INSTITUTO PERUANO DE PUBLICIDADEN CONVENIO CON LA UNIVERSIDAD DEL SALVADORBUENOS AIRES ARGENTINACICLO USAL 2015CIENCIAS PUBLICITARIAS

LOS LMITES DE LA GLOBALIZACIN SOBRE EL SECTOR LOCAL

CURSO : MEDIOS DE COMUNICACIN SOCIALPROFESOR : VCTOR L. TORRES TEJADAALUMNA : MILUSKA D. SCHAEFFER MANRIQUECDIGO : 20122048

Como todos sabemos, desde las ltimas dcadas el fenmeno de la globalizacin ha tomado cada vez ms fuerza de una manera inevitable. Los avances en tecnologa, la ciencia, las comunicaciones, el transporte y las industrias han labrado el camino hacia una integracin de carcter mundial que ha abierto las puertas a pases en desarrollo y creado mayores vas de ganancia para pases ricos, esto ltimo hablando de la globalizacin en materia de economa, que es uno de los significados ms comunes de este trmino[footnoteRef:1]. Y es que la globalizacin, fuera de lo que muchos suelen pensar, es un trmino relativamente nuevo que abarca una variedad de significados, entre ellos el ligado a la economa y al crecimiento econmico. Es en este aspecto donde podemos mencionar el mayor flujo del comercio internacional, las inversiones extranjeras, las exportaciones, etc. que han trado consigo un aumento de la actividad econmica principalmente entre personas de diferentes pases. Pero esto no es todo, ya que como es de imaginarse, de este vertiginoso flujo econmico que trae la globalizacin se desprenden otras connotaciones importantes como la poltica y la cultural. Hoy por hoy, parecemos estar acostumbrados a disfrutar de la msica que oye un neoyorquino incluso si nuestro ingls no es el mejor, encontramos normal levantarnos por la maana y enterarnos de los ltimos acontecimientos sucedidos en alguna ciudad del norte de Estados Unidos, no nos resulta extrao vestir los mismos zapatos que una joven europea (aunque nuestras estaciones y climas sean bastante distintos), estamos familiarizados con otras formas de bailar, comprar y hasta de pensar , tomar decisiones y expresarnos incluyendo trminos distintos a los propios de nuestra lengua, hecho que hasta cierto punto puede parecer enriquecedor y beneficioso, puesto que nos hace ms abiertos y hasta modernos ante los ojos de algunos, pero que puede resultar preocupante cuando deja de complementar nuestra manera de vivir para volverse no solo buena, sino la mejor. Aun ms preocupante puede resultar imaginar este mismo escenario en decenas de pases alrededor del mundo, que poco a poco van tomando y haciendo propias esas mismas costumbres y dejando de lado aquellas que antes los hacan diferentes y nicos, as vemos cmo la msica, la comida, la danza, la vestimenta se vuelven elementos que estandarizan y que poco a poco van dando forma a una gran cultura global. [1: Grupo de polticas econmicas y Grupo de economa para el desarrollo. (2000) Qu es la globalizacin ?.Octubre 7, 2015, de Banco Mundial Sitio web: http://www.bancomundial.org/temas/globalizacion/cuestiones1.htm]

Una cultura global que a simple vista puede parecer integradora e inclusiva pero que esconde uno de los puntos ms debatibles sobre la globalizacin. Sabemos que por un lado genera desarrollo y beneficios tanto para pases grandes como para algunos en vas de crecimiento, pero a partir de esto, es lgico pensar que no todas las comunidades o poblaciones podrn estar dentro de ella o beneficiarse de la misma manera y que finalmente al no poder estar a la par con todos los cambios que significa, podran terminar por ser absorbidas, olvidadas y con ellas, sus hbitos y costumbres propias. En ese sentido - bastante negativo sobre lo que puede significar esta cultura global -podramos decir que en ella se pierde todo sentido de comunidad ya que solo se buscan los intereses comerciales y de expansin de poder unilaterales enajenando con ello a las comunidades ms pobres y realmente afectando su forma de vivir.[footnoteRef:2] [2: Vargas, J. (2002). Cultura y Globalizacin. Octubre 07, 2015, de Revista Espacio Acadmico Sitio web: http://www.espacoacademico.com.br/017/17cvargas.htm]

