el año 2013.
Este número está creciendo a medida que las personas viven por más tiempo debido a un
incremento del uso de la terapia
antirretroviral (TAR) y que la cantidad
de nuevas infecciones de VIH
permanece alta. En todo el mundo, se
estima que 0,8% de los adultos entre 15
y 49 años vivían con VIH en 2013,
aunque el impacto de la epidemia
continúa variando considerablemente
entre regiones y países. Desde el año
2000, ha habido un progreso moderado
en los esfuerzos de prevención del VIH
que apunta a las personas jóvenes, de
edades entre 15 y 24 años como se ve
en este gráfico. Sin embargo, los
comportamientos sexuales riesgosos y
el conocimiento insuficiente sobre el
VIH continúan presentando altos
niveles entre los jóvenes de muchos países.
(ONU, 2015, Conocimientos sobre el VIH y su prevención en personas de 15 a 24 años,
[Grafico 3] Recuperado de; http://www.un.org/es/millenniumgoals/pdf/2015/mdg-report-
34
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
2015_spanish.pdf.)
En cuanto a la Meta B de este objetivo; El acceso universal al tratamiento del VIH/ SIDA
para todas las personas que lo necesiten los datos más importantes que revela el informe son:
En 2013, aproximadamente 17,7 millones de niños menores de 18 años en todo el mundo
habían perdido a uno o ambos padres debido a causas relacionadas con el SIDA. Este número
aumentó de 10,5 millones en el año 2000 a un pico de 18,5 millones en 2009, y ha estado
declinando gradualmente en los últimos años. Se necesitarán inversiones en apoyo
económico y en protección social en los próximos años para mitigar el impacto del VIH en
estos niños. Una señal alentadora es que casi la misma cantidad de niños huérfanos y no
huérfanos entre 10 y 14 años está asistiendo a la escuela, lo que puede ser una importante
fuente de protección y estabilidad para niños vulnerables. La relación de la asistencia a la
escuela entre niños huérfanos y no huérfanos aumentó de 0,80 alrededor de 2000, a 0,96
alrededor de 2014. (Ver Gráfico N°4)
(ONU, 2015, Cantidad de niños huérfanos
debido al SIDA [Grafico 4] Recuperado de;
http://www.un.org/es/millenniumgoals/pdf/201/
35
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
mdg-report-2015_spanish.pdf.)
(ONU, 2015, Expansión global del acceso a la terapia antirretroviral, [Grafico 5]
Recuperado de; http://www.un.org/es/millenniumgoals/pdf/2015/mdg-report-
2015_spanish.pdf.)
El acceso a la terapia antirretroviral (TAR) ha continuado aumentando a un ritmo
extraordinario. En junio de 2014, 13,6 millones de personas con VIH estaban recibiendo la
TAR en todo el mundo. De ellas, 12,1 millones vivían en regiones en desarrollo, lo que
significa un aumento masivo de los 375.000 que lo recibían en 2003. Solo en 2013, la
cantidad de personas que estaba recibiendo la TAR aumentó en 1,9 millones en las regiones
en desarrollo. Esto fue un 20% más que en 2012, y el aumento anual más alto jamás logrado.
El mundo está en camino de lograr que 15 millones de personas reciban la TAR, un objetivo
establecido en la sesión especial de la Asamblea General de las Naciones Unidas sobre el
VIH y el SIDA en 2011.
Aunque aún quedan muchos países y zonas del mundo especialmente África y Asia en las
que los datos sobre la lucha contra el sida, la prevención del mismo y la educación sexual en
ambos géneros, sobre todo en las mujeres, quienes son el mayor número de personas
afectadas por el virus, según el último ONUSIDA cerca de 7.500 mujeres contrajeron el virus
cada semana durante el año 2015 y que para el mismo año cerca de 36,7 millones de
personas en todo el mundo padecían de esta enfermedad, muchas de ellas sin ni siquiera
saberlo. En Colombia “esta enfermedad ha comprometido el 0,5 por ciento del gasto en salud
del país y cerca del 1 por ciento del gasto en seguridad social” Además de esto la falta de
cultura para el uso de métodos anticonceptivos como también las pocas iniciativas que se
tienen para realizarse el examen de este virus hacen que Colombia este entre el listado de
países en los cuales solo el 45% de las personas infectadas con el VIH saben que lo portan.
Recuperado de (http://www.eltiempo.com/vida/salud/estrategia-90-90-90-para-combatir-el-
vih-sida-125892) En el informe realizado por la ONU se considera que este es uno de los
objetivos que mejores resultados ha generado en los 15 años de estudio y que se puede seguir
disminuyendo mediante acciones preventivas y de educación sexual como también
generando la cultura del examen y de la terapia antirretroviral para disminuir los casos de
infectados y reducir los pacientes de enfermedades como el paludismo cuyos resultados han
36
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
sido muy significativos en los últimos 15 años disminuyendo a más de la mitad el número de
pacientes muertos por esta enfermedad especialmente en niños menores de 5 años en la
región de África Subsahariana mediante la fumigación y el uso de mosquiteros en las casa,
como también la tuberculosis que ha disminuido en un 45% el número de muertes entre el
año 1990 y el 2013. China e India reportan el 35% de los casos de tuberculosis en el mundo.
Los brotes de Ébola que se han presentado en África y que han tenido una rápida
propagación por el mundo, especialmente en el año 2014 en el que se consideró al Ébola
como emergencia de salud pública de importancia internacional ha sido una gran enseñanza
para los tratamientos farmacéuticos y los procesos de sanidad en los aeropuertos.
7) Garantizar la sostenibilidad del medio ambiente:
La meta de este objetivo era incorporar los principios del desarrollo sostenible en las
políticas y los programas nacionales y reducir las pérdidas de recursos del medio ambiente.
(ONU, Objetivos de Desarrollo del Milenio , 2015, pág. 52)
De los datos más destacados del informe en cuanto a la responsabilidad social y el medio
ambiente es de resaltar que para el año 2015 cerca del 30% de la superficie terrestre del
planeta estaba cubierta por bosques, de este 30% al menos 1600 millones de personas
dependen directamente para la obtención de los recursos necesarios para vivir. Desde el año
2000 los bosques han tomado la importancia vital para los gobiernos debido a que son parte
de la reserva del ecosistema y albergan un sin número de fauna y flora importante para la
conservación de tres de las cuartas partes del agua dulce con la que vivimos los humanos.
Aunque en la actualidad aún existen muchos bosques en el mundo en peligro de
deforestación las cifras indican que en los últimos años, la pérdida neta de zonas forestales se
ha desacelerado debido tanto a un leve descenso en la deforestación como a un aumento de la
reforestación, así como por la expansión natural de los bosques en algunos países y regiones.
Entre los años 2000 y 2010, la pérdida neta de zona forestal se ha reducido de 8,3 millones de
hectáreas por año en la década de 1990 a aproximadamente 5,2 millones de hectáreas (un
área similar a la de Costa Rica) por año. (ONU, Objetivos de Desarrollo del Milenio , 2015,
pág. 52)
En cuanto al estado de los bosques y selvas por zonas o regiones del mundo el informe nos
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
muestra que América del Sur y África han experimentado las mayores pérdidas netas de
zonas forestales en las primeras décadas del nuevo milenio. Oceanía también informó una
pérdida neta, en gran medida debido a graves sequías y fuegos forestales en Australia. Por
otra parte, Asia ha registrado una ganancia neta de unos 2,2 millones de hectáreas por año
entre los años 2000 y 2010, después de una pérdida neta en la década de 1990. Esta ganancia,
debida sobre todo a programas de reforestación a gran escala en China, compensa las
continuas altas tasas de pérdida neta en muchos países de Asia meridional y sudoriental.
Dentro de los datos negativos entorno a la contaminación y conservación de ecosistemas el
informe revela que las emisiones de dióxido de carbono han aumentado en más de un 50%
desde 1990 en todo el mundo, aunque prácticamente se han eliminado la producción de las
sustancias que afectan directamente la capa de ozono debido al protocolo de Montreal que se
acordó en 1987 y que en la actualidad es una medida universal adoptada por la gran mayoría
de los países del mundo, tomará décadas en que esta se empiece a recuperar, a la fecha, 197
países participantes han eliminado gradualmente el 98% de las principales sustancias que
reducen la capa de ozono en todo el mundo, en comparación con los niveles de 1990. Es
importante tener en cuenta que los países más industrializados y con mayor capacidad
económica han ido tomando acciones preventivas y de políticas ambientales para
contrarrestar sus niveles de emisión de gases que afecten al planeta, aunque la zona del
mundo que más gases de efecto invernadero genera es Asia Oriental es también la que más
zonas verdes o de reforestación ha sembrado. Las tasas promedio de las emisiones difieren
considerablemente entre las regiones en desarrollo y las regiones desarrolladas. En 2012, el
promedio de las emisiones en las regiones desarrolladas fue de unas 10 toneladas de dióxido
de carbono per cápita por año, en comparación a unas 3 toneladas métricas en las que han
aumentado las regiones en desarrollo. Pasando de 6 a 9 millones por año. Las emisiones por
unidad de producción económica fueron levemente más altas en las regiones en desarrollo
como Sudamérica (0,4 kilos de dióxido de carbono por dólar de producción económica) en
comparación a las regiones desarrolladas (0,3 kilos)
La escasez de agua dulce afecta a más del 40% de la población mundial y se proyecta que
siga aumentando debido a la sobreexplotación de pesca marítima que ha disminuido la
población de peces marítimos en 19 puntos porcentuales entre 1974 y 2011 y los corales que
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
existían en el mundo, la minería ilegal en la cual se utilizan varias sustancias químicas y se
deforestan cientos de hectáreas para la extracción de unos pocos kilos de dichos minerales y
también al desarrollo industrial y urbanístico de muchos países, puesto que a pesar de ser un
recurso natural renovable los fenómenos naturales y el cambio climático han afectado las
medidas de control, recuperación y limpieza de las fuentes hídricas. A nivel mundial, solo el
9% de los recursos renovables de agua dulce se extraen para su uso en la agricultura, los
municipios y la industria. En la actualidad el 12% de la extracción total de agua en el mundo
está destinada a los municipios y el 19% a las industrias. Esto está por debajo del umbral de
25% que define el comienzo del estrés hídrico, pero esta cifra global enmascara grandes
diferencias entre las regiones y los países. En 2011, 41 países experimentaban estrés hídrico,
lo que significa un aumento a partir del 36% en 1998. De estos, 10 países (de la Península
Arábica, África septentrional y Asia central) extrajeron más de 100% de los recursos
renovables de agua dulce y es que según este informe que ha llevado un análisis de la
distribución de los recursos hídricos en el mundo, se estima que cerca del 69% del agua dulce
en el mundo se utiliza para la agricultura en actividades de riego. Una vez que un país
alcanza un nivel de extracción superior al 100%, comienza a agotar sus recursos renovables
de agua subterránea, dependiendo de aguas subterráneas fósiles o fuentes no convencionales
de agua, tales como agua desalinizada, aguas residuales y agua de drenaje agrícola. La
escasez de agua ya afecta a cada continente siendo África Septentrional y Asia Occidental los
más damnificados, esto obstaculiza la sostenibilidad de los recursos naturales así como el
desarrollo económico y social de las regiones.
