MÉXICO D.F. AGOSTO 2013

DOCUMENTO CONFIDENCIAL © 2013 EMBLEM CONSULTORES

LINEAMIENTOS FOTOGRÁFICOSPara materiales de promocióndel estado de Yucatán 2013-2014

OBJETIVOS

Este documento describe una serie de lineamientos diseñados para crear una personalidad auténtica y distintiva a través de aquellas imágenes que serán usadas en campañas y contenidos desarrollados durante los próximos 24 meses.

Por lo anterior, te agradezco de antemano tu atención y tu adherencia a dichos lineamientos, pero sobre todo tu contribución en la construcción de una nueva imagen y un brillante futuro para nuestro querido Estado de Yucatán.

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Atentamente,

SAÚL ANCONA

Secretario de Fomento Turístico de Yucatán

ÍNDICE

1. Temas y contenidos

2. Estilo y ejecución

3. Mejores prácticas

4. Ejecuciones no deseadas

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1. TEMAS Y CONTENIDOS: Las siguientes páginas ilustran los diferentes tipos de contenidos que se recomienda capturar para transmitir cabalmente el pasado, presente y futuro del Estado de Yucatán.

NOTA: Las imágenes presentadas en esta sección ilustran exclusivamente los temas y contenidos a ser utilizados en las diferentes campañas y materiales de comunicación. Sin embargo no ilustran el estilo de ejecución recomendado, el cual se explica en la sección 2 del documento.

EXISTEN CUATRO TEMAS FUNDAMENTALES QUE HAY QUE CONSIDERAR PARA CONTAR “LA HISTORIA DE YUCATÁN” A NIVEL DE PRODUCTO

RIQUEZASDE YUCATÁN

RIQUEZACULTURAL/HUMANA

RIQUEZAHISTÓRICA

RIQUEZA NATURAL

RIQUEZA DEL MUNDO MAYA/ ARQUEOLÓGICA

PARA HABLAR DEL MUNDO MAYA: MOSTRAR DIVERSIDAD DE RIQUEZASARQUEOLÓGICAS DEL ESTADO –MÁS ALLÁ DE LAS USUALES–

SITIOS ARQUEOLÓGICOS

• CHICHÉN ITZÁ

• IZAMAL

• EK-BALAM

• RUTA PUUC (LABNA, KABAH, UXMAL, XLAPAK)

• ACANCEH

• DZIBILCHALTÚN

• MAYAPÁN

• YAXUNAH

• CELESTÚN

• EL PALMAR

• RÍO LAGARTOS

• EL CUYO

• ETC.

• UAYMITÚN

• SAN FELIPE

• ETC.

• CUZAMÁ

• SOTUTA DE PEÓN

• TEKIT

• BALANKANCHÉ

• ACANCEH

• ETC.

• PROGRESO

• CORREDOR PUERTO PROGRESO-TELCHAC PUERTO

• EL CUYO

• SISAL

• DZILAM DE BRAVO

• ETC.

FLORA Y FAUNA(FLAMINGOS, ETC.)

CENTOTES Y GRUTAS(ABIERTOS/CERRADOS)

ECOTURISMO(DEPORTES ACTUÁTICOS, ETC.)

PLAYAS

AL HABLAR DE LAS RIQUEZAS NATURALES ES IMPORTANTE ILUSTRAR LOS CUATRO SUB-TEMAS QUE DESCRIBEN LA OFERTA ACTUAL DE YUCATÁN

• LA JARANA YUCATECA

• TRADICIÓN, EMPATÍA Y SERVICIO

• ORGULLO DE PERTENENCIA

• ETC.

• EL GRAN MUSEO DEL MUNDO MAYA

• MUSEO REGIONAL DE ANTROPOLOGÍA

• MUSEO DE LA CIUDAD

• MUSEO CASA DE MONTEJO

• MUSEO GALERIA TEATRO PEON CONTRERAS

• MAPY

• JOYERÍA

• TERNOS Y HUIPILES

• VESTIMENTA (GUAYABERAS, ETC)

• HAMACAS

• ETC.

