Las TIC en California (EE.UU)

7/31/2019 Las TIC en California (EE.UU)

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TECNOLOGAS DE LA INFORMACIN YCOMUNICACIN EN CALIFORNIA

Gema Galvn MorenoTIE SAN FRANCISCO 2011

Abril 2011


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Gema Galvan. TIC en California Pgina 2

INDICE

1. INTRODUCCIN.. 3

2. RESUMEN Y CONCLUSIONES SOBRE EL SECTOR.. 5

3. PANORMICA DEL PAS 7

4. ANLISIS DE LA OFERTA..... 8

4.1. Descripcin del Sector 8

4.1.1. Clasificacin Arancelaria.. 9

4.2. Evolucin...... 11

4.3. Distribucin Geogrfica..... 12

4.3.1. Silicon Valley.. 145. ANLISIS DE LA DEMANDA.. 18

5.1. Perfil del Consumidor.. 18

5.2. Consumo Aparente . 18

6. COMERCIO EXTERIOR........ 22

7. FACTORES DE COMERCIALIZACIN. 26

7.1. Distribucin y Precios.. 26

7.2. Promocin. 27

7.3. Propiedad Industrial. 28

8. BIBLIOGRAFA... 30


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1. INTRODUCCIN

Ahora que el mundo empieza a recuperarse de una de las peores crisis econmicas de la

historia, las Tecnologas de la Informacin y Comunicacin (TIC) juegan un papel fundamentalpara ayudar a un crecimiento sostenible y renovado de las economas de todos los pases a

nivel mundial. Algunos subsectores de las TIC no dejaron de crecer incluso durante los difciles

meses de recesin de la economa durante los pasados aos 2008-2010.

Las TIC continan expandiendo el poder de modernizar economas y sociedades,

mejorando las condiciones de vida de los ciudadanos de todos los pases del mundo. El papel

de las tecnologas de la informacin y comunicacin ser crucial no solo para los pases

desarrollados, ayudando a mantener e incrementar su potencial innovador y su competitividad

a largo plazo, sino tambin para los pases en vas de desarrollo, fomentando transformacionesestructurales, aumentando su eficiencia y reduciendo las diferencias sociales de sus

ciudadanos a nivel econmico, tecnolgico y social.

El constante crecimiento de la importancia de las TIC en el futuro se ve reflejado en la

capitalizacin burstil de las mayores empresas del mundo. Google pas del puesto 35 al

dcimo en trminos de capitalizacin burstil en 2009. Apple, que no se encontraba entre las

cincuenta mayores empresas globales a finales de 2008, est ahora situada en el puesto once

del ranking, habiendo ganado un 150 por ciento de capitalizacin burstil durante el ao 2009.

Al comienzo de esta nueva dcada, ocho de las cincuenta compaas ms grandes del

mundo, en trminos de capitalizacin burstil, se encuentran dentro del sector tecnolgico:

Microsoft, Google, Apple, IBM, Cisco, Oracle, HP e Intel, en comparacin con once compaas

del sector elctrico y petrolero, nueve del sector financiero y tan slo una empresa del sector

automovilstico (Fuente: Global Information Technology Report 2009-2010).

Los Estados Unidos, y California en particular, han sido durante muchos aos lderes

mundiales en sectores tecnolgicos, sobre todo en lo referente a las tecnologas de la

informacin y comunicacin, situndose desde el ao 2002 entre los siete primeros pases del

ranking de pases del Informe de Tecnologas de la Informacin elaborado por el Foro

Econmico Mundial (World Economic Forum), en el que ocupa hoy da el puesto nmero cinco,

pero donde ha ocupado el primer puesto en varias ocasiones desde entonces.

Con la globalizacin y los cambios experimentados en todas las economas y sociedades

del mundo durante los ltimos aos, Estados Unidos, y el resto de economas desarrolladas,

tienen la necesidad de permanecer alerta y seguir trabajando para mantener la competitividad

de la que disfrutan a nivel mundial.


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La nueva economa basada en el conocimiento est siendo alimentada por novedosos

descubrimientos cientficos, que han sido posibles gracias a las constantes investigaciones y

estudios en campos como la nanotecnologa, las ciencias de la vida, las tecnologas de la

informacin y las telecomunicaciones. Todas estas reas crean una espiral de conocimiento,

donde el entendimiento y la interpretacin de unas dependen del cambio y la evolucin de las

otras. Aqu es donde reside la oportunidad de seguir siendo competitivo en los sectores

tecnolgicos.

El principal objetivo de la presente nota sectorial es plasmar las caractersticas que hacen

de California uno de los lugares con mayor concentracin de empresas en el rea de las

Tecnologas de la Informacin y de la Comunicacin.


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2. RESUMEN Y CONCLUSIONES SOBRE EL SECTOR

La tendencia ms actual dentro de la industria de las TIC es a la convergencia de varios

sectores, as las empresas de telecomunicaciones, informticas, y de contenidos a vecesresultan indistinguibles, mientras que por otra parte la externalizacin de funciones es cada vez

mayor, con lo que la especializacin aumenta y microempresas con un negocio muy especfico

pueden ser bien exitosas a nivel mundial, ya que las tecnologas actuales permiten distribuir el

resultado de su trabajo de forma instantnea y con coste prcticamente nulo, a cualquier lugar

del mundo.

