La Letra Como Signo

Como SIGNO

Clasificación y Disposición

LDG Ignacio Delfino Gámez Pérez

LA

LETRA

LA

LETRA

LA

LETRA

LA LETRA

DEFINICIÓN

COMO SIGNO

HISTORIA

CLASIFICACIÓN BÁSICA

SERIES TIPOGRÁFICAS

TIPOS DE TEXTOS

LA LETRA COMO FIGURA


LA LETRA

DEFINICIÓN



DEFINICIÓN

Una letra es cada signo gráfico de un sistema de escritura. Las

letras como las demás formas se expresan a través de la masa,

por su disposición hacia el equilibrio o el contraste, a través de

la línea y el contorno, de la profusión de elementos y la retórica

de sus formas o, por el contrario, por medio de la linealidad o la

desnudez de su estructura, por su tendencia a la estaticidad o

al dinamismo, por su horizontalidad o su verticalidad, etc.

Estas variables raramente aparecen como características

únicas de una familia de tipos, habitualmente se combinan e

intercambian en un único matiz, dentro del número infinito de

posibilidades, así las letras se presentan ante nuestros ojos

con toda esa riqueza de sus múltiples formas.

AAA AAAA

LA LETRAComo Signo

DEFINICIÓN

LA LETRAComo Signo

Desde la aparición de las primeras representaciones gráficas

de las letras se fueron delimitando las formas que definían los

caracteres, pero también a partir de ese momento

evolucionaron y surgieron mil y una maneras de interpretarlas.

El origen de la palabra tipografía viene del griego “typos” sello,

marchamo y de “grapheim” escribir. El sistema original ha

perdurado durante mas de 500 años, tal y como lo creó

Gutenberg.

El acuerdo mas universal de la tipografía es el que la relaciona

con las letras, las palabras, con el texto y este es el punto de

partida que permite considerar la tipografía como concepto

clave en la comunicación visual y por excelencia como un

SIGNO.LDG Ignacio Delfino Gámez Pérez

DEFINICIÓN

LA LETRAComo Signo


Evolución del Sonido “ áh ” ó “ há”

Egipcio 4000 A.C.

Uncial Latina

Sinaí 2000 A.C.

Sumerio 3500 A.C.

Minúscula

Carolignia

Fenicio 1200 A.C.

Babilonio 3000 A.C.

Minúscula

Griego 500 A.C

al 1500 D.C.

DEFINICIÓN

LA LETRAComo Signo

Ya que hemos estando abordando que todo es SIGNO, el

color, el formato, la letra, etc... debemos de tener en cuenta

que en la letra también puedo generar una carga emocional,

una carga de atributos signicos que me ayuden a convertir la

letra a un signo, los aspectos culturales, el simbolismo

psicologico, la historia, incluso el sentido universal de las letras

y sus efectos positivos y negativos pueden ser

inmediatamente contradictorios.

Ninguna LETRA carece de significado y significante, este será

determnado por su grupo social, su contexto, su historia, su

lenguaje, en ese momento la LETRA pasará a ser una idea que

convertiremos en una imagen con elementos signicos.LDG Ignacio Delfino Gámez Pérez

BB B BB BBB B

DEFINICIÓN

LA LETRASu Clasificación y su Disposición

Desde la aparición de las primeras representaciones gráficas de las

letras se fueron delimitando las formas que definían los caracteres,

pero también a partir de ese momento evolucionaron y surgieron mil

y una maneras de interpretarlas.

El origen de la palabra tipografía viene del griego “typos”, sello,

marchamo y de “grapheim”, escribir. El sistema original ha

perdurado durante mas de 500 años, tal y como lo creó Gutenberg.


fina / negrita estrecha / ancha orgánica / mecánica redonda / cursiva

DEFINICIÓN


El acuerdo mas universal de la tipografía es el que la relaciona con las

letras, las palabras, con el texto y este es el punto de partida que

permite considerar la tipografía como concepto clave en la

comunicación visual.