• COCHINITA PIBIL

• PAPADZULES

• SOPA DE LIMA

• POC-CHUC

• PESCADO TIKINXIC

• DULCE DE PAPAYA O NANCE

• ETC.

COULTURA VIVA: COSTUMBRES (BAILES, PERSONAS)

ARTESANÍAS MUSEOS, TEATROS, GALERÍASGASTRONOMÍA

PARA PROMOVER LAS RIQUEZAS CULTURALES SE DEBE CONSIDERAR DE IGUAL FORMA LOS SIGUIENTES SUB-TEMAS CARACTERÍSTICOS DE YUCATÁN

HABLAR DEL LA RIQUEZA HISTÓRICA DE YUCATÁN ES HABLAR DE SU PASADOARQUITECTÓNICO Y SU PRESENTE INDULGENTE

• HACIENDA MISNÉ

• HACIENDA BASPUL

• HACIENDA SOTUTA DE PEÓN

• HACIENDA XCANATÚN

• HACIENDA SANTA ROSA LIMA

• HACIENDA SAN JOSÉ CHOLUL

• ETC.

• MÉRIDA

• CENTRO HISTÓRICO

• VALLADOLID

• IZAMAL

• BARRIO DE ITZIMNÁ

• BARRIO DE LA MEJORADA

• BARRIO DE SAN CRISTÓBAL

• BARRIO DE SAN JUAN

• BARRIO DE SAN SEBASTIÁN

• BARRIO DE SANTIAGO

• ETC.

HACIENDASPUEBLOS MÁGICOS CAPITAL CON HISTORIABARRIOS HISTÓRICOS

• SPAS EN HACIENDAS Y HOTELES BOUTIQUE

• YUCATÁN COUNTRY CLUB

• CLUB DE GOLF LA CEIBA

SPAS/GOLF

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2. ESTILO Y EJECUCIÓN: Esta sección define los detalles de ejecución–color, iluminación, composición y actitud– que se requieren para generar una personalidad impactante y distintiva.

TOMAS CON PERSPECTIVAS, COMPOSICIONES Y ÁNGULOS ATRACTIVOS

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• Incluir elementos que le den vida al espacio (gente, elemento humano, etc.)

• Destacar un mensaje según el tema:• R. del Mundo Maya > Grandeza• R. Natural > Diversidad• R. Cultural > Cercanía• R. Histórica > Autenticidad

• Utilizar close-up, perspectivas marcadas, tomas panorámicas majestuosas, escalas contrastadas, etc., que agreguen dramatismo e intensidad a las imágenes para transmitir la vibra del lugar desde un punto de vista emocional

ILUMINACIÓN DURA CON UN TOQUE DE CYAN PARA AGREGAR UN TONO DE VOZ DISTINTIVO, HACIENDO ALUSIÓN A LO DIVINO Y MAJESTUOSO (CIELO Y MAR)

• Fotos mayormente diurnas (con algunos atardeceres y fotos nocturnas específicas –ej. el show de luces y sonido–)

• Luz dura para destacar texturas, formas y colores, a través de un contraste marcado.

• El agregar sombras a las imágenes ayuda a transmitir el espíritu místico de Yucatán.

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ACTITUD CÁNDIDA Y EMOCIONAL

PERFIL:

• Extranjeros y nacionales• Parejas maduras, familias y jóvenes

ACTITUD:

Personas disfrutando de manera cándida, espontánea y auténtica, ya sea energética o reflexivamente.

Las imágenes deben resaltar las rique-zas de Yucatán. Puede ser con personas disfrutando y admirándolas, con algún elemento humano (ej. extremidad) o inclusive sin la presencia humana

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3. MEJORES PRÁCTICAS: A continuación se presenta una serie de imágenes que ilustran de manera gráfica y tangible los estilos de ejecución mencionados en la sección anterior.

