Efectividad de la

Prohibición de la

publicidad promoción

y patrocinio del tabaco

Mandato del Convenio

Marco para el Control de

Tabaco

¿La publicidad, promoción y

patrocinio alientan el consumo?

Sí

Numerosos estudios prueban que la publicidad aumenta la

posibilidad de que los jóvenes comiencen a fumar (España, UK,

Estados Unidos…)

Por cada forma de marketing reconocida por los jóvenes, la

posibilidad de comenzar a fumar aumenta en 7%

En el Perú:

1. La mayoría de los fumadores prueban su primer cigarrillo de

adolescentes. Edad Inicio en Perú: 13 años

2. 64 a 69% de adolescentes peruanos 13 a 15 años ha visto

publicidad del tabaco

“ Varios fabricantes investigaron el

mercado de jóvenes de 14 a 20 años

con la esperanza de revelar el

‘secreto de la popularidad inmediata

que tienen algunas marcas hasta el

punto de excluir a otras… “Crear

una ‘moda’ en este

mercado puede ser

una mina de oro.”

-- RJ Reynolds 1973

“Los adolescentes de hoy son los posibles

clientes habituales del futuro, y una

abrumadora mayoría de los fumadores

comienza con el hábito en la

adolescencia…Durante esta etapa los jóvenes

eligen su primera marca”

Myron Johnston, investigador de Philip Morris

Imagen a proyectar:

Chicos modernos,

cool, fashion, libre

pensadores

¡Promociones en el punto de venta!

A medida que la publicidad en

los medios disminuye debido al

incremento de las restricciones

nuevos elementos de la

publicidad en los negocios,

diseñados para crear y

reforzar la percepción de la

marca en el punto de venta,

se hacen más importantes y

deberían incluir una

consideración prioritaria.

El acceso a promociones

incrementa la posibilidad de que

los jóvenes pasen de

experimentación a consumo

regular

Cuando no se puede

hacer publicidad directa:

PROMOCION!

Camel ganó

20% de

mercado entre

los chicos de

12 a 17 en el

2010!

En el Perú:

Casi 2 de cada 10 chicos (18%) y más de 1

de cada chica (13%) de 13 a 15 años (1ero –

3ero secundaria) reportan haber fumado al

menos una vez en el mes anterior a la

encuesta

Casi 3 de 10 susceptibles de empezar a

fumar el siguiente año

La Respuesta:

Una prohibición total de toda forma de publicidad,

promoción y patrocinio del tabaco, en cualquier tipo

de medio existente, que promueva un producto de

tabaco que sea falso, equivoco o engañoso en

alguna otra forma o que pueda crear una impresión

errónea con respecto a sus características, efectos

para la salud, riesgos o emisiones

- CMCT y sus Directrices para aplicación del Art 13.

¿La prohibición de la publicidad,

promoción y patrocinio son efectivas?

Sí funciona

Según la OMS una prohibición amplia de toda PPPT del

tabaco reduce el consumo de éste en alrededor de 7% y que

puede llegar a 16% en algunos países:

• Un estudio del 2008 que incluyó países desarrollados y en

desarrollo mostró que el consumo de tabaco per capita

caía en 6,7%

• Notablemente, si sólo se toman en cuenta los países en

vías de desarrollo el estudio mostró una reducción del

23,5% del consumo per cápita.

Prohibición Completa:

1. Panamá (2008)

2. Colombia (2009)

3. Brasil (2011)

4. Chile (2013)

5. Surinam (2013)

6. ¿Perú (2013)?

Una ley en la línea de los

proyectos de ley

existentes lo harían

posible!

Países con Leyes que establecen una

prohibición completa de la publicidad,

promoción y patrocinio

- cumplen con el Art. 13 del Convenio -

Países con Leyes 100% libres de humo de tabaco

- cumplen con el Art. 8 del Convenio-

1. Uruguay (2005/2008)

2. Panama (2008)

3. Canada (2008)

4. Guatemala (2008)

5. Colombia (2008/2009)

6. Trinidad y Tobago (2009)

7. Perú (2010) 8. Honduras (2010)

9. Barbados (2010)

10. Venezuela (2011)

11. Argentina (2011)

12. Ecuador (2011)

13. Brasil (2011)

14. Costa Rica (2012)

1. CANADA

2. BRASIL

3. CUBA (sin imagen)

4. CHILE

5. PANAMA

6. URUGUAY

7. JAMAICA (sin imagen)

8. VENEZUELA

9. BOLIVIA

10. COLOMBIA

11. MEXICO

12. Estados Unidos

13.PERU 14. HONDURAS

15. NICARAGUA

16. ARGENTINA

17. ECUADOR

18. El SALVADOR

19. COSTA RICA

Países con Leyes que establecen advertencias

sanitarias de 50% con imágenes

- cumplen con el Art. 11 del Convenio-

Enfermeda

d

isquémica

del corazón

Enfermeda

d cerebro-

vascular

Infecciones

respiratoria

s bajas

Enfermeda

d pulmonar

obstructiva

crónica

VIH/SIDA Diarrea

Tuberculosi

s

Cáncer de

traquea,

bronquio-

pulmonar

Uso de

tabaco

El tabaco es factor de riesgo para 6 de las 8 principales

causas de muerte

Tabaco y Enf Cronicas No Transmisibles (ENT)

• Tabaco: Factor de riesgo de las 4 principales ENTs

(Cardiovasculares, Cánceres, Diabetes y Respiratorias)

• ENTS: 77% de todas las muertes en las Americas

De ellas tabaco es responsible de :

o 15% de enf. cardiovasculares

o 26% de canceres

o 51% de enf. respiratorias

Acumulado de las muertes relacionadas con el tabaco, 2005-

2030

Mundo

Países en desarrollo

Países

desarrollados