pequeña / grande remates / paloseco ornamentada / sencillapositivo / negativo




CHOCAR

volar

salt ra

elevars

eD

ER

EC

HO

flotar hundirsecolg

ar




desap recido

SO BRAINCON ORMISTAFpájaro

Naña ido

s i l e n c i o s o

RUIDOSO

M

d

TRE


HISTORIA



HISTORIA


La aparición de los tipos metálicos sistematizó y dio nombre a esas interpretaciones, formandofamilias de manera que todos esos elementos heredados de la escritura, adquirieron un valorracional e inspiraron los proyectos creativos. Aparecieron entonces los remates en todas susvariantes, la anulación axial de la modulación, el tratamiento diferenciado de los contornosexteriores e interiores de algunos rasgos, las versiones redonda y cursiva la variación gradualdel grosor del trazo, el ensanchamiento y el estrechamiento de los caracteres.

A A A AAA AAAA A


HISTORIA


La creación de las letras se vio precedida por la escritura semítica occidental, que apareció enCanán hacia el año 1000 a. C. Se estima que hay antecedentes en la escritura proto-canita,que se remonta hacia el 1800 a. C. En última instancia, todos los alfabetos tienen sus orígenesen este sistema, las formas de la escritura tienen su origen en la esquematización progresivade las diferentes representaciones ideogramáticas, tendente a una consecución del signopuramente lingüístico.

El establecimiento de lo 26 símbolos que representan fonemas (vocales y consonantes) de lamayoría de las lengua europeas, el perfeccionamiento continuo de esas formas simbólicas consu legado, sus variedades de caja alta y baja, la idea de dejar un espacio en blanco entrepalabras y la direcciópn de escritura y lectura de izquierda a derecha.

Con el tiempo los romanos desarrollaron su alfabeto a partir del etrusco, usando solo 21 de las26 letras, ABEHIKMNOTXYZ, las otras 8 letras fueron modificadas CDGLPRSV y sereinstauraron otras dos letras la F y la Q, sumando los romanos 23 letras entre vocales yconsonantes, creando el latín, las tres letras adicionales JUW son introducciones recientes.

En el siglo XV Gutenberg sienta las bases de la comunicación cultural para el futuro, a susmanos llegaba desde muy atrás en la historia, un sistema alfabético de escritura consonánticoy vocálico, heredado de los fenicios y perfeccionado a través de los griegos y romanos, quepermitían una rentabilidad absoluta en la economía de la comunicación.


HISTORIA


Como consecuencia directa de su trabajo,aparece en el año 1455 la obra mas importantesde todos los tiempos “la Biblia de 42 líneas”,todas las líneas en las páginas de la Biblia están ados columnas, tienen la misma anchura, lasletras de cada palabra y las palabras entre sitienen también la justa separación y sus bordesforman líneas verticales exactas, de manera que,como diríamos hoy, tienen un perfectojustificado. Para alcanzar un equilibriosemejante Gutenberg no había diseñado sólo untipo para cada letra y cada signo, sino que diseñoletras mayúsculas y minúsculas en realizaciónestrecha y ancha, así como ligaduras yabreviaturas.

La Biblia de las 42 líneas esta considerada uno delos libros más bellos entre todos los impresos yafortunadamente se puede contemplar unejemplar, perfectamente conservado en elGutenberg Museum de Maguncia en Alemania.


HISTORIA


Hoy en día podemos constar el avance dela letra y la tipografia.

1455,Invención de la prensa y los tipos móviles.

1886,Uso de prensas mecanizadas y la linotipia.

1945,El Offset y la fotocomposición.

1985,La Autoedición y digitalización.

1998,La digitalización global y conexión directaa sistemas de impresión.

2000,Tecnologías y nuevos formatos.


CLASIFICACIÓN BÁSICA



CLASIFICACIÓN BASICA


Con la invención de la técnica tipográfica, la posibilidad de fijar las características formales deun diseño personalizado del alfabeto, dio lugar a la creación de innumerables familias de tipos.Las técnicas digitales desde la virtualidad no han hecho mas que traducir aquellosprocedimientos manuales a métodos electrónicos, la amplia difusión y rápida introducción delhardware y del software Informatico de forma indiscriminada y masiva en todos los camposprofesionales y sociales ha puesto la manipulación tipográfica al alcance de todo el mundo, lainterlinea, el sangrado, párrafo, estilo o escala horizontal se encuentran disposición decualquier usuario. No es raro encontrar un ordenador para uso personal y no digamosprofesional, con miles de fuentes de la que se puede disponer.

