Las encuestas de opinión

“Lo que mueve a los hombres no son los hechos, sino las opiniones sobre los hechos”,

Wilhelm Bauer.

Las encuestas de opinión son un procedimiento para conseguir información (opiniones) de un grupo de sujetos (muestra) que pretende representar a universo mayor (población), dentro de márgenes de error controlados (probabilidad).

Concepto de encuestas

La opinión pública adquiere conciencia de sí misma como un reflejo de la colectividad. Este tipo de estadística responde a la exigencia de la democracia moderna.

La conciencia social

La foto del momento (diciembre 2010)

Las encuestas no miden la opinión pública, sino opiniones de la población, de los públicos.

Recogen un momento en el tiempo, una instantánea de la opinión y la actitud de la población, basado en una muestra probabilística.

Las encuestas de opinión tienen un valor indicativo, porque ofrecen información que difícilmente podrían conseguir por la simple observación.

¿Son confiables las encuestas de opinión?

Lo que miden las encuestas

Estados de ánimo y tendencias básicas del electorado.- Reacciones del público sobre diversos acontecimientos.

Análisis temático.- Se constata qué temas son de interés del electorado, cuáles son los nuevos temas.

Perfil de los candidatos y partidos políticos. La evolución de los políticos.

Lo que se mide

Análisis de los resultados electorales.- Se busca identificar cuáles son las fortalezas y debilidades tras un resultado.

Análisis posterior a las elecciones.- Ofrece importante información sobre cómo ha evaluado el ciudadano la campaña electoral.

Análisis internos de los partidos.- Se utiliza en los inicios de la competencia para conocer el grado de información y motivación de los afiliados.

Lo que se mide

Estudio sobre comunicación de masas.- Permite conocer las costumbres del ciudadano, para planificar la publicidad.

Tests de soportes publicitarios.- La publicidad de somete a tests para medir las reacciones de los posibles compradores.

Tests semánticos, tests de discursos, etc.

La muestra estadística.

Lo que se mide

Se hacen preguntas que interesen al ciudadano

Lo que se mide en la encuesta

Cuando se busca esconder la realidad

Los medios pueden manipular una encuesta

Resultados finales al 100%