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La importancia de una Marca Geográfica
Experiencia Española
Patricia García-Escudero Directora General
Oficina Española de Patentes y Marcas
Marca Geográfica
La geografía es la gran abastecedora de los
componentes básicos de las marcas turísticas
Los logotipos suelen incluir los recursos territoriales más significativos
Vamos a ver la experiencia española en las Marcas Geográficas-Turísticas
Marca Turística o Marca de Destino
Se compone de un nombre, un logotipo, unos símbolos y unos valores que se tratan de asociar a un territorio representando su identidad, con el objetivo de crear un posicionamiento y una visión positiva del destino en la mente de sus públicos.
“Se deben elaborar de forma consensuada por todos los públicos de un lugar a partir de un Plan de marketing y de una estrategia competitiva del territorio”. Assumpció Huertas
Marca Turística
“El objetivo de una marca turística es institucionalizar un lugar como destino turístico y posicionarlo como tal en la opinión pública” N. Chaves, ESADE
“La marca debe dar vida al destino-producto turístico y sobre todo venderlo” E. Obiol, Universidad de Valencia
Marcas turísticas
• Proyecto de investigación financiado por el Ministerio de Economía y Competitividad (CSO 2011-22691) con el objetivo de aportar conocimiento para la mejora de los sitios web de los destinos turísticos españoles.
• Participan cinco universidades españolas
• http://www.marcasturisticas.org/
Gestión de la identidad corporativa
Una marca destino fuerte constituye una ventaja competitiva clave a la hora de atraer turistas, talentos e inversores, como también estimular la exportación.
Comunicar abiertamente el proceso de construcción de una identidad corporativa es una buena manera de consolidar la marca y así estimular la corresponsabilidad entre las instituciones, la sociedad y las empresas para participar en una estrategia común.
La iconicidad
El logotipo es un elemento de identidad de un destino. La iconocidad establece una correspondencia entre el logo y la realidad del destino.
Un buen ejemplo basado en la realidad geográfica del territorio es el logotipo de San Sebastián - Donostia, como paronámica simbólica de la ciudad: las dos playas principales, La Concha y Ondarreta, y la Isla Santa Clara.
La iconicidad
Otro ejemplo es el logotipo de Perú, donde la “P” asume una forma que representa un símbolo gráfico muy presente en la cultura peruana. La espiral nos recuerda a los círculos concéntricos de los sitios arqueológicos como el desierto de Nazca, un espacio geográfico y simbólico presente en el imaginario colectivo internacional.
Aspectos prácticos de la Marca Geográfica
• Una denominación geográfica no puede registrarse “por si sola”.
•En España: el Art.5.1.c Ley 17/2001 de Marcas: No podrán registrarse como marca los signos siguientes: c) Los que se compongan exclusivamente de signos o indicaciones que puedan servir en el comercio para designar …. la procedencia geográfica …del producto o del servicio.
• Directiva CEE: Directiva 2008/95/CE art 3.1.c)
• Por ello, para que constituya marca registrable debe ir acompañada de
elementos suficientemente caracterizantes, ya sean denominativos o gráficos.
Marcas colectivas y las Marcas de garantía
• En España la prohibición del Art.5.1.c se encuentra excluida para este tipo de marcas (Arts.62.3 y 68.3 Ley 17/2001 de Marcas): “Podrán registrarse como marcas colectivas o de garantía los signos o indicaciones que puedan servir en el comercio para señalar la procedencia geográfica de los productos o de los servicios”.
• Sin embargo, el titular de las mismas no podrá impedir
que terceros radicados en la zona utilicen dicha denominación geográfica de buena fe siempre que no sea a título de marca.
La Marca de Garantía como acreditativa de la calidad de
un servicio turístico
Es frecuente la utilización de esta modalidad registral para potenciar y
reforzar los servicios turísticos de una determinada zona geográfica.
Marca “EUROPA”
• El pleno del Parlamento Europeo ha pedido que el nuevo marco presupuestario para el periodo 2014-2020 prevea una partida específica para el sector del turismo en la Unión Europea, al que cree que se deberían destinar fondos estructurales, y ha apostado por crear la marca ‘Europa’ para promocionar los destinos comunitarios.
Importancia del turismo en la UE
Según datos de la Eurocámara, el turismo es la tercera actividad
socioeconómica de la UE en orden de importancia.
Representa el 10% del PIB y el 12% de la cifra
total de empleo.
Europa es el primer destino turístico del
mundo.
La importancia del turismo en España
La actividad turística en un país como España es de vital importancia, pues
representa alrededor del 10% del PIB.
El turismo ha sido locomotora de la
recuperación económica española.
Lidera la creación de empleo y cubre el 95% de
la necesidad de financiación externa.
Papel de las AA PP en las Marcas Turísticas
Las Administraciones Públicas juegan un papel fundamental.