Básicamente una clasificación nos debería ayudar a ubicar cualquier familia comoperteneciente a un grupo con características formales similares o si ello no es posible nosdebería permitir identificar los rasgos que determinan la influencia recibida de más de uno deestos grupos.




Antes de comenzar con las clasificaciones hay terminos y definicione que debemos entender yconocer.




Antes de comenzar con las clasificaciones hay terminos y definiciones que debemos entendery conocer.

CONDENSADA

FINA

NEGRA

EXTENDIDA




FAMILIAS FUENTES ESTILO Y TIPOLlamaremos al conjunto integrado por los caracteres del alfabeto,diseñados bajo unos mismos criterios de coherencia formal. Por ejemplo son familias la TimesNew Roman y la Helvetica. La familia tiene una personalidad propia, dada por el diseñador, quese plasma en una multiplicidad de detalles formales y gráficos que la hacen reconocible entretodas las familias de tipos.

Se diferencia con el nombre de cada variante diseñada de una misma familia detipos, mas concretamente en tipografías de plomo se denominaba fuente a cada variante encada cuerpo diferente fundido. Normalmente todas las Fuentes de una familia se comercializanjuntas.

“familia de tipos”

“fuente”

ArialArrusCooperEUROImpact

Zurich Bd Ex BtZurich Bdx Cn Bt

Zurich Blk Bt

Zurich Blk Ex Bt

Zurich Bt

Zurich Ltx Cn Bt

Zurich Xblk Bt

Zurich Lt Cn Bt




El propiamente dicho es una referencia muy general al conjunto de las característicasformales. Así son estilos: redonda, cursiva o itálica, también lo son negrita, fina expandida,condensada, etc. Y se puede aplicar a cualquier carácter de cualquier familia y fuente. Lapalabra estilo se podría utilizar como sinónimo de fuete, aunque en realidad, la fuente tienenombre y apellidos, por ejemplo la Times New Roman Italic.

La palabra se utiliza de manera muy amplia refiriéndose al carácter o la letra. A veces,también a la familia de los tipos en general. En ambientes ajenos al diseño y las artes graficasno pondremos la palabra tipo con el significado de carácter o letra, pues proviene directamentede su materialización en metal fundido.

“Estilo”

“Tipo”

redonda, ,

,

cursiva, negrita,itálica

fina, expandida condensada

itálica




ALTAS Y BAJAS Y VERSÁLITASLas mayúsculas y las minúsculas tienenaplicaciones especificas e s importante destacarque no todas las fuentes disponen de ambasformas. A pesar que las mayúsculas suelentener una aspecto más formal o serio que lasminúsculas, esta connotación también estárelacionada con otros factores, tales como el tipode letra y los colores del diseño. Ambas formasfuncionan igual de bien cuando se utilizan en elcontexto adecuado de un modo apropiado, yambas ofrecen un diseño coherente y unificado.Dado que la altura de sus caracteres se mantienerelativamente constante. Al componer un textoen mayúsculas es necesario realizar algunosajustes en el espaciado para evitar que la letrasparezcan demasiado juntas; en general loscaracteres s espacian para uso combinado encaja alta y baja, determinadas palabrasrequieren más retoques que otras. Las versálitasson tipografías de caja alta reducidas al tamañode las de caja baja.




NÚMERALES DE CAJA ALTA

NÚMERALES DE CAJA BAJA

CURSIVAS




PUNTUACION Y CARÁCTERES

ORNAMENTOS










ROMANAS

ROMANAS ANTIGUAS

Modulación visible de los trazos, trazos acabadosen remates, es el grupo mas números en cuanto afamilias lo integran, así como del más utilizadosobre todo en la composición de tipografía deedición debido a la inercia histórica, el peso de latradición y a la alta calidad descriptiva delcarácter.

