Loreal Completo

7/30/2019 Loreal Completo

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Introduccin

LOreal es una de las multinacionales por excelencia del panorama actual. Su

presentacin inicial como gran empresa con un elevado nmero de instalaciones

industriales va acompaada de datos concretos sobre el nmero de empleados y deafirmaciones como LOreal es lder del sector cosmtico en el mundo.

Este trabajo explorara los mbitos en cuanto a la cooperacin que realiza LOreal, sus

diversos programas sociales y los logros alcanzados por esta multinacional.


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FILOSOFA DE LA COOPERACIN

La multinacional LORAL menaje dos concepciones de cooperacin; la

institucional y la cooperacin a nivel internacional que se manifiesta a travs de sus

mltiples programas de ayuda sociales.

Se puede evidenciar una cooperacin institucional puesto que, cuenta con ms

de 66, 600 empleados en mas 66 pases, distribuidos en sus distintas filiares; todos con

el objetivo de trabajar para mantener la excelencia a la que estamos acostumbrados

por parte de la empresa LOREAL. Una excelencia que se ha ido conformando desde

su creacin en 1907 y que la ha consolidado como una de las mejores empresas

cosmticas en el mundo.

Pero no es solo la excelencia a nivel de produccin y variedad de produccin

dirigida a diferentes targets, sino su tica; la cual se expresa de manera escrita en la

carta de tica LORAL; en donde se pone de manifiesto los valores fundamentales

que han dado lugar a su cultura y reputacin y que estn presente en la actividad diaria

en la empresa; Los ejemplos ms visibles, son las polticas de el Desarrollo Sostenible

y de Diversidad pero tambin estn integradas en aquellos aspectos que son menos

visibles tales como la poltica llevada a cabo por los Departamentos de Compra as

como los ltimos estndares en lo que respecta a la calidad y seguridad del producto.

Profundizando estos elementos ticos se debe definir lo que significa para la

LORAL la diversidad; siendo coherente con la diversidad de su clientela a nivel

mundial, la empresa se preocupa por igualmente tener una diversidad en su poltica de

empleo; asegurndole un protagonismo ms justo dentro de la institucin a las mujeres

y promoviendo la incorporacin laboral de personas con discapacidad. Para no solo

lograr estos objetivos sino ir ms all en concretar la diversidad, la multinacional se

basan en 6 puntos esenciales a la hora de hacer sus contratos, los cuales son: la

nacionalidad, el origen tnico, la clase social, gnero, discapacidad, y la edad.

En cuanto a las polticas de los departamentos de compra realizan una auditoria

para evaluar a sus proveedores segn los siguientes criterios: Explotacin infantil,


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Salud y Seguridad, Derecho de Asociacin, No discriminacin, Prcticas ticas, Acoso

sexual, Salario y Horario laboral.

Como se puede observar la tica de LORAL es integral, tanto as que dentro

de su carta tica existe el principio de no sobreponer intereses personales sobre losintereses de la empresa lo que muestra la esencia de la cooperacin institucional

existente.

Igualmente dentro de su tica a nivel internacional la empresa contribuye muy

activamente en aquellos proyectos que ayudan a la comunidad y que reflejan los

valores que han ido fomentando a lo largo de casi un siglo.

Dentro de los programas se pueden destacar: mujeres por la ciencia y

peluqueros contra el Sida; ltimo programa existente en Venezuela al igual que el

llamado Aldea para los Nios.

MODALIDAD DE COOPERACION EN LORAL

Como bien sabemos, la cooperacin internacional puede adoptar distintas

modalidades en funcin de los fondos y los actores que intervienen en la canalizacin

de la ayuda. Estas modalidades las podemos clasificar:

Segn el origen y las caractersticas de los fondos

Segn el origen de los fondos en LORAL existe cooperacin privada pues los

recursos que se distribuyen provienen de una empresa privada, es decir, no esta

incluida en la cooperacin gubernamental. Segn las caractersticas de los fondos se

clasifica como fondos no reembolsables pues dichos fondos son asignados

especialmente para la ayuda social de los pases sin fines de lucro.

