Embed Size (px)
DESCRIPTION
mercadotecnia marca
Citation preview
La MarcaLa Marca
Una marca puede ser: una denominación, una figura visible, una forma tridimensional o la
combinación de éstas, suficientemente distintivas que sirve para DISTINGUIRDISTINGUIR un
producto o un servicio de otros de su misma especie.
Una marca puede ser: una denominación, una figura visible, una forma tridimensional o la
combinación de éstas, suficientemente distintivas que sirve para DISTINGUIRDISTINGUIR un
producto o un servicio de otros de su misma especie.
Son las que permiten identificar un producto y su origen mediante una palabra o un conjunto de palabras. Se deben
distinguir fonéticamente. Los nombres propios de las personas físicas pueden registrarse como marca, siempre y cuando no se
confundan con una marca registrada o un nombre comercial publicado.
NominativaNominativa
• Este tipo de marca identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras.
NIKE
Clase 25
Pueden reconocerse visualmente pero no fonéticamente. Su peculiaridad consiste en que se trata de símbolos, diseños, logotipos o cualquier elemento figurativo que sea distintivo.
Clase 25
Son marcas que combinan las palabras con elementos figurativos que muestran a la marca como un solo elemento o como un conjunto distintivo.
MixtasMixtas
• Clase 25
En la mayoría de los casos son combinaciones de palabras con diseños o logotipos.
Son las marcas que protegen los envoltorios, empaques, envases, la forma de presentación de los productos en sí mismos, si estos resultan distintivos de otros de su misma especie o clase.
TridimensionalTridimensional
• Es decir, las marcas tridimensionales corresponden a cuerpos con 3 dimensiones, como botellas, empaques, cajas, estuches, etc.
• Clase 32
Marca ColectivaMarca Colectiva• Signos que permiten distinguir el origen geográfico, el material, el
modo de fabricación u otras características comunes de los bienes y servicios de las distintas empresas que utilizan la marca colectiva.
– Promocionar
– Comercializar
• Cuando una marca es registrada por una asociación o sociedad de productores o en general por varias personas que Quiéren diferenciar su producto o servicio se habla de una MARCA COLECTIVA. Si perteneces a una agrupación de productores de bienes o de servicios (ganaderos, avicultores, lecheros, contadores, abogados, etc.) que han diseñado un logotipo que los distingue de las demás agrupaciones de su tipo, entonces el logotipo de dicha agrupación puede ser registrado como MARCA COLECTIVA.
Marca ColectivaMarca Colectiva
• Café colombiano
• Bufete de Abogados
Nombre ComercialNombre Comercial
• Es una variante de las marcas que lleva un proceso diferente al del registro.
• No requieren de la emisión de un título expedido por el IMPI, sólo es necesario solicitar la publicación del mismo.
• La diferencia con las marcas radica en que el nombre comercial, sólo protege el nombre de un comercio, industria, empresa o prestador de servicios en el área donde se encuentra ubicado.
MISCELÁNEA LA LUZ MISCELÁNEA LA LUZ ABARROTES DON LUPILLOABARROTES DON LUPILLO
Aviso ComercialAviso Comercial
• El Aviso Comercial, es una frase u oración que sirve para promover y diferenciar a un producto.
• Puede servir como slogan o frase. – JUST DO IT! JUST DO IT! – ¡A QUE NO PUEDES COMER SOLO UNA! ¡A QUE NO PUEDES COMER SOLO UNA! – PRECIOS BAJOS SIEMPREPRECIOS BAJOS SIEMPRE– RECUÉRDAMERECUÉRDAME
•“Marca Resgistrada”; M.R., solo se podrá utilizar para los productos o servicios para los que la marca esté registrada.
•Búsqueda de Anterioridades
•Transmisión de derechos
•La marca se debe usar exactamente como se registró
•Denominaciones o figuras tridimensionales: animaciones
•Genéricos o nombres técnicos
•Formas tridimensionales carentes de originalidad o que su uso es común o función industrial
•Letras, dígitos o colores aislados.
•La traducción a otros idiomas.
•La reproducción o imitación de: escudos, banderas, emblemas de países, etc.
