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la retorica y la crisis actual
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Retricasen,empodecrisis
SalvadorPonsBordera
UVEG/IULMA/Tecnolings,ca
Germesheim,06/12/2013
hJp://ponss.blogs.uv.es/introduccion/
BlogEllenguajedelacrisis
I.History~Story
1.Proponente~oponente
Oponente~oponente
Proponente~proponenteProponente~oponenteOponente~proponente
2.Todounarsenalretricodispuestoparaelataque
ElactualsistemadepensionesesinsostenibleLaeducacinpblicaesinecazLosrecortesenelsistemadesaludnosuponenmermaalgunaenlacalidaddelservicioLareformalaboralpropiciarlacreacindeempleoEnEspaasobranfuncionariosHayqueadelgazarlaAdministracin
PorunaenseanzapblicaydecalidadLasanidadpblicanosevende;sedeende
Hemos vivido por encima de nuestras
posibilidades
Las deudas se tienen que pagar
Los recortes son un mal menor
El esfuerzo presupuestario es un esfuerzo de solidaridad
Si no hubiramos hecho lo que haba que
hacer, estaramos peor
el Gobierno no recorta, solo cumple su
programa El Gobierno no cumple su programa, pero
cumple su obligacin
Las reformas son buenas porque son
estructurales.
La austeridad es la nica solucin a la
crisis
HemosvividoporencimadenuestrasposibilidadesLasdeudasse,enenquepagarLosrecortessonunmalmenorElesfuerzopresupuestarioesunesfuerzodesolidaridadSinohubiramoshecholoquehabaquehacer,estaramospeorelGobiernonorecorta,solocumplesuprogramaElGobiernonocumplesuprograma,perocumplesuobligacinLasreformassonbuenasporquesonestructuralesLaausteridadeslanicasolucinalacrisis
Nodebemos,nopagamosAustericidioSsepuede!
II.Habissidomuymalos
1.Hemosvividoporencimadenuestrasposibilidades
(2)EnEspaanoshemospasadogastandoloquenotenamos.En2011gastamos90.000millonesdeeurosmsdeloqueingresamos;enpesetasfueron15billones.Comoustedespuedencomprender,ningnpassepuedepermi,reso.Unodenuestrosprincipalesproblemasesquehahabidouncrecimientodesmesuradodelcrdito.Hemoscompradoacrditosegundasviviendas,televisionesdeplasma,viajesalCaribe...hJp://www.eldiario.es/lacrispacion/RajoycompradocreditoviajesCaribe_6_75652449.html
PORQUE
GastarloquenotenamosEndeudarsemsdeloquetenemosvivirencimadelaoladisfrutandoelmomentoAlejarsedelaeconomareal
HEMOSVIVIDOPORENCIMADENUESTRASPOSIBILIDADES
HEMOSVIVIDOPORENCIMADENUESTRASPOSIBILIDADES
PORTANTO
ponerelacentoenlaspersonasyenelcambiodeac,tudcambioprofundo(deac,tudespersonales)aterrizaje/sacriciohayqueapretarseelcinturn
DADOQUE
lasdeudassepagan
HEMOSVIVIDO
Transgresin Expiacin Leymoral/socialEfecto
CAUSA PORTANTO YAQUE
III.Historiasdelotroladodelavalla
1.Cuntameuncuento(dexito)
GreatMenAreNotBornGreatKeepAwayFromTheTransi8onFromGreatToPhenomenalRisingEveryTimeWeFallDoWhatYouWantToDoQuitTalkingAndBeginDoinghJp://thestoriesofsuccess.com/
Historiasdexito=storiesofsuccess
ContarHdE empresarialProtagonizar deemprendedoresRevivir delasqueaprender
econmicoydemocr,co contribuyenalarecuperacin
delaeconomaeuropea
SolodosejemplosregistradosenCREA(2003y2004)
140resultadosenGoogle(Espaa,l,moao)
Emprendedores&Empleocuentaademsconsuversinonlinediaria,concontenidospropiosydiferenciadosparaInternet,alosqueseirnsumandoherramientas,lesparaemprendedoresquebuscanayudasysubvenciones,guasyconsultoriosconexpertos,blogsespeccosymicrositesconhistoriasdexitoenlacreacindenuevasempresas(hJp://www.expansion.com/2012/02/15/empresas/1329343351.html)
