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Los sellos ecológicos y socialesen España
11 de diciembre de 2019
clickoala.com empiricaonline.com
Índice
2
Los sellos ecológicos y sociales en España 3
La visión de los españoles y de los expertos 4
Conclusiones y aprendizajes 8
¿Qué opinan los españoles de los sellos ecológicos y sociales? 11
¿Qué sellos conocen los españoles y cómo les influyen? 18
¿Cómo valoran los expertos los sellos ecológicos y sociales? 23
Los sellos ecológicos y sociales en España
▪ Según estudios recientes* la mayoría de los españoles tienen en cuenta aspectosmedioambientales y éticos en el momento de realizar sus compras. Sin embargo,la información que les puede ayudar a tener unos hábitos de consumo mássostenibles, es excesiva y muchas veces confusa.
▪ Este informe, realizado por ClicKoala.com en colaboración con la empresaexperta en investigación social Empírica Influentials & Research, tiene comoobjetivo comprender el papel que tienen los sellos ecológicos y sociales ennuestra sociedad y cómo nos pueden ayudar a alcanzar los grandes retos que senos presentan en materia medioambiental y de justicia social.
3
*“Otro consumo para un futuro mejor” (OCU y NESI), “El consumidor coherente” (Quiero. y Two Much Research Studio)
49% 51%
Hombre Mujer
24%
44%
32%
16-30 años 31-49 años 50 y más
La visión de los españoles y de los expertos
▪ En el estudio han participado dos perfiles complementarios: una muestra representativa de la
población española y un panel de expertos en sostenibilidad.
▪ En la muestra representativa de la población internauta española, han participado 1.000 personas
mayores de 16 años, con las siguientes características:
4
Encuesta realizada a través de Internet (CAWI)
SEXO EDAD OTRAS ESPECIFICACIONES
Error muestral es de ±3,1%, para un nivel de confianza del 95%.
El trabajo de campo se realizó entre el 30 de agosto y el 7 de septiembre de 2019.
La visión de los españoles y de los expertos
▪ En el panel de expertos han participado catedráticos, profesores, investigadores y otros perfiles
especialistas que proceden de múltiples disciplinas relacionadas con la sostenibilidad, el medio
ambiente o la justicia social.
▪ Entre el 14 y el 29 de noviembre de 2019 65 expertos de 25 universidades diferentes han valorado
diferentes sellos ecológicos y sociales. 35 de ellos han aceptado aparecer en este informe:
5
Nombre y apellidos Perfil Especialidad Centro
Javier Benayas del Alamo Catedrático Ecología Universidad Autónoma de Madrid
Ignacio Gómez Lucas Catedrático Edafología y Química Agrícola Universidad Miguel Hernández de Elche
Adolfo López Paredes Catedrático Managerial Economics Universidad de Valladolid
Francisco Javier Mesías Díaz Catedrático Economía Universidad de Extremadura
César Agustín López Santiago Profesor Ecología Universidad Autónoma de Madrid
David Alba Hidalgo Profesor Educación Ambiental y Sostenibilidad Universidad Autónoma de Madrid
German Alonso Campos Profesor Ecología Universidad Complutense de Madrid
Carlos Ballesteros García Profesor Comercio Justo Universidad Pontificia Comillas
Ruth Carrasco Gallego Profesora Economía Circular, Sostenibilidad de Redes de Suministro Universidad Politécnica de Madrid
María Elena Rodríguez Benito Profesora Marketing Universidad Pontificia de Salamanca
Domingo Fernández Agis Profesor Ética Ecológica y Bioética Universidad de La Laguna
María García Crespo Profesora Innovación Social Universidad Pontificia de Salamanca
Nombre y apellidos Perfil Especialidad Centro
Gema Gómez Profesora Moda Sostenible IE Universidad
Raquel Jiménez Melero Profesora Biología Animal, Biología Vegetal y Ecología Universidad de Jaén
Maria Jose Frutos Fernandez Profesora Tecnología de Alimentos Universidad Miguel Hernández de Elche
Nieves López Estébanez Profesora Geografía Universidad Autónoma de Madrid
