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FENOMENOS PERCEPTUALES APLICADOS A LA PUBLICIDAD
Leonardo Ortegón Cortázar y Cols.
Tutor – Comportamiento del consumidor
Teniendo en cuenta la lectura “La definición del concepto de
percepción en psicología con base en la teoría Gestalt”. El proceso de
percepción debe estudiarse no analizando unidades aisladas como
sensaciones simples, sino tomando en cuenta configuraciones globales
(en alemán, Gestalten) de los procesos mentales. Tal como se percibe
de forma análoga con la música: una suma de notas individuales.
En este sentido, algunos fenómenos perceptuales aplicados a la
publicidad son:
1. Figura-Fondo
o Fenómeno en el cual el cerebro percibe
en una misma figura dos siluetas, cada
una en un momento determinado (No se
pueden ver al tiempo).
o En un momento una es la figura y la otra
es el fondo y viceversa.
o Estímulos de segundo plano son más
oscuros (no fondos claros y figura clara).
2. Cierre
o Fenómeno a través del cual el cerebro
completa una figura que le es familiar
pero con la cual difiere en algún aspecto
ya sea por exceso o por defecto.
(Tendencia de cerrar figuras inconclusas)
3. Figura Reversible
o Ilusión donde existe referencia de
profundidad, pero las imágenes son
ambiguas. (se tendrán dos figuras).
o Confuso el cerebro alterna
continuamente las dos posibles
interpretaciones
4. Contraste
o Fenómeno a través del cual el cerebro
percibe que dos imágenes que están en
planos distintos interactúan de alguna
forma creando en un primer instante una
aparente confusión.
5. Agrupamiento por Proximidad
o Fenómeno a través del cual el cerebro
agrupa estímulos cercanos en el tiempo
como si fueran una sola figura. (Comida
rápida & refresco, cigarrillos mentolados &
paisaje verde).
6. Agrupamiento por Similitud
o Fenómeno a través del cual el cerebro
percibe los objetos como semejantes
(carro deportivo & pista de carrera).
7. Agrupamiento por Continuidad
o Fenómeno a través del cual el cerebro
completa una figura que le es familiar
pero que no alcanza a ver
completamente porque algo se
interpone.
8. Figuras Fluctuantes
Dos estímulos que se confunden dentro de
un tercero.
9. Destino Común
o El cerebro tiende a agrupar los objetos
que se desplazan hacia una misma
dirección.
10. Estimulo ambiguo
o Estimulo que no corresponde a una forma
inmediatamente reconocida.
(Consumidor tiende a interpretar un
estimulo de manera incoherente).
11. Fenómeno de la luna
o Todos los estímulos que estén en un
horizonte tienden a cambiar su tamaño.
(Cuando este en un eje se ve mas
grande)
12. Movimiento Inducido
o Se percibe que se mueve el primer plano
y se mueve el segundo.
13. Movimiento Aparente
o Intermitencia del estimulo supone
movimiento aparente. Fenómeno Fhi:
Cuando dos fuentes luminosas se
encienden y apagan en una sucesión
muy seguida. una de las luces parece
moverse de un lugar a otro.