Modulación inclinada de trazo quebrado yremates ligeramente desproporcionados, detallesde escritura manual y cierta dificultad en laproporción armonios de todos sus elementos.Ejemplos: Bembo, Trump medieval, Sabon,Minino

ROMANAROMANAROMANAROMANAROMANA

M



M

Moe

ROMANAS DE TRANSICIÓN

ROMANAS MODERNAS

Modulación inclinada de trazo redondeado conremates proporcionados. Muestran ya dominio derecursos graficos, modulación mas controlada,aun inclinada pero con trazos redondos.Ejemplos: Garamons, Times New Roman,Century Old Style

Modulaciópn axial y de acentuado contraste entrelos trazos finos y gruesos, nuevo posicionamientoexento de cualquier resabio directo de la escrituray en el que se introducen recursos de génesispuramente grafica. Ejemplos: Didol, NewBaskerville, Bodoni, Centenal




md

M

ROMANAS DE LECTURA

ROMANAS ATIPICAS

Ligero ensanchamiento del ojo medio concontrapunzones abiertos, de ojo medioespecialmente abierto, muy recomendada parapublicaciones en las que la claridad en el textos seprimordial, son Romanas para edición de texto:New Century Schoolbook, Bookman, Impressum

Cualquier romana con una interpretación muylibre de los elementos fijos y variables, prima suaspecto visual, componen un grupo muy variadoque aunque conservan la modulación y losremates básicos aparecen revestidas deelementos e interpretaciones muy particulares.Ejemplos: Tifany, Benguiat, Belwe, Arnold Böcklin




EGIPCIAS

EGIPCIAS SUAVES

Modulación tendente a la uniformidad,engrosamiento del trazo, visible aumento deltamaño de los remates, a medio camino entre eltipo romano y la forma sintética, en un intento depotenciar su aspecto plástico.

Modulación visible, punto de enlace suave, estetipo de familias egipcias constituyen el carácterdesde la concepción humanística de ahí queconserve tanta importancia el efecto de lamodulación. Ejemplos: Lino Letter, Clarendon,Egyptienne, Glypha

M

pma

EGIPCIAS




pma

EGIPCIAS DURASTendencia a la uniformidad del trazo, punto deenlace duro, diseños de gran personalidad sobreel papel, con un color tipográfico que sorprendepor lo equilibrado y que los hace a pesar de loinusual muy recomendables para tipografía deedición. En las fuetes gruesas es donde mejor seexpresa su estilo. Ejemplos: Memphia, Rockwell,Lubalin Graph, Calvert, Linoletter M




INCISAS

INCISAS HIBRIDAS

Dentro de las incisas, cabe señalar dos grupos porla manera de resolver la construcción del tipo,dada la riqueza expresiva de sus diferenciasnotables y decisivas para el resultado gráfico deltexto. Trazo modulado, remates insinuados, estegrupo de familias enriquece enormemente elrepertorio de familias de tipos, pues interpreta deforma muy sutil las características propias de lasromanas. Ejemplos: Optima, Eras, Formata,Stone Sans

Ausencia de modulación, utilización de remates,esta extraña combinación da lugar a las romanas“menos romanas” aunque dan como resultadounas formas muy elegantes. Ejemplos: Cantoria,Cooperplate Gothic, Serif Gothic, Weidemann m

MINCISAS




PALO SECO

PALO SECO GROTESCAS

Ausencia de modulación, ausencia de remates.Las familias de palo seco son en tipografía elcontrapunto de la topología romana. Frente alcarácter descriptivo y al matiz, presentan el tipodesnudo, funcional y aséptico. Pero dentro deeste grupo existe una variada gama de matices einterpretaciones que lo alejan de una supuestauniformidad o monotonía.