Carmen María Muñoz González Profesora Construcción e Instalaciones Universidad de Málaga
José Marín-Roig Ramón Profesor Ingeniería Electrónica Universidad Politécnica de Valéncia
Guillermo Palau Salvador Profesor Innovación Sistémica, gestión del agua y agroecología Universidad Politécnica de Valéncia
Mario Sánchez-Herrero Profesor Economía Universidad Complutense de Madrid
Alberto Vizcaino López Profesor Gestión Ambiental Instituto Superior del Medio Ambiente
Isabel Blanco Penedo Investigadora Ganadería Ecológica. Bienestar animal. Sustentabilidad sistemas ganaderos. Universidad Sueca de Ciencias Agrarias
Maria Jose Mayoral Investigadora Química Universidad Autónoma de Madrid
Juan Luis Ramos Suárez Investigador Residuos Orgánicos Universidad de La Laguna
Laura Talens Peiró Investigadora Ecología Industrial Universidad Autónoma de Barcelona
Ledian Valle Mestre Investigador Leadership, entrepreneurship and Social innovation Universidad de Murcia
Fabio Blanco Murillo Estudiante de doctorado Biología marina Universidad de Alicante
Helena Garcia Bertran Estudiante de doctorado Consultora de Certificaciones de Sostenibilidad y Medioambiente para Edificios Universidad de Girona
Tyrone Lis Alecio Estudiante de doctorado Ingeniería Industrial, Informática y Medioambiental Universidad de La Laguna
Ana Novo Gómez Estudiante de doctorado Geotecnologias Aplicadas Universidade de Vigo
Fernando Antonio Avila Diaz Otros expertos Tecnología Ambiental Universidad de Huelva
Carmen García Delgado Otros expertos Evaluación y Seguimiento Ambiental de EcosistemasMarinos y Costeros Escuela Politécnica Superior de Gandía
Clarissa Lopez Perez Otros expertos Inteligencia Artificial Universidad de Murcia
Miguel Ramos Otros expertos Ingeniería Biomédica Universidad Politécnica de Valéncia
Eva Torremocha Otros expertos Tecnología de Alimentos, Alimentación Sostenible Fundación Daniel y Nina Carasso6
La visión de los españoles y de los expertos
La visión de los españoles y de los expertos
▪ Aunque no han valorado los sellos ecológicos y sociales, otros expertos han participado en
el estudio de diferentes formas. También les agradecemos su colaboración:
7
Nombre y apellidos Perfil Especialidad Centro
José Miguel Rodríguez-Antón Catedrático Organización de empresas Universidad Autónoma de Madrid
Santiago Atrio Cerezo Profesor Arquitectura Educativa Universidad Autónoma de Madrid
Miguel Cervantes Blanco Profesor Marketing e Investigación de Mercados Universidad de León
Natàlia Cugueró-Escofet Profesora Management Sciences Universitat Oberta de Catalunya
Luis Miguel Barral Otros expertos Social and Market Research Two Much Research Studio
José Ignacio Morales Mata Otros expertos Ecología Universidad Pablo de Olavide
Conclusiones y aprendizajes
9
LOS SELLOS SON ÚTILES Y APORTAN INFORMACIÓN IMPORTANTE
SIN EMBARGO, LA INFORMACIÓN NO LLEGA CORRECTAMENTE A LA GENTE.
LOS ESPAÑOLES CONFIAN EN LOS SELLOSUn 55% de los españoles confía en los sellos ecológicos y sociales.
LOS SELLOS PODRÍAN INFLUIR MÁS SOBRE LAS COMPRAS3 de cada 4 españoles están predispuestos a comprar productos
certificados.
Las personas más preocupadas por el cambio climático y el exceso de plásticos tienen una mayor predisposición.
ES IMPORTANTE CONOCER EL IMPACTO MEDIOAMBIENTAL Y SOCIAL DE UN PRODUCTO
Antes de comprar algo, los españoles quieren saber:
• Su impacto sobre el medioambiente: un 54% de la población cree que es importante saber si un producto respeta el medioambiente, si es biodegradable (35%), está libre de plásticos (33%) o ayuda a frenar el cambio climático (32%).
• Su efecto sobre la salud: creen que es importante saber que no tiene sustancias nocivas para la salud (53%).
• Su impacto social: les importa saber si se ha elaborado sin explotación infantil (48%) o si es de comercio justo (32%).