Segn los actores que distribuyen los fondos

Segn los actores que distribuyen los fondos es una cooperacin empresarial pues en

nuestro caso LORAL provee ayuda desde un pas extranjero que mediante acuerdos


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privados, estas acciones no se enmarcan en programas oficiales de cooperacin

bilateral o multilateral, sino que se otorgan como formas de asistencia tcnica o

transferencia de tecnologa.

Segn la Situacin Geopoltica de los pases donantes y los receptores de lacooperacin.

La cooperacin que ofrece la Fundacin LORAL ha sido clasificada en dos

renglones: vertical y horizontal pues se asignan fondos tanto a pases con bajos

recursos como a pases de mediano desarrollo, siendo la ayuda en este caso no

reembolsable.

TEMAS PRIORITARIOS

Tal y como reza en su misin, el objetivo principal de LOreal es ayudar a los

hombres y a las mujeres de todo el mundo a reconocer su aspiracin y a expresar sus

personalidades individuales al mximo.

Es clave para la empresa el fortalecimiento y mantenimiento de su compromiso

con la responsabilidad social, mientras se refleja los valores de la investigacin

cientfica, transmisin de conocimiento, diversidad y el respeto al prjimo.

La Fundacin Loreal desarrolla sus iniciativas en 3 areas especificas_

Promover la investigacin cientfica y el rol de la mujer en la ciencia

Ayudar a personas que por algn cambio en su apariencia a recuperar su

autoestima y confianza en si mismos.

Facilitar el acceso a la educacin y a la formacin profesional

En el campo de la cooperacin internacional LOreal se ve completamente

comprometido a ayudar al desarrollo de los pases en los cuales est presente

combinando crecimiento econmico, tica, y responsabilidad social y ambiental; Con un


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portafolio de marcas poderosas e internacionales, LOreal llega al siglo XXI adoptando

la diversidad como una poltica de crecimiento global.

LOreal ha estado liderada desde 2006 por Lindsay Owen -Jones, y Jean-Paul

Agon, quienes en representacin de la compaa, continan realizando nuevasadquisiciones para cubrir las distintas necesidades del mundo, y llevar a cabo

iniciativas socialmente responsables para un desarrollo sostenibles para todos.

En el Campo educacional y laboral LOreal est totalmente comprometida a

fomentar el desarrollo de las competencias y experiencia de los empleados para que

colaboren en el crecimiento continuo del Grupo. Teniendo en consideracin que en la

actualidad LOreal figura en el puesto nmero 3 en el ranking de las compaas ms

atractivas del mundo que ofrecen empleo.

LOreal ofrece:

- 5 centros de desarrollo en todo el mundo - Shanghi, Ro de Janeiro, Dubi, Nueva

York y Pars.

- Oferta innovadora de formacin online.

- Una amplia oferta de programas de formacin a medida.

Un pro grama de co ntratacin in ternacional :

- Juegos de negocios innovadores: Reveal by LOreal, el innovador y revolucionario

juego de negocios, y LOreal Brandstorm, el juego de marketing donde se pone de

manifiesto la creatividad.

- Un programa de contratacin continua de universitarios sobresalientes.

- Un activo programa de formacin en direccin centrado en nuestros mercados en

rpido auge.

- Posibilidad de hacer prcticas: El 80% de los jvenes licenciados contratados en 2009

realizaron prcticas en LOreal.

Un f i rme comp romiso a favor de la diversidad:


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- Los Recursos Humanos de la empresa estn compuestos por ciudadanos de 113

nacionalidades distintas

- El 58% de nuestros directores y el 38% de la Junta Directiva son mujeres.

- Ms de 7.500 directores de 32 pases han participado en el programa de formacin de

L'Oreal's diversity.

Tambien posee la elaboracin de un informe anual para promover la prohibicin

del trabajo forzoso, la explotacin infantil, el acoso sexual y moral y otros aspectos

referentes a los beneficios laborales de los trabajadores pues la compaia garantiza el

respeto a los derechos bsicos y en concreto a las Convenciones Bsicas de la

Organizacin Internacional del Trabajo de sus proveedores. Todos los proveedores de

L'ORAL tienen que comprometerse a respetar dichos estndares y estar de acuerdo

en ser auditados.

