La revista femenina en Chile

La revista de moda en ChiLeanáLisis revistas rosita, eva y pauLa

catalina reyes navarro

taller de construcción

diseño gráfico tercer año

historia de La revista en ChiLe

La imprenta en el país fue impulsada por Fray Camilo Henriquez, quien fue el redactor de La Aurora de Chile, primer periódico chileno que circuló entre 1812 y 1813. El Mercurio de Valparaíso constituyó el segundo impulso de la imprenta, siendo fundado por Pedro Felix Vicuña, cuyo primer número fue publicado en 1827 y es actualmente el diario más antiguo en seguir vigente dentro del habla hispana.

Desde la fundación del Mercurio de Valparaíso, hubo una prolife-ración de los diarios y revistas dentro de Chile. Durante la segunda mitad del siglo, aparecerían publicaciones fundamentales de la imprenta nacional como los Anales de la Universidad de Chile (1843), cuyo primer director fue Ramón Briseño y que se ha mantenido hasta el día de hoy, transformándose en la revista chilena de mayor duración; Revista de Santiago (1848) ; Revista del Pacífico (1858) ; Revista Chilena (1875), y la Revista de Chile (1898).

A principios del siglo XX comienza la historia del monopolio edito-rial -y por lo mismo una falta de revistas independientes- en el país. En 1905 y junto a la publicación ilustrada con el mismo nombre, surge la empresa Zig Zag gracias a la iniciativa de dos importantes periodistas: Agustín Edwards y Gustavo Helfmann. La finalidad de la editorial era publicar lecturas de actualidad e inteés general dirigidas a una nueva clase intelectual y económicamente privilegiada. Entre sus revistas más destacadas figuran El Peneca (1908), Corre-Vuela, Selecta, Familia, Chile Magazine, Los Sports, Don Fausto, Para Todos y Ecran.

1812Aurora de Chile

1827Mercurio de Valparaíso

1843Anales Universidad de Chile1848

Revista de Santiago1858

Revista del Pacífico

1875Revista Chilena

1898Revista de Chile1905

Editorial y revista Zig Zag1910

Revista Familia

prensa esCrita dirigida a La mujer

Los inicios de la prensa escrita dirigida a la mujer, se encuentran en la aparición del periódico El Eco de las Señoras de Santiago. En este pe-riódico, se reflejaba el rol de la mujer dentro del país, quien se dedicaba al hogar y cuidado de sus hijos. La educación de la mujer era también escasa, no sería hasta fines de siglo que el gobierno inlcuiría a la mujer dentro de su plan de estudios secundarios.

En 1877 aparece el periódico semanal llamado La Mujer y en 1890 aparece el Periódico Quincenal Ilustrado. Estas dos publicaciones surgen con el propósito de culturizar y entretener a la mujer chilena.

La moda como contenido comienza a ser adoptada por la revista Zig Zag, en 1906, principalmente a través de ilustraciones. Surge poco tiem-po la revista Familia de la misma editorial (Zig Zag), en 1910. Esta revista delimita su público orientándose a la mujer chilena educada pertenecien-te a la elite, reflexionando sobre la mujer, su rol y participación dentro de la sociedad. La revista Familia incluía dentro de sus contenidos a la lite-ratura; música y ciencias; vida social; matrimonio y relaciones; religión; hogar y decoración; cocina y moda.

Durante la primera mitad del siglo XX, gracias al ‘boom‘ de la pren-sa escrita en el país, aparecen numerosas publicaciones dirigidas a la mujer. Un auge se vivió hacia 1930 con publicaciones de corta existen-cia como Elite, Santiago Elegante y Yuyú. Los contenidos de las revistas mantuvieron como eje central el hogar, las relaciones de matrimonio, la religión y la moda. También comenzaron a ser tocados temas como la historia o la literatura gracias a los avances en educación dentro del país.

