Sofía Domenichelli· · · · · · · · · · · · · ·Alexia Martin

KINDER BOMBS

◼ Fundada en Italia, 1968◼ Primer producto: barritas Kinder◼ Producto popular: huevo Kinder

◼Masa con sabor a Chocolate Kinder

◼Relleno clásico de leche de las Barritas Kinder

COMPOSICIÓN

PRESENTACIÓN

◼Bandeja de 20 unidades

◼Económica: producto más económico en relación precio-cantidad que las originales barritas Kinder ◼Sociocultural: buena reputación de la marca◼Demográfica: sociedad consumista y con costumbres

arraigadas (desayuno/merienda)

VARIABLES

COMPETIDORES DIRECTOS

OTROS COMPETIDORES

◼Ampliación de Línea

◼Mayor frecuencia de consumo

◼ Imagen nueva de la empresa en base a un producto

OBJETIVOS DE MARKETING

◼Dar a conocer el producto

◼Extender el target

OBJETIVOS DE PUBLICIDAD

◼Adolescentes (primario)

◼Niños (secundario)

◼Adultos (secundario)

◼Clase media argentina

TARGET

◼Kioskos

◼Candy Bar (cine)

◼Super e hiper mercados

DISTRIBUCIÓN

◼Marca saludable, rica, innovadora

◼ “Kinder te acompaña a lo largo de toda tu vida”

◼Kinder Bombs = Compartir

POSICIONAMIENTO

◼Beneficio Diferencial: cacao y leche de buena calidad + beneficios de la leche

◼Reason Why: beneficios del calcio, marca confiable

◼Tono de comunicación: Emocional

ESTRATEGIA CREATIVA

◼Madre regala huevo Kinder a hijo menor

◼Hijo mayor se entristece, nada para él

◼Madre en el supermercado ve Kinder Bombs y las compra pensando en su hijo mayor

COMERCIAL

◼Madre vuelve a casa y regala un Huevo Kinder al menor y unas Kinder Bombs al mayor

◼Al final, se muestran todos compartiendo las Kinder Bombs

COMERCIAL

◼Gráfica: ▪Revistas Para Ti y Genios

◼Vía Pública:▪Chupetes y Lunetas▪BTL Shoppings (regalos)▪Muestras Gratis

ESTRATEGIA DE MEDIOS

◼TV Abierta y Cable

◼Cines

◼Redes Sociales:▪Facebook, Instagram, Youtube

ESTRATEGIA DE MEDIOS

Sistema Medio Ubicación Medida M A M J J A S O N D

Revista ParaTi y Genios Arg 1 pág por mes

Cine Infantiles, Familiares y comedias romanticas

Arg (meses más fríos)

Vía Pública

Chupetes y Lunetas

CABA y principales ciudades

BTL Shopping CABA Horario pico

Redes Facebook, Instagram, Youtube

Arg Horarios clave (16hs/20hs/22hs)

Sistema Medio Ubicación Medida M A M J J A S O N D

TV Abierta

Telefé, el Trece, América

Arg Periodismo Rosa

TV Cable

Disney Channel, MTVFox, H&H,E!

Arg (es posible que llegue a otros paises de latinoamerica)

Infantiles

Cocina

Reality TV

VÍA PÚBLICA

VÍA PÚBLICA

(Modelo ejemplo con diferentes variantes posibles)

Redes Sociales

Redes SocialesFacebook

Redes SocialesInstagram