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LOS TEXTOS PUBLICITARIOSTema 7(pg. 132, 133)
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ndice del tema:Propaganda y publicidad: relacionesTipos de
publicidadValores connotativos de la publicidadLa publicidad como
acto de comunicacinEl lenguaje publicitario:ImagenTextoRecursos
estilsticos
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Qu es la propaganda?Un tipo de texto argumentativo que pretende
lograr un comportamiento en el receptor, para un fin:Blico: animar
al soldadoPoltico: lograr votosCvicos: modificar
actitudesReligioso: modificar actitudesPublicitario: vender
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Propaganda blica
Propaganda religiosa
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Qu es la publicidad?Tipo de texto propagandstico que pretende
lograr la adhesin a:Consumir un determinado productoUtilizar un
determinado servicio
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Importancia de la publicidadGran influencia social y
culturalHomogeiniza la sociedadCrea necesidadesInventa ideales
Mueve importantes cantidades de dineroFinancia total o parcialmente
los mass media
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Tipos de campaasprimaria o bsica: para mantener la demanda de
los productos existentes.de la marca: selectiva, para determinadas
marcas.de lanzamiento: esfuerzos especiales, para dar a conocer las
bondades de un producto nuevo.de imagen: para crear y mantener su
prestigio comercial.
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Tipos de PUBLICIDADENGAOSAOmitir datos de inters.Hacer creer en
cosas inexistentes: un regalo, propiedades, peligros o testimonios
falsos.deformar la informacin utilizando falacias: Exagerando.
Minimizando.Tipos de publicidad:
http://www.madrid.org/cs/Satellite?apartado=4&cid=1139836018952&idioma=_es&pagename=PortalConsumo%2FPage%2FPTCO_DetalleSectoresPageTemplate§or=1139836019092
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Tipos de PUBLICIDADENCUBIERTA: dentro de otros espacios no
especficamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que
aparecen en determinadas series de TV).En internet, la publicidad
que aprovecha las cadenas humanitarias o filosficas se denominan
marketing viral
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Tipos de PUBLICIDADSUBLIMINAL: aquella que por ser emitida con
estmulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente
percibida
http://gonzaloantinwo.wordpress.com/2009/12/15/mensajes-subliminales/
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Publicidad polmicaAquella cuya finalidad tica es dudosa
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VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
CULTO AL CUERPOPREVALECE LO FSICO
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VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
INFANCIA = FELIZ= PUREZA= INOCENCIA
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VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
MACHISMO: MUJER = OBJETO
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VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
MACHISMO: MUJER = OBJETO
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VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
NAVIDAD: = BRILLO, ALEGRA= OSTENTACIN= ROJO Y VERDE=
CONSUMISMO
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VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
SEPARACIN DE ROLES: LA MUJER EN LA COCINA
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Acto de comunicacin1. sujeto mltiple: la agencia de publicidad2.
canal de difusin: mass media; la radio,TV, cine, prensa, rtulos,
vallas publicitarias3. El propio mensaje publicitario, el anuncio4.
receptor, en publicidad hablamos de un consumidor potencial5.
Cdigo: visual y sonoro
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1. Emisor: agencias de publicidadEl director, que se ocupa de
planificar la estrategia publicitaria y de hacer los estudios de
mercado pertinentes.El grafista, encargado del componente visual
del anuncio.El textista, que tiene a su cargo el componente
verbal.
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2.CanalesCarteles en la callleTvRadioCineCuas
radiofnicasOtros
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3. Mensaje: el anunciose informa del objeto que se pretende
vender y se muestran sus cualidades (denotacin).se asocia el
producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de
belleza o xito (connotacin).
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4. El receptorDirigidos a un receptor concreto.Creacin de
necesidadesConfirmacin de su propia vida.Los anuncios presentan
elementos deseables.Los gestos de los actores expresan el goce
absoluto por la posesin del objeto.
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5. Cdigos mixtosVisuales: Icnicos: la imagen impactanteVerbales:
tipografa textual, apoyo a la imagenAuditivos:SonorosMusicales:
slogan y msica de marcaVerbales: tipos de voz
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El lenguaje publicitario: la imagen presentacin en primer plano,
con una anormal densidad cromtica con la abstraccin del fondo y el
emplazamiento en el centro del recuadro.
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El lenguaje publicitario: la imagen
la imagen interpela al destinatario junto con formas verbales
exhortativas.Color: tonos clidos, suavidad, sin contrastes (excepto
el ttulo).
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El lenguaje publicitario: el texto Breve, conciso,
innovadorHeterogneo: alto grado de libertadTipos de
textos:ArgumentacinDescripcinNarracinPartes: TitularCuerpoFrase de
cierre
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El lenguaje publicitario: el texto Marca:Identifica el
productoSe carga de
connotacionesNeologismos:EpnimosprstamosTecnicismosTrminos
forneosEslogan:Frase breve y atractivaEs el titular o frase de
cierre
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El lenguaje publicitario: el eslogan
ElipsisDefinicin: sentenciaTiempo de presenteESLOGAN
BREVEPERSONAJE DE PRESTIGIO
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El lenguaje publicitario: rasgos
estilsticosFnicos:RepeticionesMorfosintcticos:ElipsisComparativosSuperlativoParalelismosAnforas
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El lenguaje publicitario: rasgos
ParonomasiasUso de la 2 personaTiempos de presenteComparacin
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El lenguaje publicitario: Recursos estilsticos
HIPRBOLEEVASIN, LUJOELITISMO
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El lenguaje publicitario:Recursos estilsticos
HIPRBOLE Y PERSONIFICACIN
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El lenguaje publicitario:Recursos estilsticos
METFORAPERSONIFICACINSMBOLO
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El lenguaje publicitario:Recursos estilsticos
HIPRBOLEMETFORAHUMORSMBOLO
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Originalidad e impacto
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El lenguaje publicitario: Recursos estilsticos
ALEGORA: CONJUNTO DE METFORAS
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Enlaces de inters:http://www.youtube.com/watch?v=devHqfzYUGg
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