Revista Familia, número 27, 1912 Revista Elite, número 1, 1927

Hacia mediados del siglo XX aparecen publicaciones importantes dentro de la prensa femenina, como son las revistas Margarita, Eva y Rosita, todas pertenecientes a la editorial Zig Zag. Este aumento de publicaciones dirigidas a un público femenino va de la mano con una mayor educación de la mujer dentro de Chile -entre 1910 y 1950 se titu-lan mas de ocho mil mujeres de la Universidad de Chile. Surge la necesi-dad de medios escritos dirigidos a la mujer con contenidos de interés y desvinculados de la figura masculina.

revista margarita

Revista chilena para la mujer de la editorial Zig Zag. Comenzó a circular en abril de 1934 bajo la dirección de María Teresa. De una fecuencia semanal, la revista publicaba recetas de cocina, lecciones de manualidades, enseñaba labores, decoración e instrucción para el cuidado de los niños. Dirigida a mujeres tanto solteras como casadas, sus páginas contenían artículos relacionados a la familia y al hogar con el fin de promulgar las bondades del matrimonio. Margarita fue una de las revistas más populares durante los años cuarenta. Concluyó en octubre de 1953.

revista rosita

Revista semanal dirigida a la mujer, publicada por la editorial Zig Zag, que es publicada por primera vez en 1947. La revista tenía contenidos sobre el hogar, actualidad en la moda, salud, belleza, cuentos románti-cos y artículos sobre literatura, arte, música y farándula. Su publicación finaliza en el año 1972 con más de 1.200 números editados.

Revista Margarita, número 268, año 1939

Portada Rosita,número 228, año 1953Portada Rosita,número 93, año 1950 Portada Rosita,número 131, año 1951

Portada Rosita,número 438, año 1957 Portada Rosita,número 1208, año 1972Portada Rosita,número 965, año 1967Portada Rosita,número 643, año 1961 Portada Rosita,número 809, año 1964

Portada Rosita,número 20, año 1948 Portada Rosita,número 83, año 1950

revista rosita año 1957

Tipo de revistaPeriocidad

Años de distribuiciónLugar de distribuición

Editorial

DirectoraNúmero ejemplar

Tamaño documentoPrecio ejemplar

Total de páginasPáginas de moda

Revista de manualidadesSemanal1947-1972Santiago, ChileZig-Zag

-43828,3 x 21 cms50 pesos

3414

tipos de artíCuLos Contenidos en La revista

entrevistas/reportajes

moda

belleza/salud

artes

hogar/cocina


moda

belleza/salud

artes

hogar/cocina



Editorial





Teresa Prieto de Covarrubias96528,3 x 21 cms1 escudo

3415




moda

belleza/salud

artes

hogar/cocina

panoramas




Editorial





Teresa Prieto de Covarrubias120828,3 x 21 cms0,6 escudos

505


preCio y páginas destinadas a La moda

0

200

400

600

800

1000

1947 1957

1958

1964

1967

1972

Escudos

Pesos

0

5

10

15

20

25

30

351947

1957

1967

1972

páginas

Se realiza un estudio de la revista a partir de los 10 ejemplares recopilados, que van desde el número 13 (1947) hasta el número 1208 (1972).

Esta investigación muestra cómo la revista a través de los años, y de los cambios de moneda en el país, fue cambiando su precio, comenzan-do de los 4 pesos y llegando a un máximo de 1 escudo (aproximáda-mente 1000 pesos). Esta alza se debe principalmente a una mejora de los medios de producción. Por ejemplo, en 1967, se incluyen fotografías dentro de la revista, llegando al mayor precio de la revista.

Se puede observar en el gráfico paralelo como la revista que comen-zo siendo principalmente de moda (casi todas sus páginas destinadas a ella) a medida que fue perdiendo lectores, tuvo que disminuir las páginas destinadas a ella, llegando a sólo 5.

revista eva

La revista Eva surge en 1942 como un semanario literario social y del hogar dirigido a la mujer, publicado por la editorial Zig Zag. Su obje-tivo era convertirse en una fuente de entretención e información para la mujer chilena. Es considerada una revista de información general, teniendo como eje central la belleza, el amor y el hogar. Utilizaba un tono intimista, en segunda persona, de manera de generar un vínculo con la lectora. Este lenguaje coloquial se alejaba de la formalidad presente en revistas hasta la época.

Eva fue la primera revista femenina en Chile de alta calidad, logrando una consagración dentro de la prensa escrita. La revista se dirigía a una amplia gama de público, principalmente mujeres de clase media y alta, con un precio muy accesible. Generó gracias a esto una base de lecto-res muy fiel, algo que no se había visto antes en el país.