En algunas regiones del mundo ya se están tomando medidas de conservación de fuentes
hídricas, entre ellas América latina y el caribe con el fin de preservar la vida marina, los
diferentes ecosistemas y la fauna y la flora que se ha visto amenazada o en peligro de
extinción, además de ser ejemplo en la cantidad de hectáreas de áreas marítimas y terrestres
protegidas con el fin de prevenir la pérdida de biodiversidad puesto que se ha pasado del
8,8% de las áreas terrestres protegidas en 1990 a un 24,3% en 2014. Se estima que para el
año 2020 el 17% del total de las áreas terrestres del mundo estén protegidas como también el
10% de las zonas costeras y áreas marítimas.
En la actualidad vemos como en muchos casos varias empresas y fundaciones como “P&G”
y “Green Peace” han ayudado a conservar este recurso y a preservar la vida en el futuro. En
39
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
Colombia la innovación de las empresas entorno a los envases retornables o plásticos
desechables, eliminando las bolsas de agua, o las iniciativas de responsabilidad ambiental
tanto de grandes cadenas de supermercados como del gobierno con el uso de bolsas
reciclables y el cobro por bolsas plásticas son acciones que van evidenciando el compromiso
que se tiene con el tema ambiental. En materia de responsabilidad social empresarial
AMWAY es un claro ejemplo del compromiso que tienen las empresas con la sociedad y su
entorno para generar acciones que mejoren la calidad de vida y del medio ambiente que nos
rodea, el premio AMWAY de periodismo ambiental que busca destacar las “historias
verdes” contando la realidad que presenta el medio ambiente en nuestro entorno exaltando
aquellas acciones que las personas generan para subsanar estas dificultades o para darlas a
conocer a las entidades estatales que pueden tomar medidas económicas y legales a la
afectación que genera en el medio ambiente las actividades humanas.
8) Fomentar una Alianza Mundial para el Desarrollo:
La caída en la ayuda de los donantes durante los últimos años del siglo XX se revirtió a
principios del nuevo milenio. La asistencia oficial neta para el desarrollo (AOD) provista
por los países miembro del Comité de Asistencia para el Desarrollo (CAD) de la
Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) aumentó un 66%
entre los años 2000 y 2014. Sin embargo, después de alcanzar su punto máximo en 2013, la
asistencia oficial para el desarrollo de los miembros del CAD totalizó 135.200 millones de
dólares en 2014, marcando un leve descenso de 0,5% en términos reales. Los cinco
principales países donantes según el volumen fueron Estados Unidos, Reino Unido,
Alemania, Francia y Japón. (ONU, Objetivos de Desarrollo del Milenio , 2015, pág. 62)
En este Objetivo se buscó que los países con una mayor capacidad económica y mayor
desarrollo industrial ayudarán a prosperar economías en desarrollo o países con un alto grado
de retraso económico, falta de oportunidades o igualdad de géneros y malas condiciones de
vida o de explotación de su economía. Desde el año 1990 se han empezado a hacer
donaciones económicas, disminución de aranceles en la exportación, desarrollo de industrias
y establecimiento de empresas multinacionales en países en desarrollo principalmente en
América Latina, África y Oceanía esto con el fin de que su crecimiento sea sostenible en el
40
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
tiempo y se puedan llegar a generar alianzas comerciales como los tratados de libre comercio
que han firmado países de la Unión Europea, China y Estados Unidos con varios países de
América Latina y África Subsahariana buscando de una u otra manera que los productos
agrícolas no los textiles que se compran a una tasa comercial preferencial de aranceles
permitan a los países más desarrollados generar industrias y establecer empresas en estas
naciones. Durante los primeros años de este siglo las deudas externas o deudas comerciales
que han tenido los países menos desarrollados con las grandes potencias fueron decayendo
ostentosamente hasta la crisis económica del año 2011 en la cual se empezó a amortiguar esa
caída mediante la carga de los servicios y las materias primas agrícolas. Se prevé un leve
aumento en el valor de la deuda externa de estos países en desarrollo, alrededor del 33% a
corto plazo, esto debido al frágil panorama de los mercados internacionales.
Elementos y servicios como los medicamentos no genéricos y las nuevas tecnologías de la
Información (TIC) que se han venido masificando en el mundo son un claro ejemplo de cómo
las ayudas para el desarrollo mundial se han ido implementando de manera progresiva,
actualmente el 96% de los países del mundo cuenta con servicios de internet y telefonía
móvil, esta cifra es diferente al número de habitantes que pueden acceder a dichos servicios,
puesto que en África Subsahariana solamente el 21% de la población tiene acceso a internet
comparado con el 98% de la población en regiones desarrolladas. Los servicios y
tratamientos quirúrgicos cada vez pasan a ser de mayor acceso por parte de las poblaciones
con menores recursos tal como se vio en los anteriores objetivos de este documento, todos
estos datos van de la mano con el acceso a la educación y la masificación de las políticas de
los estados.
Libro Verde (Comisión Europea, 2001)
Después de haber analizado detalladamente cada uno de los 8 objetivos planteados en la
Declaración del Milenio y el informe que presentó la ONU en el año 2015 sobre cada uno de
estos, es inevitable evidenciar que en estas mejoras significativas en cada uno de estos objetivos
existen inversiones privadas y acciones por parte de empresas, fundaciones y corporaciones que
han estado de la mano con los estados para proveer de recursos; económicos, humanos y
científicos cada uno de estos objetivos. Estas acciones de las empresas a nivel local, e
41
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
internacional han servido como un plus normativo y las han podido posicionar en la imagen del
consumidor, de la prensa y de las demás empresas de sus mercados como unas empresas con
vínculo social caso de la farmacéutica Bayer en África y de Postobón S.A en Colombia. Estas
ideas de promoción de marca y de responsabilidad social corporativa como empresas que utilizan
ciertos recursos naturales y químicos para la elaboración de sus productos o prestación de sus
servicios se empieza a formalizar en el año 2000 cuando la comisión europea en Lisboa establece
como objetivo convertir al continente en una economía competitiva capaz de lograr un
crecimiento económico sostenible con una mayor cohesión social; es decir volver a las empresas
un actor clave en la transformación de sociedades, generación de cambios sociales y de políticas
públicas. Con el fin de cumplir este objetivo se acuerda la creación del “Libro Verde de
Responsabilidad Social de la comisión Europea” en el año 2001 que plasma las líneas de la
política gubernamental europea con respecto a la RSC y cuyo objetivo estratégico es
“convertirse en la economía basada en el conocimiento más competitiva y dinámica del mundo,
capaz de crecer económicamente de manera sostenible con más y mejores empleos y con mayor
cohesión social” (Comisión de las Comunidades Europeas, 2001, pág. 3) En este libro se plasma
a la RSC como un tema de suma importancia al que los países y las empresas van a apoyar de
manera voluntaria fomentando las prácticas correctas y responsables de las empresas en
actividades que beneficien a diferentes comunidades, sociedad o territorios como también a
generar y fortalecer actividades medioambientales en pro de cuidar, sembrar, defender la fauna,
la flora y los recursos que son usados para las actividades industriales, promoviendo
instrumentos de medición de dichas actividades, canales de comunicación con los diversos
agentes sociales y económicos del entorno que las rodea y el desarrollo sostenible tanto de
comunidades como de las empresas, las cuales van a generar un plus normativo y un valor
agregado debido a las presiones sociales, ambientales y económicas que actualmente existen en
todo el mundo, en este libro se menciona como en el año 1993el presidente de la Comisión
Europea; Jacques Delors hace un llamado a las empresas del continente en contra de la exclusión
social y como desde entonces la Comisión Europea y algunos de los países con mayor calidad de
vida del continente empiezan a fomentar en las empresas un plus normativo que es visto como
una inversión y no como un gasto para que además de sus prácticas empresariales ordinarias y
de producción o funcionamiento también sean reconocidas por parte de estados y
organizaciones como la UNESCO, ONU, ONGS, ISO, ICONTEC, OCDE, OIT por generar
42
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
acciones sociales que mejoren la calidad de vida de las personas, ayuden a combatir el cambio
climático, erradiquen el trabajo infantil, fomenten el respeto de los derechos humanos y generen
en el sector empresarial de la U.E (Unión Europea) un marco de prácticas amigables,
sustentables en modelos de gestión de calidad y aprovechamiento de sus recursos tanto a nivel
interno de la organización como a nivel externo.
A partir de 1993 y desde los consejos europeos realizados a comienzos del siglo XXI se han
venido desarrollando aspectos claves que definan y especifiquen los conceptos que la
responsabilidad social empresarial debe llevar como modelo de éxito entre la sociedad, algunos
de estos son:
Aprendizaje permanente, organización del trabajo, igualdad de oportunidades, inclusión social y
desarrollo sostenible, temas que han estado presentes desde la creación del Libro Verde en el año
2001 hasta el día de hoy en las empresas y los estados que los aplican. Manejando el concepto de
los “Stakeholders” o grupos de interés se busca que tanto las empresas como los gobiernos
enfoquen las actividades sociales tanto a grupos de mercado afines a la visión, misión y
posicionamiento de las empresas como a su vez a los grupos de interés o comunidades afectadas
por la actividad industrial desarrollada por parte de la empresa en una zona geográfica
determinada junto con las comunidades menos favorecidas o acogidas por los planes y las
políticas sociales y públicas de cada estado o cada país.