• Si se ha maltratado a algún animal: asegurándose de que no se ha experimentado con ellos (37%) o de su bienestar (29%).
SI NO LOS CONOCEN Y NO SABEN LO QUE SIGNIFICAN, NO LOS PUEDEN BUSCAR
De 41 sellos preguntados, 30 son muy poco conocidos (los conocen menos del 20% de la población).
Las personas que quieren tener unos hábitos de consumo más sostenibles encuentran muchos problemas en los sellos: no comprenden
su significado, no saben dónde comprar productos certificados, ni pueden diferenciar entre los que son fiables y los que no lo son.
Aunque este contexto dificulta el consumo consciente, un 9% de las personas busca estos sellos en todas sus compras (y un 80% los busca o
se fija en ellos con mayor o menor frecuencia).
MUCHOS SELLOS ESTÁN MUY BIEN VALORADOS POR LOS EXPERTOS, PERO LA INFORMACIÓN NO LLEGA
CORRECTAMENTE A LA GENTESegún los expertos en sostenibilidad consultados, disponemos de muchas alternativas certificadas que nos ayudan a reducir nuestro
impacto negativo sobre el medioambiente. También existen varios sellos que nos ayudan a construir una sociedad más justa.
Sin embargo, la mayoría de los sellos mejor valorados, son muy desconocidos. Por ejemplo, a la ecoetiqueta escandinava Cisne Blanco, los expertos le otorgan un 8,5 sobre 10, pero solo la conocen el 3% de los
españoles.
CONCLUSIONES
10
VALORACIÓN DE SU CAPACIDAD DE REDUCIR EL IMPACTO NEGATIVO SOBRE EL MEDIOAMBIENTE
VALORACIÓN DEL IMPACTO POSITIVO EN JUSTICIA SOCIAL
CONCLUSIONES
Los expertos en sostenibilidad han valorado 50 sellos reconocidos, comparando el impacto medioambiental y social de los productos que tienen estos certificados con el impacto medio de los productos no certificados.
A continuación mostramos algunos de los sellos mejor valorados a nivel medioambiental y social.
Sello Valoración(0 a 10) Descripción
8,5El cisne blanco es una ecoetiqueta creada en los países nórdicos con más de 25.000 productos certificados en múltiples categorías (productos de limpieza, muebles, estufas, electrodomésticos, juguetes, cosméticos…).
8,3VERDE GBCe certifica la sostenibilidad de un edificio, teniendo en cuenta factores como la gestión de los recursos (energía, agua, materiales) o el ambiente en el interior del edificio (aire, luz, ruido, confort).
8,1El sello MSC certifica que el pescado y marisco han sido capturados de forma sostenible, con el propósito de ayudar a que los océanos del mundo rebosen de vida y que la pesca sea posible en el presente y el futuro.
7,6Este sello de la Unión Europea certifica la agricultura ecológica y tiene el objetivo de proteger el medio ambiente. Lo encontramos en muchos alimentos (frutas, verduras, cereales, vino… y también carne).
7,5La etiqueta energética evalúa el consumo energético de un electrodoméstico. Solo hemos preguntado a los expertos por los que conllevan un mayor ahorro energético: los productos de clase A+ o superior.
Sello Valoración(0 a 10) Descripción
8,7La red REAS tiene como objetivo potenciar la Economía Solidaria, basada en principios como la equidad, la cooperación o la sostenibilidad ambiental, para desarrollar una sociedad más justa y solidaria.
8,4El Balance del Bien Común mide la contribución de una organización al bien común, teniendo en cuenta factores como la dignidad humana, la solidaridad, la sostenibilidad medioambiental o su transparencia.
8,0El sello Fair Wear Foundation lo encontramos en el mundo de la moda. Certifica que los trabajadores tienen un empleo seguro, sin explotación, discriminación ni trabajo infantil y con unos salarios dignos.
7,9El sello Fairtrade busca reducir la pobreza en países en vías de desarrollo a través de un comercio más justo y beneficioso para todos. Lo encontramos en productos como el café, cacao, azúcar, té o algodón.
