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título 1
P R O G R A M A 1 5 E N E R O( 2 a e D I C I Ó N )
C O N G R E S O I N T E R N A C I O N A L
D E L V I N O
1 3 , 1 4 Y 1 5 E N E R O
2 0 2 0
PA B E L L Ó N 1 4 .1 D E I F E M A
M A D R I D
LA HORA DE LA MARCA ESPAÑA DE VINOS
título2 3
Hora Debate Página
9.30 h Recepción
10.00h Presentación
Inauguración a cargo de José Miguel Herrero,
Director General de la Industria Alimentaria (MAPA)
10.15 h Cómo se construye la MARCA esPAñA 6
11.00 h Los atributos e imagen de marca de los líderes 8
11.45 h La colaboración público-privada para impulsar
la MARCA esPAñA
12.15 h Pausa para café
12.45 h La percepción de la MARCA esPAñA
de vinos en el exterior
13.30 h en qué consiste el talento español 14
14.15 h Una marca conectada con el consumidor 16
15.15 h Cóctel de cierre ofrecido por Premios Gran selección
10
12
título4 5
La Hora de la marca españa de Vinos
ENOFUSIÓN presenta la segunda edición de su foro de debate Enovisión. Una jornada para reflexionar sobre el mensaje que transmitimos al exterior desde el sector del vino, y cómo debemos cambiarlo, con la ayuda de la experiencia de estrategas de marca y mercado, así como líderes de opinión ajenos al mundo del vino que proclaman la marca España global.
A debate
Cómo debemos diseñar una marca paraguas de vinos, por expertos de distintos sectores.
Los valores como país pro-ductor del Viejo Mundo que debemos comunicar para diferenciarnos.
Cómo debemos aprovechar las virtudes comerciales vis-tas desde el extranjero.
La importancia de crear un plan conectado con el consu-midor de vinos.
La visión peculiar de la bode-ga familiar, internacional y visionaria con carácter de supramarcas.
Objetivos
Crear una reflexión y una con-versación entre expertos, marcas de éxito y marcas de otros sectores que nos per-mita aunar criterios para empezar a trabajar en un mensaje más común, emo-cional, identitario y coherente.
Formato
Cuatro mesas redondas de debate sobre los temas más relevantes, una ponencia y una conversación entre bode-gas de proyección familiar e internacional que manejan contrastados niveles de pro-ducción.
6 7Cómo se construye la MarCa españa
10.15 — 11.00 h
Teresa pérez Gerente de la Interprofesional del aceite de Oliva.
¿cuáles deberían ser los atributos de la marca España de vinos? Fortalezas, debilidades y atributos comunes a reforzar. por un mensaje más unitario y coherente para una marca paraguas que reúna la complejidad del vino español.
cómo se construye la marca españa
Gonzalo Brujópresidente de Interbrand.
Joaquín de arísteguiDirector General de la Oficina de la españa Global (MaeUeC)
modera:
pablo LópezDirector General del Foro de Marcas renombradas españolas.
8 9Los atributos e imagen de marca de los líderes
11.00 — 11.45 h
¿Los grandes superventas y las marcas líderes gestionan la imagen de marca España?, ¿Existe una España de dos velocidades?,¿cómo deben convivir? Una conversación entre dos bodegas con orígenes familiares y su visión competitiva ante el futuro.
conversación a tres: los atributos e imagen de marca de los líderes
modera:
paco HeviaDirector senior de LLYC y consejero de empresas familiares.
antón FonsecaVicepresidente de Grupo Terras Gauda.
miguel Torres maczassekDirector General de Familia Torres.
10 11La colaboración público-privada para impulsar la MarCa españa
11.45 — 12.15 h
La colaboración público-privada para impulsar la marca españa
Ignacio Osbornepresidente Grupo Osborne y presidente de Foro de Marcas renombradas españolas.
12 13La percepción de la MarCa españa de vinos en el exterior
12.45 — 13.30 h
¿España puede presumir de tener un efecto origen país por encima de la categoría DO’s, la uva u otros valores en Europa?, ¿Qué perciben los embajadores de nuestra marca en el exterior? El papel de la calidad/precio, la gastronomía, los vinos ultrapremium y cómo encajar la España de dos velocidades.
La percepción de la marca españa de vinos en el exterior
Javier ruiz de Galarretapresidente y CeO de araex Grands spanish Fine Wines.
elena Valdés del FresnoJefa de Área de Marketing de contenidos y turismo cultural. subdirección General de Marketing exterior del Turismo.TUrespaña.
Fernando pradoVicepresidente de reputation Institute.
maría Naranjo crespoDirectora de alimentos, Gastronomía y Vinos de ICeX españa exportación e Inversiones.
modera:
rafael del reyDirector General del Observatorio español del Mercado del Vino.
14 15en qué consiste el talento español
13.30 — 14.15 h
Una exploración de los atributos mejor posicionados de marca España en el vino y fuera de él: la familia, la ecología, las viñas viejas, Jerez, vinos heroicos, uvas autóctonas, el diseño, el turismo o la cocina… ¿Debemos comercializar una imagen más paisajística sobre otra más vinícola y experta?
en qué consiste el talento español
Telmo rodríguezViticultor y fundador de Compañía de Vinos Telmo rodríguez.
manel sarasaCeO y fundador de www.wineissocial.com
Francesca Heathcote sapeysocia del estudio Teresa sapey+partners.
modera:
José peñínCrítico y escritor de vinos. Fundador de Grupo peñín y Guía peñín de los Vinos de españa.
16 17Una marca conectada con el consumidor
Una marca conectada con el consumidor
14.15— 15.00 h
Un análisis de la percepción de los consumidores marca España y sus necesidades. Nuevas conexiones y experiencias turísticas, gastronómicas y comerciales para captar al nuevo comprador de vinos.
magdalena ThomasDirectora de la Consultoría aGr Food Marketing.
ricardo sellersCatedrático de Comercialización y estudios de Mercado sobre Vino (Universidad de alicante).
susana García DollaDirectora de OIVe.
carlos moropresidente de Bodegas Familiares Matarromera.
modera:
carlos mínguez BarberáDirector de Desarrollo de negocio de GFK, consultora de estudios de mercado y experiencia de usuario.
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