Cuando una empresa decide afirmar su inmersión de manera voluntaria en el campo de la
responsabilidad social empieza a trabajar en este concepto buscando elevar los niveles de
desarrollo social, protección medioambiental, fomento de las libertades culturales de las
personas como individuos o como sociedades y respeto de los derechos humanos reestructurando
su gobernanza interna con el fin de mejorar la comunicación de todos los actores involucrados en
su razón de ser mediante un enfoque global de calidad y viabilidad muchas veces creando nuevas
asociaciones o alianzas de cooperación mutuas entre las empresas, las autoridades públicas y los
individuos buscando generar cambios positivos en el ámbito social, económico y en cuanto a la
protección de los derechos de salud de cada individuo. La mayoría de veces son las grandes
empresas (multinacionales) las que empiezan a tomar estas iniciativas puesto que para las
PYMES o pequeñas empresas en muchas ocasiones significa un gasto no costeable pero algunos
de los factores que pueden hacer que desde las multinacionales europeas más grandes hasta las
43
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
pequeñas PYMES deseen trabajar en la responsabilidad social corporativa son:
- Las nuevas inquietudes y expectativas de los ciudadanos, consumidores, poderes públicos
e inversores en el contexto de la mundialización y el cambio industrial a gran escala.
- Los criterios sociales influyen cada vez más en las decisiones de inversión de las
personas o las instituciones tanto en calidad de consumidores como de inversores o
accionistas.
- La preocupación cada vez mayor sobre el deterioro medioambiental provocado por la
actividad económica.
- La transparencia de las actividades empresariales propiciada por los medios de
comunicación y las modernas tecnologías de información y comunicación.
Estos factores sumados a los cambios económicos y perspectivos de las empresas sobre los
modelos de producción, el dinamismo de los mercados locales e internacionales, los tratados
comerciales entre naciones y el nuevo concepto de mundialización, en el cuál abarcan una mayor
capacidad de relacionamiento y de beneficios que en la globalización hacen que la
responsabilidad social sea vista como una oportunidad también de lucro mediante inversión
estratégica en diferentes objetivos sociales que pueden generar retribuciones fiscales por parte de
los gobiernos en los que se desarrollaron estos objetivos como también por parte de las personas
que se vieron beneficiadas de dichas obras o acciones tal y como sucede con los procesos y la
gestión de calidad, en los cuales las empresas buscan mejorar sus niveles de producción,
reducción de desperdicios, utilidad de las máquinas, personal capacitado y clientes satisfechos,
sinergia que le da un posicionamiento que es normativo y le permite funcionar bajo mejores
aspectos mediante las listas de control, aplicables a ambos conceptos puesto que en ellas se
puede evidenciar si el proceso que desarrolla la empresa en el campo social está siendo
provechoso igual que en la mejora de sus procesos de funcionamiento a nivel interno.
La aplicación de normas más estrictas que los requisitos de la legislación del ámbito social, por
ejemplo en materia de formación, condiciones laborales o relaciones entre la dirección y los
trabajadores, puede tener también un impacto directo en la productividad y abre una vía para
administrar el cambio y conciliar el desarrollo social con el aumento de la competitividad sin que
estas normas lleguen a ser sustitutivas o reemplacen las legislaciones locales e internacionales. (
(Comisión de las Comunidades Europeas, 2001, pág. 7) esto visto desde el ámbito de la comisión
44
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
europea, la cual busca generar un debate a nivel mundial sobre el papel de las empresas en la
sociedad de tal manera que no sean vistas únicamente como entes públicos o privados cuyo fin es
el lucro económico sino también como parte vital de toda sociedad que puede generar beneficios
para las demás personas y para sí misma, desde el desarrollo de procesos científicos y
tecnológicos que contribuyan a la calidad de vida de las personas, la preservación de los
ecosistemas, la fauna y el buen uso de la flora. Estos procesos generarán nuevas materias primas
o maquinaria que le dará un mayor valor económico y competitivo a las empresas, no solo en su
sector de competencia económica como efecto directo sino a nivel mundial en el
posicionamiento en nuevos mercados, consecuencia o efecto indirecto de sus acciones. Al tener
esto y citar los procesos de formación y condiciones laborales óptimas en el ámbito social
encontramos claramente cuáles son algunos de los principales beneficios con los que cuentan las
empresas, inicialmente en Europa donde se genera la idea de una empresa más comprometida
con la sociedad, con unas acciones voluntarias que le permitan beneficiar a su entorno social y
así poder incursionar en nuevos mercados no solo en Europa sino también en todo el mundo
puesto que este libro ha sido una iniciativa acogida por diferentes organizaciones, fomentada en
diferentes tratados o pactos internacionales y apoyada por economías en desarrollo como
también por los siete países de mayor poder económico nombrados en el informe de la
declaración del milenio.
En este libro se nombran como componente clave del desarrollo social y de la implementación
de la responsabilidad social corporativa a las PYMES (Pequeñas y Medianas Empresas) puesto
que son ellas quienes más contribuyen a la generación de empleos, al movimiento y
funcionamiento de las economías de cada país de manera interna mediante las buenas prácticas
en su funcionamiento con el fin de que vean este concepto como una alternativa viable de
implementar, esto hará que se le vaya reconociendo a nivel local, primero por parte de los
trabajadores y el buen ambiente o clima laboral que se fomenta en la dimensión interna de la
empresa, la opción de crecer profesionalmente como trabajador, capacitándose y fidelizado con
la compañía, incluyendo dentro del personal mujeres o personas con algún tipo de discapacidad y
respetando o generando espacios para lograr el equilibrio entre trabajo, familia y ocio, después
por parte de los clientes quienes verán a la empresa como una empresa innovadora, responsable y
comprometida inicialmente con sus trabajadores, luego con sus productos o servicios y también
con las acciones sociales (Dimensión externa). Estos aspectos darán pie para que la empresa se
45
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
posicione inicialmente en el mercado interno y posteriormente se valorice para que inversionistas
extranjeros o de mayor capacidad económica en el ámbito local deseen adquirirla o tener
acciones en ella y poder incursionar en otros mercados o en la generación de nuevos productos o
servicios.
En la parte de la Responsabilidad Social Corporativa es importante tener muy claro el concepto
de “Stakeholder” o grupo de interés en el cual la empresa desea incursionar puesto que cuando
no se lleva una lista de control de los procesos y las acciones que esta realiza se puede deteriorar
de manera muy fácil y rápida tanto el nombre como la marca de la empresa, lo cual puede
resultar catastrófico no solo en el ámbito económico o comercial sino también en el de la
comunidad con la que se estaban desarrollando dichos procesos ya que ellos son un actor social
determinante puesto que son quienes se ven directa e indirectamente influenciadas por las
acciones tanto buenas como negativas que genera la empresa y están en el poder de comprar o
consumir lo que las empresas del entorno producen. .
Citando uno de los párrafos del Libro Verde que toma un estudio sobre la manera de evaluar el
rendimiento y la rentabilidad de una empresa que invierte en la RSC (Responsabilidad Social
Corporativa) es importante aclarar que:
Es difícil evaluar de manera precisa qué factores determinan la rentabilidad financiera de una
empresa socialmente responsable. La investigación (Industry Week, 15 de enero de 2001) ha
demostrado que aproximadamente la mitad del rendimiento superior a la media de una empresa
responsable en lo social puede atribuirse a este comportamiento, mientras que la otra mitad se
explica por los resultados de su sector. Se espera que las empresas socialmente responsables
tengan beneficios superiores a la media, ya que la capacidad de una empresa para abordar con
éxito los problemas medioambientales y sociales puede ser una medida creíble de la calidad de
la gestión. (Comisión de las Comunidades Europeas, 2001, pág. 8)
Para algunas empresas que deciden desarrollar proyectos de responsabilidad social (RSC) es
importante hacer un previo análisis de cómo se encuentra su situación no solamente económica
sino también de seguridad, comunicación y ambiente laboral a nivel interno y de realizar
proyecciones o costeos para poder entrar en esta oportunidad de mercado de una manera
prudente que no empiece a afectar la estructura de la empresa y la razón de ser de la
organización (Objetivos, Misión y Visión) puesto que en muchos casos se debe acudir a
reestructuraciones y reingenierías las cuales solamente en un 20% de los casos no alteran los
46
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
procesos, el personal de trabajo ni las finanzas de la misma, dimensión interna de una empresa
que ingresa en los procesos de la RSC. Ahora al analizar la dimensión externa es de vital
importancia trabajar de la mano con el estado o los gobiernos para analizar el ciclo de vida de mi
producto o servicio y que acciones afectan a la sociedad o cuales se pueden mejorar, por ejemplo
disminuyendo los costos de reciclaje de materias primas y el gasto de energías, también se mira
cómo están las comunidades y entornos sociales a donde ejerce sus funciones la empresa, los
problemas o necesidades por las cuales se pasa como también los potenciales a desarrollar de la
mano con ellas, entre esos el deporte, la capacitación y su fomento. Ante esto se deben ver qué
alternativas poseen los ciudadanos para remediar o aliviar su situación y cuales ofrece la empresa
a estas personas; empleos con prestaciones legales y capacitaciones periódicas. Creación de
escuelas deportivas, culturales o semilleros de investigación que enfoquen la RSE en el deporte y
la expresión de libertades culturales como derechos de todos los individuos. El sector financiero
es otra de las variables externas a las que se ve expuesta la empresa, ¿cuál es el movimiento de la
competencia en el mercado? ¿Qué alternativas puede tomar la empresa con respecto a
lanzamientos y estrategias de mercado de la competencia? cómo está el movimiento comercial
de las materias primas (importación y exportación) el valor de las monedas en el comercio
internacional etc.
