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La comodidad y los beneficios del enfoque proxyLas buenas soluciones proxy hacen que resulte fácil, sencillo y rentable operar sitios web traducidos en mercados globales.
2La comodidad y los beneficios del enfoque proxy
Introducción
Ofrecer a sus clientes internacionales sitios web localizados y fáciles de usar en el idioma de su preferencia le da a su empresa una ventaja competitiva global. Fomenta la identificación con la marca, la credibilidad, las tasas de conversión y más.
El enfoque proxy de traducción de sitios web, donde se usan tecnologías para aprovechar el código y el contenido del sitio web insignia de su mercado principal, se considera la solución más elegante y eficiente del mercado. Hace que resulte fácil traducir, implementar y operar continuamente sitios web multilingües.
Siga leyendo para que conozca los beneficios de este enfoque de traducción de sitios web que le permitirá ahorrar esfuerzos y costos.
3La comodidad y los beneficios del enfoque proxy
Índice
El poder del enfoque proxy ............................................... 4
El enfoque del CMS multilingüe ....................................... 5
El enfoque proxy .................................................................. 7
El enfoque proxy integral .................................................10
Proxy, pero mejor: La solución proxy integral, rápida, económica y sencilla ....................................... 11
Las soluciones integrales rápidas, económicas y sencillas tienen una tecnología superior ............... 12
Las soluciones integrales rápidas, económicas y sencillas no requieren esfuerzo alguno ................. 13
Soluciones integrales rápidas, económicas y s encillas: acordes con las necesidades del cliente ... 15
Conclusión ...........................................................................18
Acerca de MotionPoint ....................................................19
4La comodidad y los beneficios del enfoque proxy
El poder del enfoque proxy
El enfoque proxy es diferente a otras soluciones de traducción de sitios web, incluso los sistemas de administración de contenido (CMS, por sus siglas en inglés). Mientras que los CMS ofrecen capacidades que afirman facilitar la traducción de sitios web, la realidad es que suelen quedarse cortos en términos del día a día de la traducción de sitios web. Muchos no incluyen ninguna herramienta de traducción importante.
Los mejores CMS no se enfocan mucho en las funciones multilingües. Con frecuencia, están diseñados para facilitarles la vida a los equipos de marketing. Estas plataformas recopilan información que ayuda a los especialistas en marketing a crear campañas más inteligentes o a cambiar contenido del sitio de manera dinámica basándose en el comportamiento de los usuarios. A menudo, las funciones multilingües están a medio desarrollar o son ineficientes, lo que acaba suponiendo un sobreesfuerzo continuo para usted y su equipo.
1 El enfoque del CMS multilingüe
6La comodidad y los beneficios del enfoque proxy
Los CMS con grandes capacidades multilingües integradas sí existen.
Defectos de los CMS multilingüesAunque suelen facturarse como soluciones de traducción de sitios web integrales, los CMS a menudo presentan serios problemas al someterse al riguroso ritmo del funcionamiento diario, los cuales incluyen:
HERRAMIENTAS INEFICACES: los flujos de trabajo de traducción y las funciones de revisión de los CMS no son sólidos.
ASPECTO Y SENSACIÓN COMPROMETIDOS: es posible que los CMS no sean capaces de proporcionar vistas en directo de cómo se verá el contenido traducido, el cual puede ser más largo o más corto que el original, en la página.
LENTO PROCESO DE CAMBIO: los flujos de trabajo manuales pueden dar lugar a retrasos de varias semanas a la hora de traducir y publicar contenido para clientes globales.
CONTENIDO FALTANTE: un CMS solo puede proporcionar traducciones para el contenido almacenado en su base de datos. No puede detectar ni traducir contenido importante alojado en aplicaciones, ni en servicios o servidores externos.
ESCALABILIDAD DEFICIENTE: crear, traducir y administrar sitios multilingües grandes con cientos (o miles) de páginas es un proceso complejo, costoso y que requiere tiempo. A menudo implica contratar a más personal para gestionar estos nuevos sitios.
FALTA DE SOPORTE TÉCNICO: puede que las capacidades multilingües se hayan desarrollado cuando estas características eran importantes para el creador del CMS. Sin embargo, conforme las prioridades de los desarrolladores cambian, el soporte podría disminuir, haciendo que las tareas de mantenimiento y actualización recaigan sobre usted.
Sin embargo, estas plataformas son excepciones.