Con Carmen Machado, periodista española, como su directora (1958), la revista comienza a generar grandes cambios en sus contenidos in-cluyendo aportes a la formación intelectual de sus lectoras. Se convierte entonces en un éxito para la editorial Zig Zag, llegando a imprimir 60.000 ejemplares a la semana llegando a ser 80.000 al incluir especiales de cocina o moda.

Finaliza su publicación en el año 1974 con casi 1500 números publicados.

Revista Eva, número 931, año 1963

revista eva año 1961



Editorial




Revista de interés generalSemanal1942-1974Santiago, ChileZig-Zag

Carmen Machado86528,5 x 21 cms0,20 escudo

668

belleza/salud

artes

hogar/cocina


moda


revista pauLa

La revista PAULA fue lanzada en 1967 por el fotógrafo Roberto Edwards Eastman y bajo la editorial Lord Cochrane. En ese momento su directora era Delia Vergara de Huneeus. El primer ejemplar costaba 3 escudos y constaba de 100 páginas.

La revista proponía un contenido basado en la contingencia nacio-nal, tranformándose en la principal diferencia con las revistas femeninas anteriores. El éxito de la revista se basó en plantear contenidos similares a los de la revista Eva, aportando además un enfoque nacional. Esta característica localista y un aumento en la calidad de la fotografía y el papel sobre el cual se imprimía transformo a la revista Paula en el medio impreso más destacado para la mujer chilena.

En el primer número de la revista, se establecía que respondería a las verdaderas necesidades de la mujer chilena; era una revista moderna en todo sentido; ayudaría a resolver inquietudes, problemas e interrogantes; el mundo de la mujer lo era todo y no solo las actividades domésticas; la mujer tenía una personalidad nueva, libre, inquieta, astuta y siempre mujer. Del primer número fueron impresos 80.000 ejemplares.

Paula entró a los medios impresos con una alta calidad en su pro-ducción, impresa en papel couché brillante, con páginas a todo color y con un mayor volumen de páginas que era consistente. Su diseño utilizaba colores más vivaces y tenía una estructura de secciones bien definidas, aportando claridad mediante un índice de sus contenidos.

Revista Paula número 726, año 1997

eL Logo de La revista pauLa

El primero logo fue diseñado por el entonces director de arte de la revista, el argentino Norman Calabrese. En el diseño del logo se optó por utilizar la tipografía Helvetica, usando sólo las minúsculas. Se le agrega una flor dentro de la letra ‘P‘ para incluir la tendencia hippie -eran llamados “los hijos de las flores“.

Este logotipo se mantuvo intacto hasta 1986, cuando fue rediseñado por Bob Cato -norteamericano que fue el director de arte de revistas como Dance, Glamour y Theatre Arts. La flor contenida en la ‘P‘ fue retirada y las letras, estilizadas.

Luego de seis otras variaciones, en el año 2007 se rediseña el logo en su forma utilizada en la actualidad. La flor que estaba contenida en la ‘P ‘ vuelve a aparecer, pero fuera del logo. Se sitúa alineado a él, situán-dose en el extremo superior derecho.

Primer logotipo de la revista y logotipo actual

Flor utilizada en los logotipos

SuscriptoresVenta en kioskos

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28.0005.000

270.0003400022000

aLCanCe de La revista

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KIOSKOS

La revista pauLa en La aCtuaLidad

Visión: Desplegar ante las mujeres los desafíos de una sociedad en cons-tante evolución. Motivarlas a ser protagonistas en las distintas facetas de sus vidas y a participar en la transformación del mundo que las rodea.

Misión: Generar y seleccionar contenidos relevantes para la mujer, basados en una línea editorial vanguardista, estética e inspiradora que anticipa las tendencias.

El principal medio de distribuición de la revista es mediante los sus-criptores del diario LA TERCERA que optan por un precio adicional para el suplemento. La revista también tiene suscriptores independientes y se distribuye en kioskos.

Es líder dentro del mercado nacional de revistas descartándo prác-ticamente la competendia dentro de las revistas de moda chilenas. Apunta al grupo etario entre los 15 y 50 años, con fortaleza dentro del segmento 24-36 años. Define su identidad como “contenido con visualidad; visualidad con contenido” y a sus lectoras como “profesio-nales, independientes,seguras, críticas, curiosas; con opinión.”

