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APETIT luego de realizar un exhaustivo estudio de mercado, identi�có su público objetivo en los estratos altos (4, 5, 6). Nuestro producto audiovisual se enfoca-rá al mismo público pues son estos los que están dispuestos a pagar por los productos.

Además, pudimos constatar que éste es el público adecuado debido a nestra inmersión realizada en la ciclovía el domingo 26 de Febrero.

Con esta experiencia descubrimos que el producto es llamativo, innovador y que atrae a las personas que aman consentir sus mascotas pues incluso hicieron recomendaciones acerca de nuevos productos que les gustarían para sus mascotas.

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En el acercamiento con el cliente encontramos que existe una desinformación acerca de los ingredientes, pues al existir tantos mitos no saben que es verdadera-mente saludable para su perro. Paralelamente identi�-camos como objetivo a las veterinarias en la cuidad de Medellín donde pueda ser presentado nuestro resulta-do �nal.

Problema aparente: Dar a conocer el “Concepto” de la empresa, evitando que el cliente se confunda al ver la palabra repostería. Ofreciendo un momento para repensarla, replanteando la forma de vida que tiene el perro y así descubra lo saludables e importantes que son los productos “APETIT”.

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Problema real:Después de de hacer parte de una experiencia APETIT (acompañamiento en la venta de productos en la ciclo vía) identi�camos que el problema principal de esta empresa no es falta de publicidad, pues por lo percibi-do el problema radica en la desinformación que tienen los clientes potenciales acerca de lo que signi�ca una buena nutrición para el perro y los ingredientes que son verdaderamente importantes para su dieta.


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Al identi�car la desinformación como problema principal y además tener la intención de integrar texto e imágen sin que una le restara importancia a la otra, decidimos que una animación vectorizada digital que se sirve de textos para explicar información relevante, esta herramienta audiovisual que mejor se adapta a nuestro proyecto y a su vez nos da pie para integrar animación con dibujos a mano alzada coincidiendo con el concepto tierno y dulce de nuestro cliente APETIT.

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InvestigaciónIdeaUn perro que acaba de comer su cuido, entra por curiosidad y olfateando a la repostería Apetit. Prueba los productos, se informa sobre los bene�cios de los ingredientes y sale más feliz.

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ArgumentoPor medio de esta animación vectorizada digital que conserva un poco del dibujo a mano alzada, queremos que las personas, conozcan la marca y se informen acerca de los productos y bene�cios de los ingredientes para sus mascotas. Este producto audiovisual va a iniciar con Peto, un perro que termina de comer su cuido y se siente medianamente feliz, esto se demostrará por medio de un termómetro de felicidad, que revelará el estado de ánimo del perro. Peto, en busca de mayor felicidad entra olfateando y por curiosidad a la repostería Apetit donde a medida que prueba los productos, conoce los ingredientes y sus bene�cios, el termómetro de felicidad va subiendo. Al terminar el recorrido sale con las orejas levantadas, moviendo su colita y con el termómetro lleno de felicidad.

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Propuesta estéticaComo mencionamos anteriormente, animación vectorizada digital se va a realizar por medio de la mezcla de animación digítal con dibujos vectorizados que similen la mano alzada, para mantener el mismo concepto que propone APETIT, caricaturesco, dulce y tierno. Queremos contar esta historia recordando que lo más importante de APETIT no es el producto, si no la historia que pretende contar. Los colores que van a predominar en el producto audiovisual son colores vivos en tonos suaves, en su mayoría el amarillo y los azules del logo de esta empresa, con estos al igual que APETIT queremos apelar a las emociones y hacer del producto algo que despierte sensaciones especiales. Así pretendemos respetar y continuar con el manual de estilo de nuestro cliente.

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A continuación están lo links de nuestros referentes:

http://www.rpp.com.pe/2012-02-14-google-crea-doodle-por-dia-de-san-valentin-noticia_450856.htmlhttp://www.youtube.com/watch?v=sW_7i6T_H78http://www.youtube.com/watch?v=nVH4FdK_zVA

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Composición de AudioSonido: El audio de nuestro proyecto le dará un valor añadido a nuestra composición visual puesto que, con éste preten-demos expandir la imaginación. Es importante darle al proyecto una misma atmósfera que contextualice al espectador y lo transporte a la vida cotidiana de un perro. Nos apoyaremos en sonidos característicos de dibujos animados con el �n de in�uenciar sobre las percepciones de la imagen, ayudando a puntuar o a seguir el hilo de la historia y a su vez generando movimientos, velocidad y ritmo. Así se conectaran imagen y sonido, siendo coherentes con la idea base de la empresa.Para hacer énfasis en situaciones particulares, usamos efectos que tienen una relación directa con la imagen, con estos, se le dará fuerza al sentimiento que deseamos causar en el espectador, generando una síncresis concreta y directa.