7,6El sello WFTO certifica empresas sociales que practican el comercio justo y tienen modelos de negocio que anteponen las personas y el planeta. Lo encontramos en productos como el café, cacao, muebles, ropa…
¿Qué opinan los españoles de los sellos ecológicos y sociales?
9%
46%
34%
2%1%
8%
Me generan mucha confianza
Me dan bastante confianza
Ni confianza, ni desconfianza
Más bien me generan desconfianza
Me generan mucha desconfianza
No sé qué decir
▪ A un 9% de los españoles los sellos ecológicos y sociales les generan mucha confianza.
▪ Un 55% de los españoles confía en este tipo de sellos, en mayor o menor medida.
12
Confianza en sellos ecológicos y sociales
Pregunta: En general, ¿hasta qué punto confías en la información que te aportan este tipo de sellos o certificados en los productos?
23%
32%
22%
17%
5% 1%
Me anima mucho más a comprarlo
Me anima bastante a comprarlo
Me anima algo a comprarlo
El sello no influye en que decida o nocomprarlo
No sé qué decir
Prefiero no responder
13
▪ Para el 23% de los españoles, la garantía ecosocial que aportan los sellos tiene una influencia muy importante sobre la compra.
▪ 3 de cada 4 españoles tienen cierta predisposición a comprar productos con este tipo de sellos.
Pregunta: En general, cuando sabes que un producto lleva un sello que certifica que una marca respeta el medio ambiente o trata mejor a sus trabajadores
Influencia de los sellos ecológicos y sociales sobre la compra
12%17%
9%
23%21% 19%
16-30 31-49 50 y más 16-30 31-49 50 y más
Hombres Mujeres
Las mujeres están más predispuestas a comprar productos que certifican que respetan al medio ambiente y a tratan mejor a sus trabajadores.
14
MÁS MUJERES
Hombre38%
Mujer62%
PERSONAS MÁS PREDISPUESTAS A COMPRAR SELLOS
ECOLÓGICOS Y SOCIALES
23% DE LOS ESPAÑOLES
Hombre36%
Mujer64%
Las mujeres de 16 a 30 años son las que están más motivadas a comprar productos que garantizan la sostenibilidad a través de sellos que certifican que respetan el medio ambiente y tratan mejor a sus trabajadores.
MÁS MUJERES Y MÁS JÓVENES
MÁS PREOCUPADOS POR EL MEDIO
AMBIENTE
▪ El 91% están muy preocupados por el cambio climático.
▪ El 89% están muy preocupados por el exceso de plásticos.
CON HÁBITOS MÁS SOSTENIBLES
▪ El 58% intenta no comprar productos sobreenvasados o plásticos de un solo uso.
▪ El 56% considera que es muy importante vivir de forma sostenible.
▪ El 53% se desplaza en transporte público siempreque puede.
Analizamos el grupo de personas que afirma que les anima mucho a
comprar el hecho de que un producto tenga un sello ecológico o
social.
23%
36%
20%
21%
Sí
Creo que sí, no estoy seguro/a
No
No lo sé
Compra de productos certificados ecológicos y sociales
15
▪ Un 23% de los españoles compran productos con sellos que certifican que respetan el medio ambiente o dan un mejor trato a sus trabajadores.
▪ Un 36% cree que compra este tipo de productos, pero no está seguro.
Pregunta: En el último mes, ¿has comprado algún producto con este tipo de sellos o certificados?
9%
44%27%
16%
3% 1%
Siempre me fijo en estos sellos Los busco antesde comprar un producto
A veces me fijo en los sellos
No suelo buscar este tipo de sellos Lo hagosolo cuando compro productos muy concretos
Prácticamente nunca me fijo en los selloscuando estoy comprando
No sé qué decir
Prefiero no responder
16
▪ Un 9% de los españoles siempre busca productos con sellos que certifican que respetan el medio ambiente o tratan mejor a sus trabajadores.
▪ Un 44% se fija una veces en estos sellos y otras no.
Búsqueda de sellos ecológicos y sociales
Pregunta: Algunas personas, cuando están comprando, por ejemplo, en el supermercado, leen las etiquetas de los productos buscando sellos que certifiquen que una marca respeta el medio ambiente o trata mejor a sus trabajadores Tú, personalmente, ¿qué haces?