Con todo esto, es fcil advertir la dificultad de plasmar en una nota sectorial las

caractersticas de un macro sector como son las Tecnologas de la Informacin y la

Comunicacin que engloba sub sectores diferentes pero relacionados entre s; y hacerlo paraun lugar geogrfico concreto, California, cuando el mercado se globaliza en este sector a una

velocidad an ms vertiginosa que en el resto de sectores.

Norteamrica es la referencia hoy al hablar tendencias de las TIC, ya que sigue siendo el

centro de creacin, investigacin y diseo de esta industria, aunque el desarrollo de programas

se traslade off-shore a India y China, y dems pases asiticos, por el bajo precio de la mano

de obra cualificada. Muchas de las ideas clave que movern el sector en el futuro inmediato

provienen de Silicon Valley o Seattle, aunque nada garantiza que esto contine siendo as en

este mundo global.

El uso de las herramientas informticas ha experimentado un crecimiento constante en los

ltimos aos: en 1984 slo el 63% de los hombres y el 42% de las mujeres utilizaba un

ordenador en casa. Actualmente, ms del 80%, tanto hombres como mujeres, sin diferencias

significativas, lo usa. Adems, este dato ha ido creciendo ao tras ao, y aunque est prximo

a entrar en su fase de madurez todava se observan ligeros crecimientos durante los ltimos

aos.

Mientras que anteriormente el hardware estaba en el centro del mundo informtico, el

centro de gravedad cambi de pronto al software, entonces el valor cambi otra vez a las redes

de telecomunicaciones y hoy, el contenido es el foco de esta gran ola de innovacin, la pieza

que genera el valor ms grande: no slo econmico sino tambin social y cultural. El E-

contenido rompe los lmites y las distinciones tradicionales entre el contenido y los servicios

dentro del sector de la TIC. Estamos experimentando un cambio en una escala mundial de un

modelo de creacin de valor vertical dominio y control a un modelo de colaboracin y

conexin cada vez ms horizontal.


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El contenido digital tambin se est introduciendo en sectores no previamente

considerados productores o usuarios de contenidos. stos incluyen numerosas industrias de

servicios, como tambin educacin y salud, y productores y propietarios de informacin del

sector pblico con un potencial uso comercial, tales como archivos y contenido cultural.

El foco de hoy es el contenido digital que ser la base para la industria creativa. La

distribucin de este contenido tambin desempear un papel crucial. Adems, los gobiernos

tienen que asegurar que todas las comunidades tienen acceso a las comunicaciones

avanzadas y al contenido digital: el sistema de servicio universal (programa de la comisin

federal de comunicaciones de los EE.UU.) lleva el acceso a las reas alejadas, a las escuelas y

a las bibliotecas.


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3. PANORMICA DEL PAS

Existe una ficha pas que contiene informacin general sobre la situacin econmica y

poltica del pas. Si desea que se la hagamos llegar pngase en contacto con PromoMadrid ocon CEIM.


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4. ANLISIS DE LA OFERTA

4.1. DESCRIPCIN DEL SECTOR

Segn TechAmerica, la mayor asociacin de empresas tecnolgicas de Estados Unidos, la

ciencia de las Tecnologas de la Informacin consiste en el estudio, diseo, desarrollo,

implementacin, soporte y gestin de los sistemas informticos, en particular de hardware y

aplicaciones de software.

Conviene hacer un pequeo repaso a la clasificacin ICEX del macro sector Tecnologas

de la informacin y comunicaciones (TIC):

Clasificacin por productos:

Incluye (adems de instrumentacin cientfica y tcnica)

Electrnica e informtica

Componentes electrnicos

Electrnica industrial

Informtica hardware

Informtica software

Adems, en cuanto a servicios:

Servicios informticos

Servicios relacionados con equipos de informtica y soporte lgico

Servicio de procesamiento de datos

Otros servicios informticos

Servicios de telecomunicaciones

Todos estos subsectores, como es natural, estn estrechamente relacionados, y cada vez

convergen en mayor medida. Mientras que los aos 70 y los aos 80 son calificados como la

edad de la informacin, y los aos 90 sern recordados indudablemente en la historia como el

principio de la edad del Internet, lasprimeras dcadas del siglo XXI pueden resultar la edad

de la banda ancha, o ms bien, como la edad de la convergencia. Convergencia de sectores

(telefona, informacin, entretenimiento, electrnica e informtica), de servicios ofrecidos por

las compaas, y de los propios canales de comunicacin, que convergen en nuevos

terminales que anan varias funciones, hasta ahora separadas.


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4.1.1. CLASIFICACIN ARANCELARIA

Se muestra a continuacin un listado de los cdigos TARIC correspondientes a los bienes

ms representativos del sector de las Tecnologas de la Informacin.

Los cdigos HS para los Equipos y sistemas de TI son los siguientes:

84.71 Mquinas automticas para tratamiento o procesamiento de datos y sus unidades;

lectores magnticos u pticos, mquinas para registro de datos sobre soporte en

forma codificada y mquinas para tratamiento o procesamiento de estos datos, no

expresadas ni comprendidas en otra parte.

84.73 Partes y accesorios (excepto los estuches, fundas y similares) identificables como

destinados, exclusiva o principalmente, a las mquinas o aparatos de las partidas

8469 a 8472.Fuente: Cdigo Taric Website Export Helpdesk

Los cdigos para Material de Telecomunicaciones y Redes, son los siguientes:

85.17 Telfonos, incluidos los telfonos mviles (celulares) y los de otras redes

inalmbricas; los dems aparatos de transmisin o recepcin de voz, imagen u otros

datos, incluidos los de comunicacin en red con o sin cable [tales como redes locales

(LAN) o extendidas (WAN)], distintos de los aparatos de transmisin o recepcin de

las partidas 8443, 8525, 8527 u 8528.

