ITINERARIOS - CAPÍTULO 9

Cátedra Introducción a la Comunicación

La realidad como construcción

Antecedentes PSEUDOAMBIENTE

Walter Lippman (1922)

Imposibilidad de abarcar toda la realidad.

Medios como creadores de imágenes

mentales.

Actuamos en base a esas ideas.

INVESTIGACIONES PREVIAS

Evidencia de efectos duraderos a largo

plazo.

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Agenda Setting

Años 20 y 30.

Primeras investigaciones.

Modelo estímulo -

respuesta.

EFECTOS DIRECTOS

A partir de la década del 40.

Medios refuerzan posturas

previas.

No tienen efectos

actitudinales ni cognitivos.

Teorías como Influencia

Personal y Usos y

Gratificaciones.

EFECTOS LIMITADOS

Década del 70.

Incluye con las

investigaciones previas.

Medios tienen efectos

cognítivos a mediano y largo

plazo.

EFECTOS

PODEROSOS

CHAPEL HILL 1968

Maxwell McCombs y

Donald Shaw.

100 entrevistas: ¿Cuál es

el problema más

importante?

Análisis de contenido

mediático-

Experimento inicial

TE

OR

ÍA D

E L

A A

GE

ND

A

SE

TT

ING

CONCLUSIONES

Alto grado de coincidencia

entre Agenda Mediática y

Agenda Pública.

Experimento inicial

TE

OR

ÍA D

E L

A A

GE

ND

A

SE

TT

ING

Las personas perciben como más importantes aquellos temas a los que

los medios les otorgan mayor RELEVANCIA

JERARQUIZACIÓN SELECCIÓN

RELEVANCIA

AGENDA DE TEMAS

PRIMER NIVEL - PRIMERA FASE

TEMAS CON MAYOR

COBERTURA

TEMAS MÁS IMPORTANTES

PARA EL PÚBLICO

Segunda Fase

Estudio de Charlotte

VARIABLES CONTINGENTES

Demográficas

Comunicación interpersonal

Tipo de medios

Necesidad de orientación

Umbral de susceptibilidad

TE

OR

ÍA D

E L

A A

GE

ND

A

SE

TT

ING

1990 - ESTUDIOS EN

NAVARRA

Atributos: Conjunto de

percepciones que los periodistas y el

público emplean para pensar los

objetos.

Agenda de Atributos

La forma en que un tema es

cubierto por los medios -

ENFATIZAR ATRIBUTOS.

Forma en que el público piensa en los

temas.

Nuevos conceptos

AGENDA BUILDING

Elementos que influyen en la construcción de la noticia: Fuentes externas, intermedia agenda setting, tecnologías, cultura organizacional, diferencias individuales y géneros periodísticos.

PRIMING

Término psicológico. Influencia de los temas de Agenda en la formación de opinión.

NETWORK AGENDA SETTING

Foco en la asociación entre nodos (unidades de

información). Las asociaciones se transfieren de

los medios al público.

WALTER LIPPMAN

Idea de Pseudoambiente.

Construcción de realidad.

SOCIOLOGÍA

INTERPRETATIVA

Walter Thomas: Definición de la situación.

Corrientes como: interaccionismo simbólico,

fenomenología y etnometodología.

PSICOLOGÍA

Bateson (1955)

Marco de interpretación por el cual las

personas se detienen en unos aspectos y

descartan otros.

SOCIOLOGÍA

Goffman (1974)

Marcos de interpretación internos /

individuales (esquemas), pero tambien

marcos sociales.

FRAMING Antecedentes

FR

AM

ING

(1993) PROCESO DE

FRAMING

Define problemas,

Diagnostica causas,

Hace evaluaciones morales,

Sugiere soluciones.

Robert Entman Implica selección

y prominencia

Llama la atención

sobre

determinados

aspectos

ASIGNACIÓN DE RESPONSABILIDAD

PROMOVER UNA DEFINICIÓN

Por qué una teoría global

FR

AM

ING

EMISOR MENSAJE RECEPTOR

CULTURA

DESAFÍOS Y

DISCUSIONES

DEMOCRATIZACIÓN

Prosumidores

compartiendo información

DIVERSIDAD DE

FUENTES

Más actores promoviendo

temas y encuadres

AUDIENCIAS

FRAGMENTADAS

Exposición selectiva y

burbujas de información.

Evitar disonancia cognitiva.

Nuevo escenario mediático

¿QUIÉN IMPONE LA AGENDA?

A new era of minimal effects? Bennett e Yyengar, 2008