Dentro de los temas a resaltar que se nombran en el Libro Verde y que pueden ser ejecutados por
las empresas en pro del beneficio de las comunidades y su política de responsabilidad social está
implícito el tema que se quiere desarrollar:
“Muchas empresas se comprometen con la sociedad local a través de, por ejemplo, el
ofrecimiento de plazas adicionales de formación profesional, la colaboración con
organizaciones de defensa del medio ambiente, la contratación de personas socialmente
excluidas, el ofrecimiento de servicios de guardería a sus trabajadores, el establecimiento de
asociaciones con comunidades, el patrocinio de actividades deportivas o culturales a nivel
local o la realización de donaciones para obras de beneficencia.” (Comisión de las
Comunidades Europeas, 2001, pág. 13)
Esto nos demuestra que sí existe entre la responsabilidad social empresarial o corporativa y entre
las comunidades una alternativa de bienestar social relacionada con el deporte, las actividades
físicas y recreativas. Como se nombra en el libro una alternativa de responsabilidad social
corporativa para muchas empresas PYMES es el crear sociedades con empresas más grandes, de
47
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
mayor capital económico y de mayor trayectoria en el ámbito social. Desde formar sociedades
como proveedores, inversionistas, subcontratistas o accionistas minoritarios por parte de las
grandes empresas a estas pequeñas y medianas empresas en crecimiento se pueden buscar
patrocinios o acciones que resalten la marca, que escuchen las necesidades de los clientes y de
las comunidades que los rodean, que ofrezcan alternativas de integración tanto a niños (as),
jóvenes y personas de la tercera edad como también a personas en condición de discapacidad y
una de estas alternativas es mediante eventos recreo deportivos y actividades culturales en las
que se puede brindar un espacio de crecimiento personal y posiblemente de desarrollo deportivo
a muchas personas y comunidades en el mundo trascendiendo fronteras, resaltando los derechos
humanos y exaltando a la empresa mediante la responsabilidad social, tarea que puede ser
realizada por profesionales en la administración deportiva y que no es aprovechada en el campo
laboral de la mayoría de las empresas en Colombia.
La mejor manera de evaluar y verificar que las empresas si cumplen con estos principios de
responsabilidad social es mediante auditorías internas y externas, algunas de ellas trabajadas de
manera conjunta con el estado, los stakeholders o con diferentes asociaciones o grupos como
los que se han formado en Europa en torno a medir el impacto social de empresas que trabajan en
la explotación de recursos minero energéticos o de procesos industriales de alto impacto
ambiental y que evidencian sus acciones mediante informes periódicos sobre las acciones
positivas en las que están inmersas. (Norma SA 8000) A partir del consejo de Lisboa se insta a
la comisión europea a crear premios e incentivos a las empresas que se resalten por sus
actividades dentro del marco social, es así como en Reino Unido se crean listados de las mejores
empresas para laborar por su trato hacia la gente e inclusión de sus trabajadores en las políticas
de desarrollo.
LA RESPONSABILIDAD SOCIAL APLICADA:
Un claro ejemplo de cómo este país está fomentando la RSC es mediante los acuerdos
ambientales que se firmaron con la unión europea y países latinoamericanos como Brasil y Chile
quienes ya tienen una trayectoria destacada en el ámbito de la responsabilidad social en
Latinoamérica. Además de eso incursionando en el campo laboral colombiano podemos hablar
del Premio LAZOS que otorga la cámara de comercio Colombo Británica desde el año 2007
reconociendo la labor de las empresas nacionales y multinacionales que implantan nuevos
48
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
programas o las compañías con mejores prácticas medioambientales y programas de apoyo a
comunidades. Las categorías que se premian son:
- Mejor Proyección programa de inclusión social Posconflicto
- Mejor Programa Gestión Grupos de Interés
- Mejor Programa prácticas Ambientales
- Mejor Programa Mercadeo Responsable
Dentro del informe y la premiación del año 2013, de las 27 empresas premiadas varias de ellas
están realizando estas acciones mediante fundaciones que ellas mismas generan o con las que
crean alianzas. Los temas o campos en los que más inversión y participación de las empresas se
evidencia son en el campo del cuidado y preservación del medio ambiente, la capacitación de las
personas sin excluir edades o géneros especialmente en áreas rurales y fomentar y crear empleos.
Al revisar este informe de la cámara de comercio Colombo Británica podemos evidenciar que si
se están tomando acciones por parte de empresas multinacionales y colombianas para mejorar la
calidad de vida y las oportunidades de la sociedad en las que estas habitan. Para el 2013 el censo
del Departamento Nacional de Estadística DANE reportó que el porcentaje de colombianos en
pobreza fue del 30.6%, y en pobreza extrema el 9.1%. Una cifra aún considerada alta y que se
puede disminuir mediante acciones que aumenten las oportunidades laborales tanto en las
ciudades como en el campo, acciones que reduzcan las tasas de analfabetismo y de deserción
escolar. Aumenten la participación laboral de las mujeres, las comunidades afro y las tribus
indígenas del país para acabar con la segregación social y la desigualdad, que en la actualidad es
el factor más evidente que no permite el beneficio de todas las comunidades por las acciones que
las empresas puedan desarrollar en el campo de la responsabilidad social.
Mediante este artículo y las iniciativas que ya existen en las empresas Colombianas desde la
década de 1960’s donde empiezan a surgir las cajas de compensación familiar y donde las
acciones filantrópicas se replantean con la llegada de empresas multinacionales que se
encuentran operando en la región acompañadas por la normatividad legal del estado que con el
pasar de los años empezó a proteger, fomentar y beneficiar a las entidades que tomen enserio
políticas de responsabilidad social mediante acciones con comunidades, fundaciones o
asociaciones específicas o simplemente con el apoyo del estado Colombiano se encuentra que
49
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
hay una serie de documentos, instituciones o elementos claves que motivan, regulan y asesoran a
las pequeñas, medianas y grandes empresas del país que deseen trabajar en este campo.
Mediante el ICONTEC (Instituto Colombiano de Normas Técnicas y Certificación) entidad de
carácter privado, sin ánimo de lucro cuya Misión es brindar soporte y desarrollo al productor y
protección al consumidor en Colombia colaborándoles al sector gubernamental para lograr
ventajas competitivas de las industrias tanto públicas como privadas del país es que se genera la
GTC 180 (Guía Técnica Colombiana) la cual busca crear un marco o guía para la aplicación de
la responsabilidad social por parte de las diferentes organizaciones que laboran en el país,
ajustándose a los lineamientos generales de la declaración universal de los derechos humano del
año 1948, a los objetivos del Milenio planteados por la ONU en el año 2000, a los principios
formulados en el Libro Verde de la Unión Europea y a las condiciones sociales, legales y
tributarias del estado colombiano, esto con el fin de poder orientar a las entidades que deciden de
manera voluntaria vincularse a este mundo de la responsabilidad social.
Normatividad y Control para la Ejecución de la RSE en Colombia:
Después de unas fases de exploración, investigación, consulta y análisis del sector empresarial
en Colombia se presenta al ICONTEC la norma GTC 180 el 25 de Junio del año 2008 con la
participación activa de 243 empresas definiendo a la RSC como el compromiso voluntario que
las organizaciones asumen frente a las expectativas concertadas que en materia de desarrollo
humano integral que se generan con las partes interesadas o stakeholders y que partiendo del
cumplimiento de las disposiciones legales le permite a las organizaciones asegurar el crecimiento
económico, el desarrollo social y el equilibrio ambiental. (ICONTEC , 2008, pág. 36)
Para poder desarrollar esta norma en el marco laboral Colombiano se planteó una primera
consulta en la que participaron 2143 Empresas u Organizaciones, tanto del sector público como
del sector privado, se tuvieron en cuenta normas como la ISO 9001(Gestión de Calidad), ISO
14001 (Gestión ambiental) y la NTC 5254 (Gestión del riesgo) que regulan las labores de
muchas empresas en el mundo. A partir de estos referentes normativos en torno a las prácticas
laborales es indispensable hablar de la norma SA 8000 referente mundial acerca de la
responsabilidad social.
Creada en 1989 por la SAI (Responsabilidad Social Internacional) por sus siglas en inglés, es un
50
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
miembro del consejo de prioridades económicas en el mundo y es el referente internacional en
cuanto a estándares independientes de certificación que fomenta en las empresas el desarrollo,
mantenimiento y aplicación de prácticas socialmente aceptables en los puestos de trabajo.
Contiene un sistema de control basado en la estructura del ciclo PHVA (Planear, Hacer, Verificar
y Actuar) aprobado y aceptado por organizaciones como la OIT, ONU, Declaración
Internacional de los Derechos Humanos y la convención de la ONU sobre los derechos de los
niños. Cuando una empresa decide adoptar la norma SA 8000 implica que la empresa va a
considerar el impacto social de sus operaciones, en torno a áreas como:
- Trabajo Infantil
- Gestión, remuneración de los trabajadores y sus horarios
- buenas prácticas disciplinarias
- Eliminación del trabajo forzado
- Implementación total de Higiene y Seguridad en el trabajo
- Libertad de Asociación y cero discriminación.
Aplicar estos conceptos a los objetivos de la alta gerencia de una organización, a las condiciones
en que trabajan los empleados de dicha organización, al trato con los socios y proveedores se
puede verificar y evaluar mediante auditorías internas y externas, mediante la formulación de
indicadores cuantitativos y cualitativos que implementen y verifiquen los sistemas de gestión de
seguridad y salud en el trabajo, primer paso para desarrollar e implementar la responsabilidad
social en cualquier corporación.
Para la empresa que implemente esta norma existen ventajas en torno a la RSC en diferentes
aspectos:
● Para la empresa, las ventajas más significativas serán; Obtener una mayor confianza por
parte de los trabajadores, consumidores e inversionistas, reducción de los turnos y las
sobrecargas laborales, limitación de los riesgos sociales y medioambientales que llevaran
a un desarrollo sostenible en los 3 ejes fundamentales que explican el libro verde y la
GTC 180; Social, Económico y Medioambiental.
● Para los trabajadores se podrán reducir las probabilidades de accidentes, la empresa
deberá mejorar las condiciones de capacitación de los empleados y permitir nuevas
oportunidades de asociación libre entre ellos o entre áreas parte fundamental que
estimulará el estado de ánimo de los empleados, generara una cultura organizacional
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
dispuesta al cambio y aumentará los niveles de productividad. (Mejora Continua)
● Para los clientes proporcionará servicios o productos de mayor calidad, dándole prioridad
al bienestar y seguridad de lo que ellos (clientes) necesiten, asegurará el respeto a la
dignidad humana en los productos ofrecidos mediante diferentes técnicas de venta y
publicidad de sana competencia.