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Sonomontaje:Nuestro proyecto es narrativo y tiene sonidos acusmáticos, pues nuestros efectos son caricatures-cos y hacen referencia a sonidos no existentes inventados por el ser humano para recrear una situación. El audio se puede clasi�car como acústico pues se relaciona directamente con la imagen. Es importante resaltar la intención que tiene el proyec-to al hacer uso de dibujos animados y efectos de caricatura pues a pesar de que nuestro público objetivo es en su mayoría adulto, la sensibilidad que despiertan los perros hace que éste se sienta conmo-vido y se eluda a la ternura.

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El audio conserva un ritmo en el que incluye música y efectos característicos de caricaturas, sin voces presentes, pues el espectador leerá los diferentes anuncios que saldrán en medio de la animación. Las imágenes, estarán siempre entre el campo de visión y los sonidos en su mayoría diegéticos pues son emiti-dos por el personaje (el perro) y los anuncios en forma de huesito que también hacen parte de su historia, sin embargo se utilizará música y el sonido del termómetro,el cual indica su grado de felicidad.

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Música:Blue delight-Jazz es la canción de fondo del proyecto, ésta empieza con un tono tranquilo y narrativo que permite darle protagonismo a las acciones del perro y a su vez describir su estado de ánimo. La canción se da a lo largo de la animación mientras el perro busca y está en Apetit, luego de probar el producto, se da un cambio y esta pasa a describir su plenitud y felicidad.Audio


Composición visualEstética:La estética del proyecto se basa en dibujos vectori-zados e ilustraciones, esto le da una identidad visual puesto que está compuesto por líneas curvas que ayudarán al espectador que apela a la ternura, de esta forma se relaciona el concepto con el sentido que se le da a la imagen. El contraste de los colores denota alegría, no dejando atrás el concepto de repostería con colores vivos y paste-les.

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Diseño y movimiento:La ilustración en este caso no será muy detallada, pues en algunos casos se simula la mano alzada. Igualmente al usar ilustraciones y dibujos a mano aludiremos a la niñez, a la infancia y con ellos le recordaremos al usuario la inocencia, que es el concepto principal que usa Apetit y en el cual nos apoyaremos en todo el proyecto.

A pesar de que en nuestro proyecto no hay una escala constante, “Peto” el protagonista de la historia al ser el único ser vivo y el que siempre está presente es quien determina nuestro punto de enfoque visual.

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El perro al estar en cuatro patas, hará que parte de la historia se desarrolle horizontalmente, sin embargo, cuando se describen los ingredientes y se hace énfasis en las cualidades de Apetit, aparecerán unas líneas verticales. Trabajar con líneas diagonales hará que la historia tenga una perspectiva, lo cual le dará profun-didad, dirección y dimensión.

La historia a pesar de ser lineal está compuesta por líneas y planos alternados en diferentes puntos, lo cual le da un toque dinamismo. La fuerza que se le dará a ciertos elementos de la historia se apoyará en la sorpresa, pues el momento en el que se muestran los huesos, que dan información sobre los ingredientes no son esperados por el espectador, esto, generará fuerza e impacto, y hará que �je toda su atención y crear mayor recordación.

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El contraste se trabajará en diferentes tipos. En primer lugar se dará un pequeño contraste de color, pues en una de las escenas, algunos objetos estarán en una gama de grises. En segundo lugar, habrá un contraste de formas pues mientras “Peto” conserva formas ovaladas y su entorno es más rígido y estático con líneas rectas y fuertes. La técnica que se utilizará será animación digital 2.0 pues el juego de perspectivas es mínimo y el eje Z no está presente.

Combinaremos la noción de animación tradicional limitada pues a pesar de que los movimientos se perciben estos no van a ser completamente �uidos, esta se combinará con la digital. La herramienta principal que se usará será After E�ects.

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Vanguardia: Nos apoyaremos en el estilo cartoon pues esta utiliza vectores como protagonistas y además colores planos digitales con poca profundidad.

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Tipografía:En el momento en el que el texto sea protagonista, se usarán diferentes tipografías que faciliten la lectura para el espectador. Una de ella sans-serif para algunos títulos y además serán caligrá�cas para continuar con el concepto de dibujos animados. La tipografía le dará un toque juvenil, creativo y amigable, reconociendo al perro como protagonista.

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AudioAscriptt:abcdefghijklmnThe girl next door:abdcefghigklmn

Arial:abcdefghijklmn

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EscaletaEXT.CASA.DÍAPlano general.Mientras el perro come su cuido, aparece un termómetro que muestra el nivel de felicidad. No queda totalmente satisfecho y sale en búsqueda de algo más.EXT.CIUDAD.DÍAPlano medio.El perro sale olfateando por la ciudad en busca de su postre. EXT.ENTRADA APETIT. DÍAPlano general.Se sorprende cuando llega a la entrada de APETIT. Ve el letrero que indica que es una repostería para perros.INT.REPOSTERÍA-ENTRADA-APETIT.DÍAPlano medio.El perro entra a APETIT y observa los utensilios.