85.18 Micrfonos y sus soportes; altavoces (altoparlantes), incluso montados en sus cajas;auriculares, incluidos los de casco, estn o no combinados con micrfono, y juegos o

conjuntos constituidos por un micrfono y uno o varios altavoces (altoparlantes);

amplificadores elctricos de audiofrecuencia; equipos elctricos para amplificacin de

sonido.

85.25 Aparatos emisores de radiodifusin o televisin, incluso con aparato receptor o de

grabacin o reproduccin de sonido incorporado; cmaras de televisin, cmaras

fotogrficas digitales y videocmaras.

85.26 Aparatos de radar, radionavegacin o radio-telemando.

85.27 Aparatos receptores de radiodifusin, incluso combinados en la misma envoltura con

grabador o reproductor de sonido o con reloj.

85.29 Partes identificables como destinadas, exclusiva o principalmente, a los aparatos de

las partidas 8525 a 8528.

85.44 Hilos, cables, incluidos los coaxiales, y dems conductores aislados para electricidad,

aunque estn laqueados, anodizados o provistos de piezas de conexin; cables de

fibras pticas constituidos por fibras enfundadas individualmente, incluso con

conductores elctricos o provistos de piezas de conexin.

Fuente: Cdigo Taric Website Export Helpdesk


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A continuacin se incluye la clasificacin de productos y servicios del sector de

Tecnologas de la Informacin y Comunicacin segn el sistema americano: North AmericanIndustry Classification System (NICAS):

PRODUCTOS E INDUSTRIAS

334 Computadoras y productos electrnicos

3341 Material informtico

33411 Material informtico

334111 Computadoras electrnicas

334112 Dispositivos de memoria interna

334119 Otro material informtico

3342 Equipos de comunicaciones

3346 Medios magnticos y pticos

33461 Fabricacin y reproduccin de los medios magnticos y pticos

334611 Reproduccin de software

334612 Discos compactos grabados (excepto software), cintas, y discos

334613 Fabricacin de los medios de grabacin magnticos y pticos

SERVICIOS

511210 Editores de software

518111.2 Proveedores de servicios de internet y portales de bsqueda en la red

518210 Proceso de datos, servidores, y servicios relacionados

423430 Vendedores mayoristas de computadoras y software (parte)

443120 Tiendas de computadoras y de software (parte)

541511 Programacin personalizada

541512 Diseo de sistemas informticos541513 Administracin de instalaciones informticas

541519 Otros servicios informticos

532420 Alquiler y leasing de equipo de oficinas

811212 Mantenimiento y reparacin de ordenadores y equipo de oficina


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4.2. EVOLUCIN

Estados Unidos es el principal consumidor y productor mundial de bienes y servicios de

Tecnologa de la Informacin y Comunicacin, siendo la subcontratacin de servicios IT unatendencia creciente en los ltimos aos. A continuacin se muestra la evolucin del Gasto

Global de los Estados Unidos en TIC durante la ltima dcada.

Muy ligado al gasto en tecnologas de la informacin y comunicacin, est la inversin en

Investigacin y Desarrollo, lo que nos da ms datos del nivel de implicacin de las empresas

norteamericanas en el proceso de innovacin. El porcentaje del Gasto de las empresas en I+D

en EEUU en Junio de 2008 fue el siguiente:

Industrias de alta tecnologa: 40,3%

Industrias de tecnologa media-alta: 16,6%

Industrias de tecnologa media-baja: 6,4%

Industrias de los servicios: 36,1%

Gasto Global en Tecnologas de la Informacin yComunicacin 1999-2009 (US Trillones)

Fuente: Witsa


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Una parte muy importante del mercado TIC en EEUU corresponde a los servicios de

offshore, donde EEUU es el principal importador a nivel mundial, siendo la India el pas donde

EEUU adquiere la mayor parte de esos servicios de outsourcing. EEUU es el mayor mercado

global de TIC y consecuentemente uno de los principales importadores y exportadores de TIC

del mundo.

4.3. DISTRIBUCIN GEOGRFICA

La distribucin geogrfica de las principales empresas relacionadas con las tecnologas de

la informacin y comunicacin se agrupan principalmente en la costa este y costa oeste del

pas. En el mapa que se incluye a continuacin aparecen representadas con puntos rojos las

100 compaas de tecnologa de los Estados Unidos que tuvieron un mayor crecimiento en el

ao 2007, antes de que la crisis econmica mundial se hiciese notar.

Fuente: CNNMoney.com

Evolucin de la Demanda Mundial de Offshoring

Fuente: Pro-Chile


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Esas 100 empresas de tecnologa que experimentaron un crecimiento ms rpido durante

el ao 2007 aparecen a continuacin en una tabla distribuidas por estados, siendo California el

estado con un mayor nmero de estas empresas, a una distancia considerable de

Massachusetts, el segundo estado por nmero de empresas tecnolgicas de rpido

crecimiento.