● Para los demás Stakeholders generará lazos de comunicación legítima entre la empresa y
estos grupos de interés creando un clima de confianza en el que se vincule a las
comunidades y se refuerce la solidaridad entre ambas partes.
Estos aspectos normativos y legales permiten evidenciar que si es viable, rentable y de destacar
que una empresa se involucre en este sector. A parte de los plus normativos, de funcionamiento,
de calidad, producción y vinculación social podemos evidenciar que en el marco laboral
colombiano existen estatutos tributarios que benefician y resaltan a aquellas empresas que de
manera voluntaria deciden tomar acciones en pro de mejorar las condiciones de vida de la
sociedad o retribuir al medio ambiente por el uso y explotación de los recursos.
Colombia, dentro de su marco laboral, político y legal tiene una serie de gravámenes e impuestos
a las empresas según su tamaño, sector laboral, ingresos, patrimonio etc. Aunque en Colombia
existen un gran número de impuestos que se suelen cobrar a las empresas de manera específica,
como: El IVA (Impuesto al Valor Agregado) actualmente en el 19%. El ICA, impuesto de
carácter municipal para toda actividad comercial, industrial y de servicios. El impuesto de renta
que se cobra de manera anual para medir y grabar las utilidades que generan las empresas
durante ese periodo de tiempo y el cual se suele pagar en parte de manera anticipada mediante la
retención en la fuente. El impuesto al patrimonio que es quizás uno de los que más afecta las
utilidades y proyectos de crecimiento de las grandes empresas en el país y se cobra a comienzos
de año desde el 2014 puesto que tiene en cuenta cuantas y cuáles son las empresas que tienen un
valor patrimonial superior a mil millones de pesos colombianos incluyendo la deducción de las
deudas que la empresa tiene vigentes a la fecha. Para el año 2017 esta tarifa está entre el 0.05%
y el 0.40% de la tarifa de margen de utilidad especificada anteriormente. Por último pero no
menos importante está el impuesto que se les cobra a las empresas por los movimientos
financieros que estas realizan en cuentas de ahorros corrientes, más conocido en Colombia como
el cuatro por mil (El monto de la transacción a realizar se multiplica por el 0,004)
52
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
A pesar de todos ellos que parecen truncar el crecimiento económico de una empresa y sus
proyecciones de negocios, esto con el propósito de contribuir al desarrollo del país, puesto que la
finalidad de estos recursos es contribuir al financiamiento de los gastos e inversiones que realiza
el estado para mejorar la calidad de vida de las personas y la competitividad económica del país
en otros mercados. Se debe aclarar que también existen estímulos para todas las empresas que
cumplen con este marco legal normativo de su funcionamiento y buenas prácticas tanto de
calidad como medioambiental y responsabilidad con sus trabajadores que exigen el ICONTEC,
la OIT, las Normas ISO y la SA 8000. Como también a las que son responsables con la nación y
se encuentran al día en cuanto a los impuestos o tributos a pagar en el territorio colombiano
como lo exige la DIAN (Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales). Para todas estas
empresas que están legalmente constituidas y sometidas a la vigilancia y control del estado
existen beneficios tributarios plasmados en el artículo 125 del Estatuto Nacional Tributario de
Colombia, deducción de impuestos o tributos por donaciones, en el cual se especifica que
aquellas empresas que estén obligadas a declarar renta tienen derecho a deducir de la renta el
valor de las donaciones efectuadas durante ese mismo año que se está tributando siempre y
cuando sea menor al 30% de la renta líquida del contribuyente.
Es aquí donde el mismo artículo 125 aclara que esta limitación del 30% no se aplica cuando las
donaciones se efectúan a fondos mixtos que se crean a nivel municipal, distrital y departamental
para promocionar la cultura, el deporte y las artes como también para apoyar al Instituto
Colombiano de Bienestar Familiar (ICBF) en el cumplimiento de sus programas de atención a la
primera infancia y a las familias. También aplica cuando las empresas hacen donaciones a la red
nacional de bibliotecas, a la creación de centros de cultura y de deporte a nivel nacional,
también cuando estas donaciones de las empresas están destinadas a entidades de Educación
Superior que fomenten el desarrollo de grupos de investigación, innovación, desarrollo científico
y desarrollo de programas de ciencias sociales que contribuyan al mejoramiento de la
productividad en áreas rurales; estos últimos con previa aprobación del Consejo Nacional de
Ciencia y tecnología (Artículo 116 de la Ley 30 de 1992 y Artículos 32 al 35 de la ley 488 de
1998)
Para que una empresa sea acogida por este tipo de beneficios debe tener sede administrativa y
comercial en territorio colombiano y especificar en su objeto social el destino de las donaciones
53
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
o acciones sociales de la misma. Otros de los requisitos que se deben cumplir al momento de las
donaciones de la empresa a las organizaciones beneficiarias son:
- Si la empresa dona dinero este NO puede ser dinero efectivo sino mediante un cheque o
tarjeta de crédito a través de un intermediario financiero
- Si la empresa va a donar títulos valores (propiedades) estos se estiman a precio de
mercado de acuerdo con el procedimiento que establezca la superintendencia de valores.
- Si se donan otro tipo de activos su valor se estima de acuerdo al costo de adquisición que
tuvo para la empresa más los ajustes por inflación efectuados hasta la fecha de la
donación. Menos las depreciaciones acumuladas del bien hasta esa misma fecha
(Artículo 27, modificado de la Ley 383 de 1997).
Para que todos los procesos de donación a entidades beneficiarias se hagan efectivos se requiere
que la entidad que recibe dicha donación de la empresa se reconozca como persona jurídica sin
ánimo de lucro que esté sometida en su funcionamiento a las entidades vigilantes y de control
que existen en la normatividad laboral colombiana, que cumpla con las obligaciones año tras año
de declarar su patrimonio, ingresos o renta con la DIAN y manejar en depósitos financieros
autorizados dichos desembolsos o activos previamente firmados por un revisor fiscal o contador
en el momento en el que se recibe la donación del 25% sobre el total del impuesto a la renta que
se debe pagar. (DIAN, 2017, pág. 3)
El artículo 125 del estatuto nacional tributario es claro en especificar que no contarán como
deducciones por donaciones aquellas donaciones de acciones, derechos, acreencias, títulos
valores y participaciones dentro de una empresa, entidad o sociedades.
Este tipo de actividades corresponden más a estrategias laborales o comerciales que se pueden
identificar como sponsor, patrocinio o accionistas de diferentes clubes, escuelas o deportistas de
manera individual en los que se busca un mutuo gana gana. No prima el bien social sino las
estrategias comerciales o empresariales.
Especificando esta norma y dándonos cuenta de que el deporte es una herramienta de vínculo e
integración social sana y saludable para todas las personas, sin importar su credo, raza, edad o
género y está apoyado por entidades como la ONU, UNICEF, OIT y UNESCO es donde
empezamos a evidenciar el potencial que tiene el invertir en fomentar la práctica deportiva como
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
factor de desarrollo social y resolución de conflictos en todas las comunidades del mundo. Ya
que la práctica de actividad física y de deporte es tan fomentada por muchas organizaciones,
desde colegios, universidades, fundaciones, organizaciones, ministerios y diferentes
asociaciones en el mundo es que evidenciamos cómo pasó de ser un elemento civilizador a
convertirse en una herramienta de educación, en un elemento de entretenimiento y recreación en
diferentes sociedades y como también se volvió una de las economías más grandes que hay en el
mundo, puesto que pasó a ser un referente nacional que simboliza el estado económico, la
preparación física y los desarrollos científicos y tecnológicos que tiene un país a través de los
logros y victorias de sus deportistas.
Según la ONU en el año 2010 el deporte representaba el 3% de la economía global y esta cifra va
en aumento puesto que año tras año se evidencia cómo aumenta la popularidad y globalización
de deportes como el fútbol, baloncesto, fútbol americano, ciclismo, atletismo y otros en los
medios de comunicación y prensa. También como se han ido generando nuevos deportes o
manifestaciones culturales a través de elementos deportivos clásicos en diferentes regiones del
mundo, es este el caso de los deportes extremos, deportes urbanos y de nuevas tendencias
(DUNT) y los deportes de aventura. En Colombia hemos evidenciado como deportes como el
Paintball, el BMX, el Skate, parkour, canoping, rapell, rafting, torrentismo, parapente,
espeleología y otros tantos con historia muy reciente se han abierto espacio en personas de
diferentes culturas, edades y regiones. Su demanda cada día es mayor y el interés por parte de
todas las personas en conocer de ellos y empezar a practicarlos se vuelve una oportunidad de
negocio de la cual los administradores deportivos pueden generar empresas, fortalecer estrategias
de mercado y generar acciones responsables con el medio ambiente y la sociedad. El trabajo de
los medios de comunicación en darlos a conocer y el interés de actores como las ligas, los clubes
y las federaciones por posicionarlos en el ámbito local y nacional mediante competencias que se
desarrollan gracias a la inversión privada o estatal es un elemento vital para poder seguir
creciendo como sociedad alejando a las personas de una vida sedentaria, de enfermedades y
malos hábitos de salud como también de problemas sociales; violencia, drogadicción
prostitución, delincuencia entre otros.
El deporte en cualquiera de sus disciplinas es una de las mayores expresiones de arte, cultura y
libertad que puede manifestar un ser humano. La interacción con otra u otras personas como
compañero o rival, la inclusión social, la universalidad de sus reglas que no diferencian idioma,
55
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
tienen el mismo lenguaje corporal y demás aspectos técnicos los hacen practicables en todos los
continentes. El sentimiento de pertenencia que genera en los aficionados, la interacción con la
naturaleza, el interés que genera en diferentes comunidades la práctica de ciertos deportes por
parte de celebridades mundiales y demás cualidades que lo hacen único y atractivo para
cualquier persona según sea la disciplina es algo que varias empresas han empezado a evidenciar
y a tener muy en cuenta como herramienta publicitaria y medio de comunicación, de publicidad
y mercadeo de sus productos.
