LA ATLETA Y LOS MEDIOS LA ATLETA Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIDE COMUNICACIÓÓN EN N EN

LOS JUEGOS OLLOS JUEGOS OLÍÍMPICOSMPICOS

Ibone Lallana del RíoBecaria de Investigaci ón del Gobierno Vasco (Departamento de Políticas Científicas)

La La imagenimagen de la de la mujermujer en los en los JuegosJuegos OlOlíímpicosmpicos

La mujer en el deporte, igual que en la mayorLa mujer en el deporte, igual que en la mayoríía de los a de los aspectos sociales, entra tarde y bajo los criterios aspectos sociales, entra tarde y bajo los criterios preestablecidos por y para el hombre. Los preestablecidos por y para el hombre. Los estereotipos masculinos son un lastre que las atletas estereotipos masculinos son un lastre que las atletas arrastras a la hora de que se les reconozcan sus arrastras a la hora de que se les reconozcan sus derechos, de tener puestos en organizaciones, o de el derechos, de tener puestos en organizaciones, o de el derecho de su imagen.derecho de su imagen.En los Juegos OlEn los Juegos Olíímpicos surgen atletas que acaban mpicos surgen atletas que acaban siendo idolatrados en el mundo. Los medios de siendo idolatrados en el mundo. Los medios de comunicacicomunicacióón generan dioses a travn generan dioses a travéés de los records s de los records o hazao hazaññas de estos atletas. as de estos atletas.

““Los medios de comunicaciLos medios de comunicacióón n hacen del atleta un hacen del atleta un Dios para que ocupe el Olimpo de los mediosDios para que ocupe el Olimpo de los medios””

HazaHazaññas de las diosas medias de las diosas mediááticasticas

Kenteris, Thanou y Radcliffe

La nota perfecta: 10Nadia Comaneci

Primera campeona africana y musulmanaNawal El Moutawakil

5 medallas en la misma edición OlímpicaMarion JonesPrimera medalla para una aborigen australianaCathy Freeman

Fany Halkia

SydneySydney

MarcMarcóó un gran paso hacia la igualdad entre sexos en un gran paso hacia la igualdad entre sexos en el el áámbito deportivo, mbito deportivo, La La ““atletaatleta”” vendivendióó mucho y bienmucho y bien. . La mujer del siglo XXI se introducLa mujer del siglo XXI se introducíía en los hogares y a en los hogares y captaba el intercaptaba el interéés social necesario para que los s social necesario para que los medios de comunicacimedios de comunicacióón y publicitarios tuviesen n y publicitarios tuviesen interinteréés en ella. s en ella. Billings Billings y y EastmanEastman:Estudio sobre el tratamiento de la :Estudio sobre el tratamiento de la televisitelevisióón (NBC) en Sydney. Analizan la cobertura n (NBC) en Sydney. Analizan la cobertura televisiva en base a tres variantes: televisiva en base a tres variantes: nacionalidad, nacionalidad, raza y graza y gééneronero. El sentimiento de nacionalismo va . El sentimiento de nacionalismo va ligado a la identificaciligado a la identificacióón con el deportista. Cuanto n con el deportista. Cuanto mmáás se identifique el teleespectador con el atleta s se identifique el teleespectador con el atleta mayor es el mayor es el ééxito medixito mediáático. Esto hace de reclamo tico. Esto hace de reclamo del mercado televisivo.del mercado televisivo.

Tiempo dedicado por deportes a cada gTiempo dedicado por deportes a cada géénero durante los nero durante los Juegos OlJuegos Olíímpicos de Sydneympicos de Sydney

00:00

01:12

02:24

03:36

04:48

06:00

HOMBRES MUJERES

BEISBOL BALONCESTO CICLISMO

DECATLON SALTOS EQUITACIÓN

GIMNASIA MARATÓN MOUNTAIN-BIKE

REMO ESGRIMA NATACIÓN

ATLETISMO TENNIS TRIATLON

TAEKWONDO VOLEBOL VOLEY-PLAYA

HALTEROFILIA LUCHA

53% 47%

NNúúmero de menciones que se realizaron en la mero de menciones que se realizaron en la NBC durante los Juegos OlNBC durante los Juegos Olíímpicos de Sydney.mpicos de Sydney.