Estado Nmero de empresas

California 37

Connecticut 5

Florida 4

Idaho 1

Illinois 1Indiana 1

Maryland 6

Massachusetts 8

Michigan 2

Minnesota 3

New Jersey 7

New York 5

North Carolina 1

Ohio 1Pennsylvania 2

South Carolina 1

South Dakota 1

Texas 4

Utah 1

Virginia 3

Washington 4

Dentro del estado de California, la localizacin de estas 37 empresas estara alrededor de

grandes ciudades tales como Los ngeles, San Diego, San Francisco o San Jos, pero

sobretodo prximas a Silicon Valley, desarrollndose cerca de los ncleos urbanos de

Mountain View, Palo Alto o Sunnyvale entre otros.

Fuente: CNNMoney.com


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4.3.1. SILICON VALLEY

Geogrficamente, Silicon Valley es un rea del norte de California que abarca unos

cincuenta kilmetros comprendidos desde el Valle de Santa Clara hasta las ciudades de SanFrancisco y San Jos. Esta regin econmica empieza en el noroeste del Valle en Palo Alto,

donde se encuentra la mayor parte de la investigacin tecnolgica, tanto terica como prctica,

que se lleva a cabo en la Universidad de Stanford y en el Parque tecnolgico de la Universidad

de Stanford. En el sureste, se encuentran la mayor parte de las empresas semiconductoras,

situadas en comunidades como Sunnyvale, Cupertino y Mountain View. A continuacin, vemos

en tono oscuro la zona de influencia de Silicon Valley:

Una combinacin de ventajas regionales y accidentes histricos, dieron lugar a la creacin

de uno de los mejores parques cientficos del mundo. Diferentes investigadores identificaron las

siguientes ventajas regionales:

Universidades de nivel mundial (Universidad de Stanford y la Universidad de California

en Berkeley)

Cientficos brillantes

Necesidades militares en cuanto a industria semiconductora

Clima agradable en el Norte de California

Fuente: California Travel Dreams.com


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La presencia inicial de estos factores clave, asociado a una mezcla de concentracin de

capital humano y talento hicieron atractiva la zona para el aterrizaje de nuevas empresas y

capital riesgo y de esta manera, facilitaron enormemente su desarrollo.

El rpido crecimiento tecnolgico refleja la estructura organizativa de Silicon Valley, donde,

las personas que empezaron o fueron empleados de estas nuevas firmas, se consideraron

pioneros tecnolgicos y fueron receptivos a empresas de riesgo con un gran potencial y

recompensa en su crecimiento.

Su popularidad se debe a que es el espacio de innovacin ms emblemtico de todo el

mundo ya que all se encuentran instaladas la mayora de las empresas que desarrollan

productos para la tecnologa informtica.

Silicon Valley se convirti en un medio de innovacin sin precedentes debido a la

convergencia de varios factores: un gran mercado de expertos ingenieros y cientficos de las

principales Universidades de la zona, un financiamiento generoso y un mercado asegurado por

parte del departamento de Defensa y en la primera etapa el liderazgo institucional de la

Universidad de Stanford.

Una de las principales caractersticas que han hecho nico al valle es su capacidad para

reinventarse a s mismo. De esta forma, su constante capacidad para apostar por el futuro, en

funcin de las nuevas tendencias tecnolgicas que han ido emergiendo, ha hecho de este

espacio de innovacin un modelo nico. En consecuencia ningn otro espacio de innovacin

ha logrado, durante tanto tiempo, mantenerse en la vanguardia de sta.

Las denominadas Olas de Innovacin en el Silicon Valley han sido la clave de ese logro.

Han sido cuatro hasta el momento. Durante la dcada de los aos 60 fueron los circuitos

integrados, en los 70 los PC-s, en los 80 el software e Internet desde los 90 hasta mediados del

ao 2000.

Destacar que toda la gestin, crecimiento y desarrollo del Valle se ha hecho y se hace sin

la intervencin de ninguna Administracin Pblica. En la actualidad se est produciendo undebate en el propio valle sobre cul ser la prxima ola de innovacin. Segn los expertos, la

corriente dominante apunta en la convergencia de tres mbitos: el de las tecnologas de la

innovacin, el de la biotecnologa y el de la nanotecnologa.

Los clsteres de base tecnolgica permiti a los trabajadores cambiar de trabajo sin alterar

ningn aspecto de su rutina, ya que si una persona dejaba la empresa por ejemplo situada en

Palo Alto por otra empresa de la zona, no tena ninguna necesidad de cambiar de residencia, ni


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nada parecido. En muchos casos, grupos pequeos de trabajadores insatisfechos en sus

compaas, quedaban despus del trabajo para charlar acerca de ideas que se les ocurran y

dems, y si dicha idea cuajaba desarrollaban un plan de negocios, buscaban inversores y

pedan consejo a las universidades.

Se gener un enorme entusiasmo por la iniciativa privada y el riesgo -"la probabilidad de

fallar hoy es la habilidad para triunfar maana"- decan, si les sala bien, eran hroes, sino, se

quedaban con la experiencia que les haba supuesto esta aventura, algo que en EE.UU se

valora y mucho.

Se puede afirmar que Silicon Valley se basa en un sistema industrial regional, que

promueve el aprendizaje colectivo y la flexibilidad entre empresas, gracias a la suma de

factores como la agilidad y la diversidad, que fabrican productos con tecnologascomplementarias. La gran cantidad de networks en la regin y un mercado laboral abierto,

foment el emprendimiento y la investigacin.

Si bien es cierto que parece imposible la copia exacta del exitoso espacio de innovacin

conocido como Silicon Valley (debido a la cantidad de elementos que lo han compuesto y las

peculiaridades de los mismos), una de las principales conclusiones en las que los analistas

coinciden es que al menos se pueden aprender muchas cosas de ste.