Ejemplos de esto hay muchos, tantos que no alcanzaría este documento para mencionarlos uno
por uno pero si existen empresas y marcas que por su trayectoria mundial y a lo largo de la
historia se han resaltado por el aporte como sponsor, inversionistas y fomentadoras de la práctica
deportiva en diferentes comunidades, niños, niñas y jóvenes del mundo que pueden servir como
ejemplo o referente para que otras empresas tanto PYMES como grandes empresas
multinacionales vean en el deporte una alternativa de inversión y una oportunidad de desarrollar
acciones que contribuyan a la calidad de vida de las personas en diferentes comunidades
marginadas o con potencial para disminuir la violencia, pobreza y segregación social a través de
la educación de los niños y jóvenes en el deporte de tal manera que se convierta en una
alternativa de profesión o de expresión cultural que permita aprovechar el tiempo libre de manera
saludable.
A continuación mencionare algunas empresas que se han interesado en invertir en el deporte
fomentando la responsabilidad social y generando como consecuencia un nivel de recordación e
impacto positivo de su marca en diferentes comunidades o sociedades que ha trascendido
fronteras, caso de Coca Cola a nivel mundial como también en la historia del deporte colombiano
el caso de la empresa Postobón S.A.:
Coca Cola en el Mercado Deportivo:
Caso particular el de las bebidas gaseosas como “Coca Cola” empresa que a lo largo de su
historia se ha caracterizado por patrocinar grandes eventos deportivos como los juegos olímpicos
y el mundial de fútbol siempre resaltando la unión, solidaridad y alegría que trae el deporte a las
personas mediante sus propagandas. Actualmente “Coca Cola” es uno de los principales socios
del Comité Olímpico Internacional, ente rector de los juegos olímpicos, de su debida realización,
control y seguimiento de atletas y comités para fomentar la sana competencia “Promoviendo la
56
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
paz y el entendimiento humano mediante el deporte y el ideal olímpico”. (ONU, Declaración del
Milenio, 2000, pág. 4). Una clara acción de inversión, publicidad y responsabilidad social
aplicada al deporte la realizó Coca Cola durante los juegos olímpicos de RÍO 2016 generando
una acuerdo con el COI (Comité Olímpico Internacional) y la cadena de televisión “Infront Sport
& Media” con el fin de transmitir en vivo la realización de los juegos para 46 países del África
Subsahariana que no cuentan con muchos servicios de tecnología, televisión, llamadas
telefónicas e internet. A esta iniciativa social se les unió la aerolínea “Fly Emirates”,
patrocinadora de grandes equipos de fútbol como el Real Madrid de España, el Milán de Italia,
Arsenal de Inglaterra o PSG de Francia. El acuerdo entre estas tres grandes entidades aseguro a
las 2 empresas tener minutos de publicidad televisada durante los periodos de descanso en las
competencias como también en los eventos de apertura y clausura.
En el caso de la aerolínea “Fly Emirates” la relación económica con el deporte va más orientada
hacia la parte de la publicidad, mercadeo y posicionamiento de su marca principalmente en el
continente europeo y últimamente en china, gigante asiático que empezó a desarrollar el
potencial económico que tienen las competencias deportivas en todo el mundo no solamente el
fútbol sino también deportes como el tenis y este año (2017) el ciclismo, patrocinando a un
equipo en la edición 100 del Giro d’ Italia.
En Colombia “Coca Cola - FEMSA” fue premiada por la cámara de comercio Colombo
Británica con el premio LAZOS, resaltando su labor social en torno a fomentar el bienestar de
sus empleados y las familias, reducir el impacto ambiental de sus acciones mediante prácticas de
negocio sustentables con los tenderos y las fundaciones como “sanar” que recolectan tapas de
botellas plásticas para tratamientos de niños con cáncer.
En el 2011 Coca Cola FEMSA lanza en Argentina, Brasil, Colombia, Filipinas y México, el
programa “Coordenadas para Vivir” cuyo objetivo general es beneficiar a niños y jóvenes en
torno a la toma de decisiones teniendo acceso a plataformas virtuales con las que pueden obtener
materiales e información veraz relacionada con las habilidades que se deben tener en la vida y
resiliencia. En el caso específico de Colombia el proyecto busca desarrollar programas de paz y
reconciliación en torno al postconflicto como también busca la protección y preservación de los
recursos hídricos creando una cultura de autocuidado, salud, nutrición y desarrollo de actividades
físicas y deportivas que mejoren sus hábitos de vida. Este es el ejemplo más visible y a resaltar
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
de cómo una empresa multinacional adopta dentro de sus políticas y filosofías la práctica
voluntaria de la responsabilidad social, busca integrar a las personas de diferentes comunidades y
resaltar los valores de las personas de muchas maneras pero enfocada muchas veces en el deporte
y la práctica del mismo resaltando una buena comunicación con todos los grupos de interés,
incluyendo los diferentes gobiernos y sosteniendo un balance claro en sus tres líneas de
desarrollo sin afectar la cultura organizacional de cada región en la que opera esta multinacional.
El Deporte en la Historia de Colombia:
En Colombia la historia del deporte y su reglamentación es relativamente joven, hace menos de
un siglo se creó la Ley 80 de 1925 primera ley que habla de la reglamentación de la educación
física y los deportes dando paso a la creación de la comisión nacional de educación física,
después de esto se celebran por primera vez los juegos olímpicos nacionales en la ciudad de Cali
en 1928. Según narra David Leonardo Quitian en su blog del diario “El Tiempo” redactado en el
año 2014, el deporte en Colombia pasó por una división histórica en la década de 1920’s puesto
que siguiendo el modelo de la burguesía inglesa se empiezan a constituir los primeros clubes
sociales y deportivos del país en los cuales las personas de alta capacidad económica pudieron
tener acceso a la manifestación libre de prácticas deportivas separándose de las elites belicistas
de la guerra de los mil días que se caracterizaban por ser latifundistas y tener personas de
servidumbre que se regían a sus órdenes. Este fue uno de los primeros pasos para la
diferenciación de clases sociales y las regiones rurales y urbanas del país. Los clubes sociales a
inicios del siglo XX se convirtieron en el centro de la vida social y política de Colombia
emulando los modelos europeos que empiezan a darle trascendencia e importancia a la vida
urbana en ciudades como Bogotá, Cali, Barranquilla y Cartagena. El primer club social que se
conformó en Colombia fue el “Club Soto” en Santander por parte de un grupo de inmigrantes
burgueses alemanes en el año de 1873 y a partir de ahí clubes como la Merced, el Country Club
y el Polo Club son la puerta de entrada para deportes como el fútbol, tenis, polo y el golf bajo
las prácticas del ethos deportivo y unos principios civilizadores. Aunque es importante aclarar
que la puerta de entrada de los deportes a Colombia fue la Costa Atlántica, en la ciudad de
Cartagena se aclara que la constitución propia de estas modalidades deportivas es mediante un
modelo político centralista de las altas clases sociales hacia 1930’s conocido como la “República
Liberal” durante la cual suceden cosas como la creación de la Asociación Colombiana de Fútbol
58
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
en 1924, el Comité Olímpico Colombiano en 1936 y hechos de trascendencia histórica como el
Bogotazo, que hicieron cambios políticos y sociales en toda la ciudad y el país generando
cambios democráticos y aperturas sociales entre ellos adelantar la creación de escenarios
deportivos; estadios como el Pascual Guerrero y el moderno de Barranquilla, ambos en 1937 y el
Campín en 1938 durante la alcaldía de Jorge Eliécer Gaitán hicieron parte de estos cambios, la
construcción de carreteras que comunicaran al centro del país con las demás regiones y el inicio
del torneo de fútbol profesional colombiano en 1948 adelantado por las revueltas sociales son
elementos claves del desarrollo del deporte y la democratización o manifestación en todas las
clases sociales del mismo. En cuanto a este último contexto social el autor de esta nota afirma
que:
“ Los deportes serían, entonces, el correlato de los manuales en el sentido de que las emociones
reprimidas a través de estos aflorarían en la forma de prácticas físicas en las cuales la expresión
de las emociones y la violencia sería regulada por un nuevo tipo de manual: el reglamento
deportivo”. (Quitian, 2013, pág. 16)
Desde 1951 hasta 1972 se dio la consolidación del fútbol con el torneo profesional y el ciclismo
con la realización anual de la “Vuelta a Colombia” como los dos deportes de gran movimiento de
masas y expresión cultural, física y recreativa de toda la sociedad. Durante periodos de guerra y
confrontaciones políticas como el mandato militar de Gustavo Rojas Pinillas o el Frente
Nacional la sociedad colombiana encontró en estos dos deportes un espacio de recreación, apego,
orgullo y sentimientos de patria que permitieron crecer como nación con inversión social
enfocada al deporte y desarrollo de atletas como profesión en búsqueda de posicionamiento
internacional. La masificación de estos dos deportes en el país hizo aún más evidente la
necesidad de un desarrollo de infraestructuras viales que intercomunicaran las regiones, mayores
avances tecnológicos como el cubrimiento televisivo y no solamente radial de este tipo de
eventos y también desarrollo científico y académico por parte de los clubes, las ligas,
federaciones y universidades para la buena preparación de los atletas por parte de las ciencias de
la educación física, entrenamiento deportivo y actividad física.
A partir de 1972 hasta el año 2001 se da el “florecimiento” y posicionamiento de las
competencias deportivas, sus reglamentos y políticas de organización en todo el país. Con la
aparición de figuras deportivas como “Kid Pambelé”, Boxeador colombiano que se coronó
campeón del mundo en la categoría Walter junior el 28 de Octubre de 1972. A partir de ese
59
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
momento muchos deportistas colombianos vieron que si era posible lograr reconocimientos
internacionales así como tiempo después Gabriel García Márquez logró otro hecho sin
precedentes en la historia de nuestro país, el Nobel de literatura en 1982.