La mayoría de las Marcas Turísticas son creadas por las Administraciones Generales, Regionales y Locales.
Marca Turística en España
Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA): organismo de la Administración General del Estado encargado de la promoción en el exterior de España como destino turístico.
Objetivos TURESPAÑA
Fortalecer el posicionamiento de la marca turística de España en los mercados internacionales albergando en sus atributos de marca los correspondientes a los distintos productos y destinos turísticos españoles.
Resaltar los elementos esenciales y diferenciadores de lo que supone ir a España, como experiencia frente a otros destinos competidores.
Obtener la mayor ventaja competitiva que se deriva de la existencia de una marca turística cuyo reconocimiento y atributos apoyen la comercialización de los productos turísticos españoles.
Se actúa conjuntamente para la promoción de destinos turísticos concretos o de marcas interregionales: Pirineos, España Verde, Ruta de la Plata y Camino de Santiago, Ciudades Patrimonio de la Humanidad.
Marca geográfica Interregional: el Camino de Santiago
• El Camino de Santiago: marca geográfica interregional
Marca Interregional: Pirineos Españoles
• “Pirineos Españoles" se vende en Bélgica: La marca “Pirineos Españoles” se ha presentado esta semana en la ciudad belga de Amberes a intermediarios turísticos y periodistas especializados. La denominación, que incluyen las comunidades de Aragón, Cataluña y Navarra, busca proyectar las posibilidades de la cordillera pirenaica entre los profesionales del sector.
Las Marcas en las CC AA: LA RIOJA
• LA RIOJA • Expediente: M 2614977 • Titular: LA RIOJA TURISMO
S.A.U. • Tipo Distintivo: Denominativo
con gráfico • Situación: EN VIGOR:
Publicación concesión • Fecha de situación: 01/01/2006 • Clasificación de Niza: 16 35 39
41
Las Marcas en las CC AA: ANDALUCÍA
• ANDALUCÍA • Expediente: M 2697062 • Titular: TURISMO ANDALUZ, S.A. • Tipo Distintivo: Denominativo con
gráfico • Situación: EN VIGOR: Publicación
concesión • Fecha de situación: 16/02/2007 • Clasificación de Niza: 01 02 03 04
05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45
CC AA: Ejemplos Marca Cultura ANDALUCÍA
•La Junta de Andalucía lanza la nueva marca ‘culTUra’ para fortalecer la imagen del sector y fomentar la participación ciudadana.
•La nueva marca ‘culTUra’, que servirá como identificador visual de todas las manifestaciones culturales vinculadas al territorio andaluz.
•La Junta considera las industrias culturales como un sector en auge y estratégico para la economía andaluza, que cuenta con más de 46.000 empresas en la comunidad autónoma, que emplea a más de 120.000 personas y que atrae por sí mismo a 7,5 millones de turistas culturales cada año.
Marca Cultura ANDALUCÍA Marca Comunitaria
Las Marcas en las CC AA: MURCIA
• MURCIA CRUCE DE CAMINOS • Expediente: M 2678844 • Titular: CONSORCIO TURÍSTICO
MURCIA CRUCE DE CAMINOS • Tipo Distintivo: Denominativo con
gráfico • Situación: EN VIGOR: Publicación
concesión • Fecha de situación: 16/07/2006 • Clasificación de Niza: 06 14 16 21
25 28 29 30 33 34 35 38 39 41 43
Marca geográfica: Entidades Locales
Marca geográfica: Entidades Locales
Entidades locales: ALFARO (LA RIOJA)
Marca Alfaro Barroco
El Gobierno de La Rioja, en colaboración con distintas entidades, ha puesto en marcha un programa de actividades, denominado ‘Alfaro barroco’, para reforzar la oferta de ‘La Rioja Tierra Abierta’. Incluye conciertos, rutas teatralizadas, visitas en tren turístico a la Reserva Natural de los Sotos del Ebro de Alfaro, vinobús, talleres, observación de cigüeñas, visitas a bodegas, catas y una exposición fotográfica.
El Gobierno de La Rioja y Fundación Caja Rioja ceden la marca ‘Alfaro barroco’ al Ayuntamiento de Alfaro para su uso en la promoción de la ciudad.
Entidades locales: ALFARO (LA RIOJA)
Marca Alfaro Barroco
• A ALFARO BARROCO • Expediente: M 2970229 • Titular: RIOJA TIERRA ABIERTA,
S.A. • Tipo Distintivo: Denominativo
con gráfico • Situación: EN VIGOR:
Publicación concesión • Fecha de situación: 30/06/2011 • Clasificación de Niza: 35 41
Anuncio promocional de Andalucía
https://www.youtube.com/watch?v=temp1fkW9S0
Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM)
GRACIAS POR SU ATENCIÓN www.oepm.es [email protected]
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OEPM
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