Estos productos nicho no cuentan con el apoyo de
los desarrolladores del sector y no incorporan las
funciones de marketing sólidas a las que ya está
acostumbrado, las cuales incluyen integraciones
con su plataforma para generar clientes o
herramientas para crear campañas potentes.
Adoptar una de estas soluciones nicho para
respaldar sus esfuerzos de expansión mundial
exigiría que reemplazase su CMS actual.
Durante el proceso, sacrificaría capacidades de
marketing, entendimiento sobre los clientes,
analítica sólida sobre el comportamiento de los
usuarios, funcionalidades externas y más. Este es
un sacrificio que la mayoría de las empresas no
pueden permitirse hacer.
2 El enfoque proxy
8La comodidad y los beneficios del enfoque proxy
En contraste, el enfoque proxy para la traducción de sitios web opera de manera independiente de su CMS.
Esto evita que se ate a cualquier CMS y está creada específicamente para entregar localizaciones de calidad superior para el contenido traducible de su sitio, independientemente de su formato o del lugar en el que esté alojado en línea.
La tecnología proxy responde de manera instantánea a las peticiones en línea de los usuarios globales, por lo que presenta una experiencia de cliente correctamente localizada en el idioma de su preferencia. Esta solución segura se puede usar con cualquier herramienta, puede gestionar cualquier sitio y leer cualquier lenguaje de programación. También permite una migración sin inconvenientes cuando rediseñe su sitio o cambie de plataforma.
El resultado es una experiencia de sitio web ágil, eficiente y optimizada que los visitantes pueden disfrutar sin frustraciones y que reduce su esfuerzo, costo y tiempo de comercialización.
9La comodidad y los beneficios del enfoque proxy
Las soluciones proxy totalmente integrales proporcionan aún más ventajas, entre las que se incluyen:
TRADUCCIONES DEFINITIVASLas buenas soluciones proxy pueden detectar frases que se repiten en un sitio web e insertar su equivalente traducido una y otra vez en todo el sitio web localizado, sin que esto suponga gasto alguno para el cliente. Traduzca una vez, pague una vez, úselo donde quiera.
PRUEBAS RÁPIDAS EN MERCADOS NUEVOSUn enfoque proxy permite que su empresa se aventure a explorar mercados nuevos, con poco o ningún riesgo. Usted puede traducir parte de su sitio web para un mercado emergente y así medir el interés de los clientes en sus productos y servicios. Hacerlo implica muy poco tiempo o dinero.
DETECCIÓN INTELIGENTE DE CAMBIOSCualquier cambio que haga en el sitio web insignia de su mercado principal, como publicar contenido nuevo o actualizar contenido existente, se detecta automáticamente por medio de una tecnología de segmentación de contenido y se envía inmediatamente para su traducción. Esto elimina cualquier tarea de administración del flujo de trabajo de traducción que pudiera recaer sobre usted sin este sistema.
VELOCIDAD DE COMERCIALIZACIÓNLas mejores soluciones proxy se mueven rápido, para que sus sitios localizados estén listos y en funcionamiento en tan solo 30 días.
ELIMINACIÓN DE SITIOS WEB INDEPENDIENTES
Puesto que la solución proxy usa el código de su sitio web de mercado principal para presentar dinámicamente el contenido traducido a los usuarios globales, usted nunca tendrá que alojar y operar versiones localizadas independientes de su sitio web.
FUNCIONALIDAD INDEPENDIENTE, SIN IMPORTAR EL CMS
El enfoque proxy amplía la efectividad de su CMS, no lo reemplaza. Usted puede realizar nuevas inversiones en su CMS actual, o cambiar de CMS por completo, sin que esto afecte el rendimiento de sus sitios multilingües.
TRADUCCIÓN EFICIENTE DE CONTENIDO EXTERNO
Las mejores soluciones proxy pueden traducir contenido, gráficos, multimedia y aplicaciones de terceros, lo que garantiza buenas experiencias de usuario en cualquier punto de su visita a su sitio web.
3 El enfoque proxy integral
11La comodidad y los beneficios del enfoque proxy
Proxy, pero mejor:La solución proxy integral
Tradicionalmente, crear sitios web multilingües exige numerosos procesos diferentes que van más allá de la traducción. Esto genera costos que, a menudo, son mucho más altos que los esperados inicialmente.
