UNIVERSIDAD NACIONAL DE CHIMBORAZO

ESCUELA: COMUNICACACIÒN SOCIAL

NOMBRE: DARWIN ANGUIETA

TEMA: PSICOLOGIA SOCIAL Y COLORES EN

LA PUBLICIDAD

Psicología social en el Marketing.

El marketing puede utilizar un marco socio psicológico de análisis dentro de su propio campo como instrumento interdisciplinario lo que permite un conocimiento más amplio sobre el comportamiento del consumidor, la dinámica de los grupos e interacción social favorecer su aporte a la generación de nuevas alternativas y en el progreso empresarial; para conocer la orientación de efectos de una campaña publicitaria; para la ejecución de análisis de mercado, de productos y servicios.Las acciones son cada vez más frecuentes y más peculiares, esto es, porque se está demostrando que crea grandes efectos positivos en la marca anunciante, ya que, al realizar acciones cercanas al consumidor, las cuales este las disfruta de distintas formas, se consigue que sean más recordadas que en un spot, cuña, o cualquier tipo de publicidad, por eso se describen como acciones, porque dejan en el consumidor un buen recuerdo de la marca, o se consigue que la marca se relacione con el concepto que busca la empresa.

Las empresas que realizan estas acciones se hacen notar gracias a las ideas más creativas posibles. Esto es una solución para la saturación de publicidad existente en el mundo, y mientras más original se sea, mayor será la recompensa. Sin embargo, este tipo de acciones donde mayor efecto crea es en la calle, en publicidad exterior, ya que en medios como la radio, internet, televisión no se aprecia tanto la novedad.  Realizar acciones en los medios de comunicación es una gran estrategia para avanzar en el mercado respecto a la competencia, aumentar las ventas, asegurar el recuerdo de la marca, adquirir relevancia y todo según la creatividad de cada acción.

EL COLOR EN PUBLICIDAD

Para el ojo del ser humano el color es una experiencia sensorial que se produce gracias a factores como por ejemplo la emisión de energía luminosa. El color está directamente relacionado con la luz, y es que sin ésta no podríamos percibir los colores. Es más, dependiendo de las características de la luz podemos apreciar de manera distinta los colores.El color en publicidad tiene una grandísima capacidad de comunicación. Este produce sensaciones y sentimiento, por lo que es un elemento de la imagen de gran importancia. Adquiere simbologías, significados concretos y también transmite o expresa sensaciones.

Una de las principales funciones del color en publicidad es la de atraer la atención del público para despertar su interés. Es bastante corriente en el mundo de la publicidad que los colores se identifiquen con marcas concretas. Por ejemplo, si habláramos de marcas de telefonía móvil, el color rojo y el blanco irían asociados a Vodafone, el azul y el verde a Movistar, y el naranja a Orange. Este es un ejemplo que representa muy bien esa característica del color con respecto a la publicidad.

El color blanco es el color que presenta sensibilidad frente a la luz, se dice que es la suma de todos los colores y en publicidad se utiliza para simbolizar la inocencia, pureza, limpieza luminosidad entre otros.  El color gris que es el que está entre el negro y el blanco, representa neutralidad, indecisión, aburrimiento y vejez y sobre todo ausencia de energía.

El color gris se adapta a todo en especial cuando se una gris plateado dará sensación de brillantes y elegancia.

El color amarillo intelectual, para muchos representa calidez ya que se asocia al sol, sin embargo es un color contradictorio representando fuerza, alegría, voluntad y a la vez envidia, ira, cobardía y traición.  Por ser un color que causa impacto es muy utilizado en las señales de tránsito ya que se dice que es el primer color que distingue el ojo humano. El color rojo, color primario para los anuncios publicitarios, ya que transmite energía y vigor, también refleja el color de las pasiones, tales como el amor y el odio, especial para anuncios de vehículos deportivos y para clientes de personalidad extrovertida.

El color naranja es relacionado para la estimulación de los tímidos y tristes, ya que genera entusiasmo, exaltación, fuerza activa y energética, es bien relacionado con  productos comestibles, por tanto podemos decir que si las paredes de un restaurante son de color naranja generará más apetito entre los comensales. El color azul es el color más frio de los colores sin embargo el más atractivo, conocido como el color del infinito y de los sueños, remite inteligencia, emociones profundas y eternas, su simbolismo refleja belleza, generosidad sabiduría, verdad y constancia entre otros,  el azul no cansa la vista y es especial para el empaque de alimentos congelados, ya que dan la impresión de estar bien fríos.

GRACIAS

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