Silicon Valley concentra posiblemente el mayor ncleo de desarrollo informtico de todo

Estados Unidos. La gran mayora de las empresas establecidas junto a la Baha de San

Francisco tradicionalmente se dedicaban a desarrollar productos de hardware, como chips y

micro-procesadores.

Debido a las tendencias de mercado y principalmente, tras la crisis del sector en los aos

iniciales del presente siglo, la diversificacin de riesgos ha empujado a las grandes compaas

asentadas en la zona al desarrollo de aplicaciones de software, bien para sus propios

productos de hardware, bien para el mercado en general.

Destacar la importancia de la industria de capital privado del rea, la cual siempre haestimulado de forma notable la economa del valle. De esta forma un total de 159 empresas de

capital privado tienen sede o sucursales en Silicon Valley y 85 empresas adicionales estn

localizadas en ciudades de rea de la Baha, tales como San Francisco y Oakland. En

contraste, el estado de Massachusetts, tambin conocido por la abundancia de capital privado,

concentra slo 94 empresas de capital privado.


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Esta proximidad ha permitido a las empresas emergentes de Silicon Valley obtener capital

privado en condiciones ms ventajosas, debido a la propia competitividad del sector. En el ao

2000, Silicon Valley recibi 34,7 mil millones de dlares de inversin de capital privado, un 32%

del total de Estados Unidos. Aunque la inversin en el 2003 cay hasta los 6,1 mil millones de

dlares, represent el 33% del total para los Estados Unidos.

La economa del valle fue fuertemente afectada por las empresas punto com: entre

diciembre del 2000 y siembre del 2001 el condado de Santa Clara, perdi un 10% de todos los

empleos, y perdi otro 8% en enero del 2003. Entre diciembre del 2000 hasta enero del 2003 la

tasa de desempleo aument de 1,3 a 9,1%, recuperndose en agosto del 2004 hasta situarse

en el 5,5%.

En la actualidad, miles de empresas de alta tecnologa han establecido sus oficinascentrales en Silicon Valley, la siguiente lista son algunas de las que figuran en Forbes 500:

Adobe Systems, Advanced Micro Devices, Agilent, Altera, Apple Inc., Applied Materials, BEA

Systems, Cadence Design Systems, Cisco Systems, eBay, Electronic Arts, Hewlett-Packard,

Intel, Intuit, Juniper Networks, Knight-Ridder, Maxtor, National Semiconductor, Network

Appliance, Oracle Corporation, SAP, Siebel, Sun Microsystems, Symantec, Synopsys, Veritas

Software, Yahoo! e Informatica Corporation.


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5. ANLISIS DE LA DEMANDA

5.1. Perfil del Consumidor

No se puede decir que existan unos hbitos de compra determinados en el terreno

informtico. El consumidor, como en cualquier otro producto, tendr como variables en la

decisin de compra la calidad del producto, el conocimiento de la marca y, por supuesto, el

precio del producto.

A pesar del auge de la informtica, sta sigue siendo una ciencia desconocida para el gran

pblico en general. Segn datos de la consultora informtica LARTA, tan slo un 7% de la

poblacin total de Estados Unidos posee un conocimiento profundo de informtica connociones de programacin. Esta cifra se eleva hasta un 20% en cuanto al conocimiento de las

aplicaciones empresariales de la informtica, denominado ofimtica. Por su parte, menos del

75% de la poblacin posee un nivel informtico de usuario que le permite utilizar, tan slo, las

aplicaciones bsicas de los equipos informticos, siendo esta limitacin una verdadera

cortapisa, en muchos casos, para la adquisicin de nuevas aplicaciones que impliquen el

estudio de su manejo y utilizacin.

El contenido digital est creando nuevos hbitos de consumo en los usuarios y un nuevo

estilo de vida. Las caractersticas del contenido digital son la interactividad, la satisfaccin

inmediata y una intensa focalizacin en las necesidades individuales del cliente. Los entornos

de contenidos digitales adems se caracterizan por otorgar poder a los consumidores. Los

consumidores tienen oportunidades enormes de descargar y de tener acceso a cualquier

informacin que estn buscando. Debido a la explosin de los canales de distribucin, tienen

un poder de negociacin importante.

5.2. Consumo Aparente

El Foro Econmico Mundial, en colaboracin con INSEAD, una de las mejores escuelas denegocios europeas y del mundo, publican anualmente, desde 2001, el informe The Global

Information Technology Report, considerado como el estudio a nivel internacional ms

exhaustivo sobre el impacto de las TIC en el proceso de desarrollo y la competitividad entre

naciones. Este informe mide en qu medida diferentes naciones aprovechan las TIC como

motor de crecimiento y desarrollo, a travs del Networked Readiness Index (NRI).


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El Networked Readiness Index muestra la propensin de un pas, tanto desarrollado como

en vas de desarrollo, a explotar las oportunidades ofrecidas por las tecnologas de la

informacin y comunicacin. El ndice est formado por tres componentes: el ambiente que el

pas o regin ofrece para las TIC, la preparacin de los diferentes agentes de la sociedad

(individuos, empresas y gobierno) para usar las TIC, y el uso que de ellas hacen los tres grupos

de agentes mencionados.

