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“La Fruticultura Chilena en el Mundo y el Rol de ASOEX.”
Ignacio Caballero T. - Sub Gerente Marketing - ASOEX
¿Qué está pasando?
-
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
120,0
140,0
160,0
180,0
20142015
2016
€ Europa ¥ Asia $ Norte América $ Otros
2,21
2,06 2,06
2,54 2,44
2,50
1,70
1,72 1,78
1,47
1,86 1,79
1,20
1,40
1,60
1,80
2,00
2,20
2,40
2,60
2,80
2014 2015 2016Precio Europa Precio Asia
Precio Norte América Precio World
Imp
ort
acio
nes
(U
SD B
illo
nes
FO
B)
Precio Promedio (USD FOB x Kg)
Referencia: GTIS 2018
Consumo Frutas: Estancado
Referencia: * Freshfel 2010, ** GTIS 2018, +++ Statista 2015,
0
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
1.600
2014-2015 2015-20016 2016-20017
Chile y Su Competencia…
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
3,5%
4,0%
4,5%
5,0%
2013 2014 2015 2016
Referencia: ASOEX 2018 y GTIS 2018
USD FOB MM
MSh USD FOB
¿Qué se viene?
Competitividad
Variedades
Disponibilidad
Retornos
Calidad
Canales
Consumo
¿Qué Podemos Hacer?
Producto
Tiempo
Promoción
¿Por qué Hacer Promoción?
INFORMA
CALIBRA
MANTIENE COMPROMETE
VENDE
CRECE
¿Qué Hace la Competencia?
¿Qué Hace la Competencia?
¿Qué Hace la Competencia?
®
• Hemos implementado campañas desde 1995 • Hemos realizado183 Campañas promocionando
la Fruta de Chile
• Hemos Invertido USD 120 MM, de los que el
51% han sido fondo públicos (ProChile).
• Hemos realizado campañas en los siguientes mercados:
¿Qué Hemos Hecho? ASOEX
Referencia: ASOEX 2018
®
12
¿Qué Estamos Haciendo?
Referencia: ASOEX 2018
Trade Consumidor
13
Ferias Internacional
Supermercados y Redes Sociales
Cerezas China
Kiwi: Consistencia Producto
40%
22%
19%
16% 3%
EUROPA
LATINOAMERICA
LEJANOORIENTE
USAYCANADA
MEDIOORIENTE
Información
Educación
Estandarización Consistencia
Control
Referencia: ASOEX 2018
Kiwi: Campaña India 2018 Promover las características diferenciadoras del Kiwi chileno y su disponibilidad en el mercado de la India.
Kiwi: Campaña India 2018
Congreso
POS
RR.SS
Mercado Mayorista