•Siglas
•Signos o sellos oficiales
•Monedas, billetes
•Condecoraciones, medallas
•Denominaciones de poblaciones o lugares
•Nombres, seudónimos, firmas, retratos de personas sin su consentimiento
•Títulos de obras literarias, artísticas, personajes de ficción, nombres artísticos sin autorización
•Marcas idénticas o semejantes
•Denominaciones geográficas, mapas, nombres de procedencia
El valor de una marca; una medida de lealtad de los consumidores hacia la marca, del reconocimiento del nombre, de la calidad percibida, de las fuertes asociaciones de marca y de otros activos como patentes, marcas comerciales y relaciones con el canal
Capital social de la marcaCapital social de la marca
ESTRATEGIASDE MARCA
ESTRATEGIASDE MARCA
Estrategia de marca ÚnicaEstrategia de marca Únicatodos sus productos bajo una sola marca.todos sus productos bajo una sola marca. Venden muchos productos diferentes pero empleamos para todos la misma marca. Venden muchos productos diferentes pero empleamos para todos la misma marca. La marca Sony.La marca Sony.
•Esta estrategia de marca disminuye los costos de marketing y facilita el lanzamiento a menor coste de nuevos productos. •Facilita la gestión de marketing al no tener que tratar con múltiples marcas.•Tiene el grave inconveniente de la dificultad de emplear una misma marca, con una cierta imagen y personalidad para productos muy distintos. Es más difícil crear una personalidad sólida para una marca con productos diferentes. •Las marcas que se utilizan para muchos productos tienden a difuminar su imagen. La imagen de un producto puede verse perjudicada por otro.•Las empresas que utilizan una estrategia de marca única suelen vender un conjunto de productos con ciertas características comunes. Y construyen una imagen para la marca que se basa en características comunes.
Estrategia de marcas por línea de productos.Estrategia de marcas por línea de productos.
Emplear una marca por cada línea de productos.Emplear una marca por cada línea de productos.
•Muchas empresas utilizan con éxito marcas distintas para sus productos de diferente calidad. •Las empresas que fabrican productos de diferente calidad, puede resultarles difícil emplear la misma marca en todos.
Por ejemplo, las empresas de moda, que venden ropa suelen emplear diferentes marcas para diferencias las colecciones más costosas de otras más baratas. Esta estrategia permite vender a distintos grupos de clientes con distinta capacidad de compra.
Estrategia de marcas múltiples.Estrategia de marcas múltiples.
En esta estrategia la empresa vende numerosos productos cada uno con En esta estrategia la empresa vende numerosos productos cada uno con una marca diferente. una marca diferente.
•Esta estrategia facilita el dar una imagen, una personalidad y un posicionamiento claro a cada producto. •Al tener cada producto su marca, podemos construir una imagen más definida, diferenciada y clara.
Marcas de Distribuidor. Marcas de Distribuidor.
Las denominadas llamadas marcas blancas, propias, marcas de Las denominadas llamadas marcas blancas, propias, marcas de distribuidor o marcas privadas son propiedad de las empresas distribuidor o marcas privadas son propiedad de las empresas distribuidoras.distribuidoras.
Chedraui – Walmart - etcEstas marcas propiedad de las propias cadenas de tiendas están suponiendo una gran competencia para las marcas tradicionales de los fabricantes. •Las grandes cadenas pueden buscar empresas que estén dispuestas a envasar el producto con la marca de la cadena a muy bajo precio.•Los fabricantes que tienen exceso de capacidad de producción están dispuestos a envasar grandes cantidades a bajo precio. •La empresa que fabrica el producto se asegura un gran volumen de producción y unos costes de marketing bajos.•El distribuidor puede utilizar el nombre de la cadena de tiendas o crear una nueva marca.
Licencias: uso bajo licencia de nombres o marcas que habían sido creados por otros fabricantes, nombres de celebridades, personajes de películas y libros populares. Personajes de Disney…
Marcas conjuntas: es la práctica de usar los nombres de marca establecidos de dos compañías diferentes en el mismo producto. Maizena-Pronto.
Estrategia de marcas
Extensión de línea
Extensión de marcaExtensión de marca
MultimarcasMultimarcas Marcas nuevasMarcas nuevas
existente
nuevo
existente nuevo
Categoría de productos
Nombre de marca
Extensión de línea: uso de una marca de éxito para introducir artículos adicionales en una categoría de productos específica, como sabores, formas o colores nuevos, ingredientes adicionales, u otros tamaños de envase
Estrategia de marcas
Extensiones de marca: implica el uso de una marca de éxito para lanzar productos nuevos o modificados de una categoría.
Estrategia de marcas
Marcas nuevas: ingreso en una nueva categoría de productos.
Estrategia de marcas
TareaTarea• Identificar en el súper, o tiendas de
conveniencia 5 ejemplos de MARCAS CONJUNTAS Y 3 EJEMPLOS DE MARCAS DE DISTRIBUIDOR
• FECHA DE ENTREGA: LUNES 24 24 DE SEPTIEMBREDE SEPTIEMBRE