Noesargumento,esexemplum
AntonioNez(JerezdelaFrontera,1970)noenseaadisearcomplejasargumentacionesqueconvenzanporlafuerzadelarazn,sinoatrufarlosdiscursosconrelatosparaexplotarlasventajasdelasemocioneshJp://www.expansion.com/accesible/2011/12/19/economiapoli,ca/1324308894.html
Storytelling
II.EconomaemocionalEnunmundoglobal,[]elintercambioprecioproductoyanoesunadecisinespecula,va,sinounatransaccinemocional.Apple,Facebook...novendenproductososervicios,sonelegidasporlasemocionesqueprovocan.[]Lasemocionessonesencialesenlasdecisiones:seencuentranenelprincipioyenelndetodarelacin.Laspersonasdecidenporemociones,aunqueconrmenporrazones.[]Lafuncinesencialdeunamarcaesconvencerparalograrcuotademercadoylaconanzadeusuariosycompradores.[]poresoesnecesariaunametodologaparalages,nporconvencimientoquealaecaciaaadaeciencia[]Enestanuevatesitura[]lacompe,,vidadnoesunacues,ndeecienciaeconmica,sinodelacapacidaddeunaempresaparaprovocarsueleccincomoproveedoradesensacionesqueconviertenunac,votangibleenunintangibleentraablequeproduceunasa,sfaccinnicaporelsen,mientosimblicoqueconnotasuposesin.hJp://economia.elpais.com/economia/2013/04/19/actualidad/1366367486_772696.html)
lrespondecadaaoalallamadadeHumorPosi,vo,unaconsultoraespecializaenlaaplicacindelhumoreneltrabajo.FundadaporEduardoJureguiyJessDaminFernndez,laconsultoraseencargacadaaodeorganizarlacelebracindeesteda."Enpocasdecrisiseconmicahacefaltareotarlaeconomaemocional",aseguraFernndez,quepuntualizaquelospar,cipantesnosonactores,sinoempresarios,mdicosytrabajadoresengeneral.(hJp://elpais.com/diario/2011/04/02/madrid/1301743462_850215.html)
clientes,+seguidores
racionales,+emocionales
argumentos,+colores
Deproductoaexperiencia
Yosoyazul
Ac,tudazul
Decompradoracoleccionista
III.Noveocrisis,veooportunidad
CRISIS=PELIGRO+OPORTUNIDAD(?)
Dosi,nerariosretricos
Enalgunoscasos,lacrisispuedeserlamejorbendicinquepuedesucederapersonasypases,porquelacrisistraeprogresos.Lacrea,vidadnacedelaangus,a,comoeldanacedelanocheoscura.Esenlacrisisquenacelainven,va,losdescubrimientosylasgrandesestrategiashJp://www.mujeresconsejeras.com/cincoemprendedorasen,emposdecrisis/2011/09/20/
Aquellosqueadquierenlasherramientasylahabilidadparasuperarlascrisispuedenhacermuchodinero.DeundaparaelotrosepuedengenerarfortunastantoenlaArgen,nacomoenelexterior.Sobretodoenlospasesemergentes.Estaeslaotracaradelascrisis:lasoportunidades.Quenosonfcilesdecaptar.Peroquecuandosecaptanpuedencambiarsufuturonancieroparasiempre.hJp://landings.igdigital.com/crisisyoportunidad/suscripcion
Unoseplanteasitambinesunaparadojaelque,gozandodeestosmedios,tengamosundesempleorcord,laproduc,vidadatroada,yunosndicesdeconanzaenlasins,tucionespblicasbajomnimos.Ysinembargoestasnosonmsqueoportunidadesparaelemprendedor.
Reduc5oadabsurdum:necesidaddelasguerras
Noveocadveres,veoabono
Crisis=oponente Oportunidad=proponente
IV.Conclusiones
Dosretricas:
Retricaorientadahaciaabajo(proponenteaoponente)
Moral,culpa,sen,docomn
Retricaorientadahaciaarriba(proponenteaproponente)
Narracin,emocin,op,mismo
Proponente
Oponente
Seorasyseoresaelegiraelegirdequladoponenelpie(Grietas,M.Benede)