Los argentinos y la mesa navideña Ver en modo presentación

Los argentinosy la mesa navideña

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NO3%

SI97%

La amplia mayoría de los argentinos declaracelebrar o reunirseen la Nochebuena

TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta.

Nochebuena, puertas adentroy en familia

97%

11%

1%

1%

Familia/ pareja

Amigos

Otros

Ns/Nc

TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta. Quienes celebran o se reúnen en Nochebuena (97% del total)

NOCHEBUENA, EN FAMILIA¿Con quien/es piensa pasar la Nochebuena este año? - RESPUESTAS MULTIPLES

Aumenta a 19% en Capital Federalvs. 9% en el interior del país

66%

37%

1%

2%

En mi casa

En la casa de un familiar/ pareja

En la casa de un amigo/a

Ns/Nc


PUERTAS ADENTRO¿Podría decirme donde piensa pasar la Nochebuena este año? - RESPUESTAS MULTIPLES

Restaurantes, bares, clubes, boliches, y lugares de trabajo no parecen ser el destino

para esperar a Papá Noel.

Las comidas más habitualesde la Nochebuena argentina

CARNESFRIAS

ASADOENSALADA RUSA

ENSALADAS EN GRAL.

64%62%

60%49%

29%25%25%

23%22%

20%15%

11%

9%7%

6%4%4%

3%7%

2%

Carnes frías (lechón, pavita, pollo, carnes rojas, etc)

Ensalada rusa

Asado

Otras ensaladas

Sándwiches, canapés, saladitos

Arrollados/ pionono

Empanadas

Vitel toné

Fiambres

Tomate relleno

Quesos

Pizza

Huevos rellenos

Tartas

Copetín/ snacks

Budines salados

Pastas

Pescado/ mariscos

Otras comidas

Ns/Nc

COMIDAS MAS HABITUALESHablando ahora en general de las comidas de Nochebuena ¿Podría decirme qué comidas consume habitualmente? RESPUESTAS MULTIPLES


Es interesante aclarar que los platos de la mesa navideña varían según el NSE. Mientras que las

menciones carnes frías, Vitel toné, fiambres, tomate relleno, quesos, huevos rellenos, tartas y

copetín/ snacks crecen entre los niveles socioeconómicos altos; el asado y las empanadas

aumentan en los niveles más bajos.

La mesa dulcede los hogares argentinos en Nochebuena

PANDULCE

TURRONES BUDINES

85%

72%

59%

50%

37%

20%

13%

13%

12%

7%

3%

14%

2%

Pan dulce

Turrones

Budines dulces

Helados/ postre helado

Frutas secas

Chocolates

Frutas desecadas

Frutas en almíbar

Tortas/ tartas

Masitas/ alfajores

Queso y dulce

Otros

Ns/Nc

MESA DULCEHablando ahora de los postres o mesa dulce de Nochebuena ¿Podría decirme qué comidas consume habitualmente? RESPUESTAS MULTIPLES


a menor NSE

a menor edad

en el interior vs. Cap. Fed.

a mayor NSE y en Cap. Fed.



Burbujas en la cabezalos preferidos de los argentinos en Nochebuena

GASEOSAS SIDRA

84%

77%

54%

47%

42%

28%

18%

16%

14%

11%

2%

Gaseosas

Sidra

Vino tinto

Cerveza

Espumantes frutales

Jugos

Champagne

Vino blanco

Agua

Vino espumante

Otros

BEBIDASHablando ahora de las bebidas de Nochebuena ¿Podría decirme qué consume habitualmente? RESPUESTAS MULTIPLES


En el NSE bajo(82% vs. 57% en el alto)

A mayor NSE (54% en los altos; 29% en los sectores medios y 9% en los bajos) y en Capital Federal (50% vs. 21% en el Gran Buenos Aires y 13% en el Interior).

Por otra parte, son los jóvenes los que declaran en mayor

medida que consumen bebidas

con alcohol en la Noche en que Papá

Noel visita las chimeneas

argentinas: las menciones sidra,

cerveza, espumantes frutales y vino

espumante aumentan significativamente a medida que la edad

de los respondentes es más baja.

TURRONES BUDINESPANDULCE

POSTRES YMESA DULCE

CARNESFRIAS

PLATOSPRINCIPALES ASADO

ENSALADARUSA

GASEOSASBEBIDAS SIDRA VINO TINTO

Mesa compartidaEn la mayoría de los casos cada persona lleva un plato de comida, postre o bebida

MESA COMPARTIDAPensando en la organización de la mesa de Nochebuena, ¿cual de las siguientes frases se acerca más a lo que suele hacer? UNA SOLA RESPUESTA


56%

20%

16%

3%2%3%

Cada persona lleva una comida, postres, bebidas, etc

El dueño de casa donde se festeja la Nochebuena seencarga de todo y después se reparten los gastos

El dueño de casa donde se festeja la Nochebuena seencarga de todo incluyendo los gastos

Se compra comida hecha y se reparten los gastos

Otros

Ns/Nc

9 DE CADA 10 ARGENTINOS

Celebran la Navidad. Declaran que este festejo lo compartirán con familiares que son de su agrado.