17
ANTES DE COMPRAR CUALQUIER COSA… ¿QUÉ ES IMPORTANTE SABER?
54%
53%
48%
44%
41%
37%
35%
33%
32%
32%
29%
29%
29%
28%
27%
20%
20%
17%
11%
3%
8%
Respeta el medioambiente
Sin sustancias que puedan ser nocivas para la salud
Elaborado sin explotación infantil
Sin aceite de palma
Hecho en España
No experimenta con animales
Biodegradable
Libre de plásticos
Ayuda a frenar el cambio climático
Comercio justo
Bienestar animal
Respeta la igualdad de género en el trabajo
El empleo que genera permite vivir dignamente a trabajadores que viven en países pobres
Proporciona trabajo de alta calidad (mejores condiciones, menor diferencia entre sueldos…)
Hecho con materiales reciclados
Uso responsable del agua en la fabricación
Producido por una empresa social
Compañía eléctrica que suministra energía 100% renovable
Los trabajadores participan en las decisiones importantes de la empresa
Ninguna
No sé qué decir
Pregunta: Ahora piensa en las diferentes formas que existen de fabricar, transportar o vender algo Según tu opinión, ¿cuáles de las siguientes características crees que es importante saber antes de comprar un producto?
La mayoría de los españoles considera que es importante
conocer diferentes aspectos de un producto antes de comprarlo.
Muchas de estas características están garantizadas por certificados
que ya existen.
Un 54% de los españoles creen que es importante saber si un producto respeta el medioambiente antes de
comprarlo.
¿Qué sellos conocen los españoles y cómo les influyen?
19
Hemos preguntado a los españoles por 41 sellos creados para tener un impacto positivo sobre el medioambiente y/o la
sociedad..
20
ESPAÑOLES QUE CONOCEN CADA SELLO LOS 5 MÁS CONOCIDOS
1º
2º
3º
4º
5º
Pregunta: De estos sellos y certificados, ¿cuáles conoces, aunque solo sea de vista?
De los 41 sellos preguntados, solo 11 son
conocidos por más del 20% de los españoles.
Los 30 restantes son muy poco conocidos.
85%52%
49%39%
37%36%
30%29%
26%21%21%
18%16%
14%14%
13%11%11%
9%9%8%8%7%7%
6%6%
5%5%4%4%4%3%3%3%3%3%3%2%2%2%2%
Etiqueta Energética (solo clase A+ o superior)Certificación Huella De Carbono
Energy StarBIO
Iso14001:2015Bienestar Animal
Organic 100FSC
Agricultura EcológicaMSC
Rainforest AllianceEcolabel
PEFCAgricultura Biológica
The Vegan SocietyGOTS
UtzGarantía de Origen (GdO) energía 100% renovable
FairtradeLeaping Bunny
EMASSustainable Cleaning Charter
NatrueGlobal Recycled Standard
BDIHOeko Tex Standard 100
Angel AzulRSPO
Bci (Better Cotton Initiative)EcocertB Corp
Balance del Bien ComúnRDS
Cisne BlancoEcovero
TencelUSDAREAS
BluesignFair Wear Fundation
Demeter
21
VALORACIÓN DE 0 A 10 DE LA INFLUENCIA QUE TIENEN SOBRE LAS COMPRAS
Pregunta: ¿Hasta qué punto te ayudan estos sellos a decidir tus compras0 (No me aporta nada) y 10 (Es decisivo en mis compras)
Todos los sellos y certificados ecológicos y sociales tienen
algún tipo de influencia sobre la compra.
Sin embargo, hay muy pocos sellos que destaquen de forma
muy positiva o negativa, posiblemente porque es muy
complicado entenderlos y diferenciar su impacto.