NOTA: Las imágenes presentadas en esta sección ilustran exclusivamente maneras de transmitir los conceptos que se sugieren para cada tema en la sección anterior, mas no ilustran contenidos exclusivos del Estado de Yucatán, ya que son referencias de otros sitios.

GRANDEZA –SITIOS, ESCENARIOS Y MOMENTOS ESPECTACULARES

A) JODY MACDONALD / B) ROBERT CLARK

A B

CERCANÍA –DETALLES AUTÉNTICOS Y TEXTURAS QUE CAUTIVAN

C-E) JODY MACDONALD

C D E

DIVERSIDAD –SERES QUE REPRESENTAN EL MISTICISMO VIVO DEL PASADO Y LA RIQUEZA INTENSA DEL PRESENTE

F) PEDRO TORRES-EL MALL / G) JOEL SARTORE

F G

AUTENTICIDAD –PERSONAJES COTIDIANOS QUE ESCRIBEN CADA DÍA EL PRESENTE Y EL FUTURO DE YUCATÁN

H I J K

H) JOSE MONTEMAYOR / I) THOMAS BARWICK / J) N-A / K) ROBERT CLARK

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NOTA: Las imágenes presentadas en esta sección ilustran exclusivamente estilos y ejecuciones como referencia para ser utilizados en las diferentes campañas y materiales de comunicación.

CASO DE ESTUDIO: Campaña para el BicentenarioProducción: Pedro Torres/El MallCliente: Televisa

TRATAMIENTO CROMÁTICO, ILUMINACIÓN Y SOMBRAS PRONUNCIADAS, PERSPECTIVAS MARCADAS, COMPOSICIONES IMPONENTES

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4. EJECUCIONES NO DESEABLES: Las siguientes páginas ilustran ejemplos de estilos que se deben evitar para poder lograr la personalidad y diferenciación deseados.

IMÁGENES SIN PERSONALIDAD – POSADAS, ESTILOS PASADOS DE MODA, MALA ILUMINACIÓN, TOMAS TRILLADAS Y ESPERADAS, ETC.

IMÁGENES SOBRE-SATURADAS DE ELEMENTOS, COLLAGES O INFORMACIÓN EN GENERAL QUE IMPIDEN MOSTRAR UN MENSAJE CLARO Y ATRACTIVO

CONCLUSIONES

1. Es importante considerar los cuatro temas principales: –Riqueza del Mundo Maya/Arqueológica, Riqueza Natural, Riqueza Cultural, Riqueza Histórica– y sus respectivos sub-temas para contar una historia de riquezas, diversidad y actualidad de Yucatán.

2. Considerar los elementos de ejecución: –perspectivas, composiciones y ángulos atract-ivos, espacios vivos, mensaje a comunicar según el tema, iluminación dura y alto contraste con tonos turquesa– para poder construir una imagen sólida, distintiva y atractiva.

3. Tomar en cuenta las formas de como comunicar: –grandeza, cercanía, diversidad y autenticidad– según el tema, para transmitir dichos mensajes de una forma propia y cautivadora.

4. Evitar invertir recursos en ejecuciones no deseadas –con falta de personalidad, posadas y sobre-saturadas de elementos–para evitarlos, ya que no nos van a ayudar a construir una imagen sólida y única, sino que por lo contrario van a perder su personalidad y parecerse a la imágenes de la competencia.

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DOCUMENTO ESTRICTAMENTE CONFIDENCIAL

Para cualquier aclaración o duda,favor de contactar a: Saúl AnconaSecretario de Fomento Turístico de Yucatánsaul.ancona@yucatan.gob.mxT. (999) 930 3761

Eduardo CalderónDirector GeneralMBLM Méxicoecalderon@mblm.com T. (55) 5564 9084