Aqu podemos mencionar a la globalizacin como un fenmeno que no solo atraviesa fronteras sino que las desmiembra y las desaparece, borrando lo autctono, haciendo de lo original y autntico un trmino vago y casi efmero, un tesoro cada vez ms escondido.La respuesta de las comunidades, para ser parte de la globalizacin y mantenerse vigentes, ha sido adaptarse y tomar elementos propios de ella, transformando y dejando de lado los suyos. Podemos mencionar el consumismo como caracterstica resaltante de las sociedades modernas, un mayor grado de competencia e importancia del individualismo (propios de la cultura occidental) muy marcado dentro de las empresas de hoy. Sobre la identidad cultural, creo conveniente y muy acertada la siguiente explicacin sobre la globalizacin y su efecto en ella: () La nocin de cultura global est generalmente asociada con la difusin de los valores y estilo de vida de los pases desarrollados de occidente. La posibilidad de los pases de la periferia de globalizar su cultura no es tan evidente; las autopistas de la informacin pueden ser de doble va, pero el trfico es ms intenso en una direccin. Adems la cultura global es una mercanca y la periferia, ms que productora es consumidora.[footnoteRef:3] [3: Ruiz, F. (2001). Efectos de la globalizacin. Octubre 6, 2015, de Gestiopolis Sitio web: http://www.gestiopolis.com/efectos-globalizacion/]

El individuo de aquellos pases en la periferia, poniendo al ejemplo ms cercano del que dispongo : el peruano, ms especficamente al limeo, es un consumidor innato de elementos extranjeros (como lo mencionado anteriormente) ; tanto los estilos musicales preferidos, como la marca de zapatillas, los establecimientos como tiendas o cafeteras, la comida, los gestos, percepciones y hasta el sentido del humor y cantidad de ideas que en muchas de las ocasiones no van acorde con nuestra realidad geogrfica vienen tomadas del mundo occidental, creando a un Limeo cada vez menos peruano, ms open minded [footnoteRef:4], moderno y actualizado con lo ltimo de fuera. Lo mismo empieza a suceder en provincias que vienen atravesando grandes etapas de desarrollo econmico, y donde es cada vez ms normal encontrar a familias enteras disfrutando un almuerzo de domingo en un restaurante de comida rpida de tipo americano en alguno de los centros comerciales recientemente inaugurados en su ciudad., cuando en el pasado, dichas comidas eran preparadas y reservadas para darse dentro del mbito familiar. La msica que se escucha aqu actualmente, es o busca ser la misma que se oye en Estados Unidos y algunas partes de Europa, ejemplos de esto son el pop o la msica electrnica que ha tenido un crecimiento exponencial en la juventud adinerada limea. Los jvenes limeos de hoy parecen pensar igual y si no lo hacen, dicen hacerlo - y apuntar a los mismos ideales. Cuestiones como la familia, comunidad y tradicin, van siendo dejadas de lado. [4: Trmino ingls derivado de open mind, referido a una persona que lleva una manera de pensar y ver el mundo con una actitud abierta y sin prejuicios. Fuente : Dicios Diccionario Web Sitio Web http://es.dicios.com/enes/open-minded]

El limeo prefiere las grandes marcas y diseos de fuera, aun le cuesta mucho aceptar usar alguna marca peruana, y cuantas menos caractersticas autctonas tenga la prenda u objeto ser considerado de mejor calidad. Es as que se viste con la ltima moda trada de fuera y critica e incluso discrimina a aquella persona que viste trajes tpicos o tradicionales fuera de su localidad la discriminacin que sigue vigente y con mucha fuerza en nuestra sociedad - muestra de por qu la publicidad aspiracional[footnoteRef:5] ha calado mucho en la mente de los comunicadores. El limeo cree y quiere que el resto del Per sea como l, ya que l es un ciudadano cosmopolita, que sigue lo extranjero y lo extranjero siempre es lo mejor, por lo tanto no puede estar equivocado de ninguna manera. [5: Con este tipo de publicidad se trata, no tanto de comunicar las caractersticas de lo que se vende, como de atribuirle al consumidor la posibilidad de llegar a conseguir una situacin similar a la que tiene el que muestra el anuncio. Los anuncios de perfumes realizados por modelos o personajes famosos del momento son ejemplo de este tipo de publicidad. Se contrapone en metodologa a la publicidad realista o la inteligente. Fuente http://www.gerencie.com/publicidadaspiracional.html]