En el informe publicado el pasado 25 de Marzo se analizan 133 pases, resultando Suecia

el pas con mayor Networked Readiness Index, pasando de ser el nmero dos al nmero uno

del ranking. Estados Unidos desciende del nmero tres al nmero cinco del ranking y Espaa

conserva el mismo puesto que el ao anterior, el nmero 34 de 133.

En la siguiente tabla se muestra la evolucin de las diez mayores economas del mundodesde el primer ao que se empez a confeccionar el Networked Readiness Index 2001-02

hasta esta ltima edicin 2009-10.

Fuente: Global Information Technology Report 2009-2010

Como se aprecia en la tabla, la primera posicin del ranking siempre ha sido ocupada poruna de esos diez pases representados en la tabla anterior. Estados Unidos ha sido el nmero

uno en tres ocasiones, pero no ha podido recuperar esa primera posicin del ranking desde

2005. An as, su actuacin ha seguido siendo excelente en varios sentidos. Las TIC en los

Estados Unidos se desarrollan en un ambiente bastante conductivo, gracias a la gran

competencia en esta industria, la excelente infraestructura con la que cuentan, y una educacin

bastante elevada en este sector.


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Esta tabla nos muestra el

ranking del tercero de los

componentes del Networked

Readiness Index, el uso que

los diferentes agentes de la

sociedad (individuos, empresas

y gobierno) hacen de las

tecnologas de la informacin y

comunicacin.

Estados Unidos ostenta la segunda posicin en trminos de uso o utilizacin de las TIC por

parte de la sociedad en general. Si miramos cada uno de los agentes por separado, vemos que

obtiene la primera posicin en trminos de Business Usage, es decir, del uso que las empresas

hacen de las TIC, lo que fcilmente se puede traducir en incrementos de innovacin por parte

de las empresas americanas. Est en la posicin nmero cuatro en el ranking de Government

Usage, es decir, el uso que hace el Gobierno de las estas tecnologas. El uso de las TIC a nivel

individual no es tan satisfactorio, estando en decimosexta posicin del ranking. La principal

razn para esta posicin del Individual Usagees la baja penetracin de suscripciones a mvilesen comparacin con otros pases.

Las industrias de contenidos estn derivando hacia aplicaciones de contenido digital

comercial, con ms o menos xito. Las industrias de juegos, msica, publicaciones cientficas o

mviles poseen caractersticas especficas que les son propias, muy diferentes las unas de las

otras, pero el contenido digital constituye el propulsor del crecimiento de todas ellas. As,

nuevos tipos de contenidos estn en pleno desarrollo (p. ej., los juegos en lnea) o estn

desplazando al entretenimiento tradicional (p. ej., la televisin). Se estn probando nuevos

modelos empresariales, entre los que cabe destacar las suscripciones (juegos) o el pago poruso (msica).

La demografa de los consumidores, los ingresos de stos y las nuevas posibilidades de

utilizacin estructurarn el crecimiento y la forma de la industria en el futuro. Para los

consumidores, existe cada vez ms contenido, y ms variado, en lnea que fuera de la red, y

los innovadores productos que se les proponen les ofrecen servicios personalizados a los que

se suma una mayor interactividad. Los poderes pblicos, en su calidad de mayores productores

Fuente: Global Information Technology Report 2009-2010


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y usuarios de contenidos digitales, pueden desarrollar condiciones generales que faciliten la

creacin y la utilizacin de contenidos digitales y mantener un entorno empresarial favorable.

El instituto de estadstica nacional americano, US Census Bureau, realiza una encuestaanual sobre el gasto en las Tecnologa de la Informacin y Comunicacin por parte de las

empresas americanas de distintos sectores de la economa. El ltimo estudio publicado hasta

ahora es el referente al ao 2009, cuyo grfico est incluido a continuacin, donde se muestran

los sectores que ms invierten en las tecnologas de la informacin y comunicacin. En 2009 el

sector que ms gast en TIC fue el sector de la Informacin, en segundo lugar el sector de

finanzas y seguros, y en un tercer lugar, el sector manufacturero o industrial.

2009 Information and Communication Technology Survey US Census Bureau


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6. COMERCIO EXTERIOR

A continuacin se muestra la informacin referente a la tasa de cobertura y al saldo

comercial de las exportaciones e importaciones tanto de Espaa como de la Comunidad deMadrid con destino a Estados Unidos durante el ao 2010, distinguiendo por cada tipo de

producto segn su cdigo TARIC, ya descrito anteriormente.

Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8471Mquinas

automticas para tratamiento o procesamiento de datos y sus unidades; lectores magnticos u

pticos, mquinas para registro de datos sobre soporte en forma codificada y mquinas para

tratamiento o procesamiento de estos datos, no expresadas ni comprendidas en otra parte:

EXPORTACIONES

(Miles de euros)

IMPORTACIONES

(Miles de euros)

TASA

COBERTURA

SALDO COMERCIAL

(Miles de euros)

ESPAA 5.245 88.141 5,95% -82.896

MADRID 1.916 66.400 2,89% -64.484

Fuente: Info-Pas Cameral

Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8473Partes y

accesorios (excepto los estuches, fundas y similares) identificables como destinados, exclusiva

o principalmente, a las mquinas o aparatos de las partidas 8469 a 8472:

EXPORTACIONES

(Miles de euros)

IMPORTACIONES

(Miles de euros)

TASA

COBERTURA

SALDO COMERCIAL

(Miles de euros)