Paula Ediciones publica también las revistas Paula Tejidos y Paula Cocina sólo presentes en kioskos y puntos de venta especializados.


modabelleza/salud

artes

hogar/cocina

panoramas

revista pauLa año 2012



Editorial




Revista de modaQuincenal1967- HoySantiago, ChileEdiciones Paula

Milena Vodanovic109928,3 x 21 cms2400 pesos

13019


Diseño Chileno

artíCuLos de moda

El artículo de moda es fundamental dentro de la revista PAULA, ya que sirve como un medio de indentificación social, que refleja el estado de la moda dentro del país.

Existen los reportajes y los artículos de moda a base de imágenes. Actualmente, prima una serie de fotografías com imágenes dentro del segundo tipo. De este modo, se vuelven necesario para su producción un productor, un asistente de producción, un fotografo, un asistente de fotografía, maquilladores, peluqueros y modelos, además de las prendas de vestir.

Los artículos de moda presentes en la edición de Julio 2012 son:

Viste SantiagoChaquetas para complementar el estiloLa diseñadora Clara EdwardsLas nuevas modelos de RebelContrastes blanco y negroTenidas outdoor

Mediante un análisis de las prendas presentes en el artículo Contras-tes blanco y negro se puede apreciar que las prendas de diseñadores extranjeros son mayoría (17) por sobre las de chilenos (12).

estruCtura interna de La revista

DIRECTORAMilena Vodanovic

DIRECTORACOMITÉ EDITORIAL

Alexadra EdwardsSUBDIRECTORA

Viviana Flores

DIRECTORADE ARTE

Camila Berger

EDITORA PERIODÍSTICACatalina Mena

EDITORA CREATIVANina Mackenna

EDITORA BELLEZA Y MODARita Cox

EDITORA AGENDAXimena Heinsen

SUBDIRECTORA DE ARTEPaloma Salas

DISEÑADORES FOTÓGRAFOS

PRODUCCIÓN

PERIODISTAS

PRODUCCIÓN GENERALPaulina Wiegand

sitio Web: www.paula.cl

El sitio web fue creado en el año 2007 por Portable, una empresa de comunicaciones, formada por diseñadores, ingenieros y periodis-tas.

Para los 45 años desde la fundación de la revista, el año 2012 el sitio web es relanzado con una plataforma más dinámica y vinculada con las redes sociales.

Paula.cl tiene más de 271.527 visitantes únicos mensuales, convirtiéndose en el mayor soporte de exposición de la revista y sus contenidos.

El sitio web está dividido en las categorías Agenda, Reportajes, Entrevistas, Moda, Belleza, Cocina, Tejidos, Galerías, Videos y Expolana. La plataforma del sitio permite también ‘compartir’ artícu-los en las redes sociales como Facebook, ‘seguir‘ las publicaciones diarias de Paula en Twitter y participar en concursos online.

Estadísticas sobre los seguimientos del sitio en Facebook

Sitio web Paula año 2007

Sitio web Paula año 2012

sofía aLdea, editora deL sitio Web de pauLa

¿Como editora de Paula.cl, como crees que ha beneficiado a la revista el tener el sitio web?

El formato digital tienen una gran ventaja: masifica los contenidos y permi-

te que los lectores y usuarios dialoguen y discutan, aunque no se conozcan,

respecto de los temas que van en la revista. El diálogo es abierto, por lo que

se al mismo tiempo se benefician los lectores y nosotros como equipo, ya que

sentimos el pulso que generan las diferentes piezas periodísticas.

Además, la web funciona como un archivo de contenidos. La gente a la que

le gusta Paula puede consultar temas pasados y datos que, si no estuvieran

en la web, son muy difíciles de conseguir. Así, la historia de la revista queda

concentrada, pública y visible para quienes quieran leerla, conocerla y redescu-

brirla.

¿A que crees que se debe la gran cantidad de visitas y seguido-res del sitio?

Creo que se debe al prestigio que tiene la marca Paula. Este año la revista

se cumple 45 años de circulación ininterrumpida y a lo largo de los años ha sido

una publicación clave para la mujer chilena. Los temas que toca la revista no se

encuentran en ninguna otra publicación, y esto conlleva a que la gente confíe

tanto en los reportajes y entrevistas, como en los datos de agenda, le interese

saber de las ferias (como Ropero y Mercado Paula Gourmet) y quiera interac-

tuar con la información.