Creyeron en Papá Noel, y la edad promedio en que dejaron de creer en el hombre de traje rojo y barba blanca fue a los 9 años. Sostienen que la Navidad es una época importante para sus familias


Creen que la Navidad es una época para dar, creciendo entre las mujeres y a mayor nivel socioeconómico.


Consideran que este festejo es espiritualmente importante para ellos . Esta opinión crece especialmente entre las mujeres y a mayor edad. Le dan importancia a los aspectos religiosos, especialmente las mujeres, los mayores de 64 años, en los niveles bajos y en el interior del país. Consideran importante continuar con la tradición de Papá Noel , especialmente las mujeres. Tendrán un árbol de Navidad en su casa.


Declaran que le dan importancia a los regalos, especialmente las personas de clase alta y los residentes de Buenos Aires Realizará regalos solamente a niños, lo que aumenta entre la clase alta y los residentes de Buenos Aires.


Esperan la Navidad ansiosamente, creciendo significativamente entre las mujeres.


Asistirán a la Iglesia. Esta intención crece a mayor edad y en las mujeres.


Se sienten solos en Navidad. Esta opinión prima entre las mujeres, a menor nivel socioeconómico y a mayor edad alcanzando a 3 de cada 10 entre los mayores de 65 años.


Donará dinero o bienes Tendrá un Papá Noel de carne y hueso en su hogar

LA NAVIDAD EN NÚMEROS...

Fuente: estudios realizados por TNS sobre Navidad - 2007 – 2008

¿Qué tipo de regalos hacen los argentinos? ¿Y qué tipo de regalos prefieren recibir?

¿Cuánto gastan en promedio los argentinos para las fiestas? ¿Aprovechan los argentinos las ofertas navideñas? ¿Y con qué criterio deciden?

¿A cuántas personas le obsequian algún presente? ¿Regalan sólo al núcleo familiar cercano o lo extienden al resto de la familia?

¿Dónde compran los regalos los argentinos?

¿Lo hacen “sobre la fecha” o prefieren comprar con anticipación?

Además de regalos, comida y bebidas, ¿en qué otras cosas gastan los argentinos para las fiestas?

¿Cuántos argentinos viajan para Navidad? ¿A qué destinos? ¿Y para año nuevo?

¿Cuántos argentinos hacen llamadas larga distancia para saludar por las fiestas? ¿Y a qué destinos hablan? ¿Durante cuánto tiempo?...

AHORA…

Si Ud. se quedó con estosu otros interrogantespuede encontrar respuestasen nuestra onda OMNIBUS de Enero.

Hay tiempo para entrar hasta el 13/01Salida a campo: 21/01

Contáctenos y le armamosun cuestionario a su [email protected] 48 91 64 00

Cobertura: Nacional

Universo: Población argentina adulta

Tamaño Muestral: 1015 casos

Margen Error: + 4.2% para los totales, con un nivel de confianza del 95%

Método Muestral: Probabilístico, polietápico y estratificado con cuotas de sexo y edad en el hogar

Técnica de recolección: Entrevistas personales domiciliarias

Fecha de campo: Noviembre 2010

Quedará expresamente prohibida la publicación y/o reproducción total o parcial por algún medio,del contenido del Informe Final con los resultados del estudio y la invocación o utilizacióndel nombre TNS ARGENTINA sin el consentimiento escrito previo de nuestra empresa

FICHA TECNICA DEL ESTUDIO

ACERCA DE TNSTNS es un grupo global de información e insights de mercado.

Nuestro objetivo estratégico es ser reconocidos como líderes globales en la distribución de información con valor agregado e insights que ayuden a nuestros clientes a tomar decisiones más efectivas.

Como empresa líder, brindamos ideas innovadoras y un excelente servicio a organizaciones globales y a clientes locales alrededor del mundo. Trabajamos conjuntamente con nuestros clientes, cubriendo sus necesidades de información, análisis y proyecciones de alta calidad a través de nuestra red extendida a lo largo de 75 países.

Somos el principal proveedor mundial de investigaciones ad hoc y análisis, combinando un profundo entendimiento de las diferentes industrias con expertise de nivel mundial en las áreas de Opinión Pública, Retail, Shopper Insights, Stakeholder Management, desarrollo de nuevos productos e investigación de marcas y comunicaciones. Somos un gran proveedor de paneles de consumidores, media intelligence e Internet y servicios de medición de audiencia de TV y radio.

TNS es el sexto sentido de los negocios. www.tnsglobal.com

El Kantar Group es una de las redes de investigación, insights y consultoría más grandes del mundo. Al unir diversos talentos de más de 13 empresas especialistas – incluyendo la recientemente adquirida TNS – el grupo pretende convertirse en el proveedor preeminente de insights reveladores y accionables para la comunidad comercial global. Sus 26,500 empleados trabajan en más de 95 países y en todo el espectro de las disciplinas de la investigación y la consultoría, dando la oportunidad al grupo de ofrecer insights del negocio de los clientes en cada uno de las etapas del ciclo de consumo. Los servicios del grupo son utilizados por más de la mitad de las 500 empresas citadas en el Fortune Top. El Kantar Grupo es una subsidiaria de WPP Group plc.

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