ESPAA 2.503 43.635 5,74% -41.132

MADRID 831 33.030 2,52% -32.198


Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8517

Telfonos, incluidos los telfonos mviles (celulares) y los de otras redes inalmbricas; los

dems aparatos de transmisin o recepcin de voz, imagen u otros datos, incluidos los de

comunicacin en red con o sin cable [tales como redes locales (LAN) o extendidas (WAN)],

distintos de los aparatos de transmisin o recepcin de las partidas 8443, 8525, 8527 u 8528:


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EXPORTACIONES(Miles de euros)

IMPORTACIONES(Miles de euros)

TASACOBERTURA

SALDO COMERCIAL(Miles de euros)

ESPAA 8.328 103.429 8,05% -95.101

MADID 6.045 88.292 6,85% -82.247Fuente: Info-Pas Cameral

Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8518Micrfonos y

sus soportes; altavoces (altoparlantes), incluso montados en sus cajas; auriculares, incluidos

los de casco, estn o no combinados con micrfono, y juegos o conjuntos constituidos por un

micrfono y uno o varios altavoces (altoparlantes); amplificadores elctricos de

audiofrecuencia; equipos elctricos para amplificacin de sonido:



TASACOBERTURA


ESPAA 4.179 9.326 44,82% -5.146

MADID 299 3.526 8,49% -3.226


Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8525 Aparatos

emisores de radiodifusin o televisin, incluso con aparato receptor o de grabacin o

reproduccin de sonido incorporado; cmaras de televisin, cmaras fotogrficas digitales y

videocmaras:



TASACOBERTURA


ESPAA 1.325 20.369 6,50% -19.044

MADID 272 6.681 4,07% -6.409


Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8526Aparatos de

radar, radionavegacin o radio-telemando:



TASACOBERTURA


ESPAA 1.549 9.512 16,28% -7.963

MADID 230 3.507 6,55% -3.277



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Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8527 Aparatos

receptores de radiodifusin, incluso combinados en la misma envoltura con grabador o

reproductor de sonido o con reloj:



TASACOBERTURA


ESPAA 39 356 10,89% -317

MADID 7 139 5,19% -131


Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8529 Partes

identificables como destinadas, exclusiva o principalmente, a los aparatos de las partidas 8525

a 8528:



TASACOBERTURA


ESPAA 9.358 16.896 55,38% -7.539

MADID 8.228 8.765 93,87% -537


Tasa de cobertura y al saldo comercial de los productos con cdigo TARIC 8544Hilos, cables,

incluidos los coaxiales, y dems conductores aislados para electricidad, aunque estn

laqueados, anodizados o provistos de piezas de conexin; cables de fibras pticas constituidos

por fibras enfundadas individualmente, incluso con conductores elctricos o provistos de piezas

de conexin:



TASACOBERTURA


ESPAA 3.446 56.441 6,11% -52.995

MADID 1.002 8.260 12,13% -7.258



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A continuacin se muestra la balanza comercial de Madrid con Estados Unidos respecto al

sector tecnologa de la informacin y de las telecomunicaciones, donde se puede establecer la

comparacin con respecto a los aos 2009 y 2010.

Salvo en el mes de enero, las exportaciones de Madrid hacia Estados Unidos han sido

mayores en el 2010 que el 2009, y aunque las importaciones han sido en la mayora de los

casos tambin superiores en 2010, el porcentaje de cobertura comercial ha sido en general

mayor, dato positivo para la economa de la comunidad de Madrid y de Espaa en general.

BALANZA COMERCIAL MADRID ESTADOS UNIDOS 2009-2010

2010 2009Export Import Saldo Cober % Export Import Saldo Cober %

Enero 2.085 30.343 -28.259 6,87 3.812 44.630 -40.819 8,54

Febrero 2.457 28.193 -25.736 8,72 1.563 32.531 -30.968 4,81

Marzo 3.236 34.266 -31.029 9,45 2.066 47.957 -45.891 4,31

Abril 4.281 27.347 -23.067 15,65 1.797 34.878 -33.081 5,15

Mayo 3.668 34.637 -30.969 10,59 2.684 35.583 -32.899 7,54

Junio 2.501 45.141 -42.640 5,54 1.665 39.637 -37.971 4,2

Julio 4.585 31.647 -27.063 14,49 2.199 31.712 -29.513 6,93

Agosto 3.579 26.188 -22.609 13,67 1.654 22.346 -20.693 7,4

Septiembre 3.362 44.582 -41.220 7,54 1.683 37.728 -36.044 4,46

Octubre 4.193 34.368 -30.174 12,2 2.257 28.161 -25.905 8,01

Noviembre 4.856 40.083 -35.227 12,12 1.587 31.100 -29.512 5,1

Diciembre 4.498 36.009 -31.511 12,49 1.902 46.803 -44.901 4,06



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7. FACTORES DE COMERCIALIZACIN

7.1. DISTRIBUCIN Y PRECIOS

Existen diferentes canales de distribucin y precios para los diferentes tipos de productos y

servicios que quedan englobados dentro del macro sector de las Tecnologas de la Informacin

y la comunicacin, entre los que se encuentran: productos de electrnica e informtica,

componentes electrnicos, electrnica industrial, informtica hardware, informtica software,

servicios informticos, servicios relacionados con equipos de informtica y soporte lgico,

servicios de procesamiento de datos, servicios de telecomunicaciones, etc.

Los productos destinados al cliente final tienen un canal de distribucin diferente ynormalmente ms largo que el canal de distribucin de productos para la industria o para ser

incluidos en otros aparatos que irn a parar al cliente final. Tambin es muy diferente el canal

de distribucin utilizado para hardware que software, y totalmente distinto del utilizado para los

servicios, donde el canal de distribucin es mucho ms corto o directo.