Trazo homogéneo y ausencia de remates,caracteres estrechos, afines a las característicasde los primeros diseños de palo seco, ligeramenteestrechas y de trazo bastante homogéneo, suelenllevar el apelativo “Gothic” unido a su nombre.Ejemplos: Bell Gothic, Letter Gothic, News Gothic

M

AaBbCcDd

Palo Seco




PALO SECO HUMANISTAS

PALO SECO NEOGROTESCAS

Persistencia de la modulación del trazo, ausenciade remates, son las mas clásicas de las familias depalo seco, por ese aire tan tradicional que les da lamodulacipón por el trazo. Ejemplos: Gill Sans,Antique Olive

Ausencia de modulación y de remates, estructurahumanística y del carácter, basadas en laconstrucción humanística del carácter peroenmarcadas dentro de una gran asepsia, fidelidadabsoluta al trazo homogéneo y a la ausencia deremates. Ejemplos: Helvética, Frutiger, Univers,Folio

amSamS




PALO SECO GEOMETRICASAusencia de modulación y de remates, estructurageometrica del carácter, frente a las familias depalo seco grotescas, en éstas se repiten idénticasformas geométricas en todos los elementos de lostipos. Ejemplos: Avant Garde, Futura amS




ESCRITURA (SCRIPT)

DE ESTILO O FANTASIA(ORNAMENTALES)

Imitación del trazo manual, pueden tener loscaracteres enlazados o sueltos, la caligráficasimitan los estilos surgidos de este tipo de técnicasde escritura y las manuales al trazado libre.Ejemplos: Mistral, One Stroke Script.

Reinterpretación fuera de toda norma, d loselementos fijos e incorporación de elemntosvariables y de diversa naturaleza. Las de fantasíade diseño realizadas a partir de cualquier pretextografico y las de fantasía ornamentales son porrepetición de elementos adicionales de tipodecorativo.

SS

SS

S S S

abcd

Escritura




AaBbCcD

AaBbC

AaBbCc

GOTICASLa letra gótica es una tipografía que apareció en laEdad Media, hacia el siglo VIII, tuvo su mayoresplendor entre los años 1150 y 1500 y aún se usaen nuestros días. Ha sido un tipo característico delcentro de Europa, siendo usada profusamentehasta el siglo XX. Fue el carácter tipográfico usadopor Gutenberg, el inventor de la imprenta, queademás de difundir el uso del gótico por todoOccidente, convirtió este carácter en el más típicoy usado de toda Alemania. Todavía hoy se editanpublicaciones alemanas en carácter gótico.Debido a su “tejido se le llamaba también Goticade Textura.

La tipografía gótica se divide en cuatro tiposespecíficos: Textualis, Rotunda, Schwabacher,Fraktur

Gotica



EJERCICIO


EJERCICIO TIPOGRÁFICO #1

ENTREGA:

Desarrollar a partir de una FAMILIAtipográfica una representación gráfica deuna fotografia o imágen de propuestainteresante con relación a concepto. unCaligrama.

Para lograr, contraste, profundidad,detalle, etc. debes de utilizar las fuenteses sus diferentes presentaciones(redonda, ligth, cursiva, condensada,extendida, etc.)

1/8 de ilustración con camisetaTécnica Recorte de PapelColor y escala de gricesJustificación y mención de fuentes


EJERCICIO



EJERCICIO



TIPOS DE TEXTOS




TIPOS DE TEXTOS

Un texto es una composición de signos codificados en un sistema de escritura (como unalfabeto) que forma una unidad de sentido. Su tamaño puede ser variable. Las letras, ellenguaje y sin duda alguna, la tipografía han evolucionado y cambiado con el tiempo a medidaque el poder dominante ha ido, heredando, modificando, adaptando he imponiendo su voluntadsobre las formas existentes. El alfabeto latino moderno es el resultado de esta continuatransición acaecida durante varios milenios. Por ejemplo la actual letra “A” era en sus origenesun pictograma que representaba la cabeza de un buey pero como los fenicios escribían dederecha a izquierda la volcaron a un lado; a continuación, lo griegos que solían escribir deizquierda a derecha la giraron hacia el otro lado y finalmente los romanos le dieron su formafinal.