Desde entonces se empieza a ver cómo el deporte deja de ser una ficción de la prensa, una pasión
del pueblo y una estrategia de mercado de las empresas para convertirse en un botín político
empleado para fines electorales e ideológicos. (Quitian Leonardo, 2014, Deporte y Modernidad;
Caso Colombiano pág. 20). Pambelé también logró que se le diera un reconocimiento histórico
en la década del 70 a las comunidades afro descendientes reduciendo el estigma social de
negación y racismo que perduraba por esa época en el país. Pambelé logró hacer con este
reconocimiento que el gobierno nacional instalará acueducto en su pueblo, cimarrón en San
Basilio de Palenque imagen trascendental en la trayectoria deportiva y en el ámbito social. A
partir de estos triunfos de Pambelé la década de los 80 trae consigo un auge especial en los dos
deportes que más masas convocan en nuestra sociedad. El ciclismo nos trae triunfos, alegrías y
orgullo con Lucho Herrera y sus etapas en las tres grandes del ciclismo mundial, El Tour de
France, El Giro D’ Italia y la Vuelta a España. El fútbol trae logros con los triunfos en el
sudamericano de 1985 y la clasificación al mundial juvenil de la selección a realizarse ese mismo
año en la Unión Soviética. En 1989 la consagración del Atlético Nacional del profesor Francisco
Maturana como campeón de la copa Libertadores, primer equipo Colombiano en ganar el torneo
de clubes más importante del continente y la generación de una selección Colombiana de fútbol
dirigida por “Pacho Maturana” y el “Bolillo” Gómez que lograría la clasificación consecutiva a
los mundiales de mayores de 1990, 1994 y 1998.
Todos estos triunfos generan más sentimiento de patria, orgullo y reconocimiento por parte de la
sociedad colombiana puesto que en su mayoría eran deportistas de escasos recursos económicos,
afro descendientes que se solían marginar, campesinos o analfabetas, todos ellos personas que
cosecharon sus títulos a base de esfuerzo, sudor y “Verraquera”. A partir de todos estos logros y
reconocimientos deportivos para el país en los que claramente no se veían los procesos
administrativos ni el seguimiento por parte de entidades como COLDEPORTES es que se crea la
“Ley del Deporte” en el año 1995.
La ley 181 del 18 de enero de 1995 establece las disposiciones para el fomento del deporte, la
recreación, el aprovechamiento del tiempo libre y la Educación física mediante la creación del
“Sistema Nacional del Deporte” cuya estructura establece que COLDEPORTES es un
60
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
departamento administrativo dependiente del estado, y a su vez es quien establece las normas,
control y revisión de los procesos administrativos para la ejecución de competencias deportivas a
nivel nacional, coordina los INDER “Institutos de Deporte y Recreación a nivel departamental” y
las secretarías de deporte en los municipios, caso especial para los 5 distritos y Bogotá, distrito
capital cuya secretaría de deporte es el IDRD (Instituto Distrital para la Recreación y el Deporte)
también es uno de sus deberes apoyar y fomentar el deporte escolar y universitario.
Esta estructura permitió reorganizar e institucionalizar el deporte en Colombia cumpliendo con
un ciclo de preparación de los atletas, desde juegos inter colegiados, municipales,
departamentales y nacionales hasta pasar por el ciclo olímpico. Estos últimos a cargo del C.O.C
(Comité Olímpico Colombiano). Desde entonces el deporte ha presentado mejoras
significativas, principalmente en las grandes ciudades del país en cuanto a cobertura, calidad de
procesos y escenarios deportivos lo cual se ha visto reflejado en los resultados deportivos del
país desde los juegos olímpicos de SIDNEY 2000 a los que Colombia llevó una delegación de 44
atletas y logró su primera medalla de oro en unas justas olímpicas gracias a María Isabel Urrutia
en la disciplina de halterofilia categoría 75 kilogramos. A partir de entonces el país empieza a
cosechar una serie de logros deportivos como la Copa América de Fútbol realizada en Colombia
en el año 2001, el título del campeonato sudamericano sub 20 que se realizó en el país en el año
2005, primer gran evento avalado por la FIFA que se realiza en Colombia con éxito, de dicho
evento queda como recuerdo la inversión del estado y de algunas empresas privadas en la mejora
de los escenarios deportivos y en el fomento de prácticas sociales y culturales como erradicar las
mallas de las tribunas, algo que ha generado un avance social y una tolerancia que es de resaltar
en los estadios de las grandes ciudades del país. Continuando con los resultados deportivos están
las 2 medallas de bronce en Atenas 2004, las 3 medallas de Pekín 2008 dos de ellas de plata, las
8 medallas de Londres 2012 entre ellas nuestra segunda medalla de oro en la historia obtenida
por Mariana Pajón en BMX y el surgimiento de Caterine Ibargüen como la mejor atleta
colombiana en la modalidad de Salto triple ganando en esos juegos la medalla de plata y a partir
de entonces hasta el día de hoy se ha coronado campeona de esa categoría en la liga diamante
(máximo evento de competencias de atletismo). Para el año 2014 Colombia realiza su mejor
actuación en un mundial de fútbol de la mano del argentino José Pekerman llegando a cuartos de
final eliminada por el anfitrión Brasil pero llegando a su máximo nivel futbolístico de la mano de
jugadores como James Rodríguez, Juan Guillermo Cuadrado y Mario Alberto Yepes entre otros.
61
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
Esta selección demostró el nivel de masas que mueve dicho deporte en Colombia, paralizando
jornadas de estudio o de trabajo para ver sus partidos, volviéndose página de portada y noticia
principal en diarios y noticieros del país, varias veces dejando en segundo plano las
problemáticas sociales del diario vivir en los medios. A su vez esta selección y su federación
empiezan a recibir ofertas de patrocinio por parte de muchas empresas tanto nacionales como
internacionales llegando a tener en el año 2015 nueve marcas o empresas patrocinadoras de la
selección y cinco socios oficiales que han permitido construir la propia sede de la federación en
el centro de alto rendimiento de Bogotá y crear procesos de formación de la mano de canteras de
clubes profesionales colombianos en las diferentes ciudades.
Es evidente como el fútbol mueve tantas masas en el mundo y tanto dinero, siendo la
decimoséptima economía más grande del planeta y facturando el 40% del total de los ingresos de
los deportes en el año, según la columna de prensa de Jesús Vásquez en el diario el Columnero
de Venezuela el deporte para el año 2016 tuvo ingresos por 754.000 millones de euros
incluyendo infraestructuras, bienes deportivos licencias y eventos. (Recuperado de
http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:http://www.elcolumnero.com/jesus-
vasquez/el-deporte-entre-las-industrias-mas-poderosas-del-mundo ) generando los mayores
ingresos de mercadeo, patrocinio y transmisión de eventos en los 5 continentes.
Para el caso de Brasil país anfitrión del mundial de fútbol del 2014 y de los juegos Olímpicos del
2016 los ingresos por conceptos de transmisión de eventos o competencias, publicidad,
mercadeo, licencias, viajes, entradas y hospedajes fueron de 95.000 millones de euros (Gerardo
Molina, Junio 18 de 2016, Euroamericas Sport Marketing) valor mayor al del crecimiento del
PIB Colombiano en el último trimestre del año 2016, el cual fue de 68.620 millones de euros.
Así como se habló de “Coca Cola” como un claro ejemplo de empresa responsable que invierte
en el deporte para grandes eventos como también fomenta la práctica deportiva y el desarrollo de
actividades de educación y orientación tanto en jóvenes como en personas de diferentes
comunidades en el mundo, podemos hablar a nivel nacional de “POSTOBÓN S.A” empresa
ampliamente conocida en el mercado de las bebidas gaseosas, aguas y jugos saborizados y que
en el sector del deporte a nivel nacional es reconocida por patrocinar la liga de fútbol profesional
a principios del siglo XXI, Eventos de ciclismo, ser el sponsor de la selección colombiana de
patinaje en los campeonatos mundiales y con las diferentes marcas internacionales que
comercializa en el país. Nombró a Postobón en este documento puesto que es uno de los
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
ejemplos más adecuados de cómo una empresa logra crecer financieramente y a su vez
posicionarse tanto en el mercado del deporte como marca o sponsor y aportar a suplir muchas de
las necesidades que presentan diferentes comunidades en Colombia.
Postobon S.A; Ejemplo de Responsabilidad Social Empresarial
Para el año 2015 en su informe de sostenibilidad Postobón enmarca sus acciones sociales dentro
del plan “Uno más, Juntos por la transformación de todos” en este informe se detalla la
estructura de la organización, su modelo de sostenibilidad, el compromiso ambiental, su informe
de resultados económicos y las estrategias que aplican para apoyar la educación, el agro y los
deportes en las diferentes comunidades colombianas siguiendo varios aspectos que se nombran
tanto en el Libro Verde como en la GTC 180 entorno a los indicadores, procesos y resultados de
una organización socialmente responsable. Según Miguel Fernando Escobar presidente de la
compañía la responsabilidad social es un tema fundamental e inherente en ella que le genera un
plus y “permite avanzar en una ruta sostenible altamente generadora de valor donde sus modelos
de negocios se articulan con la búsqueda de soluciones a los temas de desarrollo de Colombia”
(Informe de Sostenibilidad; Comprometidos con Colombia, 2015, Pág. 6) En este informe se
explica el proceso de implementación de prácticas responsables que realizó Postobón desde el
año 2014 diseñando una ruta de navegación estratégica y corporativa para los siguientes 10 años
tomando como base interna la creación de unidades estratégicas de negocio y de servicios,
implementando un nuevo mercado de cervezas en Colombia de la mano de la CCU (Compañia
Cervecerías Unidas S.A) de Chile y la marca internacional “Heineken” aprovechando su
experiencia de distribución y logística en el país. Desde la aplicación de dicha estrategia el
crecimiento de Postobón para el año 2015 fue de 14.9% y para el 2016 del 18.1% y se prevé que
siga en alzas puesto que su plan estratégico, expansión de mercados, prevención de desastres o
abastecimiento de recursos viene siendo altamente efectivo tal y como sucedió en el año 2015
durante la sequía que afectó a Colombia en la que la compañía debió invertir más recursos en su
programa “Hit Social” para apoyar a los campesinos que cosechan las frutas que son insumo
clave en el desarrollo de gran variedad de sus productos. Estas son acciones que hacen que
Postobón se enmarque cada día más en ser una empresa socialmente responsable, ambiciosa en
sus planes de crecimiento y de producción y comprometida con el cambio climático protegiendo
63
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
los recursos hídricos, claves en el funcionamiento de la compañía.