De las soluciones proxy del mercado, solo las soluciones integrales, rápidas, económicas y sencillas, eliminan por completo el esfuerzo que recaería sobre usted, lo que puede reducir drásticamente los costos.
Solo las soluciones proxy integrales pueden ofrecer estos beneficios fundamentales:
12La comodidad y los beneficios del enfoque proxy
Las soluciones integrales rápidas, económicas y sencillas tienen una tecnología superiorMuchas empresas pueden proporcionar buenas traducciones.
Pero las soluciones integrales, rápidas, económicas y sencillas,
están diseñadas para lidiar con todas las complejidades técnicas
que hacen que la traducción de sitios web sea una carga para su
equipo de TI.
Tomemos como ejemplo las aplicaciones que funcionan con JavaScript y AJAX. Solo unos pocos proveedores son capaces de
segmentar correctamente estas experiencias interactivas para
recuperar el contenido para su traducción. Menos aún pueden
volver a integrar fácilmente el material traducido en el código del
sitio web localizado. Además, resulta casi imposible encontrar un proveedor capaz de segmentar y traducir aplicaciones de una sola página que funcionan con AngularJS.
Aunque usted puede usar plugins y módulos para aportar dicha funcionalidad a su sitio web, nunca tendrá ninguna clase de acceso significativo a su contenido traducido. El mismo reside en sitios y servidores externos.
Sin embargo, las soluciones proxy técnicamente avanzadas funcionan fuera de su CMS, lo que les permite detectar y segmentar
todo ese contenido, incluso los activos y las experiencias que provienen de los servidores de otras empresas, para luego
traducirlo.
Surgen desafíos similares en el caso de
plugins y servicios externos como:
Plataformas de comercio electrónico
Sistemas de reservas de hoteles o aerolíneas
Portales de atención al cliente
Módulos de opiniones de usuarios
Funcionalidad “Buscar una tienda” y más
La comodidad y los beneficios del enfoque proxy 13
Las soluciones integrales rápidas, económicas y sencillas no requieren esfuerzo alguno
¿Sabe cuál es otra de las grandes diferencias entre los enfoques proxy comunes y las soluciones integrales rápidas, económicas y sencillas? Las soluciones integrales rápidas, económicas y sencillas no implican esfuerzos de parte suya en el lanzamiento, ni después. El proveedor proporciona todo el personal, los procesos y la tecnología.
Al combinar una tecnología proxy avanzada con servicios y capacidades adicionales, una solución proxy integral releva a su equipo de tener que hacer el trabajo de lanzar y mantener uno o más sitios web localizados. Esto incluye:
FLUJO DE TRABAJO DE TRADUCCIÓNAdministración automatizada del contenido, desde
detectar y enviar el contenido para su localización, hasta
la traducción, edición, aprobación e implementación
de dicho contenido traducido, todo en un mismo día
laborable. Esto incluye las actualizaciones diarias.
SOLUCIÓN ALOJADA ADMINISTRADA 24/7/365Las buenas soluciones son totalmente compatibles
con las redes de distribución de contenido de
cualquier configuración. Las tareas relacionadas con
el funcionamiento del sitio web, incluso el tiempo en
funcionamiento, los parches de software y la instalación,
las gestiona un proveedor, lo que elimina cualquier
esfuerzo requerido de su parte.
SOPORTE Y ESCALAMIENTO 24/7Los gerentes de proyectos y los equipos de traducción
especializados supervisan su actividad diaria y sus
solicitudes de ayuda, y abordan cada faceta del proyecto
de traducción de su sitio web, lo que incluye problemas
con proveedores y tecnologías externos.
14La comodidad y los beneficios del enfoque proxy
SUPERVISIÓN DE LA TASA DE CONVERSIÓNLa tecnología inteligente supervisa los flujos de conversión de su sitio en busca de aumentos o reducciones drásticas del rendimiento. Si la conversión cae, los ingenieros investigan posibles problemas tecnológicos, lo que elimina la necesidad de que usted tenga que resolver cualquier incidencia en sus sitios globales.
PERSONALIZACIONES DE CONTENIDO Y CÓDIGOLos elementos y el contenido de los sitios web se pueden personalizar para los mercados específicos. Esto puede incluir el presentar a los usuarios información de atención al cliente local, cambiar unidades de medida, mostrar monedas locales, ofrecer promociones específicas para cada mercado y mucho más.