El otro punto es el trabajo que hemos hecho en redes sociales. Muchas de

nuestras visitas vienen de ellas. Eso es clave: hemos formado una relación con

los seguidores y fans en la que buscamos satisfacer sus necesidades. Y ahora

sumamos Pinterest, la nueva red social de moda.

¿Crees que la industria de publicaciones impresas esta en una desventaja ante los medios digitales?

Personalmente creo que no. Por lo menos en lo que respecta a las revistas.

Los consumidores de revistas buscan tener una experiencia completa al minuto

de leer: -textos, fotos, diagramación-, y una buena revista debe generar que

su contenido sea de tan buena calidad, que cada número sea de colección. La

ventaja de lo digital por sobre el papel es la plasticidad del formato: en lo digital

se puede hacer de todo. No hay límites de espacio y, contando con un buen

programador, tampoco hay límites en otros sentidos. Ejemplos de esto son

revistas como la Wired, que en Ipad han creado un nuevo producto, diferente a

la web y al papel, que complementa casi a la perfección, además, lo comercial

con lo editorial, cosa fundamental en esta industria. Distinto son los diarios, ya

que la rapidez de la web muchas veces liquida la entrega de información en el

formato tradicional.

entrevista a sofía aLdea

tarifas pubLiCitarias revista 2012 (pesos)

Página pliego interior izquierdoDoble página pliego interior

Página pliego interior derechaPágina no enfrentada der. primer tercio

Página derecha enfrentada sumarioDoble página primer tercio

Segunda tapaTercera TapaCuarta tapa

Segunda página + 1 páginaMedia página

Inserto suelto hasta 4 páginasInserto suelto 5 a 16 páginas

SamplingInserto encuadernado hasta 4 páginas

Inserto encuadernado de más de 4 páginas

3.578.0005.850.0003.900.0004.700.0004.860.0006.270.0004.970.0004.970.0006.250.0007.400.0002.800.000

4.550.0004.860.0004.860.0006.160.0006.590.000

pubLiCidad dentro de La revista

tarifas pubLiCitarias pauLa.CL 2011 (pesos)

Banner superior 728 x 90Banner superior 220 x 90

Barra lateral izquierda 120 x 240Barra lateral derecha 120 x 240

1.200.000690.000735.000800.000

MODA 76,1

SALUD Y BELLEZA 28,4

HOGAR 23,2

PANORAMAS 17,2

tipo de pubLiCidad dentro de La revista (en miLLones de pesos)

MARCAS CHILENAS

MARCAS EXTRANJERAS

Revisando la edición de julio 2012, se realiza un conteo de los avisos publicitarios presentes en la revista y sus locaciones. Gracias a la tarifa publicitaria de la revista, se puede deducir sus precios, determinando las marcas de mayores ingresos, para luego clasificar el total según su tipo-logía (moda, salud y belleza, hogar o panoramas) y su origen (si la marca es chilena o extranjera).

El total de ingresos por avisos publicitarios de la edición es 144.940.000 pesos chilenos.

Los mayores ingresos a la revista provienen de las marcas Columbia (USA) con 7.400.000 pesos; Everlast (USA), Saville Row (Reino Unido) y Rockford (Chile) con 6.270.000 pesos cada uno; Versace (Italia) con 6.050.000 pesos

De las 13 marcas de vestimenta o moda que tienen avisos publici-tarios en la edición, 7 de ellas son extranjeras, mientras que sólo 5 son chilenas.

bibLiografía

tesis

Paula : registro patrimonial de la revista Paula 1967-1973 - 2007 - Universidad de Chilehttp://www.cybertesis.cl/tesis/uchile/2007/fuenzalida_p/html/in-dex-frames.html

Eva - Modelos exclusivos: rescate patrimonial de la fotografía de moda de la revista femenina Eva entre 1967 y 1969 - 2006 - Universidad de Chilehttp://www.cybertesis.cl/tesis/uchile/2006/subercaseaux_j/html/in-dex-frames.html

Recopilación, catalogación y valorización del cambio de la gráfica en la revista Paula - 2009 - Universidad de Chilehttp://seminariografica.uchilefau.cl/?p=422

sitios Web

Memoria Chilena - Cultura, historia y literatura chilena. Noticias, reportajes y crítica literaria.www.memoriachilena.cl/

Revisteros - Bodegashttp://revisteros.cl/

Tarifas Publicitarias - Paulahttp://www.tarifaspublicitarias.com/

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La revista femenina en Chile