En cuanto a la nutrición en Colombia cito textualmente la preocupación general del señor Carlos
Ardila Lulle dueño de la compañía al afirmar que:
“En Colombia el tema de desnutrición es muy relevante y paralelamente se han incrementado los
niveles de obesidad, fenómeno multicausal originado en los malos hábitos alimenticios, los
crecientes niveles de sedentarismo y las decisiones que no responden a la búsqueda individual y
colectiva del bienestar” (Informe de Sostenibilidad; Comprometidos con Colombia, 2015, Pág.7)
Ante esta desigualdad social Postobón S.A busca generar acciones que mejoren la alimentación
de niños y jóvenes en las regiones más alejadas y menos favorecidas del país promoviendo el
tratamiento de aguas más potables y la expansión de la comercialización de este recurso vital
como también ofreciendo alternativas en su portafolio de bebidas bajas en calorías y azúcar para
las personas que deseen mantener hábitos de vida saludables o no puedan tomar bebidas muy
dulces.
Observando el crecimiento potencial de Postobón como compañía Colombiana altamente
rentable, sustentable y reconocida no solamente por su gran variedad de productos de alta calidad
sino también por el impacto de sus acciones sociales y ahora por el posicionamiento de sus
marcas en el campo deportivo y el compromiso de ellos con los deportistas de alto rendimiento,
los niños y jóvenes de la sociedad sin importar sus ingresos económicos, si son de áreas urbanas
o rurales o si fueron o son actores del conflicto armado que azota al país ya por más de 50 años.
Dentro de sus herramientas de innovación Postobón cuenta con una plataforma virtual llamada
“QiClub” que ofrece a las personas la posibilidad de combinar ejercicios, alimentación y
meditación de forma personalizada a personas con aplicativos móviles.
(Grafico N° 6 Presentación página Qiclub Recuperado de https://qiclub.com/es)
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
Al hablar de cifras en cuanto su inversión y patrocinio de eventos, equipos, escuelas y talentos
deportivos para el año 2015 “Postobón le dio de nuevo vida al reconocido equipo de ciclismo
Manzana Postobón, apoyamos a todas las selecciones colombianas de patinaje y ciclismo,
patrocinamos diferentes camisetas de equipos de fútbol profesional y presentamos el programa
Talentos Deportivos Postobón, para el cual la junta directiva de la compañía aprobó un fondo a
cinco años por $15.000 millones. Continuamos también con el apoyo a las escuelas de fútbol,
operadas por Atlético Nacional, impactando directamente a más de 9.000 niños”. (Informe de
Sostenibilidad; Comprometidos con Colombia, 2015, Pág.7)
Además de todo lo anterior mencionado en el informe es importante nombrar la fundación
“Haciendo Equipo de Postobón” quien es la encargada de diseñar, desarrollar, ejecutar y operar
todos los proyectos sociales que están inmersos dentro del modelo de sostenibilidad de la
empresa.
Algunas de las cifras y los resultados más importantes de Postobón S.A en torno a la
responsabilidad social en Colombia se evidencian en la siguiente imagen tomada de su informe
del año 2015:
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
(Gráfico N°7 Informe de Sostenibilidad; Comprometidos con Colombia, 2015 tomado de
http://www.postobon.com/sites/default/files/informe_sostenibilidad-baja1.pdf )
Todas estas acciones tanto de Coca Cola como de Postobón son un claro ejemplo de que si se
puede enfocar la responsabilidad social corporativa hacia el sector del deporte tanto en Colombia
como en el resto del mundo, las empresas colombianas que están viendo en el deporte una
oportunidad de crecimiento y posicionamiento de su marca son muy pocas y ante la actual
66
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
situación deportiva en nuestro país, el presente y futuro prometedor de los atletas es urgente la
creación y mantenimiento de los escenarios deportivos en todas las regiones del país, buscar la
masificación del deporte desde edades escolares no solo en las grandes ciudades sino también en
los corregimientos o veredas más alejadas de la tecnología y los recursos económicos.
Generar planes estratégicos de parte de empresas en alianza con el estado para garantizar las
prestaciones legales y los servicios básicos de salud a las personas que opten por el deporte como
una profesión puesto que este ha sido uno de los temas de mayor importancia para las
asociaciones, cooperativas y fondos de empleados asociados al deporte. Con una buena política
que garantice a los deportistas salud, educación, opciones de vivienda y una alternativa de
pensión o jubiles se institucionalizaría aún más el deporte y se podrían regular de mejor manera
sus normas de trabajo y condiciones con respecto a las que implementa o verifica el ministerio
del trabajo y no solamente las de COLDEPORTES.
Diversos informes de prensa y entidades estatales como los INDER, El Ministerio de Cultura,
COLDEPORTES y el IDRD han evidenciado que Colombia es un país sedentario en el cual las
enfermedades cardíacas, la obesidad, los bajos índices de prácticas deportivas tanto en niños,
jóvenes, adultos y personas de la tercera edad hacen que aumenten los riesgos de enfermedades o
muertes prevenibles. El informe de la OMS (Organización Mundial de la Salud) del año 2016
indica que Colombia es el país más sedentario de la región y el que menos deporte o actividad
física práctica. Según un estudio por parte de científicos ingleses una de las principales razones
para que la gente no se ejercite son las largas jornadas de trabajo y el peligro que representa para
las personas colombianas en muchas regiones del país el salir a caminar o ejercitarse en parques
durante las horas de la noche.
Esta situación es crítica puesto que en la actualidad el 60% de los colombianos no se ejercitan ni
practican algún tipo de deporte, lo que puede desencadenar un alto riesgo de cáncer de mama,
colon, pulmones y casos de diabetes según informa la OMS.
Al parecer las iniciativas públicas como la creación de parques gimnasio o la publicidad y el
fomento de eventos como la ciclovía, las marchas, caminatas ecológicas y los ciclopaseos o
eventos deportivos con mascotas no son suficientes para generar en la sociedad colombiana la
cultura del deporte y la actividad física. Otra razón más por la que se busca que las empresas
vean en este sector una oportunidad de posicionamiento que beneficie tanto a la empresa como a
las comunidades a las que ella enfoque sus acciones.
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
RESULTADOS
La Responsabilidad Social se fomenta en los países desarrollados de primer mundo que
poseen un mayor musculo financiero para poner en práctica estas estrategias voluntarias.
La Declaración de los Objetivos del milenio, El Libro Verde y la GTC 180 son unas
guías que sirven para orientar a las empresas u organizaciones que deciden incursionar en
el campo de la RSE
El deporte cada vez va generando un mayor impacto en la economía mundial
Las empresas no han mostrado suficiente interés en el campo de la responsabilidad social
para retribuir al medio ambiente o a la sociedad por las afectaciones que muchas de ellas
producen
En Colombia no se dan suficientes oportunidades de debate e inclusión de la
responsabilidad social por parte de los poderes ejecutivo y legislativo como política
pública que busque mejorar la calidad de vida de las personas.
A pesar de la falta de políticas públicas este gobierno incremento los recursos destinados
al deporte y a la educación, los cuales se han visto reflejados en los resultados deportivos
de los últimos 5 años.
CONCLUSIONES
La responsabilidad social empresarial es un tema ya inherente en un gran número de empresas en
el mundo que cuentan con un buen músculo financiero, con una voluntad de apoyo a las
comunidades más necesitadas o a la protección del medio ambiente, la fauna, la flora y los
recursos naturales. Es una iniciativa social que promueven diferentes entidades y organizaciones
políticas, sociales o empresariales con el fin de que se tomen medidas a nivel político,
económico y social para mejorar el bienestar social y la calidad de vida de todos los seres
humanos y nuestros ecosistemas. De este trabajo investigativo puedo concluir que:
La Responsabilidad Social esta institucionalizada hace varios años en Colombia, se ha
visto apoyada por algunas entidades académicas y por organizaciones latinoamericanas
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
que ven la importancia de este concepto en toda sociedad. Fue organizada, promovida e
institucionalizada por la ONU, la OIT y la Unión Europea bajo diferentes pactos y
tratados que han tenido un resultado positivo en países desarrollados.
En el marco Laboral Colombiano evidenciando los procesos del CCRE (Centro
Colombiano de Responsabilidad Empresarial) la cámara de comercio Colombo Británica,
algunas entidades que participaron en la redacción y posterior consideración de la GTC
180 del ICONTEC y entidades afines al sector deportivo y académico no se ve la
Responsabilidad Social como una alternativa o plus normativo para fomentar el deporte,
la recreación o la actividad física sino que se suelen ver las actividades de algunas
empresas como acciones filantrópicas asociadas a las clases sociales más marginadas o
afectadas por el conflicto armado del país.
Dentro del proceso de paz y los análisis del conflicto armado en Colombia por entidades
como UNICEF o la OIT es claro ver la necesidad de alternativas deportivas, recreativas y
culturales para todos los actores que han estado vinculados a esta problemática por más
de 50 años.
La historia del deporte en Colombia y la actualidad del deporte como industria y
economía mundial son los que se han encargado de que las empresas los vean tanto a los
deportistas como a las mismas disciplinas deportivas como una alternativa de mercadeo y
publicidad que les puede ayudar a posicionar su marca en el consumidor. No suelen ser
las empresas quienes deciden incursionar en este campo por iniciativa propia sino por el
visible impacto que el deporte y sus grandes eventos generan en las diferentes sociedades.
El estado Colombiano ha presentado un atraso normativo y legal en cuanto a la
importancia que tiene el deporte y la actividad física como herramienta de desarrollo
social y educativo que permite reducir los índices de obesidad y sedentarismo, ofreciendo
una mejor calidad de vida a todos sus ciudadanos.
El actual estado de la RSE es una oportunidad de mercado en la que pueden incursionar
los administradores deportivos como propuesta de negocio a diferentes empresas u
Organizaciones.
La Declaración de los Derechos humanos en Diciembre de 1948 fue el primer paso para
que se desarrolle la responsabilidad social como individuo, familia, empresa, sociedad y
estado.
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE
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![Mariano Lopez[1]. Defop Ovalle](https://img.pdfslide.es/doc/110x75/55863c6ad8b42acc138b4d5b/mariano-lopez1-defop-ovalle.jpg)