PRINCIPALES TEMAS EN EJECUCION

Asociacin LOreal- UNESCO For women in science

Esta fundacin se llevo a cabo desde hace doce aos con la ayuda de UNESCO

para fomentar y apoyar a las mujeres dedicadas a las investigaciones y a la ciencia,esta ha sido una gran iniciativa, que busca impulsar a todas aquellas mujeres que se

especializan en esta materia, dndoles reconocimiento y apoyo.

LOreal-UNESCO Programa Peluqueros contra el SIDA:

Esta iniciativa nace en el ao 2005 con la idea de informar y concientizar a la

poblacin mundial de la grave y alarmante enfermedad por la cual nuestra poblacinest atravesando en estos momentos el VIH SIDA es una enfermedad que se ha

propagado en los 5 continentes y que afecta la vida de millones de personas. Este

programa tiene como finalidad el ensear y dar conocimiento a peluqueros y al resto de

la poblacin la gravedad y magnitud de la enfermedad y la prevencin de la misma,


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mediante cursos, este programa est siendo aplicado en 24 pases en los cincos

continentes.

RESTAURACIN DE LA DIGNIDAD Y DE LA CONFIANZA

Opration Sourire (OPERACIN SONRISA)

Por 20 aos, los equipos quirrgicos han estado poniendo literalmente la sonrisa

detrs en las caras de millares de hombres, de mujeres y de nios desfigurados por

guerra, enfermedad, deformidad y prcticas culturales. En cada caso, los pacientes

experimentan una o ms operaciones para reparar dao facial o para darles detrs el

uso de sus miembros.

Ms all de la reparacin fsica por ciruga, dan los pacientes la oportunidad de

volver a una vida normal entre las familias y las comunidades, permitiendo que

encuentren su manera en sociedad, que vayan a la escuela, que hagan a amigos, que

consigan un trabajo y que comiencen otra vez a una familia.

La campaa tambin entrena a cirujanos locales para manejar casos en sus los

propios.

Como el socio exclusivo de Opration Sourire, la fundacin de L'Oral financi

ms de 500 operaciones quirrgicas en 2009, durante 15 misiones en 7 pases: Benn,

Camboya, Madagascar, Mal, Mongolia, Nger y Repblica de Chad.

Desde 2010, los subsidiarios de L'Oral en Japn y Alemania tambin financian

varias misiones cada ao en Camboya y Bangladesh.

Consciente del papel bsico que juega la apariencia en los mecanismos de

construccin de la identidad de cada persona, la estima de s mismo y de la dignidad, la

Base que LOral est aplicando es para luchar contra la exclusin de las personas y

frenar la visin de que el cuerpo herido es un factor de marginacin.


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De hecho, la malformacin fsica o la alteridad de la apariencia, que algunos son

las causas de la exclusin. Ms all de la reparacin fsica, la operacin quirrgica

representa para los pacientes un regreso a una vida normal, al reintegrar su comunidad

y crculo familiar. Pueden otra vez para ir a la escuela, trabajar y fundar una familia.

As, hasta septiembre 2012, 1113 pacientes podran ser operados gracias al

apoyo de Base EL Oral. Enteramente, la Base deseara haber acudido en ayuda de

cercano a 1500 personas de aqu el fin del ao.

DIRECCIONALIDAD GEOGRFICA

L'Oral divide su presencia en el mundo en 5 partes.

Europa:

Austria

Blgica

Bosnia

Bulgaria

Croacia

Republica checa

Dinamarca

Finlandia

Grecia

Alemania

Francia

Islandia

Hungra

Irlanda

Italia

Latvia

Pases Bajos

Noruega


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Polonia

Portugal

Rumania

Rusia

Serbia- Montenegro

Eslovaquia

Eslovenia

Espaa

Suecia

Suiza

Turqua

Ucrania

Reino Unido

Norte Amrica:

Canad

Estados Unidos

Latino Amrica

Argentina

Brasil

Chile

Colombia Guatemala

Mxico

Panam

Peru


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Puerto Rico

Uruguay

Venezuela

Asia

China

Camboya

Hong Kong

Indonesia

Japn

Singapur

Corea del Sur

Taiwn

Tailandia

Vietnam

frica, Oriente y Pacifico

Australia

Bahrin

Egipto

India

Israel

Jordania

Kazakstn

Kuwait

Lbano

Marruecos

Nueva Zelanda

Omn


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Pakistn

Qatar

Arabia Saudita

Sudfrica

Pases del Emirato rabe

Yemen

PRESUPUESTO

LOreal, en periodos de 5 aos, asigna a su fundacin la cantidad de 40

millones de euros de los cuales 32,6 millones de euros son invertidos por L'Oral en

el extranjero y sus proyectos sociales (para el ao 2010).

LOGROS EN LOS ULTIMOS 5 AOS

La empresa LOreal en los ltimos aos ha llevado a cabo un gran cantidad de

logros a nivel internacional no solo en los aspectos comerciales y econmicos, sino en

cuanto a programas y ayudas en el mbito social; esta serie de programas y ayudas

permiten que LOreal pueda servir como patrocinante y de all sacar el mayor provecho

para dar a conocer sus productos y que estos sean publicitados con mayor efectividad,

adems de crear en el mismo una especie de reputacin. El fin del mismo es dar a

conocer a sus productos y poder abarcar los distintos mercados mundiales mediante

estos programas, hecho que indudablemente ha logrado obtener.

LOreal ha implementado un programa de desarrollo sostenible el cual ha estado en

la bsqueda de desarrollar los principales mbitos a nivel internacionales, en cuanto a

produccin, consumo, innovacin, talentos y comunidades, en distintos temas; tales

como la biodiversidad, problemas ambientales, tecnologa, programas de desarrollo y

apoyo a estudiantes mediante becas, apoyo a personas con discapacidades o

enfermedades.

LOreal debido a su gestin en los ltimos aos, ha sido galardonada con varios

premios y reconocimientos a nivel mundial como los siguientes:


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- L'Oral, por cuarto ao consecutivo, ha sido catalogada como una de las

100 empresas ms sostenibles del mundo en las 100 encuestas por la

revista Corporate Knights.

- L'Oral ha sido nombrada como una de las "compaas ms ticas del

mundo" por el Instituto Ethisphere.

- El WWF clasificar L'Oral como el nmero uno en el CAC 40 (mercado de

valores francs) para su abastecimiento responsable de cartn y papel.

- L'Oral est en la lista de todos los principales ndices de desarrollosostenible, incluyendo el desarrollo sostenible: Dow Jones Sustainability

Index FTSE4Good, ASPI la zona euro y Ethibel.

- L'Oral ha sido reconocido como uno de los "Lderes en el sector de bienes

personales y domsticos" por la WWF-FFD (huella Bosque Disclosure

Project) para el aprovisionamiento de fibra de madera de su certificado, de

bosques bien gestionados.

- L'Oral se coloc primero en la categora de informes innovadores de los

premios de Ethical Corporation.

- En el CRRA (Corporativo Premios informes Register), que son los nicos

premios globales de responsabilidad corporativa, L'Oral fue el primer

finalista en la categora de relevancia y materialidad.

DIFICULTADES PARA LA GESTION Y CRITICAS

Si bien la fundacin LOral se caracteriza por ayudar sin ningn fin de lucro, se

le imposibilita llegar a pases del continente africano por el alto sistema de corrupcin


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existente en el continente, donde nada ni nadie asegura que los recursos destinados a

ayudar a hombres, mujeres y nios realmente llegue a la poblacin que lo necesita. De

igual forma, trabajar en pases como Venezuela a travs de su fundacin es algo que

piensan antes de hacerlo pues el pas presenta una gran inseguridad jurdica y atenta

contra las ONGs.