CONTINUA OPTIMIZACIÓN PARA MOTORES DE BÚSQUEDALa implementación de mapas del sitio localizados mejora en gran medida las clasificaciones de búsquedas locales. La implementación de la funcionalidad hreflang para su sitio garantiza que la versión traducida adecuada de su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda de los usuarios globales, con la misma relevancia y clasificación que su sitio principal.
Estas capacidades se implementan en todos sus sitios
web traducidos, en todos los mercados globales, sin requerir de esfuerzo alguno de su parte.
15La comodidad y los beneficios del enfoque proxy
Soluciones integrales rápidas, económicas y sencillas acordes con las necesidades del cliente
Es común que muchos proveedores de traducción de sitios web, incluso algunos que ofrecen soluciones proxy, presenten modelos de precios que de hecho aumentan su gasto en traducciones, en vez de reducirlo. Estas empresas ocultan el costo total de la traducción, detrás de esquemas de precios por palabra absurdamente bajos. Un precio por palabra muy bajo acarrea ciertos riesgos, entre ellos:
Costos adicionales por corrección y edición que se cobran como servicios aparte
Pagos por traducciones de contenido idéntico más de una vez, o pagos por volver a publicar contenido que ya se tradujo
Mala calidad de traducción por falta de supervisión o por usar software de traducción
Tiempos prolongados de entrega de la traducción que no pueden seguir el ritmo de su empresa
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16La comodidad y los beneficios del enfoque proxy
Otros proveedores que trabajan con proxy usan un modelo de "precio por vista de página". Estos seducen a los clientes con pruebas gratis y tarifas bajas por suscripciones mensuales. Sin embargo, esas tarifas por suscripción solamente cubren cierta cantidad de palabras traducibles. A menudo se aplican cargos extra por traducción adicional, servicios de edición, administración de proyectos y más.
Además, agregan más cargos según la cantidad de vistas de páginas que genera un sitio localizado por mes. Esto significa que mientras más éxito tenga su marca dentro del mercado, mayor tráfico generará su sitio traducido y más le cobrará el proveedor. Se le penaliza por tener éxito.
Otros proveedores que trabajan con proxy usan un modelo de "precio por vista de página".
17La comodidad y los beneficios del enfoque proxy
Por el contrario, las soluciones rápidas, económicas y sencillas:
Usan tecnología superior para detectar todas las palabras traducibles e identificar la cantidad justa de palabras a traducir, que son dos cosas distintas. La primera sube los costos. La segunda controla los costos contabilizando el contenido repetido en el sitio, además de no cobrar por publicar el mismo contenido traducido una y otra vez.
Emplean tecnología superior de segmentación de contenido que puede identificar el contenido traducible en muchos medios en del sitio (y también contenido externo subido dinámicamente). Esto reduce de manera inteligente la cantidad de palabras a traducir.
Incorporan los procesos de edición, revisión y control de calidad a sus tarifas integrales de precio por palabra.
Ofrecen una esquema simple de precios que abarcan la tecnología, la asistencia técnica y la operación continua.
Incluyen API e interfaces de usuario para que los clientes puedan localizar fácilmente el contenido para su uso tanto fuera de línea como omnicanal, a menudo sin costo adicional.
Ofrecen procesos administrativos flexibles que le permiten participar (o no) en el proyecto tan activamente como desee.
Busque soluciones que le proporcionen eficiencia operativa, ahorros, velocidad de comercialización y un
desempeño inpecable.
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18La comodidad y los beneficios del enfoque proxy
Conclusión
Al examinar el mercado en busca de soluciones de traducción de sitios web, considere los proveedores que ofrecen un enfoque proxy. Esta solución de tecnología avanzada reduce los esfuerzos requeridos de parte suya y reduce los costos.
Los mejores proveedores ofrecen soluciones de proxy totalmente integrales que proporcionan una experiencia sin esfuerzos para usted y una excelente experiencia en línea para sus clientes globales. Sus tecnologías y procesos están diseñados para ofrecer un máximo nivel de eficiencia, ahorros y éxito para su negocio.
Acerca de MotionPoint
MotionPoint soluciona la complejidad operativa y el costo de la localización de sitios web. A diferencia del resto de las metodologías, nuestra tecnología y nuestra solución rápida, económica y sencilla están diseñadas específicamente para este propósito.
Traducimos, desplegamos y operamos sitios web multilingües, optimizando la experiencia del cliente en todos los canales.
www.motionpoint.com
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