Cabeza de buey Fenicios Griegos Romanos



TIPOS DE TEXTOS

DIRECCIÓN DE LA LECTURA

Latín Árabe Chino GriegoBustrófedon

La dirección en la que se lee un texto es variable y depende de los factores históricos como laforma en la que se escribía el texto. En el caso de los calígrafos chinos, como utilizan un pincelpara dibujar los ideogramas, resulta más sencillo escribir en dirección descendente.

Sin embargo, al grabar en tablas de piedra, el movimiento de derecha a izquierda permite leer loque se ha escrito, mientras que el movimiento natural de la mano, al, escribir con un bolígrafo(para los diestros) es de izquierda a derecha. Ejemplos:



TIPOS DE TEXTOS

DIRECCIÓN DE LA LECTURA

Griego Bustrófedon

Latín Árabe

Chino



TIPOS DE TEXTOS

ALINEACIÓN IZQUIERDA DETEXTO

TEXTO CENTRADO

Esta composición es la que mejor refleja laexperiencia asimétrica de la escritura, cada unade las líneas comienza en el mismo punto perotermina donde acaba la ultima palabra que lacomponen. Los espacios entre las palabras sonuniformes a lo largo de todo el texto, lo queprovoca que el efecto de la tipografía sea de ungris uniforme.

Esta composición impone simetría al texto,asignando el mismo valor y grosor a los dosextemos de cualquier línea. Transforma loscuerpos de texto en formas, lo que añade unrasgo pictorico al material textual que, pornaturaleza, no es pictorico. Como la tipografíacentrada crea formas muy marcadas en laspáginas es importante retcar los altos de líneapara que el texto no resulte demasiadodentado.

Pues la SEDEC logr que el CCEA cediera para que CANACINTRA

quede como rgano intermedio en el proyecto “M xico

Emprende”, por varias causas, dicen los empresarios. Entre

ellas que el gobernador del estado tendr menos

complicaciones en darle diez millones de pesos a Rafael

Medina que a Felipe Gonz lez Ram rez. As pareciera que

Manuel Cadena logr convencer a Felipe Gonz lez para que los

30 millones de pesos destinados al proyecto, sean manejados

entre el gobierno del estado y sus aliados, a placer, aunque

crea la IP que los estar vigilando.

Todo apunta a que este a o habr dos festivales de cine en

Aguascalientes: uno el Festival Internacional de Cine (FIC)

y otro el festival Cinenaguas. El primero organizado por

un grupo encabezado Daniel Am zquita y

Patricia Valadez y el otro estructurado por Ignacio de

Anda.

No pudieron hacerlo otra vez juntos debido a que tuvieron

diferencias, que tal vez pronto salgan a la luz y ahora,

cada grupo

est luchando por traer un festival de cine de calidad.



TIPOS DE TEXTOS



TIPOS DE TEXTOS

ALINEACIÓN DERECHA DETEXTO

TEXTO JUSTIFICADO

Esta composiscipón situa el énfasis en el finalde una línea en lugar de en su principio. Puedeser utili en aquellas circunstancias (como lospies de las ilustraciones y fotografias) en que larelación entre texto e imagen sea ambigua y elconjunto no presetne una orientación clarahaciía la parte derecha de la página.

Esta composición impone una forma simétricaal texto. Se consigue expandiendo oreduciendo los espacios entre palabras y, enocasiones entre las letras. A veces la aperturaresultante de las líneas puede puede producir“ríos” de espacio en blanco que fluyen de arribaabajo atravesando el texto. Para salvar esteproblema se requiere una atención cuidadosa alos saltos de línea y a los cortes de palabras alfinal de cada una.

PROP SITO DE Mart n Orozco Sandoval, quien no tuvo xito en su

intento de “catafixiar” su asunto penal por la impugnaci n

electoral con Carlos Lozano, se ha vuelto “ojo de hormiga”

para el personal de la Contralor a Interna del Congreso del

Estado, que lo buscan ahora s que por cielo, mar y tierra

para entregarle su notificaci n acerca de la denuncia en su

contra que hizo el Ayuntamiento de Aguascalientes, por las

irregularidades en que supuestamente incurri siendo

presidente municipal.