Nº DE MENCIONES

254

169

137

130127

103

98

95

87

85

MARION JONESATLETISMO USA M-N

CATHY FREEMANATLETISMOAUSTRALIANA M-NLENNY KRAYZELBERGNATACIÓN USA H-B

MICHALE JOHNSONATLETISMO USA H-N

ALEXI NEMOFGIMNASIA RUSSIA H-B

MAURICE GREENEATLETISMO USA H-N

JENNY THOPSON NATACIÓN USA M-B

BLAINE WILSONGIMNASIA USA M-B

SVETLANA KHORKINAGIMNASIA RUSSIA M-B

BROOKE BENNETTNATACION USA M-B

5 hombres 5 hombres -- 5 mujeres5 mujeres

Los dos primeros Los dos primeros puestos mujeres de colorpuestos mujeres de color

61% referencias atletas 61% referencias atletas femeninas femeninas -- 39 % 39 % masculinasmasculinas

70% atletas 70% atletas norteamericanos (NBC)norteamericanos (NBC)

60% atletas blancos60% atletas blancos

Los atletas masculinos y blancos constituyeron la mayorcobertura de la NBC durante los Juegos Olímpicos de Sydney

(Billings y Eastman, 2002)

Atenas Atenas Se denominaron “Los Juegos para la televisión”. Los eventos fueron supeditados a las “sugerencias” de los medios y anteponiéndose a las necesidades de los deportistas.El gran protagonista fue el dopaje. El “Caso Balco” salpicó a muchos atletas entre los que se encontraba la diosa de Sydney, Marion Jones. Los medios empezaron su cruzada particular.Tras el fallo de las grandes estrellas: Paula Radcliffe, Marion Jones o Thanou los medios tuvieron que generar nuevas Fani Halkia o Kelly Holmes fueron los nuevos referentes femeninos.Otras atletas: Rocaya Al Ghasra (Bahrein), Ala Hikmat (Iraq) y Sanaa Abu Bakhit (Palestina) también tuvieron su interés no tanto mediático como social en la lucha de derechos de la mujer musulmana. Por primera vez un Comité Organizador de unos Juegos Olímpico fue presidido por una mujer Gianna Angelopoulos-Daskalaki.

ConclusionesConclusionesEl sentimiento de nacionalismo hace que los El sentimiento de nacionalismo hace que los aficionados se identifiquen con el triunfo obviando aficionados se identifiquen con el triunfo obviando aspectos como raza o gaspectos como raza o géénero.nero.Los medios de comunicaciLos medios de comunicacióón necesitan hn necesitan hééroes y roes y heroheroíínas y si no las hay las hacen para el pnas y si no las hay las hacen para el púúblico.blico.Como hecho aislado una o dos deportistas pueden Como hecho aislado una o dos deportistas pueden tener una notoriedad elevada en los medios de tener una notoriedad elevada en los medios de comunicacicomunicacióón. Pero por lo general, el volumen de n. Pero por lo general, el volumen de tiempo y notoriedad tiempo y notoriedad mediaticomediatico--deportiva lo ocupa el deportiva lo ocupa el ggéénero masculino.nero masculino.Los medios de comunicaciLos medios de comunicacióón son tendentes a cubrir n son tendentes a cubrir con deportes denominados con deportes denominados ““de mujeresde mujeres”” el tiempo el tiempo dedicado al deporte femenino. Anteponen deportes dedicado al deporte femenino. Anteponen deportes como la gimnasia, natacicomo la gimnasia, natacióón a deportes de lucha o n a deportes de lucha o de grandes esfuerzos fde grandes esfuerzos fíísicos. sicos.

Los medios de comunicaciLos medios de comunicacióón influyen en la n influyen en la sociedad, el tratamiento y uso de la imagen sociedad, el tratamiento y uso de la imagen por parte del medio es adoptado socialmente. por parte del medio es adoptado socialmente. Un mal uso de esta imagen o un mal Un mal uso de esta imagen o un mal tratamiento puede generar datratamiento puede generar dañños a nivel os a nivel deportivo, personal del atleta o socialdeportivo, personal del atleta o social. . El deporte olEl deporte olíímpico se puede escalonar en mpico se puede escalonar en base al interbase al interéés que suscitan en la sociedad y s que suscitan en la sociedad y en el medio de comunicacien el medio de comunicacióón (si la sociedad lo n (si la sociedad lo reclama el medio de comunicacireclama el medio de comunicacióón lo emite). n lo emite). Este aspecto es Este aspecto es bibi--direccional en cuanto a las direccional en cuanto a las minorminoríías. De forma que si el medio no lo emite as. De forma que si el medio no lo emite la sociedad tampoco lo reclama. la sociedad tampoco lo reclama.

ConclusionesConclusiones

““Las Las mujeresmujeres que que hacenhacen deportedeporte parecenpareceninvisibles. No invisibles. No estestáánn para los para los mediosmedios. No . No aparecenaparecen. No . No vendenvenden. Y si no vendes, no . Y si no vendes, no existesexistes. . SSóólolo enen tiempotiempo de de OlimpiadasOlimpiadases es posibleposible seguir el seguir el deportedeporte femeninofemenino en en los los mediosmedios de de comunicacicomunicacióónn generales, generales, o o

bienbien cuandocuando una una mujermujer gana una gana una competicicompeticióónn de de altaltíísimosimo nivelnivel””

((UcendoUcendo, 2001) , 2001)

GraciasGracias