Hay que tener muy presente que cada vez es ms comn para el usuario final hacer sus

compras online. En la tabla que se muestra a continuacin aparece representado, para el ao

2008, el porcentaje del total de las compras realizadas en diferentes sectores, que se hicieron a

travs de internet, resultando ser un 70,9% en productos de hardware, un 51,1% en productos

de software, y un asombroso 79,3% en los productos y aplicaciones electrnicas.

Fuente: US Census Bureau E-Stats 2008 E-commerce Multi-sector Report


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7.2. PROMOCIN

A continuacin se incluyen las ferias del sector de las Tecnologas de la Informacin y

Comunicacin ms importantes del estado de California:

4G WIRELESS EVOLUTION CONFERENCES, Los Angeles. Wireless Evolution

Conference and Trade Fair.

ADVANCED/MICRO TCA SUMMIT, Santa Clara. Exhibition and conference for

embedded communications.

ZIGBEE EXPO AMERICAS, Santa Clara. Trade Fair of Low-Power, Wirelessly

Networked, Monitoring and Control Products and Solutions.

M2M EXPO, Santa Clara. Conference and Exhibition of Industry for Machine-to-Machine Communication.

BROADBAND WIRELESS WORLD in conjunction with INTEROP, Las Vegas. Trade

Fair of Networking, Internet/Intranet and Telecommunications.

CHANNEL PARTNERS CONFERENCE AND EXPO, Las Vegas. Exhibition and

Conference of Communication.

COMPTEL PLUS SPRING, Las Vegas. Trade Fair for the Competitive

Telecommunications Community.

VISUAL STUDIO .NET CONNECTIONS, Las Vegas. Exhibition of information

technology.

SPRING VON, Las Vegas. Exhibition and Conference of the Telecom and Internet

Industries.

TOWER TECHNOLOGY SUMMIT in conjunction with CTIA WIRELESS, Las Vegas.

Conference and Exhibition of Wireless Solutions and Infrastructure.

CTIA WIRELESS I.T. & ENTERTAINMENT, Las Vegas. Exhibition of mobile data.

INTEROP LAS VEGAS (formerly including NETWORLD), Las Vegas. Exhibition for

Information Technology.

IWCE, Las Vegas. International Wireless Communications Exhibition and Conference.

ESC - EMBEDDED SYSTEMS CONFERENCE (formerly incorporating ELECTRONICA

USA), San Jose. Exhibition and conference of computer systems, internet and

networks.

ISPCON FALL, San Jose. Exhibition of internet and networks.

ISCE, San Diego. International Satellite and Communications Exchange Conference

and Exhibition.


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WEST, San Diego. Western Conference and Exhibition of Communications,

Government, Military.

7.3. PROPIEDAD INTELECTUAL

El verdadero capital de la economa del futuro es intangible. El conocimiento es un activo

que protegen los derechos de propiedad intelectual, dndoles valor econmico y comercial,

pero tambin restringen su difusin. El equilibrio entre el coste de acceso al conocimiento y su

disponibilidad es un nuevo dilema para la economa del futuro.

Los legisladores y creadores de regulacin tienen como desafo el deber de lograr un difcil

equilibrio razonable entre proteccin y posibilidad de compartir; entre las ventajas colectivas y

las recompensas individuales; entre la colaboracin y la competicin. El acercamiento al

problema del regulador tradicional es a menudo inadecuado, aunque sigue siendo la nica

solucin por el momento. Por otra parte, puesto que esto es una cuestin global, todava hay

una carencia de armonizacin.

Hay que tener muy presentes dos conceptos relacionados, pero muy diferentes:

Intellectual Property Rights (IPR) o derechos de propiedad intelectual (PI) es la

proteccin legal de los derechos que tiene el creador o propietario sobre la creacin.Se incluyen aqu los derechos de autor, los derechos de marca, de patente, y el

sistema de copyright.

Technological Protection Measures (TPMs) o medidas de proteccin tecnolgica.

Los sistemas TPM (medidas de proteccin tecnolgica) y DPM (mecanismo de

proteccin digital) se disean para proteger el contenido y el uso del contenido de

modo que la persona que pone proteccin (o cerradura) pueda controlar si se utiliza un

documento y cmo se utiliza an cuando el contenido no es protegido por copyright o

cuando el dueo del copyright es desconocido.

Estos sistemas de TPM/DPM tienen su impacto ms grande en los consumidores y no en

los llamados piratas, que consiguen romper estos sistemas. Los sistemas de TPM/DPM

deben ser regulados pro-activamente antes de que puedan beneficiarse de la proteccin legal.

Esto significa que los vendedores de TPM/DPM deben requerir ser aprobados antes de que se


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ponga su sistema de proteccin en el mercado. Debe ser evaluada si la proteccin en s misma

cumple los estndares del orden pblico. La aprobacin debe ser dada solamente cuando los

sistemas de TPM/DPM son la manera menos restrictiva de proteger los intereses legtimos de

los dueos del copyright.


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8. BIBLIOGRAFA

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Technology, Research & Information Systems, California Community Colleges

Chancellors Office

Estudio de la Competitividad de Clsteres: El caso del clster TIC del 22@; Daniel

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Expo Guide -http://www.expo-guide.com/
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Las TIC en California (EE.UU)