En lo que contempla la notificaci n explic Salvador Far as

Higareda, Contralor Interno del Congreso del Estado, debe

hacerse conforme al C digo de Procedimientos Civiles, y ste

a diferencia del C digo de Procedimientos Penales impone

una serie de condiciones para que se considere legal la

notificaci n. Por lo que se observa, esa circunstancia es bien

aprovechada por Orozco Sandoval ausentandose y

escondiendose, cuando las autoridades y la propia

ciudadan a esperar an que con valor civil la reciba y la

acepte.



TIPOS DE TEXTOS



TIPOS DE TEXTOS

TEXTO FORZADOEs una versión de la justificada. Se ofrece enlos programas de la composición y como sunombre lo indica consiste en dividir el espacioentre palabras de manera uniforme, forzandolos vocablos a adaptarse a la línea hasta que sealcanza un mínimo por defecto. Resultaevidente que puede tener consecuenciasvisuales desastrozas y apena tiene cabida en lacomosición de libros.

Líneas Partidas,Relación Texto e Imágen,Sangrías,Sangrías Francesas,Líneas CaidasParrafo en Píe de LámparaEtc.

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Aunque los estudiantes universitarios digan que no est n

ligados a otros intereses, el rector dice que s y que incluso l

se reserv para s una historia que contar ante la Junta de

Gobierno para que sea considerada al momento de la elecci n de

rector, ser entonces que los estudiantes son los que

aprendieron bien el arte de la pol tica y dicen una cosa pero

hacen otra, all que su tica profesional y personal los

a c o m p a e .







Los amanuenses (escribanos) medievalesestablecieron la costumbre de usar en losmanuscritos letras iniciales, también llamadascapitulares por empezar siempre con mayúscula,decorativas para iluminar el texto.

Esta tradición se mantuvo viva en la formación delka imprenta, utilizandose el tipo ornamentalpara las iniciales y los trabajos de presentaciónvisual, esos tipos decorativos se diferenciaban delos tipos usados para el texto principal de dosmaneras, en primer lugar por el tamaño,mientras el tipo destinado al texto era pequeño,el ornamental era considerablemente mayor.

En segundo lugar por sus orígenes mientras lasletras normales para el texto se basaban enfuentes manuscritas o romanas, las letrasornamentales se apartaban claramente de esastradiciones tipográficas, bién como resultado deun embellecimiento del modelo o mas tarde, configuras o motivos que lo rodeaban.




TITULOS TIPOGRAFICOSDesde que los copistas medievales habíaniluminado las letras capitulares en susmanuscritos, los tipógrafos habían creado confrecuencia letras de gran tamaño y con diferentesdecoraciones, buscando darle a los escritos colory contraste, se sugerían motivos arquitectónicosy naturales diversos todo estaban pensados parausarse en titulares




CAPITULARES ALTAS Y BAJASBásicas para añadir dinamismo a los bloques detexto, tienen un fuerte efecto visual, aunque notodas las letras son aptas para ambos estilos.

Las capitulares bajas son mayúsculas iniciales detamaño ampliado que “cuelgan” un determinadonúmero de líneas de párrafo. Las capitularesbajas son un punto de partida visual impactantedebido al blanco que crean en el bloque de texto.Las capitulares bajas historiadas utilizan unafuente distinta de la del bloque de texto, el usocapitulares de fantasía era una práctica habitualen los manuscritos iluminados de la edad media.

Las capitulares altas son mayusculas iniciales demayor tam,año que se situan sobre la línea basedel texto. Crean un fuerte impacto visual al iniciodel texto a causa del gran espacio en el blancoque generan
















TITULARES “A”

TITULARES “B”

Estos indican una ruptura limpia entre dostemas dentro de una sección. Tienen queofrecer a los lectores una pausa palpable, unaoportunidad de recuperar el aliento. El espaciopor lo general más de una línea de espacioentre lo temas sugiere con claridad estasensación de descanso.

Subordinados a los Titulares A indican un nuevoargumento de refuerzo o un nuevo ejemplo enrelación con el tema se se esta tratando. Comotales no deberían interrumpir el texto con lamisma intensidad que los titulares A.

A PROP SITO...