7,67,3
6,86,86,7
6,66,6
6,56,56,56,5
6,46,36,26,26,26,26,26,26,16,16,16,16,06,06,06,05,95,9
5,85,85,8
5,65,55,55,55,4
5,25,25,1
4,5
Etiqueta Energética (solo clase A+ o superior)Leaping Bunny
Garantía de Origen (GdO) energía 100% renovableMSC
Oeko Tex Standard 100Agricultura Biológica
REASBalance del Bien Común
Bci (Better Cotton Initiative)Fairtrade
GOTSBienestar Animal
Rainforest AllianceAgricultura Ecológica
Sustainable Cleaning CharterBIO
RSPOOrganic 100
Fair Wear FoundationRDS
BDIHEcocert
Global Recycled StandardEMAS
Certificación Huella De CarbonoUSDA
EcolabelThe Vegan Society
NatruePEFC
Angel AzulIso14001:2015
BluesignEnergy Star
UtzCisne Blanco
FSCEcovero
B CorpTencel
Demeter
Les hemos preguntado a los españoles cómo creen que
deberían ser los sellos para que fueran más útiles en el momento
de hacer sus compras.
Nos han dado cientos de sugerencias que resumimos en
cuatro ideas principales: comprensión, visibilidad, confianza
y estandarización.
¿Cómo pueden mejorar los sellos?
22
MÁS FÁCILES DE ENTENDER
IDEAS QUE NOS DAN…
▪ Que sean claros, concisos y fáciles de entender.
▪ Que tengan diseños claros y colores que ayuden a entenderlos.
▪ Que tuvieran una breve descripción sobre su significado.
19%
MÁSVISIBLES
IDEAS QUE NOS DAN…
▪ Más visibles, llamativos, fáciles de encontrar en las tiendas.
▪ Campañas de información para conocerlos.
19%
MÁSFIABLES
IDEAS QUE NOS DAN…
▪ Que sean más fiables.
▪ Debería ser fácil diferenciar entre los reales y los “inventados”.
▪ Que los otorguen organismos independientes y objetivos.
7%
MÁSESTANDARIZADOS
IDEAS QUE NOS DAN…
▪ Hay demasiados sellos, es necesaria la estandarización, que sean más homogéneos.
▪ Que exista un sello único que permita compararlos.
2%
¿Cómo valoran los expertos los sellos ecológicos y sociales?
24
.
▪ Hemos preguntado a 65 expertos en sostenibilidad sobre 50 sellos reconocidos que pretenden tener un impacto positivo sobre el medioambiente y/o la sociedad.
▪ Catedráticos, profesores, investigadores y otros expertos de 25 universidades han participado en el estudio.
▪ En este informe aparecen los 37 sellos que han sido evaluados por un mínimo de 3 expertos.
25
VALORACIÓN DE 0 A 10 DE SU EFECTO SOBRE EL MEDIOAMBIENTE LOS 5 MEJOR VALORADOS
1º
2º
3º
4º
5º
Pregunta: Comparado con el impacto medio de productos o servicios sin certificar, ¿hasta qué punto dirías que un producto o servicio con los siguientes certificados reduce el impacto negativo sobre el medioambiente?0 (No reduce el impacto medioambiental) y 10 (Reduce muchísimo el impacto medioambiental)
8,58,3
8,18,0
7,87,67,67,57,57,57,47,4
7,37,37,27,17,07,07,07,06,96,96,8
6,76,46,46,46,36,2
5,95,95,85,8
5,65,4
5,04,6
Cisne BlancoVERDE GBCe
MSCLEED
Angel AzulAgricultura Ecológica
Etiqueta Energética (solo clase A+ o superior)Passive House
BREEAMPEFC
GOTSFSC Recycled
FSC 100%Global Recycled Standard
FSC MixGarantía de Origen (GdO) energía 100% renovable
Agricultura BiológicaEcocert
DemeterOeko Tex Made in Green
EcolabelRainforest Alliance
Balance del Bien ComúnOeko Tex Standard 100
Madera JustaUSDAEMASREAS
Iso14001:2015Certificación Huella De Carbono
BIOOrganic 100
FairtradeEnergy Star
Bienestar AnimalB CorpWFTO
26
¿Los españoles conocen los sellos mejor valorados por los expertos?IMPACTO MEDIOAMBIENTAL
IMPACTO MEDIOAMBIENTAL (VALORADO POR EXPERTOS)
PORCENTAJE DE ESPAÑOLES QUE LOS CONOCEN
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
La mayoría de los certificados mejor valorados por los expertos (en impacto medioambiental) son poco conocidos. 8 de los sellos mejor valorados los conocen menos del 20% de los españoles.