En cuanto a las crticas, es difcil realizar alguna hacia la Fundacin LOral,

trabajan sin fines de lucro y ayudan en distintos ramos a la poblacin internacional, ms

sin embargo es de criticar el perfeccionismo que presentan en su publicidad, es decir,

la mujer con grandes pestaas, sin arrugas, un cabello luminoso y perfecto, induciendo

a un gran sector de la poblacin femenina a realizar riesgosos tratamientos para llegar

a ser lo ms parecido a las modelos que realizan campaas para LOral. Uno de los

casos ms recientes es la denuncia realizada por Advertising Standards Authority

(ASA) contra una publicidad de mscara llamada Telescopic, donde la actriz espaola

utiliza pestaas postizas y no se aclara en la publicidad que las usa, en otras palabras,

se aplic una publicidad engaosa a las consumidoras de LOral.

AREA DE APROVECHAMIENTO SEGN EL PLAN SIMON BOLIVAR

Loreal como multinacional pionera en la industria de los cosmticos ha creado y

contribuido con innumerables causas benficas a razn del sentido de compromisosocial que dentro de la empresa se tiene.

Loreal en Venezuela coherente con su visin social ha contribuido con varias

organizaciones como: aldeas infantiles sos una organizacin que ayuda a jvenes en

situaciones de abandono proporcionndoles educacin, albergue y alimentacin.

El rea de mayor aprovechamiento segn el plan Simn Bolvar seria el

intervalo; 2 es decir, la nueva tica socialista y la suprema felicidad social ya que porejemplo esta propone la construccin de una estructura social incluyente, semejante

que el objetivo que busca Loreal con sus diversas fundaciones.


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Formas de concretar ese aprovechamiento

LOral y Aldeas Infantiles SOS Venezuela anunciaron la primera iniciativa

en el marco de este acuerdo social: Formacin de Madres Sociales y Madres

Comunitarias, en reas como la atencin integral de los nios, nias y adolescentes;desarrollo personal y habilidades laborales a travs de cursos de peluquera. Esta

alianza permitir -durante el primer ao- brindar educacin a 39 mujeres de Guarenas y

Caracas, entre 18 y 50 aos, quienes han escogido el campo de la maternidad social

como una opcin profesional; gracias a lo cual ms de 100 nios sern favorecidos;

adems del beneficio que implica para los colaboradores de la empresa participar

activamente en la mejora de las comunidades.

L"Oral Venezuela tambin contribuy con los jvenes de las familias SOSque estn en proceso de independencia, a travs de visitas organizadas a diversas

reas de la empresa con el fin de brindar orientacin vocacional.

Como tercera iniciativa se invitaron a los colaboradores de L"Oral

Venezuela a apadrinar a los nios y nias que conviven o son beneficiados por Aldeas

Infantiles a travs de la modalidad "Amigo SOS".

De esta manera L"Oral se consolida como un Ciudadano Corporativo

Responsable, que contribuye con las comunidades ms vulnerables en cada pas

donde se encuentra presente.


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Conclusin:

La multinacional LOreal desde su fundacin 1907 ha venido innovando y

reinventndose como empresa a travs de visiones de mercado actualizadas con las

demandas de sus consumidores y permitindose un lugar de considerable importancia

dentro del mundo de los cosmticos.

LOreal no es solo conocida por ser una de las multinacionales ms exitosas

del mundo sino tambin por los innumerables aportes cientficos y tecnolgicos que ha

venido desarrollando a lo largo de su existencia, aportes cientficos reconocidos y

premiados mundialmente, desarrollos los cuales han contribuido a darle un nombre a

esta empresa. Pero tambin es necesario mencionar que esta empresa consciente de

su compromiso social ha desarrollado una serie de programas sociales orientados a

ayudar a la sociedad.

LOreal es una empresa que ha sido exitosa en todo los sentidos por su

carcter innovador y un amplio capital y recurso humano que permita que LOreal hoy

en da sea considerada como la empresa lder en cosmticos a nivel mundial.


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REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD SANTA MARIA

FACULTAD DE DERECHO

ESCUELA DE ESTUDIOS INTERNACIONALES

OCTAVO SEMESTRE

LORAL Y SU ROL EN LA COOPERACION INTERNACIONAL

Integrantes:

Mayorca, Anyvette

Oliveros, Ana

Pasarella, Mariangela

Rojas, Teomar

Snchez, Gabriel

Torres, Julio

Villarroel, Cesar

CARACAS, 06 DE JULIO DE 2010

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