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INT.REPOSTERÍA-ESTANTERÍA INGREDIENTES- APETIT.DÍAPlano general.Camina, hace un pequeño recorrido y ve los ingredientes de los productos.INT.REPOSTERÍA-HARINA INTEGRAL- APETIT.DÍAPrimer plano.Prueba las donuts y conoce los bene�cios de la harina integral para las mascotas. El indicador del termómetro sube.INT.REPOSTERÍA-AVENA- APETIT.DÍAPrimer plano.Prueba el mu�n de avena y banano y conoce los bene�cios de la avena para las mascotas. El indicador del termómetro sube.

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INT.REPOSTERÍA-GALLETAS PEREJIL - APETIT.DÍAPrimer plano.Prueba las galletas y conoce los bene�cios del perejil. El indicador de felicidad sube.EXT.REPOSTERÍA APETIT. DÍAPlano general.Peto sale de APETIT moviendo su cola y el termómetro completo.

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Guión literarioAPEITIT sabe a felicidadEXT.CASA.DÍAPlano general. Peto está en el patio trasero de la casa de sus amos, comiendo su porción de cuido. El perro lleva puesto un collar de hueso con su nombre. La coca de su cuido se encuentra junto a su casa, típica de perro, de tamaño pequeño pero lujoso. En ese momento aparece un termómetro en la esquina superior derecha, que mide el grado de felicidad del perro. Mientras come, el termómetro sube progresiva-mente hasta llegar a un cuarto.

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EXT.CIUDAD. DÍAPlano medio.Peto camina olfateando en búsqueda de algo que lo haga sentirse más feliz. Está en la ciudad y se puede observar algunos edi�cios que no le llaman la atención, con colores apagados y tristes.EXT.ENTRADA APETIT. DÍAPlano general.El olor lo lleva a la puerta de APETIT.Levanta su cabeza y ve el letrero que indica que es una de apetit (primer plano). En este momento levanta sus cejas asombrado. El termómetro continúa en un cuarto.

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INT.REPOSTERÍA-ENTRADA-APETIT.DÍAAl entrar a APETIT, Peto entra, se dirige hacia el lugar de los utensilios donde se saldrán unas estrellas que indican que el lugar está totalmente limpio. El termómetro continúa en un cuarto.

INT.REPOSTERÍA-ESTANTERÍA INGREDIENTES- APETIT.DÍAPlano general.Peto camina , se encuentra con unas repisas donde están los diferentes ingredientes en frascos de colores y donde se encuentra algunos productos de degustación compuestos por harina integral, avena y perejil (Donuts, mu�ns, galletas)

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INT.REPOSTERÍA-HARINA INTEGRAL- APETIT.DÍAPlano general y detalle.Da unos pasos y encuentra un cajón con las Donuts de avena. Las prueba y sube el indicador del termómetro. Se aleja un poco el plano, cae un huesito con el título de avena y se despliega una corta información sobre los bene�cios que esta tiene para el perro.INT.REPOSTERÍA-MUFFINS - APETIT.DÍAPlano general y detalle.Da unos pasos y encuentra otro cajón con los mu�ns. Los prueba y sube el indicador del termómetro. Se aleja un poco el plano, cae un huesito con el título de harina integral y se despliega una corta información sobre los bene�cios que esta tiene para el perro.

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INT.REPOSTERÍA-PEREJIL - APETIT.DÍAPlano general y detalle.Continúa el perro caminando, y encuentra un cajón con las galletas de carne y perejil . EXT.REPOSTERÍA APETIT. DÍA. Se aleja un poco el plano, cae un huesito con el título de perejil y se despliega una corta información sobre los bene�cios que éste tiene para el perro.EXT-SALIDA APETIT- DÍA.Plano generalPeto sale de APETIT moviendo su cola, la cuidad es colorida y alegre. El termómetro está completo.

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EscaletaEXT.CASA.DÍAPlano general.Mientras el perro come su cuido, aparece un termómetro que muestra el nivel de felicidad. No queda totalmente satisfecho y sale en búsqueda de algo más.EXT.CIUDAD.DÍAPlano medio.El perro sale olfateando por la ciudad en busca de su postre. EXT.ENTRADA APETIT. DÍAPlano general.Se sorprende cuando llega a la entrada de APETIT. Ve el letrero que indica que es una repostería para perros.INT.REPOSTERÍA-ENTRADA-APETIT.DÍAPlano medio.El perro entra a APETIT y observa los utensilios.


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INT.REPOSTERÍA-ESTANTERÍA INGREDIENTES- APETIT.DÍAPlano general.Camina, hace un pequeño recorrido y ve los ingredientes de los productos.INT.REPOSTERÍA-HARINA INTEGRAL- APETIT.DÍAPrimer plano.Prueba las donuts y conoce los bene�cios de la harina integral para las mascotas. El indicador del termómetro sube.INT.REPOSTERÍA-AVENA- APETIT.DÍAPrimer plano.Prueba el mu�n de avena y banano y conoce los bene�cios de la avena para las mascotas. El indicador del termómetro sube.

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