El limeo desconoce en gran mayora a lo que existe ms all de su territorio y lo que traen sus races, y si las conoce, parece no considerarlas suyas. Las fiestas patronales, las manifestaciones religiosas, el folclore y otros elementos propios de nuestra identidad como peruanos se ven relegadas a herramientas para beneficiar y generar turismo, ni siquiera turismo interno, porque el peruano antes de conocer su pas, prefiere conocer lo que hay fuera y as absorberlo lo ms posible. Habra que preguntarse entonces, hasta qu punto esto ser viable para nosotros como sociedad, hasta qu punto las pequeas localidades y sus costumbres que en conjunto forman nuestra cultura nacional podrn sobrevivir y lo mismo para otros lugares del mundo. En el segundo captulo del libro Comportamiento Organizacional, escrito por Stephen Robbins [footnoteRef:6], se trata de explicar cmo con el pasar de los aos, los administradores (en su mayora norteamericanos) tienen que mantenerse flexibles ante los cambios que se presentan en las empresas por la presencia de las diferencias culturales existentes debido al incremento de las transnacionales y el efecto de la globalizacin. En ste, el autor explica cmo estas diferencias representan una tarea difcil pero aunque para muchos pueda parecer ilgico, trae beneficios para las empresas ya que muchas veces esa diversidad de pensamientos y puntos de vista genera mejores soluciones y acciones ms rpidas en contra de los posibles problemas que se puedan presentar, es decir, a mayor diversificacin, mayor nmero de soluciones e ideas. [6: Robbins, S. Autor deComportamiento Organizacional. Doctorado en la Universidad de Arizona. Sus libros han vendido ms de cinco millones de copias, han sido traducidos a 19 idiomas, y se han adaptado las ediciones para Canad, Europa, Australia, Sudfrica, el mundo rabe, y la India. Actualmente se utilizan en ms de 800 universidades estadounidenses.]

Adems resalta el hecho de que las empresas, han pasado de considerar y querer que todos sus empleados sean iguales, minimizando las diferencias, ahora las aprecian y saben reconocerlas. Esto resulta interesante y hasta irnico, ya que si podemos imaginarnos a esta cultura mundial como una empresa, respetando sus estructuras y procesos, lo ideal sera poder mantener - nosotros mismos como ciudadanos de nuestras localidades- nuestras costumbres y pensamientos, no simplemente descartarlos y de alguna manera hacer que se complementen al mix de diversidad sin fronteras que es ahora el mundo y as enriquecerlo. Resulta lgico pensar que en medio de una poca infestada de intereses econmicos, una tarea as sea cada vez menos posible, pero imaginemos de nuevo una sociedad homognea, donde todos vistamos, hablemos y pensemos igual, donde se instaure bajo un mismo parmetro y donde aquellos que piensen diferente sean relegados o eliminados. A lo largo de la historia de la humanidad ya hemos vivido momentos bastante similares que hoy todos recordamos y condenamos severamente, y es precisamente esa especie de retroceso disfrazado lo que resulta ms preocupante. Es que acaso no nos damos cuenta del camino por el que vamos? Realmente queremos volvernos predecibles y fcilmente reemplazables? La globalizacin debe tener lmites claramente definidos que cada estado debe velar por resguardar y si bien como individuos puede parecer que poco a nada podemos hacer, sigue siendo tarea de nosotros velar por el respeto, la igualdad y la valoracin de las diferencias culturales y sociales que finalmente nos hacen humanos; reforzar el compromiso de nuestras comunidades y de aquellas que forman parte de nuestro territorio de luchar contra las fuerzas de la globalizacin, acabar con la idea equivocada de que aquellos que aspiran guardar sus tradiciones son obsoletos, solo tienen reacciones tradicionalistas nostlgicas o simplemente no buscan progresar , fomentar la investigacin, el gusto por entender y devolverle valor a la tradicin, y descubrir que sea de donde vengamos, la lucha por seguir enriqueciendo el mundo con originalidad tambin es nuestra y empieza desde casa.