Mart n Orozco Sandoval, quien no tuvo xito en su intento de “catafixiar” su asunto

penal por la impugnaci n electoral con Carlos Lozano, se ha vuelto “ojo de

hormiga” para el personal de la Contralor a Interna del Congreso del Estado, que

lo buscan ahora s que por cielo, mar y tierra para entregarle su notificaci n

acerca de la denuncia en su contra que hizo el Ayuntamiento de Aguascalientes,

por las irregularidades en que supuestamente incurri siendo presidente

municipal.

A PROP SITO...

Mart n Orozco Sandoval, quien no tuvo xito en su intento de “catafixiar” su asunto

penal por la impugnaci n electoral con Carlos Lozano, se ha vuelto “ojo de

hormiga” para el personal de la Contralor a Interna del Congreso del Estado, que

lo buscan ahora s que por cielo, mar y tierra para entregarle su notificaci n

acerca de la denuncia en su contra que hizo el Ayuntamiento de Aguascalientes,

por las irregularidades en que supuestamente incurri siendo presidente

municipal.

A PROP SITO...

El Heraldo, Capsulas, P gina 2.

En lo que contempla la notificaci n explic Salvador Far as Higareda, Contralor

Interno del Congreso del Estado, debe hacerse conforme al C digo de

Procedimientos Civiles, y ste a diferencia del C digo de Procedimientos Penales

impone una serie de condiciones para que se considere legal la notificaci n. Por lo

que se observa, esa circunstancia es bien aprovechada por Orozco Sandoval

ausentandose y escondiendose, cuando las autoridades y la propia ciudadan a

esperar an que con valor civil la reciba y la acepte.

A PROP SITO...












TITULARES “C”No son frecuentes, pero destacan facetasespecíficas del material que comprende el textoque sigue a los titulares B, no deberíaninterrumpir materialmente el fluir de la lectura.Al igual que los titulares B estos titulares C semuestran en versalitas, cursivas, con remates yde palo seco, con ligeras diferencias.

A PROP SITO...


Matias Lozano.








A PROP SITO...


Matias Lozano.











LOGOTIPOColoquialmente conocido como logo es unelemento gráfico, que identifica a una persona,empresa, institución o producto. Los logotipossuelen incluir símbolos claramente asociados aquienes representan.

Históricamente, los artesanos del barro, delcristal, los canteros, los fabricantes de espadas yartilugios de hierro fino, y los impresoresutilizaban marcas para señalar su autoría. Losreyes, además de firmar, cruzaban losdocumentos legales con un logotipo de sucreación, a mano o con un sello.

El logo, es el activo más importante de tuservicio y producto y como sello distintivo. Estádirectamente relacionado con los conceptos demarca y de promesa; se utiliza para lograr laadecuada comunicación del mensaje y lainterpretación por parte del espectador.




El logo es una promesa. El logo no es en sí mismo una marca: es una forma deexpresión de la misma o su imagen más condensada. La marca ha de ofrecer lo que el logopromete.

Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseñodonde menos es más, la simplicidad permite que sea:

Legible

Escalable

Reproducible

Distinguible

Memorable

Hasta el tamaño más pequeño

A cualquier tamaño requerido

Sin restricciones materiales

Tanto en positivo como en negativo

Que impacte y no se olvide

Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más queaquellas que, si bien cuentan con un ícono gráfico, requieren de la asociación del texto paraposicionarse de inicio.







¨







¨

























DESARROLLAR ejercicio #02

REQUISITOS

ENTREGA

Aplicar un trtamiento tipográfico a una palabra oenunciado, para destacar su significado yreforzar su pregnancia.

Es importante que los valores, significados yconceptos de la palabra esten relacionadosdirectamente con el tratamiento tipográfico.

Temática LIBREFuentes, tipos y estilos LIBREFormato cartaMontaje en 1/8 de ilustración, con camisaNO computadora (para NADA, y es NADA...)BocetosTécnica de Representación LIBRECálidad de trazo

Dia, Lunes 18 de Octubre del 2010Hora, 20:00 horas

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Documents

La Letra Como Signo