Encontramos casos que obtienen valoraciones muy altas y son ampliamente desconocidos. Por ejemplo, el Cisne Blanco obtiene una valoración de 8,5 y solo es conocido por el 3% de los españoles.
Solo hay un certificado muy reconocido por los españoles y
muy bien valorado por los expertos: La etiqueta energética
(solo clase A+ o superior).
27
VALORACIÓN DE 0 A 10 DE SU EFECTO SOBRE JUSTICIA SOCIAL LOS 5 MEJOR VALORADOS
1º
2º
3º
4º
5ºPregunta: Comparado con el impacto medio de los productos o servicios sin certificar, ¿hasta qué punto dirías que un producto o servicio con los siguientes certificados sirve para conseguir una sociedad más justa? Por “justicia social” entendemos: reducción de las desigualdades económicas, mejora del trato a los trabajadores, apoyo a los colectivos más desfavorecidos…0 (Impacto nulo en justicia social) y 10 (Gran impacto en justicia social)
8,78,4
8,07,9
7,67,0
6,76,6
6,36,36,2
6,05,9
5,75,55,5
5,35,35,25,2
5,04,84,74,6
4,34,3
4,24,04,03,9
3,83,83,73,63,5
3,32,9
2,7
REASBalance del Bien Común
Fair Wear FoundationFairtrade
WFTOPEFC
VERDE GBCeMadera Justa
Global Recycled StandardLEED
Rainforest AllianceMSC
Agricultura EcológicaFSC 100%
FSC MixFSC Recycled
Certificación Huella De CarbonoGarantía de Origen (GdO) energía 100% renovable
Bienestar AnimalPassive House
B CorpBREEAM
BIOGOTS
Agricultura BiológicaUSDA
Iso14001:2015Demeter
Angel AzulEtiqueta Energética (solo clase A+ o superior)
Oeko Tex Standard 100Cisne Blanco
EMASOeko Tex Made in Green
EcolabelEcocert
Energy StarOrganic 100
REAS
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
28
¿Los españoles conocen los sellos mejor valorados por los expertos?JUSTICIA SOCIAL
IMPACTO EN JUSTICIA SOCIAL (VALORADO POR EXPERTOS)
PORCENTAJE DE ESPAÑOLES QUE LOS CONOCEN
Los 5 sellos y certificados que tienen un impacto más elevado en justicia social son muy desconocidos. Menos del 10% de los españoles conocen REAS (Red de Redes de Economía Alternativa
y Solidaria), el Balance del Bien Común, Fair Wear Foundation y Fairtrade.
29
Los más desconocidos e infravalorados
SELLOS
VALORACIÓN DE LOS EXPERTOS PÚBLICO GENERAL
SITUACIÓNImpacto
Medioambiental Impacto Social Españoles que lo conocen
Influencia sobre la compra
Cisne Blanco 8,5 3,8 3% 5,5 Muy poco conocido e infravalorado
Demeter 7,0 4,0 2% 4,5 Muy poco conocido e infravalorado
REAS 6,3 8,7 2% 6,6 Muy poco conocido e infravalorado
Ángel Azul 7,8 4,0 5% 5,8 Muy poco conocido e infravalorado
Balance Bien Común 6,8 8,4 3% 6,5 Muy poco conocido e
infravalorado
Fair Wear Fundation 3,5 8,0 2% 6,2 Muy poco conocido e
infravalorado
PEFC 7,5 7,0 16% 5,8 Poco conocido e infravalorado
Fairtrade 5,8 7,9 9% 6,5 Muy poco conocido e infravalorado
Agricultura Ecológica 7,6 5,9 26% 6,2 Poco conocido e
infravalorado
MSC 8,1 6,0 21% 6,8 Poco conocido e infravalorado
Global Recycled Standard 7,3 6,3 7% 6,1 Muy poco conocido e
infravalorado
Ecolabel 6,9 3,5 18% 6,0 Poco conocido e infravalorado
Los sellos y certificaciones ambientales y sociales son una herramienta que utilizan muchos españoles para combatir los problemas que les preocupan, como el cambio climático, la contaminación o la pérdida de biodiversidad.
Sin embargo, aquellos que tienen un impacto positivo mayor sobre el medioambiente o la justicia social, no son los que más influyen en las compras de los españoles. Muchos de ellos son desconocidos.
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