Anunciante: LOS COCHESMarca: CENTRO DE SERVICIO TECNICO.Cobertura: Bogotá.Requerimiento: Impulso y activación.Mecánica: Activación de descuentos en: Cambio de

aceite,alineación y balanceo.(Estaciones de servicio, Detallista / Mini mercado y consumidor final.)

Duración:

9 Semanas

Grupos objetivos:

CONTROLA TUS KILOMETROSVehiculos particularesconsumidores.

CONTROLA TUS KILOMETROSvehiculos pesados

Objetivo.Activación de la promoción servicio tecnico de los coches, mediante impulsoen toma de zonas cercanas a los puntos de servicio.

Objetivo de comunicación.1. Visibilidad de la marca2. Dar impulso a la promoción mediante la actividad CONTROLA TUS KILOMETROS con los coches. 3. Generar consumo de producto mediante 2 actividades por semana endistintos puntos de servicio .

ESTRATEGIA CREATIVA.

La publicidad creará RECONOCIMIENTO y SENSIBILIZACIÓN mediante laactivación CONTROLA TUS KILOMETROS con los coches, Basado en elconcepto BTL de la hiperbole:

CONTROLA TUS KILOMETROS con los coches. Vehiculos particulares

Se realizará una toma de zona: En la cual se exhibirá una palanca de lucesgigante con el tiket control colgando; estas piezas informarán la promocióndel kit para cambio de aceite en los diferentes puntos de servicio de losCoches, y será manejada por dos mimos que mediante señas llamarán laatención de los conductores de vehiculos en las calles aledañas a los puntosde venta. Los mimos se encargarán de activar las piezas descritasanteriormente jugando con los elementos, durante el tiempo de cambio deluces del semáforo, adicionalmente pasarán dos modelos (hombre y mujer)vestidos con overoles azules brandeados con la marca repartiendo un tiketcontrol a los conductores de los vehiculos en este se le explican lascondiciones de la promoción y la localización de los centros de serviciotécnico de los Coches.

ACTIVACIÓN VEHICULOS PARTICULARES

Son 2 equipos los cuales se tomarán cada una de las zonas cercana a los puntos deservicio, como semáforos, lavaderos de vehiculos y parqueaderos. Uno de los equiposrotará para los puntos de Morato, Calle 26 y San Cayetano.

•4 PERSONAS

•2 mimos vestidos con overol

•Pieza rigida: palanca de luces del vehiculo de 1,50 X 30 cms

•Letrero tiket control 90 X 40 cms

•2 modelos hombre y mujer

•Tikets control 9 x 5 centimetros

•Pendones punto de venta 70 x 1,50mts

1. VIAS PRICIPALES2. ESTACIONES DE SERVICIO3. PERIFERIAS4. LAVADEROS5. PARQUEADORES

ESTRATEGIA CREATIVA.

La publicidad creará RECONOCIMIENTO y SENSIBILIZACIÓN mediante laactvación CONTROLA TUS KILOMETROS con los coches, Basado en elconcepto BTL de hipérbole:

CONTROLA TUS KILOMETROSVehiculos pesados

Se hará una toma de zona: Donde se exhibirá un tiket control gigante; el cualinformará sobre el kit de cambio de aceite ofrecido por los Centros deServicios de Los Coches; esta pieza será manejada por un mimo que pormedio de señas llamará la atención de los conductores indicando lapromoción. Adicionalmente pasarán dos modelos vestidas con overol lycradoazul brandeado con la marca, entregando un tiket control a los conductoresde los vehiculos pesados en el cual se explica en que consiste el kitpromocional de cambio de aceite y tiene espacios para que los clientespuedan tener el control del kilometraje para cada cambio. Adicional tiene lainformación de la ubicación de los puntos y los servicios ofrecidos.

ACTIVACIÓN VEHICULOS PESADOS

Son 2 equipos los cuales se tomarán conglomerados de transporte devehiculos pesados como peajes, estaciones de servicio, lavaderos y lasafueras del terminal de transportes.

•3 PERSONAS

• mimo vestido con overol

•Letrero tiket control

•2 Modelos mujeres

•Tikets control 9 x 5 centimetros

•Rompe trafico

•Pendones punto de venta 70 x 1,50 metros

1. PEAJES2. ESTACIONES DE SERVICIO3. TERMINALES DE

TRANSPORTE4. LAVADEROS