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III Encuentro de la Association of Competition Economics en España. La fijación de las tarifas de propiedad intelectual. Precios excesivos y discriminatorios: las entidades de gestión colectiva. Alejandro Requejo. 23 de octubre de 2008. ?. - PowerPoint PPT Presentation
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La fijación de las tarifas de propiedad intelectual
Alejandro Requejo23 de octubre de 2008
Precios excesivos y discriminatorios: las entidades de gestión colectiva
III Encuentro de la Association of Competition Economics en España
2
?¿Cómo se deben fijar las tarifas de propiedad
intelectual…
… para que no sean ni excesivas ni discriminatorias?
3
Objetivos
Criterio económico que debe regir la
fijación de tarifas de propiedad intelectual
para que sean equitativas y no discriminatorias
Metodologías disponibles para la fijación de tarifas de propiedad intelectual
4
El criterio económicoLa eficiencia
asignación eficiente de los recursos …
a los menores costes posibles …
asegurando los incentivos a innovar
eficiencia asignativa
eficiencia productiva
eficiencia dinámica
5
El criterio económicoMercado en competencia perfecta
Existen multitud de empresas.
El juego competitivo es tal que ninguna empresa tiene capacidad para establecer precios por encima de los costes marginales, o costes incrementales de producción.
P = CMgCF ≈ 0
CMg > 0
6
El criterio económicoEficiencia si P=CMg
Todos los consumidores con disponibilidad a pagar superior al coste incremental pueden adquirir el bien
Sólo producen las empresas con los menores costes
Si innovación e inversión son necesarias, CF , P > CMg
eficiencia asignativa
eficiencia productiva
eficiencia dinámica
?
7
El criterio económicoSi los CF son altos y los CMg son bajos
“en [estos] casos […] fijar precios iguales a costes marginales no permitirá generar suficientes ingresos para cubrir costes fijos y la regla estándar en economía de “precios iguales a costes marginales” es inviable desde el punto de vista económico. Se deben encontrar otros mecanismos para conseguir una asignación eficiente de los recursos.”
Varian, H.R., “Differential pricing and efficiency”, First Monday 1(2), 1996
8
El criterio económicoSi los CF son altos y los CMg son bajos
Cantidad
Precio
Demanda
10
20
• La diferenciación de precios garantiza la asignación eficiente de los recursos (todos los consumidores con disponibilidad a pagar por encima del CMg obtienen el bien).
• Se cubren los CF, incentivos a la inversión.
• Por tanto, es eficiente cobrar a cada individuo un precio diferente que esté en relación al valor que el bien tiene para él.
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El criterio económicoLas obras protegidas tienen CF alto y CMg bajo
“Una de las características fundamentales de los bienes de información es que su coste de producción está dominado por el coste de la primera copia. Una vez que la primera copia de un libro ha sido impresa, el coste de imprimir la siguiente es sólo unos pocos dólares.
“El coste de producir un CD adicional cuesta menos de un dólar y la mayor parte del coste de las películas se ha incurrido antes de que se haya producido la primera copia.”Shapiro, Carl and Varian, Hal R. Information rules. A strategic guide to the network economy. Harvard Business School Press, 1999.
Las tarifas de propiedad intelectual deben fijarse en relación a la disponibilidad a pagar de los usuarios por las obras
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La fijación de tarifasVentanas de explotación
Titulares
Obra
Venta y alquiler de soportes
Cine Internet Radio TVBares
Restaurantes Discotecas
Etc.
Consumidores finales
¿TARIFAS?
Hotel
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La fijación de tarifasMetodologías
Obra protegida
Otros inputs
Usuario
(bar, discoteca, hotel, radio, TV, etc.)
Consumidor final
(oyentes, espectadores, huéspedes, clientes,
etc.)
¿TARIFA?
Análisis del valor que la obra aporta al usuario
1
Estimación de la disponibilidad a pagar de los consumidores
finales por la obra, como parte del producto ofrecido por el
usuario
2
12
La fijación de tarifas1. Contribución al valor del usuario
Tipo de análisis Descripción
Precios hedónicos
Contribución relativa a ingresos y costes
Análisis financiero
Ingresos = F [ Uso de obras protegidas ; Otros inputs o
características ]
Contribución relativa a los ingresos = Contribución relativa a
los costes
Si TIR >> WACC Rentabilidad excesiva, tarifas actuales bajas
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La fijación de tarifas2. Disponibilidad a pagar de los consumidores
Las obras forman parte de un producto o servicio (p.ej. la música en una discoteca, las obras y grabaciones audiovisuales en la TV de la habitación de un hotel, etc.)
La metodología Choice Modelling permite estimar el valor de cada uno de los atributos que forman un producto o servicio:– Simula la decisión de los individuos a partir de encuestas.– Los consumidores eligen entre una serie de alternativas
definidas como una combinación de atributos.– A partir de un modelo econométrico se estima la cantidad de
dinero que los consumidores están dispuestos a pagar por cada uno de los atributos que componen el producto o servicio.
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La fijación de tarifas2. Disponibilidad a pagar de los consumidores
Tipo de local
Atributos
Hora de cierre
Distancia
Precio de la entrada
Discoteca con música y DJ
Alternativa 1
4 a.m.
cerca
15 €
Discoteca con música, no DJ
Alternativa 2
6 a.m.
lejos
20 €
Pub con música de fondo
Alternativa 3
4 a.m.
cerca
5 €EJEM
PLO
15
La fijación de tarifas2. Disponibilidad a pagar de los consumidores
Tipo de hotel
Atributos
TV en habitación
Precio de la habitación
3 estrellas
Alternativa 1
Sí
70 €
3 estrellas
Alternativa 2
No
65 €EJEM
PLO
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La fijación de tarifas2. Disponibilidad a pagar de los consumidores
Tipo de hotel
Atributos
TV en habitación
Precio de la habitación
3 estrellas
Alternativa 1
Sí
70 €
3 estrellas
Alternativa 2
No
60 €EJEM
PLO
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La fijación de tarifasEjemplos de aplicación de estas metodologías
Contexto Metodología ResultadoTarifa por la comunicación pública de música en radios comerciales, Canadá
Contribución relativa a ingresos y costes
La música debería costar a las emisoras casi tres veces lo que estaban pagando en la actualidad.
El tribunal decidió aumentar la tarifa desde el 3.2% de los ingresos de publicidad al 4.2% de los ingresos de publicidad.
Tarifa por la comunicación pública de música en nightclubs, Australia
Choice Modelling
Se estimó que los consumidores estaban dispuestos a pagar 6.97$ por la música en los nightclubs.
El tribunal aceptó el Choice Modelling como metodología adecuada. El tribunal decidió fijar la tarifa en 1.05$, lo que suponía un incremento del 1400% con respecto a la tarifa anterior.
Tarifa por la comunicación pública de obras y grabaciones audioviduales en la habitación de un hotel, España
Choice Modelling
Los huéspedes del hotel valoran la presencia de la TV en la habitación del hotel.
Los resultados indican que este valor es muy superior a las tarifas por la comunicación pública en la habitación de un hotel.
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Conclusión
Las tarifas de propiedad intelectual deben fijarse en relación a la disponibilidad a pagar de los usuarios por las obras:– Los usuarios pueden acceder al bien (eficiencia asignativa);– Proporciona incentivos para creación de obras (eficiencia
dinámica);
Existen diversas metodologías que permiten su cuantificación.
En la actualidad se están empleando estas metodologías.
La fijación de las tarifas de propiedad intelectual
Alejandro Requejo
www.lecg.comwww.lecgcp.com
23 de octubre de 2008
